Как сделать рекламный кабинет в ВК для сообщества

Всем привет, Меня зовут Иван. Я специалист маркетолог, сооснователь рекламного агентства.
Еще больше интересного и полезного контента в моем канале:

Ivan ReTRAF_ProMARKETING

Ну что, как я и обещал, выкладываю инструкцию по настройке сервиса VK реклама. Покажу алгоритм действий, но стоит помнить, что просто настроить легко, а вот что бы правильно это сделать и достичь действительно хороших показателей нужны знания и опыт в сфере маркетинга.
Итак, приступим.

Инструкция по настройке:

1. Я не буду расписывать в данной статье процесс регистрации в вк и рекламном кабинете, иначе это займет целый том. Так что начнем с главной страницы рекламного кабинета. Зайдя в раздел копании нажимаем синюю кнопку «Создать».

2. На данный момент, по завершению бета-тестирования стали доступны несколько направлений продвижения. Выбираем то, что будем продвигать. Я в примере использую сообщество.

Далее необходимо выбрать сообщество, а так же необходимую цель из списка (вступить, сообщение и т.д.)

Новый рекламный кабинет ВК | Как настроить рекламу в ВК | VK реклама 2023 | VK Ads

Советую оставлять оптимизацию бюджета. Конечно пока не совсем понятно, на сколько качественно работает оптимизация, но это все же лучше, чем постоянно отвлекаться и контролировать. Тем более, если это не основная Ваша задача. А так же устанавливаем стратегию. Рекомендую «Минимальная цена»
Ну и конечно необходимо установить бюджет. Так же рекомендую устанавливать дневной лимит.

3.Далее переходим в раздел группы объявлений.

В этом разделе устанавливаем настройки рекламы по ГЕО, демографии и дополнительным настройкам.

Начнем с регионов показа. Здесь у нас два варианта настроек: На карте и выбрать регионы. Выбирая по регионам вы настроите на людей, у которых в информации о себе стоят именно эти регионы и города. Отметив на карте, реклама будет показываться тем, кто недавно бывал в этом месте или регулярно посещает их. Плюсам есть очень точечные настройки до 500 метров.

3.1 Следом идет настройка по полу и возрасту. Не думаю, что стоит на нем останавливаться надолго, тут и так все понятно. Остановимся только на маркировке. Всегда ее устанавливайте и желательно 18+.

3.2 Далее настраиваем интересы и ключевые слова. Если у Вас нет готовых аудиторий, то эта настройка очень сильно помогает. Вк сам анализирует их и показывает Вашу рекламу заинтересованной аудитории. Чем меньше дней в настройке Вы выберете, тем более «горячую» аудиторию получите.

3.3 Если у Вас есть готовые аудитории, то используйте их а следующем разделе. Так же тут настраиваем места размещения. Рекомендую использовать все, для большего охвата, но все зависит от индивидуальных особенностей Вашего товара.

Если у Вас будут объявления на одну аудиторию, то жмите кнопку продолжить, если нет, то добавьте еще группу.

4. Приступаем к настройке объявлений.
В этом разделе загружаем фото/видео креативы, текста и заголовки. Выбираем формат и количество объявлений.

Если у Вам необходимо сделать объявления с одними крео, но разными текстами или наоборот, то можете просто продублировать их.

В целом всё. На этом инструкция заканчивается. Если Вы когда-либо настраивали рекламу в запрещенной ныне соц.сети, то можете заметить сильное сходство в настройках. По заверению разработчиков ВК, в рассматриваемом нами сервисе будут работать такие же алгоритмы.

На данном этапе они конечно работают не так хорошо, но это обуславливается пока недостаточным количеством обработанной информации. Будем надеяться, что в дальнейшем алгоритмы оптимизируются. А с учетом, что уже сейчас создаются нейросети и ИИ, то я думаю, что это не за горами.

Если остались вопросы или Вам нужна помощь в качественной настройке рекламы, пишите. С радостью с Вами поработаю.

Источник: dzen.ru

Как рекламировать сообщество в новом кабинете VK Реклама?

Надежда Киселева OneSpot

На платформе VK Реклама появляются новые инструменты для бизнеса. Менее чем за год в обновленном рекламном кабинете VK было сделано почти два десятка обновлений (об этом мы рассказывали в статье про возможности платформы). С февраля 2023-го рекламодатели могут запускать здесь таргетированную рекламу сообществ VK.

В статье перечислим способы продвижения пабликов и групп ВКонтакте и пошагово разберем, как использовать для этого обновленный рекламный кабинет VK.

Доступные форматы рекламы для сообществ и групп ВКонтакте

Таргетированная реклама — один из самых эффективных инструментов для продвижения сообществ. По данным компании, благодаря алгоритмам VK Рекламы стоимость целевого действия (например, привлечения подписчика или увеличения вовлеченности) стала ниже в среднем на 70%. Также для раскрутки сообществ можно использовать ретаргетинг и посевы у блогеров и в других пабликах. Существуют и бесплатные инструменты, о них тоже расскажем.

