Размещение рекламы в группах ВК — возможность расширить охват, найти новую аудиторию и обзавестись лояльными подписчиками. Формат используют как отдельно, так и в комплексе с таргетированной рекламой.
Продвижение в пабликах ВК подходит
Компаниям со сложным или нишевым продуктом: любителя аквариумных креветок гораздо проще найти в тематической группе, чем в рекламном кабинете
Брендам, работающим на повышение узнаваемости и укрепление лояльности
Контент-проектам: полезной информацией проще заинтересовать из сообщества
Продуктам, которые лучше продаются через социальное доказательство
Даже если вашего бизнеса нет в списке, протестировать размещение в пабликах стоит. Оно предлагает ряд преимуществ:
Выше вовлеченность за счет узнаваемости площадки
Возможность создать нативную кампанию
Меньше негативных откликов — реклама дополняет привычный опыт пользователя
У формата много общего с классическим маркетингом влияния, но рекомендация здесь идет не от личного бренда, а от сообщества единомышленников.
Как разместить рекламу в группах ВКонтакте?
Как запустить рекламу в пабликах ВК
Разместить рекламу в группах ВКонтакте можно тремя способами: через Маркет, стороннюю площадку или личное общение с администратором. Рассмотрим каждый из них подробнее.
01 Размещение через Маркет-платформу ВК
В рекламный кабинет соцсети встроен инструмент для поиска подходящих пабликов и автоматического размещения промопостов. Маркет В К — самый безопасный способ пропиариться в группах площадки, но с рядом ограничений.
Особенности:
Соцсеть следит за качеством размещаемых объявлений
Запрещает администраторам публиковать записи в течение часа после добавления рекламы
Переводит деньги сообществу только через 24 часа после размещения промопоста
Чтобы без проблем пройти модерацию, ознакомьтесь с правилами. Через Маркет нельзя рекламировать сомнительные товары и услуги, алкоголь, курение, реплики брендов, финансовые пирамиды, азартные игры, оружие, товары для взрослых и ряд других категорий.
Перейдем к созданию записи. Выберите тип — оригинальная публикация с текстом и вложениями или репост.
Введите сообщение, прикрепите к нему фото, видео, аудиозапись, файл, карту, граффити, товар или опрос. Для репоста доступны только фото, видео, аудио и файл.
Дайте объявлению краткое название, его увидите только вы. Выберите рекламную кампанию.
Нажмите «Создать запись». Далее отправьте ее на проверку. После прохождения модерации в кабинете появится кнопка «Разместить запись». Нажмите на нее, чтобы перейти к выбору площадки.
Здесь можно подобрать сообщества по цене публикации, тематике, охвату, количеству участников, региону, полу и возрасту аудитории. Еще есть настройка по желаемому времени размещения.
Автоматический постинг в группах Вк
При выборе паблика можно ориентироваться на тематику, охваты, динамику роста и особенности целевой аудитории. Нажмите на иконку с графиком, чтобы открыть подробную статистику.
ВК не покажет все доступные сообщества. Он подберет только подходящие варианты. Если не согласны с выбором алгоритма, нажмите «Исключить». Так вы сможете оценить больше вариантов.
После настройки можно запускать кампанию. Для этого нажмите кнопку «Разместить».
Так будет выглядеть опубликованная реклама:
Далее следите за результатами и оптимизируйте стратегию.
Плюсы Маркет-платформы ВК:
Безопасность, деньги не уйдут мошенникам
Доступ к актуальной статистике
Не нужно общаться с администраторами
Прозрачные условия сотрудничества
Запись не удалят сразу после размещения
Минусы Маркет-платформы ВК:
Ограниченный выбор площадок
Сложно размещать нативные записи
Строгие требования к содержанию рекламы
Обязательная пометка «Реклама»
Хотите получить чек-лист по продвижению вашего бизнеса в интернете?
Подписывайтесь на блог и получите доступ.
02 Размещение через сторонние биржи
Вариант не самый удачный, но иногда удобный. Похожее на Маркет решение предлагают сторонние сервисы. Основное их преимущество — возможность размещать рекламу сразу в нескольких соцсетях.
