Как сделать рекламу в ВК в ленте

ВКонтакте снова изменит рекламу в ленте новостей: что это значит для сообществ?

Вчера на IGCONF директор по развитию ВКонтакте Александр Круглов поделился планами по развитию новостной ленты и рекламных записей в социальной сети, а также по изменению работы с прямой рекламой и через биржу. Что это значит? Разбираемся вместе с экспертами.

Что изменится?

• Лента новостей будет максимально вовлекающей: популярные посты идут вверх, непопулярные — вниз.
• Планируется, что со временем вся реклама будет идти через Биржу ВКонтакте, и все посты будут модерироваться.
• Метка «Это реклама» теперь не будет давать преимуществ, если вы опубликовали рекламу не через Биржу.
• Все рекламные записи будут помечаться общедоступными и видимыми метками «Это реклама».
• За некачественную рекламу будут наказывать.
• Администраторам будет не нужно отвлекаться на «непрофильные дела в виде продажи рекламы», все — через модерацию на Бирже, зато с точным таргетингом.
• На выручку будет влиять качество и платежеспособность аудитории, а не только количество.

Что это значит?

Мы опросили владельцев сообществ и представителей SMM-агентств и узнали их мнение насчет планируемых изменений.

Реклама в ленте ВК. Как настроить рекламу в новостной ленте ВКонтакте?

Роберто Панчвидзе, генеральный директор MDK.

История с биржей учит нас тому, что все обещания ВК стоит делить на два. Одно можно сказать точно, что все мусорные паблики, которые гоняли трафик за счет однотипных постов с рекламой казино вулкан, опционов и другого говна «ставь лайк», будут проходить фильтр «умной ленты».

Опасения вызывает, что доход большинства администраторов существенно упадет, ВК обещает что те, кто генерирует уникальный контент и развивает комьюнити сохранит свой доход, но и это сомнительно. Когда Фейсбук существует за счет новостей твоих друзей, то ВК живет за счет внутренних медиа и если 90% загнется, то это приведет к медиа-социальному коллапсу.

Для многих школьников 200 рублей за пост — это единственная мотивация что-то делать в соцсети. Сейчас многие уходят в каналы телеграма, они прекрасно монетизируются и конверсия просто дичайшая. ВК нужно быть осмотрительнее, чтобы администраторы сообществ не решили увести аудиторию в молодую и перспективную платформу для развития новых медиа.

Антон Штульберг, руководитель биржи рекламы Sociate.ru

ВКонтакте хочет повышать качество рекламы. Они поддерживают тех, кто делает нативную рекламу в пабликах и останавливают поток трешовой рекламы (казино, увеличители всего на свете и другие сомнительные товары и услуги). Особо отмечу, что прямые размещения продолжат работать, это несколько раз прозвучало в докладе.

Сейчас администраторы могут размещать до 5 рекламных постов в сутки, в 2017 году ВК предлагает один из таких постов заменить рекламой от самой соцсети. Причем выбор заменять или нет — останется за администратором. На мой взгляд, это только увеличит выкупаемость рекламных мест.

Реклама Вконтакте в ленте новостей. Особенности размещения

Реклама, которую делает и выпускает Sociate — проходит очень бдительную модерацию и мы никогда не пропускали и не будем пропускать спорную и трешовую рекламу. Реклама, выходящая через нашу биржу максимально нативная, мы всегда рекомендуем и учим этому рекламодателей. Александр Круглов в докладе говорил именно об этом — настало время нативной рекламы, в том числе и в пабликах.

Да, размещать так рекламу сложнее, скорее всего, некоторые недобросовестные группы могут потерять часть прибыли. Но реклама увеличителей и казино, в первую очередь, достала пользователей. И когда она исчезнет с площадки,пользователям станет комфортнее, а значит и рекламные бюджеты на хорошую рекламу будут!

Руслан Зораб, основатель Naked Science и сообществ о науке.

