Сегодня мы познакомимся с инструментом, без которого в Telegram невозможно анализировать свои рекламные кампании и оценивать их эффективность. Полноценная статистика по пригласительным ссылкам «с блэкджеком и плюшками» теперь внутри TGStat.
Возможность отслеживания источника подписок и их количества появилась в Telegram довольно давно, и многие владельцы каналов этой возможностью активно пользуются.
Однако тех данных, которые представлены в официальной статистике пригласительных ссылок внутри мессенджера, не всегда достаточно для полноценной оценки эффективности и анализа вступивших пользователей, так как Telegram предоставляет только данные о количестве подписок и список вступивших пользователей.
Предлагаем взглянуть на инструмент «Пригласительные ссылки» в том виде, каким он должен быть, по мнению команды TGStat. Поехали.
Обзор инструмента
Перед тем как мы начнем:
Итак, что же нам предлагает главный экран инструмента для работы с пригласительными ссылками? Это таблица, в которой вы видите статистику по каждой из ваших рекламных кампаний, а именно:
- информация о ссылке (название, когда и кем создана);
- количество подписок/отписок и процент отписок за все время;
- количество подписок/отписок и процент отписок за последние 24 часа;
- почасовой график подписок за последние 24 часа.
Содержимое таблицы можно отсортировать по интересующему вас критерию. По умолчанию выбрано «по количеству подписок за последние 24 часа».
Здесь кликабельно почти все. Например, вы можете посмотреть списки вошедших/вышедших пользователей для каждой из пригласительных ссылок — как за все время, так и за последние 24 часа.
Список подписчиков
Подробный график подписок / отписок
Расширенный график подписок/отписок позволяет посмотреть данные за произвольный период времени с группировкой по часам/дням/неделям или месяцам:
На графике выше показатель отписок — около 60% из-за привлечения каналом мотивированного трафика (вроде «подпишись, чтобы получить доступ к чему-то там»).
Креативы с использованием ссылки
Каждой ссылке лучше давать говорящее название при ее создании, чтобы вы без труда могли вспомнить, где и когда она была использована.
Но даже если вы этого не сделали — в один клик вы можете получить список постов, в которых она была использована. Там же можно увидеть, какой охват получили рекламные публикации со ссылкой, время их удаления, динамику просмотров по часам и другие статистические данные.
Анализ подписчиков
Важнейшей частью любой рекламной кампании является анализ ее эффективности и полученной аудитории. Переходим к самому интересному, а именно — анализу вступивших пользователей.
Кликаем по инвайт-ссылке и выбираем пункт «Анализ подписчиков».
TGStat предоставляет ряд отчетов для анализа аудитории, вступившей по пригласительной ссылке. Большинство из отчетов позволят администратору канала не только оценить эффективность рекламной кампании, но также укажут на признаки того, что на ваш канал залили ботов. Как правильно интерпретировать данные каждого из отчетов анализа аудитории, мы и расскажем ниже.
Распределение по полу
Показываем распределение вступивших пользователей по половой принадлежности. Пол определяется на основе имен/фамилий учетных записей вступивших пользователей. Да, подобная механика работает, причем с довольно высокой точностью.
Распределение по символам в именах пользователей
Еще один из частых маркеров, указывающих на то, что в ваш канал подлили ботов, — в именах пользователей «арабский алфавит», «китайские иероглифы» или другие непонятные символы вместо привычной латиницы/кириллицы, которая близка администратору русскоязычного канала.
Следующая картинка как раз про это:
Распределение по дате регистрации аккаунта
Какие еще особенные приметы часто встречаются у ботовых аккаунтов?
— Часто они зарегистрированы приблизительно в одно и то же время.
Ситуация вполне объяснима: у накрутчика закончились свободные аккаунты (один аккаунт может подписаться не более чем на 500 каналов), и он нарегистрировал пачку «свежих».
Для следующего отчета мы анализируем даты регистрации вступивших пользователей и показываем распределение по годам:
А вот в примере ниже — отчет, в котором без накрутки явно не обошлось:
Распределение по количеству подписок на другие каналы
В следующем отчете мы анализируем вступивших подписчиков по общему количеству каналов, на которые они подписаны:
Конечно, TGStat не может знать абсолютно все каналы, на которые подписан пользователь, но данных, представленных в отчете, достаточно для того, чтобы сделать заключение о ботах, вступивших на канал.
На момент написания данной статьи при построении отчета анализируется более 1 млрд вступлений в более чем 70 тыс. Telegram-каналов.
А вот пример отчета для канала, владелец которого купил рекламу в другом канале и получил на свой канал 200+ ботов:
Почему вообще большое количество подписок для аккаунта считается маркером, свидетельствующим о том, что аккаунт на самом деле бот, а не живой человек?
