Открою Вам один небольшой секрет. Вернее два. Первый из них — Google очень обеспокоены падением своих доходов. И связано это прежде всего с тем, что если раньше существовала “баннерная слепота”, то сейчас у пользователей начинает развиваться “контекстная слепота”. То есть люди все меньше реагируют на контекстную рекламу.
Но у Google есть одно секретное оружие, применив которое фирма может уложить на лопатки даже Яндекс. Не буду ходить вокруг да около. Реклама на ютубе — вот то самое оружие и для них, и для Вас.
Чтобы закрепить звание супер-пупер-оружия за ютубом, приведу несколько фактов, которые не просто поражают, а заставляют начать двигаться в направлении к ним (особо впечатлительным просьба пропустить этот абзац):
И это я не говорю про то, что видео реклама показывает самую большую эффективность среди всей медийной рекламы. Я лишь хочу показать Вам, что продвижение в youtube — очень сильный инструмент, который многие недооценивают или оставляют на потом. А клиенты там есть почти для всех сфер и как их найти расскажу далее.
КАК ОТКРЫТЬ СООБЩЕСТВО НА ЮТУБЕ?? #shorts #community #youtube
Больше плюсов
Как я уже сказал, Youtube это хорошо и он позволяет зарабатывать Вам больше. К примеру, в свое время про социальную сеть Вконтакте ходила шутка, что пользователи этой соц. сети в совокупности зарабатывают на ней больше, чем сама площадка на них. Так это или нет, я не знаю. Но то, что с помощью ютуба бизнес может получить большое количество плюсов, это точно. И вот почему:
- Огромный охват людей по очень низкой стоимости за человека. К вопросу о том, сколько стоит реклама на ютубе. Один контакт может измеряться в нескольких копейках;
- Рекламирование своего продукта в любом ролике на youtube. Даже в клипах всемирно известного певца Джастина Бибера (кстати он стал популярен и узнаваем ТОЛЬКО благодаря youtube);
- Точечная таргетированная настройка. С помощью точечной настройки Вы легко сможете найти людей, которые наиболее Вам подходят под критерии целевой аудитории;
- Полный контакт. Захват внимания и выстраивание отношений с человеком за счёт воздействия на два органа чувств одновременно. Когда в обычной рекламе (банер, текст, штендер) задействован только один человеческий орган, и чаще всего это зрение;
- Выстраивание сериального маркетинга. К примеру, воспользоваться нашей услугой маркетинговый консалтинг часто приходят люди, которые долгое время следят за нашими видео на ютубе.
И это я миную такую очевидную тему, что Вы будете давать рекламу практически во внеконкурентной среде. Ведь очень мало умельцев, кто делает размещение рекламы на youtube. Но, пожалуй, хватит. Вы умный человек и уже всё сами поняли про данный вид продвижения бизнеса.
Виды рекламы на Youtube
Как и у любой площадки, есть разные виды рекламы на youtube. И самое удивительное, они могут быть не обязательно в формате видео. Обычно именно это всех останавливает, потому что никто не хочет снимать свои ролики и выкладывать видео в youtube, понимая, что это сложно и не дёшево. Но так как мы говорим о размещении рекламы в youtube, то я покажу все виды и форматы, а дальше сами выберите, что Вам больше подходит и как сделать рекламу на ютубе более эффективно для Вашей компании.
Встраиваемая реклама
Вспомните, когда Вы последний раз смотрели какой-то ролик или материал на ютуб. Обычно это выглядит так — Вы садитесь, выбираете нужное видео в поиске youtube, нажимаете play и… Вам начинают показывать рекламу в начале видео. Это все, конечно, хорошо, но Вы же сели смотреть то, что хотели, поэтому быстрее кликаете на появившееся окошко “Пропустить рекламу”.
Это и есть встраиваемая реклама в роликах youtube. Как правило, она делается для того, чтобы с первых секунд захватить внимание пользователя. По прошествии 5 секунд Вам дается выбор — либо Вы продолжаете просмотр, либо нажимаете “Пропустить рекламу”.
И в этом заключается вся прелесть для рекламодателя, так как деньги списываются только после того, как клиент посмотрит более 31 секунды ролика (то есть первые 30 секунд совершенно бесплатны). Если же длительность Вашего ролика менее 30 секунд, то списание денег за просмотр происходит в том случае, если пользователь посмотрел ролик до конца.