Хорошо это или плохо, сейчас трудно ответить. Но ВКонтакте так и не стала надежной платформой, где администраторам можно работать не задумываясь о том, что завтра все, над чем ты работал столько лет, вложил столько сил, рухнет в один миг. Именно ненадежность соцсети, с точки зрения ведения бизнеса, для меня было когда-то одной из причин создания отдельного проекта Naked Science.

Внедрение недавно умной ленты стало началом конца, пропал стимул развивать познавательные сообщества. Сейчас, если данное нововведение отразится резко на прибыли от сообщества, то пропадет и стимул развивать сообщества в целом. Что будет дальше? Посмотрим.

До этого Руслан в своей колонке отмечал, что алгоритм «умной ленты» делает акцент на развлекательный контент и обходит стороной познавательные паблики, где преобладают более-менее длинные статьи или научные новости. «Вопрос серьезный, ибо паблики, которые генерируют мемы и шутки про Жанну Фриске, укрепляют позиции, что в будущем может привести к довольно печальным последствиям».

Семен Ефимов, Head of SMM в агентстве ДИСК и автор канала «Русский маркетинг».

Все идёт к тому, что ВК монополизирует доходы сообществ, а это первые шаги. Но больнее всего это ударит по малому бизнесу, особенно в регионах. Почему? Да потому что они либо не умеют работать с официальными инструментами, либо их тематику или то, что они хотят рекламировать, туда не пропустят.

Ну и если ВК все же будет в принудительном порядке переводить сообщества на формат прибыли от рекламы в новостной ленте, из соцсети окончательно уйдёт товарка, казино и прочий шлак, который сейчас, похоже, доживает последние дни.

Кстати, интересно, увеличится ли в ближайшее время их количество рекламы или нет (а-ля выжимают последнее).

А вот относительно доходов администраторов сообществ у меня есть сомнения. Есть очень хороший пример — монетизация видео, которая была разрекламирована, а по итогу мало кто из администраторов доволен доходом от неё. Но вроде как обещают, что ситуация будет лучше. Посмотрим, что будет. В любом случае нас ждёт весёлый 2017 год и эра уникального контента.

По крайней мере, так обещает ВК.

Арсений Ашомко, CEO tigermilk (владельцы 10 сообществ с общей аудиторией в 40 млн.человек)

Паблики ВКонтакте переживают глубокий кризис. Главная проблема — отсутствие возможностей развиваться и стимулов создавать качественный контент.

Пять лет назад автор интересной идеи и яркого подхода мог за счёт виральности сети вырастить своё сообщество или даже целую сеть — собственным трудом, практически без денег. Сегодня у автора более-менее стоящую идею просто украдут. Вместе с контентом. И всё.

С монетизацией то же — если ты не вкладываешь себя в создание контента, то, как правило, не уважаешь читателей и впариваешь им всякий шлак: онлайн-казино, финансовые пирамиды, несуществующие товары «на дурака». Это простое сочетание двух факторов породило достаточно отвратительный «рынок», который ВКонтакте сейчас пытается изменить.

Насколько я понимаю, идея в том, чтобы создать экономические стимулы, не бездумно копипастить, а действительно заниматься контентом. При этом постепенно «зажимая» нынешний формат работы. Кнут и пряник. Получится или нет — большой вопрос.

Действовать нужно аккуратно и вовремя: это как трогаться на эстакаде с ручной коробкой: несколько движений нужно правильно согласовать друг с другом. Надеюсь, у команды ВК всё получится без аварий.

Саша Шадов, владелец сети городских сообществ ВКонтакте.

Вполне ожидаемо, что ВКонтакте пытается увеличить своё присутствие на рынке рекламных записей в сообществах. Я считаю, сейчас их доля на этом рынке составляет не более 20%. А самая большая приходится на «черный рынок» — прямые контакты рекламодателей и администраторов. Конечно, они обуславливают это заботой о пользователях. А чем же ещё?

