Маркетолог Елена Сергеева подготовила пошаговую инструкцию о том, как самостоятельно настроить первую рекламную кампанию во ВКонтакте, какие форматы существуют и как настроить ремаркетинг в социальной сети.
Елена
Сергеева, специалист по таргетированной рекламе
ВКонтакте входит в топ-10 популярных ресурсов Рунета и предоставляет один из самых гибких и точных инструментов для запуска таргетированной рекламы. Для профессионала такое многообразие настроек внутри рекламного кабинета — новые возможности, а для новичков — риск ошибок и потери денег. Давайте разбираться.
В этой статье мы разбираем создание кампании в старом рекламном кабинете ВКонтакте. Если вы ищете гайд по запуску кампаний в новом кабинете VK Рекламы, читайте наш другой материал.
Соцсеть предлагает два варианта продвижения:
- Реклама в сообществах на маркет-платформе. Этот способ подойдет для рекламных кампаний, нацеленных на большой охват и привлечение внимания подписчиков крупных сообществ. Через маркет-платформу можно купить размещение своих рекламных постов в популярных группах и на публичных страницах.
- Таргетированная реклама. Наиболее распространенный вариант и эффективный способ показать объявления нужной аудитории. Его преимущество — в тонких настройках подбора целевой аудитории по десятку различных параметров. Об этом типе рекламы мы расскажем подробнее.
Если вам удобнее посмотреть видео, смотрите урок евангелиста eLama Никиты Кравченко на нашем YouTube-канале. Приятного просмотра!
Как запустить рекламу во ВКонтакте с мобильного телефона за 5 минут? | РЕКЛАМА
Шаг 1: настройка рекламного кабинета ВКонтакте
Если вы впервые запускаете рекламу ВКонтакте, сначала создайте рекламный кабинет. Как это сделать, читайте в инструкции.
Когда рекламный кабинет готов, переходите к следующему шагу.
Впервые запускаете рекламу во ВКонтакте?
Настроим бесплатные кампании для старта! Заполните бриф и пополните счет на сумму от 10 000 рублей. Деньги пойдут на оплату рекламы
Шаг 2: создание рекламного объявления
Раздел «Реклама» находится в меню в левой части личной страницы.
Далее вы увидите кнопку «Создать объявление»:
Начать настройку рекламы во ВКонтакте необходимо с выбора цели:
Если не знаете, какую цель выбрать в вашем случае, воспользуйтесь подсказками системы:
Вот несколько примеров того, какие цели и в каких случаях лучше выбрать:
- Если хотите привлечь внимание к своему сообществу или встрече ВКонтакте — выбирайте «Подписки на сообщество» или «Подписки на мероприятие».
- Максимум внимания к рекламной публикации, бренду или событию привлечет цель «Показы».
- Если нужно больше переходов на сайт или заявок/покупок — выбирайте цели, связанные с переходами или конверсиями.
Как запустить рекламу Вконтакте в мобильном приложении
На следующем этапе выберите формат объявления. Доступные варианты зависят от указанной цели.
Например, для цели «Переходы по рекламе» доступны следующие форматы:
Форматы рекламной записи в новостной ленте отличаются размерами и типом графических материалов, а также объемом текста:
- Карусель позволяет прикрепить до 10 изображений квадратной формы к карточкам. К каждой карточке можно добавить заголовок, 2 варианта цены и отдельную ссылку.
- Запись с кнопкой призыва к действию допускает короткий текст до 220 символов с видео или фото.
- Универсальная запись подходит для длинных текстов с видео, картинкой или gif-анимацией. Реклама сайта и личной страницы ориентированы на продвижение внешних сайтов и страницы пользователя ВКонтакте соответственно. Основной акцент в таком объявлении должен быть на баннере или видео, текст — только в заголовках.
- Мобильное приложение — реклама приложений из AppStore или Google Play.
Дополнительные форматы показываются в левой боковой части десктопной версии ВКонтакте, сразу под основным меню пользователя. Эти баннеры также появляются на страницах сайтов-партнеров.
Теперь добавьте текстово-графические материалы:
Визуальная часть объявления готова.
Теперь можно переходить к настройкам.
