Рекламный пост в Телеграм – это беспроигрышный вариант продвижения собственного канала. Он поможет привести новую аудиторию, повысить охваты и показы, увеличить доход и создать хорошую репутацию. Для такого эффекта достаточно знать важные лайфхаки по написанию и оформлению промопоста — о них я и расскажу в статье.
Как написать промопост
Для начала разберёмся, как правильно писать публикация для группы Телеграм и структурировать его. Так как корявая запись с отсутствием логики вряд ли сыграет Вам на руку.
1. Первый абзац
Важно начать рекламную запись так, чтобы внимание нужной аудитории было моментально схвачено. Секунда, и бесцельное листание ленты останавливается на Вашей, а все благодаря привлекательному заголовку или вступлению. Для этого примените следующие фишки:
— Задавайте вопросы
Они должны быть прямыми, направленными на запросы и потребности подписчиков, короткими и точными. Так у пользователя сложится ощущение, что промопубликация создана специально для него и призвана решить знакомую проблему.
Как заманить людей в Telegram-канал? Пишем идеальный рекламный пост
— Исходите от негативного
Отрицательный опыт пробуждает большое любопытство. Люди поражаются и сочувствуют чужим ошибкам, стараясь не допускать подобного в своей жизни и работе. В этом им и поможет Ваш канал.
Используйте конструкции в телеграмм типа «5 распространенных ошибок SMM-специалиста», «80% людей никак не могут начать учить немецкий язык» и т.п. То есть давите на возможную боль пользователя.
— Предлагайте бонусы
Подарки – проверенный способ увеличить охваты и количество подписчиков, ведь каждому приятно получить что-то без затрат. К примеру, если Вы ведете блог о кино, предложите бесплатную личную рекомендацию за подписку. Проявите оригинальность, учитывая особенности Вашего канала.
— Сформируйте призыв к действию
Вдохновите потенциальную аудиторию на новые достижения, которые они совершат с помощью контента на канале. Пара простых, но осмысленных фраз простимулирует людей на усвоение полезных навыков, расширение кругозора и другое, что сразу же повлечет переход и подписку.
— Избегайте кликбейтов
Или провоцирующих слов и предложений, которые могут подорвать доверие к Вашему каналу .
Как создать рекламный пост в Телеграм? Как написать рекламный пост для набора подписчиков в Телеграм
2. Основная часть
Плюсы и достоинства площадки – ядро успешного промо поста. Именно благодаря им аудитория проявляет интерес и в итоге дарит Вам подписку. Важно, чтобы предлагаемая информация или услуга была реально полезна для пользователя, а также имела выраженную индивидуальность на фоне конкурентов.
Важно. Если Вы хотите закупать рекламу в других пабликах, то первым делом изучите статистику выбранных групп, чтобы уж точно не слить бюджет. Для этого рекомендую сервис Telemetr.
— Пишите коротко и ясно
Большей части читателей телеграм не нравятся затянутые водные тексты. Старайтесь умещать преимущества канала в 1-2 маленьких абзацах. Воздержитесь от причастных и деепричастных оборотов, потому что они мешают быстро усваивать информацию.
— Опишите выгоду
Просто, но ярко преподнесите ценность канала для пользователя. То есть, объясните, что получит подписчик от него, и почему эту тематику стоит изучить только у Вас.
— Установите контакт с аудиторией
Доверие – неотъемлемая часть коммуникации. Пользователи должны понимать, что автор ресурса — реальный человек, на которого можно положиться в плане качества предлагаемой информации или услуги. Поэтому покажите, что посты пишутся реальным экспертом — добавляйте практической инфы, ссылайтесь на понятные всем ситуации, приводите примеры из жизни.
— Сделайте списки
Любые сведения воспринимаются лучше, если они сгруппированы и отсортированы. Простыня текста утомит читателя и отобьет желание переходить по ссылке дальше. Поэтому пропишите плюсы канала маркированным (маркеры можно заменить подходящими эмодзи) или нумерованным списком. Так и внимания больше привлечете.
— Приводите сравнения
Покажите в записи, чем Вы отличаетесь от подобного проекта. Это не значит, что нужно засаживать конкурентов и писать, какие они плохие, просто пишите правду, чем Вы лучше, удобнее, быстрее и т.д.
