Реклама в соцсетях – мощный инструмент для развития и продвижения бизнеса в интернете. В 2022 году маркетологи и владельцы компаний в России обратили особенное внимание на рекламу во ВКонтакте. Это неудивительно, поскольку сервис постоянно развивается, внедряет новые опции и совершенствует имеющиеся. Так, одним из наиболее эффективных рекламных инструментов на сегодняшний день стали сториз VK.
В статье мы поговорим о том, как запустить рекламу с помощью историй ВКонтакте, что собой представляет данный формат, и в чем его преимущества. Хотя сториз появились на площадке в 2019 году, спустя три года конкуренция на этом канале все еще невысока. Поэтому стоит как можно скорее включить этот инструмент в комплексный маркетинг для своей компании, чтобы рассказать о себе потенциальным клиентам и прочно занять свою нишу.
Что такое истории ВКонтакте
Сториз ВК – это короткие ролики, состоящие из нескольких фото или видео, в которых пользователи рассказывают друг другу о значимых событиях и эпизодах из жизни. Рекламные и пользовательские истории визуально ничем не отличаются: они отображаются в виде кружочков вверху новостной ленты в мобильной версии, либо в виде вертикальных прямоугольников – в десктопной. Из ленты истории исчезают через 24 часа.
Как запустить рекламу в карусели и сторис во ВКонтакте?
В отличие от пользовательских сториз, в рекламных, как правило, транслируется информация об акциях, новых товарах и специальных предложениях, проводимых мероприятиях, распродажах и так далее. Однако в них также можно рассказывать о нюансах вашей работы, демонстрировать процесс изготовления, упаковки или распаковки – в зависимости от специфики продукта, который вы продаете. В ряде случаев такой подход работает на укрепление доверия покупателей.
Сториз с рекламой транслируются только от лица сообщества. В одну историю включается не более 3-х фото или видео, зато к ней можно прикрепить кнопку, содержащую призыв к целевому действию, и ссылку на ваш сайт.
Почему стоит рекламироваться в историях ВКонтакте
Прежде всего, реклама в ВК обеспечивает огромный охват разнообразной аудитории. ВКонтакте давно перестал восприниматься как просто площадка для поиска друзей и знакомых, и превратился в обширный информационно-развлекательный портал. Аудитория площадки превышает 100 млн пользователей в месяц, в нее входят люди из совершенно разных кругов, с разными интересами, привычками, географическим и семейным положением, и т.д.
Вывод рекламы в ленте происходит не спонтанно, а точечно. Таргетинг учитывает интересы и предпочтения пользователей, географическое местоположение, тип устройства и другие параметры, которые характеризуют ЦА.
Самый дешёвый таргет в вк
Другое важное преимущество РК в сториз ВКонтакте – ненавязчивость. Частота трансляции зависит от того, сколько обычных пользовательских историй человек просматривает ежедневно. Рекламные истории не будут спамить в ленту и раздражать пользователя.
В целом, реклама в сториз – отличный способ заявить о себе людям и повысить узнаваемость бренда.
Кому подходит реклама в сториз ВКонтакте
Реклама в историях ВКонтакте хорошо работает для всех видов бизнеса, чья аудитория пользуется сервисом. Для малого и среднего это способ рассказать потенциальному клиенту о своих товарах и услугах, причем сделать это с небольшими финансовыми вложениями. Чем больше пользователей посмотрит ваши фото или видео в формате сториз, тем ниже будет стоимость показа.
Для крупных фирм сториз ВК – это дополнительный канал привлечения нового трафика. Вы можете рассказывать о грядущих акциях и действующих спецпредложениях, заинтересовывать таким образом новых клиентов, а существующих – мотивировать на очередную покупку.
Истории ВКонтакте подойдут всем, кто хочет показать свой продукт как можно большему числу пользователей и повысить узнаваемость бренда. Важно понимать, что реклама в сториз не даст вам гарантированного числа кликов и переходов на сайт, но поможет людям вас запомнить.
Как запустить рекламу в сториз ВКонтакте
Настройка рекламы ВКонтакте не требует особых навыков, но настраивать нужно вдумчиво и внимательно. Необходимо учитывать особенности продукта и аудитории, понимать, какой формат сториз скорее сподвигнет вашего клиента на совершение покупки. Есть товары, которые выгоднее смотрятся на фото, и те, которые можно удачно отобразить на видео в процессе изготовления, распаковки или эксплуатации.
Если вы никогда не имели дела с рекламными кампаниями, и у вас нет времени на длительное тестирование разных форматов, то есть смысл заказать рекламу ВКонтакте в профильном агентстве.
