Новогодняя ночь отгремела, застолья временно приостановились. Самое время немного отдохнуть, чтобы набраться сил на следующий рывок новогоднего отдыха: впереди ещё целая неделя праздников.
Не тратьте время зря: посмотрите вместе с нами ролики лучших познавательных, образовательных и мотивационных YouTube-каналов.
Что смотреть? Сейчас расскажем.
1. Arzamas: лучший российский образовательный проект
Подписчики: 1,42 млн
Просмотры: ~ 82,6 млн
Год за годом «Арзамас» оказывается лучшим образовательным каналом на русском языке, который рассказывает за 20 минут полноценный курс о какой-либо актуальной историческом или культурном феномене. Профессионально, классно, интересно.
Как БЫСТРО ВЫРАСТИТЬ канал на YouTube в 2023 году | Как я набрала 60к подписчиков за 4 месяца
Для продвинутых читателей у них есть целые курсы по очень интересным, но почти всегда малоизвестным темам. А ещё у них есть спецпроект для детей, который затягивает и взрослых.
2. Всё как у зверей: биология на пальцах
Подписчики: 375 тыс
Просмотры: ~ 33,6 млн
Оригинальный канал о дикой природе и её связи с человеком в духе «Клуба путешественников» и «В мире животных», но в современной оболочке: остросоциально, хайпово, жизненно.
Авторы на «животных примерах» доступно рассказывают антропологию, секреты человеческих взаимоотношений и многое другое. Лекции перемежаются живыми трансляциями из мест обитания разнообразных животных.
3. Body Project: доступный домашний фитнес
Подписчики: 1,87 млн
Просмотры: ~ 192 млн
Чтобы не отъесться за праздники, стоит заняться спортом. Прямо сейчас. Проще всего — вместе с Body Project, самым универсальным каналом о фитнесе.
Каждый найдет здесь свою программу под свое оснащение. Есть только 5 свободных минут? И за это время с авторами канала можно привести себя в форму.
4. ПРОСТАЯ НАУКА: познавательно и ярко
Подписчики: 246 тыс
Просмотры: ~ 41 млн
Канал целиком посвящен самым занимательным химико-физическим опытам. Затягивает невозможно — это же настоящая магия!
Проект стал родоначальником огромного числа наборов для одноименных домашних опытов, с помощью которых легко воспроизвести увиденное.
5. Огненное ТВ: время что-нибудь сломать
Подписчики: 762 тыс
Просмотры: ~ 99 млн
Оригинальная российская вариация на тему «Разрушителей легенд»: здесь создают самоделки и очень много испытывают, ломают и взрывают.
В ассортименте канала найдутся и яркие видео для вечернего просмотра, и подробные инструкции вида «сделай сам» — воспроизводимые и максимально понятные. Вы знаете, что делать.
6. AdMe.ru: включить и залипнуть
Подписчики: 15,1 млн
Просмотры: ~ 3.7 млрд
Вирусный канал, наполненный самыми разнообразными популярными, научно-популярными и развлекательными видео.
Если включить — пропадёшь: фантазии на разнообразные темы и короткие ролики в духе «Что будет, когда Земля станет горячее» заставляют остаться у телевизора и стар, и млад.
7. ПостНаука: серьезный проект для серьезных людей
Подписчики: 1,08 млн
Просмотры: ~ 117 млн
Самый серьезный российский научно-популярный проект на YouTube. Именно здесь выступают с профессиональными тематическими лекциями лучшие ученые страны.
Уровень канала покорить маловероятно: это полноценный университет в кармане. Забудьте о TED — уровень докладчиков «ПостНауки» намного выше. К тому же контент уникален, а многие темы и вовсе больше никто на русском не поднимал.
8. Трум Трум: лайфхаки и юмор в одном
Подписчики: 13,4 млн
Просмотры: ~ 5,8 млн
Один из наиболее богатых на видео каналов в российском сегменте YouTube: здесь собраны сотни лайфхаков, смешных видеоколлекций, короткие обучающие ролики с фокусами.
Для новогодних праздников незаменимый способ прозалипать до следующего застолья, заодно научившись паре интересных трюков.