— Апеллируйте к конкретике
Цифры всегда отлично работают на лояльность пользователей. Абстрактные красивые слова о том, какие Вы крутые не дадут эффекта, если в публикации нет конкретики — количество успешных проектов, выполненных заказов, потраченных денег на обучение (как в примере) и т.д.
— Обращайтесь напрямую
Расположите желаемую аудиторию, вскрывая значимые для пользователей проблемы. Дайте будущим подписчикам понять, что благодаря этому каналу они найдут ответы на мучающие их вопросы и решат свои задачи.
3. Заключение
Конец промо записи – немаловажный элемент, по которому складывается общее впечатление и происходит дожим к подписке. Поэтому он должен быть ярким и отчетливым, развеивающим все сомнения.
Важно. Выжимайте из бизнеса максимум с помощью нашей методички формата “фишечная стратегия”. В ней самый сок из сотен тренингов и книг по маркетингу и продажам. А также концентрат успешных действий. По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “200+ фишек маркетинга: от привлечения до удержания“
— Употребляйте повелительное наклонение
Так Вы подталкиваете читателя к определенным действиям и подчеркиваете важность своего рекламного поста. К примеру, «Подписывайтесь и не пожалеете», «Переходите по указанной ссылке и получите больше информации» и т.д.
— Добавьте сообществу эксклюзивности
Закрытые и ограниченные сообщества вызывают острое любопытство и желание вступить. Подначивайте интерес потенциальной аудитории, используя подобные фразы: «Этот канал будет открытым только пару дней», «Подробная информация доступна только подписчикам» и др.
— Делайте упор на современность
По статистике рекламные сообщения с отсылками на актуальные темы, события и даже мемы набирают больше просмотров и показов. Следите за трендами, добавляйте уместный юмор, в общем, не забывайте быть креативными и идти в ногу со временем.
Как оформить рекламный пост
Теперь перейдем оформлению сообщения, так как это ключ к максимальной эффективности и приросту. Он должен притягивать внимание, визуально нравиться и подталкивать человека к тому, чтобы посмотреть другие, такие же приятные глазу записи.
1. Качественные изображения
Выбранная картинка – наглядное пособие Вашего канала. Она должна олицетворять контент, который Вы предлагаете. Это может быть что угодно: кадр из фильма, мем или шутка, чек-лист, красивый пейзаж, аналитическая инфографика и т.д.
Главное, чтобы изображение четко отражало специфику площадки, давало читателю явную ассоциацию и захватывало внимание.
2. Активные ссылки и кнопки
Они помогут подписчикам быстро перейти на Ваш канал, сайт, форму регистрации и т.п. Скопируйте ссылку из описания либо переделайте в слово или предложение с помощью бота Markdown, а кнопку можно сделать, используя боты BotFather и ControllerBot. Как её создать и добавить, я подробно расскажу ниже.
3. Хэштеги
Позволяют группировать информацию и облегчают её поиск. Достаточно 1-2 тега, соответствующих теме публикации. Лучше добавляйте их в конце, визуально это удобнее.
4. Эмоджи
Украшают обыденный текст и делают его более насыщенным. Но, если их в избытке, аудитория сочтёт канал, а соответственно, и рекламную публикацию, несерьёзными и поверхностными. Поэтому используйте их в адекватном количестве, а также следите, чтобы они подходили к теме текста.
5. Грамотность
Пост, написанный корявым языком, с пунктуационными, орфографическими, логическими и т.д. ошибками точно не вызывает доверие. И только отпугнет пользователей. Поэтому внимательно вычитывайте текст на ошибки и опечатки. Сервис Text.ru Вам в помощь.
Кстати. Крутой инструмент для информирования Вашей ЦА — рассылка по чатам в телеграм. Огромный охват за копейки гарантирован. Кликайте и тестируйте -> 3seller
Как создать интерактивную кнопку
Когда рекламный пост готов, его можно сделать ещё удобнее — добавить интерактивную кнопку. Она может выполнять самые разные функции: переводить пользователя прямиком на канал, перебрасывать на сайт или открывать форму регистрации.
Пока думаете над применением, я расскажу, как прикрепить кнопку с помощью BotFather и ControllerBot.
Шаг 1. Создание бота в BotFather
Этот бот нужен для исправной работы всех функций. Вбейте в строке поиска BotFather и нажмите кнопку Start.
