“Сделай репост — получи шанс выиграть смартфон”, “Ответь на вопрос и участвуй в розыгрыше подарочной карты” — видели такие конкурсы? Продвинутые интернет-магазины используют этот мощный маркетинговый инструмент для продвижения. Посмотрим, как они это делают, и возьмем идеи на вооружение!
Для чего нужны конкурсы
Глупо думать, что развлекательный контент — это несерьезно, владельцы бизнеса не будут заниматься такой ерундой. Пока кто-то так думает, конкуренты вовсю используют конкурсы в продвижении. Зачем им это нужно?
- они привлекают новых клиентов. Каждому приятно получить приз или подарок просто так: за репост или нехитрое задание;
- они увеличивают количество подписчиков в группе интернет-магазина в соцсетях. Это важно: именно для подписчиков вы публикуете посты в группе, именно они — ваша активная целевая аудитория;
- они увеличивают трафик. Все просто: чем больше людей пройдет по ссылке на сайт — тем лучше будет трафик;
- они повышают лояльность аудитории. Конкурс — это не только инструмент продвижения, но и способ общения с участниками. Будьте готовы доброжелательно отвечать в комментариях, объяснять условия, поздравлять победителей.
Хотите так же? Тогда вперед, проводить конкурс. Ниже расскажем, как это сделать.
Как провести розыгрыш ВК | Определить победителя в конкурсе ВК!
Где проводить конкурсы?
Очевидно, что не на самом сайте интернет-магазина. Помните, что наша цель — привлечь новых клиентов: тех, кто до конкурса еще и не слышал про ваш сайт. Соответственно, они должны прочитать информацию о конкурсе на сторонней площадке, заинтересоваться и стать клиентом магазина.
Какие это могут быть площадки?
1. Соцсети: “ВКонтакте”, Telegram, и другие. Это может быть сообщество интернет-магазина или популярные паблики с миллионной аудиторией. Мы уже писали, как продвигать интернет-магазин в разных соцсетях.
Конкурсы работают примерно так же: вы ищете подходящее сообщество (если продаете продукты — ищите паблики, посвященные рецептам, диетам, здоровому питанию, если косметику — женские сообщества, если стройматериалы — паблики по интересам, где сидят новоселы, люди, которые делают ремонт) и договариваетесь с администратором о рекламе. Вуаля — ваш конкурс видят миллионы человек.
Также можно просто разместить конкурс у себя в группе, но будьте готовы к тому, что увидят его далеко не все: только подписчики сообщества. Если у вас 200-300 человек — понятно, что выхлоп от конкурса будет небольшим. В этом случае лучше делать конкурс репостов: так вы увеличите охват и привлечете новых клиентов. Подробнее об этой механике расскажем чуть позже.
2. Популярные блогеры, медийные лица. Порой аудитория их подписчиков больше, чем у популярных сообществ. Блогеры обитают в соцсетях или “Живом Журнале” — старейшей площадке с огромной аудиторией. Кстати, в “ЖЖ” тоже есть тематические сообщества: например, You look today, Foodclub, Ru_auto и другие. Многие из них готовы к сотрудничеству и пишут свои координаты на главной странице.
Конкурсы и розыгрыши Вконтаке. Как провести конкурс ВК.
Это понятно: за счет рекламы вся эта братия и живет.
Но вернемся к блогерам. Наиболее продвинутые давно переместились в соцсети — “Живой Журнал” считается сейчас более консервативной площадкой. Возможно и комбо: реклама вашего конкурса появится и там, и там — вообще замечательно.
3. Популярные сайты, СМИ. Договориться о рекламе с ними проще простого: от оплаченной статьи или заметки мало кто откажется. Можно просто опубликовать информацию о конкурсе со ссылкой на сайт интернет-магазина или группу, где проходит конкурс. Можно замутить совместный с изданием конкурс: так часто делает “Медуза”.
Можно предложить всем прочитавшим статью промокод, по которому можно получить небольшую скидку — вариантов масса.
4. Площадки партнеров или конкурентов — так называемый кросс-маркетинг. Обычно это делается так: партнер делает репост о вашем конкурсе у себя на странице, вы отвечаете тем же. Совместный конкурс — тоже отличная идея. Для вас — тем, что количество аудитории увеличивается вдвое (или втрое, в зависимости от числа организаторов), а для участников — тем, что призов тоже в разы больше — каждый партнер предлагает свои подарки.
