Не так давно в России одной популярной площадки для таргетированной рекламы, и в связи с этим у многих возник вопрос: а как же можно рекламировать Телеграм-каналы и группы ВК, кроме как в оставшихся площадках таргетированной рекламы?
Чтобы помочь вам решить эту задачу, я записала видео-инструкцию по рекламе Телеграм-канала и группы ВК через Яндекс.Директ, с помощью инструмента Мастер кампаний. Спойлер: там всё очень круто!
Также в видео я оставила рекомендации по ведению и статистике.
Надеюсь, что это видео будет вам полезным!
7722 просмотров
Показать ещё
6 комментариев
Написать комментарий.
Без странички прокладки есть возможность вести трафик из яндекс директ сразу на тг бота?
Развернуть ветку
Возможность есть, но я не рекомендую так делать, т.к.:
1. У вас не будет возможности установить Я.Метрику и, следовательно, видеть статистику
2. У вас не будет возможности платить только за конверсии, а не переходы, а это является основой стратегии, про которую я рассказываю.
Яндекс Директ. Можно ли вести Яндекс Директ на группу и страницу Вконтакте ( Поиск и РСЯ )
Выбор, конечно, за вами, но я рекомендую потратить 10-15 минут на создание одностраничника и установку счетчика Метрики на него 🙂
Развернуть ветку
Лишний шаг не портит конверсию?
Развернуть ветку
Честно скажу — не знаю. Надо тестить.
Надо будет попробовать в параллель запустить без прокладки, посмотреть что будет. По факту, отщёлкивать подписки будут уже в самом ТГ, а не через Метрику. Минус этого метода (почему я и решила сразу делать через прокладку) — только покликовая система оплаты. Слить бюджет проще 🙂 Хотя, гипотетически при конверсии в подписку 30% и средней цены клика 2-3 рубля цена подписки может влезть в 10 рублей. В общем, тесты запущу 🙂
С помощью ленда и Метрики возможностей всё-таки больше: можно запускать автостратегии с оплатой за конверсию, собирать базы для ретаргета, строить разные связки (например, посетитель мог тыкнуть на телегу, но не тыкнуть на ВК — дожимаем на ВК).
Тут смотря какая цель. Мне комфортнее, когда в канал приходят уже «подогретые» люди, которые понимают куда и к кому они попали. Гнать подписки ради подписок (и, следовательно, ухудшения ER) — такое себе занятие, имхо.
Развернуть ветку
Могу предложить гипотезу, что даже наоборот — повышает доверие. Конкретный понятный оффер — плюс фото автора.
Но, как говорится, надо тестить)))) Или же пойти от обратного, использовать как фильтр для отсева не твоего сегмента ЦА.
Источник: vc.ru
Реклама группы ВКонтакте в системе Яндекс.Директ — особенности
В системе контекстной рекламы Яндекс.Директ вы можете продвигать не только свой веб-сайт, но и группы в соцсетях. Для этого при настройке объявлений вам нужно всего лишь указать ссылку на страничку одной из социальных сетей.
Настройка рекламы на Telegram-канал и группу ВК через Яндекс.Директ. Полная инструкция 2022!
В России популярностью пользуется ВКонтакте, поэтому нередки случаи, когда в Директе рекламируется тематический паблик или персональная страница из этой соцсети. Если вы только создали свою группу и планируете её раскрутить, то контекстная реклама – это один из способов привлечь новых подписчиков. Однако реклама группы ВКонтакте в Яндекс Директ имеет свои особенности, которые вам непременно нужно знать. Давайте обо всём по порядку.
Цель
Решив пиарить вновь созданный паблик в системе контекстной рекламы, вы должны чётко обозначить для себя те цели, которых хотите достичь. Увидел пользователь ваше объявление, кликнул по нему, перешёл в паблик – а что дальше? Каких действий вы от него ждёте? Что, согласно вашим ожиданиям, человек должен сделать после? Возможные варианты:
- вступить или подписаться на обновления,
- написать личное сообщение,
- сделать репост какой-либо записи,
- позвонить вам,
- что-то купить (если он попал на страничку магазина),
- другие действия (предложите свой вариант).
