Как раскрутить детский канал на Ютубе с нуля

Но прежде чем мы расскажем про инструменты продвижения, стоит остановиться на основных показателях ролика и YouTube-канала, с учетом которых и должно выстраиваться продвижение и подбираться формат дистрибуции.

Если открыть аналитику канала, глаза могут разбежаться от обилия различных метрик, но в первую очередь нужно обращаться внимание на следующие значения:

• удержание аудитории;
• CTR обложек (click-through-rate, отношения числа кликов к числу показов в процентах);
• ER (engagement rate, то есть коэффициент вовлеченности, в процентах: лайки, комментарии, подписки после просмотра и пр.);
• глубина просмотра на всем канале (переходы с одного ролика на другой).

Разберемся, почему все это важно.

Факторы ранжирования роликов

Раньше, когда во всех соцсетях новостные ленты выстраивались исходя из подписок и хронологии, все было значительно проще. Можно было почти со 100% уверенностью сказать, что следующий ролик на определенном канале соберет столько-то просмотров.

Как раскрутить ДЕТСКИЙ КАНАЛ на YouTube 2019. Продвижение детского Ютуб канала

Но все изменилось с приходом алгоритмических новостных лент.

Теперь, чтобы попасть в поле зрения даже своих подписчиков, нужно постараться понравиться алгоритмам.

Считается нормальной практикой, когда только 20–40% ваших подписчиков канала смотрят ролики. Остальные, как правило, набираются из поиска и блока рекомендаций.

RB рекомендует лучших поставщиков цифровых решений для вашего бизнеса — по ссылке

И именно для того чтобы попасть в блок рекомендаций так важно обращать внимание на CTR и вовлеченность.

Рассмотрим, как каждый показатель влияет на потенциальную выдачу и ранжирование.

• CTR — чем выше конверсия из показа значка в просмотр, тем больше просмотров вы получаете за меньшее число показов. Это сигнал для YouTube показывать вас чаще в блоке рекомендаций, на главной и прочих страницах просмотра, ведь вероятность совершения просмотра высока.

• Удержание аудитории — чем оно выше, тем больше времени каждый пользователь проведет на платформе. Это сигнал для YouTube, что вы помогаете удерживать зрителя на платформе длительное время.

• Глубина просмотра на всем канале — чем больше роликов с вашего канала каждый зритель смотрит, тем лучше, и это явный признак того, что ваши ролики ему нравятся. Это сигнал для YouTube, что вы можете заинтересовать зрителя не только одним видео, а целой серией, что увеличивает время пребывания на YouTube.

• ER — тут все просто: каждая реакция, будь то лайк или комментарий, это сигнал, что ваш контент получает отклик у зрителя и он хочет реагировать на него.

Ниже — пример ролика, у которого обложка давала всего 1,9% CTR:

А вот другой пример ролика по той же тематике с того же канала:

Да, CTR 2,6% — это тоже мало. Но даже разница всего в 0,7% повысила число показов более чем в 10 раз!

Это лишь пример, как перечисленные метрики могут влиять на продвижение ваших роликов. И важно учитывать их все.

Если ваш CTR составляет 10%, но это просто кликбейтная обложка и пользователи уходят после нескольких секунд, в рекомендациях вы долго не продержитесь.

Важно! Во всех социальных сетях рекомендации работают по следующему принципу.

Ролик показывается на 500 человек (условно). YouTube оценивает, как пользователи отреагировали на показанный контент, кликнули ли, как долго его смотрели и т.д. Если YouTube понимает, что ваш ролик получает взаимодействия и он нравится людям, он показывает вас новой порции пользователей, но уже чуть шире — скажем, 5 тыс. человек. И далее по кругу.

Как только ваш ролик перестает вызывать реакцию у людей, он выпадает из рекомендаций.

И только от качества контента будет зависеть, сколько просмотров вы получите по итогу.

Подбор семантики

Про правильный подбор метаданных говорят много. Способов подбора семантики тоже несколько.

Сперва нужно определиться с названием ролика. Для этого вбивайте в поиске YouTube ключевое слово — например, «велосипед». YouTube сам начинает подсказывать наиболее частотные запросы, связанные с ним.

Если ни один из вариантов вас не устраивает, можете добавить вопрос перед ключевым словом: как, что, почему и т.д.

Для большей информативности можно поставить расширение vidIQ или TubeBoddy, которые сразу покажут уровень конкуренции по выбранному ключевому слову.

