YouTube – это платформа, на которой присутствует множество различных сообществ. Это также система, предназначенная для авторов, зрителей и рекламодателей.
Для того, чтобы сформировать свой собственный круг преданных зрителей, совершенно не обязательно включать монетизацию или изучать рекомендации по созданию фильмов, подходящих для показа объявлений.
Однако, если вы хотите зарабатывать на показе рекламы в своих видео, необходимо соответствующим образом подготовиться, чтобы добиться успеха.
Ознакомьтесь с правилами размещения рекламы на YouTube и узнайте, как рекламодатели выбирают материалы, в которых будут отображаться их объявления. Каждая марка уникальна, а некоторые из них имеют различные взгляды на то, с какого рода информацией они хотят быть связаны. Знание о том, что рекламодатели думают на эту тему, позволит Вам принимать взвешенные решения, а также учитывать их мнение при создании новых фильмов.
Что важно для рекламодателей на YouTube
Рекламодателям важно охватить целевую аудиторию, однако обращают также внимание на то, как это происходит, а также на то, где показываются их объявления.
ТЗ для блогера. Схема сотрудничества. Как заказать рекламу у блогера☝🏻Частые ошибки рекламодателей.
Решение о том, где разместить рекламу, они принимают, в частности, на основе таких сведений, как тема фильма, ключевые слова или демографические данные аудитории. YouTube помогает им выбрать правильное место для показа объявлений, оценивая ваши видео, миниатюры и метаданные.
Какие материалы не подходят для показа объявлений
Некоторые фильмы из-за своего характера не могут быть приняты в программу монетизации.
К материалам, которые не подходят для отображения рекламы, относятся:
Желтый значок доллара рядом с видео означает, что этот фильм может не подходить для всех рекламодателей, что связано с ограничением или отсутствием рекламы. Это не влияет на заработок с YouTube Premium. Если Вы считаете, что размещенный Вами контент, подходит для всех рекламодателей, вы можете запросить перепроверку.
Перечеркнутый символ доллара может означать, что к вашему фильму были предъявлены претензии третьими лицами или фильм нарушает принципы монетизации. Такие фильмы не приносят дохода (даже с YouTube Red).
Что делать, чтобы больше заработать на YouTube
Даже если фильм будет принят в программу монетизации, некоторые рекламодатели могут не отображать рекламу в контенте, не подходящим для их марки. В основном, это касается фильмов, которые затрагивают спорные или сложные темы.
Рекламодатели часто исключают из своих кампании эти материалы:
Некоторые рекламодатели также могут избегать материалы, которые включают:
Если Вы хотите в полной мере использовать свои возможности и создавать фильмы привлекательные для широкого круга рекламодателей, помните о нескольких вещах:
- Ограничить сквернословие к минимуму – подумайте о сокращении или исключении нецензурной брани.
- Посмотрите на свои сюжеты – сохраняйте баланс между фильмами для взрослых с предназначенными для широкой группы зрителей.
- Поставьте себя на место рекламодателя – подумайте, какие рекламодатели захотят показывать рекламу в ваших материалах.
Привлекающие рекламодателей миниатюры
Чтобы рекламодатели не имели возражений против ваших эскизов:
Как привлекать рекламодателей в YouTube? Всё о том, как привлечь спонсора на ваш канал в YouTube
Пример слишком натуралистичного содержания миниатюры
Привлекательные метаданные – заголовки, описания и теги
Рекламодатели могут выбрать фильмы, чьи названия, описания или теги содержат отдельные запросы и ключевые слова, чтобы таким образом добраться до выбранной целевой аудитории.
Вот несколько советов, благодаря которым ваши метаданные будут отвечать запросам рекламодателей:
Сделайте это
Просмотрите свои эскизы и подумайте, может ли какой-либо из них воспринят как шокирующий, имеющий сексуальный подтекст или несовместимый принципами YouTube.
