Как сделать карусель в ВК

Карусель ВКонтакте — как запустить?

Карусель ВКонтакте — один из рекламных форматов, который пользуется успехом у профессионалов в SMM, благодаря широким возможностям к его кастомизации. Предлагаем читателям CashBox.ru подробную пошаговую инструкцию со скриншотами по запуску карусели ВК, а также идеи для оформления рекламного формата.

Карусель Вконтакте

В данной статье мы поговорим о том, в каких случаях можно использовать данный формат контента в социальной сети ВКонтакте.

• Продемонстрировать один продукт, но с различных ракурсов (для детального ознакомления потребителя с товаром из ассортимента магазина);
• Показать набор товаров, для которого действует скидка на текущий момент времени. Тем самым вы сможете увеличить средний чек;
• Показать наглядную инструкцию по применению товара. Каждая карточка может послужить отдельным пунктом для разъяснения особенностей эксплуатации;
• Создать историю-комикс, где карточки расположены в определенной очередности. А в конце этого комикса можно добавить еще одну карточку со спецпредложением для потенциальных покупателей. То есть, после просмотра Карусели клиент получит приятный бонус (на ваше усмотрение);
• Представить аудитории главных спикеров грядущего мероприятия. Фотокарточки и ФИО каждого из участников конференции будут расположены на отдельной карточке Карусели;
• Если покупатели часто задают вам однотипные вопросы, можно ответить на них при помощи карточек. Каждая карточка – отдельная часть повествования;
• Сделать дайджест популярных материалов группы;
• Показать кейсы или портфолио;
• Загрузить в Карусель полезный контент вместо карточек, и подключить кнопку для перехода в сообщество. Для чего это необходимо? Конечно же, для того, чтобы заманить в сообщество новых фолловеров. Этот способ уже успел отметиться своей эффективностью, и является весьма популярным среди пользователей социальной площадки ВКонтакте.

Карусель ВК – это специальная запись. К ней прилагаются карточки. Их можно «приплюсовать» к скрытой рекламе. Что необходимо присоединить к карточке: название, краткое описание, картинку, кнопку. При необходимости вы можете указать сразу 2 стоимости товара – старую и новую.

Как создать рекламную карусель Вконтакте

Это удобно, если вы хотите акцентировать внимание подписчиков на скидочном предложении. При этом старая цена будет перечеркнутой. Здорово придумано, не правда ли?

Карусель ВКонтакте позволяет показать аудитории до 10 карточек. Их можно просмотреть в режиме слайдера.

Технические особенности (размер карусели в VK и многое другое)

1. Количество карточек в Карусели: 3-10 шт.;
2. В режиме редактирования меняется последовательность блоков;
3. Куда звать пользователей? Возможные варианты: в приложение, на личный сайт, в группу ВКонтакте;
4. Допустимая длина заголовка: 3-25 символов;
5. Размер картинки для карусели вконтакте: не менее 400х400px. Допускаются только статичные картинки (формат карусель в вк не поддерживает Gif-анимации);
6. Текст записи добавляется по желанию пользователя. Это не является обязательным полем для заполнения. Объем текста: 220 символов;
7. Стоимость указывается для всех карточек, однако оглашать цену вовсе не обязательно;
8. Способы оплаты: за клики; за показы;
9. На картинке разрешено размещать текстовую подпись или информацию (они должны занимать до 50% от общего пространства);
10. Вы активировали карусель вконтакте реклама. Теперь остальные вложения автоматически запрещены. Вы не сможете добавить видеозапись, фотографию, аудиозапись, карту или опрос;
11. В статистике указано общее количество переходов пользователей. Чтобы выявить эффективность каждой отдельной карточки, используйте URL-метки.

Как правильно подключить Карусель

Откройте рекламный кабинет ВКонтакте и нажмите на кнопку «Создать объявление».

• Размер карточки в карусели ВК (изображение). Минимальное соотношение сторон: 600х600px;
• Название фотографии (лимит – 25 символов);
• Добавьте 2 цены (старая и новая).

Заполните остальные карточки.

В них разрешено указывать разные ссылки для перехода, но кнопку и указание старой и новой цены необходимо продублировать на каждой карточке.

Создали все необходимые карточки? Тогда жмите на «Сохранить». Далее уделите внимание основным настройкам РК.

