Как сделать рекламный ролик в Youtube

Больше полутора миллиардов зарегистрированных пользователей YouTube смотрят видео каждый месяц, при этом пользователи с мобильных устройств тратят на это больше часа в день.

Благодаря такой популярности видеохостинг давно перестал быть местом хранения и показа видео. Сегодня он является популярной рекламной площадкой, которую используют многие рекламодатели во всем мире.

При этом запускать рекламу на YouTube не так сложно, как кажется. В них, как и в кампаниях других типов, вы можете использовать свой контент (в данном случае – видео с канала), отслеживать эффективность рекламы и управлять таргетингом — выбирать целевую аудитории и площадки, на которых вы будете демонстрировать промо.

Реклама на YouTube позволяет обращаться к потенциальным клиентам и побуждать их к полезным для вас действиям. Вы платите в случае, если они заинтересуются вашим объявлением.

Задачи бизнеса, которые можно решить видеорекламой на Ютубе:

• продажи старым и новым клиентам;
• поддержание интереса;
• увеличение трафика на сайте;
• вывод нового продукта на рынок;
• увеличение узнаваемости;
• новый канал коммуникации с потребителями;
• повышение охвата.

Какие виды рекламы есть на YouTube

Есть несколько основных форматов, но они постоянно изменяются. На 2020 год положение дел такое:

КАК СДЕЛАТЬ РЕКЛАМУ НА КАНАЛЕ

При этом взаимодействием с роликом считается:

• клик по названию канала,
• переход по ссылке,
• клик по призыву к действию,
• клик по сопровождающему баннеру.

Какой тип рекламы выбрать для продвижения

Объявления In-Stream с возможностью пропуска

Объявления In-Stream с возможностью и без возможности пропуска имеют одинаковый внешний вид:

Единственное отличие — кнопка «Пропустить рекламу». В первом случае она будет, во втором — нет.

Преимущество этого вида рекламы — она работает со зрителем здесь и сейчас, когда он смотрит конкретное видео. Вам нужно точно подобрать аудиторию, чтобы выбрать максимально релевантных пользователей. В противном случае вы получите нецелевые показы и потратите много денег впустую.

Объявления Discovery

Могут выглядеть так:

Основное преимущество: вы платите за переход пользователя на страницу с роликом. Если человек на нее зашел, значит, выказал заинтересованность продуктом. Соответственно, повышается ценность аудитории и ее релевантность.

Запуск рекламы в Youtube за 30 минут

Объявления Out-Stream

Похожи на In-Stream, но показываются на других площадках, кроме YouTube и имеют совершенно другой тип оплаты.

Если вы хотите продвинуть свой канал или видео, то этот формат, вероятнее всего, для вас не подходит. Он охватывает огромное количество сайтов контекстно-медийной сети и возможный контакт с пользователем минимален, т.к. вы заплатите, если больше половины объявления будет демонстрироваться в течение 2 секунд.

Объявления-заставки

Похожи на объявления Out-Stream без возможности пропуска, но их длина короче — только 6 секунд. Подходит тем, кто может рассказать о себе быстро и интересно. Если нет, то ваш вариант — Out-Stream.

Объявления MastHead

Его большое преимущество — охват. Для медийных кампаний такой формат имеет право на жизнь, но помните:

• вы не сможете выбрать целевую аудиторию — ваше объявление будет демонстрироваться на главной странице всем и вся,
• его стоимость достаточно велика,
• запускается кампания через специалиста Google.

Далеко не каждый рекламодатель может себе позволить такой тип рекламы.

Как настроить рекламу на YouTube: варианты показа и оплаты

Настройки рекламных кампаний напоминают настройки в КМС.

Однако прежде чем создать видеокампанию, система предложит выбрать ее подтип:

Чтобы определиться, какой тип выбрать, посмотрите на таблицу ниже. Выберите цель вашей РК и подходящий тип размещения.

Далее укажите основные настройки вашей кампании:

• геотаргетинг,
• рекламный бюджет,
• ключевые показатели (например, цена за просмотр)
• и т.д.

Потом создайте группу объявлений. В ней можно таргетироваться:

• по ключевым словам,
• на места размещения (каналы YouTube; видео YouTube; сайты в контекстно-медийной сети; приложения в контекстно-медийной сети.),
• по темам,
• аудитории заинтересованных покупателей или аудитории по интересам,
• аудитории ретаргетинга,
• по устройствам (компьютеры, смартфоны, мобильные, ТВ),
• по демографическим признакам (пол, возраст, наличие детей, семейный доход.