Виды конкурсов для интернет-магазинов
Сделай репост — получи приз
Самый простой и эффективный способ продвижения: вы создаете рекламный пост, прописываете условия, прикрепляете красочные фото и даете ссылки на карточки товара с призами. Или просто пишете о том, что разыгрываете — товары, подарочные сертификаты, скидки на продукцию. Те, кто вступает в группу и делает репост у себя на странице — получает возможность участвовать в розыгрыше. После окончания конкурса подводите итоги с помощью специальных приложений и объявляете победителя. Потом высылаете им призы.
Плюсы:
- быстрый способ набрать подписчиков в группу и увеличить трафик;
- участникам не надо напрягаться: нажал на кнопку “репост” — и готово.
Минусы:
- прямо скажем, неоригинально. Зато работает!
Пригласи друга — получи приз
Еще одна простейшая механика, которая увеличит аудиторию вашего сообщества. Участникам предлагается приглашать друзей в вашу группу. Кто больше всех привел участников — тот и победил. Как вариант — участники призывают друзей зарегистрироваться у вас на сайте с помощью реферальной ссылки. Подробнее о реферальной программе мы писали в этой статье.
Затем количество регистраций или приглашенных участников подсчитывается, и определяется победитель.
Плюсы:
- увеличение потенциальных клиентов интернет-магазина;
- увеличение регистраций на сайте (при каждой регистрации вы получаете контактные данные пользователя и можете использовать их на свое усмотрение: для email-рассылок, например).
Минусы:
- многие вступят просто из жажды халявы и не будут проявлять себя в дальнейшем. А из группы и вовсе отпишутся — и поминай как звали.
Конкурс на лучший комментарий
Простой и изящный конкурс: публикуете фото своего товара, рабочей ситуации или просто красивой картинки и просите подписчиков оставить лучший комментарий.
Выбирать победителя придется уже самостоятельно: по принципу “нравится — не нравится”. Категорически не советуем определять лучших комментаторов по количеству лайков: у автора этих строк был подобный печальный опыт. Участники начали пользоваться накрутками голосов, в результате приз достался ничем не примечательному участнику. И главное, доказать ничего нельзя!
Поэтому сразу отметьте в условиях конкурса: победителей выбирает руководство интернет-магазина по таким-то критериям (например, оригинальность, чувство юмора, актуальность и так далее). Это касается и следующих конкурсов.
Плюсы:
- интересный формат;
- необременительно для участников.
Минусы:
- обязательно будут недовольные. Готовьтесь к возмущенным комментариям: почему выбрали его, а не меня? Отсылайте критиканов к условиям конкурса, где четко прописаны критерии.
Фотоконкурсы
Более творческое задание: участникам предлагается сделать фотографию, на которой запечатлен товар из интернет-магазина. Соответственно, предполагается, что человек уже является вашим клиентом. Вариантов масса:
- показать последний товар, купленный в вашем интернет-магазине;
- сфотографироваться с товаром, собрать красивую композицию из товаров;
- сделать селфи на фоне вашего товара или вместе с ним;
- не фото, но рисунок: этот конкурс хорошо продвигать среди мам и пап. Пусть дети рисуют картинки на тему вашего бизнеса;
- тематические фотоконкурсы: товары и дети, товары и животные. Это вообще беспроигрышный вариант: люди любят делиться снимками детей и питомцев;
- путешествия с любимым магазином. Фото на фоне моря или курорта с товаром вашего магазина в руках.
Есть и варианты для “холодных” клиентов:
- для магазинов одежды: выбрать свой идеальный лук из ваших товаров на сайте. Приз — один или несколько предметов из этого образа в подарок;
- для магазинов продуктов: конкурс лучшего рецепта с пошаговым приготовлением фото. Потом, кстати, этот контент можно использовать в блоге;
- для магазинов автотематики: фото любимой “ласточки”. Можно даже без ваших товаров;
- для всех: просто сделать крутой снимок. Например, фото вашего яркого лета, фото из отпуска, фото с любимым питомцем.
Плюсы:
- можно и нужно публиковать присланные фото в группе: это бесплатный контент, который будет интересен подписчикам. А уж как обрадуются те, чьи фото опубликовали!
