Продолжение статьи , в которой мы рассматривали телеграм-каналы как площадки медийной рекламы. Мы пришли к выводу что «на глазок» оценить аудиторию недостаточно, не все каналы дорожат своей репутацией и нужно уметь вычислять неблагоднадёжных. Проанализируем статистику.
Пользуемся данными, которые собирает tgstat.ru . Доступны шесть показателей, один из которых — производный, зависящий от двух других.
ERR — это индекс вовлечённости, сколько подписчиков в среднем читают один пост; считается делением охвата одной публикации на число подписчиков.
Нужно отметить, что просмотр поста в телеграме — это «умный» показатель. Телеграм не засчитывает просмотр, если посетитель просто пролистнул пост. Неизвестно, как конкретно он подсчитывается, но можно рассчитывать на объективность этого показателя.
Казалось бы, всё просто: много подписчиков, ERR около 100%, высокий дневной охват, почти не отличающийся от охвата одной публикации это хорошо. Только подобных каналов — единицы, придётся выработать некий список правил, которые отсеивают неблагонадёжных.
статистика канала в телеграм
Ремарка : правила применимы к каналам, которые размещают рекламу и сами рекламируются в телеграме. Информационные каналы и каналы лидеров общественного мнения не будут подчиняться этим правилам. С каналами, рекламирующимися вне телеграма правила тоже не будут работать.
Например, канал с такой статистикой, даже по одним цифрам без графиков был бы непригоден для рекламы:
. если бы не был каналом популярного журналиста.
Охват публикации и ERR
Если охват одной публикации равен числу подписчиков, это значит что подписчики канала прочитывают все публикации, ERR=100%.
Не совсем — канал может активно рекламироваться и посты будут видеть не только подписчики. Если они не добавляются в канал, то оба показателя будут расти и даже превышать 100%.
«Репосты и упоминания» показывают, что канал очень активно рекламируется, соответственно график ERR часто превышает 100%.
Если канал рекламируется, ERR — необъективный показатель. Нужно рассматривать его только в комплексе с темпом роста подписчиков, смотреть на рекламные креативы и реакцию аудитории на посты. Если канал не рекламируется, ERR уже может сказать многое. 100% или около того — отлично, чем меньше, тем хуже.
Наш канал показывает хороший ERR, он согласуется с ростом подписчиков, возможно потому что мы не публикуем рекламы:
По нашему опыту, не рекламирующиеся каналы с ERR ниже 60% показали себя плохо, но одного этого показателя недостаточно для принятия решения.
- Хорошо, если канал не рекламируется в данный момент, и имеет ERR выше 60%
- Плохо, если канал не рекламируется и ERR
- Если канал рекламируется ERR не отражает объективной картины
Связь охвата и числа постов в день
Однозначно, для рекламодателя чем больше постов у канала в день — тем хуже. Владельцы специально оговаривают «время в топе» — сколько часов реклама будет последней, пока её место не займёт следующий пост.
Как Создать телеграмм канал,включить комментарии ,скопировать ссылку
Если постов много, дневной охват так или иначе «делится» между ними, практически невозможно, чтобы дневной охват совпадал со средним охватом поста, если канал делает больше одного поста в день.
Например, мы нашли канал, который регулярно публикует один-два поста и не рекламируется. Каждый раз, выпуская два поста вместо одного, канал получает падение показателя среднего охвата.
- Метрика среднего охвата поста нерепрезентативна сама по себе, без учёта остальных показателей.
Репосты и упоминания
В этом разделе мы получаем самые полезные данные: где, когда рекламировался канал, какой результат получил и какие публикации продвигал.
Например, на графике подписчиков найти характерные пики, которые появились, когда канал рекламировался, затем в блоке с упоминаниями найти сообщества, где канал давал рекламу. В конце концов, увидеть само объявление и его охват.
- Блок репостов и упоминаний полезен для подбора площадок и оценки активности аудитории.
- Проверяйте, где рекламировался канал — это даст подсказку о его нынешней аудитории
- Проверяйте, кто рекламируется на канале, как выглядят их объявления и какой прирост подписчиков они получают в итоге.
