В марте 2022 мы экстренно тестировали различные каналы и форматы. В ход пошло все: huawei ads, реклама на авито, YouTube Shorts, тизерная реклама, а также VK сторис.
166 просмотров
Каково же было наше удивление от того, что абсолютно медийный формат таргетированной рекламы VK сторис сработал как отличный perfomance канал. И, что важно, работает так до сих пор.
- Использование в таргете креативов из Instagram (запрещен в РФ)
- Тестирование в таргете трендовых видео
- Примеры видео, которые хорошо сработали
- Результаты рекламной кампании
Клиент: крупный застройщик коттеджных поселков России.
Таргетинги: ключевые слова, аудитория групп по интересам, кастомные сегменты VK.
На первом этапе были использованы креативы, которые отлично работали в таргете Instagram (запрещен в РФ) Stories:
Это анимационные и статичные макеты. Результаты получились неудовлетворительные: заявок практически не было, а их стоимость превышала согласованный KPI в несколько раз.
Как создать и запустить рекламу в историях ВК за 15 минут
Вторым этапом было тестирование видео, которые снял отдел SMM для ТикТока и VK Клипов.
Самыми результативными оказались видео снятые в трендовых приемах: щелчок и подброшенные в воздух ключи, после которых появляется дом.
Подброшенный ключ
В качестве мест размещения рекомендуем брать клипы+истории. Это позволит увеличить охват и быстрее обучиться системе.
Результаты:
Бюджет на эксперимент — 22 686 рублей
CTR — 0,42%
Показы — 112 644
Клики — 469
Заявки — 7 шт
CPL — 3 240р, что превышало целевую стоимость заявки в проекте. При этом конверсия во второй KPI проекта — клиент, пришедший на просмотр домов — была выше средней , а стоимость такого клиента была дешевле, чем в других каналах на 50%.
CR — 1,49%
В ходе второго этапа эксперимента было выявлено, что при одинаковых настройках таргетинга лучше работают более живые креативы. Причем те, что сняты в трендах или под трендовую музыку. Они вызывают эмоцию и более глубокий контакт с аудиторией.
Сегодня VK Истории — полноценный перфоманс канал не только в проектах недвижимости, но и других отраслях.
И да, не забудьте при добавлении надписей на такие видео обратить внимание на навигационные элементы VK — часто надпись перекрывает кнопку действия. В идеале размещать надпись в верхней части нижней трети видео.
Источник: vc.ru
Реклама в Историях ВК — Оформление
Сегодня мы рассмотрим новый формат рекламы ВК. Этот формат пока используется редко. Но я думаю, что со временем, этот формат получит большую популярность. Вот, что пишут об этом формате в интернете:
«Реклама в Историях — новый эффективный формат для повышения узнаваемости бренда. Для крупного бизнеса с широкой целевой аудиторией реклама в Историях станет новым каналом для дополнительной генерации трафика.
Малому и среднему бизнесу рекламные истории помогут ярко рассказать о себе за небольшой бюджет — благодаря полноэкранному формату пользователь полностью погружён в рекламу «.
НАСТРОЙКА РЕКЛАМЫ ВКОНТАКТЕ 2022. Таргетинг Вк истории и клипы. Фишки и нюансы | Реклама ВКонтакте
Пример создания Рекламы в Историях
Перейдем в свой рекламный кабинет ВК, для этого, в левом меню выберите раздел Реклама (1), если такого раздела нет, наведите курсор мыши на любой пункт левого меню, появится «шестеренка» (2), кликните по ней. В открывшемся окне найдите пункт Реклама и напротив поставьте галочку (3).
Далее нажмите на кнопку Создать объявление и выберите формат объявления Реклама в Историях. В открывшемся окне, настраивается сама реклама.
Все настройки, такие же, как и в других форматах рекламы — это настройка целевой аудитории, время показа, настройка цены и т.д.
Если не знаете, как настроить рекламу, советую прочитать бесплатную книгу, Полное руководство по таргетированной рекламе ВКонтакте (https://myobzors.ru/klientu_vk)
Цель моей статьи, это Оформление.
Я хочу показать вам 2 варианта оформления, с простым фоном и с видеофоном. Нам понадобятся две программы, это Photoshop и CamtasiaStudio или их аналоги.
Предлагаю аналоги этих программ, они гораздо проще Photoshop и CamtasiaStudio, перейдите по ссылке http://myobzors.ru/delivery/SNAGIT-Explaindio/index.html и познакомьтесь с этими программами.
Вариант 1
В этом варианте нам понадобится Photoshop, будем делать простой фон, картинку товара и надписи (например, призыв к действию), в этой программе.
Я буду делать рекламу на робот-игрушку Кобра, для этого мне нужен фон и фотография игрушки – всё это вы найдете в интернете.
Открываем Photoshop, создаем документ 1080х1920px, загружаем в фон, фото игрушки и пишем текст. Теперь картинку нужно сохранить на компьютере.
Вот, что у меня получилось.
Возвращаемся в Рекламный кабинет и загружаем картинку, для этого нажмите на крестик Загрузить файл. Вот, что получилось.
Теперь нажмите Добавить кнопку. Из выпадающего списка выберите нужное, я выбрал Заказать.
В открывшемся окне нужно ввести адрес (url сайта), куда должен перейти клиент. Жмем Продолжить.
Далее заполняем необходимые поля, согласно вашим требованиям и вашему бюджету.
Как я писал выше, если вы не знаете, как настроить рекламу, советую прочитать бесплатную книгу, Полное руководство по таргетированной рекламе ВКонтакте (https://myobzors.ru/klientu_vk)
Вариант 2
Этот вариант более интересен, в смысле, оформления. Нам понадобится CamtasiaStudio или аналог (см. по ссылке http://myobzors.ru/delivery/SNAGIT-Explaindio/index.html).