Карусель ВКонтакте и реклама: советы по настройке:

Если пост пройдем модерацию, он попадет в новостную ленту ВК. И будет выглядеть следующим образом:

Если вы разместили более трех карточек, в окне появится специальный значок «стрелочка». Это кнопка, которая позволяет переключить карточки одну за другой.

Теперь вы знаете, как создать карусель в вк. Но кому может быть полезен этот формат контента? Разумеется, это хороший инструмент для бизнеса, который предполагает продажи услуг и различной продукции. Вы можете делать тематические подборки товаров, показывать новинки из ассортимента, указывать продукты, на которые действует скидка.

Самое время перейти к не менее интересному блоку нашей статьи – карусель ВКонтакте примеры. Новички часто интересуются этим форматом рекламы, и им будет полезно знать, как выглядит карусель в ВК на примере.

Примеры оформления карусели ВК

А вот так может выглядеть история-комикс:

Теперь вы знаете ответ на вопрос «как сделать карусель в вк?». Все предельно просто!

Источник: cashbox.ru

Карусель ВКонтакте: как использовать формат, чтобы он принес больше конверсий

Объявления в ленте ВКонтакте теряются среди других рекламных постов и новостей друзей. И у рекламодателя не так много шансов зацепить пользователя баннером и рассказать о своем предложении. Поэтому важно тестировать рекламные форматы и варианты их использования. В этой статье мы разберем особенности карусели и дадим несколько советов по ее оформлению.

Рекламная карусель ВКонтакте — это мини-витрина из нескольких карточек, которая появляется в ленте у пользователя. К каждой карточке можно добавить название, изображение, короткое описание, цену и кнопку с призывом к действию.

Карусель содержит небольшое описание и от трех до десяти карточек с горизонтальной прокруткой. Пользователь листает карточки — и этот интерактив привлекает его внимание и повышает вовлеченность. Такой формат легче воспринимается и удобен для просмотра на любых устройствах — на смартфонах, десктопе и планшетах.

Кроме того, в одном объявлении можно показать несколько офферов или добавить больше контента об одном продукте. Поэтому карусели эффективны в разных тематиках: в ecommerce, B2B-услугах, недвижимости, онлайн-курсах и т. д.

Бесплатные кампании для старта

Настроим рекламу во ВКонтакте при пополнении баланса eLama от 10 000 рублей. Деньги пойдут на оплату кликов

Требования к карусели

• Короткое описание поста — до 220 символов и без ссылок, эмодзи и хэштегов.
• В каждой карточке есть заголовок, изображение, ссылка на сайт и кнопка с призывом к действию. Кнопки могут вести на разные площадки, например на вызов в телефоне или на сайт.
• Можно указывать старую и новую цены, они должны быть указаны либо на всех карточках, либо ни на одной.
• Заголовки карточек содержат от 3 до 25 символов.
• Размер изображений должен быть не меньше 400×400 px, а текст на них — не занимать больше 20%. Поддерживаемые форматы изображений — JPG, PNG или GIF (без анимации).

5 идей оформления карусели

С помощью карточек можно не только показать товары и услуги, но еще и рассказать о продукте в формате сторителлинга, описать преимущества компании, разместить вакансию, добавить подборку кейсов или статей и много чего еще.

1. Рекламировать конкретные товары и услуги. Здесь всё просто: каждая карточка представляет определенный товар со своей ценой. Кнопка ведет на страницу товара на сайте.

В первую очередь лучше добавлять товары и услуги с высоким спросом, чтобы привлечь пользователей в группу или на сайт. Также товары можно объединять в категории.

2. Посвятить всю карусель одному товару или услуге. Можно показать товар с нескольких ракурсов, например, чтобы продемонстрировать корпус, камеру, экран смартфона. Или рассказать о преимуществах и дополнительной выгоде услуги.

Так Сбер собирает истории для своего нового контентного проекта:

3. Сделать подборку выгодных предложений.

4. Рассказать историю, чтобы пробить баннерную слепоту. Например, можно рассказать о продукте в виде комикса, его создании, применении, а также отработать возражения.

5. Использовать фото или отзывы реальных клиентов.

