Как сделать аудиторию ВК

Сегментировать аудиторию можно с помощью критериев, среди которых:

• Пол, возраст
• Семейное положение
• Наличие/отсутствие детей
• Место проживания
• Род занятий
• Доход
• Социальный статус
• Образование
• Какие потребности у клиента. Например, потребность сытно и недорого поесть, при том, что он не готовит.
• Как удовлетворяет потребности: состоит в сообществах в социальных сетях по доставке еды, ищет информацию о доставке в поисковых системах, спрашивает у друзей о сервисах доставки, читает отзывы)
• Что останавливает клиента при покупке вашего продукта (негативные отзывы, не приветливый персонал, долгая доставка, сложный путь к заказу)
• Что его злит, раздражает
• О чем мечтает
• Какие у него ценности

Помните, что чем больше критериев вы используете для описания сегмента, тем меньше будет группа потребителей, подходящая под описание.

В результате сегментирования получится описание портретов типичных представителей сегментов или портрет целевой аудитории.

АУДИТОРИИ ВКОНТАКТЕ: КАК ИХ СОЗДАВАТЬ, КАКИЕ ОНИ БЫВАЮТ И КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ В РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЯХ

• Что? (What?) — Товар — Какие товары и услуги нужны потребителю, что вы предлагаете?
• Кто? (Who?) — Потребитель — Кто будет покупать, кому это нужно?
• Почему? (Why?) — Мотивация — Зачем людям это нужно?
• Когда? (When?) — Момент — Когда потребителю это нужно? В какой ситуации клиенты захотят воспользоваться вашими товарами/услугами?
• Где? (Where?) — Канал сбыта — Где «обитают» эти люди? Где они увидят, закажут, получат ваш товар?

Поиск целевой аудитории с помощью сервиса «Церебро Таргет»

Аудиторию для рекламной кампании во «ВКонтакте» можно собрать самостоятельно, подбирая сообщества руками. На это уходит много времени и нет гарантии, что часть выбранной аудитории не окажется ботами (накрученными участниками). В результате потратите время и деньги, а эффективность рекламной кампании может не соответствовать ожиданиям.

Упростить поиск нужных сообществ поможет сервис «Церебро Таргет» благодаря дополнительным инструментам для поиска аудитории, которых нет в рекламном кабинете «ВКонтакте». Сервис экономит время за счет автоматизации поиска сообществ, пользователей, пабликов и обсуждений.

Как выглядит процесс работы с сервисом «Церебро»

Поиск небольшой целевой аудитории

Настройка рекламы на небольшую аудиторию подходит для начинающих специалистов с ограниченными бюджетами.

1. Зайдите в «Церебро Таргет» (www.церебро.рф), раздел Сообщества > Поиск сообществ.

Наберите ключевое слово, которое более точно соответствует вашей тематике. При необходимости, ограничьте выборку по стране и городу.

3. Отфильтруйте группы по количеству участников. Для этого кликните на название столбца.

Как собрать целевую аудиторию ВКонтакте по конкурентам c помощью сервиса Target Hunter.

4. Возьмите первые 25–30 групп с наибольшим количеством участников и скачайте ссылки на группы в формате txt.

5. Далее проанализируйте группы и найдите активных участников (участники, которые комментировали, репостили или лайкали материалы в группе). Для этого перейдите на вкладку Аудитория сообществ > Активности сообществ.

6. Выберите файл с группами и загрузите его.

7. Рекомендуем выбрать не менее 3 действий и период не менее 1 месяца (если взять меньше, то аудитория может быть очень мала).

8. Вы получили аудиторию, которая за последний месяц проявляла активность и интерес к нужной вам тематике.

9. Скачайте id пользователей в txt на компьютер и используйте аудиторию для настройки рекламы во «ВКонтакте».

Поиск сообществ, в которых состоит активная аудитория

Выделите активную аудиторию, чтобы исключить показ рекламы накрученным пользователям или тем, кто уже давно не интересуется тематикой, но забыл покинуть сообщество. С помощью этого алгоритма вы найдете только тех, кто принимает активное участие (лайки, репосты, комментарии) в целевых сообществах.

1. Перейдите на вкладку Поиск аудитории > Группы, где есть ЦА

2. Загрузите файл с id пользователей

3. В настройках поиска отсортируйте группы от 500 подписчиков (если искать меньшие группы, то показов будет мало). Настройте в результатах показ 50.000 сообществ.

4. Сервис собирает сообщества, в которых состоят ваши активные пользователи. Часто он находит нерелевантные группы, поскольку при поиске нельзя задать тематику сообществ, и сервис ищет пользователей по всем сообществам. Например, вы нашли активных пользователей группы про маркетинг, но также большое количество участников этого сообщества может состоять в группе по путешествиям.

5. Отфильтруйте сообщества по ключевым словам. Для более точной выборки укажите минус-слова.

6. После фильтрации осталось некоторое количество целевых групп. Скачайте ссылки на группы в формате txt.

В дальнейшем для каждой найденной группы лучше делать отдельное объявление, чтобы проанализировать эффективность каждой группы.

