АРИР и Роскомнадзор подготовили рекомендации по размещению идентификатора для разных форматов рекламы: видео- и аудиорекламы, «кружков» в Telegram, «сториз» и других, в которых нельзя просто добавить токен в кликовую ссылку.
Требования учета распространяются на большинство видов рекламы. Онлайн-креативы должны быть зарегистрированы в едином реестре, содержать токен и отметку «Реклама». Исключения: email-рассылки, push-уведомления по существующим клиентам, по собственным товарам поставщика рекламных данных и по товарам их аффилированных лиц.
Токен должен быть присвоен креативу до запуска рекламы, и только после этого можно ее публиковать. Рекламные объявления идентифицируются маркером (буквенно-цифровой строкой) в кликовой ссылке, а также в меню adChoice. Внутри маркера зашифрованы идентификатор ОРД и присвоенный креативу идентификатор.
В случае невозможности размещения идентификатора рекламы путем присоединения к указателю страницы сайта, он размещается в начале текстового блока, поверх текстово-графического блока, в начале и/или поверх видеоролика в виде пометки erid: ххх, где erid представляет собой наименование идентификатора рекламы.
Как ИЗМЕНИТЬ НАЗВАНИЕ Карточки Товара на Wildberries в 2022. Телеграм бот. Продвижение карточки.
Общие рекомендации
- Для форматов, имеющих кликовую ссылку, идентификатор рекомендуется добавлять в ссылку как параметр в виде https://site.ru/?erid=XXX.
- Дополнительно можно разместить ссылку для копирования в выпадающем меню рекламного объявления.
- Для форматов без кликовых ссылок, но содержащих текст (например, статьи) рекомендуется добавлять идентификатор в начале текста рекламного объявления в формате erid: XXX.
- Для форматов без кликовых ссылок в виде изображений рекомендуется размещать идентификатор поверх изображения текстом в формате erid: XXX или в выпадающем меню рекламного объявления.
- Для форматов без кликовых ссылок в виде видео рекомендуется размещать идентификатор в начале и (или) поверх видеоролика текстом в формате erid: XXX или в выпадающем меню рекламного объявления.
- Для живых трансляций видео, содержащих множественные рекламные интеграции (нативная реклама) рекомендуется в видеозаписи после окончания трансляции размещать идентификаторы в начале и (или) поверх видеоролика одним общим текстом в несколько строк в формате erid: XXX или в выпадающем меню рекламного объявления.
- Для рекламных врезок (midroll) рекомендуется во время демонстрации врезки размещать идентификатор в начале и (или) поверх видеоролика текстом в формате erid: XXX или в выпадающем меню рекламного объявления.
Кружок в Telegram
Для кружка в Telegram рекомендуется размещать идентификатор текстом в формате “erid: XXX” и в следующем за кружком сообщении или ответом на кружок видео чтобы сохранить связность сообщений. Автоматизированное решение будет, когда Telegram интегрируется с одним из ОРД.
Сториз
Для сториз, содержащих рекламные интеграции (нативная реклама), идентификатор рекомендуется размещать в виде текста поверх видео в начале ролика в формате “erid: XXX”. То же следует делать с изображениями.
Подкаст
Идентификаторы стоит ставить одним общим текстом в описании выпуска подкаста в формате “erid: XXX”.
Аудиореклама
Идентификатор размещается в интерфейсе аудиоплеера во время проигрывания рекламной врезки в формате “erid: XXX”.
Если участник рынка использует формат, который не подходит ни под один тип формата, описанного выше, то нужно обратиться в ОРД или Роскомнадзор за рекомендациями по такому формату. Регистрировать такую рекламу нужно.
На законодательном уровне общие требования к идентификаторам сейчас формирует Роскомнадзор. Ведомство уже составило проект приказа, где расписаны критерии меток.
Источник: adindex.ru
Как sticker pack помогает брендировать контент в Telegram и привлекать аудиторию
Статистика увеличения количества каналов, групп и чатов в Telegram растет прямо по часам. Кто-то переезжает с других ресурсов, кто-то создает совсем новый продукт. У кого-то преобладает строгость бизнес-коммуникации в канале, кто-то создает полноценное медиа различной тематики, а кто-то просто развлекательный ресурс с легкой подачей. Какой бы канал не был по задумке авторов, без брендинга в этом вопросе не обойтись. Как устроен этот момент в Telegram — давайте разбираться!