Как создать карусель в рекламном кабинете

Перейдите в рекламный кабинет во ВКонтакте и нажмите «Создать объявление».

Укажите цель кампании. От нее зависит, какие форматы объявлений и настройки будут доступны.

Возможность создать карусель есть в следующих целях:

• Показы рекламного объявления;
• Переходы по рекламе;
• Сообщение в сообщество;
• Продвижение товаров или услуг в сообществе;
• Переходы в VK Mini Apps;
• Подписки на рассылку;
• Конверсии на сайте;
• Продвижение товаров из каталога сайта.

Выберите формат. Вы можете создать новую запись или использовать уже существующую. Создать продвигаемую запись можно только от имени сообщества, которое вы рекламируете.

Оформите объявление. В каждой карточке укажите ссылки на объекты, которые собираетесь рекламировать. Это может быть сообщество во ВКонтакте, сайт, приложение или номер телефона в международном формате. Ссылки могут быть разными.

Настройте целевую аудиторию. Вы можете указать географические и демографические параметры, интересы, уровень образования, настроить аудиторию для ремаркетинга и т. д. Счетчик справа отображает аудиторию, которая подходит под ваши настройки.

Подробнее о настройках целевой аудитории мы рассказали в статье о таргетингах ВКонтакте.

Задайте ограничения бюджета. Вы можете выбрать модель оплаты:

• За показы (CPM) — оплата списывается за тысячу показов объявления. Здесь можно указать цену, которую вы готовы платить, и количество показов одному человеку, чтобы не надоедать пользователям рекламой.

• За клики (CPC) — оплата спишется, если человек перешел по объявлению. В этом случае нужно задать цену, которую вы готовы платить за один переход на сайт.

Во ВКонтакте управление ценой можно делегировать алгоритмам, выбрав «Автоматическое управление ценой». В этом случае нужно только указать цель — хотите вы получить максимум показов или максимум переходов — и задать дневной бюджет. Система сама будет назначать цену так, чтобы реклама была эффективной. При автоматическом управлении всегда оплачиваются только показы.

Укажите площадку и тип устройств, где будет показываться ваше объявление:

• все площадки;
• все соцсети;
• только ВКонтакте.

Нажмите «Создать объявление» после заполнения всех необходимых настроек. Объявление получит статус «Остановлено», его можно запустить и сразу отправить на модерацию.

Пополните баланс ВКонтакте, это можно сделать через eLama любым удобным способом — оплатить по карте, с электронного кошелька или расчетного счета.

И еще несколько советов

1. Эффективность объявлений услуг часто зависит от того, в каком порядке располагаются карточки. Добавляйте самые выгодные и цепляющие офферы в первые две карточки, чтобы повысить CTR. Если рекламируете услугу, то на первых трех карточках можно разместить ответы на самые популярные вопросы от пользователей.

2. Несмотря на то, что сама карусель занимает много места, карточки у нее небольшие. Поэтому изображение должно заполнять карточку целиком и быть достаточно крупным, чтобы можно было разглядеть детали.

3. Перед запуском кампании проверьте объявления на ошибки: не только грамматику, но и наличие товаров и корректность цен.

Источник: elama.ru

Как продвигать интернет-магазины во «ВКонтакте»

Сегодня соцсети генерируют не только лайки, шеры, репосты, но и продажи. Каждый четвертый человек, покупающий что-то в рунете, делает это через «ВКонтакте» или другой социальный сервис. Рекламу в соцсетях размещают крупнейшие ритейлеры и маркетплейсы. Специалист по таргетированной рекламе агентства i-Media Надежда Шурыгина рассказывает и показывает, с чего начать продвижение e-commerce проекта в самой популярной соцсети.

Выбираем рекламный формат

Для начала нужно решить, какую именно рекламу показывать. «ВКонтакте» дает рекламодателю большой выбор — в его распоряжении аж девять форматов. По нашему опыту, для e-commerce проектов подходят: карусель, запись с кнопкой, универсальная запись, реклама в Историях и реклама сайта. Остальные форматы менее релевантны целям маркетплейсов и интернет-магазинов, а потому обычно показывают меньшую эффективность и более высокий CPO.

Формат представляет собой запись, включающую от трех до 10 карточек товара. Формат позволяет продвигать конкретные товары или категории в рамках одной кампании.