Чтобы определиться, какой таргетинг настроить, нужно четко понимать не только цели и задачи вашей рекламной кампании, но и портрет целевой аудитории, которую необходимо охватить.

Если хотите понять, насколько интересны ваши видео, лучше всего выбрать цену за просмотр. Тогда плата будет взиматься только в случае просмотра ролика либо при взаимодействии с ним. Например, когда пользователь нажмет на указанный в объявлении URL.

Ставки в кампании можно задать и на уровне группы, и на уровне формата. Указывать их нужно, исходя из целей и прогнозов, и корректировать в зависимости от результатов.

Например, вы хотите получить 10 000 просмотров и у вас есть 20 000 рублей. Тогда можно указать ставку в 2 рубля для группы или формата. Если вы видите, что этой ставки хватает, можно попробовать ее уменьшить, например, до 1,5 рублей, чтобы получить больше просмотров при том же бюджете. Но, уменьшая, впрочем, как и увеличивая — всегда нужно следить за основными показателями вашей рекламы: досматривают видео или нет, какой коэффициент просмотров, много ли пользователей нажимают на ссылку и т.д.

Настройка связки

Чтобы настроить связку Google Рекламы и YouTube, нужно зайти в творческую студию и в разделе “Настройки” выбрать пункт “Канал”. Нажав на кнопку “Связать аккаунты”:

Вам будет предложено указать уникальный идентификатор аккаунта Google Рекламы:

В Google Рекламе подтвердить связку нужно в разделе “Настройка”:

В пункте “Связанные аккаунты”:

Плюсы и минусы рекламы на YouTube

В этом разделе я приведу основные преимущества и недостатки Ютуба в качестве одного из каналов привлечения платного трафика. Они помогут вам решить, нужно ли вообще думать про видеорекламу.

• оплата за просмотр;
• низкие ставки;
• возможность самостоятельно управлять ставками и бюджетом;
• широкий охват;
• возможность тонкого таргетинга — разные варианты таргетинга можно комбинировать между собой;
• контакт аудитории с брендом;
• есть статистика.

Но есть и минусы:

• Просмотры и переходы на сайт — это разные метрики. Нужно понимать, что большое количество просмотров не равно “много трафика”. Как правило, чем шире ваша аудитория, тем ниже CTR.
• В контекстной рекламе пользователь сам решает, кликать ему по объявлению или нет. В видеорекламе у пользователя, чаще всего, нет выбора, хочет он посмотреть рекламу или нет. Как минимум, 5 секунд ему точно придется подождать, прежде чем появится кнопка “Пропустить”. Поэтому важно точно понимать, кому вы хотите продемонстрировать свое объявление, чтобы избежать негатива.
• Для охвата широкой аудитории нужен бюджет. Хотя начинать можно и с малого. Правда, статистики в этом случае тоже будет не много.

То есть все упирается в цели, для которой вы хотите использовать рекламу на YouTube.

Если вы ищете горячий спрос, то здесь контекстная реклама будет выигрышнее. Однако если вы хотите прорекламировать новый продукт, рассказать об акции, о новом товаре или банально завели канал и хотите рассказать о себе — тогда реклама на YouTube может оказаться полезной не будет.

При этом в случае вывода нового товара на рынок видеореклама выигрывает у рекламы на ТВ, т.к., во-первых, можно таргетироваться на определенную аудиторию, во-вторых, она значительно дешевле, и, в-третьих, имеет свою собственную статистику.

Рекомендации: как повысить эффективность видеорекламы на YouTube

• Не делайте длинные ролики. Как правило, оптимальная длина от 5 до 10 секунд. В худшем случае, не дольше 30 секунд. У коротких объявлений коэффициент просмотров выше. Если ролик можно сократить без ущерба для смысла — сократите. К тому же, чем выше коэффициент просмотров, тем ниже средняя цена.
• Даже незначительное изменение в видео может повлиять на эффективность. Не пренебрегайте этим.
• Чередуйте видеообъявления. Глаз пользователя не должен замылиться.
• Износ рекламы – это ситуация, в которой ваше объявление теряет эффективность, потому что целевая аудитория видела его слишком много раз.
• Делайте акцент на товаре или услуге в первые секунды вашего видео. Вступление должно заинтересовать.
• Если вы точно знаете, какие устройства использует ваша аудитория, или например хотите прорекламировать новый iPhone владельцам предыдущей модели, воспользуйтесь таргетингом по устройствам:

Однако помните, чем уже аудитория, тем выше цена за просмотр. И тем быстрее она выгорает.