Повышайте эффективность рекламных кампаний во ВКонтакте с инструментами, доступными на маркетплейсе eLama. С ними вы соберете аудитории для таргетинга по параметрам, недоступным в рекламном кабинете, спарсите объявления конкурентов, начнете глубже анализировать данные и будете создавать чат-ботов для общения с целевой аудиторией. Все эти платные инструменты могут бесплатно использовать клиенты eLama с тарифом Optimal.
Шаг 3: настройки рекламного объявления
Под превью объявления есть меню настроек. Одним из первых пунктов будет выбор тематики объявления из выпадающего списка.
Следующий важный блок — базовые параметры аудитории вашего проекта или бизнеса: геоположение, возраст, пол.
Офлайн-бизнесу пригодится настройка по геоположению «Выбрать на карте». А для проектов, связанных с празднованием дня рождения — настройка по именинникам.
Чем больше информации о ваших клиентах или пользователях вы отметите в настройках, тем более эффективной будет реклама ВКонтакте.
В блоке интересов можно:
- указать категорию из выпадающего списка;
- выбрать всех подписчиков или наиболее активных пользователей уже существующих сообществ с вашей аудиторией;
- настроиться на посетителей популярных сайтов или приложений с авторизацией через ВКонтакте.
Аудиторию, собранную по указанным параметрам, можно как добавить для показа рекламы, так и исключить. Если вы нацеливаете одно и то же объявление на разные сегменты аудиторий — исключение поможет избежать пересечений и повторных показов, а значит, бюджет будет расходоваться более грамотно.
Настройка «Слушают музыкантов» пригодится музыкальным проектам, а «Путешественники» — travel-сегменту.
Еще один блок доступных настроек — ключевые фразы:
Выбирайте фразы для поиска из 2-3 слов, а затем среди подсказок находите нужные похожие фразы. Можно использовать синонимы, сленг и писать с ошибками. Не забудьте добавить минус-слова (например, «бесплатно», если у вас платный продукт) и ограничить период поиска.
Стоит разделять разные таргетинги, например, по ключевым словам и по интересам. Это сильно ограничит выборку. Ключевые фразы комбинируйте только с базовыми таргетингами — географией, полом и возрастом.
Блок «Образование и работа» пригодится не всем. Алгоритм ВКонтакте покажет вашу рекламу тем пользователям, которые сами указали данные в своих профилях.
Такие настройки хорошо подойдут для тестирования. Например, для рекламы вакансий или курсов дополнительного образования выпускникам определенных вузов, в B2B-сфере стоит попробовать настройку по должностям.
Важно учитывать тот факт, что многие пользователи редко обновляют данные на своей странице, поэтому эти параметры не всегда срабатывают.
Во время настройки отслеживайте объем аудитории и прогноз системы ВКонтакте в зависимости от сроков кампании и бюджета. При необходимости аудиторию можно сузить или расширить.
В «Дополнительных параметрах» находится одна из самых важных и хитрых настроек ВКонтакте — ретаргетинг.
Аудиторию ретаргетинга можно создать несколькими способами:
1. Получить с помощью пикселя ВКонтакте.
2. Загрузить базу действующих клиентов или пользователей (их почту или номера телефонов).
3. Использовать список пользователей, которые отсканировали QR-код камерой приложения ВКонтакте.
4. Cобрать базу ID пользователей ВКонтакте по определенным критериям при помощи сторонних программ-сервисов. Здесь нужен навык работы с программами-парсерами аудитории. Именно эта возможность дает ВКонтакте преимущество в работе с таргетингом перед другими социальными сетями.
5. Собрать базу ID пользователей ВКонтакте, которые уже реагировали на вашу рекламу. За это отчвечают настройки сохранения аудитории.
В этом блоке вы можете создать новые базы ретаргетинга в зависимости от реакций пользователей на вашу рекламу. Это позволит в дальнейшем работать с «теплой» аудиторией или исключать из показа «недовольных».
Для базовых настроек рекомендуем создать минимум 3 сегмента: «Все позитивные действия», «Просмотрели запись», «Перешли по ссылке или в сообщество».
Когда в базе будет больше 100 человек, можно запустить рекламу поста, например с напоминанием о дедлайне, обработкой возражений или специальным предложением.
Шаг 4. Настройка графика показов, ставок и режима управления рекламной кампанией
Расписание показов — важный пункт для многих бизнесов, которые не работают круглосуточно. Настройте расписание в соответствии с вашими бизнес-процессами и графиком работы, чтобы не терять пользователей, которые пришли в нерабочее время.
