Не секрет что Youtube является одним из самых динамичных каналов продвижения и свой канал на Youtube не пробовал на сегодняшний момент завести только самый ленивый. Конечно многие забили на эту идею или отложили её в долгий ящик, надеясь что когда-то её реализуют. Но тем не менее сотни миллионов людей ежедневно заходят на Youtube, имеют там аккаунты и стабильно просматривают обновления в своих подписках. А про вирусные ролики я вообще промолчу.
Youtube по прежнему стабильно растёт и с каждым днём становится всё более привлекательным каналом продаж товаров и услуг. Стоимость рекламы на Youtube каналах начинается с 300 рублей и заканчивается несколькими сотнями тысяч. И это только в России. Для запада цифры конечно больше. И Youtube рынок перспективнее.
Так же на Youtube существуют и другие форматы взаимодействия рекламодателей и владельцев каналов, к примеру реклама за товар или обзор за товар, чем многие владельцы каналов на Youtube пользуются достаточно активно. От халявы ещё мало кто отказывался.
Как Добавить Рекламные Паузы в Видео на Ютуб / Как Правильно Ставить Рекламу в 2020
На самом деле любой канал на Youtube можно попытаться монетизировать если у канала имеется как минимум 10000 просмотров, а количество подписчиков достаточно для присвоения каналу собственного имени вместо обезличенного набора сгенерированных букв по умолчанию. И при должном желании таких цифр можно достичь уже через пару-тройку месяцев очень активной работы. Для монетизации канала в самом начале на помощь приходит реклама от Google (владельца Youtube) ну или других рекламных сетей, которые работают с новичками не особо активно. Эта реклама не принесёт вам бешеной прибыли. Но тут как в любом деле, вам просто с чего-то нужно начать.
По личному опыту моих коллег реальная прибыль от такой рекламы в среднем составляет около 1,5-2 долларов за каждую 1000 показов. И расти здесь можно только увеличивая количество просмотров ваших роликов. Т.е. приобретая популярность.
На днях мне удалось пообщаться с парой блогеров чей доход от рекламы на Youtube составил немногим более 600 тысяч рублей в уходящем году. Суть разговора свелась к следующему, что около 500 тысяч от этих денег принесла прямая реклама от заказчиков. Т.е. когда рекламодатели выходили на контакт сами. Остальных рекламодателей удалось найти используя специализированные биржи рекламы для Youtube каналов.
Как выяснилось в процессе написания этой статьи, многие русскоязычные биржи рекламы работающие с Youtube сейчас скорее мертвы чем живы. И в этот момент вопрос стал ребром, поменяв своё русло и его можно сформулировать так. На какие биржи рекламы стоит потратить время если стоит цель поиска рекламодателей для вашего Youtube канала?
Для оптимизации и проверки достоверности данных полученных от первых собеседников мною был создан опрос в одной из групп на Facebook посвящённой Youtube и заработку в этой медийной социальной сети. За неделю мною было получено около 30 ответов, которые я систематизировал и обобщил. После чего из этого списка были отобраны исключительно живые биржи работающие с Youtube и по заверениям комментаторов приносящие хоть какой-то доход.
ВИДЕОРЕКЛАМА на YouTube ➤ Как НАСТРОИТЬ и ЗАПУСТИТЬ рекламу на Ютубе
На основе этих данных я составил ТОП 5 бирж для размещения рекламы и поиска рекламодателей на Youtube. Регистрация везде бесплатна. Комиссия бирж составляет от 15 до 20% от каждого завершённого контакта между рекламодателем и исполнителем. UPD: Буквально через неделю после выхода этой статьи прекратила существование по неясным причинам одна из обсуждаемых ниже бирж, поэтому пока её судьба до конца не будет ясна я оставлю на неё только активную ссылку.
Как сделать и разместить рекламу в видео Youtube
О бесплатной настройке оверлеев в своих видео я писал в предыдущей статье, сейчас рассмотрим. как настроить кампанию в Adwords и разместить объявления в чужих видеороликах на каналах Youtube.
Реклама в видео Youtube.
Оверлеи In-Video — наиболее эффективные по кликабельности места размещения рекламного предложения. Они представляют из себя графические объявления 728 x 90 и текстовые 468×60, появляющиеся в нижней части окна просмотра ролика с начала его воспроизведения.
Пока пользователь не нажал на крестик в углу баннера для закрытия, информация с Вашим предложением будет находиться перед глазами и человек поневоле с ней ознакомится, а кнопка с призывом к действию увеличивает число кликов.
Если правильно выставить таргетинги на целевую аудиторию, с рекламы в видео можно получить не только высокий показатель CTR, но и достаточную для прибыльности кампании конверсию в продажу на лендинге.
Настройка кампании.