Как работает реклама в историях ВКонтакте
Данный формат предлагает только одну модель оплаты – за показы. Оплата за клики на сервисе недоступна. Одна тысяча показов рекламной сториз оценивается в 50 рублей. При этом просмотр засчитывается в случае, когда пользователь просмотрел всего 1 секунду от начала ролика.
Если его не заинтересует ваше видео или фото, то пользователь не станет досматривать и, тем более, переходить по ссылке в магазин. Поэтому в интересах рекламодателя – сделать историю яркой и захватывающей с первой секунды, чтобы увлечь потенциального клиента.
В настройках вы можете задать параметр – сколько раз реклама будет выводиться в ленте для одного пользователя. В зависимости от ваших пожеланий или бюджета вы можете показывать историю одному пользователю от 1 до 5 раз.
Как запустить рекламу в сториз
Разместить рекламу в формате сториз можно как в мобильном приложении, так и в десктопной версии.
Заходим в раздел «Реклама» и нажимаем кнопку «Запустить рекламу».
Сервис предложит варианты целей на выбор: переходы по рекламе, вступления в сообщества, конверсии и так далее. Для историй ВКонтакте подходит только один вариант – «Показы рекламного объявления». Также можно выбрать – «Продолжить без цели».
Далее выбираем формат рекламы – «Реклама в клипах и историях».
Выбираем сообщество, от лица которого запускаем рекламу. В указанном сообществе вы должны быть либо администратором, либо владельцем.
Загружаем изображение или видеофайл. Учитывайте, что на публикацию не принимается контент, которые вы ранее уже использовали, и потребуется создать новый. После загрузки файла будет доступна опция «Добавить кнопку» с большим количеством вариантов призыва: «в магазин», «заказать», «купить», «установить», «зарегистрироваться» и так далее. После выбора призыва откроется окно для указания адреса целевой страницы вашего сайта.
Затем настраиваем оформление, выбираем тематику объявления, указываем возрастные рамки целевой аудитории.
После этого переходим к настройкам самой ЦА, задаем географические параметры, определяем демографию и интересы. Если вы хорошо знаете своего потенциального клиента, то можете указать, в каких сообществах состоят представители вашей аудитории и в каких проявляют активность.
В поле «Ключевые фразы» задайте поисковые запросы, по которым ваши потенциальные клиенты ищут услуги и товары. В разделе «Образование и работа» можно указать учебное заведение, уровень образования и должность. Однако имейте в виду, что эти поля в профиле пользователи заполняют самостоятельно, и достоверность указанной информации нельзя проверить. Поэтому настраивать таргетинг с акцентом на место учебы или служебное положение – не лучшая идея.
В «Дополнительных параметрах» укажите аудиторию для ретаргетинга, а также тип устройств и браузеры, для которых будет транслироваться ваша реклама.
После этого настраиваем показы, параметры размещения, стоимость кампании. Обратите внимание, что на сервисе доступна опция «Автоматическое управление ценой». При ее использовании система сама рассчитает стоимость, выгодную для рекламодателя и эффективную для открутки рекламы. При ручном управлении вы можете задать минимальную стоимость одной тысячи показов – 50 рублей.
Когда все настройки выставлены, нажимаем «Создать объявление».
Источник: mediacontext.pro
Дешево, сердито, но медленно: «ВКонтакте» представил рекламу в историях
Татьяна Свит Редакция «Текстерры»
С 12 февраля в рекламном кабинете ВК доступен новый формат объявлений – «Реклама в историях». Оплата за рекламу рассчитывается по модели CPM, то есть за тысячу показов.
Как создать объявление
Выберите формат «Реклама в историях»:
Выберите сообщество, от имени которого запускаете рекламу. После этого автоматически загрузится конструктор историй.
Разработчики расщедрились и прикрутили целых 17 вариантов CTA-кнопки . Есть даже «Купить билет» и «Играть». Можно поставить ссылку на внешний сайт, страницу или публикацию «ВКонтакте».
Остальные опции аналогичны предыдущим форматам объявлений – целевая аудитория, время показа, цена объявления. Здесь ничего не изменилось.
Особенности формата
- Максимальное количество экранов – 3.
- Конструктор автоматически подгоняет изображения под пропорции экрана мобильного. Лучше брать вертикально ориентированные изображения с минимальным размером 720 х 1280 рх. Можно и меньше, но конструктор «съест» качество.
- Для создания историй подходят изображения в JPG, PNG и GIF-форматах (в последнем случае картинка все равно будет статичной, поэтому нет особого смысла брать гифки).