- Чтобы оправдать затраты на регистрацию и поддержку ботового аккаунта, его нужно «подписать» на как можно большее количество каналов, так работает бизнес-модель рынка накрутки.
- Данные нашего исследования, в котором поучаствовали более 70 тысяч респондентов, говорят, что пользователи Telegram не держат в подписках большое количество каналов.
Согласно данным о количестве подписок среднестатистического пользователя Telegram из нашего исследования, проведенного в 2021 году, половина опрошенных пользователей подписана менее чем на 15 каналов.
Анализ отписок по времени
Подписчиков важно не только привлечь, но и удержать в канале. Следующий отчет покажет, как быстро пользователи покинули канал после подписки на него.
В примере выше мы видим невероятно большой процент отписок: 20% подписавшихся покинули канал менее чем через 10 минут, а спустя 48 часов из канала ушла половина привлеченных пользователей. Причины для такого большого количества отписок могут быть разные, например:
- кликбейтный рекламный заголовок с обещаниями того, чего на самом деле в канале нет;
- мотивированная подписка («чтобы скачать видео — подпишись на канал»).
Впрочем, автор канала, привлекающий трафик необычными способами, и так должен понимать, с чем может быть связан большой процент отписок.
А на следующем скриншоте уже более классическая ситуация, где видно, что привлеченная аудитория не торопится покидать канал:
А бывает ли без отписок?
Нулевой или близкий к нулю процент отписок — это еще один маркер, указывающий, что на канал вступили боты. Естественный жизненный цикл подписчиков заключается в том, что они иногда и отписываются тоже. Боты зачастую не учитывают это обстоятельство.
Подводя итог по проценту отписок
Он очень индивидуален для каждого канала и будет сильно зависеть от тематики канала, рекламных креативов, частоты публикаций и механики привлечения подписчиков.
С помощью инструментов TGStat вы видите процент отписок по каждой из ваших рекламных кампаний. На основе этих значений вы можете выявить средний допустимый показатель для вашего канала и анализировать эффективность последующих рекламных кампаний на основе этого значения:
- Если процент отписок сильно выше обычного, возможно, с вашим новым рекламным креативом что-то не так, и следует учесть это при написании следующего креатива.
- Если процент отписок ниже среднего, возможно, креатив, наоборот, оказался более удачным или аудитория канала, в котором вы рекламировались, оказалась более заинтересованной в вашем контенте, чем при рекламе в других каналах.
- Если процент отписок нулевой или близок к нулю — скорее всего, админ рекламирующего вас канала оказался нечист на руку.
Управление ссылками
Заключение
- Использование инструмента «Пригласительные ссылки» в Telegram — это единственный способ получить информацию о точном количестве подписчиков, вступивших на ваш канал.
Источник: tgstat.com
Как раскрутить канал в Telegram в 2023 году
- 28 августа 2023 13:52
Сегодня Telegram по дневному охвату обгоняет и популярный Youtube, и ВКонтакте — крупнейшую в стране соцсеть по количеству зарегистрированных пользователей. Еще в начале 2022 года ТГ в России пользовались 21 млн человек (в основном маркетологи, предприниматели и IT-специалисты), в апреле — уже 34 млн, в июле — 40 млн, а сейчас, согласно статистике, их количество перевалило за 54 млн. Travel-маркетолог Елена Белоусова рассказала о работе с этим ресурсом и поделилась секретами раскрутки в нем.
Telegram: учим матчасть
В Telegram существуют три типа ресурсов: каналы, группы (или чаты) и боты. Давайте рассмотрим их возможности и отличия друг от друга.
В каналах публиковать сообщения могут только администраторы, а все остальные — читают, оставляют реакции и комментируют. Канал — аналог пабликов в Facebook* или ВКонтактe, удобная площадка для публикации новостей и статей. Он позволяет турагентам вести ленту от лица бизнеса, рассказывать об актуальных туристических направлениях и турах и т.д.
В группах (чатах) публиковать сообщения могут все подписчики, а администраторы выступают в роли модераторов. Цель чатов — собрать людей для общения, обмена информацией. Этот формат подходит тем, кто хочет создать комьюнити вокруг своего бизнеса или вокруг какой-то определенной тематики (например, чат любителей альпинизма, сплавов и т.д.), а также для профессиональных сообществ.
Бот — запрограммированный робот, который подходит для точечного донесения информации или для триггерной цепочки. Его настраивают для каких-то определенных автоматических действий: информирования, напоминания, скачивания и т.д.
Главные «фишки» Telegram
Что бы вы ни создали — канал, чат или бота — у Telegram есть свои особенности, про которые не следует забывать.
