Мы помогаем небольшим проектам, молодым, начинающим. А они, как вы уже понимаете, бывают разные. Поэтому мы советуемся с компетентными специалистами из самых разных сфер. Сегодня мы расскажем о раскрутке групп и продвижении начинающих музыкантов, которые уже грезят о славе и миллионах поклонников, но пока ещё не знают, за что браться, в какую сторону идти и как не совершить роковых ошибок. В гостях у нас Екатерина Павлова – промоутер и концертный директор групп «ОдноНо» и «Сухие».
Катя, у тебя большой опыт продвижения молодых музыкантов. Расскажи, если человек решил стать музыкантом, что ему прежде всего нужно для этого: талант, вера в успех, тяжёлая работа?
Всегда должно быть упорство. Музыкант – это ежедневные занятия, постоянное обучение.
Талант, безусловно, тоже должен быть, но иногда бывает так, что техника очень многое кроет, а техника — это упорство.
КАК ПРОДВИГАТЬ МУЗЫКУ ВК. Настройка рекламы ВКонтакте на прослушивания трека | Продвижение музыки
Здесь, как правило, случаются три варианта развития у музыкантов: некоторые идут через супертехничность игры, но играют без души — выходят чисто на технике, есть те, кто с душой, но не очень техничны, и третий вариант — идеальный: когда есть и техника, и душа.
И заниматься музыкой, как и любым делом, стоит, если ты без этого не можешь. Вот не можешь ты этим НЕ заниматься! Тогда это твоё.
И какие же конкретные действия помогут музыканту стать известным?
Тут целый набор факторов на самом деле, их можно перечислять и перечислять. Но основной критерий — цепляет то, что делает артист, или не цепляет. Это самое важное, остальное – детали.
А если мы говорим о конкретных более-менее стандартизированных шагах, то важно постоянно быть в движении:
- выстраивать коммуникации с аудиторией;
- развиваться самому;
- ходить на чужие концерты, вдохновляться;
- и очень важно делать интересный, уникальный контент, если мы говорим о развитии в социальных сетях, а не говорить о них в наше время странно.
Ещё важно, чтобы была команда.
Музыкант должен заниматься музыкой, а помогать в продвижении должны специально обученные этому люди.
Для раскрутки групп «ОдноНо» или «Сухих» у нас работает команда, которая обычно не видна, она остаётся в backstage. Видны только результаты музыканта, но это верхушка айсберга.
Музыканту важно примерно понимать, кто по функционалу входит в его команду, и больше не отвлекаться на продвижение, а заниматься своим делом. Но при этом он тоже должен генерировать интересный контент.
То есть музыканту самостоятельно продвигаться невозможно?
Не то чтобы невозможно, просто это совмещать очень тяжело. Это совершенно другая логика должна быть, другие подходы, другой взгляд на то, что происходит.
Очень тяжело делать всё самому на музыкальном рынке. Да, к сожалению, молодые музыканты вынуждены так делать, потому что и команда не сформирована, и бюджетов нет на эту команду и на рекламу, поэтому начинающий музыкант занимается этим сам.
ОФОРМЛЕНИЕ АРТИСТА во Вконтакте| Обязательно для музыкантов| YammyBlog
Но нужно всегда стремиться к тому, чтобы каждый был занят своим делом, тогда продуктивности будет больше.
А ты знаешь такие проекты, которые практически без бюджета вышли на сцену и стали востребованы?
Так бывает редко.
И если слышишь историю про то, что видео в интернете набрало миллион просмотров, сразу стоит задуматься, что вряд ли кто-то признается в том, что вкладывал деньги в раскрутку этого видео. Но людям нужны легенды.
Это работа пиарщика — преподнести раскрутку так, как будто она происходит сама собой.
Поэтому тут тяжело сказать, какие истории разошлись именно из-за хорошего продукта, хорошего контента и при нулевых финансовых сложениях. Тем более, что нужно учитывать и временные вложения человека — у них тоже есть альтернативная стоимость.
