Вообще, никто не знает достоверно, как работает умная лента, официально ВК ничего по этому поводу не сообщает (советы вроде «делайте качественный контент, и всё будет хорошо» не считаем). Вся информация на этот счёт — это личные наблюдения отдельных людей. Некоторые вещи известны достоверно — например то, что упоминание Инстаграма сильно снижает охват (оцените, кстати, практически тоталитарный подход — конкурирующую соцсеть нельзя не просто рекламировать, а даже упоминать). О некоторых вещах спорят — например, о роли комментариев для охвата. Я в этом тексте расскажу о своём опыте, и если при этом есть авторитетные источники, которые утверждают что-то противоположное, я про это также напишу.
Тенденции — куда всё идёт
- Ориентация на поведение пользователей: лайки, репосты, комментарии, просмотры видео, нажатия на картинки, переходы по ссылкам и в сообщество. Чем больше всего этого, тем лучше.
- Нелюбовь к формату «Статьи». Если раньше они набирали дополнительный охват, то теперь этот формат с точки зрения охватов фактически похоронен. Не спасают даже вышеупомянутые поведенческие показатели: ВК намеренно снижает охват у постов со статьями. Хотя некоторые считают, что в сообществах, где статей много, и где на них хорошо реагируют, с охватами всё в порядке — я такого не наблюдал и внятных доказательств не встречал.
- Ненависть к другим соцсетям, особенно к Инстаграму (эта проблема, к сожалению, всё менее актуальна:)).
- Нелюбовь к ссылкам на другие сайты. Многие считают, что любые ссылки охват убивают. Я замечал, что если по ссылкам хорошо переходят — охват, наоборот, растёт (естественно, это не относится к ссылкам на другие соцсети).
- Рост охвата у личных страниц. Плюс, у личных страниц больше шансов получить виральный охват (показ пользователям, которые на нас не подписаны). Однако на личные страницы пока подписываются не так охотно, как на сообщества.
- Накрутки бесполезны. ВК явно смотрит, как пользователи реагируют на пост именно в новостной ленте. Когда мы накручиваем активность, она идёт не из новостной ленты, а по прямой ссылке, поэтому с точки зрения охвата пользы от них нет (более того, у накрученного поста охват может упасть).
- Предел охвата подписчиков — 30%. Исключение — новые группы. Это означает, что даже если каждый, кто увидит пост, оставит лайк и комментарий, 70% подписчиков пост всё равно не увидят.
Ключевое понятие для охвата — ядро аудитории
У каждой группы есть ядро аудитории — люди, которые активно следят за ней. Этим людям новый пост показывается в первую очередь. Если они среагировали на него хорошо, пост показывается более холодной аудитории. Если и они среагировали хорошо, охват увеличивается ещё больше. И так далее, вплоть до вирального охвата.
Умная лента ВК. Как поднять пост в умной ленте ВК.
Из-за этого вы можете замечать, что, например, первая 1000 охвата приносит вам 50 лайков и 20 комментариев, а вторая 1000 показов — всего 10 лайков и 3 комментария. В этом нет ничего страшного или странного — просто вначале пост был показан людям, которые к вам наиболее лояльны.
АЛГОРИТМЫ ВКОНТАКТЕ 2022: как работает сердце ВК? Как подружиться с алгоритмами?
Виральные охваты
Если пост собирает необычно хорошую реакцию, он МОЖЕТ получить большой виральный охват. Наилучшую реакцию набирают провокации: жёсткие спорные заявления, секс, юмор. А, например, пост с кейсом или отзывом на виральный охват рассчитывать не может.
Виральный охват нужен развлекательным группам с максимально широкой аудиторией. Для большинства бизнесов он практически бесполезен, поскольку вся суть контент-маркетинга — в прогреве своей аудитории, а не в показах тем, кто увидит нас один раз и тут же забудет.