9. QWERTY: новости мира науки
Подписчики: 1,29 млн
Просмотры: ~ 111 млн
Серьезный научно-популярный канал, который простым языком рассказывает о важных научных открытиях, технических новостях и малоизвестных феноменах.
Смотреть приятно: видео красивые, яркие и интересные. Стоит попробовать, и уже не оторваться.
10. ENGLISH with James: простой способ выучить язык
Подписчики: 4,35 млн
Просмотры: ~ 159,5 млн
Выучить новый язык действительно сложно. Но так не считают зрители этого канала: судя по отзывам и рекордам автора, у него получается подтянуть всех.
Особенно если приняться за просмотр его коротких спичей о нативном английском прямо 1 января.
11. Научпок: просто о сложном за 5 минут
Подписчики: 2,41 млнПросмотры: ~ 272 млн
Создатели «Научпока» умеют рассказать о любой научной теории буквально за 5 минут в формате рисованного забавного мультфильма.
Идеальный формат для диванного отдыха: «Почему вымерли динозавры?», «Почему небо голубое?», «Будет ли глобальное потепление?».
12. Vert Dider: лучшее обо всём
Подписчики: 1,31 млнПросмотры: ~ 150 млн
Здесь можно найти оригинальные видео со всего YouTube с авторским переводом на русский. Среди источников числятся буквально все значимые каналы YouTube на английском языке.
Кроме того, именно у них можно найти переводы знаменитых лекционных курсов крупных университетов, например, Стэнфордского.
13. Artur Sharifov: главный ученый Рунета
Подписчики: 1,63 млнПросмотры: ~ 96,4 млн
Один из лучших русскоязычных блогеров в области околонаучной журналистики. Просвещение и популяризация науки — его конёк.
Но не ждите второго «Очевидное-невероятное»: темы видео злободневны, подача балансирует на грани. Но всё по науке для самого широкого контингента зрителей.
14. Авто.ру: хороший канал про машины
Подписчики: 446 тыс
Просмотры: ~ 83 млн
Один из наиболее популярных автоканалов в российском сегменте YouTube (конечно, если не учитывать гонщиков и блогеров-автообзорщиков).
Самое главное преимущество: баланс и разнообразие. Добротные видео, разнообразные рубрики, интересная подача.
15. SuperCrastan: DIY-проделки
Подписчики: 3,27 млн
Просмотры: ~ 471 млн
Самый быстрорастущий DIY-канал. Ещё бы, ведь сумасшедшие изобретения Дани Кратера не оставят равнодушным никого. Строго 18+, присутствуют специфические шутки.
С некоторых пор работает в близком сотрудничестве с Александром Пушным, что добавляет и без того своеобразному колориту особый шарм. Тем, кто смотрел «Галилео», точно будет интересно.
16. Курилка Гутенберга: то, что должен знать каждый
Подписчики: 130 тысПросмотры: ~ 7,3 млн
Серьезный канал для современных людей. Здесь можно посмотреть лекции Казанцевой о биохакинге, узнать о происхождении человека от Дробышевского и разобраться в тайнах мироздания с Владимиром Сурдиным.
Если все эти имена ещё не известны, срочно смотреть! Лучшие российские ученые с рассказами о самых актуальных вещах именно здесь.
17. The Infographics Show: инфографика обо всем на свете
Подписчики: 11,1 млн
Просмотры: ~ 3,83 млрд
Короткие видеоролики с динамической графикой расскажут обо всем на свете. В цифрах, сравнительных данных, наглядно и понятно.
В отличие от обычной инфографики информационных изданий, The Infographics Show делает не только понятно, но и занятно.
18. AlexGyver: лучшее техногенное шоу
Подписчики: 2,01 млнПросмотры: ~ 264 млн
Автор рассказывает о полезных домашних самоделках и процессах ремонта всего на свете при помощи подручных средств.
Заменяя при этом юмористическую передачу, сборник лайфхаков на всё случаи жизни и научно-познавательную программу.