Выберите, в какую кампанию будет включено ваше объявление.
Управлять ставками вручную, установив лимиты цены за целевое действие. Или доверить это алгоритму ВКонтакте, включив опцию «Автоматическое управление ценой». В ручной стратегии нужно выбрать форматы оплаты — за показы или за переходы. В автоматическом управлении доступна только опция оплаты за показы.
После того как пройдут модерацию, объявления попадают на аукцион, где соревнуются за внимание аудитории. С автоматическим управлением показы будут регулярны и равномерны, но цена за 1000 показов может оказаться выше, чем вы запланировали, так как аукцион будет разогрет.
Если вы редактируете ставку вручную, то всегда можете контролировать максимальную цену самостоятельно. Но при этом можете проигрывать в аукционе, и ваши объявления будут показываться очень редко, например в ночное время.
Не забудьте указать лимит на день или на весь период действия объявления и нажимайте «Создать объявление». После этого ваша реклама отправится на модерацию.
Пока объявление модерируется, еще раз проверьте лимиты по расходам бюджета, график показов, если он установлен, и основные параметры настроек.
В этом же разделе появится подробная статистика объявления.
Важный совет: не используйте слишком много настроек в одном объявлении. Лучше сделать так: для первого рекламного объявления указать настройки по интересам, для второго — по ключевым фразам, для третьего — по списку сообществ или аудиториям ретаргетинга.
Одно и то же объявление можно протестировать на разные сегменты аудиторий и сравнить показатели эффективности. На превью готового объявления вы найдете кнопки для копирования. Это поможет сэкономить время на настройку и правильно запустить свою рекламную кампанию ВКонтакте.
Всего 4 шага — и ваша первая рекламная кампания ВКонтакте готова.
Заключение
Итак, теперь вы знаете, как настраивать таргетированную рекламу во ВКонтакте. У нас осталось еще несколько советов:
- Тестируйте: запускайте разные объявления для одного сегмента. Меняйте формат, текст или изображения, отслеживайте результаты, отключайте неэффективные объявления и оставляйте только те, что показывают хороший результат.
- Персонализируйте: создавайте индивидуальные объявления для каждого сегмента. Не запускайте кампании на широкую аудиторию — это простой и быстрый способ попрощаться с бюджетом.
- Анализируйте и улучшайте: следите за статистикой, оперативно обновляйте ставки, вносите изменения, если эффективность объявлений падает.
Грамотное размещение таргетированной рекламы во ВКонтакте и правильные настройки позволят добиться практически любых целей: привлечь трафик, повысить узнаваемость бренда, получить заявки и конверсии и т. д.
Источник: elama.ru
Как сделать свою первую рекламу во ВКонтакте
Платформа для размещения рекламы во ВКонтакте – это мощный инструмент для поиска клиентов на территории СНГ. Несмотря на то, что алгоритм размещения рекламы довольно прост, у многих пользователей не получается на ней зарабатывать. Итог продвижения может зависеть не только от бизнеса, но и от настроек таргетинга и оформления объявления.
В сегодняшней статье мы рассмотрим ряд вопросов: как запустить свою первую рекламу, с какими настройками стоит экспериментировать и где искать помощь.
Виды рекламы во ВКонтакте
Во ВКонтакте принято выделять два типа рекламы: официальную (таргетированную) и неофициальную (рекламу в пабликах). Отличия состоят в выборе задач и ценовой политике.
- Таргетированная реклама – это реклама, при которой объявления показываются выбранным пользователям. Данный вариант может отлично подойти для рекламы услуг, массовых продаж или продвижения пабликов.
- Реклама в сообществах – это такая реклама, которая публикуется в виде поста с рекламной пометкой в каком-либо паблике.
Главное преимущество первого типа может быть довольно существенным – в любой момент вы можете полностью отключить таргетированную рекламу (причиной этому может быть простая неэффективность). Для более подробного понимания давайте рассмотрим небольшой пример с рекламой в сообществах.
Например, мы хотим разместить пост в паблике о том, что занимаемся продажей различной электроники. Отдаем за такую рекламу 3000 рублей, но уже через несколько часов понимаем, что никакой пользы от этого нет – эффективность крайне мала. Чего мы захотим в результате? Разумеется, вернуть деньги назад.