В рекламном кабинете Google добавляем новую кампанию, выбирает тип «Контекстно-медийная сеть», цель «Трафик веб-сайта», подтип «Стандартная медийная кампания» и жмем «Продолжить»
Называем кампанию, указываем таргетинг по географии и языку.
Далее идет выбор стратегии назначения ставок — в автоматическом режиме управления ставкой за клики или 1000 показов, или в ручном назначении стоимости клика. Я выбираю второй вариант.
При такой стратегии возможна оптимизация рекламы по конверсиям на лендинге. Для этого необходимо подключать Аналитику Google и вставлять тег отслеживания на посадочную страницу — я эти действия в рамках данной статьи рассматривать не буду, поэтому чекбокс не отмечаю.
Указываем дневные расходы исходя из месячного бюджета, который можем себе позволить на данную кампанию, и метод показа «Стандартный»
Группы объявлений.
Даем название группе и настраиваем таргетинги. Я не буду на них останавливаться — если Вы представляете целевую аудиторию для Вашего оффера, укажите категории интересов и демографические данные — пол и возраст. Справа будет показываться примерный охват пользователей, которые подходят по настроенные фильтры.
Источник: 7zet.ru
Настройка рекламы на YouTube: полное практическое руководство
Выбор формата зависит от целевой аудитории. Чтобы понять, кто ваш человек, создайте портрет потребителя.
Источник фото: «Создание интернет-магазина самостоятельно».
Какие характеристики добавить к портрету? Место работы, должностные обязанности, жизненные цели, страхи и ценности, мнение о самом себе и т.д.
[banner]
Советы:
Подумайте, какие темы интересны потребителю, на какие каналы он подписан, по каким словам искал видео.
Предположим, целевая аудитория — медсестры 30-40 лет. Их интересуют не только медицинские темы. Вполне возможно, в свободное время дамы не хотят смотреть что-либо из области медицины.
Используйте данные других соцсетей. Например, анализ аудитории из Фейсбук.
Задача: собрать информацию о женщинах РФ 30-40 лет, которые работают в сфере медицины, имеют высшее образование.
Инструменты в рекламном кабинете Фейсбук в помощь:
- Все пользователи Facebook — информация по широким интересам, в том числе страницам конкурентов.
- Пользователи, связанные с вашей страницей — данные о нынешней аудитории.
- Индивидуально настроенная аудитория — можно создать свою аудиторию, достаточно загрузить список адресов. Соцсеть сама найдет пользователей.
Далее задайте параметры аудитории:
Список страниц, которые нравятся предполагаемой аудитории:
Учитывайте эти интересы в настройках рекламы на YouTube.
Видео для рекламы на YouTube
- «Говорящая голова». Это когда вы или приглашенный симпатичный человек в кадре рассказывает о преимуществах использования продукта. Профессиональная камера не нужна. Обычный смартфон сделает ролик неплохого качества. Берете селфи-палку и вперед.
- Анимация. Если самостоятельно сделать анимацию не по силам, придется вложиться в услуги профессионалов. На биржах фрилансеров есть относительно недорогие специалисты.
- Слайдшоу. Не такой занимательный вариант, как первые два, но в некоторых случаях подходит. Это демонстрация изображений и текста под красивую музыку.
- Демонстрация продукта.
История больше подходит для рекламы брендов, а не продуктов. Это рассказы о компании, развитии бизнеса, производстве, счастливых клиентах. Adidas показывают, как они создают обувь:
Продумайте ролик до деталей. У пользователей всегда есть возможность нажать «Пропустить рекламу». Схема такая:
- Покажите, что у вас есть.
- Расскажите, почему людям это нужно.
- Покажите, где узнать больше.
Совет: перед началом работы в YouTube полезно посерфить и посмотреть, чем интересуются люди и какая реклама крутится в роликах.
Инструменты для создания видео
YouTube предлагает несколько инструментов. Первый: приложение Director App («Сам себе режиссер»):
Берите смартфон, выбирайте шаблон, и приложение подскажет, как записать звук и видео. Рекламный ролик можно загрузить прямо с телефона. Создавать его рекомендуется на десктопе – так удобнее и качество выше.
Примеры такой рекламы смотрите на канале YouTube Business:
Второй вариант — воспользоваться Youtube Director onsite. Это функционал самого Youtube. Снять ролик вам помогут профессионалы.
Сервис пока доступен для США и рекламодателей, которые тратят на рекламу от 150 долларов. Со временем сервис придет и в Россию.
