Наверное, в заголовок этой статьи вынесена Та Самая Ключевая Проблема (и головная боль) всех авторов Телеграм-каналов: люди заводят свои каналы, добавляют в них по 30-50 своих друзей и не знают, что делать дальше.
Как вообще можно растить свой канал?
Начну с мотивационного тезиса:
Любой русскоязычный Телеграм-канал можно раскрутить не просто до нескольких тысяч, но до десятков тысяч подписчиков.
Канал при этом может быть практически на любую тему.
В предыдущем посте на vc.ru был подробно разобран процесс покупки подбора Телеграм-каналов для размещения рекламы. Обязательно прочитайте эту статью и сохраните ее в закладки.
Продвижение Телеграм-каналов: отсутствие органического роста
Органика (органический рост) – это рост канала за счет качественного контента, так называемая «естественная раскрутка». К сожалению, она напрочь отсутствует в Телеграм. На практике это трансформируется в очень простой тезис:
Можно сколько угодно публиковать классные посты, – при этом рост аудитории, к сожалению, происходить НЕ будет.
▶ Как Раскрутить Телеграм Канал БЕЗ НАКРУТКИ (2022)
Кстати говоря, это одна из моих главных претензий к Мессенджеру. Даже если у канала очень крутой и 100% эксклюзивный контент – этого недостаточно для роста Телеграм-канала.
Несправедливо?
Да, очень! Но работает это именно так.
В данном цикле обучающих материалов мы постараемся рассмотреть все популярные методики продвижения ТГ-каналов. Некоторые подходят больше для начинающих авторов, другие скорее ориентированы на крупные каналы.
Откуда брать подписчиков для Телеграм-канала: 10 основных источников
Данная статья является текстовой расшифровкой видео, опубликованного на YouTube-канале АП.
Разберем основные точки входа.
Под «точками входа» в рамках данной статьи понимаются возможные каналы привлечения аудитории. Всевозможных методик (особенно нишевых) придумать можно… практически бесконечное количество, поэтому перечислю только те, которые испробовал лично:
1) Записная книжка в мессенджерах
Думаю, как и у многих, у меня, как у маркетолога, в мессенджерах насчитывается до нескольких сотен активных чатов, где я участвовал в переписке за последние 2-3 месяца.
Как работает: Пишем и индивидуально, через личные сообщения, приглашаем людей в Ваш новый канал. Хорошо подходит для набора самых первых подписчиков.
Для кого: только что созданный канал
Возможный результат: 50-150 подписчиков
2) Друзья в Facebook/Instagram
В моем случае – это друзья друзей, так как сам я FB почти не использую. Прошу нескольких знакомых, активно использующих эту соцсеть, помочь мне со своих аккаунтов.
Как работает:
Строго через «алгоритм плюсиков»: пишется пост, в котором рассказывается о появлении ТГ-канала, с обязательным указанием его особенностей и интересных моментов.
Ссылка на канал в самом посте НЕ указывается. Если указать внешнюю ссылку в теле поста, то пост тут же будет пессимизирован алгоритмами Facebook и его почти никто не увидит. FB не хочет «выпускать людей из себя», искусственно ограничивая внимание пользователей на любые внешние ссылки, поэтому ссылку мы не ставим, а пишем в конце поста следующее: «Ссылку вышлю в личку тем, кто поставит плюсик в комментариях».
Как раскрутить канал Телеграм с 0? Как раскрутить телеграм без вложений!
На активных FB-аккаунтах после такого призыва «плюсовать» насыпает от нескольких десятков до пары сотен плюсиков – благодаря такой активности пост получает «приоритетные показы» и его видят практически все подписчики/друзья аккаунта.
Алгоритм защиты от «ухода на внешние источники» пройден.
Затем ссылка на канал отправляется в личку всем написавшим. Делать это лучше постепенно, в течение нескольких дней – чтобы не попасть на лимиты спама: по 50-70 личных сообщений в день (отправляем ее только тем, кто поставил плюсики, конечно же).
Точно такой же трюк можно повторить и в Instagram, и в других социальных сетях, где есть схожие алгоритмы пессимизации за внешние ссылки, – по состоянию на июль 2020 года методика работает везде.