К сожалению, сделать это уже не получится, если, конечно, администратор сообщества не наш друг. Его задача только разместить пост, а остальное – это уже проблема заказчика.
В случае с таргетированной рекламой все совершенно иначе. Например, мы размещаем рекламу, за час которой тратим 500 рублей. Спустя некоторое время понимаем, что клик нам не по карману – в таких случаях мы просто берем и отключаем рекламу. Потраченные средства, конечно, не вернутся, но это обезопасит нас от дальнейших затрат.
Также таргетированная реклама хорошо работает с бизнесом, который привязан к конкретному местоположению. Если запустить рекламный пост в паблике, то его целевая аудитория может сильно разниться и находиться преимущественно в другой локации, что негативно скажется на отклике клиентов.
Если вы только начинаете разбираться в продвижении в ВК, то важно понимать, что на первых порах могут быть ошибки, и часть денег будет уходить в никуда. Это совершенно нормально.
Реклама в сообществе имеет свое отличительное преимущество – лояльность аудитории. Если сообщество хорошо развито, то подписчики могут принять рекламный пост как рекомендацию. Таким образом, многие из них, скорее всего, перейдут по ссылке и закажут рекламируемый товар или услугу. Рекомендуем размещать подобную рекламу в стиле сообщества – так отклик будет гораздо выше, чем при простой публикации.
Комьюнити теперь в Телеграм
Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей
Запускаем рекламу в ВК
Выше я рассказал о том, что существуют два типа рекламы. Второй тип – это размещение рекламных постов в сообществах. В его рассмотрении нет необходимости, так как это чисто индивидуальная задача. Если вы хотите разместить пост в каком-либо паблике, то свяжитесь с администратором этого сообщества и уточните все детали.
Мы же поговорим о том, как правильно запустить таргетированную рекламу. Для удобства все действия разместим в пошаговой инструкции. Поехали!
Шаг 1: Определяемся с бюджетом
Первое, что нужно сделать, – рассчитать бюджет, который вы готовы потратить на рекламу. Минимальная сумма – 500 рублей, за меньшую стоимость разместить ничего не получится. Рекомендуется заложить 3-5 тысяч рублей на тестирование канала – такой суммы хватит на несколько объявлений. Таким образом, можно проанализировать, как все работает, и в последующем сделать наиболее эффективный рекламный ход.
Оплата во ВКонтакте производится единоразово, то есть перед запуском рекламы потребуется полностью внести средства. Благодаря этому вы не сможете потратить больше, чем рассчитывали – эффективность будет зависеть только от правильной настройки кампании.
Шаг 2: Изучаем правила ВКонтакте
Прежде чем переходить к запуску рекламы, рекомендуется изучить правила ВКонтакте. Вы потратите всего несколько минут, но зато в последующем это сможет сыграть очень важную роль. Без изучения общих принципов и ограничений можно столкнуться со многими проблемами.
В первую очередь ответьте на следующие вопросы:
- Разрешат ли модераторы ВКонтакте рекламу по моей тематике?
- Допустят ли мою посадочную страницу (сайт, лендинг) к рекламе?
- Уместны ли используемые в рекламе изображения и тексты?
Обратите внимание на параграфы 1, 3 и 4 – это наиболее частые причины, по которым модератор блокирует заявки. Например, блокировка может быть связана с рекламой сетевого маркетинга или с отсутствием на вашем сайте информации о сборе персональных данных.
Модерация занимает до 12 часов, но обычно заявку рассматривают уже через 2-3 часа.
Как получить помощь
Для получения справки ВКонтакте существует специальное сообщество под названием «ВКонтакте для бизнеса». Помимо изучения информационных постов, там также можно написать в сообщения группы. Достаточно выбрать опцию «Написать сообщение» и рассказать о своей проблеме – администрация сообщества с удовольствием ответит на все интересующие вопросы.
Также можно ознакомиться с небольшими образовательными курсами на официальной странице «Бизнес ВКонтакте».
Шаг 3: Выбираем формат рекламы
Когда бюджет был определен, а правила полностью изучены, можем переходить к созданию своей первой рекламы. Первое, что нам нужно, – это определить ее формат. Подробнее о форматах мы поговорим чуть позже, а пока давайте откроем личный кабинет, где производятся все действия. Для этого выполним следующее:
- Открываем главную страницу ВКонтакте и обращаем внимание на левое меню – там должна быть кнопка «Реклама», которая по умолчанию обычно отсутствует. Чтобы включить ее отображение, наводим курсор мыши на любой из пунктов меню и слева кликаем по шестеренке.