Шаг 2. Настройка ControllerBot
Впишите в строку поиска ControllerBot и запустите его кнопкой Start.
Шаг 3. Создание поста и кнопки
Зайдите в свой бот и создайте нужную запись (в нашем случае — рекламная публикация). После отправки появится список возможностей, выберите «Добавить URL-кнопки».
Бот отправит руководство к действию, а Вы должны отправить ему список желаемых кнопок в формате «Название кнопки – ссылка на сайт, телеграм-канал, форму». Ииии. готово!
Коротко о главном
Эффект от рекламной публикации в Телеграм зависит от совокупности разных факторов — какие фишки Вы используете, как их комбинируете, следите ли за трендами и т.д. Чтобы всегда получать профит от канала, регулярно анализируйте, какие механизмы работают, а какие нет, как можно улучшить запись, изучайте, что новенького появилось и т.д.
А ниже оставлю статьи, где Вы сможете найти другие полезные плюшки для продвижения в telegram.
Нашли ошибку в тексте? Выделите фрагмент и нажмите ctrl+enter
Источник: in-scale.ru
Реклама в Telegram: практическое руководство
С тех пор, как Телеграм разблокировали, в России появился дополнительный канал для рекламы – неудивительно, что еще малоосвоенный. Туда можно идти, например, с любыми онлайн-продуктами.
В этой статье мы рассмотрим все способы, как рекламироваться в Telegram, что стоит учитывать и чего опасаться при каждом из них.
Что и как рекламируют в Telegram
Особенность мессенджера Telegram – очень вовлеченная аудитория. Её интересует не красивые картинки, а смысл того, что вы хотите донести в тексте. Поэтому здесь нет такого разнообразия форматов рекламы, как в соцсетях.
Рекламный пост в Телеграм максимально лаконичен: краткий текст с одной или парой ссылок:
Можно еще добавить картинку, если она сделает сообщение более информативным:
Отсюда и высокая скорость прочтения сообщений и реакция на них. Поэтому именно здесь можно быстрее всего найти пользователей, готовых стать вашими клиентами.
Согласно исследованиям ресурса Epicstars, в Телеграме лучше всего заходят следующие категории:
- Онлайн-курсы по маркетингу, программированию, дизайну и т.д. Например, от образовательных проектов «Нетология», GeekBrains, SkillBox.
- Пробные уроки английского от проектов типа SkyEng и подобных.
- Специализированные онлайн-сервисы и инструменты для специалистов, например, дизайнеров, копирайтеров, маркетологов, рекламщиков, и предпринимателей.
- Продукты от банков, которые рассчитывают найти в мессенджере платежеспособных клиентов. В частности – от Tinkoff, Альфа Банка и т.д.
- Внутренние ресурсы Telegram – разумеется, где еще их лучше всего продвигать?
Однако это всего лишь общие тенденции. По факту рекламировать здесь можно всё что угодно – от курсов по рукоделию до недвижимости. Главное – знать, где искать целевую аудиторию по нужной тематике.
Интересный факт. По данным «Радиочастотного Спектра», даже когда площадку заблокировали, наблюдался рост каналов про криптовалюту, инвестиции, даркнету, медицине, IT, маркетингу. То есть активность проявляли пользователи, которые игнорируют запреты и пробуют разные способы их обойти – так можно охарактеризовать немалую часть аудитории Telegram.
Продвигать в Telegram можно внешние ресурсы (сайты и приложения) и внутренние (каналы, чаты, боты). Если продвигаете сайт, учитывайте, что основной трафик идет с мобильных устройств, а значит, ваш сайт должен быть адаптирован под мобайл.
Закупка медийной рекламы на каналах
Это основной вид рекламы в Telegram. Рассмотрим весь алгоритм, как запускать медийную рекламу.
Самый важный и сложный этап – это выбор каналов для размещения рекламы. Сделать это лучше всего с помощью сервиса Телеметр.
1) Зарегистрируйтесь в Телеметре. Цена вопроса – от 1 500 рублей в месяц. Платить за больший период (от 3 месяцев) выгоднее.
Есть и бесплатный аналог – tgstat.ru (рейтинг Телеграм-каналов со статистикой), но он сильно ограничен в функционале. Поэтому рекомендуем зарегистрироваться в Телеметре по ссылке.