Как настроить и запустить таргетированную рекламу сообщества?

Чтобы настроить и запустить таргетированную рекламу сообщества в VK Рекламе, зайдите в рекламный кабинет и нажмите кнопку «Создать».

Затем выберите объект для рекламы — сообщество ВКонтакте.

Теперь определитесь с базовыми настройками:

1. Выберите сообщество, которое собираетесь рекламировать (если вы админ в нескольких пабликах, все они будут в выпадающем списке), или создайте новое.
2. Определитесь с целевым действием: вступить в сообщество (для наращивания аудитории), написать в сообщество (для контактов с потенциальными клиентами), повысить вовлеченность (больше лайков и комментариев на посты за счет дополнительных показов), покупка товаров и услуг (непосредственные продажи).
3. Решите, нужна ли вам оптимизация бюджета, и если да — определитесь со стратегией ставок (по минимальной или по предельной цене).
4. Задайте бюджет (общую сумму или лимит на каждый день) и сроки кампании.

Нажмите «Продолжить», и увидите следующий блок параметров. Сначала выберите время. Например, можно показывать рекламу только по будням, в рабочее время или в выходные. А можно настроить собственный график на каждый день недели с точностью до часа.

На этой же странице выставляются характеристики аудитории:

• регионы показа;
• демография (пол, возраст, возрастная маркировка);
• интересы и поведение (аудиторию можно подбирать по интересам, привычкам и увлечениям или по их поисковым запросам).

Рекламировать группу ВКонтакте удобнее, если в вашем рекламном кабинете есть готовые аудитории (их можно создавать вручную на основании поведения и интересов пользователей или загружать готовым списком). Тогда на следующем этапе настройки можно выбрать одну из таких групп для показа рекламы.

На этой же странице настраиваются места размещения. По умолчанию объявления будут показываться на всех доступных площадках:

• VK (в ленте и in-stream, то есть внутри видео);
• Юла (в ленте);
• рекламная сеть (в полноэкранном и нативном форматах).

Вы можете разместить свои объявления на всех площадках или выбрать нужные.

Когда вы выставите все настройки, система посчитает приблизительные показатели для рекламной кампании: общую численность целевой аудитории, охват, показы и прогнозируемое количество кликов за неделю.

Нажмите «Продолжить» и переходите к заключительному этапу настройки таргетированной рекламы — созданию креативов. В открывшемся окне добавьте:

• текстовую часть (можно воспользоваться автоматической генерацией);
• свои данные (для юридических лиц — название компании, адрес с индексом и ОГРН, для индивидуальных предпринимателей и самозанятых — ФИО, адрес с индексом, ОГРНИП или ИНН);
• медиафайлы.

Совет OneSpot

Помните, что по правилам VK Рекламы текст должен занимать не более 20% от площади креатива. Проверьте свои креативы через специальный инструмент Robbie.ai.

Теперь нажмите кнопку «Опубликовать», и после модерации ваши объявления увидит целевая аудитория.

Ретаргетинг в сообщество

Ретаргетинг позволяет «догонять» рекламой пользователей, которые уже контактировали с вашим брендом (были на сайте, видели рекламу в VK, лайкали промопосты), и побуждать их к целевым действиям. Этот инструмент эффективен для увеличения продаж, повышения вовлеченности аудитории и узнаваемости бренда.

Виды ретаргетинга в VK Рекламе:

• По списку. Можно загрузить в рекламный кабинет файл с данными пользователей (адресами электронной почты, номерами телефонов, ID юзеров или идентификаторами мобильных устройств) и показывать объявления только этой аудитории.
• По пикселю. Пиксель VK Рекламы, добавленный на ваш сайт, будет автоматически идентифицировать пользователей соцсети, а вы сможете настроить на них ретаргетинг.
• По взаимодействию с промопостом. Можно настроить ретаргетинг на пользователей, которые лайкнули или расшарили вашу рекламную публикацию (то есть уже проявили интерес к предложению или бренду).
• По QR-коду. В этом случае рекламу увидят все, кто сканировал ваш код.
• Динамический ретаргетинг. Можно показывать юзерам рекламу конкретных товаров, которыми они интересовались у вас на сайте или в мобильном приложении.
• Look-alike. Вы можете загрузить базу своих клиентов в рекламный кабинет VK, а алгоритм найдет в соцсети других пользователей со схожими интересами и характеристиками.

Больше о VK Рекламе — в Telegram-канале OneSpot

• Когда в кабинетах ВКонтакте и myTarget отключат продвижение сайтов и сообществ;
• Как из myTarget перейти в VK Рекламу и надо ли?