Могу привести в пример певицу Манижу. Я верю, что её контент во многом расходится вирусно. Она и правда чудесная и очень талантливая. Манижа выкладывает в Инстаграм песни в интересном виде: экран поделён на 9 частей, и в каждом квадратике что-то происходит — получается 9 параллельных действий — это очень интересно смотреть!
Идеальный пример того, как хороший контент помогает раскрутке музыканта: его хочется пересматривать, им хочется делиться. Что, собственно, и происходит.
Чтобы максимально учесть потребности клиента и публиковать нужную ему информацию, заранее составьте контент-план. Если не знаете как, заполните форму и получите запись видеоурока по контент-плану
Какие минимальные инвестиции необходимы, чтобы выйти на музыкальный рынок? Если есть условный бюджет, с чего начинать?
- Во-первых, нужны записи, нужен видео- и аудиоконтент.
- Во-вторых, стильная фотосессия. У хорошего продукта должна быть красивая упаковка. Нужно выработать позиционирование и вложиться в промоматериалы.
- В-третьих, набрать профессиональную команду. Очень многие начинают экономить, но можно сэкономить на профессионалах, а потом этот непрофессионализм всё равно обойдётся дороже. Поэтому очень тяжело – но очень важно! – выбрать правильную команду, которая будет резонировать с тобой, которая будет понимать реалии музыкального рынка и иметь четкий план по продвижению группы.
Получается, что нужно вкладываться во всё. Но это правда! Как и любой бизнес, как любой инвестиционный проект, музыкальные проекты тоже требуют вложений.
То есть вкладывать надо во всё по чуть-чуть или всё-таки на чём-то сделать акцент?
Смотря, насколько по чуть-чуть. 🙂
Бывают такие команды, смотришь на них и думаешь: «Вот всё у них классно!» А приходишь на концерт и видишь, что тут раздрай, тут смотрится нецелостно, тут они не доигрывают, тут они не полностью выкладываются. Вот это и называется «всё по чуть-чуть».
То есть лучше всё-таки создать общую, но гармоничную картину?
Конечно! Чтобы смотрелось красиво, чтобы люди хотели этим делиться, и это быстро будет по «сарафанке» расходиться.
Очень важно делать всё максимально качественно. Это вроде очевидно, но, к сожалению, часто все бросаются урвать кусочек то там, то там. И это выглядит очень странно.
Для продвижения начинающему музыканту нужен продюсер?
Продюсер важен и многим, правда, нужен. Он направляет. Задаёт вектор. При этом он не должен подавлять музыканта, но подсказывать ему вовремя — обычно музыкантам это необходимо. Но кто-то работает без продюсера, кто-то с ним — тут нет единых правил. Правил вообще нет. 🙂
А как выбрать хорошего продюсера? Есть какие-то критерии?
Как и в любом деле, нужно смотреть на человека, на его работу, совпадать с ним во взглядах, в подходе, в целях.
Когда музыкант уже выходит на пиарщика, он на каком должен быть уровне? Бывают же такие самородки, которые приходят с одной гитарой и демонстрируют продюсеру что-то крутое?
Бывают. Всё бывает. Тут задача продюсера — разглядеть талант и потенциал, увидеть хит, даже если музыкант приходит с сырым материалом. А что касается пиарщика, то он нужен на этапе, когда в общем-то уже есть что продвигать, когда есть продукт.
Расскажи про контентные площадки. Что можно и нужно использовать для раскрутки?
Очень здорово развивается Инстаграм, видеоконтент сейчас на волне. Во ВКонтакте сейчас видео проигрывается в ленте автоматически, в Фейсбуке это уже давно отлажено и даёт очень хорошую отдачу.
Мне кажется за короткими видеороликами ближайшее будущее по раскрутке.
А если говорить в целом, то везде и всегда нужно смотреть, что у вас за аудитория и где она наиболее активна.