Такой вид рекламы в видео на ютубе называется CPV или Cost Per View — оплата за показ. И наверное этот способ является одним из самых лучших для получения массовых просмотров, узнаваемости бренда и… получения заинтересованных покупателей. Как именно?
Нууууу, представьте. Хотя нет, давайте разбираться на примере, где оплата происходит за переход на сайт.
Это начало видеоролика одного довольно известного канала про бизнес и маркетинг. По прошествии 5 секунд у Вас появляется тот самый выбор, что делать дальше — нажать кнопку “Пропустить рекламу” или остаться смотреть ее.
Обратите внимание, что длительность самого рекламного ролика — 1 минута, а значит, если человек остается смотреть ролик и не нажимает “Пропустить рекламу”, то он показывает интерес, а значит его можно считать потенциально заинтересованным клиентом. Если же он кликнет на ссылку в левом нижнем углу, то перейдет на сайт рекламируемого продукта и компания заплатит за этот переход (как в контекстной рекламе).
В данном случае это ссылка для регистрации на одном из самых популярных конструкторов сайтов Wix. С помощью такого вида рекламы они “отправляют” потенциальных пользователей сервиса на сайт, где предлагают получить свой сайт бесплатно. В дальнейшем, конечно же, монетизируя.
Чит-код. Если Ваша реклама продолжительностью 15-20 секунд, можно сделать так, что она будет прокручиваться целиком, без появления кнопки “Пропустить рекламу”. Стоить это будет дороже, чем обычная встраиваемая видеореклама, но вовлеченность пользователей существенно выше.
Но на этом вся встраиваемая реклама не заканчивается. Она ещё успешно делится на 3 вида, которые Вы однозначно видели при работе с ютубом:
Такое деление также часто используется на других видео-площадках, в том числе на телевидении. Что выбрать Вам? Как разместить — поставить рекламу на начало, конец или середину? Я советую начать с пре-ролла, а дальше уже тестировать. Реклама в начале клиенты увидят точно, когда до середины, и уж тем более до конца, не факт, что досмотрят.
Но есть другой плюс добавить рекламу в середине и в конце. Если Вы показываете рекламу в тематическом видео про Вашу сферу, то к середине или к концу у человека сформируется более ясная потребность и Ваша реклама будет более кстати, чем это было бы вначале.
Баннеры
Как добавить рекламу еще? В свое время я очень долго путался и путал других, что же такое баннеры, а что такое билборды. И вот разобрался. Так вот, билборды — это рекламные конструкции наружной рекламы (самый популярный размер 3х6), а баннеры — это красивые рекламные картинки в Интернет, которые есть почти на всех сайтах.
На Ютуб тоже есть свои баннеры, которые по правильному называются медийной рекламой. Располагаются они в правом верхнем углу, выше рекомендованного контента. Для примера я поймал наш собственный видеоролик, который рекламируется пользователям, которые просматривают наш же видеоролик на канале (такой небольшой каламбур).
Если Вы будете просматривать ролики на ютубе, то обратите внимание, что рекламный баннер с роликом выглядит ровно как и рекомендованное видео. Получается такой засланный казачок, которого не сразу можно определить — реклама или не реклама.
Интересно. До середины 2016-го года подобные баннеры выделялись желтым фоном и подписью “реклама”, но после прихода нативной рекламы, Google этот фон убрали и сделали рекламный баннер максимально похожим на нерекламное сообщение. Естественно, конверсия от этого неплохо выросла.
На самом деле для продвижения Вашего ролика это чуть ли не один из лучших вариантов из-за его нативности. То есть люди смотрят похожие видео и естественно кликнут на Ваше, если оно их заинтересует (тут, конечно, многое зависит от заголовка и изображения). Если у Вас с креативом проблемы, то рекомендую пару наших статей для сноса “писательского блока”:
- Как писать заголовки: 6 формул, как сделать их цепляющими
- 4U заголовки: схватите вашего клиента за глаза
- Как писать продающий текст: гениальный пример
Еще хитрый момент. Если Вы все свои видео правильно SEO оптимизируете (заголовок, описание и ключевые слова), то сможете получать до 30% бесплатного траффика за счет того, что при просмотре видео будут появляться Ваши же видео в рекомендованных.
