Как сделать карусель Вконтакте в сообществе

В этой статье мы расскажем, как поэтапно настроить рекламу Вконтакте с форматом “Карусель”.

Данный формат отлично подойдет не только для товарных карточек интернет-магазинов, но и для рекламы услуг, например, для клиник, стоматологий, центров красоты и других сфер с различным перечнем услуг. Этот формат даст возможность представить услуги всех направлений в одном рекламном креативе для повышения узнаваемости у целевой аудитории и демонстрации всевозможных услуг, закрывающих несколько потребностей. В карусели можно представить как услуги, так и уникальные торговые предложения в развернутой форме.

Настроить формат “Карусель” Вконтакте несложно, рассмотрим поэтапную настройку:

• Первый этап: необходимо создать рекламное объявление

Первый шаг — это выбор цели для будущей рекламной кампании. На этом шаге необходимо выбрать, что вы хотите: повысить количество подписчиков, продвинуть товар, собрать заявки и так далее.

Если вы не определились с целью, то в рекламном кабинете есть возможность не выбирать цель, а просто в интерфейсе Вконтакте выбрать из списка шаблонов нужный вам формат для вашей рекламной кампании.

▶️ Как настроить рекламу — карусель (бесшовную) и запись с кнопкой в ВК

• Выбираем формат “Карусель”

Карусель подходит для рекламы перечня многочисленных услуг и товаров.

1. Необходимо нажать “Создать запись”.
2. Выбрать группу Вконтакте, которую хотите рекламировать.
3. Добавить ссылку, куда хотите вести аудиторию, есть возможность вести в группу, диалог, приложение, на номер телефона.
4. Выбираем — на группу.

Выбираем формат “Карусель”

Добавляем картинки, текст и ссылки

В формат рекламной записи “Карусель” можно добавить минимум 3 карточки, текст и кнопку.

Настройка параметров

На данном этапе происходит настройка параметров подбора аудитории, которой вы хотите показывать рекламу. Сначала вводятся демографические данные, далее интересы. Также здесь можно настроить период показа рекламы и ввести ключевые запросы, которые подойдут под запрос целевой аудитории при поиске похожих услуг/товаров.

Советуем заранее собрать список сообществ ваших конкурентов, на которые может быть подписана ваша целевая аудитория. В настройках кампании есть специальные поля для ввода таких данных.

Интересы можете настроить в соответствии с основными характеристиками вашей аудитории.

1. Подписчики сообщества. Вы можете взять сообщества конкурентов и рекламироваться на них.
2. Активность сообщества. Здесь вы можете также выбрать все сообщества. Система будет рекламироваться на активных пользователей (те, кто ставит лайки, комментирует и так далее).
3. Ключевые фразы. Это возможность показывать вашу рекламу на аудиторию, которая интересуется определенной тематикой, например, ищет стоматолога, можно подобрать релевантные ключевые слова: стоматолог москва, услуги стоматолога и так далее. После подбора ключевых фраз нужно установить период, когда пользователь интересовался этими запросами.

Дополнительные параметры

Как создать рекламную карусель Вконтакте

Аудитории ретаргетинга. Позволяет выбрать аудиторию и показывать рекламу на нее. Эту аудиторию необходимо заранее собрать в парсере, например в Пеппер Ниндзя или Таргет Хантер (на базе этих платформ есть краткие понятные инструкции для сбора аудитории).

Владельцы устройств. Здесь можно выбрать пользователей с определенным типом мобильных устройств.

Настройки сохранения аудитории. Данная настройка позволяет собрать и сохранить аудиторию, которая будет реагировать на ваше рекламное объявление, например, посмотрели какую-то запись, перешли по ссылке или подписались.

Отслеживание конверсий. Если есть сайт, то рекомендуется установить счетчик отслеживания на сайт и настроить цели. Далее также подробно расскажем об этом.

Время показа. Затем можно настроить время показа вашей рекламы. Советуем заранее исследовать поведение и активность вашей аудитории, когда они используют соцсеть, читают записи. Необходимо также учитывать то, что реклама всегда настраивается по московскому времени.

Настройка кампании. Здесь можно назвать кампанию. Удобнее всего дать название по формату рекламного объявления, дате и основной настройке.

