Как разместить объявление в группе Телеграмм

Содержание

По результатам исследования Brand Analytics, за год число авторов в Телеграм выросло на 159%, а количество контента — на 144%.

Число Телеграм-каналов и конкуренция за подписчиков тоже увеличилась. Поэтому теперь для привлечения аудитории авторам приходится использовать платную рекламу.

Как работает реклама в Телеграм, где искать подходящие площадки для размещения и что написать владельцам каналов в предложении о рекламе — разбираемся в статье.

Виды рекламы в Телеграм

Продвигаться за счет рекламы можно двумя способами: официально и неофициально.

Официальная реклама в Телеграм появилась в 2021 году. Это небольшое текстовое сообщение с кнопкой, расположенное под авторскими материалами в канале.

Официальную рекламу покупают через платформу Telegram Ads. Однако стоит такая реклама довольно дорого. Поэтому большинство предпринимателей и фрилансеров закупают неофициальную рекламу.

Неофициальная реклама — это размещение рекламных публикаций в других каналах. Вы ищете подходящие по тематике каналы, пишете их владельцам и договариваетесь о размещении рекламы.

Как подать бесплатное объявление в несколько групп Телеграм

Неофициальная реклама — не равно незаконная. Договариваться о сотрудничестве с авторами других каналов разрешается.

Как искать каналы для размещения рекламы

Если у вас на примете есть каналы, в которых вы хотели бы разместить рекламу, можете сразу писать владельцам с предложением о сотрудничестве.

Либо вы можете подобрать подходящие по тематике и аудитории каналы на биржах рекламы, проверить каналы на пригодность для размещения рекламы и только потом договариваться с администраторами о размещении.

Через какие биржи можно искать Телеграм-каналы и покупать рекламу:

Telega.in — одна из самых популярных бирж для интеграций.

сортировать каналы по тематике, рейтингу, формату, датах размещения, возможности публикации без удаления;
фильтровать каналы по подписчикам, просмотрам и другим параметрам;
заранее смотреть статистику, показатели каналов, стоимость рекламы и одного подписчика.

Разработчики сервиса заявляют, что у них нет каналов с ботами и накрученными пользователями. Все каналы проверены и отобраны вручную.

EpicStars — платформа с большой базой авторских каналов и расширенным функционалом.

закупать рекламу можно не только для Телеграма, но и для соцсетей, Ютуба и т.д.;
есть несколько форматов рекламы: пост, упоминание, специальный проект;
оплатить можно не только деньгами, но и договориться о сотрудничестве по бартеру;
еще до заказа рекламы можно увидеть прогноз по просмотрам и переходам, рассчитать примерный бюджет.
AdGram — еще одна биржа для поиска рекламных каналов.

сортировать каналы по тематикам;
ставить фильтры по количеству подписчиков, цене, охватам и т.д.;
заранее проверять статистику каналов;
отдельно просматривать каналы 18+.

Когда вы пользуетесь биржами как площадкой для поиска каналов и покупки рекламы, то получаете некоторую гарантию на размещение рекламного объявления и снижаете риск нарваться на мошенников.

Создание объявления в ТЕЛЕГРАММ

Как проверить каналы на пригодность для рекламы

Чтобы не нарваться на мошенников, в чьих каналах реклама не принесет никаких результатов, стоит проверить выбранные каналы по основным показателям:

Динамика прироста подписчиков

Скачкообразный прирост аудитории должен вас насторожить. Если обычно на канал подписываются 50 человек в день, и вдруг вы видите прирост 1000, — эти подписчики могут быть накручены.

Регулярность публикаций и количество просмотров

Если публикацию в первые сутки просматривает 10-30% подписчиков, это считается хорошим показателем. При просмотрах более 60% стоит внимательно проверить, не накручены ли показатели. Исключение — каналы с новостями или популярные блогеры.

Вовлеченность аудитории

Этот показатель считается математически: общее количество просмотров делится на общее количество подписчиков и переводится в проценты. Покупать рекламу стоит на каналах с вовлеченностью не менее 20-30%.

Чем более открыт канал в вопросах предоставления информации, тем больше доверия он вызывает. Если владелец канала отказывается делиться с вами статистикой, лучше всего поискать другой канал для размещения рекламы.

Что написать в предложении о рекламе

Прежде чем писать владельцу канала, стоит проверить информацию в шапке профиля его канала.

