Речь пойдет о том, каков принцип размещения рекламодателем своих объявлений в наших роликах. Важно разобраться, как непосредственно осуществляется и рассчитывается монетизация видео, по какому принципу формируется итоговый доход.
Основополагающая терминология
Каждый должен знать и понимать, что под коммерческим просмотром подразумевается непосредственное оз накомление с видеороликом, на котором активирована монетизация в момент, когда тому, кто его просматривает, параллельно демонстрируется реклама. Особенно важно уделить внимание такому нюансу, что именно данный тип просмотра должен отвечать заданным требованиям, один из них: зритель не пропускает и досмотрел видеообъявление до конца.
На сегодня на Youtube существуют различные вариации объявлений:
- Медийные – баннер в 300х250 пикселей. Как правило, объявления такого типа размещаются по правой стороне от видеоролика непосредственно над списком схожих по теме видео.
- Оверлеи In-video — прозрачный баннер с текстом, размещенным по низу в экране проигрывателя. В том случае, если зритель закрывает такую рекламу, она сворачивается в прозрачную стрелку незначительного размера.
- TrueView In-Stream – рекламные объявления, которые демонстрируются в формате видео. Они отображаются как раз в ходе просмотра самого ролика (сначала в конце и в определенный момент времени). Если реклама достаточно продолжительная, то, как правило, есть возможность пропустить спустя 5 секунд ознакомления с видеообъявлением .
- TrueView In-Display – рекламные объявления, которые размещаются по правую сторону от окна с видеороликом. Такой тип схож с баннером медийной рекламы. Отличие кроется в размере, TrueView In-Display меньше.
- Объявления In-Stream (стандарт) – такой видео формат рекламы, похожий на TrueView In-Stream. Эти ролики размещаются в начале и в конце видео или же в определенный момент времени. Может присутствовать или отсутствовать клавиша «Пропустить».
Любой из перечисленных типов имеет свою цену и вкладывает средства, формируя доход канала на ютуб .
Как рассчитать деньги для рекламы Ютуб канала в Гугл Рекламе?
Стек объявлений — сочетание роликов, закрепленных и отобранных для демонстрации на канале. Составляется в момент подбора, исходя из тематики, а также в ходе своего рода торгов. Любой канал имеет свой стек рекламы, он варьируется, отталкиваясь от темы видео, длительности и показателей его просмотра и прочих нюансов.
Спонсорство – проплата всех положений объявлений, а также демонстраций коммерческого характера одним рекламодателем. Подобный подход обеспечивает показ владельцем исключительно объявлений одного партнера. Важно, что это способствует получению собственником наивысшего дохода. Спонсор также экономит, потому как получает скидку в размере 40% на публикацию объявлений.
Принцип размещения объявлений на Youtube?
Чаще всего это осуществляется автоматически. В такой ситуации реклама подбирается, исходя из конкретных характеристик, а именно:
- тематика канала;
- целевая аудитория;
- категория ролика и т.п.
В той ситуации, когда на одно место рассчитывают сразу несколько рекламодателей, желающих разместить свое объявление на канале, тогда проводится аукцион. Как исход, спустя время, отталкиваясь от момента, когда началась монетизация канала, составляется стек из объявлений. Это подразумевает резервацию рекламы для демонстрации на канале ютуб так, чтобы не «прогорали» вакантные рекламные места и не создавалась очередь из объявлений на их отображение в ходе просмотров ролика.
Как рассчитать рекламный бюджет?
В той ситуации, когда число просмотров канала меняется, механизм не успевает быстро сработать. От этого может сократиться доход, потому ситуация с плавным, постепенным увеличением числа зрителей наиболее выгодна.
Принцип расчета дохода с рекламы
Доход просчитывают, отталкиваясь от самой цены на показ объявлений, от числа зафиксированных коммерческих воспроизведений видео. Собственнику канала достается 68% от всей суммы, 32% взимает ютуб (при условии партнерки напрямую). В случае подключения через медиа сеть из дохода дополнительно изымается комиссия (20-50%).
