Как сделать рекламную запись в ВК в новостях

Оплата возможна по двум моделям: за клики (CPC) или показы (CPM).

Если говорить о продвижении группы ВКонтакте, рекламировать можно одну из записей или создать скрытый промопост. В последнем случае он не будет виден подписчикам сообщества и не отобразится на стене. Это удобно: вы создаете несколько рекламных записей, привлекаете новых участников в группу и в то же время не спамите в новостных лентах своих подписчиков.

Технические требования к объявлению

Для того чтобы запустить объявление формата «Запись с кнопкой», нужно соблюсти следующие требования ВКонтакте:

• Максимальное количество символов — 2000, включая знаки препинания и пробелы.
• В тексте не должно быть ссылок и хештегов.
• Не допускается использование эмоджи.
• Минимальный размер картинки – 537×240 пикселей.
• Если на изображении есть текст, он должен занимать не более 20% картинки.
• Форматы изображений — JPG, PNG и GIF (без анимации).
• Если добавляете видео, выбирайте соотношение сторон 16:9 и форматы AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS. Видео нужно предварительно загрузить в плеер ВКонтакте.
• Максимальная длина текста рядом с кнопкой — 80 символов, включая знаки препинания и пробелы.
• Надпись на CTA-кнопке нельзя задать самостоятельно, она выбирается из предлагаемого списка и зависит от типа посадочной страницы. Например, для рекламы сообщества можно выбрать такие формулировки: «Подробнее», «Вступить», «Подписаться», «Связаться», «Перейти», «Написать». Нажимая на кнопку «Вступить», пользователь автоматически становится участником группы.

Пошаговый пример настройки «Записи с кнопкой» в PromoPult

Шаг 1. Создание и первоначальная настройка проекта

• Зарегистрируйтесь или авторизуйтесь в системе PromoPult.
• Выберите модуль «Таргетированная реклама»:

• Выберите рекламную систему ВКонтакте и формат объявления «Запись с кнопкой»:

• Заполните основные данные — название проекта и ссылку на группу:

• Следующий этап — выбор сообщества, от имени которого размещается реклама. Для этого нужно предоставить системе доступ к аккаунту ВК. Обязательное условие — наличие у вас настроенной двухфакторной авторизации (2FA):

• Подключить двухфакторную аутентификацию можно в разделе «Безопасность и вход» настроек вашего ID ВКонтакте:

• После настройки двухфакторной аутентификации предоставьте системе разрешение на доступ к данным своего аккаунта:

• Выберите сообщество, от имени которого будете запускать рекламную кампанию, и продолжите заполнение данных. Из выпадающего списка нужно выбрать наиболее подходящую тематику рекламы:

• В дополнительных настройках ничего указывать не нужно, нажимаем «Создать проект»:

Как создать и опубликовать рекламную запись Вконтакте

Как запустить рекламу записи в сообществе Вконтакте?

Шаг 2. Настройка таргетингов

• Настраиваем географический и демографический таргетинг. Не будем ограничивать геолокацию, так как возможна доставка изделий по всей России. А вот демографию ограничим женским полом:

Возрастное ограничение для нашей тематики не актуально. Опция «День рождения» нужна для того, чтобы показывать рекламу только людям, у которых наступил или вот-вот наступит день рождения. Это очень сузит аудиторию, поэтому не будем ее использовать.

• Настроим детальный таргетинг по поведению и интересам. Выбираем близкие по тематике сферы:

• В PromoPult есть возможность показывать объявления аудитории определенных сообществ, их можно указать в соответствующих полях или загрузить списком. По умолчанию исключаются участники сообщества, от имени которого ведется реклама:

Если у вас нет готового списка сообществ в вашей тематике, воспользуйтесь поиском. Вводите ключевые слова, относящиеся к вашей нише, и выбираете.

Важно!

Поскольку мы уже задали интересы, то таргетироваться на аудитории сообществ не будем, чтобы не «зажимать» таргетинг. Вы же можете экспериментировать с настройками — например, таргетироваться на аудитории сообществ. Но тогда не указывайте слишком узкие настройки по интересам.