Если указано, что на рекламу никого не берут, писать вообще не стоит. Если же по поводу рекламы ничего не написано, стоит уточнить в личном сообщении.

При обращении к администратору не надо ничего выдумывать, писать длинное приветствие и вступление. В одном сообщении сразу же расскажите о тематике своего канала, примерном содержании рекламного поста, желаемом дне публикации и времени, на которое вы бы хотели разместить пост. Дайте ссылку на свой канал и спросите, готов ли администратор взять вашу рекламу.

Как подготовить свой Телеграм-канал к рекламе

Если вы еще не поставили аватарку и название своему каналу, обязательно это сделайте.

Добавьте описание канала: сжатую информацию о том, что публикуется на канале и зачем людям на него подписываться. Первые фразы описания будут видны в сниппетах рекламных постов, при переходе на ваш канал с компьютера, поэтому оставлять это поле пустым не стоит.

Сделайте минимум 10-15 публикаций до того, как давать рекламу. Иначе пользователи просто не захотят подписываться на пустой канал.

Поработайте над бесплатными способами привлечения аудитории: пишите статьи и упоминайте в них свой канал, приглашайте друзей. Чтобы ваш канал вообще взяли на рекламу, нужно иметь хотя бы 100-300 подписчиков.

Также важно, чтобы контент в канале и рекламные сообщения были релевантны. Если в рекламе вы хотите написать о сложностях отношений между мужчиной и женщиной, последние посты в канале тоже должны соответствовать этой теме. Так будет больше шансов, что читатель увидит похожий контент и подпишется.

Как оценить эффективность рекламы

Эффективность рекламы в Телеграм оценивается так же, как и на других площадках: подсчитывается количество новых подписчиков, кликов на ссылку и количество продаж.

Если вы рекламируете свой канал сразу в нескольких разных местах, можете создать уникальную ссылку для каждого источника. Для этого зайдите в меню, нажмите «Управлением каналом» → «Управление приглашениями» → «Создать новую ссылку». Так вы сможете посчитать, в каком канале ваша реклама сработала лучше.

Чтобы уменьшить стоимость подписчика или целевого действия, можно сначала протестировать рекламу: придумать несколько разных текстов и периодически менять их отдельные части: заголовки, призывы к действию, баннеры. Пробовать размещать разные варианты в небольших каналах, а затем использовать объявление, которое сработало лучше всего.

Преимущества и недостатки рекламы в Телеграм

Почему же реклама Телеграм-канала в блогах других авторов выгодна экспертам?

+ В 2022 некоторые рекламные площадки в РФ стали недоступны. Большая часть трафика стала переходить в Телеграм, поэтому выросли и продажи на этой площадке. По данным GetCourse, в 2022 году владельцы онлайн-школ привлекли с помощью рекламы в Телеграм на 641% пользователей больше, чем в предыдущем году.

+ Реклама в Телеграм-каналах позволяет сделать полноценный пост с описанием товара или услуги, выгод для покупателей и кликабельным призывом к действию.

Еще по теме: Как разблокировать Телеграмм аккаунт после блокировки

+ Купить рекламу в Телеграм можно по абсолютно разной цене. Всегда есть возможность торговаться с администраторами и размещать объявление по лучшей для себя стоимости.

+ Разместить рекламу, не надо проходить долгую модерацию. Достаточно все обсудить с владельцем канала и разместить рекламу в тот день, на который вы договоритесь.

Но у рекламы в Телеграм есть и отрицательные стороны:

С каждым рекламодателем необходимо связываться и договариваться лично. Часто на это уходит достаточно много времени и сил.
Пока реклама в Телеграм выгодна только для продвижения каналов внутри мессенджера. Переходы на сторонние площадки обходятся дороже — цена за действие может быть выше в два-три раза.
Качественные каналы для размещений найти довольно сложно. Есть риск нарваться на мошенников, которые накручивают показатели в своем канале или просто берут деньги и не размещают рекламу.

Подытожим

Покупка рекламы в Телеграм-каналах — отличный способ привлечь внимание новой аудитории и повысить продажи.

Чтобы понимать, в каких каналах размещать рекламу, необходимо изучить свою целевую аудиторию. Затем найти подходящие каналы, проанализировать их качество, связаться с владельцем и договориться об условиях размещения.

После того, как пройдет рекламный период, нужно оценить результаты: сколько человек увидели публикацию, сколько совершили целевое действие, сколько подписалось и отписалось.