Порой для объявления устанавливается целевое действие, тогда ознакомление с ним трактуется, как коммерческий даже при нажатии на рекламу, а также при осуществлении некоторых манипуляций на страницах ресурса рекламодателя. Учитывая тематическую направленность, доход от роликов рекламного характера может быть тесно взаимосвязан с сезонностью.
Стоимость объявления напрямую подчинена тематике и категории ролика владельца. Примечательно, что дорогостоящими выступают объявления финансов и кредитования, автомобильной направленности, а также медицина. Дешевле оцениваются объявления, связанные с темами: питание, ЗОЖ, игры, образование.
Автор статьи: Константин Горбунов
07.2016
Источник: m-context.ru
Реклама на YouTube: что нужно знать?
1 млрд человек – именно столько, по статистике, каждый месяц посещает самый популярный в мире видеосервис YouTube. Как вы думаете, есть ли среди них ваша целевая аудитория? Безусловно! Но и это еще не все хорошие новости. На YouTube можно четко обозначить, кому и на каких каналах вы будете транслировать рекламу.
Хотите увеличить охват потенциальных клиентов и повысить узнаваемость бренда? Тогда вам точно сюда. Итак, приступаем!
Какие бывают рекламные ролики на YouTube?
- TrueView In-Stream
Эта реклама, пожалуй, раздражает зрителей больше всего. В начале или в середине видео прерывается – и вы вынуждены оторваться от интересующего вас контента. Делать нечего, хотя… через 5 секунд вы нажмете кнопку «Пропустить» и продолжите просмотр. Но осадок-то останется! Если видео не остановить, оно может длиться до 6 минут.
Владелец канала сам определяет, в каком месте и с какой периодичностью транслировать вашу рекламу. Деньги списываются за просмотры дольше 30 секунд или за клики. Благо, Google идет нам навстречу.
Реклама в формате In-Stream с возможностью пропуска преследует несколько целей. Она расширяет охват аудитории и повышает узнаваемость бренда, привлекает на сайт трафик и потенциальных клиентов, разогревает интерес к вашему бренду и товарам.
Даже если зритель отключил TrueView In-Stream через 5 секунд, не волнуйтесь: ролик уже сыграл свою роль. Именно такие пятисекундные просмотры и закладывают фундамент узнаваемости вашего бренда.
- In-Stream без возможности пропуска
Перед нами – еще более настойчивая реклама, чем предыдущая. Продолжительность такого ролика – не более 15–20 секунд. Он транслируется зрителю до конца – вожделенная кнопка «Пропустить» так и не появляется на экране. Эффективно ли это? При определенных условиях – да!
Например, если нужно донести некий месседж до целевой аудитории: не продать товар, а дать информацию, повысить узнаваемость бренда и расширить охват аудитории.
- Объявления-заставки
Название говорит само за себя: яркий запоминающийся ролик транслируется перед показом контента. Продолжительность рекламы – 6 секунд. Зрителю предстоит запастись терпением и просто просмотреть видео: пропустить его нельзя. Заставки пока используются реже, чем остальные форматы.
- Overlay In-Video
Все мы не раз видели небольшие прямоугольные графические баннеры в нижней части видео (не более 20 % площади видеотрансляции). Они непредсказуемы – появляются в начале, в середине или в конце ролика. Зритель легко решает проблему путем нажатия на крестик в правом верхнем углу в любой момент – даже на первой секунде. Если реклама заинтересует и произойдет клик – спишутся деньги.
- Медийная реклама
Баннер в правой части окна YouTube над рекомендациями, согласитесь, раздражает гораздо меньше, чем в окне воспроизведения. Он не мешает зрителям, а спокойно себе висит, исчезая в полноэкранном режиме. Пресыщенные обилием рекламы, мы уже нейтрально относимся к любым баннерам. Мало кто стремится закрыть его, поэтому объявление остается на виду. Вот только эффективно ли это?