Почему без этого не обойтись? В Телеметре проверенные данные, он блокирует каналы с накруткой подписчиков. Все остальные способы – «серые» и «черные», то есть вы рискуете нарваться на мошенников.
В Телеметре вы получите доступ к данным:
- Как и где рекламировались конкретные каналы
- Что сейчас рекламируют каналы
- Показателям эффективности.
2) Выполните поиск каналов в Телеметре.
Для этого зайдите в «Поиск по каналам». Можно искать по категориям и по ключевым словам. Телеметр позволяет сортировать каналы для рекламы по следующим характеристикам:
- Тематика
- Количество подписчиков
- Вовлеченность
- Процент по полу
- Количество просмотров каждого поста
- Упоминания в других каналах за неделю
- Название и описание
3) Отберите каналы, которые подходят под вашу тематику.
Теперь о показателях. Их в Телеметре настолько много, что можно запутаться. На какие из них ориентироваться при выборе каналов в первую очередь? Посмотрите на количество подписчиков.
Начинать рекомендуем с каналов, где их не более 30-50 тысяч. Почему? На крупных каналах размещение дороже. На старте оно не должно быть выше 5-10К.
Если вы определите месячный бюджет на раскрутку, допустим, в 70К, а максимальную стоимость размещения – 7К, вы с меньшей вероятностью сольете бюджет впустую.
И обязательно посмотрите историю изменения описаний и названий канала. Если тематика недавно поменялась, текущая аудитория в канале нецелевая – ведь она собиралась под предыдущую тематику.
По этим критериям выберите все каналы из поиска Телеметра. Однако это еще не всё: нужно проанализировать, где они рекламировались и что на них рекламировалось.
4) Проанализируйте источники аудитории.
Откуда пришли подписчики в эти каналы – подскажет статистика. Если это аудитория из близких к тематике источников, всё в порядке. Если нет – она, скорее всего, будет нецелевой для вас.
Источник: yagla.ru
Сколько стоит реклама в Telegram и как ее размещать? Экспертные советы
В этой статье мы подробно разберемся в том, сколько стоит реклама в Telegram, посмотрим ее форматы и поймем нюансы покупки и размещения. Сейчас мессенджер занимает одну из лидирующих позиций по росту среди социальных сетей, а потому информация о нем будет наверняка полезна многим представителям бизнеса.
Форматы рекламы в Telegram
Глобально в TG есть 2 формата размещения рекламы: так называемый “Ручной таргетинг” (закупка рекламы напрямую) и Telegram Ads. Давайте поговорим о каждом подробней.
* Бюджет от 50 000 руб. при проведении РК в ручном режиме носит лишь рекомендательный характер, в то время как кабинет в Telegram Ads можно открыть только от 3000 евро – таковы условия площадки.
Да, только в евро, другая валюта в данный момент не предусмотрена. Будьте готовы к некоторой зависимости от курса.
Ещё один важный момент: покупка рекламы у Telegram напрямую обойдётся вам в 2 миллиона евро, в то время как бюджет от 3000 предоставляют официальные партнеры-реселлеры, то есть агентства.
Визуальные отличия постов:
Для обоих типов объявлений есть ограничения и в плане оформления:
Закупка рекламы на каналах напрямую
Такой формат больше похож на размещение у блогера: вы сами общаетесь с владельцем канала, договариваетесь о цене и условиях размещения.
Впрочем, разместиться можно и без личного общения, а с помощью бирж продажи рекламы, которая будет выступать посредником.Но тогда заранее будьте готовы к серьёзному завышению цены от владельца канала, которому тоже не хочется отдавать бирже половину своего дохода.
Если напрямую выйти на контакт с администратором не удаётся, и если не хотите переплачивать за размещение, лучше отказаться от размещения через биржу и найти другой канал.
При подборе вариантов всегда помните, что канал под рекламу может иметь накрученных подписчиков и фейковые охваты.
Иначе говоря, вы покупаете “дутую статистику с мертвыми душами”: например, вместо ожидаемых 1 000 переходов не получите и 50.
Чтобы избежать таких ситуаций, лучше искать каналы с помощью сервисов аналитики, таких как telemtr.me или tgstat.com (их становится всё больше), а лучше доверить это дело квалифицированному специалисту.
