Как сделать креатив для ВК

Содержание

Креатив ВКонтакте — основной элемент успешной рекламы. В нём всё должно быть прекрасно — и картинка, и текст. С чего начать при подходе к созданию привлекательного рекламного предложения? Рекомендуем к прочтению нашу новую статью, если вы заинтересованы в том, чтобы ваша реклама ВКонтакте стала работать ещё лучше!

На самом деле, создание креатива начинается задолго до того, как вы определитесь с картинкой и продающим текстом для объявления. Чтобы реклама стала успешной, нужно знать свою целевую аудиторию, а также ставить перед собой конкретные задачи. Это и есть 50% работы. Оставшиеся 50% – это грамотные настройки и оформление креатива.

Коммерческий пост включает в себя фотографию (визуальный контент) и продающий текст (описание товара/услуги/бренда). Картинка – это «приманка», на которую клюют пользователи. Она должна выглядеть эстетично, чтобы у человека появилось желание ознакомиться с рекламным предложением под фотографией. «Смотри сюда!

Тебе должно это понравиться!» – примерно такая миссия возлагается «на плечи» публикуемого фото. А вот текст должен содержать все самое полезное и информативное. Каким должен быть посыл рекламного текста?

КАК СОЗДАТЬ ВИДЕО-КРЕАТИВ ДЛЯ СОЦ СЕТЕЙ | ДИЗАЙН РЕКЛАМНЫХ КРЕАТИВОВ В INSTAGRAM И ВКОНТАКТЕ

Используйте УТП

Чтобы безошибочно определиться с посылом, дайте себе ответ на два ключевых вопроса: «Почему клиент должен купить продукцию именно у нас?» и «Чем мы лучше своих прямых конкурентов?». УТП – это уникальные торговые предложения. Они могут включать в себя:

Особенности производства товаров;
Удобное географическое расположение;
Выгодные предложения (скидки для постоянных клиентов, регулярные акции и прочее).

Вы можете указать все, что отличает вас от других компаний на рынке, если считаете это дельным критерием.

Стоит сказать пару слов о магическом воздействии слова «Бесплатно» на покупателя. Это работало во все времена, и даже сейчас, даже когда скидками уже никого не удивишь. Если вы можете предложить своим клиентам что-то задаром, обязательно упоминайте это в своих объявлениях.

Бесплатная доставка при заказе от 1000 рублей;
Бесплатная консультация визажиста при заказе набора косметики и т.д.

Решайте проблемы ЦА

У вашей аудитории есть определенные потребности, проблемы, нехватка чего-либо. И непонимание, как решить тот или иной вопрос. Ваши креативы – это и есть ответы на эти вопросы. Станьте помощником (и даже палочкой-выручалочкой) для своих потенциальных покупателей. «Не хватает времени на уборку квартиры? Клининговая компания выручит в трудную минуту!».

Будьте участливы

Многие люди отличаются особой любопытностью. Если они видят в Интернете вопрос, то нередко спешат поделиться собственным мнением. У вас есть прекрасная возможность взаимодействовать с подписчиками в ВКонтакте, а заодно предлагать им продукцию вашей фирмы. Сделайте вопрос частью своего объявления:

Готовитесь к свадьбе? Уже обзавелись красивым платьем?
Вы молодая мама? В нашей группе есть много полезного для вашего малыша!
Уже видели обновленное меню в нашем заведении? Ждем вас в гости!

Еще по теме: Как напакостить человеку в ВК

Призывайте к активности

Даже внятное объявление может вызывать у пользователя целый ряд вопросов. Чтобы этого не случилось, рекомендуется использовать в тексте глаголы-подсказки: «Зарегистрируйся», «перейди», «кликай», «звони», «пиши» и прочее. Согласитесь, так намного удобнее, чем набор заумного текста. Человек не понял, что от него хотят – прошел мимо.

Он не будет разбираться в нюансах вашего предложения. Все в ваших руках.

Фильтруйте лишнее

Если вы планируете создать рекламу ВКонтакте, сразу откажитесь от «вредной привычки» Льва Толстого. Объявление должно быть емким, информативным и не скучным. Не нужно строчить столько, сколько позволяет ваша богатая фантазия. Аудитория этого не любит. Не используйте лишние уточнения, прилагательные и местоимения.

Идеальный вариант – это коротко, заманчиво и по делу.

Чем проще, тем лучше

Сложные речевые конструкции также придутся по душе далеко не всем, кто ознакомиться с рекламой. Лучше сделать два коротких предложения, чем одно бесконечное. Читателю проще воспринимать информацию маленькими порциями.

Ошибка: Изумительные десерты домашнего приготовления, изготовленные из самых свежих, качественных и натуральных ингредиентов.

Правильно: Домашние десерты. Натуральный состав. Попробуйте, не пожалеете!

Источник: cashbox.ru

Как обойти ограничение в 20% текста на картинке в рекламе?

