Как обратили внимание в издании Rusbase , теперь через приложение VK можно заказывать еду. Соответствующая кнопка появилась в разделе «Сервисы». Доставка работает совместно с компанией Delivery Club.
В пресс-службе «Вконтакте» рассказали, что с новым сервисом сотрудничает около 24 тысяч заведений общепита. Доставка доступна в более чем 200 городах России. А в некоторых (в том числе Москве и Санкт-Петербурге) можно заказывать не только блюда из кафе и ресторанов, но и продукты и прочие товары из магазинов. Среди них «Вкусвилл», «Быстроном» и «Верный».
Блюда в приложении распределены по нескольким категориям: «Суши», «Пицца», «Фастфуд», «Шашлыки», «Азиатская кухня», «Десерты», «Здоровая еда» и прочие.
Дарья Ляднова
Материалы по теме
Общайся и следи за новостями 😉
- О проекте
- Реклама
- Пользовательское соглашение
- Условия проведения конкурсов
- Политика использования cookie-файлов
- Техподдержка
Сетевое издание Thegirl.ru (Зегёрл.ру)
Продвижение ресторана доставки еды во Вконтакте
Регистрационный номер ЭЛ № ФС 77 — 83229
Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 26.04.2022 18+
Учредитель: Общество с ограниченной ответственностью «Шкулёв Диджитал Технологии»
Главный редактор: Бугай Е. А.
Copyright (с) ООО «Шкулёв Диджитал Технологии», 2023. Любое воспроизведение материалов сайта без разрешения редакции воспрещается.
Источник: thegirl.ru
Кейс: продвижение доставки еды во Вконтакте. 2000+ подписчиков на пироги
Привет, в эфире Алексей Офицеров и Влад Диденко. Пш-ш-ш-ш… Помехи… Связь восстановлена, слушаем внимательно.
Конечно же, вы понимаете, что подписчики — это не продажи. Это в первую очередь строители вашего проекта в соцсетях, адвокаты бренда и просто клевые ребята, а только потом продажи — постоянные продажи…
Из кейса вы узнаете: как привлечь более 2000 подписчиков в доставку еды за 2 месяца, а при желании сделаете это самостоятельно и даже превзойдете наш результат. Мы расскажем про инструменты работы, покажем ошибки и с удовольствием выслушаем критику от коллег. Приступим.
Дано:
Доставка осетинских пирогов в Москве – «Пироги №1». На старте группа ВК 4000+ подписчиков: из них почти 2000 ботов и около 800 призоловов (репостеров). Активность на нуле.
О проекте:
Пекарня с традиционными осетинскими пирогами и блюдами из тандыра + фирменные пироги от шеф-повара.
Миссия проекта:
Стать лучшими в сфере доставок осетинской кухни по Москве, познакомить людей с традиционной кухней из Осетии, составить достойную конкуренцию пицце, суши и фастфуду
Как рекламировать доставку еды, рестораны, бургерные во Вконтакте?
Плюсы:
- Продукт: вкусная и сытная кухня, которая отлично подходит для офисного обеда;
- Альтернатива классическим доставкам (пицца, бургеры);
- Натуральные ингредиенты из Осетии;
- Помощь малоимущим и многодетным семьям, регулярное участие в благотворительных проектах;
- Постоянная акция: пирог бесплатно.
Минусы:
- Особенности приготовления: готовка пирогов уступает по скорости классической пицце, так как продукты не разогреваются, а готовятся с нуля после заказа;
- Сезонные трудности: уменьшение трафика в группу;
- Задержки в изготовлении контента: фото и видео.
Задача:
Реанимировать сообщество ВКонтакте, привлечь как можно больше активной аудитории, получить заявки из группы, поддерживать активность и в результате создать мощную площадку формата «Додо пицца». После добавилась цель – раскачать Instagram.
Кстати, вместо коммерческого предложения мы сделали аудит сообщества и подготовили список решений персонально для клиента. Ссылку на пдф с решениями оставляем, вам пригодится (скачиваем) Обычно такое раздают за вступление, но для вас просто подарок, раз уж читаете наши труды.
Бюджет и реклама
Изначально получили сообщество с низкой активностью, поэтому сразу ввели геймификацию с награждением активных подписчиков пирогами. Но где взять людей, готовых день и ночь писать комментарии и ставить лайки? Да где угодно. Нам нужны призоловы. Но только те, которые могут стать нашими клиентами – жители Москвы.
Тратим на это 1000 рублей и получаем +200 подписчиков, готовых участвовать в нашей движухе. О том, как это повлияло на активность – читайте ниже.
7000 рублей откручиваем на розыгрыш: «Поставь лайк и получи пирог» – получаем около 800 подписок и остальную сумму тратим на единственный формат объявлений – карусель. Она работает лучше остальных форматов на большой дистанции, как показывает опыт.
Благодаря крутейшему предложению «Бесплатный пирог новому клиенту», все карусели набрали в среднем 2,5+ % CTR
Лучшая карусель:
2 аудитории, которые дали сильный отклик – аудитория доставок еды и look-alike:
- Прямые и косвенные конкуренты, такие как доставки пиццы, роллов, пирогов, ресторанной еды и т.д. – их подписчики из Москвы. Отбирали только живые сообщества, где есть активность.