Если у вас маленький канал или вы вовсе загружаете свои первые видео, нужно находить такие ключевые слова, по которым будет достаточный поисковый объем и максимально низкая конкуренция. Если конкуренция будет высокой, вы очень скоро выпадете из поисковой выдачи.

После того как вы определились с названием своего ролика, нужно заполнить описание и теги.

Если вы знакомы с SEO сайтов, наверняка знаете, что есть сайты для поисковиков и сайты для людей. В случае с YouTube принцип тот же — и оптимизировать ролики нужно для людей.

Простой пример: «Вам нужен велосипед? А какой велосипед? Как выбрать велосипед, чтобы велосипед был хорошим и ваш велосипед прослужил долго и чтобы вам нравился велосипед…»

Это плохое описание! Попытка набить как можно больше ключей вряд ли поможет в ранжировании и точно отпугнет пользователя.

Рекомендация: максимально емко, в двух-трех предложениях опишите, о чем ваш ролик. Под текстовым блоком разместите ссылки на смежные ролики, если они есть, призыв подписаться на ваш канал и дополнительные ссылки. В самом низу размещаются хештеги.

Теги и хештеги

При работе с тегами важно помнить их главную функцию — помогать YouTube лучше понять ваш ролик. Поэтому придерживайтесь следующих принципов работы с ними:

• Подбирайте теги, которые соотносятся с названием вашего ролика и с самим контентом.
  Не нужно писать рандомные ключевые слова только потому что они сейчас популярны — это только запутает YouTube.
• То же относится и к именам. Если вы упомянули кого-то известного в своем ролике, не нужно писать его имя в названии и тегах. Даже если YouTube и выдаст вас в рекомендациях рядом с его контентом (что маловероятно), пользователи сразу поймут, что это простой кликбейт, и уронят глубину просмотра.
• Пишите столько тегов, сколько действительно нужно. Другими словами, YouTube выделяет под теги 500 символов, но это не значит, что нужно использовать их все. Если вы подобрали пять и считаете, что в полной мере охватили тему своего ролика, — оставьте их и не выдумывайте новые. Это не дает результата.

Окей, теги подобрали, но остается вопрос эффективности. Скажу прямо: правильный подбор метаданных — это лишь капля в море. И если сейчас вы стартуете с нулем подписчиков просмотров, ждать быстрого роста лишь благодаря правильной оптимизации не стоит.

В первую очередь потому, что уже почти каждый автор умеет подбирать теги и пользоваться vidIQ. И если так, то с чего вдруг именно ваш ролик будет на первых позициях в выдаче?

Именно поэтому на первое место выходят форматы продвижения, которые могут обеспечить первоначальный трафик на канал или значительно увеличить нынешние показатели.

Что важно знать при продвижении

Все форматы продвижения можно разделить на четыре категории:

• Органика;
• Условная органика;
• Официальный paid-трафик;
• «Серые» методы.

Органика

С первой категорией все понятно — это тот трафик, который вы получаете из поиска и блока рекомендаций за счет оптимизации своих роликов.

Главный плюс — бесплатность такого продвижения. Оптимизация доступна всем и не стоит денег.

Но есть существенный минус — благодаря одной лишь оптимизации можно получить только минимальный трафик. И маленькие каналы здесь проиграют каналам с большей аудиторией.

Условная органика

К условной органике можно отнести тот трафик, который отображается в источниках трафика как трафик с других страниц на YouTube и внешних площадок. В первую очередь это трафик от размещений у других авторов, интеграций и постов в сообществах.

Главный плюс такого трафика — его скорость, ведь пост моментально увидят тысячи людей. Кроме того, трафик, полученный по рекомендации блогера, лучше других типов продвижения конвертируется в подписку, комментарии и лайки.

Официальный paid-трафик

Конечно же, это реклама в Google Ads.

Плюсов у такого формата дистрибуции много:

• Оперативный запуск рекламной кампании и большой объем трафика за короткий срок.
• Гибкий таргетинг и максимально подробная аналитика в рекламном кабинете для оценки эффективности рекламных кампаний.
• Низкая стоимость просмотра относительно размещений у блогеров.