SocialJet: как запустить рекламную кампанию в Telegram

Команда сервиса рассказала о нюансах запуска в ручном и автоматическом режимах

Бренды и блогеры переместились в Telegram в надежде заменить им запрещённые социальные сети. Первые, помимо ведения своих каналов, заинтересованы в рекламе на площадке, вторые рассчитывают привести аудиторию и зарабатывать на рекламе так же, как и раньше. Команда сервиса SocialJet поделилась с Sostav пошаговой инструкцией для мануального и автоматического запуска кампаний в Telegram.

Шаг первый: что рекламируем

В начале важно понять, что именно вы хотите рекламировать. Например, у вас может быть несколько продуктов, которые продвигаются на рынке под одним брендом. Выберите один, для которого вы будете закупать рекламу или готовьте параллельно несколько рекламных кампаний отдельно для каждого.

Самая большая ошибка, которую можно совершить на этом этапе — рассказать обо всём сразу в одном рекламном сообщении. Запомните правило: один пост — одна мысль.

Представьте себе страховую компанию, допустим, она называется «Страхинелас», у которой есть разные виды страховок: ОСАГО, КАСКО, ДМС, имущественные Каждое направление страхования — это отдельный продукт для рекламы. Не надо в одном рекламном сообщении рассказывать, как выгодно «Страхинелас» страхует машину, колени и антикварный столик.

Этот и следующий шаги абсолютно идентичны для обоих способов размещения рекламы.

Шаг второй: кому показываем

Итак, вы определили, что именно хотите рекламировать, теперь подумайте, кто ваша целевая аудитория, какую её проблему вы решаете и чем отличаетесь от конкурентов.

Например, дорогая ДМС страховка скорее заинтересует людей с достатком выше среднего и следящих за своим здоровьем, а значит она вряд ли будет сильно интересна подписчикам канала «Халява».

Шаг третий: готовим объявление

Определив целевую аудиторию (ЦА) и продукт, вам уже должно быть очевидно, на чём сделать акцент в объявлении.

Если приводить пример также из страховой тематики, то многим будут важны сроки выплаты и простота оформления страхового случая. Вот на этих выгодах и надо делать акцент.

Важно. Вы можете предлагать владельцам каналов разместить готовый пост, а можете договориться о нативном размещении, когда автор сам напишет текст по вашим тезисам. Для нативного размещения подготовьте подробные тезисы и пропишите в них основные моменты, на которых нужно сделать акцент. Будьте готовы отвечать на вопросы автора канала. Совет: обязательно договоритесь о согласовании финального текста перед публикацией и превью поста, чтобы не столкнуться с ситуацией, когда владелец канала опубликовал ваше объявление с некорректными формулировками или фактами.

Если пишите свой текст, то следуйте нескольким правилам:

придумайте интересный заголовок;
старайтесь уложиться в 500−700 символов;
расскажите в публикации, как ваш продукт решает ту или иную проблему;
добавьте понятный призыв к действию: «Получить спецпредложение на канале…», «Скачать гайд» и т .д.;
если реклама не нативная, добавьте ссылку в тексте и кнопку к публикации, т.к. это может существенно увеличить CTR размещения.

Эксперт SocialJet Евгений Смирнов отмечает, что Telegram хорошо справляется как с задачами по повышению узнаваемости бренда, так и с решением перфоманс-задач. Но нужно чётко понимать, что это мобильный мессенджер, и, хотя у Telegram есть приложение для десктопа, его доля в трафике не превышает нескольких процентов.

Евгений Смирнов, директор по развитию SocialJet:

Подавляющее большинство пользователей используют смартфон для чтения и общения в мессенджере. Соответственно, целевые страницы должны быть оптимизированы под экран мобильного телефона, креативы должны кратко и чётко формулировать УТП.

При автоматическом размещении рекламы в Telegram, объявление вы готовите сами, но все советы по его составлению, описанные выше, также будут актуальны.

Шаг четвёртый: подбираем и проверяем каналы

Выбрав продукт и определившись с аудиторией уже гораздо проще искать подходящие каналы для размещения. Тематика может быть как прямой, относительно вашего продукта или бренда, так и смежной. Если продолжить пример со страховками, то вряд ли вы будете размещать свои предложения в каналах, рассказывающих именно о страховании, т.к. 99% из них будут вашими конкурентами. Например, «РЕСО-Гарантия» вряд ли будет рекламироваться в канале компании «Ренессанс Страхование».