Еще одним примером рекламного баннера может стать такой, который Вы видите в процессе просмотра самого видео. Обычно он появляется на 15-ой секунде просмотра видео и пользователь может его закрыть, просто кликнув на крестик в правом верхнем углу. Ранее его размер составлял 480 на 70 пикселей, но в последнее время ютуб добавляет/увеличивает размеры рекламных баннеров, как на примере ниже.
Для примера я нашел рекламный баннер, который сделан практически по всем правилам продающей рекламы (я сейчас про технологию ODC), кликнув на который Вас перебрасывает на страницу банка для предпринимателей “Точка”, предлагающую открыть счет бесплатно.
И если баннеры справа, якобы “рекомендованное видео”, это реклама, которая двигает клиента строго в экосистеме Youtube, то баннеры в самом видео могут переправлять пользователя как на другое видео, так и на совершенно сторонний сайт.
Важный момент. Если Вы будете создавать и подключать рекламу, то она должна выделяться на фоне большинства видео, а ещё лучше быть анимированной, так как это больше привлекает внимание.
Поисковая выдача
Совсем не так давно (и по сей день) одним из главных способов рекламы на ютубе было размещение в поисковой выдаче. То есть Вы вбиваете ключевое слово в поиске и Вам выдается список видео, подходящих под Ваш запрос. Первые 2 видео — это была реклама. Все, что ниже, видео, расположенные по рейтингу от самого популярного в этой теме к самому непопулярному.
НО! В момент написания статьи выяснилось, что Google поменял алгоритмы и теперь в поисковой выдаче реклама не показывается. Возможно этот блок будет возвращён, но сейчас его нет. Поэтому если Вы хотите оказаться в поисковой выдаче, то нужно сосредоточится на естественном продвижении.
Для того, чтобы оказаться в поиске, Вам нужно понимать основы SEO продвижения. Ведь продвижение видео ничем не отличается от продвижения статьи или сайта в Яндексе или Гугле. Хотя вру, есть небольшие отличия, но фундамент один.
Так как мы уже писали целую статью про то, как это сделать, не буду мусолить эту тему второй раз, а просто дам ссылку, где есть пошаговая инструкция и пример, как мы получали результат для своего клиента. Вот эта статья — “Как вывести видео в ТОП Youtube”.
Как настроить рекламу
Когда я не знал, что Google и Youtube это одна компания, то думал, что есть специальное место, чтобы включить рекламу на youtube. Но всё оказалось намного проще, ведь весь процесс запускается в Google Adwords. Всё, что Вам нужно, это иметь аккаунт на Gmail.
Для некоторых это плохая новость. Так как если интерфейс рекламного кабинета Яндекс.Директ более менее понятен большинству пользователей, то Google Adwords — это почти темный лес. Ведь мало кто даёт рекламу в Google (а зря, там сидит почти 50% русскоговорящего населения).
Поэтому у Вас есть несколько вариантов — либо нанять специально обученного этому человека, либо разбираться самому как включить методом проб и ошибок, так как мануалов достойных очень мало.
И если Вы решились делать настройку рекламы на ютубе самостоятельно, то вот Вам небольшая инструкция по действиям.
На этом шаге настройка рекламы на ютбе окончена. После модерации компания будет запущена. Всё что Вам остаётся делать — это смотреть как тратится Ваш бюджет и как работает продвижение в youtube в виде прироста заявок на Ваши продукты. И чтобы это было наверняка, цельтесь в своего идеального клиента. Кстати вот видео на эту тему:
Коротко о главном
Не так давно мы проводили анализ для компании клиента, который занимается бурением скважин. Конечно же изучали конкурентов, так как стояла задача по результату выработать позиционирование компании и найти уникальное торговое предложение . В ходе работы мы нашли компанию, которая полностью обеспечивает себя заказами, просто сняв порядка 30 небольших, но полезных видеороликов с советами про бурение скважин, размещая их на канале, выводя в ТОП и показывая через платное продвижение.
Такие примеры есть в малом количестве сфер. Напомню, конкуренции в ютубе почти нет. Большинство просто намертво грызутся в контексте и социальных сетях, тем самым увеличивая себе стоимость клика до небывалых высот. Так что посмотрите, может Ваших конкурентов еще нет в ютубе с их рекламой. Если нет, то почему бы Вам тогда не стать первым?
