Как выбирать каналы, готовить рекламные сообщения и анализировать эффективность размещения. Разобрали основные принципы работы с посевами в Telegram.
Дата 14 апреля 2022
Telegram — это в первую очередь мессенджер, который адаптируется под вид социальных сетей. Поэтому инструменты продвижения и рекламные возможности площадки ограничены.
Здесь нет рекомендаций и предложенных новостей, ориентированных на интересы аудитории. Поэтому продвигаться только за счет контента, даже самого качественного, невозможно. При этом встроенные рекламные инструменты Telegram доступны только при бюджете от 200 тысяч евро в месяц.
С учетом описанных ограничений, основной способ продвижения Telegram-канала — это посевы. Посевы — это размещение рекламных публикаций в сторонних каналах. Целевым действием могут быть подписка на канал, переход на сайт, покупка билета, регистрация и т. д. Условия размещения (стоимость, дата, оформление) обсуждаются с администратором/владельцем канала или решаются через посредника — биржу (о ней чуть позже).
Рубрики и хэштеги в Телеграм
Примеры рекламных размещений в каналах:
Чтобы размещение было эффективным, важно выполнить несколько условий:
- качественно подобрать канал;
- сформировать рекламное сообщение, которое будет интересно его аудитории.
Как выбрать Telegram-канал для размещения рекламы?
1) Определить тематику
Для этого необходимо точно представлять портрет своей целевой аудитории: кто они, кем работают, какие у них интересы, чем они увлекаются, в какие магазины ходят, как они проводят свободное время и т. д. Эта информация поможет выявить смежные интересы пользователей и понять, какой вид контента они потребляют и где.
2) Выбрать каналы для размещения
Для выбора канала можно воспользоваться ручным поиском или использовать специальные сервисы, биржи и боты. Ручной поиск сложнее, трудозатратнее и это не всегда эффективно. Поиск осуществляется по ключевым словам. Если их не будет в названии канала, то найти его будет затруднительно.
При выборе канала необходимо визуально проанализировать:
— tone of voice (несмотря на схожую тематику, он может совсем не соответствовать ценностям нашего бизнеса),
— периодичность рекламных публикаций (слишком частые коммерческие публикации снижают уровень доверия к контенту, а значит, дают хуже конверсию).
Для более глубокого анализа (прирост аудитории, уровень активности, среднее количество просмотров) потребуются дополнительные сервисы (будут рассмотрены ниже).
Поиск Telegram-каналов через сервисы, боты, биржи
Сервисы и бот, как правило, только предоставляют статистику по каналу и дают информацию по приблизительным прайсам канала. Биржи помимо общей аналитики предлагают возможность автоматического размещения в канале без прямого взаимодействия с администратором или владельцем канала.
Как разделить чат в телеграмме | Чаты внутри чата | Как превратить телеграм группу в форум.
Несколько наиболее удобных для использования сервисов:
Telemetr
Сервис для глубокой аналитики Telegram-каналов. Он позволяет искать каналы по названию, ключевым словам и категориям. Можно фильтровать Telegram-каналы по количеству подписчиков, просмотров, полу и другим параметрам.
По каждому каналу предоставляется подробная статистика: динамика подписчиков, просмотры, репосты, вовлечения, демография пользователей и т. д.
В сервисе есть специальный раздел «Рекламная отдача», который позволяет оценить, как сработали посевы других компаний в этом канале:
Сервис позволяет узнать стоимость размещения по каналам, которые занесены в каталог, а также предоставляет контакты администратора.
В платной версии сервиса доступна возможность мониторинга рекламных размещений конкурентов.
Сервис с простым функционалом позволяет осуществлять поиск каналов по категориям, фильтровать каналы по размеру аудитории, стоимости размещения, охвату, активности, гео и т. д.
Рекламная биржа выступает посредником между рекламодателем и администратором площадки. Ее функционал позволяет подобрать подходящий телеграм-канал, узнать стоимость и запросить размещение.
После подтверждения администратора рекламное сообщение автоматически публикуется в канале на выбранный срок. При этом биржа отслеживает соблюдение сроков размещения. При нарушении условий администратором условий TeleTarget возвращает оплату заказчику. Статистику рекламной записи можно отслеживать в личном кабинете биржи.
Рекламная биржа для сотрудничества с блогерами и известными личностями. При этом у площадки есть функционал, позволяющий сотрудничать с владельцами Telegram-каналов.