Следует найти смежные тематики, которые были бы интересны вашей ЦА. Например, финансовая грамотность. Наверняка, среди подписчиков каналов этой тематики будет много тех, кто интересуется разными видами страхования, ищет более выгодные предложения и сравнивает их. О страховании выезжающих за рубеж логично рассказать в тревел-каналах, а если речь идёт про автострахование — в каналах для автовладельцев

Важно. Для большинства ниш можно найти много каналов точно соответствующих тематике, которые при этом не будут конкурентами. В этом случае они отлично подходят для размещения рекламы. После того, как нашли хотя бы один подходящий канал, его надо проверить. При ручном подборе, искать нужные каналы и проверять их качество можно через сервис TGStat — он бесплатный и доступен всем.

На что смотреть:

Средний ERR (Engagement Rate Reach ― показатель вовлечённости) в % и охват одной публикации — эти цифры покажут активна ли аудитория канала или даже не открывает его.
Количество постов в неделю — регулярность публикаций очень важна, если на канале выходит 1 пост в месяц, вряд ли вы сможете получить хороший результат от такого размещения.
Прирост подписчиков — изучите график прироста аудитории в разбивке по месяцам. Его резкий скачок будет сигналом для дополнительной проверки. Посмотрите, покупал ли автор рекламу в тот период — это видно в разделе «Цитирование». Если в это время были упоминания в других каналах, и рост аудитории был плавным — всё в порядке. А если причин для скачка нет — это может говорить о накрутке.
Просмотры — откройте график и изучите, как он менялся в разные периоды. При росте числа подписчиков охваты канала должны расти или оставаться на том же уровне. Если же количество подписчиков падает, а охват растёт — скорее всего, была накрутка просмотров.
Контент — посмотрите о чём пишут на канале, большая часть постов авторская или превалируют репосты из других каналов. Проверьте соответствие публикаций заявленным темам — случается, что контент размывают и не всегда качественно.
Какую рекламу размещали ранее. Если проверять контент через сервис, то можно увидеть ранее опубликованную рекламу. Удостоверьтесь, что проекты, которые ранее рекламировались в выбранном вами канале не противоречат и никак не задевают репутацию вашего продукта.
Откуда привлекают аудиторию. Изучите все упоминания канала и оцените по описанному выше принципу качество источников аудитории. Если видите, что реклама была закуплена в нерелевантных каналах, лучше откажитесь от размещения. В противном случае, вы можете столкнуться с тем, что к вам придёт не та аудитория, на которую вы рассчитывали или не придёт вовсе. Также обратите внимание на каналы, в которых закупал рекламу автор, пишущий на смежную тематику, — они могут подойти и вам.

Еще по теме: Ватсап веб на компе тгде звонки и сообщения

Андрей Протько, аккаунт-менеджер SocialJet:

Если канал не является авторским или тематическим, то показатель ER выше 25% стоит воспринимать как подозрительный, его необходимо дополнительно проверить, т.к. высока вероятность того, что показы накручены, а сервисы аналитики ещё не успели его проанализировать.

В сервисах автоматического размещения рекламы в Telegram процесс подбора и проверки каналов значительно проще: можно отфильтровать общую базу каналов по тематикам, географии, количеству подписчиков и охвату поста. После этого можно выбрать наиболее подходящие, либо доверить системе автоматическое размещение по заданным параметрам. Все каналы, доступные для рекламы, проходят проверку, прежде чем попадут в сервис, поэтому необходимость тратить время на их ручную проверку отпадает.

Информация, которую пользователи получают от профильных сообществ считается более приоритетной. При выборе каналов надо обращать внимание на контент, который они публикуют. Не обязательно, чтобы он был только тематический, достаточно и того, чтобы аудитория имела смежные интересы. Но рекламный контент должен быть уместен в конкретном сообществе и в конкретный момент времени. Поэтому следует обращать внимание на новостную повестку, на brand safety, если продукт того требует.

Шаг пятый: договариваемся о размещении

Выбрав подходящие для рекламы каналы, свяжитесь с администраторами и узнайте:

возможно ли размещение рекламы;
какая стоимость и условия (дата и срок публикации, возможность закрепления сообщения и продолжительность нахождения в топе, условия оплаты и прочее).

Часто в описании канала можно увидеть ссылку на документ/бот/канал, в котором перечислены все условия и если вас все устраивает, останется только договориться о дате размещения и оплатить рекламу.