В мае 2022 года Вконтакте ввели новое ограничение для рекламных креативов. Теперь на них должно быть не более 20% текста, иначе креатив не пропустят. Ранее такое ограничение было в Фейсбуке, я переписал статью под новые реалии.

Уточню, что во Вконтакте, в отличии от Фейсбука, модерация ручная. Ее может пройти и креатив, где больше 20% текста, если модератор ничего не заметил.

Как определить процент текста на картинке?

Робби

Способ, который рекомендует поддержка. Нейросеть от VK. Заходим, загружаем картинку, получаем процент текста на ней. Этот процент можно использовать в спорах с поддержкой.

S ocial-contests

Сервис делает то же самое. Его мне кидала поддержка ВК, пока не появился Робби. Загружаем картинку, выбираем квадраты с текстом, получаем процент. Пусть на всякий случай инструмент будет тут.

Как сделать картинку с меньшим количеством текста с нуля?

Нам понадобится более-менее продвинутый редактор изображений. Я использую Фотошоп, но подойдет и Фигма, и что-то другое.

Способ основывается на том, как раньше Фейсбук определял процент текста на картинке.

Нам надо разбить изображение на 25 равный частей. Сделать 5 линий по вертикали и 5 по горизонтали. Получаем 25 четырехугольников. Путем сложнейший математических вычислений понимаем, что можем использовать 5 четырехугольников под текст

Еще раз. Делим на 25 частей, в 5 частях размещаем текст. Притом, можно размещать в любых 5. Они не обязательно должны быть соседними

Выгружаем, загружаем в Робби, проверяем.

Инструкция, как разбить изображение в Фотошопе

Как обойти ограничение в 20%, не меняя количество текста?

Для Вконтакте это будет куда сложнее, чем с Фейбсуком. Ибо картинки проверяет человек и его просто так не обманешь. Но быть может, вам для другой системы это нужно.

Снизить прозрачность
Снизить контрастность. Сделать так, чтобы текст больше сливался с фоном)
Скрыть часть слова за картинкой на объекте
Поменять картинку на видео-файл

Сергей Ежов

4 года настраиваю таргетированную рекламу. Потратил на рекламу бюджет, за который можно было бы купить квартиру в Москве. Работал с множеством бизнесов: от маленьких кофеен и ноготочков, до международной компании, у которой в инвесторах большой красный поисковик.

Источник: blogtargetologa.ru

Что хочет ВКонтакте от ваших креативов

Половина успеха рекламной компании — удачные крео. Высокого конверта можно добиться броским визуалом, скрытым посылом, умелым воздействием на боль потенциального игрока или покупателя. В новом материале мы разберемся, какие креативы конвертят ВК, и рассмотрим несколько примеров с высокими CTR.

Что происходило с ВК в марте 2022

После перерождения ВКонтакте, сеть «возглавила ТОП соцмедиа по объему контента и количеству авторов». ВКонтакте сообщает, ссылаясь на Brand Analytics, что по состоянию на 17 марта 2022 на площадке публикуют материалы более 4,2 миллионов авторов. Ежедневно в ленте появляются свыше 14 миллионов записей.

Еще по теме: Vk не открывается safari

RIA.ru отмечают, что суммарное число пользователей соцсети выросло на 300 тысяч человек за первые две недели марта и продолжает динамично расти. Монетизация располагает арбитражников к работе с сервисом. Большая часть российских площадок пока не может похвастаться налаженной работой рекламных кабинетов. Отсюда всплеск интереса веб-мастеров к ВК. На просторах сети уже можно найти свежие кейсы.

Какие крео можно делать во ВК

Рекламу ВК можно оформить разными способами. Для начала нужно понять политику площадки, а после — подобрать удачный визуал. Здесь собраны базовые технические требования к постам. Вкратце напомним, что ВК дает возможность запускать рекламу в ленте, клипах и историях. Дополнительно можно рекламировать личную страницу и приложения Форматы рекламных записей в ленте

Какие креативы работают ВК в 2022 году

люди в этой сети читают, о чем свидетельствует статистика публикаций, приведенная выше. Поэтому здесь развит сторителлинг и нативная реклама;

Переписка из жизни условного пользователя

чем органичнее продажа, тем лучше. Человек доверяет такому же человеку, который делится частью своей жизни, а не маркетинговому агентству;
верный способ привлечь внимание ЦА — тестить простые, понятные картинки, не загружая их дизайнерскими изысками и сложными анимациями.

А теперь поговорим о самих визуалах.

Изображения с демонстрацией процесса или результата

Реклама результата в историях

Публика ВК хочет сразу видеть то, что получит от рекламного предложения. К примеру, если это продвижение парикмахера — уместно опубликовать его работу. Если раскрутка фитнес-центра — лучше демонстрировать привлекательного человека с уже видимыми результатами.

Почему это работает? Результат — отличный мотиватор. Как только потенциальный клиент видит нечто приятное, что хочет себе, он сразу задается вопросами: как связаться с мастером/центром/продавцом, сколько это будет стоить, как далеко ехать. Такие изображения — своего рода социальные доказательства — продавец демонстрирует то, что покупатель сможет получить. Человек испытывает положительные эмоции и предвкушение от предполагаемого итога.