Если вы не обозначите такую цель, то не сможете понять, насколько эффективно работает Яндекс.Директ.
Пример. Допустим, вы проводите какую-либо акцию, в рамках которой необходимо сделать репост последней записи. Из поисковой рекламы в ваш паблик перешли 100 человек, из которых 50 вступили в группу, а всего лишь 5 сделали репост.
Не обозначив для себя основную цель – репост – вы будете думать, что реклама сработала хорошо, и конверсия составила 50% (ведь половина пришедших стали подписчиками). Но на самом деле эффективность данной рекламной кампании была минимальной, так как всего лишь 5% посетителей сделали то действие, которое на тот момент являлось целевым.
«Движуха» в группе
На что обычно обращают внимание посетители, впервые зашедшие в ту или иную группу ВКонтакте? Ответ прост – в ней должно быть ИНТЕРЕСНО! А это значит, что там должны быть:
- Интересные посты, появляющиеся с частой периодичностью,
- Комментарии пользователей, показывающие, что здесь есть что обсудить и о чём поспорить.
Будет просто классно, если участие в группе будет давать пользователю какие-то бонусы и привилегии. Вы должны заинтересовать потенциального участника, а для этого нужно предложить ему что-то заманчивое – например, участие в конкурсе с шикарным главным призом.
Обыденные, «серые» паблики не будут заинтересовывать новых посетителей. Включите фантазию, добавьте креатива, и тогда результат будет намного лучше.
Когда использовать?
Будет ли использование Яндекс Директа для рекламирования группы ВК эффективным? Для ответа на этот вопрос нужно сперва взглянуть на тематику и на цели рекламной кампании.
Если, допустим, вы хотите просто привлечь новых подписчиков в паблик, посвящённый женской одежде, то знайте, что цена клика в данной нише будет весьма дорогой. И платить за новых подписчиков такие большие деньги – это не самая хорошая затея. Кроме того, нужно учитывать, что не все пользователи, кликнувшие по объявлению, обязательно вступят в группу. А деньги будут потрачены…
Рекламируя в Директе паблик ВК, вы также должны помнить, что не все пользователи Яндекса являются пользователями социальной сети ВКонтакте. Перейдя по ссылке в вашем объявлении, они увидят содержимое группы, но написать вам сообщение не смогут. При этом, скорее всего, они закроют данную страницу. А деньги за клик всё равно снимутся.
Как же понять, в каких случаях контекстная реклама будет идеальным решением для рекламирования групп ВК? Запуская продвижение паблика, вы должны знать:
- Цели рекламной кампании.
- Итоговый результат, который хотите получить.
- Максимальный бюджет, закладываемый на рекламу.
- Среднюю цену клика в вашей нише.
Если у вас есть 2000 рублей, и вы хотите на них привлечь 200 подписчиков, а цена клика в Директе в среднем будет составлять 20 рублей, то очевидно, что итогового результата вы не достигнете.
Другой пример. Вы продаёте товар, чистая прибыль с продажи которого составляет 500 рублей. Потратив 2000 рублей на рекламу, вы, при средней стоимости клика в 20 рублей, привлечёте 100 посетителей. Предположим, что 10% из них не пользуются соцсетью ВКонтакте и будут «сливаться». Из остальных 90 человек определённый процент (к примеру, 10%) заинтересуется и сделает покупку.
Нетрудно посчитать, что ваша прибыль с продаж составит 4500 рублей. Вычитаем расходы на рекламу – остаётся 2500 рублей чистой прибыли. В этом случае реклама будет эффективной.
Немаловажную роль, конечно же, играет качественная настройка рекламной кампании в Яндекс Директе. Неправильно настроенная контекстная реклама обычно приводит к «сливу» бюджета и заявлениям о том, что Директ не работает и «обдирает» рекламодателей как липок.
Дорогие друзья, если вам необходима грамотная настройка Директа, то готов предложить свои услуги. Напишите мне в комментариях к этой статье или на электронную почту. Буду рад с вами сотрудничать.
Есть ли у вас какие-то вопросы по теме статьи? Спрашивайте!