В бесплатной версии нет возможности искать по категориям каналов и фильтровать их. Каталог рандомно показывает доступные каналы, сортируя их по количеству подписчиков.
Для каналов из каталога доступна информация о статистике и стоимости размещения.
Выбрав канал, можно создать задачу для администратора, сформировать ТЗ и договориться об условиях исполнения.
После взаимного согласования условий задание превращается в сделку, исполнение и результаты которой можно отслеживать через биржу.
После этих этапов можно сделать выводы о целесообразности размещения в том или ином канале. И перейти к следующему шагу — подготовке рекламного сообщения.
Материал для посева должен содержать:
Ценность — зачем пользователю подписываться на еще один канал? Что он получит в результате? Необходимо транслировать преимущества и УТП своей площадки.
Ограниченное предложение — предложение с ограниченным сроком действия, выгодная акция, лид-магнит, промокод. Сначала пользователи приходят за получением результата, но, ощущая пользу, становятся лояльными подписчиками канала.
Персональные сообщения для разных каналов. Стоит учитывать аудиторию канала и их мотивы при принятии решения и формулировать итоговый месседж для рекламного посева, исходя из этих факторов.
Ссылки. Необходимо создать простой путь до совершения целевого действия. Ссылки, которые направляют пользователя на сайты или лендинги, важно разметить UTM-метками — это позволит точно оценить динамику переходов.
Пример результатов рекламного размещения, где пост помог привести в ресторан 72 посетителя (кейс специалиста Molinos):
При этом, как и рекламные креативы, материалы для посевов следует тестировать. Перед публикацией в крупном блоге лучше сделать рекламу в небольших каналах и проанализировать, какие сообщения получают наибольший отклик. Это позволит снизить риски и не слить бюджет впустую.
Оценка результатов
После размещения посевов необходимо провести анализ и собрать статистику каждого рекламного сообщения. В зависимости от цели размещения нам могут быть интересны следующие KPI:
- охват публикации,
- прирост подписчиков в канал,
- число переходов на целевую страницу,
- число совершенных целевых действий и т. д.
Часть данных можно получить через сервисы и биржи, которые описаны выше (в зависимости от выбранного способа размещения), а также, в случае если мы ведем пользователя на сайт, — через внутренние сервисы аналитики (например, «Яндекс.Метрику» и Google Analytics).
Полученные результаты необходимо соотнести со стоимостью размещения в канале и посчитать стоимость целевого действия для каждого сообщения. Это позволит сравнить эффективность разных каналов, найти определенные закономерности и улучшить результаты от использования посевов в дальнейшем.
Резюме
Посевы в Telegram — эффективный инструмент даже при условии не очень большого бюджета, но важно соблюдать механику:
- Подбирать каналы соответствующей категории и анализировать их статистику
- Тестировать рекламные сообщения, а не останавливаться на одной формулировке и подбирать TOV соответствующий вашему бренду, но и подходящий конкретному каналу, где публикуетесь
- Собирать оценку результатов и менять стратегию по необходимости
За продвижением в Telegram-каналах вы также можете обратиться к специалистам Molinos. Мы будем рады помочь!
Источник: molinos.ru
Мини-гайд по работе с Телеграм-каналом
Выпускник Исторического факультета МГУ. Изучает формирование мифов на всём диапазоне: от маркетинга до религий. С 2011 года работает копирайтером, специализируется на маркетинге, интерьерном дизайне, урбанистике и IT.
27 июля 2023
- Как создать пост в Телеграм-канале
- Ведение Телеграм-канала с помощью ботов
- Ведение Телеграм-канала с помощью Onlypult
Мессенджер превратился в эффективную альтернативу традиционным социальным медиа. Рассказываем, что упростит работу с каналом.
Как создать пост в Телеграм-канале
Телеграм в равной степени подходит для постинга объемных текстов и медиа. Мы рекомендуем разделять большие посты с разным типом контента на несколько отдельных постов. Идеально, если небольшой объем текста сопровождается одним видео или парой снимков. Если один большой текст объединять с медиаконтентом или добавлять к тексту много иллюстраций, смотреть пост неудобно в мобильном приложении.