Для запуска карусели нужно подготовить как минимум три баннера, что делает этот формат весьма трудозатратным с точки зрения креативов. Однако усилия очень часто окупаются. Мы провели A/Б-тест карусели и баннера с кнопкой для крупного маркетплейса. При одинаковых вводных CTR карусели был на 35% выше, а CPC — на 13% выше. ДРР у карусели оказалась на 72% ниже, чем у баннера.

И таких примеров успешного запуска каруселей в нашей практике довольно много.

Хотите поскорее попробовать этот формат? Имейте в виду: чтобы запустить объявление, придется создать каждую карточку вручную. А еще у вас должна быть живая и наполненная группа «ВКонтакте», ведь часть трафика — пользователи, кликнувшие на аватарку или название сообщества — уходит именно туда.

Запись с кнопкой

Это кликабельные баннер или видео, под которыми размещается заголовок и призыв к действию. Call to action («Купить», «Перейти», «Подробнее») выбираете вы сами.

Записи с баннерами используются в 90% рекламных кампаний «ВКонтакте», поэтому не нуждаются в особом представлении. Давайте посмотрим, что может принести рекламодателю видео.

Мы сравнили эффективность баннера и видео для российского косметического бренда. Видео увеличило CTR на 30%, но одновременно на 20% выросла и цена за клик. CPO баннера при этом оказался в 1,4 раза меньше. Средний CPO записи с кнопкой был ниже планового на 15%.

Можно ли на основании этого сделать вывод, что баннер работает лучше, чем видео? Конечно же нет. В нашей практике много примеров, когда ситуация была полностью обратной. Поэтому не стоит останавливаться на чем-то одном — креативе с фото или с видео. Нужно по возможности тестировать все подходы.

Универсальная запись

Вы можете использовать существующий пост сообщества или объявление с любыми вложениями. Формат отлично подходит для продвижения нативных постов с отзывами или интеграций с блогерами. Хорош тем, что длина текста не ограничена 220 символами, а прикрепить к посту можно что угодно: гифку, видео, аудио и т. д.

Мы использовали такой формат, чтобы разместить нативное объявление (написанное от лица блогера) с размеченной ссылкой в тексте. CTR объявления был в 3 раза выше, чем у записи с кнопкой, которая показывалась на ту же аудиторию. Цена заказа, полученного через нативное объявление, оказалась на 10% ниже.

Реклама в Историях

Изображение или видео с призывом к действию, которые отображаются не в ленте новостей, а в Историях. Минус формата в том, что CPM всегда в 1,5–2 раза выше из-за меньшего объема аудитории. Но есть и плюсы: часто аудитория на такую рекламу реагирует лучше.

Мы сравнивали эффективность рекламы в Историях с баннерами и видео в ленте. CTR в Историях оказался в 1,3 раза выше. CPC был выше на 30%, зато CPO — втрое ниже. Разумеется, это тоже лишь частный случай. Чтобы понять, насколько эффективной будет реклама в Историях для конкретного рекламодателя и тематики, нужны тесты.

Реклама сайта

Для размещения этого формата не нужно сообщество «ВКонтакте». Баннер или видео ведут пользователя на сайт, то есть прямо к покупке.

Реклама сайта, которую мы разместили для интернет-магазина канцелярских товаров, получила CTR на 30% выше и CPC на 30% ниже. CPO опустился на 40% (по сравнению с записью с кнопкой).

Резюмировали вышесказанное в табличке:

Ловим целевую аудиторию

Теперь нам предстоит поймать нужную аудиторию. Для начала укажите социально-демографические характеристики целевых пользователей: пол и возраст, страну и город проживания или нахождения. Затем выберите таргетинги, которые помогут вам найти максимально заинтересованную аудиторию.

Этот тип таргетинга дает возможность показывать рекламу пользователям, которые бывают рядом с вашими точками офлайн-продаж.

Мы запустили рекламу по геоточкам, соответствующим пунктам самовывоза крупного ритейлера. Для многих потребителей важно проверить товар лично, поэтому в креативах акцентировалось, что пункт самовывоза находится рядом с домом. В итоге ДРР оказалась ниже плановой на 18%.