Источник: targetmonster.ru
Большой гайд по видеорекламе на YouTube: как настроить и использовать
Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Больше полутора миллиардов зарегистрированных пользователей YouTube смотрят видео каждый месяц, при этом пользователи с мобильных устройств тратят на это больше часа в день.
Благодаря такой популярности видеохостинг давно перестал быть местом хранения и показа видео. Сегодня он является популярной рекламной площадкой, которую используют многие рекламодатели во всем мире.
При этом запускать рекламу на YouTube не так сложно, как кажется. В них, как и в кампаниях других типов, вы можете использовать свой контент (в данном случае – видео с канала), отслеживать эффективность рекламы и управлять таргетингом — выбирать целевую аудитории и площадки, на которых вы будете демонстрировать промо.
Реклама на YouTube позволяет обращаться к потенциальным клиентам и побуждать их к полезным для вас действиям.. Вы платите в случае, если они заинтересуются вашим объявлением.
Содержание скрыть
- Какие виды рекламы есть на YouTube
- Какой тип рекламы выбрать для продвижения
- Объявления In-Stream с возможностью пропуска
- Объявления Discovery
- Объявления Out-Stream
- Объявления-заставки
- Объявления MastHead
- Настройка связки
- У вас есть канал на YouTube? Насколько он заполнен?
- Сколько там подписчиков?
- Кто ваша целевая аудитория?
- Какая цель рекламы на YouTube?
- Каких результатов вы хотите достигнуть?
- Какой бюджет на рекламу вы закладываете?
Задачи бизнеса, которые можно решить видеорекламой на Ютубе:
- продажи старым и новым клиентам;
- поддержание интереса;
- увеличение трафика на сайте;
- вывод нового продукта на рынок;
- увеличение узнаваемости;
- новый канал коммуникации с потребителями;
- повышение охвата.
Какие виды рекламы есть на YouTube
Есть несколько основных форматов, но они постоянно изменяются. На 2020 год положение дел такое:
При этом взаимодействием с роликом считается:
- клик по названию канала,
- переход по ссылке,
- клик по призыву к действию,
- клик по сопровождающему баннеру.
Какой тип рекламы выбрать для продвижения
Объявления In-Stream с возможностью пропуска
Объявления In-Stream с возможностью и без возможности пропуска имеют одинаковый внешний вид:
Единственное отличие — кнопка «Пропустить рекламу». В первом случае она будет, во втором — нет.
Преимущество этого вида рекламы — она работает со зрителем здесь и сейчас, когда он смотрит конкретное видео. Вам нужно точно подобрать аудиторию, чтобы выбрать максимально релевантных пользователей. В противном случае вы получите нецелевые показы и потратите много денег впустую.
Объявления Discovery
Могут выглядеть так:
Основное преимущество: вы платите за переход пользователя на страницу с роликом. Если человек на нее зашел, значит, выказал заинтересованность продуктом. Соответственно, повышается ценность аудитории и ее релевантность.
Объявления Out-Stream
Похожи на In-Stream, но показываются на других площадках, кроме YouTube и имеют совершенно другой тип оплаты.
Если вы хотите продвинуть свой канал или видео, то этот формат, вероятнее всего, для вас не подходит. Он охватывает огромное количество сайтов контекстно-медийной сети и возможный контакт с пользователем минимален, т.к. вы заплатите, если больше половины объявления будет демонстрироваться в течение 2 секунд.
Объявления-заставки
Похожи на объявления Out-Stream без возможности пропуска, но их длина короче — только 6 секунд. Подходит тем, кто может рассказать о себе быстро и интересно. Если нет, то ваш вариант — Out-Stream.
Объявления MastHead
Его большое преимущество — охват. Для медийных кампаний такой формат имеет право на жизнь, но помните:
- вы не сможете выбрать целевую аудиторию — ваше объявление будет демонстрироваться на главной странице всем и вся,
- его стоимость достаточно велика,
- запускается кампания через специалиста Google.
Далеко не каждый рекламодатель может себе позволить такой тип рекламы.
Как настроить рекламу на YouTube: варианты показа и оплаты
Настройки рекламных кампаний напоминают настройки в КМС.
Однако прежде чем создать видеокампанию, система предложит выбрать ее подтип:
Чтобы определиться, какой тип выбрать, посмотрите на таблицу ниже. Выберите цель вашей РК и подходящий тип размещения.
