ВКонтакте запускает оплату за переходы для рекламных записей с кнопками. Оплата по модели CPC поможет эффективнее планировать кампании и контролировать расходы.
Такой формат подойдет тем, кому нужны переходы на сайт, вступления в сообщество, продажи или звонки. Рекламодатель сам оценивает разные действия и решает, за какие заплатить больше или меньше.
Точные настройки таргетинга повышают кликабельность записи при той же цене перехода. Чтобы получить переходы по более низкой цене, можно воспользоваться геолокацией с точностью до улицы, похожие аудитории на основе выгрузки из CRM, категории интересов, расширенные возможности ретаргетинга.
Для каких рекламных записей можно выбрать оплату за переходы?
Оплату за переходы можно использовать для рекламных записей с кнопкой. Для остальных рекламных записей доступна оплата за показы.
Ошибки при настройки рекламы Вконтакте| Как не надо настраивать таргет! #настройкарекламы #таргет
Можно ли поменять у существующего объявления способ оплаты с показов на переходы?
После сохранения объявления изменение способа оплаты невозможно. Вы можете скопировать объявление, и в новой рекламной записи выбрать нужный способ оплаты.
За какие действия списываются деньги со счета?
Оплата взимается только за первый клик пользователя по сниппету, кнопке или заголовку сообщества. Если уникальный пользователь кликнет и по кнопке, и по заголовку, деньги спишутся только за один переход.
Увидит ли пользователь рекламную запись еще раз после клика по объявлению?
Нет. Пользователь больше не увидит это рекламное объявление.
Юрий Гаврилов, руководитель проектов Artics Internet Solutions:
Возможность платить за переходы для рекламных записей будет интересна прежде всего начинающим рекламодателям, поскольку теперь они заранее знают, во сколько обойдется каждый переход, и с учетом этих данных могут точнее планировать кампании. Если же речь идет про performance-кампании, то в этом случае рекламодатель наоборот теряет гибкость в управлении рекламными кампаниями. Например, при СРС-ставке практически невозможно проводить А/В тесты, а охват кампании может быть непредсказуемым.
Источник: www.likeni.ru
10 ловушек таргетинга «ВКонтакте»
SMM-менеджер проекта «Москва меняется» Герман Прохоренко в колонке для Нетологии рассказывает о распространенных ошибках при настройке таргетинга ВКонтакте.
Начинающие таргетологи допускают ряд ошибок, которые могут «слить» месячный бюджет за одну минуту. Приток активной аудитории за минимальную цену — основная задача специалиста. Для ее достижения следует обходить ловушки, расставленные не только в настройках рекламного кабинета, но и в поведенческой психологии.
Ручная настройка цены / Реклама в контакте / Таргет 2022
Герман Прохоренко
курс
Таргетированная реклама
Узнать больше
- Освойте один из самых популярных рекламных инструментов в сети
- Научитесь эффективно размещать рекламу в Facebook и Instagram, ВКонтакте и myTarget
- Отработайте навыки на реальном проекте
Ловушка № 1: формат объявления
«Чем больше картинка, тем больше людей перейдет» — данное мнение ошибочно.
Каждый формат нужно протестировать, после чего выбрать тот, клики по которому выходят дешевле всего. Для тестов вам хватит 150−200 рублей на одно рекламное объявление. Чаще всего лучшие результаты показывает формат «Специальный», но переходы по нему идут медленно, поэтому стоит использовать и другие форматы, если цели вашей кампании более серьезные.
Ловушка № 2: выбор изображения
Успешно выбранная картинка играет ключевую роль при решении о клике на ваше рекламное объявление.
Не стоит ставить излишне сложные для понимания изображения. Буквально за долю секунды потенциальный подписчик принимает решение о клике, поэтому изображение должно быть ярким и отображающим ожидания кликнувшего. При переходе на страницу пользователь тратит несколько секунд, чтобы понять, интересен ли ему ваш проект. Так что не забудьте позаботиться и о наполнении страницы.
Ловушка № 3: текст на изображении
Потенциальный подписчик тратит долю секунды на решение о клике. Если вы поместили текст на изображение, то он должен быть читабельным.
Текст на изображении подойдет для формата «Специальный», но вряд ли для формата «Продвижение сообществ».
Отмечу, что призывы работают гораздо лучше вопросов. Риторические вопросы с положительным ответом также входят в топ по переходам.
