Как развить Телеграмм аккаунт

Как выбирать каналы, готовить рекламные сообщения и анализировать эффективность размещения. Разобрали основные принципы работы с посевами в Telegram.

Дата 14 апреля 2022

Telegram — это в первую очередь мессенджер, который адаптируется под вид социальных сетей. Поэтому инструменты продвижения и рекламные возможности площадки ограничены.

Здесь нет рекомендаций и предложенных новостей, ориентированных на интересы аудитории. Поэтому продвигаться только за счет контента, даже самого качественного, невозможно. При этом встроенные рекламные инструменты Telegram доступны только при бюджете от 200 тысяч евро в месяц.

С учетом описанных ограничений, основной способ продвижения Telegram-канала — это посевы. Посевы — это размещение рекламных публикаций в сторонних каналах. Целевым действием могут быть подписка на канал, переход на сайт, покупка билета, регистрация и т. д. Условия размещения (стоимость, дата, оформление) обсуждаются с администратором/владельцем канала или решаются через посредника — биржу (о ней чуть позже).

Как РАСКРУТИТЬ телеграм канал в 2023 году

Примеры рекламных размещений в каналах:

Чтобы размещение было эффективным, важно выполнить несколько условий:

• качественно подобрать канал;

• сформировать рекламное сообщение, которое будет интересно его аудитории.

Как выбрать Telegram-канал для размещения рекламы?

1) Определить тематику

Для этого необходимо точно представлять портрет своей целевой аудитории: кто они, кем работают, какие у них интересы, чем они увлекаются, в какие магазины ходят, как они проводят свободное время и т. д. Эта информация поможет выявить смежные интересы пользователей и понять, какой вид контента они потребляют и где.

2) Выбрать каналы для размещения

Для выбора канала можно воспользоваться ручным поиском или использовать специальные сервисы, биржи и боты. Ручной поиск сложнее, трудозатратнее и это не всегда эффективно. Поиск осуществляется по ключевым словам. Если их не будет в названии канала, то найти его будет затруднительно.

При выборе канала необходимо визуально проанализировать:

— tone of voice (несмотря на схожую тематику, он может совсем не соответствовать ценностям нашего бизнеса),

— периодичность рекламных публикаций (слишком частые коммерческие публикации снижают уровень доверия к контенту, а значит, дают хуже конверсию).

Для более глубокого анализа (прирост аудитории, уровень активности, среднее количество просмотров) потребуются дополнительные сервисы (будут рассмотрены ниже).

Поиск Telegram-каналов через сервисы, боты, биржи

Сервисы и бот, как правило, только предоставляют статистику по каналу и дают информацию по приблизительным прайсам канала. Биржи помимо общей аналитики предлагают возможность автоматического размещения в канале без прямого взаимодействия с администратором или владельцем канала.

Как раскрутить канал Телеграм с 0? Как раскрутить телеграм без вложений!

Несколько наиболее удобных для использования сервисов:

Telemetr
Сервис для глубокой аналитики Telegram-каналов. Он позволяет искать каналы по названию, ключевым словам и категориям. Можно фильтровать Telegram-каналы по количеству подписчиков, просмотров, полу и другим параметрам.

По каждому каналу предоставляется подробная статистика: динамика подписчиков, просмотры, репосты, вовлечения, демография пользователей и т. д.

В сервисе есть специальный раздел «‎Рекламная отдача»‎, который позволяет оценить, как сработали посевы других компаний в этом канале:

Сервис позволяет узнать стоимость размещения по каналам, которые занесены в каталог, а также предоставляет контакты администратора.

В платной версии сервиса доступна возможность мониторинга рекламных размещений конкурентов.

Сервис с простым функционалом позволяет осуществлять поиск каналов по категориям, фильтровать каналы по размеру аудитории, стоимости размещения, охвату, активности, гео и т. д.

Рекламная биржа выступает посредником между рекламодателем и администратором площадки. Ее функционал позволяет подобрать подходящий телеграм-канал, узнать стоимость и запросить размещение.

После подтверждения администратора рекламное сообщение автоматически публикуется в канале на выбранный срок. При этом биржа отслеживает соблюдение сроков размещения. При нарушении условий администратором условий TeleTarget возвращает оплату заказчику. Статистику рекламной записи можно отслеживать в личном кабинете биржи.