Да, если стоит задача – повысить узнаваемость бренда или компании, а не продать конкретный товар. Реклама рано или поздно примелькается и запомнится зрителям – рассчитывайте на долгосрочный эффект.
- Товарные объявления
В правом верхнем углу видеоконтента есть кнопка i. При нажатии на нее зрителю предлагается несколько ссылок на видео по схожей тематике, например информация об упомянутых товарах или услугах. По статистике, вероятность кликов по товарным объявлениям достаточно высокая. Раз уж человек зашел в подсказки, значит, действительно заинтересован в теме и что-то ищет.
Сколько стоит реклама на YouTube
Единой ставки или общего бюджета на рекламу в YouTube не бывает. Все зависит от вида объявления и ниши. Цена формируется из расчета за 1000 показов, но и здесь не все однозначно. К примеру, показы ролика In-Stream засчитываются только тогда, когда пользователь просмотрел его дольше 30 секунд или до конца, если видео короче. Зритель отключился через 5 секунд?
Деньги не спишутся.
Показ также оплачивается, если пользователь взаимодействует с интерактивными элементами видео, например переходит по ссылке через баннер. Это актуально для форматов Overlay In-Video и медийной рекламы.
YouTube работает по принципу аукционной модели «второй цены». Хотите охватить максимально широкую аудиторию? Назначайте самую высокую цену за 1000 показов. Но не пугайтесь: фактическая цена просмотра будет ниже. Аукцион выигрывает объявление с самым высоким рейтингом.
Его владелец оплачивает не запредельно высокую сумму, а лишь цену, которая на одну копейку превышает ставку ближайшего конкурента.
Фактическая цена за просмотры определяется с учетом двух показателей, это:
- качество– показывает, насколько ваше видео и целевая страница соответствуют поисковым запросам пользователей;
- позиция и рейтинг– место рекламы в результатах аукциона относительно других предложений.
Рассмотрим пример.Вы установили ставку за просмотр 40 рублей. Кроме вас, в аукционе участвуют еще 3 рекламодателя с аналогичным показателем качества, но их ставка составляет соответственно 10, 15 и 22 рубля. Вы предлагаете максимальную цену, поэтому автоматически становитесь победителем аукциона. Однако транслироваться ваше видео будет по цене не 40 рублей, а 22 рубля и 1 копейка.
Вы как рекламодатель определяете рекламный бюджет. Google самостоятельно подстраивает показы под выделенные средства. Как правило, для локальных бизнес-кампаний достаточно начать с 600 рублей в день.
Стоимость просмотров рекламы на каналах разных YouTube-блогеров сильно отличается. Она зависит от тематики канала, формата рекламы и от популярности блогера. Цена за 1000 просмотров колеблется в диапазоне от сотни рублей до сотен долларов. В среднем за один просмотр рекламодатели отдают от 0,05 до 0,20 доллара.
Лайфхаки YouTube: как рекламироваться выгодно
Чем больше погружаешься в мир рекламы, тем больше понимаешь: учиться, учиться и еще раз учиться! Тем не менее освоить азы YouTube могут и новички. Предлагаем несколько полезных советов и лайфхаков для тех, кто еще не считает себя экспертом видеорекламы.
- Включайте в кампанию несколько групп объявлений и настраивайте разные параметры – демографические характеристики, интересы, хобби, темы, места размещения, ключевые слова. Не эффективно подключать сразу все параметры для одной группы.
- Практикуйте в разных кампаниях разные системы оплаты, чтобы повысить эффективность видеорекламы. В одной – за 1000 показов, в другой – с максимальной ценой за просмотр.
- Используйте в рекламных видео призывы к действию – как минимум, кнопку «Перейти». Это увеличит конверсию, CTR и кликабельность объявления.
- Видеоролик можно транслировать не только в видео на YouTube, но и в партнерских сетях КМС. Если стоит задача – продвинуть бренд и повысить его узнаваемость, увеличить охват аудитории, не упускайте такой возможности.