Для кого: молодой канал
Эффективность: высокая (на ранних этапах развития канала)
Возможный результат: 100-500 подписчиков
3) Кросс-постинг/мульти-платформенность
Один из моих любимых инструментов.
Как работает:
Представьте, что у Вас уже есть раскрученный аккаунт на YouTube и в своих видео-роликах Вы рекламируете Ваш Телеграм-канал. С каждого такого размещения Вы получаете до нескольких сотен подписчиков.
Крутой Instagram? TikTok? – тоже самое.
Конечно, для новичков все это звучит как фантастика и у мало у кого из нас сразу есть подобные аккаунты. Тем не менее, если посмотреть успешные Телеграм-каналы (особенно в категории 100K+), то станет очевидно, что большинство из них используют именно эту технику для дальнейшего роста.
Для кого: канал на любой стадии развития
Эффективность: высокая
Возможный результат: 30-500 подписчиков с одного упоминания
4) Статьи в медиа со ссылкой на Телеграм-канал
Как работает:
Берется контент, который уже был опубликован в Вашем Телеграм-канале, чуть-чуть переупаковывается и отправляется в виде статьи в одно из ведущих отраслевых медиа по вашей тематике.
Обязательно указываем, что этот контент можно разместить при условии указания Вашего ТГ-канала в тексте публикации.
Данная методика работает достаточно хорошо и многие медиа соглашаются опубликовать качественные статьи на подобных условиях.
Для кого: канал на любой стадии развития
Эффективность: низкая-средняя
Возможный результат: 30-300 подписчиков с одного упоминания
5) Закупка рекламы в Телеграм-каналах
Самый мощный инструмент – это прямая закупка размещений в Телеграм-каналах.
Обычная статистика канала (особенно на ранних — средних этапах) предполагает, что 2/3 или даже 3/4 аудитории были получены именно за счет этого инструмента.
Как работает:
Подбираем каналы схожей тематики, делаем их анализ, связываемся с админом и размещаем свой рекламный пост. В теории это очень просто. На практике тоже несложно, но очень много нюансов.
Мы подробно обсудили все нюансы вот в этом материале, ранее опубликованном на vc.ru
В общем случае для определения эффективности определяется «стоимость подписчика». Под этим параметром понимается то, сколько денег, в среднем, тратится на привлечение одного человека.
Показатель может варьироваться достаточно сильно. В общем случае его разумные пределы составляют 8-30 руб. за подписчика.
Например, если Вам нужно получить 1,000 дополнительных подписчиков на свой канал, а среднюю стоимость подписчика удастся удержать в пределах 15 руб., то Ваш бюджет составит 15,000 руб. Именно за эти деньги Вы сможете получить +1,000 человек.
Для кого: канал на любой стадии развития
Эффективность: высокая-очень высокая
Возможный результат: 50-5,000 подписчиков с одного рекламного размещения
6) ВП (взаимный пиар)
Инструмент максимально похож на прямую рекламу в Телеграм, но не требует денежных вложений.
Как работает:
Суть метода: ты рекламируешь мой канал, а я – твой.
В результате происходит обмен подписчиками. В случае грамотного подбора каналов с одного ВП можно получить от 200 до 600 подписчиков. Мой текущий рекорд – 1800 подписчиков с одного ВП.
Хорошо работает после достижении аудитории в 3,000 человек. До этой отметки тоже можно иногда использовать, но результат будет не таким высоким.
Для кого: каналы от 3,000 подписчиков
Эффективность: высокая
Возможный результат: 50-2,000 подписчиков с одного ВП
7) Подборки (взаимные и платные)
Как работает:
С этим инструментом все просто – не используйте его вообще. Ни в качестве участника, ни в качестве спонсора.
Дорого, неэффективно и опасно (есть значительный шанс получить ботов, а не людей).
Возможный результат: случайное количество ботов
8) Реклама в других социальных сетях
Как работает:
С точки зрения трафика инструмент работает, но с точки зрения эффективности – совершенно нецелесообразно.
Эту рекламу смотрят, охваты могут быть очень даже внушительные, а вот процент переходов и подписок на Телеграм-канал будет крайне низким.
