Для продвижения в любой социальной сети необходимо придерживаться ее правил. В таком случае страница будет интересной для алгоритмов и пользователей, что обеспечит рост подписчиков, охвата, позволит постам подняться в ТОП ленты рекомендаций.
Безусловно, можно игнорировать правила площадки, но в таком случае раскрутить группу или аккаунт будет сложно.
ВК — популярная соцсеть, где можно раскрутить с нуля проект и монетизировать паблик, профиль, задать правильный вектор развития бизнесу. Для этого необходимо знать, как работают алгоритмы ВКонтакте в 2023 году . Именно алгоритмы ВК определяют популярный контент и формируют умную ленту.
Изменения и нововведения алгоритмов в ВК в 2023 году
Все без исключения пользователи социальной сети видят собственную умную ленту. Информация в ней появляется с учетом предпочтений. Особый алгоритм определяет, как человек взаимодействует с публикациями: оценивает просмотры, считает лайки, комментарии, репосты, переходы по ссылкам. Приоритет отдается уникальным постам. Информация аналогичного или схожего содержания ранжируется алгоритмом хуже и оказывается на последних строчках.
Продвижение Вконтакте с помощью алгоритмов. Рекомендации и алгоритмы ВКонтакте. Раскрутка Вконтакте
Чтобы в ленте оказалась актуальные для человека публикации, постоянно работает целая нейросеть. Она представляет собой комплекс алгоритмов, которые регулярно обновляются.
Еще недавно в блок рекомендаций попадали посты людей, на которых оформлена подписка. Сегодня в ленте может мелькать любая потенциально интересная для вас новость. Человек может не быть подписчиком группы или страницы, но все равно увидит ее записи. Для пользователей, которые хотят раскрутить аккаунт и продвигать бизнес в соц сети — это уникальная возможность быстро повысить виральный охват (важная метрика, которая показывает число просмотров публикацией людьми, которых нет в подписчиках).
В 2023 году система ранжирования постов изменилась. Алгоритмы отправляют в умную ленту фото, видео, другой контент с учетом:
- активности пользователей сайта — числа лайков, репостов, комментариев;
- формата постов — система определяет предпочтения и продвигает в ленту актуальный формат (если вы читаете длинные посты, они 100% появятся в рекомендациях);
- актуальности темы — чем интереснее тема для публики, тем выше шансы на попадание в актуальные;
- уникальности записей — в приоритете у программы все уникальные записи, которым нет аналогов на площадке.
Стало ли лучше?
В 2022 году были заблокированы многие зарубежные площадки. Создатели ВК этим воспользовались. Только в 2022 году в соцсети запустили более 200 обновлений. Многие из них повлияли на формирование умной ленты. “Правила игры” VK изменились. Теперь в блок рекомендаций стали попадать действительно актуальные материалы, которые могут заинтересовать пользователя.
Пользование платформой стало еще более удобным и комфортным. Еще недавно в ленте мелькала масса ненужной информации. Сегодня алгоритмы принципиально иным способом отбирают контент для показа.
10 главных способов, как быстро раскрутить группу в ВК 2023 | Продвижение ВКонтакте для бизнеса
Для бизнеса за последний год задача усложнилась. Чтобы понравиться алгоритмам, необходимо генерировать не только интересный для аудитории, а также уникальный контент. Только в таком случае каждая публикация будет иметь шанс попасть в рекомендации.
Органические охваты — почему это так важно?
Важная метрика ВК, которая определяет шансы на успех — органический охват. Это общее число пользователей социальной сети, которые увидели опубликованные на странице записи. Охват не равен просмотрам и засчитывается всего 1 раз. Если один и тот же человек просмотрит пост дважды, охват увеличится на единицу.
Органический охват проекта показывает его популярность и уровень вовлеченности аудитории. Органические охваты важны для продвижения проекта. Они влияют на количество целевых действий в паблике. Чем больше пользователей платформы увидят пост, тем выше шансы на целевое действие — покупку товара или услуги, подписку, регистрацию на сайте. Раскручивать страницу без оценки данной метрики бессмысленно. При этом стоит учесть, что показатель будет расти только в том случае, если:
- Записи будут охватывать не всю, а преимущественно целевую аудиторию.
- Вы будете предлагать людям релевантный целевым запросам контент.
Правила оформления сообщества в ВК — как угодить алгоритмам?
Умная лента VK оценивает не только контент и уровень взаимодействия с ним, а также качество оформления сообщества. Чтобы паблик нравился алгоритмам, оформление должно быть не только стильным и убедительным, а также: информативным, вызывающим доверие, наглядным. В хорошо оформленной группе все на своих местах и продумано до мелочей:
- Баннер или обложка — яркая и качественная, отражает концепцию бизнеса
- Описание сферы деятельности — лаконичное и четкое.