Как я уже писал, нам понадобится видеофон и картинка вашего продукта. Видеофон мы найдем на YouTube, а картинку скачаем из интернета.
Переходим на YouTube, «вбиваем» в поиске «видеофон» и вы найдете огромное количество видеофонов. Осталось выбрать нужный и скачать его на компьютер, так же на компьютер скачайте картинку вашего товара.
Открываем программу CamtasiaStudio и создаем проект, Файл – Параметры проекта.
В следующем окне ставим Разрешение 1080×1920
Добавляем видеофон, картинку, пишем нужный текст, если нужно добавляем различные эффекты. Можно вставить музыку.
Внимание! Видео для этого формата рекламы должно быть не более 15 секунд.
Осталось сохранить видео в формате MP4.
Следующий шаг, вставьте видео, как вставляли картинку в Варианте 1 и следующие шаги, как в Варианте 1.
Уроки по работе с программой CamtasiaStudio вы найдете на YouTube, там очень много бесплатных уроков.
Если не хотите связываться с видео, воспользуйтесь Вариантом1.
Последний совет. Сделайте несколько различных вариантов рекламы (разные картинки, разный текст, разный фон) и протестируйте их. С самым удачным продолжайте работать.
Источник: myobzors.ru
Реклама в stories ВКонтакте
Реклама в сторис в ВКонтакте — подробная информация о том, что это такое, как пользоваться и кому будет полезно такое нововведение. Узнавайте о всех новинках социальных сетей в нашем блоге! На Cashbox.ru.
Теперь бизнес страницы могут публиковать рекламный контент в Историях ВК. Делитесь со своей аудиторией информацией относительно скидок и товарных новинок из ассортимента. Проводите интересные квесты, повышайте лояльность к бренду. Полноэкранная реклама ВКонтакте в формате Историй точно не останется без внимания!
Реклама в историях ВК: пример создания
Рекламные Сторис практически ничем не отличаются от обычного контента, опубликованного в данном формате. Они транслируются от имени сообщества с пометкой «Реклама» в мобильных приложениях ВКонтакте для устройств на базе Android и iOS.
Чем еще примечательна реклама в сторис ВКонтакте? Подобный контент не будет навязчивым. Если пользователь смотрит мало Историй, он не сможет увидеть много рекламных объявлений в их числе.
Кому пригодится такая реклама?
Реклама в Историях – это эффективный метод повышения узнаваемости компании. Чем крупнее и популярнее бренд, тем больше трафика он сможет привлечь таким способом.
Новый бренд сможет красиво заявить о себе, без крупных вложений в рекламу. Пользователь полностью погружается в рекламный контент, поскольку он демонстрируется в полноэкранном режиме.
Как настроить рекламу в Историях
Одно рекламное объявление может состоять из трех кадров (фотографии или видеоматериалы). На каждый кадр можно добавить ссылку или кнопку с нужным призывом к действию. Добавляйте кнопки, чтобы зрителю было понятнее, что от него требуется. Так вы сможете заметно увеличить конверсию.
Рекламодателю будут предложены стандартные настройки таргетинга, однако увлекаться этим не стоит. Запуск рекламы на узкую аудиторию не всегда обеспечивает ожидаемый результат. Если вы продаете продукцию широкой аудитории, показывайте рекламу многим людям.
Допустим, вам нужно прорекламировать кафе. Расскажите о нем всем жителям города, которые зарегистрированы в социальной сети. Рекламируете новый Интернет-магазин? Выберите жителей тех городов, куда планируете отправлять заказы (и уточните их возраст).
Основные технические моменты:
- Размещайте до 3 кадров в одну рекламную сторис ВК;
- Добавляйте вертикальные фотографии и видеоролики. Рекомендуемые пропорции: 9:16. Минимальный размер: 720х1280px;
- Длительность видеозаписи – не более 15 секунд. Размер файла – не более 10 Мб. Звук: AAC. Кодек: h.264;
- Поддерживаемые форматы изображений: JPG, PNG, GIF (не анимированные);
- Поддерживаемые форматы видео: AVI, MP4, 3GP, MOV, MPEG, WMV, FLV, MKV;
- Текст и другие элементы рекомендуется добавлять ближе к центру Stories.
Дополнительные вопросы и ответы
Какие настройки применимы для рекламы в Stories?
Здесь нет ограничений. Пользователю будут предложены все настройки таргетинга для данного формата контента ВК. Чтобы не лишить себя «нужных» зрителей, не рекомендуется настраивать узкие таргетинги. Обширная аудитория лучше подходит для крупных брендов.
Как ведутся подсчеты просмотров?
Если пользователь видел хотя бы 1 Историю в течение 1 секунды, просмотр будет засчитан.
Как учитываются клики по рекламным Сторис?
Клик учитывается при нажатии на аватар паблика и нажатии на кнопку призыва к действию, если таковая имеется.
Как ограничить частоту показа рекламного контента в Сторис?
Внесите необходимые коррективы в настройках объявления. Выберите нужное количество показов на 1 человека. Минимальное значение – 1 показ, максимальное значение – 5 показов.
Можно ли закупать рекламу в Сторис по кликам?
Нет. Реклама в сторис ВК закупается исключительно по показам. Во сколько обойдется: от 50 до 1000 рублей.
Можно ли продвигать ранее добавленную Историю в сообществе?
Нет. Можно продвигать контент, специально созданный в рекламном кабинете ВК. Вам нравится имеющаяся История? Тогда продублируйте креатив через РК. Произведите настройки объявления, начните продвижение.
Источник: cashbox.ru