Но важно помнить и о минусах:

• Низкий процент досмотра. Да, если сильно постараться, можно добиться хорошего удержания аудитории, но это возможно далеко не всегда и, как правило, вынуждает делать очень узкий таргет, что влечет за собой низкие темпы открутки.
• По опыту могу сказать, что ролики и каналы, которые выращиваются исключительно на рекламном трафике, редко попадают в поисковую выдачу и блок рекомендаций (а это то, за счет чего можно быстро вырастить свой канал).

«Серый» трафик

Это накрутки просмотров, лайков, комментариев, подписчиков.

Правило работы с таким трафиком очень простое — никогда не работать с ним. Такие методы продвижения ни только не помогают продвигать контент, но и «убивают» ваш канал.

YouTube давно научился отличать органику от накруток, и пытаться обвести его вокруг пальца не имеет смысла. Вы рискуете не только потратить деньги впустую, но и лишиться своего канала.

Рекомендации по использованию инструментов продвижения

• Перед продвижением роликов потратьте время на оптимизацию контента: подберите цепляющее название, описание и теги, добавьте внутренние интерактивные элементы, чтобы удержать трафик на своем канале.
• Рекомендую совмещать трафик от блогеров и paid-трафик, при этом второго должно быть 20–30%. Так вы сможете обеспечить высокий уровень удержания и вовлеченности и даже при неправильной настройке рекламной кампании в Google Ads не навредите своему каналу.

Работа с аналитикой

Вы можете смотреть аналитику как по всему каналу, так и по отдельным роликам. Для этого в творческой студии слева найдите вкладку «Аналитика» — и вы перейдете в стартовое окно с базовой аналитикой.

Если нажмете на кнопку «Подробнее», получите более детальную аналитику по обширному списку показателей.

Важно на регулярной основе проверять аналитику отдельно взятых роликов и всего канала, чтобы иметь возможность исправить ошибки. Обращайте особое внимание на те показатели, которые мы разобрали выше, а именно: удержание аудитории, CTR, ER и глубина просмотра на всем канале.

Если вы замечаете, что CTR низкий — 2–3% — попробуйте сделать другие обложки для своих роликов и посмотреть, как они повлияют на данный показатель.

Если удержание на ваших роликах низкое, как на примере ниже, — разберитесь, с чем это связано.

Причиной может быть скучный сценарий, низкое качество ролика или то, что вы решили резко сменить направленность своего канала. Эти и многие другие факторы могут «ронять» данный показатель.

Низкие показатели не нанесут критичного ущерба, если вы их замечаете и исправляете. Но надеяться, что все само вырастет, не стоит — не вырастет.

Особое внимание всему этому стоит уделять тем авторам, которые только начинают свой путь на YouTube, ведь каждый просмотр на весь золота. Оценивайте реакцию людей, понимайте от куда идет ваш трафик и как пользователи реагируют на контент.

Правило работы с аналитикой очень простое: ваша задача — каждый раз пытаться сделать больше. Дольше просмотр, выше кликабельность, выше вовлеченность и т.д.

Звучит просто, но на практике добиться этого будет очень сложно. Не стоит смотреть на коллег с больших каналов — они могут нарушать множество правил и рекомендаций, так как объем их аудитории настолько большой, что их ролики и без всякой аналитики и продвижения будут набирать просмотры.

Лучшие сервисы для продвижения видео

Прозвучит странно, но лучший сервис — это ваши руки и глаза. Не стоит полагаться на платформы для автоматического продвижения, такие как посевы, или автомазейры по выбору блогеров для интеграций.

Если говорить про автоматические посевы, то с ними, откровенно говоря, все плохо. Сами платформы заявляют, что в их пуле тысячи площадок, по факту же наберется пара десятков кино-сайтов, где глубина просмотра вашего ролика составит 30 секунд, а вовлеченность — 0.

Еще один момент: чаще всего вам предлагается список из 500–700 площадок и нет гарантии, что вы будете размещаться на релевантных. Список очень широкий, с разными категориями, потому посев больше похож на гадание на кофейной гуще. Можете разместить в паблике для мам, а можете попасть в сообщество заниженных тазов.

Потому если и рассматривать посевы, то только ручные.

Да, вам придется связаться с админом площадки и договорится о посте, но так вы точно не переплатите за автоматизацию и разместитесь именно там, где считаете нужным.

Та же история и с блогерами. Потратьте пару часов времени, чтобы сделать релевантную подборку. Бонусом вы получите более низкую цену за размещение.