19. Иван Зенкевич PRO автомобили: самая интересная автотехника
Подписчики: 1 млн
Просмотры: ~ 450 млн
Тест-драйвы автора посвящены разнообразной исторической технике: от первых автомобилей до музейных танков, от самых известных серийных моделей до уникальных прототипов, сохранившихся в единственном экземпляре.
Яркая и доступная подача помогает осваивать не только историю техники, но и разобраться в достаточно сложных инженерных темах. Качество — как у лучших западных образцов.
20. Ridddle: тайны, интриги, расследования
Подписчики: 4,05 млн
Просмотры: ~ 552 млн
Более простое и доступное подобие Adme, но с большим уклоном в науку. Если нужно оградить себя от более популярных тем, стоит идти именно сюда.
Поделитесь с нами в комментариях:
- Что прямо сейчас смотрите на YouTube?
- Какие научно-популярные каналы вы смотрите в свободное время?
- Какие темы видео на YouTube интересны вам больше всего?
(19 голосов, общий рейтинг: 4.37 из 5)
Хочешь больше? Подпишись на наш Telegram.
Источник: www.iphones.ru
Как раскрутить канал, увеличить просмотры видео и попасть в рекомендации YouTube
Продвижение Ютуб канала и видеоконтента непростая, но интересная задача. Видеоконтент становится популярнее, чем просмотр фото и чтение информации, стоит знать, как его оптимизировать в 2023 году.
В статье обсудим что влияет на продвижение Youtube канала и ваших видео, как раскрутить канал с помощью бесплатных и платных методов SEO-оптимизации и посоветуем соответствующий софт.
- Подготовка к продвижению
- Формирование Youtube канала
- Контент-стратегия Ютуб канала
- Где искать темы для видео на Ютуб
- Какими должны быть видео
- Рекомендации по съемкам контента
- SEO-продвижение для Ютуб роликов
- Бесплатное продвижение канала
- Действия после публикации
- Собственные ресурсы
- Крауд-маркетинг
- Интерактив с целевой аудиторией
- Коллаборации
- Посев видео
- Реклама у блоггеров
- Эффективность видео
- Интересы пользователей
- Внешние факторы
- Регулярность контента
- Нерелевантный контент
- Нарушение правил Ютуба
- Итоговые цифры эксперимента
На данный момент YouTube — лучшая площадка для приобретения медийности. Огромная аудитория видеохостинга (больше 2 млрд. человек), возможность заливать видеоконтент, чтобы вас быстро запоминали, что ещё нужно? Но кроме оригинальных роликов нужно задуматься о том как как продвигать видео на ютубе.
Подготовка к продвижению
Состоит их трёх этапов: контент-стратегия, визуальное оформление канала, съемка и монтаж контента.
Формирование Youtube канала
Здесь начинается философия. Чтобы узнать, как раскрутить ютуб канал, нужно задать себе правильные вопросы при его создании:
- Какова цель создания канала?
Ответ может повлиять на дальнейшую стратегию раскрутки ютуб канала. - О чём будет канал и почему его должны смотреть?
Нужно сформировать УТП (уникальное торговое предложение). Чем ваш канал лучше, чем конкуренты? Какую полезную уникальную информацию он несёт, которую не найти в другом месте? - Какова целевая аудитория?
Вы должны понять кто будет смотреть эти видео, составить 5-10 психологических портретов вашей ЦА, чтобы знать какие боли у них есть, что они жаждут увидеть, и почему. Когда вы поймёте свою ЦА — вы будете знать что снимать. Если ваш контент будет приносить пользу людям, то кроме SEO для YouTube канала появится и «сарафанное радио».
Контент-стратегия Ютуб канала
Контент план очень важен для дальнейшего продвижения. Алгоритмы ютуба любят широконаправленные каналы, к тому же, у вас будет больше аудитории. Задача: выбирать общие темы (в условиях вашей тематики), которые можно разбить на несколько видео, чтобы было удобнее подбирать семантику под каждое видео.
Где искать темы для видео на Ютуб
- Специализированные сервисы: «Планировщик ключевых слов Google» и «Яндекс.Wordstat» смогут помочь подобрать ключевые слова для ютуба.
- Поисковые подсказки Ютуб.