Источник: webznam.ru
Продвижение через YouTube-блогеров: как, где и за сколько
Рынок мобильных приложений и мобильной рекламы достигает своей зрелости. В таких условиях все более востребованным становится контент-маркетинг и работа с лидерами мнений, в частности, с блогерами. Мы рассмотрим возможности продвижения продукта через работу с видеоблогерами и размещение рекламы на YouTube.
Рынок мобильных приложений и мобильной рекламы достигает своей зрелости: темпы роста рынка замедляются, пользователи уже не реагируют на привычные баннеры и видео, а рекламные платформы переходят на новые модели оплаты размещения рекламы. В таких условиях все более востребованным становится контент-маркетинг и работа с лидерами мнений, в частности, с блогерами. Мы рассмотрим возможности продвижения продукта через работу с видеоблогерами и размещение рекламы на YouTube.
Первая в России биржа видеоблогеров Vlogster появилась в 2015 году. Сервис не просто предоставляет контакты подходящего блогера, но и полностью берет на себя связь с ним, а также участвует в разработке сценария по запросам клиента. Особенность Vlogster в том, что стоимость размещения рекламы не указана заранее, блогер сам назначает желаемый гонорар. На других крупных биржах, Prolog.yt и qaazqaaz, стоимость рекламы известна заранее и зависит от формата размещения.
Некоторые блогеры работают эксклюзивно через агентства (Wild Jam, HYPE Agency, Socium, ZLODEI и другие), а также через личных агентов, контакты которых можно найти непосредственно на YouTube-каналах.
Существуют следующие форматы рекламы у видеоблогеров:
- преролл/постролл — размещение небольшого видеоролика в начале/конце видео;
- интеграция — продакт-плейсмент непосредственно в видео;
- размещение ссылки в описании;
- лайк или комментарий каналу или видео;
- добавление в “интересные каналы”
- заказной ролик.
Несмотря на то, что у блогеров с похожей аудиторией и близким количеством подписчиков цены могут отличаться в несколько раз, самыми дорогими форматами являются интеграция и заказной ролик. При этом даже при размещении у самых известных блогеров стоимость одного показа не превышает одного рубля, а в половине случаев один показ обойдется меньше, чем в 50 копеек. Большая часть успеха при этом зависит от попадания в аудиторию блогера: это и демографические характеристики, и активность подписчиков, и их лояльность. При удачном выборе видеоблогеров можно значительно повысить узнаваемость бренда и увеличить конверсию среди целевой аудитории.
Дмитрий Беседа на нашей конференции MMC 2017 рассказал о своем опыте продвижения игр через видеоблогеров и выделил 5 ошибок, которые лучше не совершать в этом процессе:
Источник: apptractor.ru
4 способа, как найти рекламодателя и разбогатеть
Ведете вы блог, вкладываете в него все свободное время и максимум вдохновения, а он не приносит денег. Такое случается, если не работать над привлечением рекламодателей и надеяться, что они сами когда-нибудь появятся.
Не ждите «с моря погоды» — вы можете монетизировать свой блог уже сейчас. Рассказываем о четырех способах, как найти рекламодателя блогеру. Советы подходят всем вне зависимости от того, где именно вы ведете блог: создали свой сайт, записываете видео на YouTube, ведете профиль в Instagram или TikTok.
1. Способ №1: рассылка писем потенциальным рекламодателям
2. Способ №2: добавление канала на биржу
3. Способ №3: партнерские программы
4. Способ №4: размещение информации в профиле
Способ №1: рассылка писем потенциальным рекламодателям
Один из самых популярных способов, как найти рекламодателя для Инстаграма или другой соцсети — написать ему самому. Если ваш канал не замечают, предложите интеграцию первый — возможно, ваше предложение заинтересует компанию, и она закажет рекламу.
