Для чего нужны и на что влияют публичные просмотры записей во «ВКонтакте» — мнения участников рынка
14 марта разработчики «ВКонтакте» добавили счётчик просмотров записей на личных страницах пользователей и в сообществах. Редакция vc.ru опросила участников рекламного рынка и узнала, как нововведение повлияет на поведение брендов, агентств и пользователей.
35 344 просмотров
Счётчик просмотров доступен в веб-версии «ВКонтакте» и в мобильных приложениях соцсети. Он расположен под публикациями и показывает информацию о просмотрах всех записей, опубликованных с начала января 2017 года.
До запуска счётчика обычные пользователи могли судить о популярности публикаций по косвенным параметрам — «лайкам» и «репостам». Точное число просмотров знали только сами владельцы страниц.
«Иногда количество отметок ”Нравится” не показывает, насколько запись действительно интересна — реальное количество просмотров всегда в разы больше», — пояснил руководитель веб-разработки «ВКонтакте» Вадим Дорохов. По его словам, новый показатель станет дополнительным источником обратной связи и мотивации для авторов контента, который подскажет, какая информация вызывает наибольший интерес среди аудитории.
Как засчитываются просмотры записей в ВК? Счётчик просмотров публикаций ВКонтакте
Редакция vc.ru обратилась к представителям «ВКонтакте», агентств и брендов, чтобы узнать, кому и зачем нужен новый показатель и как он повлияет на работу в соцсети.
Просто новый инструмент
По словам главы пресс-службы «ВКонтакте» Евгения Красникова, для автора это просто еще один источник обратной связи — как и количество отметок «Мне нравится» и число пользователей и сообществ, которые поделились записью автора.
Директор по развитию «ВКонтакте» Александр Круглов в разговоре с vc.ru отметил, что это может стать новым инструментом для бизнеса: «”Лайки” как мерило успеха обесцениваются. Авторы не понимают, насколько их контент востребован. SMM-специалисты смотрят друг другу на “лайки”, но для бизнеса “лайки” вообще не важны», — говорит он.
Бесполезный показатель
SMM-директор агентства Affect Роман Колосов, напротив, считает, что этот показатель не поможет для оценки бизнеса и измерения эффективности сообщества.
Сначала мы [внутри нашей команды] обрадовались, что теперь можно объективно оценить количество охвата между разными брендами, а следовательно, и понять объем медийных инвестиций в публикуемый контент. Но оказалось, что этот показатель не отображает количество рекламного охвата, и для самих авторов контента эта статистика уже давно была доступна. Единственное возможное применение этого показателя, как я вижу, — долгожданный переход от ER к ERreach (ER — отношение количества действий к количеству подписчиков. ERreach — отношение всех действий к охвату, более объективный показатель — прим. ред.), но только в случае объективного разделения engagements на «рекламные» и органические, что довольно маловероятно. Поэтому для бизнеса, да и для объективной оценки сообществ этот показатель в его нынешнем виде бесполезен.
Роман Колосов, SMM-директор агентства Affect
Эффективный инструмент для взаимодействия брендов и агентств
Представители брендов сходятся во мнении, что нововведение заставит авторов публикаций серьезней относиться к подготовке материала, оценке конкурентов или, по меньшей мере, дисциплинирует отношения между агентствами и брендами.
Это отличный показатель: он дает более подробную картину активности конкурентов и медиа в социальной сети. Мы в «Сбербанке» очень ждем, что команда «ВКонтакте» доработает функциональность, и тогда станет доступен просмотр полного охвата записей, а не только их малой части. Думаю, этот показатель позволит поднять качество бренд-контента и снизить риск мошенничества со стороны недобросовестных медийных и SMM-агентств.
Альберт Усманов, директор по цифровому маркетингу «Сбербанка»
Что касается отношений «клиент — агентство», новый показатель позволит выстроить ещё один индекс эффективности публикуемого контента. Не думаю, что счётчик просмотров глобально повлияет на качество контента внутри социальной сети, но в какой-то степени он должен избавить бренд-площадки «ВКонтакте» от информационного мусора и заставить контент-мейкеров думать о предпочтениях аудитории. Доступность такой информации для всех посетителей делает счётчик еще более ценным — с точки зрения анализа конкурентной активности. Это позволяет собирать актуальные контентные тренды в рамках тематики и экспериментировать.
Дина Басырова, руководитель направления развития контента на digital-площадках AlfaLab
Управляющий партнер в Little Big Agency Максим Юрин относится к нововведению положительно, но отмечает, что при оценке публикаций важно разделить личные и профессиональные цели.
С точки зрения личных страниц, мне, например, иногда интересно знать, какое количество просмотров получил мой пост — потешить самолюбие, оценить реальный процент просматривающих контент от общего числа подписчиков. В Facebook мне такого не хватает, во «ВКонтакте» просто почти не использую личную страницу.
Но тут есть один нюанс, поясню на утрированном примере. Допустим, одна девушка пытается привлечь внимание парней вызывающими фотографиями на своей личной странице во «ВКонтакте». И мерилом успеха считает появившийся недавно счетчик просмотров. 100 просмотров на счетчике — значит, что 100 перспективных парней с BMW посмотрели ее фото? Не всегда.