- Конкуренты внутри площадки.
- Популярные темы на своём канале.
- Google Trends — показывает современные тренды поисковых запросов.
- Комментарии. В них люди часто задают вопросы, на которые можно дать развёрнутый ответ.
- Сёрфинг интернета по вашей тематике, чтобы держать руку на пульсе индустрии.
Какими должны быть видео
- Серийными. Как и оговаривалось выше, разбивайте темы на как можно большее количество подтем.
- Сезонными. Есть тематики видео, которые зависят от календаря и времени года. Никто не будет смотреть видео «Как выбрать сноуборд» весной или летом.
- Регулярными. Для искусственного интеллекта Ютуба важна динамичность выхода контента, без провисов.
Оформление канала
Пунктов для оформления слишком много, мы заострим внимание на основных.
- Описание под видео. Здесь должны быть сосредоточены все ключевые слова ютуб канала и отдельного видео. Внутренности кнопки «Ещё» принимают непосредственное участие в ранжировании.
- Название. В него стоит включить высокочастотную ключевую фразу, сделать ёмко, но коротко.
- Внешние ссылки. Добавляйте в видео ссылки на другие социальные сети.
- Подбор тегов для ютуб видео. Помимо описания им стоит уделить не меньшее внимание.
- Главная страница. Добавляйте раздела на главную страницу (максимум 10 штук).
- Шаблон загрузки. Всегда есть информация, которая повторяется каждое видео. Для удобства её лучше добавить в шаблон.
- Фильтрация. Добавляйте оскорбительные и не толерантные слова, за которые может прилететь страйк.
- Тайм коды Ютуб. Используйте разбитие видео на части, чтобы пользователи находили нужные им моменты.
Как добавить теги в ютуб?
Они прописываются руками после описания через знак «#».
Стоит вставлять только те теги, которые касаются тематики вашего канала. Осуществить грамотный подбор тегов ютуб канала можно в:
- Яндекс Wordstat.
- Воспользоваться генератором тегов ютуб
Съёмка и монтаж контента
Помните: начинать снимать стоит только после реализации контент-плана, никак не наоборот.
Рекомендации по съемкам контента
- Особое внимание уделите первым 15 секундам. Именно за это время(а чаще и ещё раньше) человек решает будет ли он продолжать просмотр. Интересная картинка и слова, сказанные вами в это время: самая важная часть видео.
- По течению видеоролика вы будете говорить о смежных темах, на которые у вас также есть видео. Призывайте посмотреть и их.
- При серийном контенте ненароком говорите о том, что будет в следующих видео, чтобы у пользователя появлялось желание посмотреть продолжение.
- Добавьте фон 20 секунд в конце ролика для конечных заставок. Он будет постоянным в фирменных цветах, с музыкой и логотипом. Его нужно добавлять во все новые видео. Это повысит «глубину просмотра».
Как продвигать видео на Ютуб
Продвижение содержит 3 составляющие: оптимизация роликов, бесплатные способы продвижения и платные.
SEO-продвижение для Ютуб роликов
Этап оптимизации делается ПЕРЕД раскруткой. Что нужно делать для вывода в топ youtube:
Бесплатное продвижение канала
Все способы стоит использовать, независимо от того, имеете вы бюджет или нет. Одно лишь подкрепляет другое. Если использовать всё: раскрутить канал на Ютубе будет не так и сложно.
Действия после публикации
Важно делать это сразу же после публикации, т.к. время для ИИ Ютуба очень важно.
- Сами посмотрите видео до конца, напишите комментарий, призывающий дискутировать, закрепите этот комментарий, поставьте лайк.
- Переслать друзьям и коллегам, попросив их сделать все вышеописанные действия.
Собственные ресурсы
- Сделайте репост ролика во всевозможные аккаунты других соц.сетей, что у вас есть. Особенно предпочтительно Ютуб относится к просмотрам, которые приходят с Твиттера и Фейсбука.
- Если у вас есть свой сайт-портфолио: обязательно встройке ролик туда.
- Если у вас есть e-mail база, стоит также воспользоваться и ей, разослав ссылку.