Далее укажите основные настройки вашей кампании:
- геотаргетинг,
- рекламный бюджет,
- ключевые показатели (например, цена за просмотр)
- и т.д.
Потом создайте группу объявлений. В ней можно таргетироваться:
- по ключевым словам,
- на места размещения (каналы YouTube; видео YouTube; сайты в контекстно-медийной сети; приложения в контекстно-медийной сети.),
- по темам,
- аудитории заинтересованных покупателей или аудитории по интересам,
- аудитории ретаргетинга,
- по устройствам (компьютеры, смартфоны, мобильные, ТВ),
- по демографическим признакам (пол, возраст, наличие детей, семейный доход.
Чтобы определиться, какой таргетинг настроить, нужно четко понимать не только цели и задачи вашей рекламной кампании, но и портрет целевой аудитории, которую необходимо охватить.
Если хотите понять, насколько интересны ваши видео, лучше всего выбрать цену за просмотр. Тогда плата будет взиматься только в случае просмотра ролика либо при взаимодействии с ним. Например, когда пользователь нажмет на указанный в объявлении URL.
Ставки в кампании можно задать и на уровне группы, и на уровне формата. Указывать их нужно, исходя из целей и прогнозов, и корректировать в зависимости от результатов.
Например, вы хотите получить 10 000 просмотров и у вас есть 20 000 рублей. Тогда можно указать ставку в 2 рубля для группы или формата. Если вы видите, что этой ставки хватает, можно попробовать ее уменьшить, например, до 1,5 рублей, чтобы получить больше просмотров при том же бюджете. Но, уменьшая, впрочем, как и увеличивая — всегда нужно следить за основными показателями вашей рекламы: досматривают видео или нет, какой коэффициент просмотров, много ли пользователей нажимают на ссылку и т.д.
Настройка связки
Чтобы настроить связку Google Рекламы и YouTube, нужно зайти в творческую студию и в разделе “Настройки” выбрать пункт “Канал”. Нажав на кнопку “Связать аккаунты”:
Вам будет предложено указать уникальный идентификатор аккаунта Google Рекламы:
В Google Рекламе подтвердить связку нужно в разделе “Настройка”:
В пункте “Связанные аккаунты”:
Плюсы и минусы рекламы на YouTube
В этом разделе я приведу основные преимущества и недостатки Ютуба в качестве одного из каналов привлечения платного трафика. Они помогут вам решить, нужно ли вообще думать про видеорекламу.
- оплата за просмотр;
- низкие ставки;
- возможность самостоятельно управлять ставками и бюджетом;
- широкий охват;
- возможность тонкого таргетинга — разные варианты таргетинга можно комбинировать между собой;
- контакт аудитории с брендом;
- есть статистика.
Но есть и минусы:
- Просмотры и переходы на сайт — это разные метрики. Нужно понимать, что большое количество просмотров не равно “много трафика”. Как правило, чем шире ваша аудитория, тем ниже CTR.
- В контекстной рекламе пользователь сам решает, кликать ему по объявлению или нет. В видеорекламе у пользователя, чаще всего, нет выбора, хочет он посмотреть рекламу или нет. Как минимум, 5 секунд ему точно придется подождать, прежде чем появится кнопка “Пропустить”. Поэтому важно точно понимать, кому вы хотите продемонстрировать свое объявление, чтобы избежать негатива.
- Для охвата широкой аудитории нужен бюджет. Хотя начинать можно и с малого. Правда, статистики в этом случае тоже будет не много.
То есть все упирается в цели, для которой вы хотите использовать рекламу на YouTube.
Если вы ищете горячий спрос, то здесь контекстная реклама будет выигрышнее. Однако если вы хотите прорекламировать новый продукт, рассказать об акции, о новом товаре или банально завели канал и хотите рассказать о себе — тогда реклама на YouTube может оказаться полезной не будет.
При этом в случае вывода нового товара на рынок видеореклама выигрывает у рекламы на ТВ, т.к., во-первых, можно таргетироваться на определенную аудиторию, во-вторых, она значительно дешевле, и, в третьих, имеет свою собственную статистику.
Нужна ли вам реклама на YouTube — принимаем решение
Чтобы определиться, ответьте на эти вопросы.
У вас есть канал на YouTube? Насколько он заполнен?
Как правило, если канал только создан, то нужно иметь понимание, что пользователи, которым будет демонстрироваться реклама, захотят перейти в него и посмотреть другие видео. Только что созданные каналы не могут похвастаться наполненностью и заинтересовать потребителя.