Ведь просмотры — не охват (количество уникальных пользователей). И возможно, это один грустный парень на Lada просто зачем-то 100 раз посмотрел на её фото. Это надо иметь в виду всем — девушкам и не только.
С профессиональной точки зрения, нововведение помогает мне, например, на глаз оценить просматриваемость постов, когда делаю анализ конкурентов для какого-нибудь бренда, или пабликов, когда делаю рекламные размещения — без запросов статистики или поиска её в бирже.
Думаю, это может вызвать проблемы у недобросовестных блогеров, владельцев пабликов и страниц компаний, которые накручивают подписчиков и ботов. Теперь можно сходу оценить примерный процент реальной аудитории страницы, охваты постов. Конечно, профессионалы рынка находили пути сделать это и до нововведения, но сейчас стало еще проще.
Цукерберг, сделай такое же для личных страниц на Facebook!
Источник: vc.ru
Как считаются просмотры в ВК? Все об открытом счетчике просмотров записей
С некоторых пор знаменитая социальная сеть ВКонтакте стала показывать для всех ее пользователей еще больше информации: в марте 2017 года администрация ресурса официально объявила о новом апдейте, благодаря которому каждый пользователь теперь имеет возможность увидеть количество просмотров у собственного или чужого поста. О том, как считаются просмотры в ВК и как это вообще работает, вы узнаете далее в статье.
Что за просмотры в ВК под записями – подробная информация
Первым о статистике публикаций ВКонтакте сообщил Вадим Дорохов, глава веб-разработки соцсети. По его мнению, далеко не всегда можно судить о качестве той или иной публикации по количеству «лайков» (отметки «Нравится»), но если же говорить о количестве просмотров, тогда вполне можно сделать вывод, какая запись пользуется наибольшим спросом у пользователей сети. Таким образом, с помощью счетчика просмотров можно гораздо лучше выявить заинтересованность публики в том или ином контенте.
Так что же представляют собой просмотры в ВК под записями? Под каждым постом (записи на стене пользователя, посты в лентах сообществ) теперь на самом видном месте располагается счетчик, который показывает, сколько было просмотров у данного контента.
Вся интернет-общественность в обсуждении данного нововведения соцсети ВК разделилась на 2 лагеря: одни уверены что просмотры являются эффективным инструментом для цифрового маркетинга, другие же считают новую «фичу» бесполезным показателем.
Как можно посмотреть просмотры в ВК?
Узнать количество просмотров в ВК проще простого: новая опция отображается в правом нижнем углу каждой публикации. Стоит знать, что просмотры ваших записей на личной странице будете видеть не только вы, но и все ваши друзья да и абсолютно все пользователи ВКонтакте (исключением, пожалуй, являются только те юзеры, которых вы добавили в «черный список»). А вот узнать, кто именно просмотрел ту или другую запись, в настоящий момент невозможно.
Счетчик просмотров также можно увидеть теперь и в обновленных мобильных приложениях ВК для двух операционных систем: iOS и Android. Как и в основной компьютерной версии, на смартфонах он виден под публикациями для всех пользователей социальной сети.
Как считаются просмотры в ВК — информация от администраторов соцсети
Как пояснила администрация «ВКонтакте», специальный алгоритм сайта подсчитывает именно просмотры любой публикации, будь это пост на стене в личном аккаунте или же опубликованная информация в сообществе. Важно понимать, что если пользователь, зайдя в группу или на страницу другого человека, будет просто проматывать стену/ленту, то в таком случае счетчик не станет фиксировать показ.
Кратко о том, что нужно знать о просмотрах в ВК:
- Счетчик установлен как в сообществах, так и в обычных записях пользователей на стене
- Не только автор публикации видит счетчик под ней, но и все остальные пользователи ВКонтакте
- Вы не сможете увидеть, кто именно просмотрел запись
- Счетчик показывает только просмотры, однако если вы решите посмотреть запись еще раз, вы не добавите ей еще один просмотр — работает надежная защита от накруток
- Все просмотры учитываются с начала января 2017 года
- Если пользователь прокручивает ленту/стену, просмотры записей на ней не учитываются.
Как накрутить просмотры в ВК и возможно ли это: идеи, способы
Едва только новость о внедрении счетчика просмотров в ВКонтакте облетела весь интернет, как тут же у некоторых пользователей сети стали появляться вопросы на тему как накрутить просмотры в ВК. Очевидно, что нажимая каждый раз f5 и обновляя таким образом страницу, вряд ли можно накрутить желаемое количество просмотров.
В предлагаемом видео автор нашел пока единственный на сегодня метод накрутки просмотров, однако не исключено, что в ближайшем будущем «баг» новой опции будет исправлен.
Теперь вы знаете, как считаются просмотры в ВК и как их можно посмотреть на страницах и в сообществах. Разработчики социальной сети ВКонтакте надеются, что посредством внедренного счетчика просмотров пользователи интернета смогут еще проще следить за реакцией людей на их контент. Пресс-секретарь киевского филиала соцсети Влад Леготкин подчеркнул, что новая функция в ВК (просмотры) будет полезна не только для smm-менеджеров и владельцев сообществ, но и для простых пользователей, так как просмотры станут еще одним важным способом мотивации для авторов контента.
Источник: strana-sovetov.com