Люди не любят переходить по рекламному сообщению из одной социальной сети в другую.
Результат: реальная цена подписчика может получиться не 8-30 руб., а 50-100 и даже 200 руб.
Исключения: таргет в Инстаграм, нацеленный на рекламу Телеграм-канала по тематике Продвижение в Инстаграм: -)
Источник: vc.ru
Развитие личного бренда в Telegram — как привлечь свою аудиторию
Любой человек, погруженный в соцсети, сталкивается с многочисленными публикациями, посвященными развитию личного бренда. Кто-то заводит блог, чтобы транслировать свои мысли и идеологию, кто-то пытается продавать свои услуги, а кто-то развлекает публику разнообразными инструкциями и лайфхаками через digital-площадки. Эксперты компании Agenda Media Group рассказали об особенностях развития персонального бренда в Telegram и о том, почему это считается трендом 2023 года
Особенности площадки, о которых нужно знать
В 2021 году приложение Telegram попало в топ-5 самых популярных в мире. Согласно исследованию Sensor Tower, в первом квартале 2021 года мессенджер установил более 100 млн пользователей. В июне 2022 года Павел Дуров сообщил, что число пользователей Telegram во всем мире достигло 700 млн человек. Ранее в апреле 2022 Statista зафиксировала 500 млн человек — за пару месяцев размер аудитории мессенджера вырос на 40%.
По понятным причинам в 2022 году ландшафт социальных сетей сократился, и выбор для пользователей сильно сузился. Представленные цифры служат подтверждением тому, что за аудиторией и развитием личного бренда в Telegram ушли бизнесмены, менторы, предприниматели из разных сфер.
Но что такое личный бренд? Это ваши навыки, достижения, способности, умения, о которых вы хотите рассказать людям. А раскрутка бренда — это способ сделать так, чтобы обо всем этом узнало больше пользователей. Если решение о развитии Telegram-канала принято, то нужно подойти к делу осознанно и учесть некоторые нюансы.
Конечно, если у вас была некая популярность до входа в Telegram на других площадках, то она, безусловно, останется при вас.
Telegram — довольно «герметичная» социальная сеть, она живет по своим законам. Аудитория в TG более требовательная и имеет уже состоявшиеся предпочтения по контенту. Если вы наберете аудиторию в канале и станете популярны, то эта популярность, скорее всего, не выйдет за пределы мессенджера.
Эта же схема работает и наоборот — очень мало блогеров, которые были популярны в других соцсетях, успешно перешли в TG. Средняя конверсия составила 2,9%, что очень мало. У каждой социальной сети свои струны и свой тон, которые нужно учитывать. Перемещение в Telegram из другой соцсети — шаг рискованный, и, скорее всего, не получится сделать это эффективно. Безусловно, есть свои исключения.
Например, Ксении Собчак удалось перевести львиный процент своей аудитории в TG-канал.
В Telegram на вас почти нельзя будет наткнуться случайно. Здесь нет нативных рекомендаций или, например, страниц, куда ваши работы могут попасть без вашего ведома. Чтобы на вас наткнулись в Telegram, вы должны либо сделать рекламные посевы, либо выпустить материал вне мессенджера, который заинтересует огромную аудиторию.
Только в этом случае вы можете рассчитывать на цитирование и возможность повышения охватов. Существует еще один способ, который имеет один нюанс — официальная Telegram-реклама. Но об этом чуть позже.
Алгоритм действий в начале работы
Начинаем с оформления личного канала, которое включает аватар, название, описание, публикацию первых постов и контент-план. Личный канал не должен быть похож на паблик, поэтому в качестве аватара может быть ваша фотография, но без излишней пафосности.
В случае развития личного бренда название и описание канала должно быть понятно без объяснений и отражать то, что за всем этим стоит человек. Как, например, названия «Полезный Парфун» или «Говори с Леонидом Смеховым». В описании желательно прописать позиционирование. Если в описании есть ссылка на вас в соцсетях, желательно и ваш личный аккаунт привести в форму: поставить хорошую аватарку, в личном профиле указать, кто вы, и дать ссылку на канал.