Конечно же, бывают ситуации, когда канал заводится только для того, чтоб загрузить туда видео и дать рекламу, но это скорее исключение, чем правило, и суть такой рекламы — популяризация и привлечение людей на сайт.
Сколько там подписчиков?
Этот вопрос по сути похож на предыдущий. Пользователь, если цель рекламы подписчики, увидев малое количество, может задуматься, что с этим каналом не так и почему там мало людей. Но это, конечно же, не значит, что рекламу давать ни в коем случае не надо.
Кто ваша целевая аудитория?
Регион, пол, возраст, интересы и т.д. Чем шире аудитория, тем больше денег нужно. Хотя может быть и обратное — чем уже аудитория, тем дороже стоимость просмотра.
Какая цель рекламы на YouTube?
Прежде чем давать рекламу, нужно понять, что вы хотите получить: подписчиков, трафик на сайт, показы и т.д.
Каких результатов вы хотите достигнуть?
В количественных показателях. От этого будет зависеть, какой формат рекламы и стратегию вы будете использовать при рекламировании.
Какой бюджет на рекламу вы закладываете?
Если вы попросили коммерческое предложение у агентства и фрилансера и видите бюджет в 500 000 руб., а у вас только 10 000 руб., то нужно уточнить, почему вам предложили такой бюджет. бывают ситуации, когда начать можно и с 10 000 руб., но нужно понимать, имеет ли это для вас смысл или это будут впустую потраченные деньги.
Оценка эффективности: статистика в YouTube и в Google Рекламе
В вашем аккаунте вы можете анализировать данные о вашей аудитории.
Посмотреть статистику YouTube можно, перейдя в творческую студию. Выберите пункт «Аналитика».
Здесь можно оценить общую динамику, просмотры, взаимодействия и увидеть данные об аудитории, которая смотрит ваш канал:
Если нажать на кнопку «Подробнее», то появился более детальная статистика:
На этой же странице можно увидеть показатели каждого видео, при этом если кликнуть по нему, то появится детальная статистика по выбранному ролику.
Если же вы уже начали использовать рекламу видеороликов, то найти данные можно в кабинете Google Рекламы.
Всего по умолчанию доступно 4 набора столбцов, содержащих статистику по видеокампаниям:
- Брендинг с общей статистикой, включающей данные о:
- показах;
- просмотрах;
- коэффициент просмотров (как CTR в контекстной рекламе);
- расходах;
- средней цене за просмотр.
- реакции пользователей на видеообъявления;
- конверсии с информацией о количестве и стоимости лидов — для этого нужно подтянуть в рекламный аккаунт данные по конверсиям из Google Analytics.
Интересной метрикой является показатель «Доп. просмотры». Это просмотры, которые пользователь совершает в течение 7 дней после просмотра объявления. Конечно, деньги за них не взимаются.
Помимо этого доступны еще метрики-действия на YouTube:
Также можно посмотреть дополнительную информацию, если зайти в необходимую рекламную кампанию и в меню слева выбрать «Видео».
Выбрав нужное видео в списке вверху и нажав на кнопку «Аналитика», вы найдете информацию об удержании аудитории, тянущуюся из YouTube-Аналитики для видео, показанного в качестве обычного ролика, а не объявления.
Рекомендации: как повысить эффективность видеорекламы на YouTube
- Не делайте длинные ролики. Как правило, оптимальная длина от 5 до 10 секунд. В худшем случае, не дольше 30 секунд. У коротких объявлений коэффициент просмотров выше. Если ролик можно сократить без ущерба для смысла — сократите. К тому же, чем выше коэффициент просмотров, тем ниже средняя цена.
- Даже незначительное изменение в видео может повлиять на эффективность. Не пренебрегайте этим.
- Чередуйте видеообъявления. Глаз пользователя не должен замылиться.
- Износ рекламы – это ситуация, в которой ваше объявление теряет эффективность, потому что целевая аудитория видела его слишком много раз.
- Делайте акцент на товаре или услуге в первые секунды вашего видео. Вступление должно заинтересовать.
- Если вы точно знаете, какие устройства использует ваша аудитория, или например хотите прорекламировать новый iPhone владельцам предыдущей модели, воспользуйтесь таргетингом по устройствам:
Однако помните, чем уже аудитория, тем выше цена за просмотр. И тем быстрее она выгорает.