Важно: для объявления в ручном режиме можно удвоить лимиты текста с изображением и без, если выкладывать его в канал с аккаунта, на котором есть подписка Premium. Если она есть у администратора канала, он сможет выложить увеличенное объявление.
Также, в отличии от короткого объявления Ads, объявление в ручном режиме (прямая реклама, нативное размещение, посевы, применяется разная терминология) более гибкое для настройки и имеет разные вариации как оформления, так и размещения.
Виды рекламы при ручном размещении в Телеграм:
Репост – администратор канала пересылает выбранную публикацию из вашего канала в свой. Такое размещение всегда стоит дешевле.
Взаимный пиар – вы выкладываете чужое объявление в своём канале, в то время как администратор, с которым вы договорились, размещает ваше объявление у себя.
По итогу деньги заплатит тот, чей рекламный охват оказался меньше. Доплата рассчитывается исходя из СРМ и разницы итогового охвата. Условия оговариваются в личной беседе.
Ответный пост – объявление, состоящее максимум из двух строчек текста, выкладываемое через 30 минут после основного (большого) объявления. Ответный пост находится в ленте канала максимум час-два, а затем удаляется.
Тем не менее он отлично стимулирует аудиторию для совершения целевого действия, будь то подписка или что-либо ещё. Большинство администраторов не ставят ответные посты, либо просят значительную доплату. Нужно договариваться.
Закрепление объявления в канале на 24/48/72 часа и так далее. За это тоже нужно будет доплатить. В целом бесполезная опция, не сильно влияющая на результат, брать не рекомендуется.
Но! Только если вы не берёте рекламу в чате, тогда среди потока сообщений закреп более заметен.
Разные условия размещения рекламы обозначаются так: 1/24, 2/48, 3/72 и так далее. Разберем первый пример 1/24:
Это означает следующее: в течении часа после выкладки рекламного объявления оно будет являться последней публикацией в канале и не перекроется никакой другой.
А совсем удалено объявление будет через 24 часа с момента выкладки. Если условия нарушаются, это повод для возврата денег или повторной выкладки.
Также, отметим, что есть опция выкладки рекламы без удаления, как правило это самый дорогой вариант, но при этом бесполезный.
Основной охват объявление получает в течении первых 3 часов после публикации и за 72 часа собирает все возможные остатки. Спустя неделю практически никто уже не увидит вашу рекламу. Выбирайте формат 3/72 и экономьте ваши деньги.
Доплачивать можно за разные опции, например отсутствие метки #реклама, всё это обсуждается в каждом отдельном случае.
Реклама через Telegram Ads
Второй способ – Telegram Ads, рекламный кабинет с аукционной моделью, разработанный самой площадкой. Самостоятельно посмотреть кабинет и “понажимать кнопки” можно по адресу promote.telegram.org
Важные моменты при запуске рекламы через Ads:
3 000 €. Это минимальный порог вхождения а рекламную кампанию + комиссия агентства.
К любым предложениям завести кабинет дешевле 3000 евро стоит относится крайне настороженно, Telegram следит за соблюдением этого правила и может заблокировать кабинет, и далеко не факт что вам вернут деньги. Не жадничайте.
Есть возможность сэкономить на комиссии агентства, а именно – открыть кабинет в формате “селфсервис”, когда агентство лишь предоставляет его в аренду, а рекламную кампанию вы ведете самостоятельно.
Однако и это палка о двух концах. Более опытные специалисты агентства уже знают все нюансы инструмента, в то время как вы можете наделать много типичных ошибок.
Один кабинет = один проект. Нельзя, например, создать одну кампанию и задать канал в качестве посадочной страницы, а затем создать вторую кампанию с посадочной страницей в виде бота. Даже если он точно также относится к вашему бренду. Помните об этом.
3 000 € – только первый раз. После того как бюджет в 3000 евро потрачен, пополнять его на такую же сумму уже не нужно. На следующий месяц это может быть как 1500 евро, так и 5000. Любые суммы.
Последний момент. Единого (официального) списка ресслеров рекламы Telegram не существует, нужно рассматривать каждое предложение в отдельности. Достаточно обратиться в агентство по любым контактам.