• Еще одна возможность – создать и выбрать для показа рекламы свои аудитории. Для этого нужно загрузить email, номера телефонов или ID ВКонтакте выбранных пользователей в формате TXT в раздел «Свои аудитории»:

• Временной таргетинг и настройку размещения оставляем без изменения:

В процессе выбора таргетингов в правом верхнем углу будут меняться цифры прогнозируемого охвата и рекомендации по расширению или сужению аудитории:

Стремитесь к достижению оптимальных показателей:

• Модель оплаты выбираем за переходы (CPC) и нажимаем «Далее» для перехода на следующий шаг:

Шаг 3. Создание объявлений

Чтобы сэкономить время, доверим составление объявлений системе:

Но сначала нам предстоит заполнить поле с ключевыми словами. Можно выбрать фразы из тех, что предложит система на основе анализа контента группы, или вписать свои. Ключевые слова нужны для того, чтобы система сгенерировала на их основе тексты объявлений. Здесь важно задать максимально релевантные фразы.

Еще один момент. Контент группы может состоять из разных тематических кластеров. Например, в нашем случае мастерица занимается изготовлением интерьерных кукол, вязанием детских и взрослых шапок, снудов, варежек, шитьем аксессуаров для рукоделия. В рамках одной рекламной записи не нужно пытаться охватить все, выделите одну тему и опишите ее максимальным количеством ключевых фраз. Мы решили остановиться на интерьерных куклах в стиле Тильда.

На основе выбранных ключевых слов система предложит тексты и картинки объявлений. Объявления можно удалять, редактировать и добавлять новые:

Вот как выглядит процесс редактирования:

Мы изменили текст объявления и текст на кнопке. Одна из целей рекламной кампании — увеличение числа подписчиков, поэтому из всех вариантов CTA-кнопок выбираем «Вступить». Все изменения видны на предпросмотре. Если результат устраивает, нажимаем «Сохранить».

Рекомендуем создать два-три объявления, чтобы протестировать разные картинки и тексты. Когда объявления созданы, переходим на финальный шаг:

Шаг 4. Настройка бюджета, ставок и запуск кампании

На вкладке запуска рекламной кампании устанавливаем дневной бюджет. Он должен быть не меньше 100 рублей на одно объявление. У нас их три, поэтому минимальная сумма — 300 рублей, для начала выставляем чуть больше. Общий бюджет ограничивать не будем.

Управление ставками выбираем автоматическое — в этом случае система будет назначать ставки так, чтобы получать максимум кликов в рамках бюджета. При необходимости к ручному управлению можно перейти, когда накопится статистика по рекламной кампании.

Остается запустить объявления:

На странице запуска доступна информация по каждому объявлению. Можно выбрать временной период, отсортировать активные, запущенные, остановленные и удаленные объявления. Объявления редактируются нажатием на соответствующую иконку.

По каждому объявлению доступна следующая информация: статус, расход, показы, клики, CTR, CPC, вступления и CPF. Остановимся на двух последних метриках.

Вступления — в нашем случае означает количество вступивших в группу. Эта же метрика в рекламных кампаниях с другой целью может означать число подписавшихся или скачавших приложение.

CPF расшифровывается как Cost Per Follower и означает стоимость вступления с рекламы. Формула расчета: бюджет рекламной кампании / количество вступлений.

Отчеты и статистика по кампании будет доступна во вкладке «Отчеты по проекту»:

Наглядно увидеть динамику основных показателей кампании можно будет на интерактивном дашборде.

Если не хотите вникать в нюансы настройки, воспользуйтесь бесплатной настройкой от PromoPult. Для этого активируйте соответствующий чекбокс на первом этапе заведения проекта:

Советы по запуску рекламного формата «Запись с кнопкой»

В заключение дадим несколько советов, как эффективно использовать рекламный формат.

1. Используйте «Запись с кнопкой», если рассчитываете получить от пользователей определенное целевое действие — звонок, сообщение, вступление в группу и т. д.
2. Настраивая таргетинги, стремитесь к оптимальным числам аудитории. Не «зажимайте» охват.
3. Таргетируйтесь на участников тематически близких сообществ — но при этом не задавайте слишком узкие интересы.
4. Загружайте свои аудитории, собирайте их при помощи автоматизированных инструментов. При таргетинге на свои аудитории не используйте другие виды таргетингов.
5. Формулируйте яркие заголовки, которые точно характеризуют ваш продукт.
6. Подбирайте качественные и привлекательные фотографии.
7. Выбирайте релевантную надпись на кнопке, соответствующую целевому действию.
8. Используйте не меньше двух объявлений в рамках одной рекламной кампании.
9. Оптимизируйте кампанию на основе накопленной статистики, тестируйте разные тексты и заголовки объявлений, а также настройки таргетинга.

