Как сделать интеграцию на Ютубе

Позиция предпринимателя – делать бизнес для того, чтобы потом стать свободным и счастливым. В 2016 году Дмитрий Портнягин вышел из
операционного управления своих компаний и стал думать, чем заняться. Он решил запустить YouTube-канал, где хотел делиться информацией о бизнесе,
раскрывать кейсы успешных людей и заниматься саморазвитием.

Я, человек, который в 23 года заработал свой первый миллион долларов, не сплю ночью из-за того, что буду запускать YouTube-канал.

Что вы не знали про YouTube

YouTube в мире – это 1,5 миллиарда человек в месяц, миллиард часов видео в день. Это видео-хостинг №2 в мире по трафику после Google. Это вторая в
мире поисковая система – раньше люди заходили на Яндекс и Google, чтобы что-то найти, сейчас интерес к YouTube как к поисковой системе усиливается.
Клиенты ищут вас там.

Будущие покупатели – поколение Z

Все, кто родился после 1994 года – это «киборги». Они 86% времени пользуются смартфонами. Они не приемлют подчинения, выстраивают

Способы рекламной интеграции

только партнерские отношения со всеми авторитетами, если они у них вообще есть. Главная цель жизни – наслаждаться жизнью. И скоро они станут главной
платежеспособной аудиторией. Если вы не будете работать с ними, через несколько лет вам некому будет продавать.

Если вы не научитесь делать «хайп», то вы не сможете продавать в будущем.

В головах поколения Z стоит мощный фильтр информации, у вас есть только 8 секунд, чтобы
привлечь их внимание и повлиять на их выбор. В рекламе Z-ты хотят видеть «своих» – не авторитетов и не звезд, а простых людей.

Стратегии развития YouTube-канала

Есть три стратегии использования своего канала:

Маркетинговая платформа. Вы создаете канал как свою собственную платформу, чтобы потом продавать товары или услуги. Для канала делаете
качественный контент. Возможно, у вас будет небольшая аудитория, но она будет «своя в доску» и будет лояльно относиться к вашему продукту.

Бизнес. Вы создаете площадку, чтобы потом на ней зарабатывать. «Гоните» туда трафик с помощью
качественного контента: это могут быть обзоры, влоги, обучающие видео – все,
на что способна ваша фантазия. Затем ваш бизнес-канал может перерасти в маркетинговую платформу, если вы будете говорить там о своих товарах или
услугах.

Реклама. Вы можете ничего не говорить на камеру и не записывать видео. Просто покупайте рекламу и привлекайте новых клиентов с помощью
YouTube. Сделайте так, чтобы зрители взаимодействовали с вашей рекламой: добавьте интерактивные элементы – заставки, кнопки, тизеры. Платформа
позволяет это делать.

КАК использовать интеграции в Youtube?

Поиск уникального контента

Вы знаете что-то лучше других. Это может стать темой вашего канала.
Вам необходимо определить продукт для продажи – формат видео:

• Обучающий канал, где вы делитесь знаниями о какой-либо отрасли, рассказываете о своем опыте. Хорошим примером является Arzamas.
• Влог – видео о том, как вы живете. Люди любят настоящее, как есть в жизни. Вы будете снимать свое утро, работу, поездки, праздники –
  делиться повседневным опытом. Влоги вы можете посмотреть на канале реалити-шоу
  «Трансформатор» Дмитрия Портнягина.
• Реалити-шоу – видео, когда от точки А до точки Б кто-то добивается результата. Вы создаете какую-то ситуацию, где будут конкурировать
  реальные люди, например, пытаться заработать больше соперников за ограниченный срок. К примеру, реалити-шоу «Вызов» на канале «Бизнес Молодость».
• Новостной канал, где вы будете делиться информацией о «новинках» в своей сфере. Если вы продаете гаджеты, записывайте видео про
  поступление новых смартфонов, делайте их тест-обзор. Примером послужит канал Wylsacom.
• Топы – самое простое, что может быть. Составляйте рейтинги самого «лучшего» и самого «худшего», полезного и бесполезного. Как это
  делается, посмотрите у Top Five.

Основные выводы Дмитрия Портнягина

1. Взрослая платежеспособная аудитория смотрит YouTube. Это приводит на платформу бюджеты крупных рекламодателей. Заведите свой канал, он поможет
   найти больше лидов и увеличить продажи.
2. Люди ищут полезный, развивающий контент. Чем больше вы будете создавать контента, тем больше у вас будет аудитория и рекламные бюджеты.
3. К 2020 году поколение Z будет составлять 40% рынка. Это ваши будущие клиенты. Уже сейчас надо готовить площадки для общения с ними.
4. Чем больше нативности, тем больше покупают. Навязывание продукта – это «ужас», «отписка», «дизлайк».

Выступления других спикеров CRMDAY скоро появятся на нашем канале. Подписывайтесь, чтобы не пропустить!

Источник: www.amocrm.ru

Кейс размещения рекламы у блогеров на YouTube

Рекламная интеграция с блогерами

Реклама надоедает, раздражает и бесит. Ее останавливают, переключают и игнорируют. И с интересом изучают, если нужно что-то купить. И да – это единственный способ заявить о себе, рассказать о продукте и донести его выгоды. Парадокс?