Крауд-маркетинг
- Форумы и обсуждения в любых соц.сетях и сайтах. Вы должны найти подобные форматы общения(вопрос/ответ) с потенциально вашей аудиторией и пишете в подходящей ветке отзыв со ссылкой на видео. При этом невзначай советуете посмотреть видео. Способ действенный и бесплатный. К тому же, есть много софта, который может автоматизировать этот процесс.
- Комментарии под другими роликами. В большинстве крупных каналов писать ссылку в комментарии нельзя, поэтому вам нужно придумать кликбейт-комментарий, после которого у людей появится интерес. Они нажмут на ваш аватар и перейдут на канал. Этот способ также бесплатный и его можно автоматизировать.
Интерактив с целевой аудиторией
- Отвечайте пользователям на комментарии и ставьте реакции. Ролики, под которыми много комментариев показываются чаще и могут попасть в рекомендации Ютуб. Пишите ответы откоментировавшим, которые заставляют начать диалог.
- Выкладывайте посты на вкладке «Сообщество». Не важно что это: фотографии, gif, анонсы новых видео, популярные ролики, опросы, полезные материалы, достижения, объявления, др. Посты из этой вкладки попадают на Главную страницу Ютуб. Вы можете получить дополнительные показы и охват.
Коллаборации
Существует множество тематик, аудитория которых сходится, но они не являются конкурентным. Например мужские каналы про автомобили и канал о мужском стиле. Аудитория в обоих случаях: мужская, но они не конкуренты. Обычно такие способы продвижения основаны на взаимовыгоде и не включают денежный эквивалент. Хотя, если вы попытаетесь предложить коллаборацию каналу, который в несколько раз больше вашего по ЦА — вас могут попросить доплатить.
Также рекомендуем посмотреть данный материал по теме бесплатного продвижения на YouTube:
Платные способы продвижения дают гарантированные результаты за то, что вы покупаете, ниже приведём несколько полезных методов.
Посев видео
Посев — размещения вашего ролика на других площадках. Важно не просто делегировать источники трафика, но и задуматься о том, чтобы контент видела целевая аудитория. Существует несколько видов посева:
- Автоматические сервисы. С помощью них можно получить гарантированные просмотры в первые часы после появления ролика и поработать над комментариями и лайками. Тут нужно быть осторожным, так как нейросеть Ютуба умна и может заметить грубые увеличения активности.
- Высокое удержание. Покупка постов в группах, аккаунтах других соц.сетей. Выбирайте места с вашей целевой аудиторией, так вы увеличите глубину просмотра видео. Такой метод способствует лучшему ранжированию видео внутри Ютуба и увеличивает рост органического трафика.
- Крауд-посевы. Работа со сторонними комментариями, обсуждениями, форумами, то бишь в других сетях. Это формирует ссылочную массу на ваш канал, что приветствуется алгоритмами Ютуба.
Реклама у блоггеров
С помощью такой рекламы вы сильно увеличите охват вашего канала и видео, заберёте часть активной целевой аудитории, которая будет увеличивать «вес» вашего канала не один месяц. Главное выбирать каналы с вашей целевой аудиторией, но не конкурентные.
Единственная трудность: отбор и анализ каналов перед закупкой рекламы. Это трудоёмкий и длительный процесс, но его плоды окупаются с лихвой.
- Интеграция. Реклама, при которой блоггер выделяет часть времени в ролике и презентует ваш канал. Длительность такой рекламы может занимать до 2-3 минут, но стоимость такой рекламы дорогая.
- Преролл, мидролл, постролл. Подготовленный видеоряд длиной до 30 секунд, который вставляется в начало, середину или конец ролика соответственно. Во время видео сам блоггер проговаривает приготовленный заранее текст.
- Спецвыпуск. Целый ролик блоггера, посвящённый вашему каналу или конкреному видео. Для нативности выкладывается в формате обзора, разбора, интервью, исследования.
Инструменты для продвижения
Проводя всю вышеописанную работу вам понадобится немалое количество стороннего софта, далее мы распишем самые важные из них.