Когда ты выходишь в массы, сразу возникает вопрос об авторских правах. Нужно ли заручиться профессиональной юридической поддержкой или можно самим подтянуть юридическую сторону вопроса?
Лучше, конечно, обращаться к юристам. У нас, например, есть юрист, с которым мы постоянно консультируемся. Может, она это прокомментирует?
Мария Проценко,
юрисконсультант
Комментарий юриста:
Авторские права на музыкальное произведение (песню) действительно возникают в момент создания. Для возникновения, осуществления и защиты авторских прав не требуется регистрация произведения или соблюдение каких-либо иных формальностей. (ст. 1259 ГК РФ). Но в случае возникновения спорных ситуаций для защиты своих авторских прав есть несколько инструментов:
1. Публикация произведения в СМИ (например, заметка с тестом песни в газете).
2. Депонирование произведения в РАО (Российском авторском обществе) – это платная услуга хранения дубликата произведения (диска с записью песни, рукопись текста и нот).
3. Отправка письма с экземпляром произведения на собственный домашний адрес, конверт до возникновения спорной ситуации вскрываться не должен. В судебных спорах более надежными доказательствами авторства будут всё-таки являться свидетельства РАО о депонировании произведений и публикации в СМИ.
Если музыкант чего-то добился, вышел на какой-то уровень, как ему удержать эту высоту и продолжать расти?
Это зависит и от самого музыканта и от его команды. Они должны понимать, что если они достигли какого-то скачка, то этот скачок всё равно временный, и если этот уровень не поддерживать, то все про тебя быстро забудут.
Нужно постоянно держать аудиторию в тонусе. Это процесс непрекращающийся, наоборот, он только начинает усиливаться, если вдруг что-то начинает получаться. Самое важное – это не упустить.
Ты часто сталкивалась с выгоранием у музыкантов, которые выжали из себя всё возможное и больше не могут ничего создать?
Бывает такое, да.
Особенно у молодых групп, которые надеются на быстрый результат, а такого, особенно здесь, не бывает. Поэтому, к сожалению, такое встречаются.
Здесь – это в России? Вообще, у нас в стране сложно музыкантам раскручиваться?
Не знаю, как в сравнительной степени – сложнее ли, чем где-то ещё, — но да, сложно.
У нас были гастроли в Америке, в Англии с ребятами, но полностью изнутри про их музыкальный рынок говорить сложно.
У нас просто и непросто одновременно раскрутиться, потому что есть интернет, всем всё доступно, очень большая конкуренция за внимание, но при этом и большие возможности.
Сложности в основном из-за конкуренции или есть и другие препятствия?
Тут вопрос в захвате внимания, сложно удивить, тяжело выделиться на общем фоне, донести, что у вас всё классно и что вас нужно слушать. Очень много кто занимается музыкой — и всех их можно найти в сети. Есть, из чего выбрать. Вместе с тем очень много «мусорного» контента, который тоже забивает внимание.
Как ты думаешь, любого можно раскрутить?
При желании и огромных бюджетах, перепаковке продукта, наверное, можно.
Бывают продюсерские проекты, которые создаются под какую-то нишу, под определённую целевую аудиторию, проект отрабатывает какое-то время и потом закрывается.
Если говорить про целевую аудиторию, нужно настраиваться на узкий сегмент слушателя или, наоборот, давать то, что понравится большинству? И как найти свой стиль?
Это работает и в том, и в другом случае. Всё зависит от цели продвижения. Нишеваться бывает проще, потому что целевая аудитории более явная. Рекламу невозможно настроить на всех, вернее, возможно, но будет неэффективно. А тут есть чёткая аудитория. Но она тоже ограничена стилевыми рамками.
Везде есть своя ёмкость.
Как выбрать стиль? Да никак. Музыкант обычно работает в том стиле, который ему близок и в котором ему удобнее и понятнее по части своего выражения. Настоящее творчество и самовыражение же идет изнутри, а не по заказу.