Эксперт SocialJet Ксения Ветрова рекомендует уделить внимание следующим договорённостям:

Обсудите точное время, в которое пост появится на канале. Владельцы подскажут, когда лучше сделать публикацию, чтобы она набрала наибольший охват.
Часть владельцев каналов будут предлагать перевести оплату на карту физлица, и если вы планировали оплачивать размещение от компании, то обсудите с бухгалтерией заранее, как это правильно сделать. Либо попытайтесь договориться с владельцем канала о заключении договора.

При автоматическом размещении рекламы в Telegram, все обсуждения из этого шага можно пропустить. Причин несколько:

каналы, находящиеся в базе сервиса, уже доступны для размещения рекламы (главное, чтобы ваша тематика вписывалась в общий контент)
оплата за всю рекламную кампанию производится официально по одному договору, заключенному с сервисом.

Важно. В автоматизированных сервисах можно в один клик задать частоту размещений, что позволит максимизировать охват. Если же вы напрямую общаетесь с администратором канала, то этот пункт придётся обсудить отдельно.

Евгений Смирнов, директор по развитию SocialJet:

В среднем человек подписан на 10−15 каналов. Кроме того, известно, что до 70% пользователей выключают уведомления сразу после подписки. Это значит, что они не всегда смогут увидеть ваш пост. Для максимизации охвата пользуйтесь настройками частоты. В течение РК можно разместиться несколько раз на одном и том же канале, без уменьшения эффективности.

А если у вас для одного продукта или бренда есть несколько креативов, эффективность размещения будет ещё выше.

Шаг шестой: после запуска рекламы — держите руку на пульсе

На этом этапе важно проверить, чтобы рекламная публикация вышла в назначенное время, в ней не было ошибок, а ссылки и текст отображались корректно. Дальше смотрите за динамикой. Если под постом открыты комментарии — следите за ними и будьте готовы прийти с разъяснениями. Тоже правило действует, если из рекламы вы ведёте пользователей в свой чат. Важно сразу ответить на все вопросы.

Автоматическое размещение не избавит вас от коммуникации с аудиторией, так что этот шаг одинаков для обоих способов.

Шаг седьмой: собираем статистику и анализируем

Спустя сутки после выхода рекламы нужно собрать статистику:

сколько просмотров набрал пост;
ER (Engagement Rate — коэффициент вовлечённости);
количество и качество переходов;
обратная связь аудитории;
соотношение затрат к эффективности размещения.

Это базовые показатели, но вы можете учитывать свои результаты, в зависимости от объявления и цели. Например, можно следить за количеством новой привлечённой аудитории, если у вас была ссылка не на сайт, а на канал в Telegram.

Существуют сервисы автоматизированного размещения рекламы, которые собирают всю статистику сами и ретранслируют в виде дашбордов, где аналитика представлена в виде наглядных графиков, также можно выгрузить excel-таблицу со статистикой по каждому размещению.

Шаг восьмой: планируем бюджет для масштабирования рекламных размещений

Проведя рекламную кампанию в ручном режиме, определите сколько времени было потрачено на её запуск. Мало кто может позволить себе тратить несколько рабочих дней на такую проработку рекламного запуска. А если говорить о масштабных кампаниях, то такой подход становится практически невозможным.

Автоматическое размещение рекламы экономит до 80% трудозатрат и позволяет в сжатые сроки запустить масштабную рекламную кампанию. Учитывая скорости, на которых работает рекламный рынок — это особенно важно.

Следуйте вышеизложенным рекомендациям, чтобы рекламная кампания принесла хороший результат, а какой способ размещения рекламы в Telegram предпочтительнее — выбор за вами.

Источник: www.sostav.ru

Реклама в Telegram-каналах: ситуации, возможности, инструменты и алгоритмы размещения

02.09.2021

Сложность: средняя

6 мин.

1 336

Среди части трафик-менеджеров, директологов и специалистов по рекламе часто появляются слухи о снижении эффективности рекламы в традиционных каналах: Facebook, Instagram, Яндекс и Google. Зачастую не соответствующие ожиданиям результаты обусловлены либо ошибками в настройке, либо чрезмерностью этих самых ожиданий. В любом случае, есть запрос на продвижение и рекламу при помощи “посевов”, а по сути — на размещение рекламы напрямую у блоггеров, минуя рекламные системы социальных сетей и платформ.