- Ограничивайте частоту показов. Не стоит надоедать пользователям своими объявлениями.
- Тестируйте. Не новость, что одно и то же объявление может показать разную эффективность. Все зависит от того, кому оно будет показано и что будет в себе содержать. Поэтому проводите как можно больше тестов, чтобы понять, какой формат наиболее интересен и какие видео наиболее привлекательны тем или иным пользователям. Это поможет вам поднять эффективность не только рекламных видео, но и использовать эту информацию в дальнейшем при создании контента для вашего канала.
Источник: semantica.in
Как создать на Ютуб бесплатную рекламу оверлей
Сохранить статью:
Сохранить статью:
В статье рассказывается:
- Что такое оверлей в видео
- Настройка рекламы оверлей
- Видеообъявление в Adwords
- Настройка оверлея в Adwords
- Как сделать оверлей на Ютуб
Оверлей с призывом к действию на Youtube — один из самых кликабельных видов рекламы на этой площадке. В этой статье я рассмотрю его бесплатное размещение в своих роликах и преимущества использования перед другими форматами.
Что такое оверлей в видео
Это текстовое или текстово-графическое объявление, появляющееся в левой нижней части просматриваемого видеоролика. Бесплатные баннеры в своих видео несколько отличаются по виду и расположению от платной рекламы, но в принципе все одинаково.
Само расположение блока вынуждает пользователя ознакомиться с рекламным предложением, прежде чем он закроется — отсюда и хорошие показатели CTR.
Работает такой формат только на десктопе, размеры баннера 468 на 60 или 728 на 90.
Оверлеи Ютуб отличаются от аннотаций в своих видеороликах тем, что в них можно вставлять ссылку на любой внешний ресурс, в то время, как с аннотаций разрешен переход только на привязанный к аккаунту сайт. Соответственно, первый вариант дает арбитражнику большие возможности в продвижении партнерских программ по рефссылкам.
Настройка рекламы оверлей
Для бесплатного размещения первым делом необходимо связать свои аккаунты Youtube и Adwords. Делается это в несколько кликов — в правом верхнем углу кабинета Ютуб кликаем на аватарку и переходим в «Творческую студию».
Как увеличить доход в 3 раза при помощи личного бренда в соц.сетях
Михаил Христосенко
Ведущий эксперт России по социальным сетям. Выпускник Президентской программы подготовки управленческих кадров с обучением и стажировкой в Германии.
Личный бренд – это то, что говорят о вас, когда вас нет в комнате». Так о личном бренде сказал создатель «Amazon» Джефф Безос. Есть и другие определения, но это попадает в суть на 100%.
Вы можете быть суперкрутым специалистом, но если о вас никто не знает, вы ничем не отличаетесь от неоперившегося новичка. Но и носиться со своим «Я» и собственной экспертностью – тоже не вариант. Не надо пустых слов и раздутого эго.
Когда-то я сам после краха первого бизнеса не понимал, куда мне двигаться дальше. Но в итоге выбрал путь создания и укрепления личного бренда. Хотя тогда этот термин ещё не был таким популярным.
- Сейчас со мной большая команда и миллионные запуски.
- Я работаю в комфортных для себя условиях и в удобное время.
- Сам выбираю клиентов, с которыми сотрудничаю.
- Вижу возможности для роста дохода и всегда их использую.
И всё это благодаря возможностям соцсетей.
Сейчас многие учат, как продвигать личный бренд. Но сначала его нужно правильно сформировать, упаковать и только потом раскручивать и монетизировать с помощью социальных сетей.
Далее в левом сайдбаре выбираем «канал» — «дополнительно» и в настройках параметров жмем на соответствующую кнопку, как на скриншоте
На следующем шаге вставляем идентификатор рекламного аккаунта Google (в новом интерфейсе он слева вверху) и дальше действуем по инструкции.
Видеообъявление в Adwords
Я буду показывать все необходимые действия уже в новом интерфейсе. Заходим в кабинет и добавляем новую кампанию. Выбираем тип «Видео».
Отмечаем цель — «Интерес к бренду и товарам», назначаем любой дневной бюджет, подтип — «Стандартные».
Увеличь поток клиентов и доход в 3 раза с помощью 50 инструментов
для продвижения