Во-первых, это не полноценная соцсеть, а скорее, мессенджер с функциями соцсети. Здесь нет единой ленты новостей, поэтому пользователи устают следить за большим количеством отдельной информации: реального лимита их внимания, согласно последним исследованиям, хватает на То есть контент здесь должен быть очень качественным: «проходные» посты приведут к быстрой отписке.
Из максимальной вовлеченности следует и «повышенная стоимость» каждого подписчика Telegram: если уж ваш канал вошел для кого-то в пресловутые «топ-10», это значит, что он действительно его читает и дорожит контентом.
Во-вторых, при таким узком лимите понятно, что на брендовые аккаунты пользователи подписываются редко и неохотно, поэтому создавать канал «для галочки» не имеет смысла: нужно продумать все, от нейминга до содержания, и публиковать качественный контент.
Способы продвижения в Telegram
Платные
1. Посевы, или закупка рекламы в других каналах. Сервис tgstat.ru позволяет выбирать каналы по категориям (например, «Путешествия»), регионам, ключевым словам и т.д. Найдя нужные каналы, можно напрямую связаться с их администраторами, чтобы узнать условия размещения. Есть также и платные специализированные сервисы, которые позволяют давать рекламу, не вступая в переписку с админом каждого канала по отдельности. Например, telega.in — здесь собраны каналы, прошедшие предварительную фильтрацию (поэтому шанс натолкнуться на явные «накрутки» резко снижается). В этом случае ссылка направляется напрямую админу канала, который вы выбрали для размещения, и оплата проводится также через платформу. Ориентир по стоимости для каналов новостной тематики — от 1 руб. за охват; у авторских каналов с более качественной аудиторией она может доходить до 5 руб. за охват и выше.
Оба варианта хороши, выбирайте сами, что вы больше хотите сэкономить — время или деньги.
2. Таргетированная реклама. Совсем недавно, в августе минимальный рекламный бюджет на Telegram Ads был снижен в два раза: с 3000 до 1500 €. Таким образом, вместе с комиссией селлера а также с НДС на рекламную интеграцию (20%) стоимость составляет примерно 217 тыс. руб., колеблясь в зависимости от курса валют. Такую рекламу можно сделать с помощью селлеров, которые позволяют зарегистрироваться в Telegram Ads (click.ru, eLama, OneSpot и Vitamin). В рекламном кабинете есть несколько настроек: возможность таргетироваться на конкретные каналы либо выбрать их по тематике; теперь появилась еще одна возможность: таргет по интересам пользователей. Здесь вы платите за количество просмотров рекламы. Показатель CPM (стоимость тысячи показов рекламного поста) в сфере туризма сейчас — от 2 евро. К счастью, эта ниша пока еще не «перегрета» (как, например, маркетинг, ведение бизнеса и криптовалюта, где CPM уже превышает 15 — 20 евро), и за эти деньги вы получите реальные показы.
3. Продвижение с помощью сторонних платформ. Пример — Яндекс.Директ, «фишка» которого в том, что можно платить только за клики на кнопку «Подписаться». Это, конечно, не гарантирует подписку (потому что при переходе на канал человеку может не понравиться ваш контент, и он просто уйдет), но тем не менее таким образом можно регулировать ее конечную стоимость. Кроме того, в Яндекс.Директ доступна новая опция: в разделе «Мастер кампаний» можно выбрать цель «Продвижение телеграм-канала», Яндекс автоматически сгенерирует из ваших постов мини-лендинги для продвижения. Плюс вы можете добавить в администраторы бота от Яндекса, который будет проверять, подписался ли на вас пользователь.
Бесплатные
*Заблокирован на территории РФ и принадлежит Meta, признанной в России экстремистской организацией.
Только важное. Только для профи.
Источник: profi.travel
Как вести и раскрутить телеграм канал в 2023 году? Продвигаем Telegram канал с нуля бесплатно…
Друзья, всем привет! Пишет Денис. Заметил, что многие ищут легкие способы раскрутки телеграм канала, и сосредоточены на том, чтобы как можно скорее набрать первую 1000 подписчиков. При этом, торопятся и не помнимают – что просто цифры, просто подписчики, просто просмотры – не нужны.
Толку от того, что на канале будет +1000 накрученых подписчиков полный ноль. В то время, как существуют разные видео и статьи о том, как получить подписчиков в телеграм дешево. И такие сервисы и видео, так и манят попробовать раскрутить свой телеграм канал как можно быстрее. И многие ведутся на это, совершаю ошибку.
https://blogerpro.ru/kak-raskrutit-telegram.html» target=»_blank»]blogerpro.ru[/mask_link]