Источник: adpass.ru

Как настроить нативную рекламу в ВК?

В предыдущей публикации мы сделали обзор, инструмента, появившегося на вооружении у маркетологов сравнительно недавно — нативной рекламы.

Одной из площадок, где можно самостоятельно и очень быстро запустить нативную рекламу (та, что показывается в ленте новостей) является социальная сеть ВКонтакте. О том, как настроить нативную рекламу ВК, мы сегодня и поговорим.

Реклама: 2Vtzqxi7Yrq

Как правильно настроить нативную рекламу в ВК?

Существует два способа создания нативной рекламы ВКонтакте.

1. Рекламировать уже существующий пост
2. Создать новый пост из рекламного кабинета (запись не будет отображаться в группе).

Преимуществом первого подходя является то, что запись из сообщества будет набирать лайки и перепосты, и всё это будет положительно влиять на привлекательность сообщества.

Второй подход стоит использовать тогда, когда Вы не хотите, чтобы рекламные посты, например в силу того, что их будет много, не заспамливали новостную ленту.

Реклама поста в ВК из группы

Для того, чтобы прорекламировать существующую запись, Вы можете в правом верхнем углу от поста нажать на меню и выбрать «Рекламировать».

После этого Вы окажитесь в рекламном кабинете, где затем нужно будет задать условия
таргетинга. О том, как это сделать мы писали здесь.

Реклама нового поста в ленте ВК

Если Вам нужно создать отдельное рекламное объявление, которое не будет опубликовано в группе, то нужно сделать следующее. Зайти в рекламный кабинет, выбрав вкладку рекламу в левом столбце или под ним на странице.

На открывшейся странице выбрать «Продвижение записей».

Откроется окно, где нужно будет нажать «Создать запись».

После выбора сообщества, которое Вы будете рекламировать, можно переходить к созданию самого рекламного поста. Пишите текст, вставляете картинку и ссылку по необходимости.

Помните в рекламном посте можно использовать до 5 эмоджи, иначе возникнут проблемы с модерацией.

В завершение можно выбрать, какая кнопка будет отображаться в посте. Если Вы используете кнопку, то максимальная длина текста в посте — 220 символов. Если кнопка не нужна или Вы хотите разместить более длинный текст, нажмите на крестик, чтобы убрать кнопку из записи.

Далее Вы так же задаёте настройки таргетинга. И запускаете показ рекламного поста в ленте ВК.

Если статья была для Вас полезной, поделитесь ей в социальных сетях.

Сравнение онлайн-курсов

Перед тем, как купить любой курс, сравните условия от разных школ — стоимость обучения, скидки, длительность, есть ли программа трудоустройства. Подобрать онлайн-курс >>

Источник: postium.ru

Путь праведника труден: как разместить рекламу в новостной ленте “ВКонтакте”

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Чтоб вы знали, эту статью будет сопровождать (картинками и цитатами) фильм «Криминальное чтиво». Почему? Да, потому что для меня реклама в интернете, как фильм Тарантино — все части сюжета разделены, перемешаны и показаны в «неправильном» порядке. Зачем тогда я про это пишу? Чтобы доказать: если я разобралась, то любой сможет.

На самом деле терпеть не могу вступления в статьях. Зачастую бывает тяжко начать как-то нормально, без всяких этих «Ну, что же. Давайте от теории к практике.»

Миа: Ты тоже это ненавидишь?

Винсент: Ненавижу что?

Миа: Неловкое молчание. Почему людям обязательно нужно сморозить какую-нибудь чушь, лишь бы почувствовать себя в своей тарелке?

Винсент: Не знаю. Хороший вопрос.

(с) “Криминальное чтиво”

Сначала коротко для тех, кто любит читать только начало статьи

Представляете, теперь можно достать своей рекламой не только с помощью Директа и Adwords. Теперь (после прочтения этой статьи) вы сможете спамить любые записи своих сообществ в новостной ленте пользователей. Любых пользователей. А! Какова идея!