- Название — не длинное и хорошо запоминается.
- Кнопки быстрого доступа — на видном месте и максимально удобные.
- Виджеты — полезные для пользователей.
Публикация контента для увеличения охвата — основные правила и варианты
Высокие охваты — это стабильный интерес со стороны рекламодателей и высокий ценник на рекламу. Если вы планируете получать доход от паблика, необходимо работать над показателем. Для увеличения метрики придерживайтесь простых правил:
- Выкладывайте уникальные публикации — алгоритмы не любят перепосты. Авторский контент нравится не только людям, но и умной ленте.
- Постите записи на максимально “горячие” темы — ТОПовые тематики быстро залетают в “актуальное”.
- Раскручивайте группу с помощью рекламы — используйте разные сайты, соцсети, площадки, взаиморекламу с другими пользователями или с другом.
- Закажите таргетированную рекламу — отличный способ повысить рекламный охват, который входит в общий показатель.
- Правильно оформляйте контент — картинки должны быть яркими, видео — качественными, тексты — уникальными, без орфографических и пунктуационных ошибок.
- Общайтесь с подписчиками — алгоритмы системы учитывают любую активность людей на странице.
- Выбирайте правильное время для постинга — продающий контент отлично “залетает” в ленту в часы максимальной активности целевой аудитории.
Немного о рекламе в ВК
Реклама ВКонтакте — это обычный пост с особой пометкой. Соц сеть VK, как и любые другие площадки, хочет получать доход. Для этого необходимо постоянно увеличивать продажи рекламы.
Как заинтересовать людей покупать услугу? Необходимо, чтобы рекламные посты чаще мелькали перед глазами пользователей. Площадка это и делает — рекламный контент регулярно появляется в “актуальных”, независимо, хотите вы его видеть или нет.
Источник: prskill.ru
Алгоритмы соцсетей
Алгоритмы соцсетей — это правила, по которым ранжируются публикации в новостной ленте пользователей социальных сетей.
Пользователь открывает «ВКонтакте» и видит вчерашний пост о конференции по маркетингу, свежую фотографию подруги и статью об адронном коллайдере. Эти публикации попали в ленту, потому что их оценили и подобрали алгоритмы социальных сетей .
Зачем нужна алгоритмическая лента
Когда социальные сети были не столь популярны, посты в ленте появлялись в хронологическом порядке. Пользователи подписывались на друзей и на пару десятков пабликов и успевали просмотреть все публикации.
Количество подписок и контента возросло с геометрической прогрессией. Пользователи просто не успевали просмотреть все новости. Поэтому социальные сети начали разрабатывать систему рекомендаций. Чтобы пользователь увидел в своей ленте все самое важное и интересное.
Хронологическая лента показывает посты в порядке их публикации. Алгоритмическая лента в первую очередь показывает интересные для пользователя записи
Социальные сети постоянно совершенствуют алгоритмы, чтобы достичь определенных целей:
- увеличить время, которые пользователи проводят на платформе;
- сформировать положительный пользовательский опыт;
- популяризовать новые сервисы и форматы, например Reels или Клипы.
Сейчас алгоритмы социальных сетей рекомендуют статьи, музыкальные подборки, приложения, друзей, сообщества, фильтруют негативные комментарии.
Как работают алгоритмы социальных сетей
Умная лента и рекомендации формируются с помощью машинного обучения, нейронных сетей и обратной связи пользователей. Алгоритмы анализируют параметры публикаций, реакции пользователей на пост или видео, количество переходов к конкретному посту из общей ленты.
Социальные сети не раскрывают принципы работы алгоритмов, чтобы блогеры и SMM-специалисты не злоупотребляли правилами и не продвигали свой контент искусственно. Статья опирается на практический опыт экспертов и пресс-релизы компаний.
Алгоритмы «ВКонтакте»
Платформа дает пользователям выбор: смотреть новости в хронологическом порядке или активировать умную ленту через опцию «сначала интересные». Также на сайте есть раздел рекомендации, в мобильной версии он называется «Для вас», с подборкой потенциально интересных постов. Помимо этого «ВКонтакте» рекомендует музыку, друзей, сообщества, приложения.
«ВКонтакте» стремится увеличить время, проведенное в приложении, и поддерживает тренд на быстрое потребление контента и вовлечение. Поэтому продвигает яркие, вовлекающие посты.