Рекламная биржа для сотрудничества с блогерами и известными личностями. При этом у площадки есть функционал, позволяющий сотрудничать с владельцами Telegram-каналов.
В бесплатной версии нет возможности искать по категориям каналов и фильтровать их. Каталог рандомно показывает доступные каналы, сортируя их по количеству подписчиков.

Для каналов из каталога доступна информация о статистике и стоимости размещения.

Выбрав канал, можно создать задачу для администратора, сформировать ТЗ и договориться об условиях исполнения.

После взаимного согласования условий задание превращается в сделку, исполнение и результаты которой можно отслеживать через биржу.

После этих этапов можно сделать выводы о целесообразности размещения в том или ином канале. И перейти к следующему шагу — подготовке рекламного сообщения.

Материал для посева должен содержать:

Ценность — зачем пользователю подписываться на еще один канал? Что он получит в результате? Необходимо транслировать преимущества и УТП своей площадки.

Ограниченное предложение — предложение с ограниченным сроком действия, выгодная акция, лид-магнит, промокод. Сначала пользователи приходят за получением результата, но, ощущая пользу, становятся лояльными подписчиками канала.

Персональные сообщения для разных каналов. Стоит учитывать аудиторию канала и их мотивы при принятии решения и формулировать итоговый месседж для рекламного посева, исходя из этих факторов.

Ссылки. Необходимо создать простой путь до совершения целевого действия. Ссылки, которые направляют пользователя на сайты или лендинги, важно разметить UTM-метками — это позволит точно оценить динамику переходов.

Пример результатов рекламного размещения, где пост помог привести в ресторан 72 посетителя (кейс специалиста Molinos):

При этом, как и рекламные креативы, материалы для посевов следует тестировать. Перед публикацией в крупном блоге лучше сделать рекламу в небольших каналах и проанализировать, какие сообщения получают наибольший отклик. Это позволит снизить риски и не слить бюджет впустую.

Оценка результатов

После размещения посевов необходимо провести анализ и собрать статистику каждого рекламного сообщения. В зависимости от цели размещения нам могут быть интересны следующие KPI:

• охват публикации,
• прирост подписчиков в канал,
• число переходов на целевую страницу,
• число совершенных целевых действий и т. д.

Часть данных можно получить через сервисы и биржи, которые описаны выше (в зависимости от выбранного способа размещения), а также, в случае если мы ведем пользователя на сайт, — через внутренние сервисы аналитики (например, «‎Яндекс.Метрику» ‎и Google Analytics).

Полученные результаты необходимо соотнести со стоимостью размещения в канале и посчитать стоимость целевого действия для каждого сообщения. Это позволит сравнить эффективность разных каналов, найти определенные закономерности и улучшить результаты от использования посевов в дальнейшем.

Резюме

Посевы в Telegram — эффективный инструмент даже при условии не очень большого бюджета, но важно соблюдать механику:

• Подбирать каналы соответствующей категории и анализировать их статистику
• Тестировать рекламные сообщения, а не останавливаться на одной формулировке и подбирать TOV соответствующий вашему бренду, но и подходящий конкретному каналу, где публикуетесь
• Собирать оценку результатов и менять стратегию по необходимости

За продвижением в Telegram-каналах вы также можете обратиться к специалистам Molinos. Мы будем рады помочь!

Источник: molinos.ru

Всё, что нужно знать о продвижении в Telegram

Мессенджер Telegram вновь доступен в России, и многих интересует вопрос, как продвигать свой канал в «телеге».

Во-первых, изначально Телеграмм не должен быть пустым. Нужно создать в нем в среднем 10-15 постов по тематике, а потом уже думать о продвижении. То же касается и подписчиков — начинайте хотя бы с 200 человек.

Но продвижение для того и нужно, чтобы привлекать подписчиков, скажете вы. Возникает вопрос — откуда брать подписчиков Телеграмм на старте для еще не раскрученного канала с учетом, что в мессенджерах не возможен органический рост даже за счет качественного и уникального контента.

Есть ряд способов, которые работают в Telegram — одни из них как раз для начинающих, другие подходят для расширения крупных каналов, есть и универсальные. Рассмотрим в этой статье самые популярные и эффективные способы продвижения в Телеграмм.