Контент должен быть адаптирован под Telegram, так как к этому каналу не все подойдет. Необходимо запомнить, что в мессенджере нет stories, а видео работает не так хорошо, как в других социальных сетях. Текст — полноправный царь Telegram. По большей части, пользователям не так нужен визуал или креатив, как ваше личное мнение. Именно поэтому стратегически важно выработать личный стиль написания.
В Telegram момент частоты контента максимально сбалансирован из-за отсутствия алгоритмов. Если так вышло, что вы можете выпустить на этой неделе только один пост, то ничего страшного. В следующий раз ваша публикация поднимется выше. Но если вы долго будете отсутствовать, о вас забудут и в какой-то момент отпишутся. В среднем 5–10 постов в неделю — это норма для канала с личным брендом.
Можно писать каждый день по посту.
Форматы контента всегда везде одни и те же. Экспертный контент — самый распространенный. Сюда входят кейсы, эксперименты, аналитика ниши, особое мнение, разбор ошибок, мифы, наблюдения, оценка и исследования. Подойдет и личный контент, когда вы рассказываете про себя, про свои увлечения, ценности и так далее.
Иногда нужно сделать так, чтобы подписчики контактировали с вами, и тут на помощь приходит вовлекающий контент. Это могут быть вопросы и предложение поделиться мнением по определенной теме.
Метрики, которые необходимо закрыть
Если вы проработали все вышеперечисленные пункты, то можно приступать к вовлечению аудитории в канал. Обычная практика заключается в том, чтобы сначала приглашать всех знакомых профессионалов. Если вы давно работаете в отрасли, таких контактов должно быть много. Так формируется ядро аудитории, оно может составлять несколько десятков человек, которые пригласят еще кого-то.
В итоге мы зададим вектор аудитории и, если продвижение будет органическим, он в таком направлении и пойдет. Если вы добавляете в канал топ-менеджеров, маркетологов, руководителей SMM-направлений и других — дальше именно такая качественная аудитория и будет наполнять канал.
На каком-то этапе часть контента начинает вируситься — и тут приходит немного другая аудитория. Она тоже профессиональная, но уже не такая узкая. Плюс подключаются люди, которые просто интересуются определенными темами, например, кино или сериалами.
Важно рассказывать о себе и своей компании нативно, не навязывать слишком прямолинейно свои услуги. Есть повод — например, у компании вышел новый классный продукт; можно рассказать об этом кейсе, поделиться информацией, как удалось сделать продукт вирусным и востребованным на рынке. Это все полезная информация, а косвенно происходит естественное и накопительное продвижение услуг компании.
Особенности работы алгоритмов Telegram в продвижении канала
Нормальное состояние почти любого Telegram-канала — органическая отписка. Если в большинстве соцсетей идет погоня за органической подпиской, здесь надо контролировать отписку и стараться ее минимизировать. Так как рекомендательных алгоритмов нет, Telegram сам никак не продвигает канал. Все нужно делать самому, для роста аудитории необходимо постоянно вкладываться в канал, чтобы приток подписчиков превышал отток.
Самые популярные способы продвижения — посевы в других каналах и прямая реклама в Telegram Ads. И то, и другое достаточно дорого. Еще есть альтернативные методы, которые уже успешно осваивают профессиональные таргетологи. Они ведут подписчиков в канал из «Яндекса» с помощью посадочных страниц, лид-магнитов, «Дзена» и других методов.
Некоторые умудряются получать подписчиков за относительно приемлемую цену из VK. В свою очередь, «Яндекс.Бизнес» недавно объявил о том, что с помощью их сервиса владельцы Telegram-каналов могут искать новых подписчиков за пределами мессенджера. Чтобы воспользоваться функцией, нужно в личном кабинете указать ссылку на канал и выбрать посты, которые нужно продвигать. Затем «Яндекс.Бизнес» автоматически создаст из них рекламные объявления.
Здесь все очень быстро меняется, однако неизменным инструментом с основания Telegram и до сегодняшнего момента пока остаются посевы.