Благодарим Катю за полезные советы! А какие сложности в продвижении, на ваш взгляд, испытывают музыканты в России? А может, музыканты есть среди вас? А может, вы сами продвигаете музыканта? Давайте обсудим, что стоит изменить и как помочь талантливым ребятам стать услышанными.
Екатерина Павлова, промоутер, концертный директор, SMM-специалист в музыкальной сфере
Беседовала Надежда Меркушева
Источник: azconsult.ru
Как раскрутить свою музыкальную группу
Продвижение музыкальной группы – трудоемкий процесс, требующий вложения всех видов ресурсов: времени, денег, сил… Успеха не добьется группа, в которой продвижением занимается только один человек (часто – лидер), а остальные проявляют пассивность. В раскрутке группы важны все виды деятельности группы: репертуар, поведение на сцене, качество звукозаписи, фигурирование в социальных сетях, знакомства, связи и т.д.
Статьи по теме:
- Как раскрутить свою музыкальную группу
- Как раскрутить песню
- Как раскрутить свой трек
Инструкция
Соотнесите свой репертуар и свою целевую аудиторию. Важно подобрать такой стиль музыки, который нравится многим, но при этом отличается оригинальностью. Вы не добьетесь успеха, если будете копировать известный бренд, поэтому музыка должна быть новой. Анализируйте стили, популярные на данный момент, комбинируйте их и создавайте свой собственный.
Чаще заявляйте о себе: проводите фотосессии (обращайтесь не к друзьям, а к профессионалам. Лучше заплатить сразу за хорошие снимки, чем получить бесплатно плохие), записывайтесь на студиях, играйте на концертах. Откройте сообщества в социальных сетях и блогах: «ВКонтакте», «Одноклассники», «Фейсбук», ЖЖ, «Мой мир», «Я.ру» и др.
Не пренебрегайте музыкальными социальными сетями: “Realmusic”, “Yatalant”, “MusicForums”, Amdm” и т.д. В каждом сообществе как минимум раз в неделю пишите по одному сообщению, оповещая о новостях группы. Создавайте конкурсы, обязательным условием которого должна быть ссылка на сообщество в блоге участника.
Чаще общайтесь с коллегами по музыкальному цеху. У каждого из них наверняка найдется знакомый продюсер, PR-менеджер, радиоведущий или другой профессионал, добившийся успеха. На оплату их труда придется, конечно, потратить некоторую сумму, но она вернется к вам сторицей.
Будьте готовы вложить деньги в группу. Чтобы не потратить деньги, отдайте их в долг на определенное время, чтобы не соблазняться на растраты, или вложите в долгосрочное инвестирование. Прибыль тратьте на нужды коллектива.
Совет полезен?
Статьи по теме:
- Как раскрутить рок-группу
- Как организовать музыкальную группу
- Как раскрутить свою музыку
Добавить комментарий к статье
Похожие советы
- Как продвинуть рок-группу
- Как создать свою музыкальную группу
- Как распространить свои песни
- Как дать рекламу о музыке
- Как продвинуть свои песни
- Как создать музыкальную группу
- Как раскрутить альбом
- Как собрать музыкальную группу
- Как организовать музыкальный коллектив
- Инструкция по раскрутке на аудиостоках
- Как выпустить свой альбом
- Как прославить группу
- Как заработать деньги музыканту
- Как создать рок-группу
- Как создать свою поп-группу
- Как заработать на музыке
- Как собрать группу
- Как попасть в ротацию на радио
- Как образовать рок-группу
- Как стать рок-звездой
- Как организовать концерт своей рок-группы
- Как попасть в поп-группу
- Как раскрутить группу
- Как организовать рок-фестиваль
Новые советы от КакПросто
Рекомендованная статья
Как фотография может испортить жизнь
Мы часто фотографируемся на различных событиях, стараемся подобрать красивую одежду, интересный фон. Для аватарки в.