• Ограничивайте частоту показов. Не стоит надоедать пользователям своими объявлениями.
• Тестируйте. Не новость, что одно и то же объявление может показать разную эффективность. Все зависит от того, кому оно будет показано и что будет в себе содержать. Поэтому проводите как можно больше тестов, чтобы понять, какой формат наиболее интересен и какие видео наиболее привлекательны тем или иным пользователям. Это поможет вам поднять эффективность не только рекламных видео, но и использовать эту информацию в дальнейшем при создании контента для вашего канала.

Источник: conversion.im

Как настроить рекламу на YouTube?

Пожалуй, рассказывать о популярности видеосервиса YouTube в наше время никому не нужно. Им пользуются практически все, у кого есть интернет. Вместе с популярностью сервиса растет и популярность его использования в качестве рекламной площадки. Ведь пользователей становится все больше, в значит повышается вероятность найти своего клиента для каждого бизнеса.

Вы конечно же видели рекламу, которая показывается в начале ролика или появляется в процессе его просмотра. В этой статье мы расскажем, как настроить такую рекламу.

Многие думают, что настройка и показ рекламы на YouTube – сложно и дорого. Оба этих домысла абсолютно неверны. И сейчас мы это докажем.

1. Для настройки рекламы на YouTube нужно обладать минимальными знаниями интерфейса Google Рекламы.
2. В текстовой статье рассказать обо всех нюансах настройки сложно или почти невозможно, поэтому мы остановимся на основных и важных моментах, которые напрямую влияют на стоимость и эффективность. А разбираться с тонкостями можно в процессе.

Создание и настройки рекламной видеокампании

Для настройки рекламы на YouTube вам потребуется аккаунт Google ADS. Можно создать новый, можно использовать существующий.

Далее, на вкладке “Кампании” вам необходимо нажать на синий значок “+” для создания новой рекламной кампании.

Далее выбираем Цель и Тип кампании, как на скриншотах ниже.

Дальше система предлагает нам выбрать подтип кампании. Как правило, используются объявления In-Stream. Они бывают двух типов:

• с возможностью пропуска. Такие рекламные видео могут быть любой длины. Их можно пропустить через 5 секунд после начала. Стоимость за просмотр будет списана с вашего баланса только в том случае, если пользователь посмотрит видео более 30 секунд, или полностью, если видео короче.
• без возможности пропуска. Эти видео должны быть длиной от 7 до 15 секунд. Пропустить их нельзя и стоимость будет списана с вашего баланса за каждый показ такой рекламы.

Какой именно тип рекламы выбрать – решать вам. Многое зависит от целей рекламы и от того, какие видеоролики у вас есть. Подробнее о типах рекламы можно почитать в Справке Google.

Для примера мы выберем первый вариант. В целом, основные настройки будут одинаковы для всех типов, разница лишь в рекламном видео.

Далее нам необходимо выбрать основные настройки рекламной кампании:

• название (любое, на ваше усмотрение)
• стратегию назначения ставок (можно оставить по умолчанию)
• дневной бюджет или бюджет на определенный период (если вы впервые настраиваете рекламу, не рекомендуем устанавливать бюджет выше 5$ в день, чтобы не “слить” все деньги по неопытности)
• местоположения (страны и города, где будет показана ваша реклама)

Остальные настройки можно оставить по умолчанию и перейти к созданию первой группы объявлений.

Создание и настройки группы объявлений

В настройках группы объявлений для видеорекламы на YouTube необходимо обратить внимание на следующие настройки:

• название (на свое усмотрение)
• настройки демографии (пол и возраст ваших потенциальных клиентов)
• аудитории (например, вы можете создать аудиторию для показа рекламы по интересам ваших потенциальных клиентов. Варианты интересов предлагаются системой)
• ключевые слова (здесь вы можете указать ключевые слова, которые могут интересовать ваших потенциальных клиентов. Система будет находить каналы и сайты с тематикой таких слов и показывать вашу рекламу именно там. При первой настройке лучше здесь ничего не указывать)
• темы и места размещения (здесь можно выбрать конкретные тематики сайтов и каналы показов вашей видеорекламы. При первой настройке лучше здесь ничего не указывать)

Создание видеообъявления для YouTube

Далее нам необходимо назначить ставку за просмотр и создать рекламное видеообъявление.