Одной из востребованных площадок для размещения рекламы у авторов является Telegram, предлагающий читателям множество каналов совершенно разной тематики. Исследователи уверяют, что рынок рекламы в Telegram-каналах в 2020 году составил более 12,8 млрд. рублей, и это только в русскоязычном сегменте!
Так, по подсчетам авторов исследования, выглядят самые популярные направления рекламы в каналах:

И, несмотря на обещания Павла Дурова в декабре 2020 года о скором появлении у сервиса собственного рекламного кабинета, пока также актуальна возможность размещения рекламных публикаций и нативной рекламы прямо на популярных читаемых Telegram-каналах.

Еще по теме: В Телеграмме ыисит обновление iOs

Какие возможности есть по размещению у авторов в Telegram?

а) Рекламодателям сейчас доступно размещение напрямую у авторов, причем такая возможность есть даже для очень крупных и популярных каналов. В некоторых случаях рекламодатели имеют возможность общаться напрямую с автором блога.
б) Есть возможность закупки рекламы через агентов или брокеров, посредников, которые договариваться с автором, ищут рекламодателей и берут за свою работу либо процент с продаж, либо фиксированную плату.
К сожалению, выбирая такой способ закупки мест для размещения, вы рискуете столкнуться с мошенниками, которые даже не знакомы с авторами выбранных вами для размещения каналов.
в) Закупка размещений через биржи. Здесь вы можете купить пакеты размещений по различной тематике. Например, на бирже https://telega.in есть пакеты Маркетинг, Удаленка, Красота и мода, Инвестиции. Также доступны размещения на отдельных выбранных каналах, зарегистрированных на этой бирже. Здесь доступен выбор среди каналов, у которых не менее 500 подписчиков.

Биржа при добавлении канала в свой каталог проверяет его на наличие ботов и использование недобросовестных способов накрутки подписчиков. Минус биржи — здесь зарегистрирована лишь часть каналов сервиса, но выбор достаточно широк — около 5,5 тыс. (в настоящее время).

Как не столкнуться с мошенниками при размещении рекламы на каналах Telegram?

Тут все достаточно очевидно, но начинающие специалисты по рекламе в блогах иногда становятся жертвами недобросовестных “брокеров”.

а) Покупайте рекламу только через официальные биржи. Например, Telega.in, EpicStars, Telegrator, TGRM.SU, AdGram. Как правило, биржи берут комиссию за каждую сделку и обеспечивают безопасность покупки мест для размещения рекламы, но есть биржи, больше напоминающие доски объявлений с информацией о каналах.
Часть бирж поддерживает автоматическое размещение рекламы без общения с автором канала, например Telega.in, Telegrator, или гарантию сделки (размещение публикации в канале не менее чем на 48 часов с гарантией возврата средств) — AdGram.
Удобно, что биржи предлагают не только информацию со ссылкой и названием канала, но и встроенные возможности аналитики, что позволяет рекламодателям оценить качество выбранной площадки ещё до размещения.

б) Если интересующий вас телеграм-канал не представлен на биржах, то используйте для связи только контакты, которые указаны в описании нужного Telegram-канала в разделе “реклама” или как контакты автора канала.

Но и при использовании контактов, указанных в описании канала, будьте бдительны. Переходите по ссылке и не ищите ник в поиске. Мошенники создают дублирующие аккаунты с аналогичными названиями и есть риск договориться о размещении и перевести деньги не автору, а замаскированному под автора мошеннику.

в) И при работе через биржи, и, тем более, при работе с телеграм-каналами напрямую, проверяйте показатели каналов, информацию о способах привлечения подписчиков, а также информацию о рекламодателях при помощи сервиса оценки Telegram-каналов Telemetr. В случае, если сервис зафиксировал недобросовестную накрутку подписчиков со стороны владельца канала, над информацией о канале появляется вот такое предупреждение:

Рекламодателям стоит задуматься о возможности размещения на подобных каналах и, возможно, избегать их.