Реклама в группах и у блогеров

Продвижение через лидеров мнений (инфлюенсеров, блогеров) — еще один эффективный способ для рекламы сообществ VK. Здесь важно выбрать блогера, который будет максимально точно попадать в вашу целевую аудиторию. Доступные форматы — прямые упоминания вашего сообщества в постах, историях, клипах, прямых эфирах; репосты ваших публикаций.

Реклама у блогеров будет более нативной. Увидев личную рекомендацию человека, чьему мнению они доверяют, подписчики с большой вероятностью прислушаются к нему и подпишутся на ваш паблик или совершат другое целевое действие.

Рекламировать сообщество в VK можно и в других группах. Для этого выбирайте паблики со схожей аудиторией, которые не являются вашими прямыми конкурентами.

Например, страницу кофейни, расположенной рядом с крупным вузом, целесообразно рекламировать в сообществе студентов этого вуза. А рекламу автосервиса стоит размещать в городском паблике автолюбителей.

Есть три способа купить рекламу в группе или у блогера.

1. Через официальную биржу VK. По данным на апрель 2023-го, маркет-платформа пока не переехала в обновленный кабинет, но темпы, с которыми развивается VK Реклама, позволяют предположить, что в ближайшее время это должно произойти.
2. Через сторонние биржи.
3. По личной договоренности с блогером или администрацией паблика.

Бесплатные способы рекламы сообществ и групп

Можно ли продвигать сообщество в VK без бюджета? Да. Вот несколько бесплатных способов:

1. Взаимный пиар. Вы можете договориться с администраторами других сообществ о взаиморекламе. Здесь важно выбрать группу с вашей целевой аудиторией, которая не будет вашим прямым конкурентом.
2. Конкурсы. Чаще всего в VK используются простые конкурсные механики, когда для участия в розыгрыше нужно выполнить элементарные условия, например, поставить отметку «Нравится» и сделать репост или подписаться и сделать репост. Но если у вас большая активная аудитория и вы собираетесь вручить ценный приз, механику можно усложнять: давать творческие задания, награждать самых активных участников за определенный период времени, придумывать головоломки.
3. SEO-продвижение. Контент в сообществах VK индексируется поисковиками, и это можно использовать для продвижения. Публикуйте в группе посты и лонгриды, которые будут интересны вашей целевой аудитории, и используйте в текстах ключевые фразы, по которым эта аудитория сможет вас найти. Но помните, что конкуренция в поисковой выдаче высокая. По частотным (то есть самым популярным) запросам на первых позициях наверняка будут материалы с других сайтов. Выбирайте низкочастотные ключевые фразы (те, что встречаются реже).

1. VK Клипы. В сервисе работает рекомендательная система. Алгоритмы анализируют интересы пользователя и его реакции (досмотры до конца, отметки «Нравится», комментарии) и в режиме реального времени подбирают для него видеоконтент. В персональную ленту попадают ролики, которые:

• по содержанию похожи на те, которые ему понравились;
• нравятся пользователям со схожими интересами.
  В результате у каждого зрителя формируется собственная бесконечная лента. Если вы сделаете видео, которое понравится вашей целевой аудитории, оно получит высокую вовлеченность и вирусные охваты (а это можно использовать для продвижения группы).

1. Рассылка. В VK можно отправить подписчикам личное сообщение от имени сообщества. Для этого используются внутренние приложения (ищите их в разделе «Бизнес» в магазине приложений) и сторонние сервисы. У большинства из них есть бесплатный тариф или промопериод.

Советы по рекламе сообществ ВКонтакте

1. Определите цель рекламы: повышение узнаваемости бренда, увеличение числа подписчиков, рост вовлеченности, непосредственные продажи.
2. Решите, какие способы продвижения вы будете использовать: платные или бесплатные? Какие именно?
3. Если вы выбрали платное продвижение, определитесь с бюджетом и найдите удобный сервис, который поможет оплачивать рекламу удобно и безопасно. Например, в OneSpot можно оплачивать рекламу на семи основных платформах, в том числе и в VK Рекламе, — с кэшбэком, закрывающими документами и другими преимуществами.
4. Чтобы настроить таргетированную рекламу, заранее сформируйте целевую аудиторию. Создайте в рекламном кабинете готовые аудитории (тогда настройка рекламы будет быстрее) или загрузите готовые списки (так вы сможете контактировать с людьми из вашей базы данных).
5. Протестируйте разные варианты таргетированной рекламы: меняйте площадки для размещения объявлений, аудиторию, креативы.
6. Настройте ретаргетинг, чтобы «догнать» рекламой пользователей, которые уже знают ваш бренд.
7. Договоритесь о рекламе с крупными блогерами, на которых подписана ваша ЦА, и разместите промопосты в крупных пабликах.
8. Сделайте рассылку со специальным предложением для пользователей (например, промокодом на скидку на ваши товары или услуги).
9. Используйте другие способы продвижения: взаимный пиар, конкурсы, VK Клипы.