Популярные варианты:
Сервис Sociate предлагает опубликовать объявление в ВК, Одноклассниках и Инстаграм без комиссии
Многофункциональный инструмент Tesla Target поддерживает массовую закупку размещений и бесплатный аудит сообществ
Plibber помогает публиковать нативную рекламу и следить за статистикой
Подобных бирж много, но не всем можно доверять. Есть риск потратить больше и не получить результат.
Кстати, есть немало площадок для покупки рекламы в формате сообществ в ВК.
Плюсы бирж:
Часто больше возможностей, чем в Маркете ВК
Работа с несколькими площадками одновременно
Безопасность сотрудничества контролируется биржей
Минусы бирж:
Риск нарваться на мошенников
Дополнительные комиссии
03 Размещение вручную
Действенный, но долгий и трудозатратный процесс. Нужно собственными силами находить паблики для рекламы, проверять статистику, договариваться с администраторами, контролировать публикацию. В обмен на старания можно получить лучшие результаты от продвижения.
Начать лучше с поиска. Перейдите в соответствующий раздел. Выберите блок «Сообщества». Далее укажите тематику, тип страницы, регион.
А дальше смотреть по числу подписчиков, средним охватам, активности. Обратите внимание, сколько в среднем просмотров получают посты. Случаются ли в паблике обсуждения. Много ли репостов. Зайдите на похожие страницы.
Платформу для размещения нашли. Теперь перейдите в раздел Контакты и напишите администратору, который отвечает за рекламу. Согласуйте с ним объявление, дату публикации и другие детали. Не забудьте запросить скриншоты актуальной статистики.
Плюсы самостоятельного размещения:
Полная свобода творчества
Возможность создать контент в коллаборации или нативную рекламу без пометки
Гибкие условия
Можно договориться о скидке
Минусы самостоятельного размещения:
Нет прямого доступа к статистике
Велик риск нарваться на мошенников
Нет гарантии, что пост не удалят сразу после размещения
Длительный поиск подходящих пабликов
Общение с администраторами отнимает время
Как проверить паблик для рекламы ВК
При выборе площадки стоит смотреть на внутреннюю аналитику. А именно:
Средние охваты
Время активности аудитории
Вовлеченность
Динамику роста сообщества
Плавность прироста подписчиков
Посещаемость
Еще полезно открыть блок «Подписчики» и визуально оценить количество «собачек» — удаленных или заблокированных аккаунтов. По аватаркам посмотреть соотношение аудитории по полу, возрасту, образу жизни.
Процесс можно ускорить с помощью инструментов:
Анализирует эффективность постов и пабликов, помогает определить лучшие подходы к созданию контента. Еще в сервисе удобно сравнивать несколько страниц. 7 дней бесплатно. Далее от 399 рублей.
Система анализа сообществ ВК. Создает портреты типичного подписчика и составляет список пабликов, в которых он еще состоит. От 5 рублей за одну проверку.
Проверит страницу на процент «собачек». Бесплатно.
Готовит подробный отчет о пабликах и сравнивает динамику с предыдущим периодом. Оценивает успешность в сравнении с конкурентами. Бесплатно, если анализируются чужие страницы.
Многофункциональный инструмент. Одна из возможностей — статистика аккаунтов с отслеживанием более 50 метрик. От 400 рублей в месяц.
Найдет площадки для размещения рекламы и подскажет, как подготовить успешный креатив. От 600 рублей в месяц.
Сколько стоит реклама в группах ВК
Цена размещения в паблике ВК зависит от его размера, тематики и качества аудитории. Если вы договариваетесь с администратором напрямую, можно услышать цену и до 50 рублей за публикацию. В Маркет-платформе средний ценник от 200 до 1000 рублей за один пост.
Проанализируйте несколько групп в нише, сравните их прайс. Так вы разберетесь, какой уровень установился в вашей тематике. Сразу станет понятно, кто из администраторов необоснованно завышает цены.
Чтобы оценить, насколько реклама в группах вам выгодна, рассчитайте окупаемость вложений. Сколько размещение принесло лидов, подписок, реакций. Если ориентируетесь на узнаваемость, а не конверсии, следите за охватами и репостами.