Расстраивает только то, что они пошли отвоевывать рынок репрессиями. Могли бы просто сделать рекламные кабинеты для групп в биржах вк, чтобы я мог всем рекламодателям просто дать ссылку на место, где можно купить у меня рекламу, а не объяснять как попасть на биржу, пополнить там баланс, найти моё сообщество среди моих конкурентов и отправить мне заявку на размещение записи. И ещё и брать за это процент.

Средняя оценка 4 / 5. Всего проголосовало 1

Источник: netology.ru

SMM-мануал: рекламные форматы в новостной ленте ВКонтакте

Реклама ВКонтакте ежедневно помогает сотням тысяч пользователей развивать бизнес. Таргетирование на целевую аудиторию проекта позволяет бить точно в цель и быстро завоевать новых клиентов.

• как выбрать формат рекламной записи в соответствии с целями компании;
• в чём различия форматов и как это может влиять на конверсию;
• как грамотно использовать микс форматов, чтобы получить максимум выгоды.

Давайте рассмотрим каждый формат отдельно с объяснениями, примерами и особенностями.

Универсальная запись

Универсальная запись помогает замаскировать рекламу и «мягко» преподнести предложение. Это идеальный вариант, если решили повысить узнаваемость бренда и увеличить охваты.

Цель формата: увеличение охвата и показы записи как можно большему количеству пользователей.

• описание объявления до 16 000символов;
• можно использовать любые вложения (аудио, опрос, GIF и другие) и комбинировать их;
• нельзя использовать больше шести эмодзи.

Универсальная запись позволяет продвигать практически любые публикации из сообщества и записи, созданные в рекламном кабинете. Чаще всего формат используется для продвижения информационных постов.

Обратите внимание, что если ваша цель — активности к конкретному посту, не копируйте его для рекламы, потому что вся активность будет собираться под каждой записью отдельно, а не суммироваться.

Запись с кнопкой

Call to action — наше всё: кнопка с призывом к действию побуждает пользователя реагировать на рекламу, вступать в сообщества и даже сворачивать горы! Настройка кнопки в объявлении займёт пять секунд, а результат — повышенный CTR и конверсия.

Цель формата: призвать пользователя к действию — вступить в сообщество, купить товар, написать сообщение и так далее.

• описание объявления до 220 символов и не более двух переносов строки;
• соотношение сторон у визуала не менее 537x240px;
• текст сниппета рядом с кнопкой до 80символов;
• список доступных вариантов для кнопки зависит от посадочной страницы объявления.

Важно! От информации, которую вы вставляете в кнопку, зависит текст, который увидит пользователь. Например, если вы вставляете в кнопку телефон, будут доступны варианты «Позвонить», «Забронировать», «Записаться» и «Зарегистрироваться».

Кстати, если вы используете кнопку «Вступить», то при нажатии на неё пользователь переходит в группу и автоматически вступает в сообщество.

Запись с кнопкой подойдет, когда вы хотите получить от пользователя конкретное действие: отправку сообщения Странице бизнеса, звонок, оформление заказа и так далее.

Карусель

Карусель — самый необычный формат рекламных объявлений. Представляет из себя несколько карточек, на которых можно разместить информацию о товарах и услугах. Выглядит свежо и заставляет остановить взгляд на записи.

Цель формата: продвижение товаров или услуг, особенно когда в объявление нужно использовать сразу несколько ссылок.

• может включать от 3 до 10 карточек;
• в карточке можно установить заголовок, изображение, кнопку с ссылкой, старую/новую цену и краткое описание;
• описание объявления до 220символов и не более двух переносов строки;
• в текст нельзя вставить ссылку;
• к рекламной записи нельзя добавлять другие вложения.

Формат также помогает рассказать о предложении в несколько шагов: добавляйте карточки с разными визуалами, заголовками и ссылками.

Показывайте самые популярные позиции магазина, делитесь новой коллекцией или пропишите шаги для участия в конкурсе — привлеките внимание и смотивируйте кликнуть на рекламу. Карусель интересна тем, что её нельзя встретить на стене сообщества или пользователя — рекламная запись выделяется в новостной ленте.