Число подписчиков на одно упоминание
Для каждой потенциальной площадки мы считаем сколько в среднем канал получал подписчиков с одной публикации в другом канале:
В этом примере видно, что из шести размещений четыре были определённо удачными, одно — провальное. А показатель «подписчики с упоминания» почти везде коррелирует с результатом.
Канал №2 — один из «пионеров», публиковался в очень многих каналах, несмотря ни на что накопил качественную аудиторию, этим испортил статистику нашего «виртуального показателя». Плюс сделал нативную публикацию, в противовес стандартному рекламному посту.
Это ещё раз подтверждает, что все расчёты — только опора для принятия решения, а не руководство к действию.
«Подписчики с упоминания» — не точная метрика, подписчики могли прийти не только с рекламы, канал мог начать рекламироваться гораздо позже, либо вообще сменить тематику, режим публикаций — высокая цифра не значит ничего, но
- «Репосты и упоминания», делённые на число подписчиков помогут отсеять каналы, на которые в принципе плохо подписываются — неважно, с рекламы или нет.
Если упоминаний много, а подписчиков мало — канал неинтересен читателям, либо рекламируется неэффективно, либо от него часто отписываются. - Высокое значение нерепрезентативно
Доля подписчиков с рекламы
Количество кликов на рекламные публикации тоже можно оценить. Найдя в списке постов рекламный, переходим по нему и смотрим статистику канала-рекламодателя:
На рекламу в первом канале кликнули ~1250 человек, вступили 60. Со второй зашли ~1000 человек, вступили 80, причём эффект продолжался ещё три дня.
- По скачкам на графике просмотров можно оценить активность аудитории канала-рекламной площадки.
После публикации
- Оценивайте вложения в рекламу в деньгах, в цене за подписчика. Достаточно обычной excel-таблицы.
- Анализируйте результаты и ищите причины удачи или неудачи в статистике канала.
Антикейс
«Не угадать» с аудиторией, формулировкой поста, призывом к действию, проглядеть неувязки в статистике можно всегда.
Самая большая неудача, о которой мы знаем, случилась с рекламой нашей заказчицы. Статистика площадки была неплохой:
Как считается ERR в Телеграм?
У нас есть 18 ответов на вопрос Как считается ERR в Телеграм? Скорее всего, этого будет достаточно, чтобы вы получили ответ на ваш вопрос.
Содержание
- Что такое суточный ER?
- Что такое ERR в телеграмме?
- Как оценивать ER?
- Как рассчитать ERR?
- Как считается ERR в Телеграм? Ответы пользователей
- Как считается ERR в Телеграм? Видео-ответы
Отвечает Сергей Орлов
Подписчиков читают посты канала (средний охват 1 публикации / количество подписчиков * 100%). С помощью показателя можно оценить, какая часть аудитории действительно активно следит за публикациями. В Telegram такая метрика обозначается как ERR.Jun 17, 2022
Что такое суточный ER?
ER — отношение среднего числа просмотров на пост за последние 7 дней к числу подписчиков. Суточный — отношение среднего числа просмотров на пост за последние 24 часа к числу подписчиков. На канале «Код Дурова» суточный ER — 18.9%, это очень хороший показатель, т. е.
Что такое ERR в телеграмме?
Подписчиков читают посты канала (средний охват 1 публикации / количество подписчиков * 100%). С помощью показателя можно оценить, какая часть аудитории действительно активно следит за публикациями. В Telegram такая метрика обозначается как ERR.
Как оценивать ER?
Вот примерная статистика, на которую можно ориентироваться при подсчёте ER:15% — до 1 000 подписчиков;10 % — до 10 000 подписчиков;7% — до 50 000 подписчиков;5% — до 100 000 подписчиков;3% — от 100 000 подписчиков;1% — от 1 млн подписчиков.
Как рассчитать ERR?
Традиционно формула ER одинаковая и считается на одном посте или на всех постах за период. Сначала необходимо рассчитать среднее количество реакций на пост — для этого берем все посты за период (например, за неделю) и суммируем все реакции. Итоговое количество делим на количество постов за этот период.
Как считается ERR в Телеграм? Ответы пользователей
Отвечает Сергей Холодов
Один из наиболее животрепещущих вопросов среди администраторов Telegram-каналов — какой показатель ERR можно считать хорошим.