Иногда лучше заплатить больше, но получить результат. Выбирать площадки только по цене не стоит.
10 советов для эффективной рекламы в пабликах ВК
Напоследок несколько рекомендаций, которые помогут подготовить успешное объявление:
Старайтесь вписаться в стилистику группы и сделать объявление нативным
Не пишите много текста: кратко сообщайте о выгодах от вашего предложения
Если все же решились на длинный рассказ, подключайте элементы сторителлинга
Сокращайте ссылки при помощи сервиса vk.com/cc
Тестируйте разные дизайны и призывы к действию
Грамотно выбирайте время публикации
Подготовьте видео, этот формат выше ранжируется в ленте
Добавьте к записи опрос, чтобы увеличить вовлеченность
Обращайтесь к болям целевой аудитории
Призовите продолжить обсуждение в переписке — подключите чат-бота
БРЯНСКИЙ ЛЕС
через год работы достигли среднего ROI 433% по каждому месяцу
Средний ROMI по контекстной рекламе составил 890%, по таргетированной — 311%.
Google Shopping для увеличения продаж
Все мы покупаем в сети. Но поиск товара сложный процесс. Этот факт послужил началом развития площадок для онлайн-шоппинга, таких как Google Shopping.
4 ловушки Google Ads
Порой вам кажется, что Гугл реклама водит вас за нос? Вовсе нет. Просто нужно знать эти 4 нюанса работы с ней, чтобы действовать правильно и не разочароваться.
TikTok: возможности для бизнеса
Как компаниям продвигаться без крупных финансовых вложений на площадке, какой контент создавать и чего ожидать.
Как использовать YouTube для развития бизнеса
YouTube — король видео-пространства соцсетей. Это второй по посещаемости сайт в мире после Google, более 2 миллиардов активных пользователей в месяц
Как использовать Campaign Ideas Generator для улучшения рекламных кампаний в Facebook и Instagram
Если вдохновение отправилось в бессрочный отпуск, выручит новый инструмент от Facebook. Campaign Ideas Generator, или генератор идей для кампаний, предложит проверенные идеи и данные для оптимизации ваших посланий. Подробнее о возможностях сервиса поговорим в этом обзоре.
Ремаркетинг vs ретаргетинг: что это и в чем разница
Ремаркетинг и ретаргетинг связаны, работают сообща. Но это не синонимы одного подхода к продвижению. В этой статье разберемся, в чем же разница между этими понятиями и что важно о них знать.
Источник: shmargun.ru
Реклама в группах «ВК»: как правильно создать и разместить. Реклама «ВКонтакте»
«ВКонтакте» давно перестал быть только площадкой для общения. Сегодня это мощный ресурс, объединяющий даже возможности поисковика и видеохостинга. Это площадка для поиска и предложений, что особенно важно потребителям и бизнесу. Одни могут собрать мнения и рекомендации, прежде чем стать клиентом, другие – провести анализ и безошибочно найти целевую аудиторию.
Реклама в группах «ВКонтакте» сегодня эффективнее классической, но преподнести ее нужно, соблюдая некоторые правила. Многое зависит от правильно выбранной стратегии привлечения клиентов. Тогда реклама «ВКонтакте» сработает.
Реклама в группах «ВК» и VK-target
Через социальную сеть «ВК» можно рекламировать товар или услугу двумя способами: в группах и сообществах или через таргетированную рекламу.
Реклама-таргет, от английского «цель», представляет собой неброский тизер, содержащий короткий текст и картинку. «Таргеты» обычно размещаются под меню личной страницы.
Что выбрать: таргет или группу
Рекламодателю предоставлен выбор, но предприниматели, давно работающие в интернет-бизнесе, начинать советуют все-таки с рекламы в группах «ВК». И это имеет веские основания.
В чем преимущества рекламы в группах «ВК»:
- В таргет все строже: картинки и провокационные заголовки не пропустят модераторы.
- О рекламе в группе вы договариваетесь с ее администратором, не нужно ждать модерации службы «ВК».