Но важно, чтобы визуал не обманывал. Опубликовали чужую работу и не сможете ее повторить? Покупатель больше не вернется, да еще и отзыв отрицательный опубликует.

От процесса человек получает не меньше положительных эмоций, чем от результата. Тем более, если процедура не из приятных. Кому хочется проводить 4 часа в неделю, изматывая себя физическими нагрузками, потея и страдая? Визуал опровергает опасения. Он показывает — спорт приятен, он дарит эстетическое и здоровое тело, служит одним из гарантов счастья. Не так уж это и сложно.

Отлично, если на визуале будет реальная обстановка или фитнес-тренер, к которому можно записаться.

Инфлюенсеры и блоггеры повышают продажи

Этот подход работает во всех соцсетях. Люди, которым мы доверяем, подтверждают авторитет рекламируемых товаров или мест. Лучше конвертят локальные блоггеры, звезды или просто востребованные в профессиональных кругах специалисты. К примеру, известный в городе визажист или ресторатор, владелец сети кофеен или маркетолог.

Реклама студии покраски волос известными блоггерами

Какое крео продаст товар ВК в 2022

При продаже любых товаров ВК важно показывать их реальное состояние. Не нужно нанимать фотографа и фотошопить картинки до «вылизанной глянцевости». «Живой» формат располагает к доверию. Нужна не условная картинка из Интернета, не имеющая ничего общего с реальностью, а действительный товар, который можно купить прямо сейчас.

Реклама кондитера. Фото тортов реальные, поэтому заказчик не обманывается в ожиданиях

Кажется непрофессиональным постером даже для небольшого магазина? Но это именно то, что нужно для гарантии доверия от покупателя

Демонстрация товара, сделанного здесь и сейчас. Отличный вариант для тех, кто ищет подарок

Еще по теме: Что такое валидация страницы в ВК

Знакомые локации и места способствуют продажам

Подойдут скрины карт и маршрутов, фото на фоне локальных достопримечательностей, ресторанов, магазинов, центров и комплексов. Важно, чтобы житель конкретного города понял, где сделано фото. Для большинства незаинтересованных в маркетинге людей понимание алгоритмами их локации до сих пор остается чем-то мистическим. Пользователь сразу задается вопросом, как же они узнали, где я нахожусь.

Реклама салона на фоне станции метро в Питере

Крупный текст на крео работает

Все еще рабочая модель продажи. Простейший способ показать, что получит пользователь после покупки.

Плюс в спецпредложении, которое бросается в глаза

Требования к тексту для крео ВК

Вот несколько стандартных требований к рекламному тексту на крео ВК:

пишите правильно. Нельзя размещать на визуале или в описании текст в ошибками или опечатками — иначе он не пройдет модерацию;
не перебарщивайте со знаками препинания. К примеру, «. БОНУС НА ПЕРВЫЙ ДЕПОЗИТ. » не пройдет, но допускается: «Бонус на первый депозит от 1000 рублей!»;
не используйте Caps Lock. Каждое предложение должно начинаться с заглавной буквы.

На визуале для текста можно использовать разные шрифты и подачи. Но он не должен занимать более 50% от картинки. Важные нюансы:

текст должен отвечать наполнению рекламного поста;
никаких жаргонизмов, мата, оскорблений, призывов к терроризму, употреблению запрещенных веществ и т. д.;
нельзя публиковать символику конкурентов;
нельзя раскрывать персональную информацию о человеке.

Реклама в видео — перспектива и тренд 2022/2023

Неважно, лента это или истории. Пока ВК только развивается в маркетинговой сфере, и в разных форматах работают одинаковые триггеры и визуалы. Нюанс в том, что реклама в клипах и историях работает только в официальном приложении.

Тизерная реклама в ленте на несколько секунд. Важно поместить в ролик только один тезис. В этом случае — удовольствие от кофе.

Прямая демонстрация товара.

В рекламе показана работа косметолога и обучение, видео-процесс, на котором клиент и ученики довольны происходящим.

Примеры креативов с высоким CTR

Визуал поддерживает текстовое описание и не противоречит политике ВК. Рабочий способ в гембле/беттинге.

Классический подход в рекламе похудалок

Акцент в крео на первичном бонусе

Подход «А ты до сих пор не подписан?» Работает в связке со свежей, актуальной новостью

Старый-добрый кликбейт, который по-прежнему приводит внушительные объемы трафика

Заключение

ВК становится востребованнее, и в 2022 нельзя игнорировать эту площадку. Диверсифицируйте трафик, в том числе, с учетом этой сети. А какие крео сработали у вас? Делитесь в комментариях!

Дисклеймер: Деятельность социальных сетей Instagram и Facebook, принадлежащих компании Meta Platforms Inc., признана экстремистской и запрещена на территории России.

Источник: trafficcardinal.com