- В отобразившемся окне отмечаем пункт «Реклама» и жмем «Сохранить».
- Теперь в меню отображается кнопка «Реклама» – кликаем по ней и переходим в личный кабинет.
- Здесь выбираем «Создайте рекламное объявление».
Теперь поговорим немного о типах рекламы для бизнеса. ВКонтакте на этот счет предлагает нам рекламные записи в новостной ленте и объявления (расположены слева под меню, не отображаются в мобильном приложении).
Например, если мы хотим разместить рекламу интернет-магазина, то лучше использовать рекламу в ленте. В данном случае рекомендуется использовать тип «Карусель», «Запись с кнопкой» либо «Реклама сайта».
Шаг 4: Оформляем рекламное объявление
Итак, тип рекламы выбран. Нажимаем «Создать запись».
Так как мы выбрали тип «Карусель», потребуется указать следующие данные:
- Страница ВКонтакте, от которой будет выполнено размещение объявления.
- Текст объявления – его объем не должен превышать 220 символов, 6 эмодзи и двух переносов строк.
- Минимум 3 карточки товаров – лучше указать конкретные товары со ссылками на них. Под ними также указывается кнопка, например «В магазин», «Заказать» и так далее. Вверху прописываются заголовки к каждому из товаров.
Чем больше карточек товаров вы заполните, тем лучше может сработать реклама.
Шаг 5: Настройка целевой аудитории
Как только объявление будет оформлено, перед нами откроется блок «Настройка целевой аудитории». Здесь уже потребуются ваши личные знания. Постарайтесь ответить на вопрос: «Кто ваша целевая аудитория?»: где она проживает, какой у нее возраст, пол и так далее. Во ВКонтакте есть обширный выбор различных настроек – можно даже указать, женат ли человек.
После того как все настройки будут проведены, в верхнем правом углу появится общее число потенциальных клиентов.
Далее нам надо указать время показа рекламы, а также цели и дневной лимит. Все действия выполняются на этой же странице.
Как только все будет заполнено, отобразится еще одно небольшое окно с прогнозом на охват аудитории.
Осталось указать рекламные площадки: компьютер, смартфон или все устройства. Далее жмем «Создать объявление».
Готово! Мы создали свою первую рекламу во ВКонтакте, но пока она не функционирует. Для этого нужно пополнить счет и выполнить запуск кампании. Об этом поговорим далее.
Шаг 6: Запускаем рекламное объявление
Выполнив вышеуказанные действия, перед нами отобразится страница личного кабинета, в которой будет рассказано о созданном рекламном объявлении. Здесь также есть кнопка «Запустить», позволяющая активировать рекламный пост в ВК. Если мы на нее кликнем, то от нас потребуют денежные средства. Чтобы их внести, необходимо в верхнем правом углу кликнуть по кнопке «Пополнить».
Выбираем тип оплаты, соглашаемся с правилами размещения и жмем «Продолжить».
После того как средства будут внесены, возвращаемся на главную страницу объявления и жмем «Запустить».
Поздравляю! Вы запустили свою первую рекламу в ВКонтакте. Но это только начало – теперь кампанию придется анализировать и, возможно, корректировать. В любой момент вы можете приостановить рекламную деятельность и изменить настройки.
Экспериментируйте, и тогда ваши услуги или продукты будут пользоваться спросом у пользователей ВК.
Источник: timeweb.com
Как запустить рекламу ВКонтакте
Максим Ковалев
По итогу первого квартала 2022 года количество пользователей ВКонтакте составило 73,4 млн человек в месяц, а его ежедневная аудитория — 47,2 млн. После всем известных событий эта «площадка» и ее рекламные инструменты получили новый виток популярности.
Таргетированная реклама — один из эффективных способов установить контакт с клиентами, прогревать их и доводить до сделки. В обновлении статьи напоминаем, как новичку запустить рекламу ВКонтакте.
