Зимой 2015 года мы с бывшим однокурсником запустили сайт «Палач», который стал более или менее скандальным в узких кругах. Провозившись с этим проектом год, мы поняли, что нас толком никто не читает, потому что единственный канал распространения — мой аккаунт в Facebook с 400 друзьями.
Но вместо того, чтобы заняться соцсетями, мы зачем-то замутили редизайн. Он получился очень энергоемким, но трафик (вот странно) не пришёл. В апреле 2016 года «Палач» оказался на грани закрытия, но я предложил коллеге напоследок сделать Telegram-канал. «У нас будет 100 подписчиков, это максимум», — отреагировал он.
Я не согласился и всё равно завел канал. Первая тысяча скопилась за месяц, вторая — чуть быстрее. Сейчас на канале «Палач говорит» больше 12 тысяч подписчиков, которые «раскачали» посещаемость сайта в неприличное количество раз (примерно в 15-17). Все публикации с сайта мы загружаем в канал, после чего ссылки разлетаются по Telegram, попадая в чаты и личные сообщения.
Центром нашего микромедиа по-прежнему остаётся сайт. На поддержание его жизнедеятельности сейчас уходит около €500 в месяц: сюда входят счета за хостинг, оплата внештатных авторов и оклад новостного редактора.
МАРКЕТИНГ УСЛУГ: ТОП-5 ИНСТРУМЕНТОВ ПРОДВИЖЕНИЯ УСЛУГ
Чтобы не уходить в минус, мы максимально монетизировали канал. Теперь проект даже стал приносить прибыль: один месяц существования канала покрывает три месяца работы сайта. Вдобавок, кое-что зарабатывает сам сайт, поэтому закроемся мы явно нескоро (надеюсь).
Теперь расскажу о продаже рекламы в Telegram. Возможно, кому-то эта статья покажется полезной. Сразу скажу: я отвратительный предприниматель и никакущий стратег, но даже у меня получается неплохо торговать рекламой. Значит, с этим справится любой.
Самый важный вопрос для всех нетерпеливых Telegram-бизнесменов — когда придет реклама
Весной 2016 года, когда каналы только становились более или менее модными, регулярно торговать рекламными записями можно было и с тысячей подписчиков.
Сейчас лимит вырос: стабильно размещать рекламу можно в канале примерно от трёх тысяч подписчиков. Разумеется, этот показатель усредненный — всё зависит от тематики. Но по ощущениям, после трёх тысяч наступает тот момент, когда постукивания в личку с вопросом «А можно рекламу?» становятся ежедневными.
Как только на «Палаче» стало 3 тысячи подписчиков, я обратился к Лизе Апрельской из Combot и попросил внести себя в базу каналов, готовых размещать рекламу. Теперь раз в несколько недель нам прилетают предложения от Лизы — как правило, мы соглашаемся и ставим её публикации.
Не знаю, с какой отметки в «Комбот» берут сейчас, но если вам кажется, что вас хорошо читают, смело стучитесь к Лизе. Она плохого не посоветует.
Хорошо, я поставлю рекламу. А подписчики не разбегутся?
В Telegram, вероятно, самая лояльная аудитория из всех соцсетей. Рекламные записи почти не вызывают оттока. Самый большой минус — пять человек, но это редкость. Обычно ноль.
Почему? Потому что мы соблюдаем баланс контента и рекламы. На каждую проплаченную запись у нас две содержательных. В такой пропорции можно иметь три рекламных слота в день и удерживать читателей шестью качественными публикациями по теме канала.
Где рекламировать свои товары и услуги? Возможности Вконтакте и Телеграм объясняет Дмитрий Селевко
При этом существуют каналы, которые за целый день могут поставить один рекламный материал и больше ничего. Мне такое не нравится — читатель должен получать некую компенсацию за просмотр рекламы. И ещё маленький совет: отправляйте все сообщения без уведомлений, с зачеркнутым колокольчиком. Тогда точно никого не взбесите.
Какую цену устанавливать на рекламу
Это самый спорный и сложный вопрос. Я встречался с кучей точек зрения по поводу ценообразования в Telegram-каналах и по-прежнему считаю, что рынок перегрет: всё слишком дорого. Одни советуют ставить курс 0,75 рубля за подписчика — по такому принципу мы бы торговали публикациями за 9 тысяч рублей, а потом слушали, какие мы неэффективные.