Подписчики сообществ

При помощи этого инструмента можно показывать рекламу тем, кто подписан на ваших конкурентов или состоит в тематических сообществах. Своих подписчиков можно исключить.

Мы тестировали таргетинг на подписчиков тематических сообществ и на подписчиков конкурентов для крупного маркетплейса. CPO рекламы со вторым вариантом таргетинга оказался ниже на 8%. Если сравнивать со средними показателями всех кампанийи с теми же креативами, то CPO был ниже на 7% для тематических сообществ и на 15% — для сообществ конкурентов.

Если ваше предложение выгодно отличается от предложений конкурентов, то CPO может быть еще ниже.

Активность в сообществах

Таргетируйтесь на людей, которые комментируют, ставят лайки или делают репосты в подходящих сообществах. Аудитория будет более узкой и «горячей», ведь в нее войдут те, кто регулярно проявляет интерес к тематике сообщества.

Мы тестировали эффективность такого таргетинга для косметического бренда. Активная аудитория целевых сообществ обеспечила CPO в 6 раз ниже, чем у всех подписчиков тех же сообществ.

С октября 2019 года сообщества можно загружать списком. Это ускоряет и упрощает работу, если у вас есть готовый список сообществ конкурентов или спарсенные тематические группы.

Приложения и сайты

Еще один способ догнать рекламой клиентов ваших конкурентов. Инструмент позволяет показывать рекламу пользователям, которые авторизовались на сайтах конкурентов или тематических сайтах через «ВКонтакте».

У таких кампаний, запущенных для крупного маркетплейса, CPO был на 2% ниже, чем у кампаний с таргетингом на подписчиков групп конкурентов. Результат незначительный, зато у нас есть возможность переманивать аудиторию конкурентов.

Статический ремаркетинг

С помощью этого инструмента можно создавать аудитории из выгруженной базы (например, базы ваших покупателей), посетителей сайта или определенных страниц, людей, использовавших ваш QR-код, подписанных на ваше сообщество или позитивно реагирующих на вашу рекламу.

CR у таких кампаний обычно существенно выше, чем при работе с новой аудиторией. Например, в случае косметического бренда показатель был в 2 раза больше.

Преимущество статического ремаркетинга — возможность выделить группу пользователей, просмотревших определенные товары или страницы сайта.

Динамический ремаркетинг

Показывает пользователю максимально актуальную рекламу — карусель из товаров, с которыми он взаимодействовал на сайте. Это максимально «горячая» аудитория, поэтому CTR таких объявлений в среднем в несколько раз выше, чем в кампаниях статического ремаркетинга. У косметического бренда CTR оказался в 1,4 раза выше, у маркетплейса — в 2,3 раза.

Чтобы запустить динамический ремаркетинг, нужно установить пиксель, создать и загрузить прайс-лист, настроить передачу событий (подробнее об этом — в отдельном материале).

«ВКонтакте» не дает возможности разделять загруженный фид на группы товаров, поэтому пользователю показываются все товары фида. Для маркетплейсов это может быть не очень эффективно, ведь у них собраны товары из самых разных категорий. Поэтому аудитории ремаркетинга, эффективные для одного магазина, могут не работать для другого. А точный ответ дают только тесты.

Вместо выводов

В заключение — пара полезных лайфхаков:

Лайфхак 1. Исключение аудиторий. Эта настройка пригодится при запуске статического ремаркетинга, спарсенных аудиторий, look-alike, выборе аудитории динамического ретаргетинга. Чтобы не тратить бюджет на нерелевантные показы, создайте список контактов своих сотрудников и/или выгрузите базу недавних покупателей — и исключите эти аудитории.

Лайфхак 2. Пересечение интересов. Можно использовать конкретные интересы, релевантные для вашего проекта, или их пересечение:

Например, мы использовали пересечение интересов «Путешествуют за границей» и «Украшения и другие аксессуары», чтобы собрать более платежеспособную аудиторию. ДРР при таком пересечении снизился на 12%.

Выбор правильного формата и грамотная настройка таргетингов — ключевые факторы успеха. Другие тонкости настройки объявлений и полезные советы по запуску и управлению кампаниями «ВКонтакте» вы найдете в чек-листе для e-commerce. Удачного старта и отличных продаж!

Статья подготовлена для ppc.world

Источник: vc.ru