Заходим в рекламный кабинет и создаем объявление
Чтобы в него попасть, нажмите на кнопку «Реклама» на главной странице:
Это главная страница ВК, кнопка «Реклама» находится в списке слева
Рекламный кабинет ВК
Выбираем цель рекламной кампании
Чтобы начать создавать объявление, кликните на кнопку в правом верхнем углу:
Рекламный кабинет ВК
Все цели разбиты по категориям, чтобы упростить выбор наиболее подходящей:
- показы и переходы — для роста трафика на ваш ресурс;
- вовлечение ВКонтакте — развитие комьюнити и рост показателей внутри соцсети;
- конверсии — для получения заявок
Давайте разберем цели, которые используются чаще всего:
Показы рекламного объявления
Вашу рекламу увидит максимальное количество пользователей. Отлично подходит для охватных кампаний, где не так важны сами переходы или заявки, как широкая аудитория.
Переходы по рекламе
Если вы хотите получать трафик на свой сайт или другую площадку.
Вступление в сообщество
Для привлечения аудитории в ваше сообщество. Обычно эту цель выбирают те, кто активно развивает комьюнити. Учтите, чтобы аудитория осталась с вами, важно:
- Чтобы посыл объявления, соответствовал контенту, который вы планируете создавать в сообществе.
- Системно работать с сообществом: публиковать контент, общаться с аудиторией и прогревать ее. Если же вы хотите быстро получить лиды, то эта цель не для вас.
Сообщение в сообщество
Для более теплой аудитории готовой перейти к целевому действию — коммуникации. Например, такой вариант подойдет для продуктов или услуг, где для совершения заказа, клиенту предварительно необходима консультация и помощь специалиста.
Продвижение товаров или услуг в сообществе
Для продвижение товаров и услуг сообщества. Если пользователь в объявлении нажмет на кнопку целевого действия, то сразу же попадает в карточку товара или услуги, где можно сразу оформить заказ. Все это происходит внутри социальной сети без перехода на сторонние сайты.
Внутри соцсети вы можете создать собственный магазин. Как это сделать, мы рассказали в одной из прошлых статей: «Магазин одежды ВКонтакте за 7 шагов: от создания страницы до запуска рекламы».
Заполнение лид-формы
Лид-форма используется для прямого сбора заявок. Подходит для быстрого тестирования офферов, выполняет по сути ту же функцию, что и форма на сайте.
Не спешите запускать на широкую аудиторию с предложением о покупке «в лоб», иначе рискуете слить бюджет. Если аудитория не прогрета, то стоимость заявки может быть очень высокой, а процент квалификации наоборот.
Также цель подойдет для для сложной тематики, где необходимо дополнительное взаимодействие перед покупкой, это может быть: бесплатный замер, консультация, полезный материал для ознакомления, запись на продающий вебинар и т. д.
Конверсии на сайте
Ранее VK сообщил о прекращении поддержки продвижения мобильных приложений и данный формат теперь запускается в новом рекламном кабинете VK реклама. Для корректной работы необходимо связать мобильное приложение с системой аналитики и кабинетом.
Выбираем тип объявления
Популярные типы объявлений
Карусель. Формат карточек внешне выбивается из уже привычных постов и объявлений и хорошо привлекает внимание аудитории.
- продемонстрировать товары или услуги со старыми и актуальными ценами;
- расписать преимущества компании;
- показать свои возможности, тем самым прогреваем тех, кто еще не готов купить, но уже интересуется.
Мы использовали этот формат таким образом: сначала в карусели идут полезные бесплатные материалы, затем платные услуги — то, что может помочь потенциальному клиенту. Плюс мы сегментируем аудиторию на уровне объявления, указывая в самом начале, что это «для собственников бизнеса».
Реклама сайта — для повышения количества переходов на внешний ресурс, любой клик в области баннера переведет его туда.
Универсальная запись с кнопкой. Для запуска необходимо сообщество ВКонтакте. У пользователя есть возможность перейти не только по ссылке, но и в сообщество.
Такой тип объявления подойдет для:
- Получения трафика на сайт. Призываем пользователей совершить действие на сайте с помощью таких фраз, как «оформите абонемент на сайте», «купите товар со скидкой прямо сейчас» и др.
- Привлечение подписчиков в сообщество.
- Лидогенерация. Для цели «Заполнение лид-формы» этот формат используется по умолчанию.
Проверьте готовность сообщества ВК к продвижению с бесплатной инструкцией по аудиту ВК, Telegram и Яндекс.Дзен.
Настраиваем аудиторию
Учтите, что предварительно необходимо изучить вашу аудиторию и сегментировать ее.