Рассылать письма потенциальным рекламодателям наобум не стоит — для начала нужно понять, кто теоретически будет согласен разместить рекламу на вашем канале. Есть два способа сделать это:
- Обратитесь к рекламодателям по теме канала. Это самое простое, что можно сделать. Например, если снимаете обзоры бытовой техники, логично предположить, что рекламодателями могут стать магазины типа «Эльдорадо» или «М.Видео», а также торговые точки поменьше.
- Найдите предложения для целевой аудитории. Размещать рекламу на вашем канале может не только бизнес, прямо связанный с его темой, но и тот, чья целевая аудитория — ваши зрители. Например, если вас смотрят студенты, на рекламную интеграцию может согласиться бренд, выпускающий модную одежду с принтами. А если большая часть аудитории — женщины старше 20 лет, на канале может «зайти» реклама товаров для детей.
Переходите по ссылкам на конкретные интернет-магазины и сохраняете их
Также можно замечать рекламу в соцсетях. Смотрите новостную ленту, наткнулись на объявление от рекламодателя, который может разместить рекламу и у вас — сохранили ссылку на его сайт.
В результате сбора у вас может получиться и 100, и 1 000 ссылок на сайты компаний, которые могут купить у вас рекламу. Не пугайтесь, это нормально — чем больше ваша база, тем выше шанс получить контракт.
Следующий шаг в алгоритме, как блогеру найти рекламодателя — добыть контакты лиц, отвечающих за маркетинг в компаниях. Если отправлять предложение о сотрудничестве через простую форму обратной связи на сайте, оно попадет к менеджеру по продажам. И не факт, что он передаст письмо отделу маркетинга или хотя бы своему руководителю. Поэтому важно понять, кто в компании руководит процессами рекламы, и добыть контакт этого человека. Например:
- найти на странице с контактами почту руководителя отдела маркетинга;
- позвонить в компанию и попросить дать номер телефона или адрес почты того, кто запускает рекламу;
- пойти на страницу с сотрудниками, узнать, кто отвечает за рекламу, и найти его профиль в соцсетях.
Дальше нужно подготовить письмо, которое и будете рассылать всем тем, кто теоретически может купить у вас рекламную интеграцию. Чтобы послание было простым, понятным и привлекательным:
- начните с банальной вежливости — поздоровайтесь, представьтесь и упомяните о канале, который ведете;
- предложите купить у вас рекламу в первых абзацах, не заставляйте получателя читать тонны текста о себе;
- сразу расскажите о показателях: сколько подписчиков, какие охваты, кто ваша целевая аудитория — это важно, потому что именно активность и характеристики ЦА важны рекламодателям;
- если возможно, покажите примеры предыдущих удачных размещений рекламы: расскажите, сколько лидов получил клиент или хотя бы сколько просмотров набрала публикация с его рекламой.
Хороший пример из кейса на VC: посмотрите, как можно формулировать предложение
Последнее, что нужно сделать — разослать предложения по базе. Отправляйте электронные письма, стучитесь руководителям отделов маркетинга в соцсети, звоните в отдел продаж и просите соединить со специалистами по рекламе. Чем больше писем отправите (звонков совершите), тем выше шанс, что кто-то захочет купить у вас рекламу.
Главное — не бойтесь отказов: они нормальны. Кто-то может отказывать из-за жесткого ограничения бюджета, кто-то — потому, что привык работать с крупными блогерами, третьи в принципе не рассматривают рекламу через инфлюенсеров, потому что она неэффективна для их компании.
Не отчаивайтесь: продолжайте искать новых потенциальных рекламодателей и отправляйте им предложения о сотрудничестве. Опустите руки после первого отказа — навряд ли найдете хороший контракт.
Способ №2: добавление канала на биржу
Простой способ, как найти рекламодателя в Инстаграм для начинающих блогеров. И в принципе для всех тех, кто работает с социальными сетями, Ютубом и мессенджерами типа Телеграмма. Обратитесь на биржу.