Преимущества и отличия Telegram Ads
Теперь о преимуществах Ads и о том, чем он выигрывает у ручного таргетинга. Разбираем вводные в формате “проблема – решение”.
Проблема: СРМ в вашей тематике слишком высок
Как в ручном режиме, так и с помощью Ads, оплата за телеграм-рекламу производится по модели СРМ. В рекламном кабинете вы можете настроить его самостоятельно, без общения с администратором и лишнего торга.
Минимальный СРМ сейчас составляет 2 евро и во многих тематиках тратить бюджет по такому СРМ вполне реально. Для сравнения, таблица с СРМ для объявлений в ручном режиме.
Стоимость рекламы Telegram на каналах разных тематик:
А эта таблица помогает понять разницу в цене при размещении через Ads или напрямую:
*Значение 250 СРМ описано для примера, при работе нужно ориентироваться на тематику и фактические ставки.
Проблема: невозможно охватить всю аудиторию
Например, каналы с вашей ЦА не продают рекламу в принципе или отказывают в рекламе конкретно вам. В кабинете Telegram Ads вы можете просто выбрать в каких канал хотите показываться и не никак не согласовывать это с владельцем.
Главные условия – канал не должен быть закрытым и иметь больше 1000 подписчиков. Разместится можно даже в канале конкурентов!
Проблема: останавливает риск попасться мошенникам
Вполне возможны ситуации, когда администратор канала забрал деньги, но не выложил пост (по постоплатной системе в Telegram не работают) и вы остались ни с чем. В случае Ads, работаем с площадкой напрямую и не зависим от дополнительных сторон.
Проблема: высокое значение человеческого фактора
Пункт, связанный с предыдущим. Владелец канала может неверно выложить ваше объявление, например, не поставить кнопку или ссылку, испортить текст.
Пока он прочитает ваше сообщение о необходимости подмены можно уже “поймать” весь качественный охват первых 3 часов и получить плохую конверсию.
В Telegram Ads мы меняем текст в любой момент, проходим модерацию и спокойно продолжаем рекламную кампанию. Также можем остановить её в любую секунду при низкой эффективности, не тратя весь бюджет.
Размещения в ручном режиме не дают такого удобства и гибкости.
Проблема: сложно подстроить рекламную кампанию под конкретный промежуток времени
Если вам срочно нужно провести рекламную кампанию в перспективе 2-3 дней, то, скорее всего, вы увидите, что в каналах заняты все рекламные места на неделю вперёд.
Это частая ситуация для качественных каналов. И даже за доплату вас не всегда смогут поставить, когда требуется. Как уже было сказано, Telegram Ads можно запустить и остановить в любой момент.
Настройки рекламного кабинета Telegram Ads
Таргетироваться можно по следующим параметрам:
- язык контента в канале;
- тематика канала;
- прямые ссылки на каналы;
- можно исключать определенные каналы из рекламы.
Таргетироваться по конкретным городам и регионам нельзя. Кабинет выглядит следующим образом:
Кейсы и результаты рекламы
Давайте рассмотрим два кейса для Ads, которые неплохо отражают возможные затраты и результат. Запустив десятки рекламных кампаний, мы выделили самые яркие кейсы из своей практики на данный момент.
Кейс бизнес-клуба
Дорогая и статусная аудитория: бизнесмены с оборотом от 60 млн в год и топ-менеджеры крупных компаний:
Кейс чат-бота для сбора заявок
Бот Ingate для сбора заявок на запуск рекламных кампаний, результаты ниже:
Кейс для микрофинансовой организации
Для полноты картины следует приложить кейс и для размещений в ручном режиме.Размещения происходили в ручном режиме, трафик шёл сразу на сайт, где пользователь оставлял заявку.
Довольно специфичная аудитория. Посетители каналов с быстром заработком и тому подобными вещами:
* Для этого проекта невозможно было использовать Ads, ввиду правил модерации. В данном случае СРМ стремится к значению 1000 руб. Ads позволил бы снизить СРМ и улучшить конверсию из охвата в заявки.
Опечатка? Пожалуйста, выделите её и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо!
Ingate – поставщик комплексных маркетинговых решений под ключ с обучением и поддержкой. Компания специализируется на интегрированном маркетинге в цифровой среде, разработке SAAS mar tech продуктов и образовательных технологиях
Источник: petr-panda.ru