Пользователи, состоящие минимум в трех целевых сообществах

«Горячая» аудитория состоит в нескольких тематических сообществах.

1. Перейдите во вкладку Аудитория сообществ > Участники сообществ.

2. Загрузите файл со списком тематических сообществ, которые нашли ранее.

3. На выходе получите список пользователей, которые состоят как минимум в трех сообществах и интересуются похожей тематикой.

4. Полученный файл загрузите во «ВКонтакте» и настройте рекламу на этих пользователей.

Как использовать найденные аудитории для запуска рекламы во «ВКонтакте»

Для настройки рекламы на найденные аудитории, загрузите их в кабинет «ВКонтакте».

1. Зайдите в рекламный кабинет «ВКонтакте» (https://vk.com/ads), в раздел Ретаргетинг.

2. Нажмите «Создать аудиторию».

3. Выберите «Загрузить из файла», задайте понятное имя аудитории

4. При создании объявления выберите сохраненную аудиторию. Обратите внимание, что во «ВКонтакте» нельзя запускать рекламу, если аудитория менее 100 человек.

Рекламный охват в социальной сети во «ВКонтакте» около 95 млн. пользователей в месяц. Задача таргетолога — найти заинтересованную аудиторию, а не показывать рекламу максимальному количеству пользователей. Но не настраивайте рекламу на слишком узкую аудиторию (менее 1000 пользователей), охват будет минимальным, а рекламная кампания неэффективной.

А 26 июля Юлия Лазарева и Мария Новикова расскажут на бесплатном вебинаре о продвижении во «ВКонтакте» при ограниченном бюджете.

Регистрируйтесь!

Источник: spark.ru

3 способа собрать аудиторию для таргета в ВКонтакте — пригодится к НГ

Разберем способы, которые помогут собрать подходящую аудиторию для запуска рекламы. Скоро новогодние праздники, как раз будете запускать таргет с акциями.

Основных настроек типа возраста, пола и города проживания недостаточно, чтобы собрать аудиторию, которой будет интересно ваше предложение. Не ограничивайтесь стандартными настройками, попробуйте эти способы уточнения и сбора потенциальных клиентов.

5 вопросов, чтобы лучше понять аудиторию

Вы должны знать, кому может понадобиться продукт, кто у вас покупает и зачем. Вопросы помогут лучше ее понять:

1. В каких ситуациях клиент может воспользоваться вашим товаром/услугой?
2. Чем скорее всего интересуется человек, которому нужен ваш продукт?
3. Какие дополнительные товары/услуги нужны клиенту?
4. Что должно быть у человека, чтобы он стал вашим клиентом?
5. Какие проблемы/боли человека решает товар?

Так вы поймете, какие решения предложить аудитории, какие смежные товары предложить, где искать этих людей — у конкурентов, в сообществах по интересам, по подпискам на другие бренды.

Скорее всего у вас получится несколько сегментов аудитории с разными потребностями и поведением: например, девушки с проблемой акне и отдельно возрастные женщины, желающие уменьшить морщины.

Как собрать аудиторию — несколько способов?

Собрать аудиторию с чужого сайта, на котором есть виджет ВК

Способ, о котором не все знают: если у вас нет сайта или у него небольшая посещаемость, можно настроить рекламу на посетителей конкурентного сайта. Правда, со всеми сайтами не сработает, подойдет только такой, у которого установлен виджет входа через ВКонтакте.

1. Зайдите на конкурентный сайт в браузерном режиме инкогнито.

2. Нажмите на кнопку авторизации через ВК, появится всплывающее окно.

3. Из адресной строки скопируйте число после «client_id».

При создании кампаний учитывайте, что собранная аудитория и уже созданные в системе базы ЦА могут пересекаться.

4. Когда будете создавать объявление, нажмите «Показать дополнительные настройки».

5. Скопированное число вставьте в поле «Приложения и сайты».

Осталось настроить остальные параметры и можно запускать рекламу.

Собрать аудиторию со своего сайта по пикселю

Если у вас посещаемый сайт, можно собрать пользователей, чтобы настраивать на них ретаргетинг. Эта аудитория уже посещала сайт, так что немного знакома с вами и вашими продуктами, возможно, даже готова покупать.

Для сбора посетителей сайта нужно поставить на его страницы пиксель ВК — это java-скрипт, отслеживающий посетителей страницы.

1. Откройте рекламный кабинет ВКонтакте, выберите «Ретаргетинг» — «Пиксели».

2. Создайте новый пиксель и дайте ему название, укажите тематику и адрес сайта.

3. Отметьте пункт «Автоматически создать аудиторию по пикселю», нажмите «Создать».

4. Скопируйте получившийся код и вставьте на страницы сайта, с которых планируете собирать посетителей.

Настроить сохранение аудитории из ВКонтакте

Аудитория, которая реагировала на рекламу, подходит для дальнейшего сближения, ведь она уже чем-то заинтересовалась. Конечно, если это положительные реакции, а не «скрыть из ленты». 🙂

Можно собрать пользователей, которые переходили в группу, лайкали записи, начинали переписку с сообществом, и с помощью ретаргетинга сделать им предложение, которое их убедит.