- В таргете ограничен размер картинок и текста, вы не сможете представить кейс или другой вариант стратегии рекламы.
- Правильно выберете группу – получите большой охват целевой аудитории.
- Реклама в группах «ВК» обычно дешевле, чем таргет.
Однако не нужно думать, что через группы вы можете продавать все подряд и писать в рекламном посте все, что вздумается. Это не так. Ваша задача – привлечь внимание клиентов, а не правоохранителей. Не нарушайте закон.
Выбор группы для рекламы
В каких группах «ВК» лучше размещать рекламу? От рекламы в группе будет толк, если пользователи в основном подходят под параметры вашей целевой аудитории, а сама группа активна и обновляется постами и участниками. На что нужно обратить внимание, если решили разместить рекламу в группе:
- количество участников и не накручено ли оно, каково соотношение ботов и реальных пользователей;
- часто ли появляются уникальные посетители;
- активность и обновляемость группы;
- геопозиция – город, область, страна должны подходить под возможности доставки вашего товара;
- много ли лайков и комментариев: активные группы до 18 000-20 000 участников должны собирать от 100 лайков за каждый пост; если просмотры единичны, до 10 например, группа с накрутками и в действительности непопулярна;
- дневной охват аудитории;
- стоимость размещения – чем больше в группе участников, тем выше стоимость размещения.
Как начать рекламную кампанию
Как сделать рекламу в «ВК» в группе? С чего начать? В поисках очень эффективными могут оказаться сервисы рекламы в группах «ВК». Чтобы не ошибиться с выбором группы, рекламодатели могут воспользоваться биржами анализа:
- Sociate – сервис предлагает большое разнообразие доступных по цене площадок и легкие инструменты поиска клиентов. На странице сервиса выберите подходящую рекламную кампанию, перенесите текст своего поста в специальное поле вместе с картинкой и создайте задание. Можно пойти другим путем: выберите «Найти площадки», внесите категории фильтра для поиска целевой аудитории под ваш рекламный пост, а потом проанализируйте результаты подборки. До того как оформить заказ на рекламу, проверьте не только возраст, пол аудитории, но и соответствие активности. Если вы установите сервис smm-helper, то получите доступ к расширенной статистике сообщества, а также количеству участников группы, угодивших в бан. Завершается процесс размещения рекламы оформлением администратором блока рекламодателя. В нем будут данные о количестве выбранных площадок, сумме размещения, а также количестве уникальных подписчиков.
- Hollypasta – это бесплатный сервис со странным названием, в переводе звучащим как «святая макаронина». Это альтернативный Sociate сервис, со своими особенностями оформления заказа рекламодателя. Правда, «святая макаронина» несколько проще в использовании. Биржа позволяет не только указывать параметры группы, но и анализировать рекламные посты конкурентов. Инструменты сервиса просты. В «Поиске по сообществам» вам представится возможность выбрать почти из сотни категорий нужную вам. Задаете «портрет» своего клиента: возраст и пол, а затем параметры поиска. Вы можете исследовать их активность: сколько участников, лайков и репостов. Те группы, которые будут полезны в продвижении вашего товара и услуги, можно оформить в «Избранное». Сервис позволяет отслеживать параметры уникальности посетителей, аудиторию в процентах, по полу и возрасту, а также географию участников группы, устройства, с которых чаще заходят в сообщество, и источники переходов: по прямым ссылкам, через «Мои группы», «Новости» или страницы пользователей.
Важно: админы высокопопулярных групп сотрудничество с рекламодателями ведут в основном через официальную биржу рекламы «ВКонтакте». Сервис получает процент от соглашения.
Стоимость рекламной кампании
Сколько стоит реклама в «ВК» в группах? В размещении через группы и сообщества «ВК» нет четкой ценовой политики. Отдельный прайс никем не разработан, но негласно работают некоторые условия по определению стоимости поста, и их админы, понятно, чтят.
Стоимость рекламного поста зависит от наполняемости группы – если аудитория от 50 000 человек, то стоимость обычно начинается со 150 рублей. Чем больше аудитория в активной группе, тем выше цена на рекламу.