Отвечает Кристина Лучинина
Для этого я советую использовать ERR (Engagement Rate by Reach) — показатель вовлеченности по охвату. Говоря простым языком, ERR можно назвать .
Отвечает Илья Васильев
Никогда не ориентируйтесь на месячный охват · Смотрите на средний охват одного поста · Смотрите на ERR · Просмотры в Telegram легко можно накрутить.
Отвечает Вышел Лисовский
Коэффициент охвата (Engagement Rate by Reach) — метрика, которая показывает, сколько людей из тех, что увидели пост, взаимодействовали с ним: . Зачем нужен коэффициент. · Как рассчитать ERR · Когда стоит считать.
Отвечает Роман Хакимьянов
ERR %. Показатель вовлеченности аудитории в контент — то, на что нужно обращать в первую очередь при анализе. Показатель определяет качество публикуемого .
Отвечает Игорь Давыдов
Простой способ оценивать вес канала — умножить индекс цитирования на процент ERR. Этот способ моментально показывает мусорные каналы, ботоводов .
Отвечает Тимур Марков
Что и как рекламируют в Telegram. Особенность мессенджера Telegram – очень вовлеченная аудитория. Её интересует не красивые картинки, а смысл того, что вы .
Отвечает Александр Корнеев
Вовлеченность в телеграмм Engagment rate (ER) – термин отражающий показатель уровня заинтересованности аудитории. Индекс используется в SMM, .
Отвечает Алексей Габитов
Виды и значение разных показателей вовлеченности ER. Вовлеченность по охвату (engagement rate by reach или ERR). Базовая формула для одной .
Как считается ERR в Телеграм? Видео-ответы
ER и ERR как правильно считать вовлеченность и какой показатель лучше
ER и ERR — как правильно считать вовлеченность и какой показатель лучше Денис, а что ты думаешь — что важнее ER или .
Что такое вовлеченность аудитории (ER). Как посчитать уровень ER в социальных сетях
Сегодня вместе с Сергеем Карпухиным поговорим об вовлеченности аудитории (ER, Engagement Rate) и о том, как .
Telegram: ТОП 7 скрытых возможностей
#Comfy #Комфи Сегодня поговорим про Telegram. Саша Ляпота расскажет про семь скрытых или не совсем очевидных .
Как смотреть статистику Telegram каналов и чатов? TGSTAT.RU версия 2022 года.
В этом видео расскажу про обновленную версию сайта, в которой появились полезные фишки. Например, просмотр .
Источник: querybase.ru
¶ Формулы ER, ERR и другие
Вовлеченность (Engagement Rate, он же ER) ― это процент активной аудитории аккаунта. Под активностью подразумеваются различные реакции пользователей на публикации. В Инстаграм*, например, это лайки, комментарии, сохранения или просмотры видео. Во ВКонтакте учитываются еще репосты и голоса. Какую формулу имеет коэффициент вовлеченности и какой Engagement Rate нормальный в Инстаграм* и других соцсетях — разбираем далее.
¶ Формула Engagement Rate
Традиционно формула ER одинаковая и считается на одном посте или на всех постах за период. Сначала необходимо рассчитать среднее количество реакций на пост — для этого берем все посты за период (например, за неделю) и суммируем все реакции. Итоговое количество делим на количество постов за этот период. Далее делим получившееся значение на количество подписчиков в аккаунте и умножаем на 100. Это и будет уровень вовлеченности в социальных сетях.
Для каждой соцсети реакции имеют разный набор, например, во ВКонтакте и Одноклассниках учитываются также репосты и голоса в опросах.
В LiveDune можно кастомизировать показатели вовлеченности (доступно на тарифах «Бизнес» и «Агентство»):
1. Задать параметры для расчета вовлеченности для всего аккаунта можно в настройках.
Среднее арифметическое — это когда берутся реакции с каждого поста и суммируются. Далее осуществляется расчет по стандартной формуле.
Средневзвешанное — это когда уже высчитанный ER каждого поста суммируется и делится на количество постов.
2. Также на графиках с ER можно отдельно смотреть органический ER аккаунта или с рекламой, если рекламный кабинет уже подключен к LiveDune. Если нет, подключите его на вкладке Реклама (только для Инстаграм*). Далее в шапке аккаунта можно будет включить/выключить значок с долларом, т.е. увидеть органические данные или с промотированием.