1. При создании нового объявления или редактирования старого перейдите в раздел «Настройка сохранения аудитории».

2. Выберите событие, которое должен совершить пользователь, чтобы он попал в базу.

3. Выберите пункт «Создать новую аудиторию» и дайте ей название, лучше прямо по действию.

4. Действие выберите в графе «События».

В одном объявлении вы можете настроить сохранение пользователей, совершающих разные действия: например, сохранять в базу лайкнувших и базу подписавшихся.

Используйте эти аудитории для ретаргетинга. Ещё парочка способов собрать аудиторию через сервисы и look-alike из ВКонтакте есть в статье в нашем блоге.

Оцените пост, если полезно и посмотрите другие публикации в нашем блоге на VC!

Источник: vc.ru

Руководство по продвижению во “Вконтакте”: знай свою аудиторию!

вы знаете, что такое “умная лента”? Хотите повысить выхлоп от рекламы во “Вконтакте” и лучше понять свою аудиторию? Наши эксперты, сервис аналитики рекламы во Вконтакте www.adspoiler.com расскажут, как правильно продвигаться во “Вконтакте”.

Определяем контингент

• активно смотрит контент, но сама не создает его;
• привыкла получать контент даром, не вкладываясь;
• любит развлекательные возможности (музыка, видео, беседы).

Совет от AdSpoiler

Многие SMM-щики, которые ведут несколько социальных сетей, создают контент-план сразу на месяц или два, а потом тупо размещают один и тот же текст в разных соцсетях. Да что контентщики: многие блогеры делают также, словно не видя различий между ВК, ФБ и ЖЖ. Что делать? Нужно адаптировать контент под каждую соцсеть. Одинаковые посты не прокатят: не обманывайте себя и своих клиентов!

«Умная лента» и ее алгоритмы

“Умная лента” включена у большинства пользователей ВК, однако не все до сих пор понимают ее алгоритмы. Скажу кратко: теперь запись можно поднять вверх — примерно, как сайт в поисковой выдаче Яндекса. Расскажу кратко о самых важных алгоритмах, которые помогут вам в этом.

1. Уникальный контент

Текст и фото должны быть оригинальными и давать людям свежую, новую информацию. Такие записи будут показываться выше неуникальных постов. Конечно, паблики продолжают тырить друг у друга контент, но теперь делают это более изобретательно.

2. Формат записей

Установите свой формат подачи контента. Например, текст плюс видео, фото, гифка или аудиозаписи. Вы можете варьировать их порядок как хотите — главное, чтобы концепция была примерно одинаковой. Так вас будут узнавать из сотен других. Медиаконтент обязателен: видео, гифки, картинки всегда будут популярнее, чем простыня текста.

Обратите внимание на качество: размер фото по горизонтали должен быть 700 пикселей и выше. Для видео оптимальный формат — 720p или 1080р.

3. Общение с подписчиками

Общение с подписчиками

Если запись набирает больше 3-4 комментариев — это автоматически повышает ее приоритет. Секрет прост: поддерживайте общение, инициируйте его, спрашивайте совета и устраивайте опросы.

4. Частота публикаций

Чтобы достичь топа, сократите количество и делайте упор на качество. Лучше постить полезную и небанальную информацию, чем в сотый раз крутить по кругу одни и те же баяны.

5. Кстати, о баянах

Мониторьте актуальные инфоповоды

Постоянно мониторьте актуальные инфоповоды. Помните Ждуна, который в свое время затмил все известные мемы? Те, кто был в тренде и постил Ждуна, хайпанули намного больше своих коллег, которые продолжали постить баяны. Сейчас, например, популярен мем с парнем, который в присутствии подруги заглядывается на другую девушку. В недавней статье про биткоины мы использовали этот мем следующим образом:

6. Не используйте хештеги

Не используйте хештеги

Нет, частица “не” тут не лишняя. Хештеги отлично работают в инстаграме или “Снапчате”, но во “ВКонтакте” практически не юзаются. А если у вас больше 5 хештегов — новость будет опущена вниз.

7. Репостите с умом

Репостите с умом

Не советую делать прямые репосты — лучше пересказать новость своими словами, поставить заголовок, а внизу записи дать ссылку на источник. Попробуйте, и увидите больший охват, чем у простого репоста.

8. Используйте инструменты

Продвигайте самые популярные посты с помощью рекламы — так их увидит большое количество людей. Привлеченные отличным контентом, они вступят в вашу группу и проявят хорошую активность.

9. Статистика

Следите за статистикой

Следите за статистикой, чтобы быть на волне своей аудитории. Видите, что мало комментариев — добавьте опрос или задайте прямой вопрос подписчикам. Мало лайков и комментариев — напишите убойный пост, попросите расшарить.

Заключение

Продвигайте сообщество системно и учитывайте все эти алгоритмы. Обойти их все равно нельзя, зачем хитрить, если можно просто генерировать крутой контент? Не забывайте экспериментировать и давать обратную связь подписчикам. Вот и все секреты!

Источник: envybox.io