Минусы:
- те же, что и в предыдущем конкурсе: готовьтесь к возможному недовольству.
Совет: общайтесь доброжелательно и терпеливо, ни в коем случае не огрызайтесь и не грубите. Помните, что даже недовольные могут стать вашими клиентами.
Видеоконкурсы
Суть та же: записать короткое видео, в котором нужно рассказать об истории знакомства с интернет-магазином, показать купленные товары, обыграть тематику интернет-магазина. Приветствуется оригинальность мышления, креативный монтаж, наложенная музыка и различные интересные форматы: обзоры, мини-интервью, опросы и так далее.
Плюсы:
- отстройка от конкурентов: мало кто использует такие современные методы продвижения;
- интересный контент вам в копилочку: еще долго будет о чем писать в группе.
Минусы:
- сложность для участников. Создать видео — это не комментарий написать или сделать репост. Чтобы компенсировать затраты участников, придумайте действительно достойное вознаграждение. А еще лучше — выбрать нескольких победителей.
Литературные конкурсы
Придумать историю или стихотворение, в которых будет фигурировать название вашего интернет-магазина или конкретные товары? Почему бы и нет! В интернете много владеющих словом людей — они любят оттачивать мастерство в подобных конкурсах.
Плюсы:
- оригинально: можно выгодно отличиться от конкурентов;
- дополнительный пиар: потом эти отзывы можно размещать на всех каналах вашего интернет-магазина.
Минусы:
- мы даже не знаем. Такие конкурсы всегда заходят на ура.
Вопросы-ответы, загадки
Публикуете фото и задаете один или несколько вопросов по теме (или не по теме — главное, чтобы было интересно подписчикам). Например: что изображено на фото? В какой стране производится данный товар? Кто первый правильно ответит — тот и получает приз.
Можно сделать викторину долгоиграющей (в соцсетях это называется марафоном): каждый день в течение недели задавать разные вопросы и определить таким образом несколько победителей. Как вариант: участники могут накапливать баллы за каждый правильный ответ. Затем они суммируются и в конце недели определяется один или несколько лидеров.
Плюсы:
- для участников — возможность проявить свою эрудированность;
- для вас — минимум затрат.
Минусы:
- их просто нет. Количество участников в таких конкурсах зашкаливает.
Лайт-вариант угадайки — простая игра с подписчиками. Приз можно давать самый пустячный, главное — чтобы люди вовлекались, чтобы им было весело.
Советы по проведению конкурсов
Любой пиар нужно проводить со знанием дела, чтобы не отпугнуть подписчиков и не остаться внакладе. Итак, вот главные правила проведения конкурсов:
- определите для себя цель, которую вы преследуете. Если набрать подписчиков — делайте конкурс репостов, если подружиться с партнерами — кросс-маркетинг, если наладить отношения с клиентами — творческий конкурс;
- если предполагается один победитель — расщедритесь на крупный приз. Если несколько — в зависимости от занятого места (победителю — самая крупная рыба);
- тщательно составляйте правила конкурса и особенно — критерии выбора победителей;
- слишком сложные конкурсы могут отпугнуть участников. Слишком простые — банально. Ищите баланс;
- бегите от так называемых призоловов: людей, которые репостят все подряд. Они никогда не будут вашими клиентами и забудут о вас сразу после подведения итогов. Так и пишите в условиях: в конкурсе не участвуют те, у кого на стене за последний месяц более трех репостов конкурсов;
- будьте общительны и доброжелательны. Обязательно поздравляйте участников с победой;
- не теряйте связь: после конкурса публикуйте отзывы клиентов, приглашайте участвовать в следующих конкурсах, присылайте информацию о новых товарах, скидках (дозированно, разумеется, а то отпишутся).
Вот, кажется, и все. Самое главное — не жалейте денег на призы, они обязательно отобьются! Удачи в продвижении!
Источник: www.insales.ru
Как увеличить продажи с помощью конкурсов в соцсетях: рабочие идеи с примерами
Ищете способ повысить продажи? Проще всего поймать покупателей там, где они чаще бывают — в соцсетях. Остаётся только закинуть интересную задачу, предложить приз и разжечь в подписчиках чувством соперничества. Ловите готовые идеи, как заманить подписчиков к себе за покупками и использовать борьбу клиентов за приз для увеличения выручки.