¶ Какой Engagement Rate нормальный?
Ответ на этот вопрос выводится на странице аккаунта в виджете ER — в нем есть маленькая строчка, показывающая во сколько раз указанный ER больше или меньше, чем у аккаунтов из той же весовой категории (по количеству подписчиков). Так вы можете определить норму Engagement Rate для вашего аккаунта. Мы провели небольшое исследование вовлеченности на выборке 500K аккаунтов Инстаграм*, чтобы понять, как меняется этот показатель в зависимости от количества подписчиков.
Если вам нужно узнать ERday, то сложите ER всех постов, которые были опубликованы в нужный день. Т.е. если за день было 3 поста с ER 1.2%, 2% и 1.6%, то ERday будет равен 4.8%.
¶ Формула Engagement Rate Reach
Во времена алгоритмической ленты ER стал не самым объективным показателем вовлеченности, так как он рассчитывается от суммарного количества подписчиков. Но не все подписчики являются активными (например, коммерческие аккаунты), а некоторые просто не видят ваши посты в своей ленте. Поэтому считать вовлеченность с учетом таких подписчиков необъективно, ведь они даже не увидели ваш пост.
Корректнее оценивать уровень вовлеченности по метрике Engagement Rate Reach ― или сокращенно ERR. Формула ERR практически идентична ER, но считается не от подписчиков, а от среднего охвата постов.
В подавляющем большинстве случаев ERR будет больше, чем ER, т.к. охват всегда меньше количества подписчиков. Но если вы промотируете посты внутренней рекламой соцсети, то, с большой вероятностью, ERR будет ниже, чем ER, из-за большого показа поста другим пользователям соцсети, которые не являются вашими подписчиками.
¶ Формула Engagement Rate Views
Данная формула используется для расчета вовлеченности в социальных сетях только для ВКонтакте и YouTube (хотя применима и для других соцсетей). Дело в том, что во ВК и YT количество просмотров поста доступно всем пользователям, а не только владельцем аккаунта, поэтому удобно использовать ERV для сравнения. Полученное значение будет очень близко к Engagement Rate Reach, но немного меньше из-за того, что один пользователь может увидеть один пост несколько раз, соответственно, каждый из этих просмотров учтется в формуле.
¶ Reach Rate / Views Rate
Reach Rate (только для своих аккаунтов, кроме YouTube) – показывает соотношение среднего охвата постов к подписчикам за выбранный период. Этот показатель помогает понять, до какой части пользователей Instagram удалось достучаться.
Views Rate (для чужих аккаунтов Вконтакте и YouTube, а также для своих аккаунтов YouTube) – показывает соотношение среднего количества просмотров постов к подписчикам за выбранный период. Этот показатель высчитывается во вкладке Посты по каждому посту отдельно.
¶ Динамика Engagement Rate, ERR и ERV
Помимо расчета ER для постов и в целом для периода, наш сервис рассчитывает ER каждый день и сохраняет его для дальнейшего отображения в виде графика.
Данные на этом графике собираются только после добавления аккаунта на Дашборд и при активном тарифном плане (Если связь с аккаунтом прервалась или закончился оплаченный доступ, данные не собираются). По некоторым аккаунтам данные могут быть доступны за прошлые периоды, т.к. они были на мониторинге у кого-то другого.
Динамика ERR (зеленая линия) доступна только для своих аккаунтов. По чужим аккаунтам вы увидите только ER (синюю линию).
На этом графике данные высчитываются ежедневно в полночь по Москве, на основе 20 последних постов. На графике расчет осуществляется без учета рекламы, промопостов, по медиане. Медиана — это когда у 50% аккаунтов ER меньше данного числа, а у 50% больше. . Каждая точка на графике- это день. Здесь высчитываются 2 показателя:
Engagement Rate (ER) синяя линия — отношение среднего количества всех взаимодействий на постах к количеству подписчиков.
Engagement Reach Rate (ERR) зеленая линия — практически идентична ER, но считается не от подписчиков, а от среднего охвата постов.
*Суд признал Meta (Instagram и Facebook) экстремистской огранизацией и запретил в России деятельность корпорации по реализации социальных сетей.
Источник: wiki.livedune.com