Если вы настроили и заполнили товары на Странице бизнеса ВКонтакте, то можете добавить в карусель фотографии продукта и прямую ссылку, чтобы развивать сообщество как интернет-магазин.

Только в этом формате можно запустить динамический ретаргетинг ВКонтакте — заполнение карточек будет происходить автоматически и индивидуально для каждого пользователя, проявившего интерес к конкретным товарам на сайте вашего интернет-магазина.

Сбор заявок

Рассмотрим подробнее объявления с формой сбора заявок. Собирайте контактные данные потенциальных клиентов, чтобы сделать им персональное предложение.

Цель: поиск и сбор базы потенциальных клиентов.

• описание объявления до 220 символов и не более двухпереносов строки;
• соотношение сторон у визуала не менее 537x240px;
• текст рядом с кнопкой не более 80 символов;
• список доступных вариантов для кнопки зависит от посадочной страницы объявления;
• заголовок формы до 60 символов;
• размер обложки внутри формы 1200х300px;
• описание формы до 600 символов;
• ссылка на политику конфиденциальности вашей компании.

Формат идеально подходит для регистрации на мероприятия, размещения вакансий, предложения консультаций и других схожих тематик.

Клиентам удобно оставлять свои данные для контакта — при переходе по ссылке они попадают на автозаполненную форму с именем, фамилией, возрастом, городом, номером телефона или email. Также вы можете добавить до пяти вопросов.

Запрашивайте в форме только необходимую информацию. Если анкета будет слишком длинной, выше вероятность, что пользователь не заполнит её до конца

Реклама в Историях

Истории ВКонтакте — новинка, которая уже завладела сердцами рекламодателей. Вы можете загрузить до трёх фото или видео в разрешении 1080×1920 пикселей, чтобы успеть рассказать все преимущества продукта.

Цель: дополнительное взаимодействие с пользователем над новостной лентой.

• до трёх фото или видео длительностью до 15 секунд (видео не должно весить более 10 МБ);
• вертикальная ориентация с соотношением сторон 9:16;
• доступны кнопки со ссылкой на ВКонтакте и внешние сайты.

Считаете, что для вашей тематики не нужна Страница бизнеса ВКонтакте? Вы можете продвигаться без неё — создавайте объявления формата «Реклама сайта», переход с которых возможен только на ваш сайт.

Реклама сайта мало чем отличается от записи с кнопкой — формат, уже знакомый пользователям, привлечёт трафик на сайт и поможет получить новые заказы.

Цель: увеличение трафика — прямые переходы на сайт.

• от 3 до 25 символов в заголовке;
• от 3 до 90 символов в описании;
• от 3 до 25 символов в тексте рядом с кнопкой;
• минимальный размер изображения для логотипа 256×256px;
• минимальный размер изображения 1080×607px;
• допустимые форматы видео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS;
• минимальная ширина видео 600 px;
• соотношение сторон видео 16:9, 4:3, 1:1;
• хронометраж от 3 секунд до 5 минут;
• доступна оплата только по модели CPC.

New! Теперь в формате «Реклама сайта» можно использовать видео. Загружайте в объявление ролик длительностью до пяти минут и привлекайте внимание аудитории, которая устала от статических изображений.

Раньше для продвижения сайта вы могли использовать ТГБ. Но формат доступен только на десктопе, а терять «львиную долю» аудитории, которая чаще использует мобильные устройства, не хочется. Теперь вы можете создать полноразмерное объявление и не бояться низких охватов.

Вместо послесловия

Мы составили таблицу, чтобы вы не запутались при выборе рекламного формата для будущих кампаний.

• посмотрите, какой вариант сработает лучше и остановите неэффективные объявления;
• увеличьте ставку на варианте с самой высокой конверсией и смотрите, как клиентов становится всё больше.

Тестирование — лучший способ понять, какой формат и креатив подойдут вашему бизнесу. Уверены, что теперь вы легко определитесь с рекламным форматом для вашего бизнеса и будете развивать проект с помощью ВКонтакте. Желаем больших охватов и высоких конверсий!