Итак, вы решили создать канал в Telegram, придумали название, сделали несколько несложных манипуляций и вот, канал готов! Кстати, на что обратить внимание при создании канала — рассмотрим в следующий раз. А про способы продвижения канала я писала здесь. Сегодня поговорим о том, чем привлечь свою аудиторию и сделать этот процесс максимально нативно.
Отталкиваемся от того, что каналов много, поиск в Telegram своеобразный (непривычный), а менять обжитую “среду обитания” аудитория как-то не сильно спешит. Поэтому для Telegram необходимо продумывать отдельную стратегию развития, создавать свою атмосферу и тем самым продвигать бренд. Да, и это тот самый момент когда пора вспомнить основные задачи брендинга:
- сформировать положительный образ
- показать высокую ценность продукта
- выделить конкурентные преимущества
- придать индивидуальность
- создать коммуникацию между брендом и клиентом
Скорее всего, это все уже есть у вашего бренда и реализовано в офлайн и онлайн, но речь сейчас идет именно о том, что мы недавно переехали в Telegram. И задача стоит, адаптировать все, что уже сделано — под telegram-канал. Помним, что Telegram в первую очередь мессенджер, что подразумевает оперативную обратную связь и общение. Тут уж каждый бренд сам задает тон общения с аудиторией, а вот визуализировать его особенности поможет такой прекрасный функционал Telegram — Sticker pack. Да-да, это те самые динамические или статические стикеры, которые мы пересылаем друг другу.
бренд сам задает тон общения с аудиторией, а вот визуализировать его особенности поможет такой прекрасный функционал Telegram — Sticker pack
Базовый sticker pack создается достаточно легко:
Как видите, реализовать свой sticker pack достаточно легко, вам понадобиться только концепция, дизайнер и внимательность. Ограничений на один sticker pack в принципе нет, да и в будущем можно добавить что-то актуальное.
С помощью статического sticker pack хорошо фиксировать какие-то базовые посылы и действия, преобразуя потом их в мерч. А вот для чего-то необычного, лучше работают динамические, или как их еще называют animated sticker pack. Это тот инструмент, который наглядно показывает пользователям особенности вашего бренда. Профессиональный аниматор сможет сделать стикеры, которые донесут аудитории преимущества и особенности использования вашего продукта, а грамотный маркетолог обыграть с помощью этого инструмента какие-то веселые или казусные ситуации компании — иногда это крайне полезная практика.
Дело в том, что у sticker pack Telegram есть особая магия. Если концепт сделан “душевно” и близок пользователям, то брендированные стикеры разлетаются и в обычной беседе у пользователей, привлекая к себе и к бренду дополнительное внимание. Это легкий способ продвинуть свой канал, но, наверное не самый бюджетный на первый взгляд. Создание одного анимированного стикера стоит от 30$ и занимает достаточно много времени. Но с другой стороны, если в sticker pack заложить необходимые для успешного брендинга посылы и использовать позитивную концепцию (вид), то это прекрасный инструмент продвижения.
И небольшой лайфхак — в названии sticker pack указывайте в том числе и ссылку на канал бренда, и когда ваши стикеры разлетятся по Telegram, пользователи будут знать куда обращаться за первоисточником. Кстати, отдельно продвигать именно sticker pack тоже можно. Во-первых, он попадает в каталог стикеров Telegram и продвигается по мере расшаривания их, а во-вторых, некоторые сторонние ресурсы уже создали каталог стикеров, куда вы вполне можете добавить и свои.
Расскажите в комментариях, каким видом стикеров вы пользуетесь чаще? Создавали ли свои sticker pack? На что обращаете внимание при выборе, какой “пакет” добавлять, а какой нет?
Подписывайтесь на мой telegram-канал — там мы говорим о Telegram, соц сетях и всех видах коммуникации. Всем добра!
Источник: www.cossa.ru
На примерах: выбираем тему для контент-плана в Телеграмм канал
Когда блогеры начали массово создавать резервные каналы в Телеграмм при риске полной блокировки Инстаграма, мессенджер для обмена сообщениями превратился в полноценную социальную сеть.
Инфлюенсерам понравилось записывать аудио и предлагать острые темы, а подписчикам — общаться в комментариях как с другими людьми, так и с любимым блогером. Но, как и у любой соцсети, у Telegram есть своя специфика. В сегодняшней статье мы научим вас на конкретных примерах, как составить хороший контент-план для канала.
Работа с информационным поводом
Из-за нестабильной ситуации в мире в последние годы чтение новостей стало для многих людей рутиной. Громкие события, экономические и политические изменения — это отличная основа для качественного контента в ваш Телеграмм.