Видео
Пост с видеороликом может получить очень хороший охват, если видео досматривают до конца. А если видео смотрят плохо, охват будет провальным. Поэтому видео является опасным форматом — обычный пост с текстом и картинкой надёжней. Соответственно, чем длиннее видео, тем, обычно, меньше охват (пользователь видит, что видео длится целых полчаса, и даже на начинает его смотреть). С текстом, опять же, эта проблема не такая острая — если текст хороший, люди будут его читать, несмотря на длину (как это сейчас делаете вы:)).
Нюанс: чтобы не убить охват, видеоролики загружаем в сам ВК, а не подгружаем их через Ютуб.
Комментарии
Комментарии — важнейший фактор для охвата. Лайки и переходы по ссылке не спасут, если под постом нет комментариев. И наоборот, оживлённое комментирование даст большой охват, даже если пост не лайкают. Раньше это было не так, но сейчас ведение группы подразумевает работы по увеличению комментируемости постов, иначе просто никак.
Некоторые до сих пор учат, что комментарии больше не влияют на охват. Это устаревшая информация.
Изображения
Изображение должно быть в каждом посте (кроме постов с видео и в формате Статей), иначе охват будет низким.
Нажатия на изображения повышают охват. Поэтому часто посты с несколькими изображениями получают больше показов. Аналогично, поднять охват может изображение, на которое аудитория будет часто нажимать — например, скриншот переписки.
Совет от меня:)
Всё это надо знать и учитывать, но не стоит позволять умной ленте решать, что нам постить.
Вести группу надо так, чтобы люди добавляли её к себе в закладки и возвращались в неё сами, а не просто натыкались на посты в своей ленте.
Если контент будет прилично смотреться только в формате Статей — не надо делать его в виде обычного поста ради охватов. Если есть отличное длинное видео, его надо размещать. Если посту не нужно несколько изображений, не надо прикреплять десять ненужных фотографий.
Слепое следование алгоритмам умной ленты приведёт к повышению охвата и провалу продаж. И таких кейсов можно найти очень много — охваты в группе подскочили, только почему-то весь СММ кончился через пару месяцев.
Популярное
Телеграм — опасная площадка:) Любой пост, который мы публикуем на канале, приводит к волне отписок. Ещё больше подписчиков просто отключают уведомления от канала или переносят его в архив
Кейс будет в первую очередь полезен тем, кто продвигает спортивные секции и вообще локальный бизнес. Но и остальным будет интересно
Источник: potok.life
Что такое алгоритмическая лента ВКонтакте и как её победить?
В этой статье поговорим о принципах формирования новостной ленты в социальной сети ВКонтакте. Я поделюсь с вами секретами, которые помогут подружиться с «умными» алгоритмами ВК.
Что такое «умная» лента?
Несколько лет назад новостная лента в социальной сети ВКонтакте отображалась у пользователей в хронологическом порядке. Сначала пользователю показывались самые свежие посты, а затем более старые. Человек видел публикации всех групп и людей, на которых он подписан.
С развитием сообществ, таргетинга, появлением новых «фишек» стали использовать инструменты SMM для продвижения. Контента стало появляться много, люди начали подписываться на большее количество групп, чем раньше.
Разработчики ВКонтакте уловили этот момент и решили оптимизировать информационную нагрузку на пользователя. Так взамен хронологической появилась алгоритмическая или по-другому «умная» новостная лента.
Новая лента показывает пользователю только те посты и новости, которые ему интересны. С помощью специальных алгоритмов система вычисляет актуальный для пользователя контент. То, что пользователя не интересует, скрыто от его глаз, даже если он остаётся подписчиком того или иного сообщества.
Ещё одна особенность алгоритмической системы — на основе ежедневного анализа информационных предпочтений пользователя лента учится и «умнеет» с каждым днём!
Как система понимает, что интересно, а что нет?
В приоритете в «умной» ленте оказываются публикации тех аккаунтов, на которых вы чаще всего зависаете.