Источник: spark.ru

Путь праведника труден: как разместить рекламу в новостной ленте “ВКонтакте”

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Чтоб вы знали, эту статью будет сопровождать (картинками и цитатами) фильм «Криминальное чтиво». Почему? Да, потому что для меня реклама в интернете, как фильм Тарантино — все части сюжета разделены, перемешаны и показаны в «неправильном» порядке. Зачем тогда я про это пишу? Чтобы доказать: если я разобралась, то любой сможет.

На самом деле терпеть не могу вступления в статьях. Зачастую бывает тяжко начать как-то нормально, без всяких этих «Ну, что же. Давайте от теории к практике.»

Миа: Ты тоже это ненавидишь?

Винсент: Ненавижу что?

Миа: Неловкое молчание. Почему людям обязательно нужно сморозить какую-нибудь чушь, лишь бы почувствовать себя в своей тарелке?

Винсент: Не знаю. Хороший вопрос.

(с) “Криминальное чтиво”

Сначала коротко для тех, кто любит читать только начало статьи

Представляете, теперь можно достать своей рекламой не только с помощью Директа и Adwords. Теперь (после прочтения этой статьи) вы сможете спамить любые записи своих сообществ в новостной ленте пользователей. Любых пользователей. А! Какова идея!

Оформляя свои рекламные записи, можно воспользоваться всем радушием VK: прикреплять песенки, опросы и все что угодно. Также можно настраивать ЦА в лучших традициях интернет-рекламы: выбрать пользователей по интересам, по городу проживания, возрасту и т.д. А еще можно спарсить с помощью специальных сервисов (например, Церебро) аудиторию с интересующих сообществ: найти конкретных нужных вам людей, да еще и их друзей заполучить.

Относительно дешево, сделать легко, подойдет любому (кроме элитного) бизнесу. В общем. надо брать!

Но это если коротко 🙂

Не надо ни о чем «думать». Надо знать. (с.) “Криминальное чтиво”

Интересные особенности и плюсы

1. Ваша реклама будет зависать в ленте вашей целевой аудитории просто до посинения (ну, или как хотите). Ну, или пока пользователь что-нибудь не сделает с ней (кликнет, скроет и тд).
2. А еще есть такая крутая штука: можно встроить дополнительные пиксель-коды, с помощью которых потом можно отслеживать кросс-канальные маркетинговые кампании.
3. Также можно запилить пиксель ретаргетинга VK и наблюдать за тем, как растет (или не растет) количество людей, увидевших вашу запись.

Плюсы

• Не нужно заморачиваться над видом объявления. Благодаря VK ваши посты будут одинаково прекрасно смотреться как на планшете, так и на большом экране.
• Кстати, о разных платформах. Это очень круто, что одно объявление будут видеть пользователи различных гаджетов.
• Больше шансов влезть в ореол внимания человека, который редко зависает в вашем сообществе.
• Вы не бьете в лоб своей рекламой. Рекламные записи очень миленько и аккуратненько вписываются в ленту пользователя. Плюс ко всему они еще и чередуются с обычными: рекламу VK покажет не чаще, чем раз в 25 постов.
• Если грамотно настроить таргет, то клик будет впечатляюще дешевым.

В каких случаях можно использовать (обычно используют другие)

1. Чтобы сообщить пользователю о скидках и акциях.

Создание и настройка объявления

Настройка рекламы в новостной ленте ВКонтакте не такая уж и сложная. Особенно если вы хоть раз в жизни настраивали таргетированное объявление. Действия почти не отличаются.

Думаю, когда вся эта параша закончится, ты поймёшь. Ты поймешь, что всё хорошо. И будешь, бл***, улыбаться сам себе из зеркала. (с) “Криминальное чтиво”

Важно!