Настройка рекламы в YouTube Ads
Начнем с панели инструментов AdWords:
Выберите «Видеореклама на YouTube и других сайтах»:
Здесь установите дневной бюджет и выберите метод показа (сеть). Для объявлений TrueView In-Display снимите галочку с последнего пункта в разделе «Сети»:
Выберите геотаргетинг, язык аудитории, частоту показа, дату начала и конца:
Обратите внимание на раздел «Устройства». Здесь можно выбрать, на каких устройствах показывать рекламу:
Есть список операторов мобильной связи:
Опция «Тип контента»:
На следующей странице присвойте название группы объявлений, добавьте URL ролика и выберите формат объявления:
- In-stream – пользователь видит ролик перед другими видео на Youtube, но может пропустить его через 5 секунд, вы платите за просмотр всего ролика;
- In-Display – реклама в поиске, в рекомендациях и поверх просматриваемых роликов, вы платите за переход на посадочную страницу.
Теперь решите, сколько вы готовы тратить на рекламу и определите максимальную цену за просмотр:
Далее – настройки таргетинга (пол, возраст ЦА):
Прямого попадания по ключам не добиться — Google использует контекстуальное таргетирование. Подберите максимальное совпадение по ключам.
В сети достаточно инструментов для подбора ключевых слов. Google AdWords предлагает удобный планировщик.
Выберите места размещения:
Укажите каналы, где разместить рекламу. Как их найти? Таргетируйте аудиторию, близкую к ключевым словам. Например, вы продаете курс «Как испечь имбирное печенье». Вам нужны люди, которые интересуются выпечкой. Забейте запрос в поиск:
Получаем список популярных видео YouTube по запросу. Отсортируйте его по фильтру «Каналы»:
Добавьте в список местоположений адреса каналов и видео в настройках вашего ролика:
Не все каналы монетизированы и настроены на показ рекламы. Но попытка не пытка.
Параметры готовы, дождитесь, когда объявление пройдет модерацию. К настройкам можно вернуться в любой момент.
Советы:
- Не мудрите с названием ролика. Придумайте простой, но емкий заголовок.
- Подумайте, по каким словам вас будут искать и используйте их в заголовке.
- Выбирайте яркую картинку. Жизнерадостное лицо в кадре привлекает больше внимания.
- В рекламе In-stream создайте сопутствующий баннер с ценностным предложением.
Для Bumper Ads схема та же, различие только в типах таргетируемой аудитории, поскольку эта реклама создает мнение о бренде.
Методы таргетирования и мониторинга
Ремаркетинг
Покажите ролик тем, кто посетил сайт, взаимодействовал с вами в YouTube или подписан на вас. Google легко найдет их аккаунты.
Свяжите аккаунты AdWords и Google Analytics. Зайдите в раздел «Администратор», далее «Аккаунт», «Связать с AdWords»:
Далее – раздел «Списки ремаркетинга для Видео». Нажмите красную кнопку:
Второе важное действие — сгенерировать и вставить в нужное место код ремаркетинга. Для таргетирования всех посетителей выбирайте главную страницу. Если они зашли на определенную страницу, размещайте код на ней.
Нажмите на ссылку, чтобы увидеть код:
Инструкции для тега можно получить по электронной почте:
Добавьте этот код на сайт.
Список ремаркетинга «Посетители сайта»
После внедрения тега возвращайтесь в список ремаркетинга и жмите на опцию, например, «Посетители сайта»:
Установите нужные параметры: название списка, условия и длительность ремаркетинга:
Когда список соберет нужное количество человек, начнется показ рекламы. Можно его сузить в настройках:
Список ремаркетинга «Пользователи Youtube»
Рассмотрим, как составлять список для таргетинга в YouTube:
Например, после первой рекламы включите для них показ демонстрации продукта, отзывы или кейсы.
Опций много, все зависит от целей. Нужные пользователи могут смотреть видео с вашего канала, посещать канал, ставить лайки, комментировать видео и другое:
Чтобы вовлечь свежих пользователей, поставьте галочку на «Добавлять сведения о пользователях за последние 30 дней». Ремаркетинг больше 30 дней — перебор. Не увлекайтесь, чтобы не надоесть:
Дайте списку четкое название, чтобы потом не запутаться, если их станет много.
Аудитории по интересам
С помощью этой фишки вы доберетесь до аудитории, которую интересует определенная тема.
Сначала создайте КМС-кампанию и нажмите на соответствующий раздел. Далее «Таргетинг»:
И кликнуть на меню «+Таргетинг»:
Выберите «Интересы и ремаркетинг»:
Затем «Аудитории по интересам»:
Листайте до «Создать аудиторию по интересам»:
Далее внесите URL-адреса страниц по интересам:
AdWords показывает сведения об аудитории. Если все устраивает, сохраняйте результаты. Можно редактировать интересы аудитории при таргетировании.
Оптимизация рекламы
Периодически изучайте «Рейтинг просмотров». Он расскажет, сколько человек вовлекла реклама. Чтобы посмотреть эффективность кампании, выберите ее и нажмите «Видеотаргетинг»:
Здесь – таблица просмотров и их стоимость:
По конверсиям понятно, что работает, а от чего стоит избавиться.
Источник: leadzavod.com