Продвижение Telegram-канала с нуля

Вашими первыми подписчиками могут стать:

• Пользователи, с которыми вы вели переписку последние 2-3 месяца — пригласите их в ваш новый канал с помощью личных сообщений. Так можно привлечь от 50 до 150 человек.
• Друзья и друзья друзей в других соцсетях.

С одной стороны, охват в соцсетях большой, с другой — не получится напрямую вести трафик по внешней ссылке. Алгоритм «не любит» посты, которые уводят из соцсети и показывает их реже, чем другие. Как выкрутиться в данном случае?

Создайте пост без ссылки, в котором вы описываете канал, что интересного и полезного пользователи там могут найти. Если пользователям интересно, предложите поставить плюс в комментариях для того, чтобы получить ссылку в личных сообщениях.

Большое количество комментариев обеспечивает посту активность, за счет которой он выходит в приоритетные показы и показывается вашим друзьям и подписчикам. Как правило, после этого на канал приходит 100-500 новых подписчиков.

Ссылку стоит отправлять порционно, 50-70 пользователям в день, чтобы соцсеть не приняла вас за спамера.

Далее — о способах продвижения в Telegram, которые работают на любой стадии развития.

Универсальные способы продвижения

Если у вас есть раскрученный аккаунт в других соцсетях — тот же ВКонтакте, TikTok или на YouTube, почему бы не прорекламировать на его аудиторию свой канал в Telegram! Такой метод называется кросс-постинг.

С помощью кросс-постинга можно привлекать подписчиков сотнями с каждого упоминания. Главное преимущество: эти люди вас уже знают, читают и смотрят, поэтому с большей вероятностью откликнутся. К тому же, Telegram широко используется многими, и есть немало людей, которые предпочитают читать новости именно в этом мессенджере.

Более сложный способ — создать хорошую статью на основе контента из вашего Telegram-канала и разместить в ведущих отраслевых медиа по вашей тематике. Обязательно укажите в публикации ссылку на канал, по которой и будет идти трафик.

В среднем можно получить 30-300 подписчиков с публикации в одном источнике. Главное — выбрать медиа, для которых это условие приемлемо, и создать такой материал, который соответствует его редакционной политике.

Продвижение крупных каналов

Когда ваш канал наберет 3 тысячи подписчиков и больше, вы можете увеличить эту цифру в среднем еще на столько же с помощью взаимного пиара с другими крупными каналами. Это с каждого партнера и абсолютно без денежных затрат в отличие от рекламы.

Вы рекламируете другой канал, а этот канал рекламирует ваш. Взаимная выгода заключается в том, что оба канала обмениваются подписчиками. Разумеется, каждый стремится к взаимопиару с каналом, примерно таким же по объему.

В самом начале нет смысла взаимопиариться. Да и другим крупным каналам не интересно сотрудничество с новичками с небольшой базой, получить с которой приличный приток подписчиков не получится.

Это бесплатные способы. Есть также возможность закупить рекламу в других каналах Telegram.

Закупка рекламы в Телеграмм

Этот метод подразумевает, что вас пиарит другой канал, но уже в одностороннем порядке и за деньги.

Размещать рекламу на других каналах платно могут как крупные каналы, так и небольшие. И для тех, и для других это эффективно. С одного размещения можно получить плюс 50-5000 подписок.

У нас будет отдельная статья о рекламе в Telegram, где мы подробно опишем, как она работает, как её запускать и во сколько это обойдется. Здесь — основные моменты.

1. В сервисе Телеметр вы выбираете каналы нужной тематики.
2. Там же смотрите метрики по ним. Можно изначально фильтровать по количеству подписчиков, уровню вовлеченности, количеству просмотров постов, упоминаниям и другим параметрам.

Особое внимание обратите на каналы для размещения:

• С небольшим объемом, но высокой вовлеченностью — там аудитория действительно целевая, их стоит выбирать для продвижения;
• С резким скачком числа подписок — скорее всего, база в них накручена, как правило, сервис их блокирует;
• На которых недавно обновили название и описание. Если тематика поменялась, текущая аудитория в канале нецелевая — ведь её собирали под предыдущую тематику.