В последнюю очередь настраиваются цена и места размещения. Есть два вида настройки: автоматическая и ручная. Советуем выбирать автоматическую цель: искусственный интеллект будет регулировать показы и оптимизировать стоимость показов для вашей целевой аудитории.

Выбираем цель: максимум переходов или показов, а затем указываем дневной лимит. Максимальную стоимость клика можно не указывать, чтобы алгоритм сам подобрал оптимальную цену.

Настройка размещения. Если цель вашей кампании — рекламироваться только Вконтакте, выбирайте вручную места размещения и нажмите на галочку “Только Вконтакте”.

Оптимизация бюджета. В кабинете есть возможность включить и выключить оптимизацию бюджета. Если же оптимизация бюджета включена, то стоимость рекламы будет определяться на аукционе, и она может стоить дороже, чем вы рассчитывали. Если же установить цену вручную, то вы будете всегда знать максимальную цену расхода, но следует учитывать то, что ваши объявления могут не набирать нужного охвата и показываться реже нужной целевой аудитории.

После того как вы нажмете на кнопку “Создать объявление”, будут доступны предпросмотр записи и последующая статистика всей рекламной кампании. Постепенно статистические данные будут обновляться. По показателям из рекламного кабинета вы сможете понять, насколько реклама успешна и достигли ли вы своей цели.

Источник: yagla.ru

Как создать рекламную карусель во ВКонтакте

Карусель – опция ВКонтакте , которая позволяет добавлять к публикациям карточки с фотоматериалами и дополнительной информацией. Этот формат контента служит эффективным рекламным инструментом для продвижения товаров и услуг. Переключение слайдов не только привлекает внимание пользователя, но и вводит элемент интерактивного взаимодействия. Рассказываем, как создать, настроить и использовать рекламную карусель.

Что такое карусель ВКонтакте и зачем она нужна

Функция создания промопостов с карточками появилась в социальной сети в 2017 году. Однако сейчас, когда многие предприниматели переходят на платформу ВК, снова отмечен рост интереса к этому рекламному формату. Карусель работает по принципу информационного слайдера, который web-разработчики используют для компактного отображения фотоматериалов на сайтах.

Промопост включает от 3 до 10 карточек с горизонтальной прокруткой. Этот формат делает публикацию легче и проще для восприятия и удобен для просмотра на любых устройствах. Согласно исследованиям, карусель отличает самый высокий показатель кликабельности (CTR), что снижает стоимость одного клика и повышает эффективность маркетинговой кампании. Сквозная аналитика Calltouch объединяет данные со всех рекламных площадок и из CRM-системы в одном окне в информативный наглядный отчет. С ними вы объективно оцените эффективность выбранной маркетинговой стратегии, сопоставите метрики за разные периоды, скорректируете рекламный бюджет.

Сквозная аналитика Calltouch

• Анализируйте воронку продаж от показов до денег в кассе
• Автоматический сбор данных, удобные отчеты и бесплатные интеграции

Рекламная опция открывает новые возможности для продвижения продукции и услуг. Она позволяет:

• привлечь внимание подписчиков к акционным товарам;
• представить каждого спикера конференции или вебинара на отдельной карточке;
• создать пошаговую инструкцию по применению продукта;
• по пунктам объяснить суть рекламируемой услуги;
• наглядно продемонстрировать конкурентные преимущества продукции;
• показать изображения одного объекта с разных ракурсов, что особенно важно для рекламы одежды, мебели, туристических услуг;
• познакомить с функциями сервиса;
• дать ответы на часто задаваемые вопросы покупателей;
• оформить портфолио выполненных компанией работ;
• представить ассортимент продукции одного производителя.

Основные требования

Промопост должен соответствовать ряду правил, которые предъявляет платформа ВК:

• допускается загружать 3-10 карточек;
• длина заголовка – от 3 до 25 знаков;
• минимальный размер изображений 400х400 пикселей, анимированные картинки не поддерживаются;
• максимальный объем рекламного текста 220 символов (поле необязательное и заполняется по желанию), размещение ссылок здесь запрещено;
• для приглашения пользователей в карточках разрешено использовать ссылки на группы и паблики ВКонтакте, а также номера телефонов либо внешние ссылки на сторонние интернет-ресурсы;
• карточки следует оформлять единообразно (если вы используете кнопки либо указываете старую и новую цену, нельзя применить это лишь к части вложений);
• текстовая информация может занимать не более 50% от общего пространства карточки;
• после активации карусели нельзя добавить к публикации дополнительные вложения (фото, аудиозаписи).