- Используйте функцию настройки показов по местам размещения. Вы можете сами выбрать, на каких каналах YouTube и площадках партнерских сетей будет транслироваться ваша реклама. Иногда можно «попасть» точно в свою целевую аудиторию!
Так как большинство пользователей все-таки выключают рекламу In-Stream через 5 секунд, почему бы не использовать это время с максимальной пользой? Тем более что платить за него не нужно – просмотр менее 30 секунд не засчитывается. Включите в начало ролика максимум ключевых триггеров, которые все равно осядут в подсознании зрителя.
Не существует единой правильной стратегии размещения видеорекламы на YouTube. Ни один даже самый продвинутый профи не выжмет из вашего бюджета максимум с первого раза. Любая рекламная кампания нуждается в тестировании. В одних условиях она будет малоэффективна, в других – сразу же взлетит на гребень успеха!
Источник: videozayac.ru
Виды рекламы на YouTube и ее стоимость
При развитии своего канала очень важно уделить особое внимание его продвижению и привлечению новых зрителей. Все это можно осуществить благодаря рекламе. Всего существует несколько типов рекламы, каждый из которых отличается по стоимости и эффективности. Давайте разберем не только цены на подобные услуги, но и подробнее поговорим про их виды и принципы работы.
Типы рекламы и ее стоимость
Существует два способа раскрутки своего видео или канала непосредственно через рекламную кампанию на Ютубе. Суть такой рекламы очень проста – вы платите только тогда, когда пользователь просмотрел ваш ролик или перешел на него по специальной ссылке. То есть, стоимость рекламы определяется только вашим бюджетом. Соответственно, чем больше бюджет, тем больше переходов.
TrueView In-Display
Это подобие контекстной рекламы. Такие объявления вы можете увидеть, когда ищите что-то на сайте. На Ютубе это называется связанные видео. Вводя какой-нибудь запрос в поисковой строке, в результатах поиска вы будете видеть ролик, который близок вашему запросу.
Стоит обратить внимание, что цены на такую рекламу не слишком меняются на протяжении времени, как в 2016, так и в середине 2017 года, за тысячу показов вам нужно будет заплатить от 10 до 15 долларов.
TrueView In-Stream
Все пользователи YouTube знают, что периодически перед началом ролика отображаются короткие или не очень рекламные вставки, где пиарят определенный сайт или канал. Просматривая такой ролик, вы можете видеть ссылку, которая будет вести на рекламируемый ресурс. Рассчитывайте, что за тысячу показов вам нужно будет отдать примерно 10 долларов.
Заказчики такого способа раскрутки всегда смогут получать информацию о переходах, чтобы иметь представление о результативности и возможностях оптимизации пиар кампании.
Реклама у ютуберов
Третий тип, к которому Ютуб уже не имеет практически никакого отношения – заказ раскрутки у других, более известных пользователей. В таком случае, вы не сможете создать свою кампанию, а вам придется искать человека, у которого можно было бы заказать рекламу. Благо, почти все популярные видеоблогеры оставляют в описании видео контакты, по которым вы сможете связаться с ними для обсуждения деловых предложений. Это может быть почта или страница в социальной сети.
Также информацию вы можете найти в обсуждении группы блогера или на его странице в социальной сети. Часто, чтобы узнать цену на рекламу, вам даже не обязательно писать человеку, стоимость может отображаться прямо в обсуждении. Стоимость такой рекламы очень сильно колеблется: например, лайк на ваш ролик от блогера с аудиторией 500 тысяч человек обойдется в примерно 4000 рублей, а цена на заказной ролик, специально, чтобы прорекламировать ваш ресурс или канал, может увеличиться в десять, а то и больше раз.
Учтите, что чем популярнее пользователь, тем дороже стоит реклама у него. А также старайтесь заказывать пиар только у близких по тематике блогеров, чтобы заинтересовать его зрителей и привлечь их на свой канал.
Отблагодарите автора, поделитесь статьей в социальных сетях.