1. Можно рекламировать только те записи, которые опубликованы от сообщества. То есть никаких личных объявлений про “Продам гараж”.
2. Логично (на всякий случай скажу), что продвигать в новостной ленте записи закрытых групп и мероприятий нельзя. Потому что они закрытые:)
3. Одна запись = одно объявление. И даже с другого рекламного кабинета не получится. Еще здесь есть важный момент: если вы заархивировали свою рк, создать новое объявление на уже юзаное не получится. Не ленитесь.
4. Продвигать можно только записи сообществ, на которые у вас есть права админа. Кстати, в ближайшем будущем VK собиралось расщедриться на специальные права рекламодателя.

Требования к сообществам

• В описании деятельности должны быть название бренда/компании и общие сведения.
• Логотип в аватаре сообщества.
• Контакты: телефон, сайт, почта, адрес офиса или хотя бы что-то из перечисленного.

Может пригодиться: Продвижение турфирмы на рынке

Как начать продвижение записей сообщества в ВК

Давайте вместе, за ручку, начнем продвижение ваших записей сообщества в ВК .

1. Нажимаем на кнопку «Создать объявление» в личном кабинете таргетированных объявлений.
2. Выбираем «Запись в сообществе» и вставляем ссылку на вашу запись, которую вы задумали рекламировать.

Перед продвижением рекламной записи в ВК нужно обязательно прочитать Правила размещения рекламных объявлений. Иначе можете модерацию не пройти.

Не так уж и сложно, согласитесь?

Объясняю для особо умных. Я здесь не для того, чтобы о чём-то просить. Я здесь для того, чтобы говорить тебе, что надо делать. И, если тебе не чужд инстинкт самосохранения, давай-ка, бегом приступай. Я здесь для того, чтобы помогать.

Но, если мою помощь не ценят — желаю удачи, джентльмены.

(с.) Вульф “Криминальное чтиво”

Источник: semantica.in

Как настроить нативную рекламу в ВК?

В предыдущей публикации мы сделали обзор, инструмента, появившегося на вооружении у маркетологов сравнительно недавно — нативной рекламы. Одной из площадок, где можно самостоятельно и очень быстро запустить нативную рекламу (та, что показывается в ленте новостей) является социальная сеть ВКонтакте. О том, как настроить нативную рекламу ВК, мы сегодня и поговорим.

Как правильно настроить нативную рекламу в ВК?

Существует два способа создания нативной рекламы ВКонтакте. 1. Рекламировать уже существующий пост
2. Создать новый пост из рекламного кабинета (запись не будет отображаться в группе). Преимуществом первого подходя является то, что запись из сообщества будет набирать лайки и перепосты, и всё это будет положительно влиять на привлекательность сообщества. Второй подход стоит использовать тогда, когда Вы не хотите, чтобы рекламные посты, например в силу того, что их будет много, не заспамливали новостную ленту.

Реклама поста в ВК из группы

Для того, чтобы прорекламировать существующую запись, Вы можете в правом верхнем углу от поста нажать на меню и выбрать «Рекламировать». После этого Вы окажитесь в рекламном кабинете, где затем нужно будет задать условия
таргетинга.

Реклама нового поста в ленте ВК

Если Вам нужно создать отдельное рекламное объявление, которое не будет опубликовано в группе, то нужно сделать следующее. Зайти в рекламный кабинет, выбрав вкладку рекламу в левом столбце или под ним на странице. На открывшейся странице выбрать «Продвижение записей». Откроется окно, где нужно будет нажать «Создать запись».

После выбора сообщества, которое Вы будете рекламировать, можно переходить к созданию самого рекламного поста. Пишите текст, вставляете картинку и ссылку по необходимости. Помните в рекламном посте можно использовать до 5 эмоджи, иначе возникнут проблемы с модерацией. В завершение можно выбрать, какая кнопка будет отображаться в посте.

Если Вы используете кнопку, то максимальная длина текста в посте — 220 символов. Если кнопка не нужна или Вы хотите разместить более длинный текст, нажмите на крестик, чтобы убрать кнопку из записи. Далее Вы так же задаёте настройки таргетинга. И запускаете показ рекламного поста в ленте ВК. Если статья была для Вас полезной, поделитесь ей в социальных сетях.

Источник: quasa.io