Заключение

Если резюмировать все вышесказанное, алгоритм успешного запуска или развития существующего канала следующий:

• Оптимизируйте ролики. Придумывайте интересные названия, сопровождайте тегами и описанием. Помните: не стоит спамить нерелевантными тегами и вводить зрителей в заблуждение кликбейтными названиями.
• Если вы рассчитываете на быстрое развитие канала, без продвижения не обойтись, но старайтесь не тратить весь рекламный бюджет на один формат. Особенно внимательно стоит отнестись к Google Ads, так как часто при работе с этим форматом можно столкнуться с низким удержанием. Лучше ограничить его долю 20–30% от общего трафика.
• Делайте упор на работу с блогерами и коллаборации с ними, так как это самый конверсионный формат продвижения для развития YouTube-канала
• Никогда и ни при каких условиях не используйте серые методы — накрутки чего-либо и посевы на киношных сайтах. Все, что вы получите, это 20–30 секунд удержания и ноль конверсий. Ну, только если вы не казино, конечно.

Фото на обложке: Unsplash

Источник: rb.ru

Как за год раскрутить YouTube-канал с нуля без вложений в рекламу

С каждым годом привлекать подписчиков на канал YouTube становится дороже: раньше один привлечённый стоил рубль, а сейчас — 5–10 рублей. Основные платные способы всё те же: коллаборация с блогерами, прямая реклама у них и через Google AdWords. Но необходимо считать экономическую целесообразность рекламы — насколько оправдана платная раскрутка?

У меня сейчас 3,2 млн подписчиков в пяти каналах: LinguaTrip TV и другие. И это полностью органический трафик. Расскажу, что делать, чтобы привлечь такой же.

Как снять ролик, который досмотрят до конца

Выбираем тему

Для этого надо подобрать подходящий ключевой запрос — поисковую фразу, по которой люди ищут информацию. Я пользуюсь сервисами vidIQ и TubeBuddy, но можно работать и с KeywordTool.io, Keyword Planner от Google или Wordstat от Yandex.

Волжский Диджитал-Тур 2023 – уже совсем скоро!

RUWARD и ДАЛЕЕ отправляются в очередной Диджитал-Тур и проведут 5 классных митапов для диджитал-агентств/продакшенов Поволжья: Нижний Новгород (18 сентября), Казань (20 сентября), Ульяновск (22 сентября), Самара (25 сентября) и Волгоград (28 сентября). Участие бесплатное, но нужно зарегистрироваться. Cossa рекомендует!

Посмотрите частоту запросов, которая показывает, как часто пользователи вбивают эти ключи. Если частота будет слишком низкая, то ролик не найдёт зрителей. Если слишком высокая — будет трудно пробиться по этому ключу в поиске YouTube.

Ролик с личного канала Марины Могилко Согласно сервису TubeBuddy, ключевой запрос «США» используют 480 млн роликов.

Это высокочастотный запрос, и молодому каналу будет сложно конкурировать по нему с раскрученными YouTube-блогами. Поэтому возьмите среднечастотный или низкочастотный ключ, например, «как переехать из России в США в 2019 году» и снимите ролик под него.

Планируем сценарий

У всех роликов одинаковая структура — начало, основная часть и финал. Начало должно удержать зрителей, середина — ответить на их запрос, а финал — конвертировать в подписчиков. Чтобы не перепутать задачи каждой части и не сбиться, лучше заранее готовить сценарий видео. Для этого продумайте, что надо сказать, запишите и отрепетируйте, особенно пока нет опыта.

Основное внимание уделите началу ролика. Не делайте его длинным, чтобы не потерять пользователей. Чаще всего люди уже посмотрели пару рекламных роликов перед видео и не захотят опять смотреть длинную рекламную заставку теперь уже от блогера. Лучше покажите логотип и название канала буквально 3–5 секунд и сразу приветствуйте зрителей.

Обязательно в первые 20 секунд проговорите ключевые запросы, по которым снят ролик. YouTube распознаёт речь, и это поможет органическому продвижению. Если ролик называется «Люксовая косметика 2019», то надо сказать: «Всем привет! Сегодня поговорим о люксовой косметике в 2019 году».

Снимайте короткие ролики — 10–15 минут, потому что их проще досмотреть до конца. YouTube лучше ранжирует видео, которое не только включили, но и просмотрели. Сейчас среднее время просмотра ролика — 4 минуты, поэтому длина может быть и 7–8 минут. Однако не стоит делать ролики короче, потому что общее время просмотров будет низким.