Источник: www.kakprosto.ru
10 простых шагов для раскрутки своей музыкальной группы
Вы не знаете, как раскрутить свою группу или музыку? Вам кажется, что эта задача не по силам молодому музыканту? Вам нужно понять, что всё не так трудно, как вам кажется. Вам только лишь необходимо делать конкретные шаги и стараться избегать частых ошибок многих начинающих музыкантов.
Начинающий музыкант должен иметь определённую стратегию, план по продвижению своей музыки, раскручиванию группы или собственного бренда, он должен уметь «продавать» себя и свою музыку.
1. Придумайте оригинальное название своей группы или свой музыкальный псевдоним. Вы должны очень внимательно подойти к решению этого вопроса. Ваше название или псевдоним должны отражать основную суть вашей музыки, и в тоже время должно быть ярким и легко запоминающимся. Задача не из легких.
2. Инвестируйте в вашу музыку. Вы подумали о деньгах? Нет, имеются ввиду более дорогие инвестиции: время, старание, упорство, труд.
3. Заводите полезные знакомства. Никто не говорит, что без связей вы не сможете раскрутиться, наоборот, у талантливых музыкантов влиятельные связи возникают в результате их успешного самостоятельного продвижения. Тем не менее, знакомство с другими более опытными и даже раскрученными музыкантами, перенимание у них профессиональных знаний, тонкостей и опыта лишним не будет!
4. Выберите вашу целевую аудиторию. Наверное, вы уже определились хотя бы в общих чертах со стилем/жанром вашей музыки, которую вы хотите продвинуть. Если так, то вам нужно понять то, что именно нравится людям в данном музыкальном стиле и, соответственно, на основании выясненного уже использовать это к своей музыке. Научитесь предугадывать вкусы ваших слушателей.
5. «Сарафанное радио» — лучший маркетинговый инструмент. Делитесь всеми своими треками с вашими друзьями, знакомыми, родственниками, приглашайте их на репетиции или можете постараться их даже подключить к исполнению каких-либо ваших песен. Всё это заставит их говорить, рассказывать о вас своих знакомым, ну а те в свою очередь своим и т.д. Запустив этот механизм продвижения вы уже не сможете его остановить.
6. Запишите свою лучшую композицию. Но не смещайте приоритеты, т.е. не делайте главный акцент на качестве записи, не нужно идти в звукозаписывающую студию! Помните, основное – сама песня и то, на сколько она «затрагивает». Будет отлично, если в вашей песне будет ещё технически что-нибудь необычное, например барабанное соло.
7. Используйте социальные сети. Первое время ваша основная аудитория будет именно там. Заведите аккаунты/группы/официальные страницы вас и вашей группы Вконтакте, Одноклассниках, Facebook, Twitter и т.д. Там же вы сможете выложить записанную ранее вашу композицию, где её смогут прослушать неограниченное количество людей.
8. YouTube. Запишите видео как вы играете, играет ваш коллектив, а может у вас есть возможность сделать настоящий музыкальный клип, и выложите это творение на YouTube, где вы сможете набрать огромное количество просмотров и дать ощутимый толчок к раскрутке вашей музыки. Пример успеха как пародий на видеоклип Gangnam style, так и самого оригинала должен вас побудить к действию!
9. Вложите некоторые деньги в ваше продвижение. Деньги играют немаловажную роль в нашем мире, от этого никуда не деться. Вы можете потратить деньги на рекламу в Интернете, на радио, на телевидении. Всё зависит от вашего бюджета.
10. Если вы стали популярны или ваша популярность стала быстро или медленно, но уверенно, расти, то теперь самое главное – удержаться на достигнутых позициях и постоянно расти. И, поверьте, вопрос о том, как продвинуть группу или музыку вам уже покажется на данном этапе не таким сложным, по сравнению с вашей основной задачей на данный момент – расти дальше, ведь это самое сложное в музыкальной индустрии.
Источник: myband.ru