Сколько стоит реклама на YouTube
Купить рекламу на ютуб несложно, но нужно учитывать свои нюансы. Рассказываем о них и о том, как использовать исследования для оптимизации стоимости.
Купить рекламу на ютуб просто, потому что это реклама в Google AdWords. Рекламировать можно товары или услуги, можно раскручивать собственный видеоканал. Преимущество видео на YouTube в его долговечности. Если контент в социальных сетях не станет виральным, то найти его через месяц будет проблематично. В YouTube по другому: видеоролики только набирают популярность со временем.
Читать еще: 2 способа увеличить объем диска в VirtualBox
Форматы рекламы на YouTube
Для того, чтобы заказать рекламу, рекламодатель должен иметь рекламный аккаунт Google. Доступны три формата видеорекламы:
- Объявление-заставка — короткий видеоролик, который длится до 6 сек. Пользователь не может его пропустить и вынужден смотреть до конца.
- Видеореклама In-Stream — видеоролик, который может быть показан до, во время или после основного видео.
- Видеореклама Video Discovery — текстовый рекламный блок, который включает описание ролика и кадр. Показывается сбоку как “рекомендуемое видео”, в поиске YouTube и на главной странице мобильной версии.
Способы оплаты рекламы
Реклама на youtube оплачивается в зависимости от вида. Объявления-заставки оплачиваются за показы. Цена рекламы на ютубе рассчитывается на 1000 показов. Показ рекламы формата In-Stream оплачивается тоже за показы и только, когда пользователь просмотрел ролик дольше 30-и секунд или досмотрел ролик до конца, если он короче.
Для пользователя есть возможность через пять секунд пропустить рекламу. За пропущенный ролик рекламодатель не платит. Рекламу на ютубе формата Video Discovery оплачивают за клик, по которому начинает показываться ролик.
Стоимость рекламы в ютубе формируется по аукционной модели «второй цены». Чтобы победить аукцион, нужно назначить самую высокую цену. Но фактическая стоимость рекламы будет равняться ценовому предложению следующего рекламодателя плюс одна копейка. Сколько платить, рекламодатель решает исходя из рекламного бюджета.
Под его финансовые возможности Google подстраивает показы рекламных объявлений и роликов. В отчетности есть информация о доли потерянных потенциальных просмотров, которая сообщает, насколько следует увеличить бюджет, чтобы рекламу видели все пользователи.
Измерение эффективности
Brand Lift.Для оценки эффективности использования видеорекламы закажите исследование Brand Lift. Оно бесплатно для рекламодателей, но работает только на больших аудиториях. Google рекомендует для репрезентативности выборки проводит опрос на 10 тысяч пользователей, из которых половина видела рекламу, а половина – нет.
Пользователям задают один или два вопроса, связанных с видеорекламой в интернете. Затем подсчитываются результаты. В зависимости от исследования строятся вопросы: «Будете ли вы покупать в таком-то магазине?» или «Вспомните, рекламу какого бренда вы видели недавно».
Исследование помогает рекламодателям сравнить эффективность рекламы в роликах и рекламы на телевидении.
Виды исследований Brand Lift
| Ad Recall | Запоминаемость видеоролика |
| Brand Favorability | Предпочтение бренда |
| Brand Awareness | Узнаваемость бренда |
| Product Consideration | Готовность выбрать бренд |
| Brand Interest | Поведение пользователей |
| Purchase Intent | Готовность купить |
Показатели эффективности.Рекламодатель, который заказывает видеорекламу, хочет понимать ее эффективность. В Google AdWords есть аналитика для видео. Она измеряет показатели такие же, как в обычных рекламных кампаниях, и показатели только для видео. Наиболее важными метриками являются:
Виды рекламы на YouTube
Большинство посетителей YouTube (29%) составляют молодые люди в возрасте от 25 до 34 лет.