- Look-alike – рекламный кабинет собирает похожие аудитории во ВКонтакте, а мы крутим по ним объявления.
Главный показатель кампании – новые подписчики. Их собрали 2000 человек.
Потрачено: 22500 рублей / 2000 человек = 11, 25 руб. — цена Москвы в нишу по доставке еды.
Что сделали по контенту: «Активность, Опросы, Конкурсы»
Разработка контент-плана:
Основная задача контент-плана на первый месяц – увеличить вовлеченность аудитории. Для этого используем вовлекающий контент, такой как опросы о продукте. Ставим опросы почти каждый день до появления первых активностей.
Как раскачать активность и вовлечение
Используем опросы, открытые вопросы, игры и конкурсы активностей.
Как только активность в группе увеличится, сокращаем опросы предпочтений и вводим новые тематики постов. Напоминаем: опросы в большинстве своем должны затрагивать ваш продукт. Связь с продуктом крайне важна. Опросы по типу «как вам погода» не годятся, хотя разок можно запостить, конечно.
Теперь у вас есть инструменты, чтобы зажечь активность и вовлечение, а значит пора действовать. «Так, стоп, а как же конкурсы активностей?» – спросите вы. Вот с ними все оказалось сложнее, чем мы думали.
Ошибки конкурсов: «Активность по расчету»
Оставим здесь PSD-шаблон для подведения итогов, переделайте его под свой проект и пользуйтесь (скачиваем). Источник: https://vk.com/maxstudiofree
А теперь поговорим о косяках. Хотя, что тут говорить? Смотрите сами.
Конечно, покупать активность не запрещается, но лояльных подписчиков и настоящих друзей бренда можно только заработать. Битвы комментариев ради комментариев смотрятся действительно нелепо. В таком случае у вас два выхода:
- Прописываем четкие правила конкурса: никаких стикеров, комментов «не в тему» и накрученных лайков. Победители прошлого конкурса не участвуют следующие две недели и т.д. Впрочем, вот один из вариантов правил: Такие правила решают проблему, но если что, есть и второй вариант…
- Меняем конкурсы активностей на квесты. Здесь уже интереснее, так как появляются новые горизонты для творчества, которое практически ничем не ограничено. Мы покажем свой вариант квеста на десерт, а пока читайте дальше: )
Конкурс «5 пирогов за лайк»
Что еще хорошо работает? Конкурсы без репостов. Разыграйте свой продукт за лайк и вступление. Например, пицца за лайк.
Сколько разыгрывать? А сколько не жалко. Мы видели розыгрыши по 50-100 пицц, они набирали тысячи лайков и вступлений, соответственно. Не забудьте настроить таргет на конкурс.
И все-таки поясним, почему без репоста. Английские ученые выяснили, что далеко не каждый горит желанием лепить себе на стену ваши фирменные цвета, даже за подарок. Но и это еще не все.
ВКонтакте появились закрытые профили, плюс репосты видны не всем, умная лента съедает их моментально, то есть они пропадают под тяжестью более полезного контента. За лайк люди вступают в группу гораздо охотнее.
Что еще постим: «Рецепты, История, Квест и Ваня Ургант»
Используйте любую возможность сделать контент: снимайте видео на кухне, пишите рецепты, делитесь полезной информацией о своем продукте.
У любой доставки еды есть история. Это касается не только продукта, но и вас лично. Расскажите о своей миссии, поделитесь рассказами о том, как вы любите свое дело вопреки тем, кто говорит, что нельзя писать о себе. Это соцсети, детка – здесь можно:)) А также не забывайте о продукте: каждая кухня хранит в себе историю.
Не пропускайте инфоповоды. Как только что-то случилось — сразу делаем пост. Вот мы, например, кормили гостей «Вечернего Урганта» во время ЧМ по футболу.
Пилотный квест: «5 вопросов – 1 ответ»
В интернет-магазинах ВКонтакте появилась курьерская доставка
В приложении Магазин 2.0 ВКонтакте стала доступна курьерская доставка. Она есть у всех сообществ, в которых включён «Расширенный» режим товаров.
Продавцу достаточно добавить зоны доставки в меню магазина и карту с ними, чтобы сориентировать покупателей.
Реклама: 2VtzqvEDHis
Как включить и настроить курьерскую доставку в группе ВКонтакте
Чтобы сделать курьерскую доставку доступной для покупателей, включите «Расширенный» режим товаров и активируйте опцию «Курьерскую доставку» в настройках магазина.
После того, как вы включите отправку курьером в настройках магазина, сможете добавить зоны доставки. Делите город так, как удобно вам. Для каждой зоны нужно указать:
- Понятное покупателю название — например, «в пределах МКАД» или «по Васильевскому острову».
- Стоимость. Её можно просчитать заранее на сайте курьерской службы.
- Срок доставки.
Вы можете загрузить карту с выделенными зонами доставки — клиенты увидят её при оформлении заказа и смогут быстрее понять, какой вариант им подходит.
Покупателю курьерская доставка будет доступна при оформлении заказа, если он находится в том же городе, что и магазин. Изменить город можно вручную в корзине. Это пригодится, например, если хочется отправить подарок другу или родственнику.
Реклама: 2VtzqvZucsD
Источник: postium.ru