Не думаем! Просто делать рекламу нужно профессионально. В идеале – виртуозно использовать рекламную интеграцию, чтобы клиент не догадался, что ему что-то “впаривают”.

Что такое рекламная интеграция?

Специалисты называют ее нативной, но мы не будем загружать терминами. Это полускрытый вид рекламы, когда презентация продукта встраивается в основной сюжет. Причем подает этот контент какая-то популярная у ЦА личность: известный блогер, шоумен, просто авторитетный человек в сети.

Как это происходит?

Возьмем самый популярный на сегодня контент – видео. Рекламная интеграция в видео это такой же ролик, как все предыдущие на канале. Просто автор ненавязчиво рассказывает, как вкусно в конкретном кафе кормят, насколько удобный салон в какой-то модели авто или как именно эти очки подчеркивают стиль (и являются модным трендом, конечно). И вуаля – кафе забито новыми посетителями, машины продаются вдвое чаще, а очки раскупили все.

Рекламная интеграция – это не привычные ролики по ТВ. Здесь прием срабатывает даже тогда, когда пользователь догадывается, зачем ему что-то показывают. И вот почему:

• Внимание сосредоточено на потоке информации.
• Мнение звезд и лидеров мнений важно для пользователя. Люди уверены, что они не впаривают лишь бы что (хотя это не всегда так).
• Считается, что авторитетный канал или блогер несет ответственность за контент.
• Информация может быть подана в любом ключе: с разбором недостатков, подчеркиванием преимуществ. Главное – интересно, честно и прозрачно. Тогда рекламная интеграция у блогеров срабатывает.

Вариант ролика

Иногда задают вопрос: специальное видео с рекламной интеграцией на Ютубе или вирусный ролик? Мы спрашиваем в ответ – а почему бы не совместить? Получится интересное сочетание внимание к любимому герою с погружением в представленный сюжет и естественное продвижение товара или бренда. Главное, чтобы ЦА это захватило – и здесь важно выбрать правильного блогера.

Думаете, семейство Кардашьян зарабатывает на отчислениях с YouTube? Ага! Конечно, нет! Даже рекламная интеграция у блогеров Рунета (топовых, разумеется), стоит сотни тысяч рублей за блок, что говорить про Запад. А вариантов подачи может быть масса, это зависит от аудитории, особенностей предложения и самих блогеров. Вот только несколько форматов подачи и преимуществ каждого:

• Интерактивный ролик. В нем зритель задействован в процессе воспроизводства за счет дополнительных инструментов (горячих клавиш, детализации, переходов, заполнения форм). Согласно исследованиям Brainient, CTR таких видео в 5-7 раз выше, чем стандартных.
• Видеоклип. Авторы олицетворяют музыкальную культуру и талант, находясь на ступень выше остальных. И у своей аудитории вызывают больше доверия. Пример удачной рекламной интеграции – компания Samsung, которая презентовала очередной продукт с помощью Саши Спилберг.
• Спонсорская помощь. Блогер рассказывает о компании, которая помогает и поддерживает его канал, чтобы он делал больше интересного для зрителей. Такая фирма сразу попадает в разряд прогрессивных и вызывающих доверие.
• Анонсы. Здесь блогеры часто используются, как альтернатива ТВ, рассказывая аудитории о будущих событиях. Обычно в ходе промоакции подписчикам предоставляются некие «плюшки» в виде скидок.
• Обзор продукта. В сочетании с рекламными интеграциями это напоминает «магазин на диване». Здесь задача автора – не столько призвать купить, сколько повысить лояльность к товару, рассказать о преимуществах: стоимость, качество, «вот и я решил заказать» и пр.

Это лишь несколько форматов, для рекламной интеграции мы используем больше. Интересно, что некоторые умудряются выбирать неправильные форматы и получают негативный результат.

Ошибки, которые не допускают в BBF

Что сделать, чтобы интеграция на Ютубе не сработала? Заказать ее не у того и не на том канале, позарившись на низкую цену. А еще – выпятить недостатки, которые имеются у большинства форматов:

• Видеоклип. Если заставить Юру Дудя петь и танцевать, рекламируя ваш товар, продажи рухнут. Он хорошо продает кофемашины, обувь и другие товары в паузах своих интервью. Но Дудь певец? Разве что в качестве пародии.
• Спонсоры. Сразу исключаем алкоголь и никотин для детской аудитории. Ценность Coca-Cola для диабетиков или Мерседеса для учителей также сомнительна.
• Анонсы. Здесь ценность рекламной интеграции будет низкой, если нет призывов, покупать пока нечего, а переходить некуда. Понадобится «повторное включение».
• Обзор продукта. Чтобы ваш не затерялся среди однотипных, обзор должен быть максимально оригинальным и запоминающимся.

Нюансов масса, все знают только профессионалы. Чтобы интеграция с блогерами получилась максимально эффективной, нужно заказать ее у нас. Обращайтесь в BBF по любым вопросам, мы выручим и точно поднимем продажи вместе!

Источник: bbf.media