Также лента анализирует ваши лайки, репосты, комментарии, время просмотра публикаций.
Более подробные схемы разработчики не открывают. Они утверждают, что алгоритм зависит чуть ли не от настроения пользователя.
Как достучаться до своей аудитории?
Только уникальные публикации
Это самая важная вещь! Алгоритмы видят, когда вы копируете чужие статьи, «копипастите» посты конкурентов или по второму кругу загружаете свои публикации. За это «умная» лента наградит вас низкими охватами. Также, воруя контент, вы можете получить страйк от «Немезиды». Последствия плачевны — отключение функций сообщества.
А вот за оригинальные публикации в системе вы можете получить «Прометея», который бесплатно повышает ваши охваты на целую неделю.
Не используйте эмодзи
Роботы ВК не любят чрезмерного использования смайлов и снижает за это охваты. Не размещайте в одной публикации более 6 эмодзи!
Перепосты
Репост — это по сути чужой контент, хоть и с сохранением авторских прав. Чужой контент = неуникальный контент. А, как мы уже знаем, ВК этого не любит. Хотите что-то репостнуть, не забудьте приправить это своим комментарием.
Активность под публикацией
По мнению алгоритмической ленты, чем больше под постом комментариев и лайков, тем он интереснее. Интересный материал будет показываться в ленте больше и чаще. Так что открывайте комментарии, если они у вас закрыты.
Качественный медиа-контент
К качеству используемых в публикациях фото и видео также предъявляются высокие требования. Видео должно быть не менее 720р и загружено посредством плеера ВК. Фото должно быть не меньше 700 пикселей в ширину.
Время публикаций
Хоть и время для публикаций не влияет на их ранжирование, тем не менее в позднее время алгоритмы отдают большие охваты контенту развлекательного характера. В утренние часы — информационному. Это могут быть новости, обучающие и образовательные статьи.
Частота публикаций
Не нужно постить контент ежеминутно. Временной разрыв между публикациями должен составлять не менее 2-х часов.
Форматы постов
Используйте различные форматы публикаций: длинные и короткие статьи, картинки, карточки, видео, опросы и др. Так у вас будет больше шансов попасть в поле зрение вашей аудитории. Ведь выдача зависит даже от скорости Интернета пользователя. К примеру, у человека с плохим соединением в ленте будут мелькать короткие посты без медиа — те, которые смогут легко и быстро прогрузиться при слабом Интернете.
Итак, алгоритмическая лента не означает крах, потерю аудитории. Просто нужно отнестись к контенту вашего сообщества со всей серьёзностью и ответственностью.
Берите пример с ленты — учитесь и умнейте с каждым днём
Источник: epicmarketing.ru
Как работает «умная» лента и алгоритм поиска талантов «Прометей» во ВКонтакте
Директор по медийной экосистеме ВКонтакте Сергей Паранько развеивает мифы о «Прометее»
Социальные сети открывают творческим людям прямой канал для связи с аудиторией. Канал без посредников. Современных талантов на большую эстраду несут на руках тысячи преданных фанов, а не продюсеры в деловых костюмах. В России молодые звёзды приходят из ВКонтакте. Художники Duran, Gudim и Покрас, музыкант Макс Корж, рэперы Face и Скриптонит.
Для автора публиковать свои работы ВКонтакте — возможность завоевать популярность.
Чтобы связать автора с аудиторией мы используем технологии машинного обучения и нейронные сети, алгоритмы которых, лежат в основе таких продуктов как « умная лента новостей», раздел « Рекомендации» в мобильном приложении и механике поиска талантов « Прометей». Они появились во ВКонтакте в сентябре 2017 года.