1. Выберите каналы, которые соответствуют вашим желаемым показателям и с приемлемой для вас стоимостью подписчика — то есть сколько вы будете платить за привлечение одного пользователя. Обычно эта цифра начинается от 8 рублей и заканчивается 30. Если больше — это дорого.

Отталкивайтесь от того, сколько подписчиков вам нужно и какой бюджет вы сможете выделить на продвижение Telegram. Поделите сумму бюджета на желаемое число новых подписчиков — получится рекомендуемая стоимость подписки.

1. Свяжитесь с администраторами каналов и договоритесь о размещении рекламного поста.

Какие методы продвижения использовать с осторожностью

Забота — это важно: 8 лайфхаков как вести в Телеграм-канал и удержать подписчиков

По данным Sensor Tower, Telegram входит в топ-5 приложений мира по количеству скачиваний. На момент написания статьи в этом мессенджере насчитывается 462 000 каналов и 42 400 чатов, а его суммарная аудитория составляет более 2 млрд пользователей. В основном Телеграм устанавливают для обмена сообщениями, просмотра новостей и развлекательного контента, но всё большую популярность набирает тема поиска работы. Тамара Федорова, админ канала «Вакансии и стажировки от MyResume», рассказала бизнес-блогу Экзитерра, как команде проекта MyResume удается поддерживать лояльность аудитории и бороться с сомнительными рекрутерами.

Ведение Телеграм-канала с «нуля»: задаём позиционирование и формат

Телеграм-канал с вакансиями и стажировками наша команда запустила в начале 2022 года. Сразу решили, что выбирать очень узкую нишу, как и постить всё подряд, мы не будем. Сделали ставку на два момента: зарплата и востребованные сферы. Публикуем объявления о поиске работы в IT, digital и media, но только с оплатой от 80 000 ₽ за фултайм.

Telegram — самое популярное место для поиска работы среди IT-специалистов. В профильных каналах ищут вакансии 47% российских айтишников (по данным GeekBrains).

Сейчас на наш канал подписано больше 4000 пользователей. Это хороший показатель, учитывая, что направление специфическое: отписка здесь не всегда плохой сигнал, возможно, человек нашел постоянную работу, и тема трудоустройства для него уже не актуальна. По крайней мере, мы в это очень верим 🙂 Каждый подписчик дорог, когда ты развиваешь свой телеграм-канал с нуля.

И дорог не в плане затрат на его привлечение, мы крайне редко покупаем рекламу на других площадках и в основном продвигаемся бесплатными методами. Здесь речь о благодарности человеку за то, что он нашел время и решил к нам присоединиться. Для нашей команды это важно, и со своей стороны мы тоже стараемся проявлять заботу по отношению к подписчикам. Наша целевая аудитория — это специалисты, ищущие работу, и HR-менеджеры, которым нужно срочно закрыть вакансии. Дальше я расскажу, что мы делаем для удержания подписчиков из обеих групп.

Как правильно вести телеграм-канал: 8 секретов, которые сработали

Ведем телеграм-канал: 2 бонуса для HR-ов

• Все бесплатно и прозрачно. Мы не берем денег за публикацию вакансий в Телеграм-канале и без проблем оставляем UTM-метки в ссылке для отклика. Это помогает нам расширить пул объявлений и обеспечивает постоянный поток заявок от работодателей. Больше предложений — выше вероятность, что наши подписчики быстрее найдут работу.
• Помогаем в продвижении личного бренда. HR-менеджерам, с которыми у нас сложились прочные деловые отношения, мы предлагаем поучаствовать в совместных активностях. Например, при подготовке статей на внешние ресурсы нам часто нужны комментарии экспертов из сферы управления персоналом. Что мы делаем: договариваемся с HR-ом об интервью, записываем, готовим основную часть материала, дополняем его ответами спикера и отправляем в редакцию выбранного издания.

А как вы ведете ТГ-канал?

Аудитория Телеграм, как и количество каналов, растет в геометрической прогрессии. Привлечь пользователей, значит, сделать только полдела. Гораздо сложнее их удержать. Надеюсь, что какие-то из перечисленных мною способов по раскрутке ТГ-канала, привлечению и удержанию подписчиков будут полезны вам в работе. Буду признательна, если в комментариях вы поделитесь своим опытом.

Источник: exiterra.ru