- Вместо картинок можно загружать видео в форматах AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, WMV, MKV размером не больше 10 мегабайт и длительностью не более 15 секунд.
- Конструктор историй не предусматривает добавление надписей, стикеров и эмодзи. Если вы хотите разбавить рекламу этими элементами, их придется клеить заранее, в фотошопе.
Что по эффективности?
Ребята из паблика TargetHunter: SMM для бизнеса участвовали в закрытом тестировании нового формата с 29 января по 8 февраля и поделились с нами впечатлениями. Общий вердикт – не идеально, но потенциал хороший.
Мы тестировали рекламу в историях на двух разных аудиториях. В обоих случаях получили хорошую кликабельность и очень дешевую цену клика. На 7 тысяч показов – 278 переходов с ценой клика 1,28 р, на 6 тысяч показов – 142 перехода по цене клика 2,12 р. По сравнению с обычными промо-постами этот формат пока выигрывает.
Если промо-посты быстро пролистывают, то истории висят вверху ленты и за них цепляется глаз. Кроме того, тут есть где развернуться креативу – на трех экранах можно вместить больше, чем на одном. Еще один плюс – есть кнопки под любую задачу (посмотреть, купить, связаться и т. д.).
Главный минус, который не мешало бы исправить – непонятная статистика. Не хватает данных для анализа эффективности: сколько человек досмотрели рекламу до конца, сколько вернулись назад после первого экрана.
Медленно, но верно
Если в «Инстаграме» сторис рулят, то во «ВКонтакте» это далеко не самый популярный формат контента. «ВКонтакте для бизнеса» рекомендует использовать его в кампаниях с широким охватом. При таргетинге на узкую аудиторию реклама будет откручиваться «в час по чайной ложке». Поэтому новый формат в текущем виде подходит для долгоиграющих кампаний на широкую аудиторию. Если вам нужны лиды «здесь и сейчас», пробуйте форматы «Сбор заявок» или «Запись с кнопкой».
А вы уже познакомились с новым типом объявлений?
Продвинем ваш бизнес
В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров
Источник: texterra.ru
Реклама в историях ВК
Помимо рекламы в новостной ленте ВКонтакте, для рекламодателей также доступен формат размещения своего торгового предложения в сторис социальной сети. Среди материалов, опубликованных пользователями или сообществами, на которые подписан человек, он сможет увидеть рекламные вставки, мимикрирующие под обычные сторис, только помеченные, как реклама. В этом материале разберем, что из себя представляет такая реклама в историях ВК, как ее запустить, и насколько это будет эффективно для различных направлений бизнеса.
Что такое реклама в историях ВК
Реклама в историях ВК – это вид продвижения, который доступен для всех рекламодателей в социальной сети. Есть отдельный блок с пользовательским контентом в виде коротких историй, которые загружается и отображается в отведенном для этого месте. Сторис могут быть статические (фотографии, картинки), а также, динамические (видео).
С помощью таких историй, люди делятся друг с другом различной информацией. Между обычными историями от пользователей, есть возможность разместить свое торговое предложение, в формате сторис, которое будет помечено значком «Реклама». То есть, готовится вертикальный рекламный креатив (фото или видео) и загружается в рекламную кампанию ВК с местом показов в историях.
Реклама в историях часто используется компаниями для увеличения охвата заинтересованных пользователей. В роликах люди увидят основные преимущества организации, получат информацию о новом торговом предложении, скидках и дополнительных бонусах. Реклама в сторис ВК привлечет внимание пользователей, если она правильно подготовлена и действительно направлена на нужную аудиторию.
Чаще всего, реклама в историях ВК выполняет функции медийной рекламы, цель которой не прямое оформление сделок, а знакомство пользователей с компанией рекламодателя, оказываемыми услугами или товарами в наличии. Но в некоторых случаях, реклама в сторис все же используется для прямых продаж, в зависимости от тематики рекламного проекта (например, продвижение бьюти-услуг).
Как запустить рекламу в сторис ВК
Для того, чтобы запустить рекламу в сторис ВК, первым делом необходимо подготовить рекламный материал. Для этого нужно снять вертикальное видео или сделать фото креатив под вертикальный формат.