Увеличить продажи с помощью конкурсов в соцсетях можно по трём схемам:
- «купи, чтобы участвовать»;
- розыгрыш скидочных купонов на товары или услуги;
- сочетание первого и второго варианта — во время конкурса стимулируете продажи, а в качестве призов для покупателей используете скидки.
Главное отличие этих способов проведения конкурса — время, когда растут продажи.
Рост продаж во время конкурса
Суть конкурсов «купи, чтобы участвовать» в том, чтобы клиент купил у вас прямо сейчас. Например, вы предлагаете подписчикам в течение двух недель выкладывать в Инстаграме селфи с работами мастеров из вашего салона красоты, а потом выбираете самые интересные и креативные кадры и награждаете лучших. В этом случае продажи будут активно расти во время онлайн-состязания и постепенно пойдут на спад после его окончания.
Обязательное условие — покупка товара в период проведения конкурса. В противном случае клиент может сделать фото с товаром, купленным месяц назад или не в вашем магазине.
- быстрый рост продаж. Пока идёт конкурс, клиенты активно покупают у вас в надежде выиграть приз;
- проводится оперативно и без хлопот, легко и просто участвовать. Вам для конкурса нужен только приз, вашим подписчикам — немного фантазии и камера в смартфоне;
- появятся новые активные подписчики. Они сами найдут ваш аккаунт по хэштегу конкурса.
- продажи вернутся к прежним объёмам или упадут, как только вы объявите победителя;
- нужен действительно желанный приз. Клиенты будут тратить деньги только ради стоящего подарка;
- придётся продумать, как получить доказательства покупки. Ради борьбы за приз некоторые участники могут попросить «реквизит» на время у друзей или купить его не у вас, а в ближайшем к дому магазине.
Предложите запилить селфи
Кому подходит. Конкурс будет здорово смотреться у продавцов с любыми товарами и услугами, с которыми легко сфотографироваться: еда, косметика, украшения, одежда, услуги салонов красоты — причёска, маникюр, макияж.
Кому не подходит. Конкурс не подойдёт, если ваши товары и услуги сложно вписать в автопортрет: например, вы торгуете унитазами или оказываете юридические услуги.
Суть конкурса. Предложите подписчикам сделать селфи с вашим товаром или услугой и выложить фото в соцсети, отметив вашу страничку и поставив хэштег.
Попросите сделать красиво
Кому подходит. Подойдёт для продавцов любых товаров и услуг, когда работу мастера можно показать на фото. Например, услуги салонов красоты или ателье. Такие конкурсы особенно любят подписчики, которые увлекаются фотографией. Многие задействуют своих детей или домашних питомцев, благодаря чему фото получают много просмотров и лайков, а вы — новых подписчиков и клиентов.
Кому не подходит. Практически нереально изобразить на фото услуги риэлторов, юристов, медиков.
Суть конкурса. Попросите подписчиков придумать красивое фото или видео с вашим товаром или услугой и отметить вашу страницу. Так подписчики обратят внимание на ваш аккаунт, а вы сможете увидеть и оценить конкурсную работу.
Собирайте отзывы о себе
Кому подходит. Конкурс отзывов подойдёт любым фирмам, которые продают товары или услуги. Рецензии всегда читают с интересом, а когда отзыв живой и интересный, он вызывает желание сделать покупку. Это потенциальный рост продаж в будущем.
Кому не подходит. Такой вариант конкурса подходит всем. Единственный «подводный камень» — отзывы не всегда бывают позитивными, поэтому придумайте, как будете сглаживать возможный негатив.
Суть конкурса. Предложите подписчикам написать отзыв или рассказ о вашем товаре или услуге с фото или видео. Можно сделать конкурс на лучшую рекомендацию или дать приз каждому участнику.
Пригласите покупателя на сезонную прогулку
Кому подходит. Фотопрогулка подойдёт вам и вашим подписчикам, если покупку можно надеть на себя, либо она лёгкая и умещается в сумочку или рюкзак. Яркие фотографии получаются в любое время года.
Кому не подходит. Не годится для товаров, которые сложно вынести на улицу и для любых услуг, кроме сферы красоты — новые причёска или макияж вашего клиента запросто впишутся в концепцию прогулки.
Суть конкурса. Предложите подписчикам сделать фото вашей продукции на улице, обыгрывая время года. Например, если вы торгуете обувью, можно предложить покупателям сделать #фотоног на фоне живописных осенних луж или летних клумб и газонов.