Поэтому начните размещаться в средних группах с невысокой оплатой. С продвижением товара, ростом популярности и числа заказов можно переходить к дорогим и многочисленным сообществам.
Размещение рекламного поста
Как разместить рекламу в группе «ВК»? Подготовив подборку групп с подходящей целевой аудиторией, можно начинать вести переговоры с администраторами. Еще раз внимательно просмотрите свой пост, а потом отправляйте его админу. После его согласия обсудите параметры размещения.
Самыми удачными и проверенными считаются условия, при которых рекламный пост на «титуле» размещен не меньше часа, а затем переходит в ленту. Здесь его не должны «двигать» другие рекламные посты не меньше суток.
Уже в первые час-два вы сможете понять, насколько удачной была выбранная вами стратегия и группа.
Обратите внимание на то, в какое время чаще всего люди активны в группе. Собрать эти данные можно в разделе «Подписчики». Настроив фильтр «Сейчас на сайте», вы сможете анализировать количество посетителей по времени суток или по часам.
Такой анализ может в следующий раз, если решите остаться в этой группе, «подогнать» пост под самую активную часть суток.
Создание рекламного поста
Реклама в группах «ВК» эффективность принесет, если пост будет верно составлен. Вне зависимости от того, какой товар вы будете продвигать через Интернет, есть несколько универсальных составляющих рекламы, которые лучше использовать.
Оформление «продажного» поста:
- Начните с яркого заголовка.
- Подготовленный текст разбейте на несколько частей: каждый блок – одна мысль.
- Лучше, чтобы пост вмещал весь рекламный текст. Если это невозможно, самую важную и цепляющую информацию нужно сохранить открытой.
- Добавьте emoji, но в меру, иначе смайлы и знаки создадут пестроту, чем оттолкнут пользователя.
- Завершите пост призывом к действию: «заходите на сайт», «узнайте подробности» и т. д.
- Прикрепляйте только качественные картинки, к каждой из которых добавьте описание товара и ссылку.
И не пренебрегайте анализом рекламных постов конкурентов, а также учитывайте формат группы, в которой размещаете пост. Например, вы продаете футболки с принтами. Разместив свой пост в группе, посвященной гонщику Айртону Сенне, прикрепите фото футболок с изображением гонщика.
Как сделать пост эффективным
Реклама в группах «ВК» во многом зависит от эффективности поста. Как сделать результативный пост? Наиболее эффективными считаются рекламные посты с полезной информацией. То есть в начале текста вы приводите пару советов по теме, касающейся вашего товара, а затем переходите непосредственно к рекламе.
Здесь важно соблюсти баланс, чтобы предложение не потерялось в пунктах полезностей, а советы не казались притянутыми к призыву купить вашу продукцию. Советы и ваше предложение должны быть в связке. Для такого поста придется хорошо подумать над заголовком, он не должен быть кричащим, вроде «Прочитаешь – купи» и т. д.
Преимущество такого текста в том, что благодаря репостам он может распространяться и долго быть на виду.
Возможности соцсети для вашей рекламы
Можно к рекламе прикрепить опрос, тоже касающийся вашего предложения. Снабдите его картинкой, кликнув по которой, пользователи переходят к описанию товара.
Ориентируйтесь на тренды и актуальность. Например, День поцелуев вы не должны пропустить, если продаете косметику. Напишите интересный текст, посвященный поцелуям, свяжите его с вашим предложением, добавьте картинки и ссылки.
Поменьше текста, если реклама прямая. Лучше всегда стараться составлять конкретные и лаконичные рекламные посты, не больше 500 знаков.
Ориентируйтесь на аудиторию: молодежная группа – можно добавить сленговое словечко-другое, для групп автослесарей, юных кокеток, рыбаков и т. д. – своя риторика, продуманная и направленная на этих пользователей.
Как заработать на рекламе в группе «ВК»
Необходимо продумать интересное оформление и наполнение. Посты должны появляться регулярно, несколько раз в день. Для первоначального развития сообщества почаще устраивайте опросы и интересуйтесь мнением подписчиков по тому или иному вопросу. Не забывайте про качественные фотографии. Просмотрите группы схожей тематики, чтобы понять, как сделать страницу оригинальной.