Технические требования к рекламным материалам, оформленным в виде изображения, для сторис:
— вертикальное изображения с пропорциями 9:16
— минимальное разрешение 720х1280 пикселей
— максимальный размер файла 10 Мб
— допустимые форматы JPG, PNG, GIF (без анимации)
Технические требования к рекламным материалам, оформленным в виде видео, для сторис:
— вертикальное видео с пропорциями 9:16
— минимальное разрешение 720х1280 пикселей
— максимальный размер файла 10 Мб
— максимальная длительность 15 секунд
— Допустимые форматы: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS
После того, как материалы готовы, можно приступить к созданию рекламных кампаний и объявлений в формате сторис.
1. В рекламном кабинете ВК нажимаем кнопку «Создать объявление».
2. Выбираем цель «Показ рекламного объявления».
3. Далее, выбираем формат «Реклама в клипах и в историях».
4. В блоке «Место размещения», ставим отметку рядом с «Истории». (также, рекламу данного формата можно показывать еще в VK Клипах, как настроить продвижение в клипах ВК, рассказал в отдельном материале).
5. После этого нужно загрузить подготовленные креативы.
6. Здесь занимаемся подбором аудитории на основе различных критериев, в зависимости от тематики проекта.
7. Модерация и запуск РК.
Стоит отметить, что в историю можно добавить кнопку действия (CTA), в которой будет вшита ссылка на ваш сайт или сообщество ВКонтакте. При взаимодействии с рекламой, пользователь сразу будет направлен на нужную страницу внутри соцсети или на внешнем веб-ресурсе.
Оплата для формата сторис происходит также за 1000 показов, как и для любого другого формата, как и для модели оплаты (CPM) любой таргетированной рекламы. Можно установить стоимость CPM вручную или предоставить это дело рекламным алгоритмам социальной сети, выбрав автоматическое управление ценой.
Как и для любого другого формата с целью «Показы рекламного объявления», есть возможность выбрать количество показов для каждого пользователя. В зависимости от общей стратегии продвижения, порой это поможет значительно сэкономить рекламные средства и сохранить высокую эффективность размещения.
Что можно рекламировать в историях ВКонтакте
Реклама в историях ВК может быть запущена для всех товаров или услуг, размещение которых не запрещено законодательством или не противоречит правилам сообщества социальной сети.
Чаще всего в сторисах можно увидеть рекламу различных брендов, которые знакомят пользователей со своими продуктами. Целью такого размещения является повышение доверия к торговой марке. А также, информирование людей о выходе нового продукта, действующих скидках и акциях в предложении или просто напоминание, задача которого очередной раз привлечь внимание целевой аудитории посредством дополнительного рекламного формата. Например, использование ретаргетинга ВК в формате сторис, будет уместно в таком случае.
Помимо брендфоманс задач, реклама в историях ВК может решать и перфоманс задачи. По ссылке на кнопке действия в сторис можно привлекать дополнительный трафик на сайт, с целью прямых продаж. Такой подход используется для рекламы услуг ВК. Если вы продвигаете салон красоты, через рекламу в историях можно показать свое предложения целевой аудитории в нужной локации. Цель такой рекламы будет – прямая продажа услуг.
Эффективность рекламы в сторис ВКонтакте
Эффективность рекламы в сторис ВК определяется по нескольким показателям. Конечно же, в первую очередь, это достижение ключевых маркетинговых целей. Ими могут являться прямые продажи или повышение узнаваемости бренда, в зависимости от типа проекта.
Кроме этого, стоит обратить внимание на показатели ВК для самой рекламной кампании. Здесь нас будет интересовать цена за 1000 показов (стоимость трафика), показатель взаимодействия с рекламой (CTR), общий охват целевой аудитории. Мониторить и анализировать все эти значения можно внутри рекламного кабинета ВКонтакте, а также, использовать дополнительные инструменты аналитики, такие как Яндекс.Метрика или Google Analytics. В случае, если объем трафика превышает 3000 пользователей в сутки, лучше использовать сквозную аналитику, для получения более точной информации.
В целом, если говорить об эффективности рекламы в историях ВКонтакте, то это хороший инструмент, для увеличения охвата пользователей, которым могут быть интересны ваши товары или услуги. Огромное значение на конечный результат будут оказывать физический объем целевой аудитории. Если она менее 50 000 человек, реклама в сторис может быть не такой эффективной. Но в любом случае, рекомендую это проверить на практике.
Заключение
В этом материале мы разобрали, что из себя представляет реклама в историях ВК, как ее использовать правильно и как настроить. Продвижение в сторис используется отдельно, а также, вместе с рекламой в клипах VK. Если у вас есть какие-то вопросы или нужна помощь, можете связаться со мной в вотсап.
Для того, чтобы заказать рекламу ВКонтакте, оставьте заявку на специальной странице по ссылке.
Источник: c-promotion.ru