Раздел «Для вас» в новой версии мобильного приложения
«ВКонтакте» повышает в выдаче публикации, которые соответствуют следующим критериям:
- От друзей. Пользователи в первую очередь хотят видеть новости о жизни близких и знакомых людей.
- От сообществ, с которыми взаимодействует пользователь. Заходит в сообщество, оставляет комментарии и реакции, репостит, пишет в сообщения группы. Именно поэтому компаниям и экспертам важно общаться с подписчиками, переписываться с ними, мотивировать их оставить комментарии.
- Актуальные и новые. Приоритет отдается свежим постам. При этом умная лента учится определять, насколько материал актуален для конкретного пользователя. Если пост интересен, алгоритмы все равно поднимут его вверх. А еще есть контент, который почти не теряет своей актуальности, например эстетичные подборки фотографий и полезные карточки.
- Много реакций и комментариев. Социальная сеть стремится вовлекать пользователей во взаимодействие внутри приложения. Поэтому контент, который мотивирует читателей комментировать и обсуждать, поднимается в ленте.
- Контента, который нравится пользователю. Если человек часто смотрит видео, посты с роликами будут вверху ленты. А если он предпочитает текстовый формат, то получит в ленте больше статей и длинных постов. Тематика и интересы при этом тоже учитываются
- Визуальная привлекательность. Алгоритмы продвигают компактные посты с фото, видео, клипами, которые привлекают внимание и эстетически приятны.
- Адаптация контента под Accelerated Mobile Pages (АМР) — это технология для быстрой загрузки веб-страниц. Если страница, на которую ссылается пост, долго грузится, приоритет записи снижается. Это технический критерий.
«ВКонтакте» разрабатывает алгоритмы , которые защищают участников сети от негативного контента и токсичных комментариев. Предложение активировать режим будет приходить пользователям, которые за час получили более трёх негативных комментариев или постов от незнакомых юзеров. В этом случае «Вконтакте» предложит изменить настройки на семь дней и будет рекомендовать пользователю посты о ментальном здоровье.
Какой контент «ВКонтакте» пессимизирует, то есть не продвигает или понижает в рейтинге:
- рекламные посты;
- записи со ссылками на внешние ресурсы;
- публикации с видео на внешних видеохостингах, например, Youtube;
- кликбейтные тексты, спам и записи с призывом подписаться, поставить лайк.
Алгоритмы «Одноклассников»
В «Одноклассниках» тоже есть умная лента и рекомендации. Алгоритмы опираются на два ключевых фактора:
- качество группы — чем больше уникального контента публикуется в сообществе, тем выше его посты в ленте;
- вовлеченность — насколько активно подписчики взаимодействует с контентом: ставят «Класс», пишут комментарии, смотрет видео и фото, участвуют в опросах.
Социальная сеть пессимизирует посты, которые содержат кликбейт, спам, изображения плохого качества. А также публикации, которые не соответствуют основной тематике группы.
Рекомендации в «Одноклассниках»
Алгоритмы YouTube
YouTube сегодня не просто видеохостинг. Вокруг блогеров формируются сообщества внутри площадки, подписчики активно общаются на платформе. Алгоритмы YouTube ориентируются на уровень вовлеченности и соответствие интересам аудитории.
Факторы, которые оценивают алгоритмы:
Алгоритмы Instagram*
При формировании умной ленты Instagram* учитывает:
Instagram* понижает в рейтинге публикации аккаунтов, которые используют серые методы продвижения, такие как массфолловинг и масслайкинг .
Как работать с алгоритмами социальных сетей
Алгоритмы разных социальных сетей учитывают похожие критерии. Они продвигают контент, который удерживает пользователя на платформе, вовлекает его в социальную сеть.
Вот несколько общих рекомендаций, как работать с контентом в социальных сетях:
Разрабатывайте стратегию для каждой социальной сети. Аудитория платформ отличается по составу и привычкам. В разных социальных сетях один и тот же пользователь ведет себя по-разному. А еще он хочет видеть разный контент даже от одной и той же компании. Поэтому лучше не практиковать кросспостинг , а адаптировать контент под каждую площадку.
Следите за обновлениями соцсетей. Платформы развиваются и экспериментируют с форматами, совершенствуют алгоритмы и предъявляют все новые требования к публикациям. Изучайте, что нового предлагает платформа, и тестируйте новые возможности.
В 2021 году в Instagram* в России появился новый формат контента — короткие видео Reels. Алгоритмы платформы сильно приоритезировали такие видео, поэтому без собственных Reels экспертам и компаниям стало сложно продвигать аккаунт.