При первой настройке рекламы на YouTube рекомендуем устанавливать ставку за просмотр не выше 0,03$, хотя зачастую она будет составлять всего 0,01$. Как видите, реклама на YouTube совсем недорогая. Для сравнения, средняя цена за клик по текстовому рекламному объявлению в поисковой системе составляет от 0,1$ (то есть в 10 раз больше).

Чтобы добавить рекламное видео, нужно просто вставить ссылку на него из YouTube (оно уже должно быть туда загружено)

Завершаем настройку нашего объявления. Необходимо заполнить следующие поля:

• конечный URL (ссылка на страницу сайта, куда будет попадать пользователь, нажав на кнопку под видео)
• отображаемый URL (будет показан пользователю вместо конечного URL)
• призыв к действию (будет написан на кнопке под видео)
• заголовок видео (до 15 символов)

После заполнения всех полей в правой части экрана можно посмотреть, как будет выглядеть ваше видеообъявление на мобильных устройствах или на компьютерах.

Надеемся, нам удалось доступно рассказать вам, как настроить рекламу на YouTube и доказать, что это совсем просто и недорого.

На этом все, удачных вам рекламных кампаний!

• БЕСПЛАТНЫЙ КУРС ПО КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ GOOGLE ADS
• Яндекс Wordstat: Большой гайд
• От чего зависит стоимость настройки контекстной рекламы
• Google или Яндекс? Какая реклама лучше работает в Беларуси?
• Ведение контекстной рекламы. Важнее настройки?!
• ТОП-13 бесплатных сервисов по работе с контекстной рекламой
• Типы соответствия ключевых слов Google
• Обучение контекстной рекламе
• Торговая реклама Google в Беларуси
• Настройка ремаркетинга Google и Яндекс
• 7 шагов к эффективному объявлению в контекстной рекламе
• Аудит контекстной рекламы
• Сбор ключевых слов: 6 советов
• Как рассчитать бюджет контекстной рекламы за 5 минут
• Все про UTM-метки. Настройка, отслеживание, бесплатные сервисы
• Как настроить рекламу на YouTube
• SEO-продвижение или контекстная реклама? Что лучше?
• CTR в контекстной рекламе. Он вообще важен?!
• Контекстная реклама для интернет-магазина: 6 лайфхаков
• Как восстановить удаленную кампанию в Google ADS?

Источник: agvento.com

Как настроить таргетированную рекламу на Youtube? Пошаговый чек-лист по настройке.

Как настроить таргетированную рекламу на YouTube? В этой статье я хочу рассказать Вам о базовых алгоритмах настройки таргетированной рекламы в YouTube. А именно — как настроить показ рекламы именно на Вашу целевую аудиторию на YouTube. Для начала рассмотрим какие бывают форматы размещения таргетированной рекламы на YuoTube, а потом плавно перейдем к самой настройке. Ну а теперь подробней.

ВАРИАНТЫ РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ

В самом YouTube существует 2 вида размещения рекламы:
1. Реклама в видео (сюда относится как реклама в самих роликах, так и реклама при просмотре видео на канале)
2. Реклама по запросам в поиске (аудитория ищет — реклама показывается)

ФОРМАТ ПОКАЗА РЕКЛАМЫ

Конечно, какой формат лучше использовать и что лучше работает — это вопрос, как всегда в таргетированной рекламе, зависящий от ниши и ресурса, с помощью которого привлекается трафик. Поэтому тут нет одной универсальной таблетки — все индивидуально. Но, чаще всего используются форматы In-stream, In-seach, in-display.

ВАРИАНТЫ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ

1. По спискам ремаркетинга
2. По поиску в YouTube
3. In-stream с системой таргетинга, которую предлагает уже сам YouTube

А теперь уже подробно о самой настройке.

ШАГ 1 — СОЗДАНИЕ КАМПАНИИ

Переходим в аккаунт adwords.google и создаем кампанию как показано на картинке ниже.