Попросите показать, как покупатель использует покупку
Кому подходит. Такой конкурс подойдёт для любых товаров.
Кому не подходит. Если вы оказываете услуги, это не ваш вариант.
Суть конкурса. Предложите покупателям показать на фото манипуляции с покупкой. Действия могут быть стандартными или необычными. Например, если вы продаёте продукты питания, можно попросить клиента показать блюда, приготовленные по собственному рецепту, или сделать коллаж из круп или макарон.
Рост продаж после конкурса
Если вам нужно, чтобы продажи выросли в ближайшем будущем, то ваш вариант — конкурсы со скидочными купонами в качестве призов. Например, разместите в Инстаграме своей кофейни фото торта и устройте соревнование на лучшее название для него. Участники, которые набрали наибольшее количество лайков получат купоны на скидки 30%, 20% и 15%.
Остальных комментаторов поощряем символическими скидками до 5%. Клиент придут к вам за покупками после того, как получат приз в виде скидочного купона. Срок действия скидки должен быть ограничен, тогда покупатель не станет откладывать покупку в долгий ящик.
- благодаря скидкам, вы получаете клиентов на будущее;
- вы привлекаете новых клиентов и активизируете старых.
- продаж будет больше на время действия купонов, после этого они вернутся на уровень, который был до старта конкурса;
- большое количество скидочных купонов может быть накладно для вашего бизнеса.
Поздравьте именинников
Кому подходит. Этот розыгрыш подойдт для любого бизнеса и идеально впишется в вашу страничку «Вконтакте», где видны дни рождения пользователей.
Кому не подходит. Конкурс не годится для бизнеса в Инстаграме — там невозможно увидеть дни рождения пользователей.
Суть конкурса. Каждый понедельник в течение года вы поздравляете подписчиков, у которых на этой неделе день рождения. Именников отмечаете в посте и дарите им скидку 20-30% на свои товары или услуги. Срок действия такой скидки обычно ограничивают одной-двумя неделями.
Дайте скидку за комментарий
Кому подходит. Подойдёт всем бизнесам с аккаунтами в любых соцсетях.
Кому не подходит. Таких нет.
Суть конкурса. Объявите в соцсетях, что скидку получит любой комментатор к посту. Обязательно укажите размер скидки и срок её действия. Чтобы избежать бессмысленных комментариев, сразу укажите, что именно ждёте от подписчиков: будет ли вам достаточно слова «хочу» или вы хотите, чтобы участники придумали смешную подпись к фото, интересный диалог или стихотворение.
Пригласите в гости
Кому подходит. Любому бизнесу, который ведёт аккаунт в социальных сетях.
Кому не подходит. Тем, кто работает с клиентами только онлайн без офиса или магазина.
Суть конкурса. Предложите подписчикам сделать любое фото в вашем магазине или салоне красоты с геометкой, ссылкой на вас или со специальным конкурсным хэштегом. Это может быть селфи или фото интерьера, главное, чтобы ваш бизнес был на нём узнаваем. Все, кто выполнил все условия, получают в подарок скидочные купоны на ваши товары или услуги.
Объявите конкурс на лучший рассказ
Кому подходит. Владельцу бизнеса, который не боится экспериментов.
Кому не подходит. Тем, кто ожидает, что в конкурсе будет много участников. Написание историй — дело долгое, хлопотное и сильно на любителя. Но те, кто всё же примет участие, могут подарить вам настоящие литературные шедевры.
Суть конкурса. Подписчики делятся с вами историей на заданную тему. Тема должна так или иначе касаться вашего бизнеса, товаров или услуг. Лучшего рассказчика в комментариях выбираете сами или при помощи лайков, которые ставят подписчики. Победитель получает приз, а все остальные участники конкурса — хорошую скидку.
Двойное комбо
Чтобы достичь двойного эффекта, можно комбинировать механику конкурсов. Стимулировать продажи во время конкурса вам помогут дополнительные условия. Например, шансы выиграть купон на большую скидку увеличиваются, если участник сделает покупку прямо сейчас. Или чем больше покупок, тем выше шанс на победу.
- продажи растут во время и после окончания конкурса.