Тогда забавные или полезные Reels стали записывать практически все — психологи, стилисты, тренеры, службы доставки еды, производственные компании.
Короткие видео заполонили ленту пользователей.
В начале 2023 года глава Instagram* Адам Моссери заявил , что платформа слишком усердно продвигала видео. Теперь разработчики планируют вновь уделять больше внимания фотографиям.
После этого заявления появились новые рекомендации для блогеров и экспертов. SMM-щики призывают пользователей активно публиковать текстовые посты с фото, чтобы соответствовать алгоритмам и не пропасть из ленты.
Создавайте вовлекающий контент . Мотивируйте пользователей обсудить проблему, прокомментировать пост, поделиться видео. Запускайте конкурсы и опросы, делайте простые игры в сторис, реагируйте на инфоповоды и обязательно общайтесь с подписчиками.
Используйте оригинальные и качественные изображения. Визуальная привлекательность поста или обложки видеоролика помогают заинтересовать пользователя и повышают CTR, что положительно воспринимается алгоритмами.
Нащупайте свой визуальный узнаваемый стиль. А еще обязательно делайте классные полезные карточки. Их часто сохраняют на страницу или в избранное, а также пересылают друзьям.
Узнаваемые карточки от сервиса «Ясно» собирают много репостов
При работе с соцсетями важно помнить, что алгоритмы имеют свойство меняться. Площадки тестируют новые инструменты, выявляют новые потребности пользователей. И вот посты, которые кажутся перспективными, перестают собирать охваты и реакции.
Поэтому в первую очередь важно ориентироваться на обратную связь от вашей аудитории. Что любят конкретно они? На какие темы ЦА готова говорить? Какие форматы ей заходят? Здесь очень важно постоянно заниматься аналитикой.
Так вы сможете выявить и актуальные особенности площадок, и предпочтения вашей ЦА.
Например, постоянно анализируя клики по ссылкам в ВК, мы поняли, что зачастую пик активности приходится на 5-6 день после публикации, есть отложенный эффект. Поэтому мы перестали постить анонсы мероприятий за 1-2 дня до события, так как в ВК их просто никто не увидит.
Источник: www.unisender.com
Как работает умная лента ВКонтакте: ранжирование постов в ВК
В новостную ленту социальной сети Вконтакте попадают записи друзей, групп и сообществ, на которые вы подписаны. Раньше все посты отображались в хронологическом порядке — то есть первые места занимали новые посты, а старые постепенно опускались вниз. Летом 2016 года социальной сетью была представлена умная лента Вконтакте и ранжирование постов. Теперь в ленту попадают посты, которые вам нравятся, и они отображаются не в хронологическом порядке.
Умную ленту Вконтакте можно выключить. В настройках ленты уберите галочку со строки «Сначала интересные», и вернетесь к привычной хронологической версии ленты.
Реклама: 2VtzqvSTRwm
Как работает умная лента ВКонтакте
Умная лента ВКонтакте — сложный алгоритм, который постоянно обучается. Он оценивает вашу реакцию и реакцию других пользователей соцсети на определенные посты и показывает те, на которые реагируют положительно. Посты, к которым вы отнеслись с негативом, умная лента не показывает.
В умной ленте оказываются:
- записи сообществ и групп, в которых вы проявляете активность — ставите лайки, оставляете комментарии;
- посты аккаунтов, с которыми вы часто взаимодействуете — пишете сообщения, оставляете лайки и комментарии на стене;
- записи, которые прокомментировали или оценили ваши друзья, при условии, если у них есть хорошее социальное доказательство;
- посты формата, который вам нравится — например, подборки видео, длинный текст, картинки.
Давайте разберем каждый из примеров подробнее.
Записи групп и сообществ . Чем чаще вы проявляете активность в паблике — тем больше его постов окажется у вас в ленте. Посты групп, в которые вы почти не заходите, будут постепенно исчезать из новостей.
Посты аккаунтов, с которыми вы взаимодействуете . Если вы включите умную ленту, в ней не будет постов от друзей, с которыми вы практически не общаетесь. И наоборот — если вы активно взаимодействуете с пользователем, будете видеть его публикации.
Записи, с которыми взаимодействовали друзья . Здесь работает правило социальных доказательств. Чем больше у поста, который лайкнул ваш друг, репостов, комментариев и оценок, тем больше у него шанс оказаться в вашей новостной ленте.
Посты понравившегося формата . Умная лента постоянно оценивает ваши действия. Если вы чаще всего лайкаете подборки треков, она в дальнейшем будет отдавать приоритет таким записям. Если вам нравятся длинные статьи — постепенно они поднимутся в ленте выше других форматов.