Далее прорекламируйте свою группу в других сообществах. Если нет налаженного сотрудничества, за рекламу придется заплатить.
Попробуйте через тизерную рекламу в поисковиках привлечь подписчиков.
Когда группа будет раскручена, составляйте предложения для рекламодателей. Ваши контакты или контакты администратора группы должны быть на виду. Разместите условия по рекламе: чем меньше стоимость размещения, тем больше вероятность большого количества заявок.
Другой вариант: разместите группу на бирже купли-продажи рекламы или в партнерской сети.
«ВКонтакте»: особенности рекламы
Чем отличается реклама в социальных сетях? Реклама «ВК» от размещения на классических площадках отличается не только форматом. В социальной сети рекламодатель сам проделывает аналитическую работу: подбирает аудиторию, составляет продаваемый пост, считает показатели активности и т. д. Он включен в процесс на каждом этапе, так обеспечивается эффективность рекламы «ВК».
В этом особенности этой рекламной площадки, и здесь «ленивый» бизнес не продержится. Если, размещаясь на радио и ТВ, рекламодатель ждет клиента, то в социальных сетях он идет к своей аудитории, подстраивается под нее и подстраивает предложение. Такой формат гибкий, потому действенный. Конечно, при условии, что ни одним из правил рекламодатель не пренебрег.
Источник: www.syl.ru
Реклама в маркет-платформе ВК: самое полное руководство
Маркет-платформа Вконтакте — это официальная биржа для размещения рекламных объявлений. В статье я расскажу о том, как зарегистрироваться в рекламном кабинете, создать первое рекламное объявление и опубликовать его в группах. Подробно о маркет-платформе читайте в статье Маркет платформа ВК: что это самыми простыми словами
Как зарегистрироваться в рекламном кабинете.
- Зайти на свою страницу.
- Выбрать раздел «Реклама».
- Нажать на «Маркет-платформа» и выбрать «Настройки».
- Если хотите, чтобы еще кто-то кроме вас имел доступ к вашему рекламному кабинету в специальном поле поместите ссылку на страницу этого человека и нажмите «Добавить пользователя».
Как создать рекламное объявление.
Для того, чтобы создать рекламную запись, необходимо для начала ознакомиться с «Правилами размещения рекламных записей в сообществах».
Управление рекламой
Когда вы разместите заявку на размещение рекламы, то информацию о ее статусе будет доступа в разделе «Заявки».
В зависимости от состояния статуса, заявки бывают:
- Ожидающие публикации;
- Активные;
- Выполненные;
- Невыполненные.
Когда есть статус у рекламы «Активная», то отменить ее действие невозможно.
Если рекламная запись удалена ранее чем через сутки после размещения, то деньги возвращаются в полном объеме, и заявка переходит в раздел «Не выполнена». Если желаете внести корректировки в тексте рекламы, что-то удалить или добавить (фото, опрос, музыку), то такое можно сделать только в заявках со статусом «Ожидают публикации» и «Не выполненные».
Если вы желаете неактуальную запись поместить в архив, то выбираете саму запись, нажимаете «Архивировать». Важно: когда помещаете запись в архив, публикации, которые находятся в ожидании, отменяются.
Статистика рекламных объявлений.
Вы как автор рекламной записи, после ее публикации, можете следить за ее статистикой. Естественно это только для рекламных записей со статусом «Активная» и «Выполненная». Есть специальный график, на котором отображены переходы по ссылке из рекламной записи и потраченные на рекламу средства.
Можно также следить за статистикой каждого отдельно рекламного объявления.
Открыв эту статистику можно увидеть количество числа подписчиков группы и общее их количество, которые просмотрели вашу рекламную запись. Также они будут распределены по полу и возрасту. Вы сможете увидеть сколько человек перешло по вашей ссылке, вступило в группу, которую рекламировали, сколько пользователей поставили лайков, сделали репостов и прокомментировали рекламную запись.
Источник: howvk.ru