Соцсеть предлагает два варианта оплаты: за клики либо за показы. Статистика показывает общее количество переходов, для определения эффективности отдельных карточек используют URL-метки.

Виджеты Calltouch помогут вам сохранить максимум потенциальных клиентов – с ними вы не упустите ни одного обращения. Обратный звонок, возможность задать вопрос в мессенджере или соцсети, сбор заявок в нерабочие часы увеличат конверсию. Настройка любого виджета займет у вас не более 5 минут.

Виджеты Calltouch

• Увеличьте конверсию сайта на 30%
• Обратный звонок, промо-лендинги, формы захвата, мультикнопка, автопрозвон форм

Как создать

Для оформления карусели ВКонтакте:

1. Зайдите в рекламный кабинет своего аккаунта (ссылка слева, в нижней части экрана), выберите пункт «Таргетинг».
2. В разделе «Рекламные кампании» отметьте галочкой формат объявления – «Карусель».
3. Нажмите кнопку «Создать запись» либо используйте уже существующую публикацию.
4. Выберите паблик для продвижения.
5. Введите текст записи в верхнее поле и ниже кликните на «+», чтобы добавить карточку.
6. Заполните карточки:
7. прикрепите ссылку на рекламируемый объект, сообщество или сайт либо номер телефона для связи и нажмите «Продолжить»;
8. загрузите фото;
9. напишите заголовок и краткое описание;
10. при необходимости добавьте кнопки с призывом к действию или прежнюю и новую цену, чтобы акцентировать внимание на скидках.
11. После создания карточек нажмите «Сохранить» (пока вы остаетесь в режиме редактирования, то имеете возможность перемещать вложения, меняя порядок их демонстрации).

В новостную ленту публикация попадет после прохождения модерации. Если к посту прикреплено более трех вложений, справа будет стрелка для пролистывания.

Желательно выбирать для карточек карусели ВК изображения одинакового размера, поскольку система автоматически подгоняет другие снимки к величине первой загруженной фотографии. Когда остальные картинки меньше, появляется обрамляющий их черный фон, что снижает привлекательность изображения.

Если нет возможности подобрать фото равной величины, перед загрузкой обработайте их в редакторе: добавьте светлый фон и сохраните с одинаковым разрешением. Это сделает рекламную запись эстетичнее. Однако лучше внести в макет дополнительные стрелки: стандартные белые сольются со светлой заливкой.

Предусмотрена также удобная фишка: добавление сразу нескольких изображений для карусели. При выборе нужных файлов кликните по ним с зажатой кнопкой «Ctrl» (либо выделите первый снимок, нажмите «Shift» и щелкните по последнему фото в списке).

Примеры оформления

Различают продуктовые и информационные карусели. Первые продвигают конкретные товары и услуги либо целые категории. Подходят для интернет-магазинов, туристических агентств и других видов бизнеса с большим ассортиментом продукции.

Ключевую роль здесь играет визуализация: снимки должны быть яркими, качественными и занимать большую часть карточки, чтобы пользователь сразу видел рекламируемый продукт.

Показательные примеры продуктовых каруселей:

• создание модного образа с помощью слайдов с изображениями сочетающихся между собой предметов одежды, обуви, аксессуаров;
• акцент на скидках и акционных предложениях;
• подборка сопутствующих товаров к основному рекламируемому продукту: например, чехол, защитное стекло, зарядное устройство, гарнитура, брелок для смартфона.

Информационные карусели нацелены на продвижение одного продукта и призваны донести до пользователей его конкурентные преимущества.

Посты часто используют для рекламы финансовых, страховых и консалтинговых услуг, когда важно предоставить потенциальным заказчикам больше информации о сложном продукте.