Сервис Telemetr позволяет получить точные данные о количестве подписчиков, динамике подписок и отписок по нужному каналу за последний месяц, расскажет вам, какую рекламу и у кого размещал сам канал и какая реклама размещалась у него. Здесь же доступны показатели вовлеченности аудитории и количество просмотров на каждый опубликованный пост, а также показатель просмотров за последние 24 часа.
Скачкообразный прирост подписчиков, не подтвержденный нативными публикациями в популярных телеграм-каналах, должен насторожить рекламодателей.
Преимущества сервиса — бесплатный демо-доступ, который позволяет посмотреть информацию о нескольких каналах, а также ключевые параметры качества. Платный доступ к сервису можно открыть минимум на месяц, заплатив от 1500 рублей. Впрочем, сервис часто проводит различные рекламные акции, поэтому ищите промокоды Telemetr и оплачивайте услугу со скидкой. Платный доступ дает возможности неограниченного использования сервиса.
В отдельной статье мы дадим подробные рекомендации по использованию Telemetr.me для анализа рекламных площадок.

4. Если админ канала в ответ на ваш запрос о стоимости размещения уточняет у вас, в каком именно Telegram-канале вы хотите разместиться, вы можете иметь дело с сеткой каналов, которые перенаправляют аудиторию между своими площадками. Исключения возможны для топовых блогеров, которые ведут не только канал в Telegram, но также размещают рекламу в своих аккаунтах в других социальных сетях.

5. Насторожитесь, если админ канал сам пишет вам и предлагает дать рекламу. Эффективные площадки выкупаются рекламодателями сильно заранее, а на будущие размещения выстраивается длинная очередь.

Как размещать рекламу в Telegram-каналах?

1. Начните с ответа на вопрос: “Что вы хотите получить от рекламы в Telegram-каналах?” Это может быть демонстрация преимуществ вашего продукта с приглашением в интернет-магазин или на лендинг, привлечение подписчиков на ваш собственный канал, сбор трафика на сайт, привлечение аудитории на другие площадки или сервисы (YouTube, Instagram). Подумайте, что вы предложите аудитории, перешедшей по вашему рекламном посту?
2. Определившись с целью, постройте воронку для привлеченной аудитории: куда попадут подписчики, перешедшие по ссылке в рекламе; что они увидят; какое действие им будет предложено совершить; соберете ли вы их в какую-то отдельную аудиторию; какой следующий шаг в работе с этой аудиторией.

Если первые два пункта уже выполнены маркетологом компании, и в ваши задачи входит только подбор каналов и размещение рекламы, то переходите сразу к пункту 3.

3. Подберите тематические каналы для размещения при помощи того же сервиса Telemetr или при помощи бирж.
4. Оцените показатели качества каждого из каналов.
5. Соберите контакты для связи с авторами каналов.
6. Свяжитесь с авторами, уточните информацию по цене и свободным датам размещения публикаций. Узнайте о доступных вариантах оплаты. Выясните, кто готовит текст публикации — полностью рекламодатель или автор площадки на основе вводных данных. Дорогие каналы с качественными трафиком, как правило, размещают у себя только публикации, подготовленные автором.

Параллельно с выполнением пунктов 3 — 6 составьте таблицу, где будет размещена информация: Название канала, Тематика (лучше здесь сделать выбор из списка вариантов, чтобы потом было удобно сортировать данные), Количество подписчиков, Прирост подписчиков за месяц, Количество читателей на пост, Количество комментариев (если в канале открыты комментарии к публикациям), Количество рекламных публикаций в день, Количество лайков (если открыта информация по реакции), Стоимость размещения, Контакты для связи, Свободные даты для публикации.

7. Составьте на основе полученной информации и имеющегося в вашем распоряжении бюджета план выходов, который позволит получить максимальный качественный охват для вашей рекламы при минимальных затратах. План удобнее всего представить в виде Google-таблицы. Оставьте в плане пустые столбцы для отметки о факте выхода публикации, а также для добавления данных о результатах размещения: статистика просмотров публикации (первые сутки, первые 3 дня), статистика переходов по рекламе (первые сутки, первые 3 дня), статистика конверсий (доступна при добавлении к ссылке на сайт, например, utm-меток).

Составив и утвердив медиаплан, еще раз свяжитесь с авторами или рекламными агентами каналов, договоритесь об оплате и забронируйте места для публикации. В хороших каналах места заканчиваются быстро, а рекламных публикаций, зачастую, не больше одной в день. Поэтому рекомендую бронировать места заранее.

Решив вопрос оплаты, отправьте автору вводные для написания текста, а после согласуйте предложенный вариант публикации. В отдельных случаях текст рекламной публикации готовит рекламодатель.

После выхода публикации убедитесь, что размещенная в ней ссылка работает корректно, utm-метка работает, а пользователи, перешедшие по рекламе, видят именно то, что было запланировано вами.

Источник: convertmonster.ru