Источник: on-www.ru
Реклама группы ВКонтакте в Яндекс Директ
Реклама в Директе может идти не только на сайт. На самом деле рекламировать в директе можно практически любую ссылку: статью на каком-нибудь интернет-портале, объявление на маркетплейсе или группу ВКонтакте.
Рекламировать можно, но вряд ли нужно.
Все дело в логике и возможностях Яндекс Директа. В 2022 году все стратегии рекламных кампаний автоматические, даже ручная корректировка ставок теперь имеет приписку “с оптимизацией”. То есть все правки теперь в любом случае подвергаются корректировки со стороны алгоритмов.
Но проблема в том, что если при рекламе на сайт алгоритмы могут опираться на количество конверсий на сайте, глубину просмотра и вовлечение пользователя, то при рекламе на сторонний ресурс алгоритму просто не на что опираться.
При настройке Директа один из основных этапов – настройка Яндекс Метрике. Необходимо связать счетчик Метрики с рекламными кампаниями директа. Если этого не сделать, то вся аналитика будет заключаться в количестве отказов на сайте, глубине просмотра и поисковых запросах.
Предположим, что вы рекламируете музыкальную школу в Санкт-Петербурге, но кроме группы во ВКонтакте у вас нет никаких ресурсов. Чтобы не делать сайт, вы решаете рекламировать напрямую группу ВКонтакте.
Собрали ключевые слова, настроили рекламные кампании, пополнили бюджет. Запустили на группу ВКонтакте.
Что вы увидите в статистике спустя неделю после запуска? Да, собственно, ничего.
Какие-то переходы по рекламе, по каким-то ключевым словам, с каким-то показателем отказов. Все, больше ничего вы там не увидите.
Оставили заявку те, кто перешли по рекламе? Какая в среднем цена лида в итоге? Окупается ли вообще ваша реклама?
На группу ВК невозможно поставить счетчик Метрики, потому что у вас нет доступа к коду страницы. Тоже самое относится и к вашим статьям на новостных порталах – без доступа к коду вы не сможете анализировать эффективность рекламы.
Конечно, есть единичные случаи, когда такая реклама может работать, но в подавляющем большинстве случаев – это все равно, что выбросить ваш рекламный бюджет в форточку.
Гораздо выгоднее сделать “на коленке” простенький сайт, куда и вести трафик.
Когда реклама на сторонние сайты может иметь смысл
Контентная воронка
Если вы работаете не только с прямым спросом и горчим графиком, то знаете что есть маркетинговые воронки, которые составляются из серии статей.
К примеру, вы пишите статью про то, что облысение может коснуться каждой 5-й девушки в 20 лет, в этой статье вы ставите офер “ТОП-10 методов, чтобы вылечить облысение у девушек” и какая-то часть прочитавших статью переходит на следующую.
Ну а на статье про ТОП-10 методов вы ставите ограниченный по времени отер с вашим продуктом, который как нельзя лучше поможет молодым девушкам избежать облысения.
Идеально, в лучших традициях лестницы Бена Ханта.
В этой воронке есть смысл сливать бюджет на первую статью на каком-то крупном новостном портале, чтобы придать теме экспертности. Но если все последующие ссылки разметить utm-метками, то в целом можно оценить приблизительную экономику такой рекламной кампании.
Рекламный пост в популярном паблике
Во некоторых товарах или услугах экспертность крайне сильно влияет на конверсию. Например, одно дело, когда о преимуществах вашей услуги потенциальные клиенты прочитают на вашем. лендинге и совсем другое, когда о тех же самых преимуществах им расскажет известный блоге в социальной сети.
Конечно, в этом случае лучше всего использовать рекламную платформу этой самой социальной сети, но в целом можно и с Директа заливать трафик на такой пост, потому что в этом случае охват решает больше, чем детальный анализ стоимости конверсии.
Медийная реклама
Медийка изначально плохо поддается аналитике, даже с использованием сложных схем и бренд-лифта все равно вы можете только приблизительно понимать результаты рекламных кампаний.
В этом случае даже реклама с Директа на группу ВКонтакте не будет является чем-то критичным, потому что основная задача донести информацию, а. не получить заявку.
Источник: osintsev.su