Как попасть в топ ленты Вконтакте
Мы подготовили несколько советов, которые помогут повысить охват записей.
Публикуйте уникальный контент
1 июня 2018 года в социальной сети появился алгоритм «Немезида». Он защищает уникальный контент от копирования. Принцип действия алгоритма прост — он находит первоисточник, то есть группу, в которой впервые опубликовали запись, и отдает предпочтение ему при публикации. При прочих равных записи первоисточника будут ранжироваться выше в умной ленте.
Чтобы постоянно публиковать уникальные посты, создайте контент-план. Распишите, о чем и когда будете рассказывать, какие дополнения будете использовать — фото, видео, GIF-анимацию. Если придется использовать неуникальный контент, разбавьте его собственным превью, анонсом, описанием. Полностью скопированные посты тоже будут показываться в ленте, но гораздо ниже, чем уникальные публикации.
Мотивируйте подписчиков проявлять активность
Бывает, что людям нравится контент и они с удовольствием читают его, но не ставят лайки и не комментируют записи. В этом случае посты в лентах подписчиков будут появляться все реже, даже несмотря на большое количество просмотров.
Чтобы избежать такого, мотивируйте подписчиков проявлять активность. Сделать это можно разными способами:
- Просить поставить лайк, если запись понравилась, в конце каждой публикации.
- Задавать какой-либо легкий вопрос, ответ на который займет пару минут или секунд.
- Затрагивать «хайповые» темы, которые ожидаемо вызовут много обсуждений — например, рассказать о живодерах подходящей ЦА.
- Проводить конкурсы лайков, репостов или комментариев с ценными призами — чем они лучше, тем больше людей примут участие.
Будьте аккуратнее с «хайповыми» темами. Если подписчики негативно отреагируют на них и скроют пост, вы можете потерять охват.
Ещё один способ создать активность в группе — конкурсы и розыгрыши в ВК.
Оценивайте статистику
Изучайте статистику группы или аккаунта — она доступна с момента создания страницы. Здесь важны несколько параметров:
- Время активности — смотрите, в какое время активнее всего подписчики, и публикуйте новые записи на пике активности.
- Формат постов. Старайтесь публиковать записи в формате, который заходит лучше всего — популярность можно определить по лайкам, репостам, комментариям.
- Характеристики целевой аудитории. Изучите их и публикуйте посты, которые подходят ЦА. Например, если большая часть подписчиков — люди до 18 лет, уместно использовать молодежный сленг.
Акцент на качестве, а не на количестве
Раньше для повышения охвата достаточно было публиковать посты часто. И было неважно, какого они качества. Сейчас, по заявлениям представителей Вконтакте, больше охвата получают нечастые, но интересные записи. «Нечастые» в их понимании — публикации, которые выходят раз в 2–3 часа: это хорошо видно на скриншоте.
Публикуя посты реже, чем обычно, вы получаете дополнительное время на их подготовку. Это позволит повысить качество контента, а значит — косвенно подтолкнет к топу обновленной умной ленты.
Ищите актуальные новости
Не стоит затрагивать темы, которые были актуальны неделю, месяц, год назад. Чем «свежее» тема для новости, тем лучше ее воспримет целевая аудитория и умная лента ВКонтакте. Это связано с алгоритмом: при прочих равных посты, опубликованные позднее, показываются выше. То есть если вы и конкуренты опубликуете одинаковые записи и наберете примерно одинаковое число лайков, но вы опубликуете запись немного позднее, ее покажут выше в ленте: здесь сохраняется хронологический порядок.
Еще один совет — используйте хештеги из раздела «Актуальные темы», если они уместны. Посты с актуальными хештегами обычно собирают больше охвата чем посты без хештегов, даже при условии одинакового содержания.
Используйте инструменты продвижения
Чем моложе ваша страница или группа — тем меньше людей ее видят. А чтобы попасть в топ выдачи новостной ленты, нужно показать записи многим подписчикам. Получается замкнутый круг. Поэтому можно использовать платные инструменты продвижения — например, таргетированную рекламу, рекламные посты, записи в крупных сообществах. Это поможет увеличить количество подписчиков и собрать социальные доказательства, а это повлияет на ранжирование постов в ленте.
А что вы будете делать или уже делаете, чтобы умная лента ВКонтакте, помогала в раскрутке? Поделитесь с нами в комментариях!
Сравнение онлайн-курсов
Перед тем, как купить любой курс, сравните условия от разных школ — стоимость обучения, скидки, длительность, есть ли программа трудоустройства. Подобрать онлайн-курс >>
Источник: postium.ru