Как создать рекламу ВКонтакте
Давайте поговорим о том, как создать и настроить рекламу в ВК на начальных этапах.
Управление таргетированной рекламой ВК осуществляется через рекламный кабинет. Попасть туда можно через основное меню.
Заметка: если у вас нет этой кнопки в меню, значит что вы ни разу не создавали рекламные кампании. Вот здесь можно узнать как получить доступ в рекламный кабинет.
В рекламном кабинете нам доступны разделы: таргетинг и маркет-платформа.
В этой статье мы разберем как создать таргетированную рекламу ВК. Для создания рекламного объявления нам нужна кнопка “Создать”
При клике на кнопку создать объявление открывается окно.
Как запустить рекламу в формате записи во ВКонтакте?
В ВК два вида рекламы:
• рекламные записи в новостной ленте – посты, которые показываются в ленте пользователя;
• рекламные объявления на страницах сайта – баннеры, показываются только слева в десктопной версии соцсети.
Как создать каждый тип объявления можно почитать вот в этих статьях.
После того как вы создадите объявление, начинается этап настроек целевой аудитории.
Необходимо указать гео, демографические данные, интересы, образование и работу. В дополнительных параметрах находится выбор баз ретаргетинга, устройств, операционных систем и интернет-браузеров.
Далее идет настройка цены и расположения. В данном пункте необходимо выбрать:
• способ оплаты: за клики или за показы,
• рекламную площадку: мобайл, декстоп или все площадки,
• и рекламную кампанию.
После того как выберете все настройке, жмите на кнопку “Создать объявление”.
Подробнее про настройку таргетинга можно почитать вот в этом блоке.
Источник: hiconversion.ru
Долгожданный формат рекламы Вконтакте: Продвижение записей
1 июля 2015 Вконтакте запустил в публичный доступ новый формат рекламного объявления Продвижение записей.
Чтобы вы поняли, почему я так рада этой новости, приведу пример того, как продвижение записей работает на моей страничке в Facebook:
▶️ Как настроить рекламу — карусель (бесшовную) и запись с кнопкой в ВК
Из официального сообщения ВКонтакте:
Теперь вы можете показать запись из своего сообщества в новостной ленте пользователей ВКонтакте, подходящих под ваши таргетинги.
К продвигаемой записи можно добавить не только текст и иллюстрации, но и видео, опрос, карту проезда, документы, фотоальбом и другие материалы.
Возможность добавить практически любой контент к рекламируемой записи позволяет наилучшим образом рассказать о продукте, услуге или заведении.
Реклама публикаций в новостной ленте считается нативной.
Т.е. пользователи не воспринимают ее как рекламу, с удовольствием лайкают и делятся ею с друзьями.
Соответственно растет органический охват аудитории, которая видит вашу рекламу.
(В Facebook взаимодействие пользователей сети с рекламой в разы удешевляет ее стоимость. Но об этом в другой раз…)
Кто может воспользоваться новым форматом рекламы?
Запустить и опробовать возможности нового формата могут все рекламодатели, которые выполняют ряд условий:
- имеют на счету рекламного кабинета не менее десяти тысяч рублей,
- управляют сообществом от пяти тысяч человек.
Что еще требуется вам знать перед запуском рекламы
- На одну запись в системе может быть создано только одно объявление.
- Вы можете рекламировать записи только тех сообществ, в которых Вы имеете права администратора.
(В будущем обещают добавить права рекламодателя…)
- На данный момент рекламные записи показываются только в полной версии сайтаvk.com. (Но будут добавлены в мобильной версии m.vk.com и в мобильных приложениях.)
- Для продвижения записей сообществ доступен только способ оплаты за показы. Вам следует задать стоимость за 1000 показов (uCPM).
(В дальнейшем предполагаются и другие способы оплаты: за переходы (CPC), за просмотры видео (CPV).)
- Стоимость за 1000 показов следует указывать в диапазоне рекомендуемых значений. Если цена будет меньше минимального рекомендованного значения, объявление может быть не показано никому.
Подробнее о продвижении записей можно прочесть в Справке таргетированной рекламы ВКонтакте.
Если вас все в прочитанном выше устраивает, и в вашем сообществе более 5000 человек, можно переходить к настройке рекламы.
Как настроить Продвижение Постов Вконтакте
#1 Пополните баланс счета
Первый ваш шаг — пополнить баланс рекламного аккаунта до 10.000 рублей.
#2 Создайте новую запись на стене вашего сообщества
Что это будет — ссылка на статью, видео или картинка с текстом — решать вам.
В дальнейшем тесты и статистика покажут, какой формат публикаций более эффективен…
Создайте новую запись на стене вашего сообщества
Создайте новую запись на стене вашего сообщества и опубликуйте ее.
Кликните на размещенную публикацию, чтобы скопировать ее ссылку:
#3 Настройте рекламное объявление
Для этого перейдите в ваш рекламный аккаунт и выберите формат рекламы Запись в сообществе:
Выберите формат рекламы Запись в сообществе
Вставьте скопированную вами ссылку на рекламируемый пост:
Вставьте скопированную вами ссылку на рекламируемый пост
Далее вы увидите сниппет вашего поста и настройку параметров рекламируемого объекта:
Настройте параметры рекламируемого объекта
Настройте целевую аудиторию вашей рекламы:
Настройте целевую аудиторию вашей рекламы
Подсказка: Загляните в статистику вашего сообщества и посмотрите на демографические данные ваших активных участников: пол и возраст. Зачем платить за показы рекламы НЕцелевой аудитории.
Обязательно сегментируйте аудиторию вашей рекламы по интересам:
Обязательно сегментируйте аудиторию вашей рекламы по интересам
1 — Введите все темы, авторов и книги, фильмы и музыку, которые интересны вашей потенциальной аудитории.
(Тут придется поломать голову, многие запросы просто отсутствуют в базе данных рекламы ВКонтакте.)
2 — Укажите сумму, которую вы готовы платить за 1000 показов вашей рекламы.
Помните, что ниже сумму, которую рекомендует вам Вконтакте, указывать нежелательно (ваше объявление просто никто НЕ увидит).
3 — Создайте новую рекламную компанию, например, Продвижение постов.
4 — Прежде чем нажать Создать объявление, внимательно прочтите Правила размещения рекламных объявлений.
Чтобы запустить процесс продвижения записи в ленте, смените статус объявления на «Запущено».
Если вы запускаете объявление первый раз, потребуется некоторое время на прохождение предварительной модерации, после чего показ объявления автоматически запустится.
При повторном запуске объявления его уже не нужно будет модерировать.
О чем важно помнить
Настройки целевой аудитории и стоимость показа могут быть отредактированы в любой момент без ограничений.
Также Вы можете отредактировать исходную запись в течение суток с момента её публикации.
Однако при этом показ объявления будет остановлен и для повторного запуска ему придётся пройти повторную модерацию.
Итак, что у меня в итоге получилось:
Пока я писала эту статью моя реклама была показана 291 раз и заплатила я 24,21 руб. при стоимости 90 руб. за 1000 показов.
Т.к. я для публикации в сообществе выбрала формат ссылки, которую заранее зашифровала в bit.ly, то вижу, что было по ссылке было сделано 27 кликов.
В отличие от рекламных постов в фейсбуке здесь пока нет возможностей настроить отслеживание конверсии переходов, регистраций и покупок… но очень надеюсь, что такой функционал появится.
Что делать дальше
Создать свое первое продвижение записей. И отслеживать результаты.
Ну а я пошла тестировать другие форматы публикаций… Появятся серьезные результаты, поделюсь!
Источник: info-marketing.club