Реклама на видеохостинге активно развивается. За 2015 год число рекламных роликов, которые показывались на YouTube, выросло в 10 раз. Каждый день посетители видеохостинга просматривают 3 млрд рекламных видеороликов. Среди них может быть и ваша реклама.
Российские рекламодатели пока еще не используют в полной мере рекламные возможности YouTube. В сегодняшнем обзоре мы расскажем о видах рекламных роликов на YouTube и о том, как измерить эффективность их размещения.
Читать еще: Руководство по настройке TeamSpeak Client
Как выглядит реклама на YouTube?
Все рекламные видео подразделяются на несколько форматов:
Они размещаются в правом верхнем углу, рядом с окном просмотра.
Рекламные плашки появляются внизу окна просмотра. Они представляют собой текстовые и графические объявления размером 468х60 или 728х80.
Видеообъявления, которые можно пропустить
Видеоролики демонстрируются перед началом основного видео, в конце его или в середине. Пользователь может нажать на кнопку “Пропустить рекламу” через 5 секунд после начала рекламного видео.
Объявления, которые нельзя пропустить
Эти ролики пользователь просматривает целиком. Они размещаются перед, во время или в конце видео, которое пользователь выбрал для просмотра. Продолжительность роликов — от 15 до 30 секунд.
Объявления-заставки продолжительностью в 6 секунд
Пользователь не может их пропустить.
Рекламные плашки с информацией о товарах, услугах или релевантном контенте, которые фигурируют в основном видео. Если пользователь хочет просмотреть предлагаемую подсказку, он может нажать на значок “i”, который располагается вверху справа на окне с основным видео.
Как разместить рекламу на YouTube
Вы можете это сделать одним из двух способов:
Через интерфейс Google AdWords
Через систему DoubleClick
Оба сервиса позволяют настроить показ рекламного ролика той аудитории, которую вы считаете целевой.
Выбираем аудиторию
Показ видеоролика вы можете настроить по ключевым словам, тематическим категориям видео и демографии и по местам размещения. Один нюанс: если настраивать демографический таргетинг через DoubleClick, видеоролики будут демонстрироваться только зарегистрированным пользователям (а это 30% аудитории).
Если вы размещаете рекламный видеоролик через Google AdWords, вы можете настроить демографический таргетинг одним из двух способов:
Отсекая ненужные вам аудитории.
Отбирая необходимые демографические группы через “Инструмент подбора мест размещения”.
В случае размещения рекламы через Google AdWords вы можете настроить таргетинг по интересам и геотаргетинг по регионам страны. Но если вы используете систему DoubleClick, ролик будет демонстрироваться на все регионы России. Еще одна тонкость: используя таргетинг в этой системе, вы должны будете заплатить за него.
Если вы хотите узнать стоимость размещения рекламных видео и подробности о рекламных форматах, существующих на YouTube, обратитесь к новой программе Google Partners.
Идеальное рекламное видео
Академия для авторов YouTube дает следующие полезные советы по созданию рекламных видеороликов.
Длительность рекламного ролика не должна превышать 30 секунд.
Главная идея видео должна быть понятна после 5 секунд ролика. Ведь пользователь может отключить рекламу.
Сделайте ваше видео узнаваемым, продвигайте свой бренд.
Объясните пользователю, что он должен сделать: “Нажмите, чтобы подписаться”.
В названии видео может заключаться призыв к действию.
Отслеживаем эффективность рекламы
Используя YouTube Analytics, вы получите данные:
о количестве просмотров;
об изменении числа подписчиков;
о вовлеченности пользователей;
о демографических данных;
об источниках трафика;
о месте воспроизведения ролика;
На интерактивной карте отобразятся те страны в которых ваш ролик просматривали чаще. Они будут выделены темным цветом.
YouTube — это эффективная рекламная площадка, позволяющая продемонстрировать информацию о ваших товарах и услугах миллионам россиян. Собственный канал на видеохостинге позволит вам приводить трафик и лиды на сайт компании. Большой популярностью на YouTube пользуются обучающие видео. Например, производитель и поставщик сельскохозяйственной техники компания ACGO обучает своих клиентов работе на этой технике и рассказывает о новинках. На канал этой компании подписаны 5 500 человек, часть из них переходит на сайт ACGO и становится ее клиентами.