-
vidIQ. Основной помощник развития канала, помогает с подбором ключевых фраз, тегов, анализе конкурентов и так далее. Предлагает стратегии для продвижения видео и его оформления. Может провести аудит канала и рассказать о трендах, которые присутствуют в вашей тематике.
Платная подписка расширяет спектр возможностей.
Факторы ранжирования в Ютуб
Алгоритмы часто меняются, иногда это мелкие изменения и, реже, крупные патчи. Последний крупный патч был в начале 2022 года, ниже поговорим о принципах ранжирования, которые актуальны в 2023.
Алгоритмы строятся на 3 основных принципах:
Эффективность видео
В основном это относится к взаимодействию с пользователями:
-
Глубина просмотра. Продолжительность ролика не имеет отношения к этому параметру, так как она определяется в процентаже, относительно всего видео. Также имеет вес средняя продолжительность просмотра видео в часах.
Интересы пользователей
К этому параметру YouTube относит следующие данные:
- Понравившиеся видео. После лайка пользователя алгоритмы подбирают видео этой тематики. Или каналы со смежной тематикой, интересные пользователям, которые смотрели ЭТОТ канал вместе с вами.
-
Серийные просмотры видео. Когда пользователь смотрит видео, в котором несколько частей(например курс по дизайну, в котором 10 уроков), Ютуб автоматически закидывает в рекомендации остальные части этой серии роликов.
Внешние факторы
Внешние факторы, которые влияют на просмотры Ютуб канала:
- Востребованность. Количество аудитории, которые интересуется определённой темой. Тщательно выбирайте тематику канала. Нужно искать глубокие ниши, в которых есть, где развернуться. Например: вместо «Творчество Ван Гога» лучше выбрать «Искусство 20 века».
- Конкуренты. Алгоритмы YouTube ранжируют видео со всех имеющихся каналов. Даже если у вашего видео высокая эффективность, у него может быть меньше показов, если эффективность видео на других каналах выше.
- Сезонность и тренды. Сезоны сильно влияют на поведение трафика. В конце ноября видео, связанные с новым годом набирают обороты: идеи подарков, где праздновать, лайфхаки для вечеринки. В то время как летом просмотров там практически нет. Выгоднее выбирать общую нишу, которая слабо зависит от сезона.
Ошибки в работе с Ютуб каналом
Регулярность контента
Не путайте понятия частотности и регулярности. Одно качественно сделанное видео в месяц — это тоже регулярность. Если же конвеерно выкладывать по 1 видео в день, а позже забыть/забить про это дело на пару недель, то ваши видео и канал выпадут из поиска и рекомендаций.
Нерелевантный контент
Если канал посвящён подбору автомобилей и вы начинаете выкладывать ролики про дизайн интерьера, вы рискуете выпасть из алгоритмов Ютуба. Но бывают случаи, когда старый канал уже переполнен контентом вашей тематики и аудитория теряет интерес. В этом случае(только при условии долгой работы канала) вы можете вбрасывать ролики смежной тематики.
Нарушение правил Ютуба
При создании контента рекомендует внимательно прочесть правила и следовать им. Если этим пренебречь, вы рискуете «попасть под фильтры» и испортить ранжирование канала.
Что грозит за нарушение авторских прав на Ютубе?
- Лишение возможности монетизации контента
- Получение заявки Content ID (защита авторских прав)
- Ограничение просмотра 18+
- «Теневой» бан.
Самое страшное, что может произойти: получение теневого бана.
Теневой бан в Ютубе — вид блокировки канала, который полностью выбрасывает его из рекомендаций и перестаёт его ранжировать. Видео такого канала будут отображаться ограниченному числу людей. Владелец канала не получает никаких оповещений о том, что его канал заблокирован.
Эксперимент с Ютуб от команды Mozilla
С помощью исследования команда выяснила, что кнопка «Дизлайк» или «Не нравится» почти не работают.
Команда Mozilla осенью прошлого года набрала 20 000 волонтёров для исследования алгоритмов Ютуба. В сам эксперимент входила установка расширения RegretsReporter на браузер, который фильтрует рекомендации и убирает нежелательные видео. После сбора данных было ясно, что после использования кнопки «Не нравится» большинство тематик и видео продолжали попадать в рекомендации пользователей.