Источник: onespot.one

Рекламный кабинет ВКонтакте: как создать, войти, настроить и пополнить

Возможности рекламы в ВК

Для настройки эффективной рекламной кампании ВК можно использовать различные возможности рекламного кабинета: Выбирать удобный формат рекламы. Вы можете выбирать, где будут транслироваться объявления: в новостной ленте с возможностью просмотра на любом устройстве или на главной странице пользователя в блоке слева под основным меню.

Эта функция доступна только для полной версии ВК. Также есть возможность настроить рекламный формат: карусель; универсальная запись (видеореклама); запись с кнопкой; сбор заявок (для новостных лент и сообществ); внешний сайт; приложение или игра (для рекламы на главной странице профиля). Формировать аудиторию в зависимости от местоположения пользователей.

Позволяет настраивать геолокацию ЦА с точностью до улицы. При необходимости можно, напротив, исключать населенные пункты из поиска. Направлять рекламу людям, основываясь на их интересах и предпочтениях.

Широкие возможности для формирования целевой аудитории позволяют настроить пол, возрастные ограничения, выбрать семейное положение, дату рождения, сферу интересов. Кроме того, настройки позволяют демонстрировать рекламу только подписчикам определенных пабликов. Тратить на РК неограниченное количество финансовых ресурсов.

ВК позволяет вкладывать ту сумму, которой вы располагаете без минимальных и максимальных границ. Отслеживать статистику. Функция дает возможность следить за эффективностью объявлений, а также отслеживать вовлеченную аудиторию по демографическим данным. Запускать ретаргетинг.

Эта функция позволяет работать с теплой аудиторией, вовлекая ее завершить покупку или сделать заявку. Возможности ретаргетинга укрепляют динамические сообщения, которые можно отправлять каждому пользователю лично, и доступность настройки похожих аудиторий. Статья в тему: Настройка ретаргетинга в ВК Планировать время трансляции рекламы. С помощью этой функции выставляется время показов, чтобы охватить как можно больше пользователей.

Как зарегистрироваться в рекламном кабинете в ВК

Кабинет для управления рекламой ВК создается очень просто, для этого не нужно быть владельцем бизнес-профиля, достаточно иметь обычную страницу пользователя. Чтобы создать РК необходимо: На главной странице профиля слева пролистнуть меню до строчки Реклама, которая выделена серым оттенком. Так вы попадете на страницу Бизнеса Вконтакте.
Также можно зайти по ссылке: https://vk.com/ads. В верхнем меню справа кликаем «Реклама», в открывшемся окне жмем «Запустить рекламу» и попадаем на страницу создания нового объявления. В открывшемся меню выбираем «Универсальная запись», в конце страницы кликаем «Создать запись».
Добавляем текст объявления, наша цель на данный момент —завести кабинет для продвижения товаров, не углубляемся в создание записи, вводим несколько слов, формируя объявление и кликаем «Создать». Выбираем возрастную маркировку из списка:
Настройки аудитории и времени показа рекламы на данном этапе мы разбирать не будем. Ссылка на статью с подробной инструкцией по настройке находится в начале публикации. Задаем рекламную кампанию, выбирая «Мои объявления» и кликаем «Создать объявление»: После успешного прохождения всех этапов, вы попадаете в рекламный кабинет: Обратите внимание!

Для создания РК вы должны управлять тем пабликом, который хотите продвигать. Для каждого, вновь созданного кабинета, присваивается ID: https://vk.com/ads?act=settings безналичным способом (для юр. лиц).

Обратите внимание, в дальнейшем нельзя изменить способ оплаты.

Пополнение баланса возможно на сумму минимум 500 рублей. Частным пользователям и ИП доступны несколько способов оплатить рекламу:

• карты следующих платежных систем: Maestro, МИР, Visa, Mastercard. При вводе суммы программа автоматически переводит на страницу оплаты счета, поэтому пополнить баланс можно за несколько минут;

• электронные кошельки: Яндекс Деньги, Qiwi кошелек, VK pay, WebMoney, PayPal. Это еще один быстрый и удобный способ внести финансы на счет;

• терминалы оплаты: Qiwi, Московский кредитный банк, Элекснет, ПСКБ банк. Этот способ позволяет вносить наличные средства сразу на счет, для этого достаточно знать номер РК.

Функциональность ВК позволяет настраивать таргетированную рекламу и ретаргетинг, что означает возможность взаимодействовать с холодной и теплой аудиторией. Благодаря широкой функциональности, различным форматам рекламы и неограниченности бюджета, рекламировать свои товары и услуги может каждый желающий.

Источник: quasa.io