Далее, в открывшемся окне задаем название кампании. Типа показа — стандартный (тут можно настроить на установку приложений, а также на покупки из аккаунта GMC). Также, если уже есть готовая кампания с настройками — Вы можете скопировать ее настройки на новую кампанию. Выставляем бюджет, который будет тратиться ежедневно, и переходим к следующему этапу настройки.

ШАГ 2 — МЕТОД ПОКАЗА И СЕТИ

Итак, теперь нам нужно выбрать метод показа:
1. Стандартный — растягивает выставленный рекламный бюджет на сутки
2. Ускоренный — быстрые показы, как можно чаще. Улет бюджета ну или накрутка просмотров на видео, причем легальная)

Далее, выбираем сети:
1. Поиск YouTube — соответственно, реклама показывается в поиске YouTube (если нужен трафик из поиска)
2. Видео на YouTube — реклама на видеороликах (если нужна аудитория видеороликов)
Вообще, как и в любом таргетинге, рекомендую разделять трафик с поиска и в видео.

Выбираем местоположение (обычно — все страны) и нужный язык целевой аудитории.

ШАГ 3 — ТИПЫ УСТРОЙСТВ

Переходим к следующему этапу. Теперь Вы можете выбрать типы устройств, на которых будет показываться Ваша реклама: операционные системы, модели устройств, операторы мобильной связи и WiFi

ШАГ 4 — НАСТРОЙКА ПОКАЗА

Итак, теперь выставляем даты начала и остановки объявления (можем также задать свой график показа объявлений, в зависимости от гео и часового пояса). Задаем ротацию — оптимизация для просмотров объявления.
Далее уже на выбор можем выставить ограничения частоты показа нашего объявления.

Исключенный контент — выбираете контент, рядом с которым НЕ будут показываться Ваши объявления.

Жмем «сохранить и продолжить» и переходим к следующему этапу настройки.

ШАГ 5 — СОЗДАНИЕ ОБЪЯВЛЕНИЙ

Теперь самый интересный этап. Перед тем, как назвать группу объявлений, рекомендую сначала загрузить видеоролик, выбрать формат видеообъявления (он появится после вставки ссылки на ролик в поле «ваше видео») и уже потом назвать группу объявлений в соответствии с форматом объявления.

После того, как выберете один из видов формата объявлений, откроется дополнительное окошко с настройками самого объявления. Вводите отображаемый URL — ссылка на ролик, канал, на который нужно отправлять аудиторию (отображается в рекламе для доверия аудитории). Также вставляете конечный URL (отображаемый и конечный URL должны совпадать исходной частью).

Далее в вариантах URL можете проставить индивидуальные UTM-метки для ролика и уже в выборе баннера назначить либо автоматическую картинку с видео (стоп-кадр), либо загрузить свою. Называем объявление — идем дальше.

Далее назначаем ставки за просмотр и переходим к настройкам таргетинга. Ура!

ШАГ 6 — НАСТРОЙКА АУДИТОРИЙ

В настройках таргетинга есть много возможностей. Подробно о каждом моменте я сейчас рассказывать не буду, расскажу только вкратце. подробно будет в следующих статьях.

Демографические данные:
Тут можно выбрать пол, возраст ЦА, а также родительский статус (родитель или без детей или неизвестно)

Интересы:
Если у Вас узкая специализация, то здесь Вы можете выбрать интересы Вашей ЦА. Лично на ютубе ЦА по интересам сильно скачет, поэтому я рекомендую ставить все интересы.

Точный таргетинг:
1. Ключевые слова — вводите список слов и реклама показывается только тем, кто вбивает эти запросы в YouTube.
2. Места размещения — тут все просто, указываете список каналов, где есть Ваша ЦА и показываете всем, кто смотрит видеоролики на этих каналах или каком-то одном канале.
3. Ремаркетинг — показываете рекламу всем, кто смотрел Ваши видео, но не подписался
4. Темы — это то же самое, что и интересы. Разница в том, что тут уже темы видео, а не интересы Вашей ЦА.

Как Вы видите, настроить таргетированную рекламу на Ютуб не так уж сложно. Рекомендую Вам использовать видеорекламу, так как с ее помощью можно получить сейчас большой охват аудитории, больше доверия к продукту и клиентов, которые готовы купить.

Источник: madwins.ru