Геолокация
- По названию города. В таком случае реклама будет показываться тем пользователям, которые указали данный город в своем профиле (не точный таргетинг, т.к. некоторые люди долгое время могут не обновлять профиль).
- Точка на карте. Реклама будет показывается в радиусе от 500 м до 40 км. Если у вас локальный бизнес, то вы сможете охватить аудиторию, находящуюся поблизости.
Пол и возраст, социально-демографические интересы
При выборе возраста, не берите слишком большой диапазон, лучше поделите свою целевую аудиторию на возрастные категории: от 25 до 35, от 36 до 45.
Интересы и поведение
Категории интересов позволяют найти группы пользователей, которым интересна та или иная тематика. Например, если вы выберете категорию «Доставка еды», то вашу рекламу увидят те пользователи, которые в последнее время пользовались этой услугой.
Подписчики сообществ
Одним из критериев показа может быть участие в каком-либо сообществе.
Скачайте бесплатно методичку «40 типов постов для соцсетей».
Активность в сообществах:
Можем настроить таргет на активную аудиторию. Например, выбрать тех, кто недавно вступил в то или иное сообщество, оставил комментарии на стене, в обсуждениях или совершал какие-либо другие действия в сообществах.
Операторы:
В рекламном кабинете есть формулы, благодаря которым мы можем более точно сегментировать аудиторию. Можно использовать следующие операторы:
«И» — чтобы выбрать пользователей, подписанных одновременно на 2 и более сообщества или имеющих несколько интересов, используем оператор «И».
«ИЛИ» — чтобы объединить участников разных сообществ или пользователей с разными интересами, используем оператор «ИЛИ». Однако, даже если пользователь подписан всего на одно сообщество, он тоже будет включен в эту аудиторию.
«И НЕ» — чтобы получить пользователей, подписанных на одно сообщество, но при этом которые точно не состоят в другом.. То же самое работает и с интересами.
При работе с операторами нужно быть крайне внимательными, есть риск сильно сузить аудиторию.
Как это выглядит на практике:
Таргетинг по ключевым запросам:
Вы можете выбрать фразы, которые потенциальные клиенты могут использовать при поиске товаров и услуг. Также учитывается история их взаимодействия со страницами, сообществами и товарами ВКонтакте и с некоторыми другими сервисами (доска объявлений «Юла», Одноклассники и пр.).
Особенность запуска — в постоянном обновлении пользователей, которые ищут информацию. То есть мы получаем постоянно «живую и горячую» аудиторию. Также есть возможность указывать период поиска от 1 до 30 дней.
С рекомендациями по работе с ключевыми фразами от команды VK можно здесь.
Скачайте бесплатно сборник с полезными сервисами по SMM!
Указываем бюджет и места размещения рекламы
У «ВКонтакте» довольно сложный аукцион, поэтому, если вы только начинаете знакомиться с таргетированной рекламой, то лучше выбрать автоматическое управление. Не забудьте установить лимиты на объявления в кампаниях, чтобы не слить бюджет.
При размещении рекламы в формате «Реклама сайта» рекомендуется выбирать автоматический выбор мест размещения, чтобы охватить максимальное число пользователей. При рекламе от лица сообщества лучше выбирать показы только ВКонтакте.
Маркировка рекламы
С 1 сентября 2022 года вступил в силу закон № 347-ФЗ о поправках в Федеральный закон «О рекламе».
Теперь каждому объявлению присваивается уникальный идентификатор (токен). Так вы предоставляете операторам рекламных данных нужную информацию о рекламодателе (ИНН, тип организации и др.)
Эти данные направляются в ЕРИР (единый реестр интернет-рекламы). VK помогает передавать данные и маркировать креативы автоматически благодаря собственному ПО. На изображении ниже видно, какой информации может не хватать в вашем рекламном кабинете. Подробнее о порядке маркировки рекламы и кого это касается читайте здесь.
Осмысленный и системный подход к performance-маркетингу для B2B – это тщательная аналитика, точный таргетинг и качественный прогрев целевой аудитории. Мы умеем находить клиентов даже в самых узких нишах, генерировать лиды для сложных и дорогих продуктов. Подробнее об услуге узнайте на сайте
Понравилась статья? Расскажите о ней в соцсетях
Источник: blog.completo.ru