- условия и сроки проведения таких конкурсов должны быть очень жёсткими. За короткий срок вам нужно продать товар или услугу, чтобы набрать пул участников, а потом мотивировать их на повторную покупку, уже со скидкой;
- слишком часто повторять такие конкурсы нельзя, покупатели могут утомиться от того, что их постоянно вынуждают тратить деньги.
Сделайте скидку за покупку
Кому подходит. Такой конкурс подходит для любой фирмы, которая продаёт товары или услуги.
Кому не подходит. Нет таких.
Суть конкурса. Объявите акцию для покупателей — скидочный купон за любую покупку.
Устройте розыгрыш
Кому подходит. Конкурс идеально подойдёт всем, кто работает в сфере красоты или в розничной торговле. Чем чаще клиент будет навещать вас, тем больше шансов на выигрыш.
Кому не подходит. Не подойдёт бизнесменам из сферы услуг, к кому клиенты обращаются нечасто. Например, сервисным центрам или мастерским по ремонту одежды и обуви.
Суть конкурса. Объявите, что все клиенты, которые посещают вас в течение ближайшего месяца, участвуют в розыгрыше. В качестве призов предложите скидки на следующий визит в виде конкретной суммы или процентов.
Источник: www.pact.im
Как разыграть приз среди покупателей и не нарушить закон + образец правил розыгрыша
Розыгрыш призов — это своего рода реклама. Важно не обмануть участников с обещаниями и не сделать из розыгрыша лотерею. За обе ошибки есть штраф. Но мы расскажем, как безопасно провести такую промоакцию.
Что такое розыгрыш
Розыгрыш приза за покупку товара или услуги считается стимулирующим мероприятием. Его не надо ни с кем согласовывать, но при запуске надо соблюсти правила из Закона о рекламе.
Например, мы хотим разыграть игровую консоль среди посетителей квеста. Наша цель — завлечь больше клиентов и заработать деньги. Про розыгрыш мы рассказываем в соцсетях и на своём сайте. Победителем будет считаться девятый клиент, оплативший квест, мы вручим ему приз. Такой розыгрыш — стимулирующее мероприятие, ниже расскажем по пунктам, как его провести.
Если приз получает каждый покупатель, это не стимулирующее мероприятие, требования к рекламе тут соблюдать не надо — письмо ФАС № АК/44977.
Приз за репост, но без покупки — тоже не стимулирующее мероприятие. Но для розыгрыша в соцсетях надо соблюдать их внутренние правила, чтобы не попасть под бан. Например, вот Правила проведения конкурсов и акций Вконтакте, а вот Руководство по промоакциям в Инстаграме.
Ещё не считается рекламой публичный конкурс — это когда приз вручают за лучшее выполнение задания, а не за покупку. Организатор, конечно, отвечает за своё обещание, но требования к рекламе розыгрыша соблюдать не обязан — ст. 1057 ГК РФ.
За рекламой следит антимонопольная служба. Если решат, что розыгрыш обманывает, оштрафуют по п.1 ст. 14.3 КоАП РФ. Физлицам грозит от 2 000 до 2500 ₽, ИП — от 4 000 до 20 000 ₽, компаниям — от 100 000 до 500 000 ₽.
Призом в розыгрыше может быть товар, услуга, деньги, подарочный сертификат или скидка. Есть ограничение: призом за покупку алкоголя может быть только тоже алкоголь. Получается, что такой розыгрыш может провести только магазин с алкогольной лицензией — ч. 5 ст. 21 Закона о рекламе и письмо ФАС № АК/44977.
Способ определения победителя неограничен: подойдёт подсчёт голосов или генератор случайных чисел. Но важно проследить, чтобы розыгрыш не стал похож на лотерею.
30 дней Эльбы в подарок
Оцените все возможности онлайн-бухгалтерии бесплатно
Попробовать бесплатно
Как не сделать лотерею
Лотерея — это когда человек может выиграть приз или деньги по случайному числу с лотерейного билета. Призовой фонд лотереи состоит из денег от продажи билетов. Победитель определяется с помощью лотерейного оборудования, например, лототрона — ст. 2 и 17 Закона о лотереях.
Лотереи могут проводить только государство или компании с лицензией и разрешением от него. Магазины, учебные центры и салоны красоты не могут организовать самодельную лотерею среди своих клиентов. Так государство контролирует азартные игры.