Итоговые цифры эксперимента
В среднем кнопка «Не нравится» влияла на результаты в выдаче в 12% случаев, а кнопка «Не интересует» — в 11%. Кнопки «Не рекомендовать видео с этого канала» и «Удалить из истории просмотра» оказались чуть эффективнее — 43% и 29% соответственно.
В разных типах контента кнопка работает по-разному, но это не тот результат, который пользователи хотели видеть.
Представитель видеосервиса Елена Эрнандес высказалась по этому поводу: «Ютуб специально разрешает показ некоторых видео, которые были отмечены кнопкой «Не нравится», так как полное исчезновение нежелательных тематик из рекомендаций может привести пользователя к «Информационному пузырю», в котором он будет ограничен в показе смежных/других тематик. Эта кнопка должна ограничивать показ определённого видео и канала, но не другие видео этой тематики».
Рубрики SEO,Статьи Метки seo-оптимизацияSEO-продвижениеyoutube
Источник: traff.ink
Две стратегии развития YouTube-каналов брендов
Уже давно не стоит вопрос — нужен ли компании свой канал на YouTube. Конечно, нужен, как нужна страница в Facebook или «ВКонтакте». Но как его развивать и получать оттуда клиентов?
Две основные стратегии развития YouTube-канала
Вы или выводите трафик из YouTube, или оставляете его на канале и конвертируете в подписчиков. Можно эти подходы сочетать, но важно расставить приоритеты.
Стратегия удержания трафика на канале
Стратегия вывода трафика
Для брендов и компаний такая стратегия кажется более логичной. Им всегда нужен трафик на сайты или лэндинги, конвертирующийся в лиды, и в конечном итоге — в продажи. Пример — канал интернет-магазина Шанти-Шанти. На нем размещены любительские, но от этого не менее наглядные видеообзоры туристического снаряжения.
В каждом ролике присутствует ссылка «Перейти на сайт», которая ведет на продуктовую карточку. Еще один пример — канал нашего клиента, медицинского центра «Петровские ворота». Контент посвящен тематике лечения бесплодия, ЭКО и репродукции в целом. Понятно, что потенциальный пользователь вряд ли планирует заниматься подобными вопросами в течение долгого времени и мотивации становиться подписчиком канала у него нет.
Инструменты перенаправления трафика
- ссылки в описании канала;
- ссылки на заставке канала;
- ссылки в описании к трейлеру канала;
- cсылки из аннотаций. Они могут вести как на внешний сайт, так и на другие ролики:
- Ссылки из Подсказок. Здесь также могут быть ссылки как на внешний сайт, так и на другой ролик, плей-лист или канал.
- ссылки из комментариев к роликам и в описании плей-листов.
Реализация стратегий на практике
Если мы хотим удержать трафик на канале, то действуем так:
1. Объединяем ролики в плей-листы. Это облегчит процесс перехода от одного видео к другому, в результате пользователь посмотрит больше роликов.
2. В Подсказках к видео даем ссылки на другие ролики или на плей-листы.
3. В роликах явно предлагаем подписаться на канал.
4. Ссылки на сайты и лэндинги используем в описании канала и, если уместно, в описании к роликам.
5. Продвигаем YouTube-канал c помощью посева видео (нативная реклама).
6. Регулярно публикуем нерекламный контент.
Последний пункт особенно важен. У пользователя должна быть причина подписаться на канал. В общем виде таких причин две:
1. Пользователь видит, что канал регулярно обновляется, и хочет узнать о появлении новых роликов
2. Пользователю интересен контент, и он хочет изучить его позже.
Интересный и регулярно обновляемый контент привлекает подписчиков, поэтому во всех рекомендациях по развитию канала всегда звучит призыв — регулярно обновляйте ваш канал, публикуйте один новый ролик в неделю.
Если же для бренда важен трафик из YouTube, то на самом деле не так важно, как часто вы обновляете канал. «Забивать» на него на полгода нельзя — YouTube учитывает активность на канале в ранжировании видео в результатах поиска, поэтому на заброшенные каналы органический трафик идет очень плохо. Но если у вас будет получаться добавлять на канал ролик раз в месяц — этого будет вполне достаточно.