Сейчас Рекомендации посещает каждый третий пользователь ВКонтакте. С момента запуска среднее количество просмотров записей на пользователя в рекомендациях выросло на 40%, а количество отметок « Мне нравится» — на 118%. Раздел Рекомендаций постоянно обучается. Чем больше пользователи взаимодействуют с сервисом, тем точнее алгоритмы угадывают их предпочтения.
Искусственный интеллект Прометей находит создателей интересного контента и следит за их достижениями. За публикации, отмеченные особым вниманием пользователей, автор или его сообщество получает знак огня и повышенные охваты в разделе Рекомендаций. Метка выдаётся на семь дней, столько же длится поддержка охватами. Получить « огонёк» можно неограниченное количество раз.
За время работы Прометей нашёл более 4000 авторов и помог им обрести сотни тысяч новых заинтересованных подписчиков.
fs disable
Как и у древнегреческого тёзки, вокруг алгоритма « Прометей» собралось множество мифов. В этой статье мы обсудим самые популярные из них и выясним:
- сколько нужно подписчиков, чтобы автора заметил Прометей;
- чему должно быть посвящено его творчество;
- от чего зависит прирост новых участников.
Миф первый: Прометей отмечает только крупные сообщества и популярных пользователей с большим количеством подписчиков
Как на самом деле?
Метку огня действительно получали такие гиганты, как вДудь, Duran, Bird Born, History Porn, поэт Ах Астахова и писатель Александр Полярный. Но только ли известные авторы могут претендовать на внимание алгоритма? Для ответа на этот вопрос, перейдём к примерам пользователей и сообществ, которых отмечал Прометей.
- Canceled — в сообществе собрана информация по невыпущенным играм, альфа/бета-версиям, вырезанному контенту и концепт-артам. Всё то, что так и не вышло в свет, но заслуживает внимания;
- Количество подписчиков: 5956.
fs disable
- В сообществе Понимай кино собраны пасхалки из фильмов, скрытые послания режиссеров, отсылки к старым классическим лентам и литературным произведениям;
- Количество подписчиков — 3678.
fs disable
- Александр Фёдоров — фотожурналист, который путешествует по самым опасных уголкам планеты и никогда не выпускает камеру из рук. Однажды ему пришлось двое суток провести в тундре и спать на голом снегу;
- Количество подписчиков: 1700.
fs disable
- Новгородская группа SHEDDA — это задорные кельтские мотивы, скандинавские баллады и разудалые морские песни, приправленные фолк-роком: https://vk.com/wall-4230052_1483, https://vk.com/wall-4230052_1462.
- Количество подписчиков: 1600.
Вывод
Для того, чтобы автора заметил Прометей, необязательно иметь сотни-десятки тысяч поклонников. У алгоритма нет минимального порога — среди отмеченных огнём есть пользователи и сообщества, количество подписчиков которых не превышало и сотни. Так, например, у группы философа Маркий до знакомства с Прометеем было 32 участника, сейчас в сообществе больше 2000 подписчиков.
Миф второй: «Прометей» влияет на охваты, но не привлекает новых подписчиков
Как на самом деле?
В среднем охват за неделю огня у всех авторов возрастает десятикратно. Прометей действительно показывает материалы огромной аудитории, но помогает ли алгоритм заполучить новых подписчиков? Посмотрим на статистику нескольких огненных авторов.
- Дома — сообщество, в котором подписчики со всех уголков света делятся фотографиями своих квартир. В группе можно найти убежище на любой вкус: от шикарных интерьеров с лепниной до ламповых коммуналок с высокими потолками и великолепными рассветами;
- Количество подписчиков — 45 766;
- За неделю Прометея + 7200 новых участников.
fs disable
- Развитие жизни на земле — проект, посвящённый эволюции. В сообществе собрана информация о развитии жизни на нашей планете, описания необычных существ, когда-то населявших Землю, и причины их вымирания;
- Количество подписчиков: 10 367;
- За неделю Прометея + 4900 новых участников.
fs disable
- Старый фонд — это коллекция дореволюционного Петербурга, скрытого от глаз простых прохожих. Интерьеры квартир, искалеченных коммунальным бытом и слоями краски, но не убитых евроремонтами. Изразцовые печи, камины, двустворчатые двери, высокие потолки и мраморные подоконники;
- Количество подписчиков: 41 935;
- За две недели Прометея + 5000 новых участников.