За лотереями следит налоговая инспекция, узнают о них из жалоб клиентов и рекламы. За кустарные лотереи штрафуют по п. 1 ст. 14.27 КоАП РФ: физлиц на сумму от 3000 до 4000 ₽, ИП — от 15 000 до 20 000 ₽, а кампании ещё крупнее — от 250 000 до 350 000 ₽.
Чтобы рекламный розыгрыш не смахивал на лотерею, достаточно не выдавать лотерейные билеты или что-то похожее на них и не формировать призовой фонд из выручки от продаж. А вот элемент случайности в розыгрыше сам по себе не криминален.
Как провести розыгрыш от и до
Этапы проведения стимулирующего мероприятия такие.
Составить правила проведения розыгрыша.
По этим правилам предприниматель разыграет приз, и, если что, разберёт спор с участниками. Мы составили образец для проморозыгрыша приставки за квест.
Дать рекламу розыгрыша.
Реклама розыгрыша должны быть такой, чтобы человек всё верно понял про условия и приз. И обязательно надо включить в текст информацию из ст. 9 Закона о рекламе:
Какой товар нужно купить и какой приз есть шанс выиграть.
Даты начала и конца розыгрыша — чтобы у покупателей не возникло ощущение, что это постоянная акция.
Ссылку на сайт, где можно посмотреть полный текст правил проведения розыгрыша, количество призов, сроки, место и порядок получения приза. Вместо ссылки можно указать телефон, по которому участнику это все сообщат.
Описание приза в рекламе не должно врать, иначе есть риск антимонопольных проверок. К примеру, в Санкт-Петербурге клиент риелторского агентства пожаловался в ФАС на их промоакцию. В рекламе агентство обещало разыграть квартиру, а оказалось, что победитель получает не готовое жильё, а право по договору долевого строительства. ФАС сочла это обманом и завела на агентство дело — решение № 054/05/5-70/2021.
Вот пример текста рекламы для розыгрыша, который мы составили по требованиям Закона о рекламе:
Квеструм «Комната» разыгрывает игровую консоль Dendy Classic! С 1 по 30 марта оплати квест «Назад в лихие 90-е» и стань участником розыгрыша. Информация об организаторе, правилах проведения, количестве призов, сроках, месте и порядке их получения и по ссылке: kvest.komnata/prise.
Последнюю строчку можно напечатать мельче. Главное, чтобы в целом всё читалось.
Разыграть и выдать победителю приз
Дальше разыгрываем приз и определяем победителя, следуя придуманным нами правилам.
Налога с призов дешевле 4000 ₽ нет. Если приз дороже, победитель платит НДФЛ с превышения стоимости, и не простой, а повышенный в 35 % — п. 28 ст. 217 и ч. 2 ст. 224 НК РФ.
Если призом является товар или услуга, победитель разбирается с налогами сам. Если приз денежный, то организатор может взять перевод налога на себя и деньги выдать за вычетом 35 %. Тогда он обязан сдать за победителя декларацию 6-НДФЛ и заплатить налог до 1 июня следующего года.
Статья актуальна на 26.05.2022
Продолжайте читать
Как оформить отступное по договору с контрагентом
Розничный магазин: ставим ценники на товар
Нужна ли онлайн-касса на вендинговом автомате
Ещё больше полезного
Рассылка для бизнеса
Дайджест о законах, налогах, отчётах два раза в месяц
Успех! Мы выслали подтверждение на адрес указанной вами электронной почты.
Подписываясь, вы соглашаетесь на обработку персональных данных и получение информационных сообщений от группы компании СКБ Контур
Соцсети
Новости и видео — простыми словами, с заботой о бизнесе
Мы всегда рады комментариям, которые не нарушают наши правила и поддерживают дружелюбную атмосферу на сайте. Стараемся в течение 2-4 дней отвечать на все вопросы по Эльбе и несложным бухгалтерским темам. Если вопрос срочный, лучше обратиться в техподдержку .
- Эльба
- Возможности
- Цены
- Демоверсия Бесплатно
- Эльба в App Store
- Эльба в Google Play
- Частые вопросы
- Ссылки
- Справочная
- Акции и предложения
- Команда
- Регистрация бизнеса
- Центр поддержки
- Контакты
- Соцсети
- Телеграм
- Вконтакте
- Ютуб
Источник: e-kontur.ru