1. Для добавления внешних ссылок на сайт необходимо привязать ваш канал к сайту.
2. Для вывода трафика активно используйте аннотации и подсказки. Call to Action после просмотра ролика должен быть направлен на переход на сайт (Узнайте больше, Закажите в нашем интернет-магазине и т. д.).
3. Добавьте ссылки на ваш сайт в описание трейлера, тогда они будут на самом видном месте на канале.
4. Добавляйте внешние ссылки в описание к ролику и комментарии.
5. Продвигайте контент с помощью таргетированной видеорекламы с переходом на сайт.
6. Публикуйте контент, который мотивирует пользователя перейти на сайт.
7. Разбавляйте его интересным нерекламным контентом (например, видео-советами), чтобы какая-то часть аудитории все же подписывалась на канал.
Реализация двух стратегий одновременно
В качестве примера приведу канал компании «МВидео». Важно понимать, что «МВидео» присутствует и в офлайне, и в онлайне. Для ритейлера федерального значения переходы на сайт интернет-магазина не менее важны, чем продвижение бренда и лояльность аудитории.
Для решения первой задачи компания делает видео-обзоры конкретных продуктов, а для второй создает экспертно-обучающий и развлекательный контент. Например, очевидно, что совет «Как правильно почистить холодильник» или обзор мероприятия не даст трафика на сайт, этот контент создается для других задач.
Еще один пример — канал Инглиш Шоу онлайн-школы английского языка. Полезный контент привлекает подписчиков, которые плавно перенаправляются на сайт школы.
Если вы хотите и подписчиков, и трафик одновременно, разделите ваши усилия по созданию контента между этими задачами и регулярно обновляйте канал, добавляя на него интересный и не рекламный контент.
KPI для разных стратегий
Для разных стратегий — разные KPI. Если нам нужен трафик из YouTube, обращайте внимание на:
1. Количество и глубину видеопросмотров (просмотры — универсальная метрика, без которой не обойтись).
2. CTR из просмотров в переходы (он должен быть в районе 1–6%).
3. Качество привлеченного трафика: показатель отказов, среднее время на сайте и т.д.
Если нам важно удержать трафик на канале и конвертировать его в подписчиков, то основные метрики следующие:
1. Количество и прирост подписчиков.
2. Количество и глубина видеопросмотров.
3. Показатель вовлеченности.
Редко бывает ситуация, когда клиенту просто нужны подписчики — цифра на счетчике. Но в большинстве случаев за этими подписчиками должна стоять реальная аудитория, живые люди, лояльные к бренду. Поэтому мало просто оценить их количество, нужно смотреть на вовлеченность.
Считаем ее так: суммируем просмотры на канале за месяц, затем суммируем обратную связь (лайки, дилайки, комментарии, новые подписчики) и делим вторую цифру на первую. У топовых блогеров вовлеченность аудитории на канале больше 10%. Для брендов эти цифры мало достижимы, но на них можно ориентироваться.
И в завершении еще несколько метрик для оценки вашего канала, если вам важна вовлеченность:
1. Количество комментариев на 1000 просмотров
Цель: на каждую 1000 просмотров получать 5 комментариев.
2. Количество лайков на 1000 просмотров
Цель: на каждую 1000 просмотров получать 40 лайков (20 лайков это тоже ОК)
3. Количество просмотров на 1000 подписчиков
Если у вашего канала 1000 подписчиков, то на каждое видео они должны генерить 140 просмотров.
Подводим итоги
1. YouTube-канал — важный инструмент любого маркетолога.
2. Важно определиться со стратегией его развития и понять, что в приоритете — трафик или подписчики.
3. Если вам не нужны подписчики, то большинство советов по развитию YouTube-канала, адресованных блогерам, вам не подойдут.
4. Контент для YouTube-канала и KPI для оценки итогов должны соответствовать стратегии.
5. Только по количеству подписчиков судить о корпоративных YouTube-каналах нельзя.
Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.
Источник: www.cossa.ru