Другие говорят, что 0,5 рубля за подписчика — адекватная ставка. Тогда мы бы просили 6 тысяч рублей. Тоже много. Еще есть версия, что отталкиваться нужно от среднего количества просмотров одной записи. Опять же, у нас выходило бы по 5-6 тысяч рублей за размещение.
Мне кажется, что это всё ещё дороговато.
Поэтому мы выбрали тактику Hhttps://conversion.im/13-sovetov-po-prodazhe-reklamy-v-telegram» target=»_blank»]conversion.im[/mask_link]
Начните продвижение в Telegram Ads с агентством Magnetto .pro Начать
Рекламодатель может выбрать тематики каналов, на которых будет размещено объявление, и исключить неподходящие направления.
На данный момент доступно 42 тематики: искусство и дизайн, книги, образование, фитнес, маркетинг и PR, путешествия и туризм, наука, музыка и другие.
Рекламодатель может указать адреса сообществ, в которых планирует размещать рекламу, или исключить URL неподходящих каналов.
Рекламодатель может указывать интерес пользователей Telegram. Интерес определяется категорией каналов, на которые он подписан.
При выборе этого таргетинга — рекламное объявление будет показываться владельцам номеров телефонов, на которые зарегистрированы аккаунты в Telegram.
*Важно, что этот таргетинг доступен в РФ только тем рекламодателям, у которых есть подтверждение согласия пользователей на хранение и передачу данных.
Ваше рекламное объявление будет показываться пользователям с соответствующими IP. Можно выбрать как город, так и ПГТ (пока есть не все).
Выбрать область или республику пока невозможно. Функция позволяет избежать показа неактуальных объявлений в соседних странах с одинаковым языком. Упрощает работу с локальным бизнесом.
Уникальные условия размещения
Минимальный годовой бюджет при условии возврата депозита
Работа с Magnetto .pro
Даем возможность продвижения в Telegram Ads с кратно сниженными бюджетами
Запуск рекламных компаний от € 1500. Безлимитные повторные пополнения
Возможность открыть не только кабинет, но и получить качественные настройки рекламы от профессиональных таргетологов
Другие услуги
Создание и ведение Telegram-канала
Создадим Telegram-проект и запустим рекламную кампанию
Ваш собственный канал
Полностью упаковываем канал: оформляем, подключаем необходимых ботов и сервисы, настраиваем постинг публикаций и работу с аудиторией
Организуем создание и публикацию контента для проекта. Укрепляем лояльность целевой аудитории и поддерживаем высокую вовлеченность
Настраиваем оптимальную монетизацию канала в зависимости от тематики и особенностей проекта
Создать Telegram-канал
Посевы в рекламных каналах Telegram
Обеспечиваем оптимальный целевой трафик в кратчайшие сроки!
Подбираем каналы трафика в Telegram под вашу целевую аудиторию
Новая рекламная платформа Telegram: обзор, плюсы, минусы и первые результаты
В ноябре 2021 года мессенджер Telegram запустил свою рекламную платформу Telegram Ads. Теперь авторы могут продвигать телеграм-ресурсы (каналы, боты) с помощью официальных рекламных сообщений в каналах, у которых больше 1 000 подписчиков.
Разобрались с рекламой в Telegram. Рассказываем, как запустить промоакцию, сделать её результативной и этичной. А ещё обсуждаем достоинства и недостатки этого нововведения. Спойлер: главный минус — нужно внести депозит 2 млн евро, чтобы запустить рекламу.
поделиться
Главное об официальной рекламе в Telegram
Как выглядит промоакция
Рекламное объявление выглядит как обычное телеграм-сообщение с кнопкой «перейти в канал» и отметкой «спонсировано».
Что нужно для запуска рекламы
- Быть владельцем телеграм-ресурса: канала или бота.
- Внести авансовый платёж 2 млн евро.
Его половина удержится на 12 месяцев как залог, а остаток будет использоваться для оплаты продвижения. Если рекламодатель за год потратит на рекламу меньше 10 млн евро, то залог не вернётся.
Чтобы ознакомиться с правилами пополнения счёта, нужно зарегистрироваться в рекламном кабинете Telegram Ads и перейти в раздел «Budget».
Какие результаты показывают первые рекламные объявления
В числе первых рекламных объявлений в Telegram мы увидели промоакции сообщества «TON Community RUS», канала о конкурсах для разработчиков «Конкурсы Telegram» и новостного «Вечерний Телеграмъ».