- Сообщество космонавта-испытателя Сергея Рязанского рассказывает о рабочих буднях на борту МКС, об экзаменах, которые проходит экипаж перед отлётом, и о жизни в невесомости. Здесь можно полюбоваться на неповторимые ночные таймлапсы, фотографии песчаных штормов, вулканов и городов;
- Количество подписчиков: 27 032;
- За три недели Прометея + 7500 новых участников.
fs disable
Вывод
Прирост новых подписчиков зависит от самого автора, его активности и качества публикуемого контента. Большой охват — это здорово, но если автор не сможет заинтересовать новых пользователей, количество подписчиков не увеличится.
Так, например, художник TOXANDREEV после того, как его сообщество отметил « Прометей», опубликовал приветственную серию иллюстраций для новых участников.
Миф третий: «Прометей» отмечает только творческих пользователей популярных тематик (иллюстраторы, фотографы, писатели и музыканты)
Как на самом деле?
« Прометей» сумел найти довольно нетипичных авторов, не имея предпочтений по каким-либо темам.
- Живописность русских коммуналок — фотопроект из эпизодов коммунальной жизни.
fs disable
- Elena Samko Cosplay. Костюмы и грим этого косплеера — произведение искусства. Помимо популярных персонажей Елена перевоплощается в антигероев: в коллекции жуткая «кухарка» из Ведьмака, женский вариант Фредди Крюгера и даже септа Юнелла из сериала «Игра престолов».
fs disable
- Трамваи и анимешные прически — уникальный проект, который не нуждается в дополнительном представлении.
- Из окна вагона — железная дорога, поезда и мелькающие за окном пейзажи.
fs disable
Среди авторов, отмеченных огнём, есть не только представители творчества. Так, например, сообщество, посвященное растяжке, СтретчингДома за одну неделю « Прометея» получило почти 8 тысяч новых заинтересованных участников.
fs disable
А беговой клуб « GoRun», где участники делятся результатами пробежек, за неделю огня получил 1300 новых подписчиков.
fs disable
Вывод
Для « Прометея» неважно, что делает автор. Собирает ли стадионы или публикует подборки фотографий из окна поезда. Пишет пейзажи или примеряет трамваям анимешные прически. У каждого создателя контента есть своя аудитория, и алгоритм поможет её найти.
Подведём итоги
- Для «Прометея» не имеет значения количество подписчиков. Нет необходимого минимума для получения метки огня;
- Количество новых подписчиков зависит от самого автора. Если он взаимодействует с аудиторией и публикует качественный контент, прирост участников не заставит себя ждать;
- У «Прометея» нет предпочтений и любимых тематик. Будь то известный музыкант с миллионом фанатов или тестировщик мебели ИКЕА. Если человек увлекательно рассказывает о работе и жизни, он — автор. А значит «Прометей» рано или поздно отметит и его.
Как получить метку огня?
- Творите. Создавайте интересные материалы и публикуйте их ВКонтакте;
- Следите за оформлением страницы и сообщества, не нарушайте правила сайта;
- Оставайтесь собой. Автору не нужно соответствовать общепринятым ролям или чьим-то нормам — «Прометей» заглядывает во все уголки ВКонтакте и выходит за пределы известных кластеров;
- Наберитесь терпения. «Прометей» находит новых авторов ежедневно, но даже искусственный интеллект не отметит всех и сразу. В противном случае раздел рекомендаций содрогнулся бы от наплыва интересных материалов.
Завершим наше расследование отзывами пользователей, получивших « огонёк».
Источник: www.sostav.ru