А это ещё один показатель, который учитывает алгоритм ранжирования.

Ролик с канала LinguaTrip TV Короткие ролики подходят под любые темы. Если тема слишком широкая, то снимите серию видео для каждого узкого запроса и анонсируйте их в других роликах.

Даже традиционно длинные обучающие вебинары лучше разбить на несколько отдельных видео по каждому вопросу. Исключение только одно — селебрити. Интервью Дудя с Киркоровым будут смотреть и час, и два.

Вовлекаем аудиторию

Учитесь удерживать зрителей. Для этого в самом начале кратко расскажите, о чём будет ролик. Можно пообещать крутую штуку в конце: лайфхак, полезность, промокод. Тогда пользователи с большей вероятностью досмотрят ролик до конца. Ещё хорошо работают списки, пошаговые планы, инструкции — «Как подготовиться к экзамену в университет США за семь шагов».

Побуждайте зрителей к активности — просите подписаться, лайкнуть, прокомментировать. Люди любят быть полезными и показывать экспертность, поэтому дайте им возможность рассказать о себе. Задавайте вопросы, просите советов — зрители с удовольствием ответят под роликом. Анонсируйте следующие видео и рассказывайте, что ещё по текущей теме есть на канале. Всё это приведёт к дополнительной активности.

Используйте всплывающие подсказки — сообщения, которые показываются поверх ролика. Всего их может быть пять штук. Добавляйте в них рекламу других видео и ведите зрителей на сайт. Чтобы увидеть все подсказки, надо нажать на тизер наверху справа. Анализируйте их эффективность с помощью аналитики YouTube: по показам, кликам и конверсии.

Монтируем ролик

1. Обрежьте лишние кадры, добавьте графические элементы и подсказки.
2. Смонтируйте начальную и конечную заставки.
3. Напишите заголовок, выберите миниатюру.
4. Подберите музыку.
5. Откорректируйте цвета.

Готовим бюджет

Первые ролики я снимала на телефон, поэтому они обходились мне бесплатно. Сейчас у меня в команде: редактор, монтажёр и дизайнер, иногда привлекаю ещё и сценариста, поэтому минимальная себестоимость простого ролика — 100–150 $, средняя — 200–300 $. Если я снимаю видео со сложным сценарием и сменой локации, то стоимость может доходить и до 1000 $ за ролик.

На цену ролика влияют четыре фактора: размер оплаты команде, сложность монтажа, сложность сценария и локация. Чтобы сэкономить на первых порах, делайте всё сами. Тогда цена видео будет равна стоимости ваших человекочасов. По мере раскрутки нанимайте специалистов, чтобы повысить количество и качество контента.

Как выделиться в ленте YouTube

Придумываем заголовок

Хороший заголовок — половина успеха. Можно назвать ролик просто — «Как переехать в США». Но видео соберёт на порядок больше зрителей, если назвать его «10 способов переехать в США с 300 $ в кармане». Сравните ещё два варианта — «Как сделать визу в Великобританию» и «8 главных причин в отказе в визе в Великобританию». Второй — в разы сильнее.

На YouTube лучше всего работают эмоциональные заголовки, которые вызывают любопытство, радость, гнев, зависть, жалость и другие чувства. Хорошо работают спецэффекты, когда мы добавляем сильные триггеры — деньги, авторитет и количество шагов/способов/методов.

Создаём миниатюру

Обложка видео должна привлекать внимание и выделяться в агрессивной среде YouTube. Обычно при загрузке ролика предлагается выбрать кадр, который станет миниатюрой, но лучше создать её специально. Для этого подготовьте изображение размером 1280×720 px весом до 2 Мб и загрузите его в ролик. Обложку можно сделать в Photoshop или в более простых графических редакторах: Canva и Crello.

Раньше были популярны яркие токсичные цвета, большие контрастные буквы, обилие графических элементов: красные стрелки, звёзды, бомбы. Сейчас контент стал более сдержанным, потому что люди устали от кричащих обложек и плохо на них реагируют.

Как раскрутить канал на YouTube (инструкции) (18 уроков)

Чтобы получить доступ к урокам оставьте свой рабочий email и подтвердите его.

( 1 оценка, среднее 5 из 5 )

Переход на фриланс. Монетизация контента. Работа с трафиком.

Электронные книги

Новые чек-листы