Среди креативных вариантов использования информационной карусели:

• предложение вакансии, где каждая карточка дополняет другую, демонстрируя преимущества работы в конкретной компании;
• продвижение экспертной статьи, где на слайдах представлены самые интересные тезисы из нее;
• создание комикса, где инфографика раскрывает перед потребителем мини-историю с интригой на первой карточке и демонстрацией решения проблемы на заключительном слайде.

Коротко о главном

• Карусель ВКонтакте позволяет создавать яркие, привлекающие внимание пользователей рекламные посты.
• Формат подходит для решения различных задач, так как его легко адаптировать под требования рынка и специфику каждой отрасли.
• Залог эффективности карусели – ее правильная настройка и оптимизация, а также творческий, креативный подход к оформлению.

Маркетинг

Топ-5 конференций о маркетинге

Источник: www.calltouch.ru

SMM-мануал: рекламные форматы в новостной ленте ВКонтакте

Реклама ВКонтакте ежедневно помогает сотням тысяч пользователей развивать бизнес. Таргетирование на целевую аудиторию проекта позволяет бить точно в цель и быстро завоевать новых клиентов.

• как выбрать формат рекламной записи в соответствии с целями компании;
• в чём различия форматов и как это может влиять на конверсию;
• как грамотно использовать микс форматов, чтобы получить максимум выгоды.

Давайте рассмотрим каждый формат отдельно с объяснениями, примерами и особенностями.

Универсальная запись

Универсальная запись помогает замаскировать рекламу и «мягко» преподнести предложение. Это идеальный вариант, если решили повысить узнаваемость бренда и увеличить охваты.

Цель формата: увеличение охвата и показы записи как можно большему количеству пользователей.

• описание объявления до 16 000символов;
• можно использовать любые вложения (аудио, опрос, GIF и другие) и комбинировать их;
• нельзя использовать больше шести эмодзи.

Универсальная запись позволяет продвигать практически любые публикации из сообщества и записи, созданные в рекламном кабинете. Чаще всего формат используется для продвижения информационных постов.

Обратите внимание, что если ваша цель — активности к конкретному посту, не копируйте его для рекламы, потому что вся активность будет собираться под каждой записью отдельно, а не суммироваться.

Запись с кнопкой

Call to action — наше всё: кнопка с призывом к действию побуждает пользователя реагировать на рекламу, вступать в сообщества и даже сворачивать горы! Настройка кнопки в объявлении займёт пять секунд, а результат — повышенный CTR и конверсия.

Цель формата: призвать пользователя к действию — вступить в сообщество, купить товар, написать сообщение и так далее.

• описание объявления до 220 символов и не более двух переносов строки;
• соотношение сторон у визуала не менее 537x240px;
• текст сниппета рядом с кнопкой до 80символов;
• список доступных вариантов для кнопки зависит от посадочной страницы объявления.

Важно! От информации, которую вы вставляете в кнопку, зависит текст, который увидит пользователь. Например, если вы вставляете в кнопку телефон, будут доступны варианты «Позвонить», «Забронировать», «Записаться» и «Зарегистрироваться».

Кстати, если вы используете кнопку «Вступить», то при нажатии на неё пользователь переходит в группу и автоматически вступает в сообщество.

Запись с кнопкой подойдет, когда вы хотите получить от пользователя конкретное действие: отправку сообщения Странице бизнеса, звонок, оформление заказа и так далее.

Карусель

Карусель — самый необычный формат рекламных объявлений. Представляет из себя несколько карточек, на которых можно разместить информацию о товарах и услугах. Выглядит свежо и заставляет остановить взгляд на записи.

Цель формата: продвижение товаров или услуг, особенно когда в объявление нужно использовать сразу несколько ссылок.

• может включать от 3 до 10 карточек;
• в карточке можно установить заголовок, изображение, кнопку с ссылкой, старую/новую цену и краткое описание;
• описание объявления до 220символов и не более двух переносов строки;
• в текст нельзя вставить ссылку;
• к рекламной записи нельзя добавлять другие вложения.

Формат также помогает рассказать о предложении в несколько шагов: добавляйте карточки с разными визуалами, заголовками и ссылками.

Показывайте самые популярные позиции магазина, делитесь новой коллекцией или пропишите шаги для участия в конкурсе — привлеките внимание и смотивируйте кликнуть на рекламу. Карусель интересна тем, что её нельзя встретить на стене сообщества или пользователя — рекламная запись выделяется в новостной ленте.