Биржа — площадка, где встречаются рекламодатели и блогеры. Первые приходят сюда, чтобы быстро найти места размещения, вторые — чтобы не тратить время и силы на самостоятельный поиск контрактов. Искать рекламодателей на биржах можно двумя способами в зависимости от того, как работает сама платформа:
- размещать описание каналов в каталоге — тогда рекламодатели, которым нужны размещения, могут находить вас сами;
- откликаться на заказы, размещенные рекламодателями в общей ленте — такой функционал на биржах встречается очень редко.
Бирж много, и чем больше платформ вы выберете для размещения, тем лучше. Например, можно зарегистрироваться на:
- Epicstars. Биржа работает с блогерами в Инстаграме, Ютубе, Твиттере, ВКонтакте, Фейсбуке и Телеграме. На ней вы размещаете описание канала или профиля, а рекламодатели ищут вас.
- Getblogger. На сайте нет указания, с какими конкретно площадками работает биржа, но больше всего блогеров там из Инстаграма и Ютуба. Рекламодатели там формируют технические задания, а вы можете откликнуться на них.
- Plibber. Эта биржа поделена на разделы с рекламой в Фейсбуке, Инстаграме, ВКонтакте, Одноклассниках, Телеграмме, ТикТоке, Твиттере и Ютубе. Здесь же можно продать аккаунт, если решили, что блогерство — это не ваше. Публикуете описание канала и ждете, пока вас найдут рекламодатели.
Бирж еще очень и очень много. Напоминаем: чем большее число площадок вы «охватите», тем выше шанс, что на какой-то из них вас заметит рекламодатель. Поэтому постарайтесь быть везде, где компании могут искать места размещений рекламы.
Способ №3: партнерские программы
Оригинальный способ, как найти рекламодателя для YouTube или любой другой платформы — пойти в CPA-сети. CPA-сети (или партнерки) — площадки, где встречаются рекламодатели и арбитражники:
- первые приходят сюда, чтобы получать легкие целевые действия, ничего не делая;
- вторые — чтобы заработать на привлечении клиентов компаниям.
Казалось бы, это менее выгодно, чем брать деньги за рекламные интеграции, потому что продаж может не быть, и вы ничего не заработаете. Но пойти в партнерки все же стоит по двум причинам:
- если удачно подобрать оффер (предложение рекламодателя), можно получить много продаж и денег больше, чем при обычном размещении;
- рекламировать подходящий аудитории продукт и получать хотя бы немного денег лучше, чем не рекламировать ничего, пытаясь найти контракты.
Партнерских программ много: некоторые работают с определенной категорией продуктов (например, в них есть офферы только от сайтов знакомств или продавцов физических товаров), другие — с несколькими категориями офферов сразу. Чтобы выбрать подходящую площадку, загляните в наш рейтинг CPA-сетей с отзывами реальных пользователей и подробным обзором.
Способ №4: размещение информации в профиле
Самое очевидное место, где найти рекламодателей для ТикТока и любой другой площадки — ваш же профиль. Вполне возможно, что рекламодатели случайно заметят вас в новостной ленте или же услышат о вас от кого-то и зайдут в профиль. Не упускайте их: разместите где-нибудь информацию о том, как с вами связаться. Не прячьте ее далеко: сделайте так, чтобы до нее можно было добраться за пару кликов.
Например, на Ютубе такую информацию часто помещают в описание канала. А в социальных сетях Инстаграм и ТикТок размещают прямо в шапке профиля. Во ВКонтакте и на Фейсбуке ее могут закреплять в первом посте или ссылаться на сайт, на котором уже подробно расписаны процессы работы с блогером.
Пример, как может выглядеть ссылка на контакт для связи — в Инстаграме для этого часто создают отдельный профиль
Чем меньше у вас подписчиков, тем усерднее придется искать рекламодателей. К блогерам-миллионникам они обычно приходят сами, а если только начинаете развивать канал, придется тратить много времени на поиск контрактов. Мы рекомендуем использовать все способы, как найти рекламодателя, чтобы в конце концов получить больше оплачиваемых размещений.
Источник: seciva.ru