Читать еще: Пошаговое руководство по установке Линукс с флешки
Сколько стоит реклама на YouTube
Купить рекламу на ютуб несложно, но нужно учитывать свои нюансы. Рассказываем о них и о том, как использовать исследования для оптимизации стоимости.
Купить рекламу на ютуб просто, потому что это реклама в Google AdWords. Рекламировать можно товары или услуги, можно раскручивать собственный видеоканал. Преимущество видео на YouTube в его долговечности. Если контент в социальных сетях не станет виральным, то найти его через месяц будет проблематично. В YouTube по другому: видеоролики только набирают популярность со временем.
Форматы рекламы на YouTube
Для того, чтобы заказать рекламу, рекламодатель должен иметь рекламный аккаунт Google. Доступны три формата видеорекламы:
- Объявление-заставка — короткий видеоролик, который длится до 6 сек. Пользователь не может его пропустить и вынужден смотреть до конца.
- Видеореклама In-Stream — видеоролик, который может быть показан до, во время или после основного видео.
- Видеореклама Video Discovery — текстовый рекламный блок, который включает описание ролика и кадр. Показывается сбоку как “рекомендуемое видео”, в поиске YouTube и на главной странице мобильной версии.
Способы оплаты рекламы
Реклама на youtube оплачивается в зависимости от вида. Объявления-заставки оплачиваются за показы. Цена рекламы на ютубе рассчитывается на 1000 показов. Показ рекламы формата In-Stream оплачивается тоже за показы и только, когда пользователь просмотрел ролик дольше 30-и секунд или досмотрел ролик до конца, если он короче.
Для пользователя есть возможность через пять секунд пропустить рекламу. За пропущенный ролик рекламодатель не платит. Рекламу на ютубе формата Video Discovery оплачивают за клик, по которому начинает показываться ролик.
Стоимость рекламы в ютубе формируется по аукционной модели «второй цены». Чтобы победить аукцион, нужно назначить самую высокую цену. Но фактическая стоимость рекламы будет равняться ценовому предложению следующего рекламодателя плюс одна копейка. Сколько платить, рекламодатель решает исходя из рекламного бюджета.
Под его финансовые возможности Google подстраивает показы рекламных объявлений и роликов. В отчетности есть информация о доли потерянных потенциальных просмотров, которая сообщает, насколько следует увеличить бюджет, чтобы рекламу видели все пользователи.
Измерение эффективности
Brand Lift.Для оценки эффективности использования видеорекламы закажите исследование Brand Lift. Оно бесплатно для рекламодателей, но работает только на больших аудиториях. Google рекомендует для репрезентативности выборки проводит опрос на 10 тысяч пользователей, из которых половина видела рекламу, а половина – нет.
Пользователям задают один или два вопроса, связанных с видеорекламой в интернете. Затем подсчитываются результаты. В зависимости от исследования строятся вопросы: «Будете ли вы покупать в таком-то магазине?» или «Вспомните, рекламу какого бренда вы видели недавно».
Исследование помогает рекламодателям сравнить эффективность рекламы в роликах и рекламы на телевидении.
Виды исследований Brand Lift
| Ad Recall | Запоминаемость видеоролика |
| Brand Favorability | Предпочтение бренда |
| Brand Awareness | Узнаваемость бренда |
| Product Consideration | Готовность выбрать бренд |
| Brand Interest | Поведение пользователей |
| Purchase Intent | Готовность купить |
Показатели эффективности.Рекламодатель, который заказывает видеорекламу, хочет понимать ее эффективность. В Google AdWords есть аналитика для видео. Она измеряет показатели такие же, как в обычных рекламных кампаниях, и показатели только для видео. Наиболее важными метриками являются:
Источник: ewaline.su