Оформляя свои рекламные записи, можно воспользоваться всем радушием VK: прикреплять песенки, опросы и все что угодно. Также можно настраивать ЦА в лучших традициях интернет-рекламы: выбрать пользователей по интересам, по городу проживания, возрасту и т.д. А еще можно спарсить с помощью специальных сервисов (например, Церебро) аудиторию с интересующих сообществ: найти конкретных нужных вам людей, да еще и их друзей заполучить.

Относительно дешево, сделать легко, подойдет любому (кроме элитного) бизнесу. В общем. надо брать!

Но это если коротко 🙂

Не надо ни о чем «думать». Надо знать. (с.) “Криминальное чтиво”

Интересные особенности и плюсы

1. Ваша реклама будет зависать в ленте вашей целевой аудитории просто до посинения (ну, или как хотите). Ну, или пока пользователь что-нибудь не сделает с ней (кликнет, скроет и тд).
2. А еще есть такая крутая штука: можно встроить дополнительные пиксель-коды, с помощью которых потом можно отслеживать кросс-канальные маркетинговые кампании.
3. Также можно запилить пиксель ретаргетинга VK и наблюдать за тем, как растет (или не растет) количество людей, увидевших вашу запись.

Плюсы

• Не нужно заморачиваться над видом объявления. Благодаря VK ваши посты будут одинаково прекрасно смотреться как на планшете, так и на большом экране.
• Кстати, о разных платформах. Это очень круто, что одно объявление будут видеть пользователи различных гаджетов.
• Больше шансов влезть в ореол внимания человека, который редко зависает в вашем сообществе.
• Вы не бьете в лоб своей рекламой. Рекламные записи очень миленько и аккуратненько вписываются в ленту пользователя. Плюс ко всему они еще и чередуются с обычными: рекламу VK покажет не чаще, чем раз в 25 постов.
• Если грамотно настроить таргет, то клик будет впечатляюще дешевым.

В каких случаях можно использовать (обычно используют другие)

1. Чтобы сообщить пользователю о скидках и акциях.

Создание и настройка объявления

Настройка рекламы в новостной ленте ВКонтакте не такая уж и сложная. Особенно если вы хоть раз в жизни настраивали таргетированное объявление. Действия почти не отличаются.

Думаю, когда вся эта параша закончится, ты поймёшь. Ты поймешь, что всё хорошо. И будешь, бл***, улыбаться сам себе из зеркала. (с) “Криминальное чтиво”

Важно!

1. Можно рекламировать только те записи, которые опубликованы от сообщества. То есть никаких личных объявлений про “Продам гараж”.
2. Логично (на всякий случай скажу), что продвигать в новостной ленте записи закрытых групп и мероприятий нельзя. Потому что они закрытые:)
3. Одна запись = одно объявление. И даже с другого рекламного кабинета не получится. Еще здесь есть важный момент: если вы заархивировали свою рк, создать новое объявление на уже юзаное не получится. Не ленитесь.
4. Продвигать можно только записи сообществ, на которые у вас есть права админа. Кстати, в ближайшем будущем VK собиралось расщедриться на специальные права рекламодателя.

Требования к сообществам

• В описании деятельности должны быть название бренда/компании и общие сведения.
• Логотип в аватаре сообщества.
• Контакты: телефон, сайт, почта, адрес офиса или хотя бы что-то из перечисленного.

Может пригодиться: Продвижение турфирмы на рынке

Как начать продвижение записей сообщества в ВК

Давайте вместе, за ручку, начнем продвижение ваших записей сообщества в ВК .

1. Нажимаем на кнопку «Создать объявление» в личном кабинете таргетированных объявлений.
2. Выбираем «Запись в сообществе» и вставляем ссылку на вашу запись, которую вы задумали рекламировать.

Перед продвижением рекламной записи в ВК нужно обязательно прочитать Правила размещения рекламных объявлений. Иначе можете модерацию не пройти.

Не так уж и сложно, согласитесь?

Объясняю для особо умных. Я здесь не для того, чтобы о чём-то просить. Я здесь для того, чтобы говорить тебе, что надо делать. И, если тебе не чужд инстинкт самосохранения, давай-ка, бегом приступай. Я здесь для того, чтобы помогать.

Но, если мою помощь не ценят — желаю удачи, джентльмены.

(с.) Вульф “Криминальное чтиво”

Источник: semantica.in