Ценовая политика, внутренние правила
Лет пять назад казалось, что 10 рублей за подписчика в Telegram — это много. Сейчас очень хорошая цена в сложном сегменте (а маркетинг и бизнес — это именно такая тема, в отличие от развлечений и юмора) находится в пределах от 40 до 80 рублей. На самом деле 40 рублей — на грани фантастики, скорее надо ориентироваться на верхний потолок. Часть подписчиков может выйти в цену за 100 рублей, за этим должен постоянно следить таргетолог, чтобы цены не улетели в космос. Достойным результатом можно считать 100-200 рублей за подписчика.
В Telegram Ads некоторое короткое время (месяц-полтора осенью) можно было зайти с бюджетом в 20 тыс. рублей и протестировать его. Сейчас порог входа опять увеличился примерно до 4 тыс. евро с учетом всех комиссий. Это довольно высокий порог входа. Но есть надежда, что с учетом стремительного развития TG в России Павел Дуров запустит еще способы продвижения, и они будут доступны для всех.
Что касается самих объявлений, они достаточно строго модерируются. Должны быть не более 160 знаков, нельзя использовать обращения, повелительное наклонение и так далее. Приходится много отсеивать, чтобы сделать объявление по всем правилам, при этом интересным и работающим. Задача не из простых. При этом, как всегда, есть парадоксы модерации — иногда платформа пропускает объявления о сомнительных астрологах, гадалках и криптовалютах.
С посевами все проще: тут либо пользуешься услугами агрегаторов или опытных людей, которые знакомы с администраторами каналов и у которых свои выгодные цены, либо сам пробиваешься, ошибаясь и порой переплачивая. Но тестирование — это неотъемлемый этап любой работы по продвижению.
Развивать канал самостоятельно возможно, но нужно помнить, что это потребует в первую очередь больших вложений с точки зрения времени. Основной процент будет уходить на создание и ежедневное поддержание контента, а также на посевы, чтобы подписчики могли найти вас. Если вы готовы уделять этому время и представляете, каким в перспективе должен быть ваш канал (количество подписчиков, тематика, контент), то можете смело приниматься за дело.
Источник: adindex.ru
Как развивать канал в Telegram?
Telegram — мессенджер, с помощью которого можно общаться с другими пользователями, обмениваться файлами, создавать каналы и чат-боты. Можно по-разному добиться успеха в Telegram, и в этом материале мы расскажем вам как о бесплатных способах, так и гарантированных средствах, где понадобятся финансовые вложения.
6 февраля 2022
Мнение эксперта
Маргарита Орехова
СММ специалист
В продвижении мне очень помогли владельцы других каналов. Взаимный пиар — лучший способ раскрутки. Обычная цена за нового подписчика — рубль, хорошим каналам могут платить до трех рублей. Бывают каналы, где подписчиков меньше 500, но уже хорошо продается реклама.
Зачем нужна раскрутка
Аудитория
Если у вас будет уникальный контент, то люди будут сами вас находить, но медленнее, чем если бы вы купили рекламу
Продажа рекламы
Заработок начинается после получения 2000 подписчиков. В среднем, рекламный пост будет приносить 100-10000 рублей
Свое дело
Канал поможет вам продвигать свой бизнес. Чем больше популярности, тем больше вы сможете заработать
С чего начать?
Фишка
Почему именно на ваш канал читатель должен подписаться? Тут есть варианты:
Вы хороший специалист
Вы знаете тему изнутри
Вы получаете новости из первых рук
У вас есть свой стиль
Юмор и интересный язык
Планирование
Обычно подписчики сначала ищут старые темы, а потом несколько дней наблюдают за новыми.
Важно иметь несколько хороших постов, и план, как делать новые, тогда успех вам гарантирован!
Бесплатные способы
В самом начале, когда у вас еще нет пятисот-тысячи подписчиков, эти способы очень хорошо работают. Со временем, когда канал станет больше и популярнее, можно начинать вкладывать в него деньги.
Близкие люди
Начало
На начальном этапе набрать подписчиков сложно. Если пока нет средств для покупки рекламы, займитесь ей сами.
Поддержка
Расскажите близким о своём начинании. Пусть они подпишутся и проявляют активность — так у вас будет аудитория для старта.
О раскрутке социальных сетей вы также можете узнать тут.