Если вы настроили и заполнили товары на Странице бизнеса ВКонтакте, то можете добавить в карусель фотографии продукта и прямую ссылку, чтобы развивать сообщество как интернет-магазин.

Только в этом формате можно запустить динамический ретаргетинг ВКонтакте — заполнение карточек будет происходить автоматически и индивидуально для каждого пользователя, проявившего интерес к конкретным товарам на сайте вашего интернет-магазина.

Сбор заявок

Рассмотрим подробнее объявления с формой сбора заявок. Собирайте контактные данные потенциальных клиентов, чтобы сделать им персональное предложение.

Цель: поиск и сбор базы потенциальных клиентов.

• описание объявления до 220 символов и не более двухпереносов строки;
• соотношение сторон у визуала не менее 537x240px;
• текст рядом с кнопкой не более 80 символов;
• список доступных вариантов для кнопки зависит от посадочной страницы объявления;
• заголовок формы до 60 символов;
• размер обложки внутри формы 1200х300px;
• описание формы до 600 символов;
• ссылка на политику конфиденциальности вашей компании.

Формат идеально подходит для регистрации на мероприятия, размещения вакансий, предложения консультаций и других схожих тематик.

Клиентам удобно оставлять свои данные для контакта — при переходе по ссылке они попадают на автозаполненную форму с именем, фамилией, возрастом, городом, номером телефона или email. Также вы можете добавить до пяти вопросов.

Запрашивайте в форме только необходимую информацию. Если анкета будет слишком длинной, выше вероятность, что пользователь не заполнит её до конца

Реклама в Историях

Истории ВКонтакте — новинка, которая уже завладела сердцами рекламодателей. Вы можете загрузить до трёх фото или видео в разрешении 1080×1920 пикселей, чтобы успеть рассказать все преимущества продукта.

Цель: дополнительное взаимодействие с пользователем над новостной лентой.

• до трёх фото или видео длительностью до 15 секунд (видео не должно весить более 10 МБ);
• вертикальная ориентация с соотношением сторон 9:16;
• доступны кнопки со ссылкой на ВКонтакте и внешние сайты.

Считаете, что для вашей тематики не нужна Страница бизнеса ВКонтакте? Вы можете продвигаться без неё — создавайте объявления формата «Реклама сайта», переход с которых возможен только на ваш сайт.

Реклама сайта мало чем отличается от записи с кнопкой — формат, уже знакомый пользователям, привлечёт трафик на сайт и поможет получить новые заказы.

Цель: увеличение трафика — прямые переходы на сайт.

• от 3 до 25 символов в заголовке;
• от 3 до 90 символов в описании;
• от 3 до 25 символов в тексте рядом с кнопкой;
• минимальный размер изображения для логотипа 256×256px;
• минимальный размер изображения 1080×607px;
• допустимые форматы видео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS;
• минимальная ширина видео 600 px;
• соотношение сторон видео 16:9, 4:3, 1:1;
• хронометраж от 3 секунд до 5 минут;
• доступна оплата только по модели CPC.

New! Теперь в формате «Реклама сайта» можно использовать видео. Загружайте в объявление ролик длительностью до пяти минут и привлекайте внимание аудитории, которая устала от статических изображений.

Раньше для продвижения сайта вы могли использовать ТГБ. Но формат доступен только на десктопе, а терять «львиную долю» аудитории, которая чаще использует мобильные устройства, не хочется. Теперь вы можете создать полноразмерное объявление и не бояться низких охватов.

Вместо послесловия

Мы составили таблицу, чтобы вы не запутались при выборе рекламного формата для будущих кампаний.

• посмотрите, какой вариант сработает лучше и остановите неэффективные объявления;
• увеличьте ставку на варианте с самой высокой конверсией и смотрите, как клиентов становится всё больше.

Тестирование — лучший способ понять, какой формат и креатив подойдут вашему бизнесу. Уверены, что теперь вы легко определитесь с рекламным форматом для вашего бизнеса и будете развивать проект с помощью ВКонтакте. Желаем больших охватов и высоких конверсий!

Источник: spark.ru