Ловушка № 4: использование одного и того же изображения
Вы нашли «золотую» картинку, которая приносила подписчиков за копейки. Но через две недели цена стала расти. Типичная ситуация, которая требует простого решения.
Проанализируйте вашу «золотую» картинку, позаимствуйте успешные элементы и создайте новую. И так по кругу.
«Золотые» картинки в отставке удалять не стоит. Их можно использовать позже, когда они исчезнут из памяти ваших подписчиков.
Ловушка № 5: сегментация аудитории
Настройки «ВКонтакте» позволяют сегментировать аудиторию по различным параметрам. Основные из них: география, пол, возраст, семейное положение, образование.
Задав нужные параметры, вы сможете более персонально обратиться к пользователю, что на психологическом уровне создаст между вами связь и, как следствие, сделает его вашим подписчиком.
Ловушка № 6: сообщества-конкуренты
Самый серьезный инструмент при настройке рекламной кампании. Анализируйте аудиторию конкурентов и таргетируйте на нее.
Там уже собраны люди, которых может заинтересовать ваш продукт. При использовании этой опции не забывайте и о других параметрах. Таким образом вы сможете собрать заинтересованных пользователей из разных сегментов.
Ловушка № 7: оплата за переходы или показы
Оплата за переходы — дороже, за показы — дешевле. Правильно настроенная рекламная кампания с оплатой за показы приносит больший эффект. Не забудьте поставить галочку на «Ограничивать до 100 показов на человека».
Ловушка № 8: рекомендуемая цена
Никогда не вписывайте сумму, которую предлагает «ВКонтакте». Начинайте с минимальной ставки и постепенно повышайте.
Когда соотношение скорости расхода бюджета и цены дойдет до нужной отметки, оставьте стоимость неизменной. На бирже рекламы «ВКонтакте» постоянно происходят изменения, поэтому следите за данным показателем.
Ловушка № 9: время запуска
Если вы собираете аудиторию школьников или студентов, то логично, что до обеда их активность будет меньше. Если вы собираете взрослую аудиторию, то потерпите до вечера.
Вы должны иметь представление о распорядке дня потенциального подписчика. Время, когда он заходит во «ВКонтакте» с целью отвлечься, является временем запуска вашей рекламной кампании.
Ловушка № 10: лимит
Не забывайте вписывать сумму, за которую вам нельзя перешагнуть. Мелочь, имеющая все шансы вызвать у вас инфаркт.
Никогда не запускайте рекламные кампании без предварительного теста ваших креативов и анализа целевой аудитории. Грамотная сегментация не только позволит снизить цену за подписчика, но и даст дополнительный простор для создания тизеров.
Успешного таргетинга, коллеги.
Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии
Источник: netology.ru
ВКонтакте запустил оплату за переходы для рекламных записей с кнопками
ВКонтакте, несмотря на определенные ограничения, продолжает радовать своих пользователей новыми полезными функциями. Недавно соцсеть сообщила о запуске оплаты за переходы для рекламных записей с кнопками.
Поделиться
Руководство ВКонтакте уверено: обновление поспособствует более эффективному планированию кампаний и контролированию расходов. Не удивительно, ведь арбитражник сразу понимает, во сколько ему обойдется тот или иной переход.
Записи с оплатой — это настоящая находка для тех, кто нацелен на привлечение новых участников в сообщества, увеличение количества переходов на сайт, звонков и продаж, как же без них. Каждое действие юзера по-разному влияет на прибыль, поэтому за вебом остается право самостоятельно определять, в какие переходы лучше основательно вложиться, а где можно сэкономить. Единственное условие: один клик — как минимум 5 рублей.
Кликабельность записи можно повысить, если никак не изменять цену перехода. Для этого нужно воспользоваться точными настройками таргетинга.
Советуем почитать — ВКонтакте запустил инструмент для обмена аудиториями ретаргетинга
Внимание, арбитраны, только для вас и только сегодня бесценный совет: чтобы получить переходы по более низкой стоимости, смело пользуйтесь такими возможностями рекламы ВКонтакте: категории интересов, геолокация, расширенные возможности ретаргетинга, похожие аудитории.
Помните, что вы платите только за первый клик пользователя. Это может быть кнопка, заголовок сообщества или сниппет. После клика юзер уже не увидит рекламное объявление.
Источник: gdetraffic.com