Самый простой способ
Поддержка от близких людей
Живые, активные аккаунты, которым интересна ваша деятельность
Риск бана за спам (при рассылке одинаковых сообщений большому количеству людей)
Социальные сети
Продвижение
Мало просто рассказать о своем новом канале, нужно целенаправленно продвигать его в социальных сетях.
Анонсы
Анонсы на сторонних страницах приносят подписчиков, но важно не перебарщивать. Направляйте свою аудиторию из одной социальной сети в другую.
Читайте о способах улучшения профиля в социальных сетях здесь.
На вас подпишутся люди, которые уже вас знают и доверяют
Если у вас нигде нет подписчиков, такой способ не подойдёт
Каталоги каналов
Размещайте свой канал в бесплатных каталогах. Это отличный способ получить начальную аудиторию. В каталогах можно найти владельцев других каналов и сотрудничать с ними. 5 лучших каталогов:
Большой охват
Высокая конкуренция
Помощь
Совет
Не стесняйтесь просить окружающих помочь в развитии канала. Если Вы лично знаете блогеров, попросите у них совета.
Наставник
Договоритесь о взаимном пиаре. Не отказывайтесь от помощи, найдите себе наставника.
Стартовать, имея помощника, всегда проще
Риск показаться навязчивым и несообразительным
Взаимный пиар
Выгода
Предложите другим владельцам каналов взаимный пиар. Важно, чтобы подписчиков было примерно одинаковое количество.
Партнерство
Обменивайтесь постами. Выгоду получите и вы, и ваш напарник.
О взаимном пиаре и рекламе подробно рассказано в нашей статье.
Обмен смежной аудиторией
Если у вас маленький канал, вряд ли это кого-то заинтересует
Подборки
Некоторые сайты и блоги создают тематические подборки Telegram-каналов. Попасть туда — большая удача. Самое главное, чтобы вы выпускали интересные посты регулярно. Тогда шанс попасть в такие подборки увеличивается. Сайты, выкладывающие подборки:
Чем меньше подборка, тем больше подписчиков обратят внимание
В большой подборке вы потеряетесь
Интерактив
Актив
Добавьте интерактив. Периодически устраивайте конкурсы и розыгрыши, выкладывайте опросы, загадки.
Взаимодействие
Так у вас увеличится активность и охваты, подписчики станут более вовлечёнными.
Канал станет интереснее
Нельзя использовать слишком часто
Используйте бесплатные шрифты для Телеграма:
Возможно вам будет полезно
Выбрать красивый шрифт на русском и прокачать свой профиль
Простой способ выбрать победителя конкурса или принять в нем участие
Платные способы
Вкладывая деньги в канал, можете не беспокоиться — результаты обязательно будут. Рассмотрим два самых популярных и лучших способа раскрутки.
Реклама в каналах
Предлагайте рекламу другим владельцам каналов, либо они сами найдут вас. Ссылки на инструменты рекламы:
Быстрый и эффективный способ
Нужно тратить время на переговоры и торг
Реклама в социальных сетях
Покупайте рекламу на сторонних ресурсах. Найдите сайты и сообщества по тематике вашего канала. Заказывайте пиар у блогеров со смежной темой. Есть десятки разновидностей рекламы, которые вы можете приобрести. Рассмотрим 4 самых популярных:
Надёжный способ
Приток подписчиков гарантированно будет большим
Найти подходящее сообщество непросто
Не все люди не любят скакать из одной сети в другую
Итог
Несмотря на безудержный рост популярности, в Telegram нет лент и системы рекомендаций. Даже если у вас качественный контент, канал надо продвигать в ручную разными способами. Приготовьтесь, что это отнимет время, и, первое время, деньги. Вам будет проще, если у вас уже есть собственный сайт, страница в социальной сети, канал на YouTube, TikTok. Главное — хорошо поработайте над материалом, чтобы было видно качественный контент, а не рекламу.
Периодически устраивайте конкурсы и розыгрыши, выкладывайте опросы, загадки.
Размещайте свой канал в бесплатных каталогах. Это отличный способ получить начальную аудиторию.
Не стесняйтесь просить окружающих помочь в развитии канала. Если Вы лично знаете блогеров, попросите у них совета.
Источник: kamaninga.com