Какие новости выбрать и как их преподнести, зависит от тематики канала.
На картинке ниже искусствовед приглашает подписчиков послушать эфир на радио, посвященный насыщенной жизни римского императора. И поводом является приближающаяся дата рождения правителя. Это узкотематический новостной повод, который заинтересует историков, искусствоведов и любителей интересных исторических фактов.
Есть и универсальные новостные повестки, которые может использовать каждый человек. К примеру, результаты чемпионата мира по футболу. За событием наблюдал весь мир. И даже если часть пользователей не интересуется спортом, они все равно слышали о финальном матче от знакомых и могут высказать свое мнение.
Здесь блогер, рассказывающая на канале о материнстве, поделилась впечатлениями об игре. И пост собрал вдвое больше лайков, чем другие записи, благодаря его актуальности.
Несомненный плюс Telegram в том, что вам не нужна красивая картинка для публикации. Вы можете быстро записать подкаст или видеообращение с появлением новости. И быть первыми в своей нише. А это значит, что и цитировать вас будут чаще.
Например, профессиональный инвестор оперативно отреагировала на изменения курса валют и дала комментарий, стоит ли сейчас читателям покупать евро и доллары.
Вовлечение аудитории в обсуждения
Одна из главных причин, почему из простого мессенджера Телеграмм превратился в настоящую соцсеть — это возможность комментаторов общаться в чате. Задача же блогера — создать все условия для коммуникации.
Как вовлечь подписчиков в разговор:
1. Создайте рубрику, где аудитория сможет «примерить» вашу профессию и рассказать, что бы они сделали или порекомендовали на вашем месте.
2. Предлагайте людям поделиться результатами. Например, если вы ведете блог о веб-дизайне, попросите начинающих специалистов показать свои работы. Или, если рассказываете о продажах на WB, предложите поделиться ссылками на карточки товаров.
3. Выложите несколько вариантов образов или работ и спросите, что лучше. Вы можете посоветоваться с аудиторией насчет выбора мебели для покупки, определить лучший образ популярных селебрити на церемонии вручения наград. Или и вовсе спросить, какую тему еще разобрать.
4. Опубликуйте опрос и попросите участников написать, почему они выбрали тот или иной вариант.
Чтобы люди охотно общались с вами в социальных сетях, заканчивайте все публикации вопросительными предложениями. И это сразу увеличит количество комментариев в блоге.
Продающий контент в Телеграмм
Многие блогеры отказались от Инстаграм как площадки для бизнеса в пользу Телеграм. Ведь в нем также есть достаточно инструментов для продвижения и продаж.
Попробуйте сервис SmmBox бесплатно
Дарим 14 дней самого мощного тарифа VIP при регистрации по ссылке.
Какой контент отлично подойдет для канала эксперта из любой ниши:
1. Прогревы. Если в Инстаграм их удобнее запускать в сторис, в Telegram не нужно делать выбор в пользу какого-либо одного формата. Загрузите ролик с презентацией нового продукта в аккаунт. Запишите видеообращение, воодушевленно рассказав о его достоинствах. Напишите продающий текст, дополнив его аудиосообщением. И пригласите всех на трансляцию по теме будущего курса.
2. Энтертеймент. Развлекательный контент — это отличный инструмент, необходимый не только для роста охватов.
Например, перед стартом продаж авторской книги стилист подогревает интерес фолловеров мини-сериалом о поведении и стиле разных типов личности. Это легкий и веселый контент, и он отлично встраивается в продажи.
3. Отзывы. Вы можете сделать подборку из скриншотов выпускников программ или покупателей. Еще лучше сработает опрос среди подписчиков, где есть ваши ученики и клиенты. Попросите их поделиться тем, понравились ли им курсы или оказанные услуги, в комментариях. Огромный плюс в том, что люди смогут задать все вопросы бывшим студентам. И так вы с помощью одного поста закроете большую часть возражений.
4. Продающие посты. Тексты — один из основных форматов коммуникации с аудиторией в Телеграмм. В соцсети можно добавлять эмодзи и выделять фразы жирным шрифтом, а также их частично скрывать. Эти простые инструменты помогают выделить главное в торговом предложении. К примеру, основательница онлайн-школы по рисованию выложила продающий текст о ликвидации части программ. В нем расставлены акценты, благодаря чему пост легче читается и лучше воздействует на читателя.
Преимущество Telegram в том, что людей не нужно отправлять из одной социальной сети в другую. В нем уже есть все инструменты для проведения различных программ: функции для добавления ссылок, запуска трансляций, подключения чат-ботов и не только.