Несколько важных постов можно закрепить в верхней части чата. По умолчанию отображается только превью последнего закрепленного поста. Для просмотра всех закрепов, необходимо кликать по превью.
https://onlypult.com/ru/blog/mini-gayd-po-rabote-s-telegram-kanalom» target=»_blank»]onlypult.com[/mask_link]
Как сделать канал Telegram из приватного в публичный [Updated 2021]
Ты создать канал Telegram чтобы делиться социальным контентом и другой информацией только с друзьями. Это был частный канал, на котором только вы и ваши приглашенные друзья можете видеть ваш контент. Но однажды вам захочется преобразовать свой частный канал Telegram в публичный, чтобы увеличить аудиторию и подписчиков. Итак, если вы думаете о внесении изменений в свой канал Telegram, то вы попали в нужное место.
К сделать канал Telegram из частного в публичный, просто откройте свой частный канал > Нажмите на Название канала > Нажмите на Значок карандаша > Нажмите на Тип канала вариант> Выбрать общественный канал > Сделать постоянную ссылку для вашего канала> Нажмите на значок галочки.
Теперь вы можете увеличить свою аудиторию и представить новый продукт или улучшить свои услуги, которые вы сейчас предоставляете на своем канале. Более того, это первый шаг к тому, чтобы зарабатывать деньги в Telegram, продвигая свой бизнес на канале. Но, во-первых, вы должны набраться смелости и подождать.
Если вы по-прежнему не можете сделать свой частный канал Telegram общедоступным, вы можете посмотреть пошаговый процесс, который я предоставил ниже. Не торопитесь и читайте статью полностью!
Как изменить канал Telegram с частного на публичный?
Telegram позволяет создавать как общедоступные, так и частные каналы в зависимости от вашей аудитории. Если у вас небольшая целевая аудитория или группа, а ваш контент или продукт являются частными, вы можете использовать частный канал. Однако, если вы хотите продвигать свой новый бизнес и увеличивать продажи по всему миру, вы можете использовать общедоступный канал.
Помимо этого, вы также можете сделать свой частный канал общедоступным в любое время в течение нескольких минут. Таким образом, вы можете расширить границы продаж и увеличить количество подписчиков.
Прежде чем перейти к созданию публичного канала из частного, вы должны сначала иметь действующую учетную запись в Telegram. Вы можете использовать приложение Telegram или Telegram Web. Итак, проверьте статью на тему «Как создать учетную запись Telegram?”
Примечание. Если вы сделаете свой канал Telegram общедоступным, любой сможет выполнить поиск по названию вашего канала и присоединиться к нему без вашего разрешения. Вам больше не нужно будет делиться своей пригласительной ссылкой с людьми, чтобы присоединиться к вашему каналу..
Теперь перейдем к нашей основной теме.
Измените частный канал Telegram на общедоступный на Android
Если вы используете устройство Android, выполните следующие действия, чтобы изменить частный канал Telegram на общедоступный с помощью Android.
Измените частный канал Telegram на общедоступный на iPhone
Изменить свой канал Telegram с общедоступного на частный на IOS так же просто, как на устройстве Android. Итак, выполните следующие несколько шагов, чтобы сделать частный канал Telegram общедоступным с помощью устройства iPhone.
Как изменить публичный канал Telegram на приватный?
Вы создали канал в Telegram с целью расширения бизнеса и продаж? Но по вашим личным причинам вы больше не можете делиться контентом или продавать свой продукт покупателю?
Если это так, то вы можете сделать свой канал частным. Таким образом, вы можете удерживать свой бизнес в течение определенного времени и можете сосредоточиться на своих личных вещах. Вы не получите заказа от нового участника через свой канал. Более того, вам также легче контролировать своих существующих участников.
Кроме того, если вы считаете, что на вашем канале достаточно участников, и не хотите добавлять больше, то сделать свой канал Telegram приватным — также лучший вариант.
Примечание: если вы измените свой общедоступный канал Telegram на частный, вы не получите новых подписчиков автоматически. Вы должны поделиться ссылкой приглашения, чтобы присоединиться к своему каналу. Кроме того, ваш канал не будет отображаться в поиске.
Вышеупомянутый процесс предназначен только для пользователей Android, но если вы используете iPhone, то вы заменили «значок карандаша» с участием «Редактировать» а также «Значок галочки» с участием «Выполнено.”
Как присоединиться к каналу Telegram?
Каналы Telegram — отличное сравнение с группами. Это потому, что он предоставляет информативную, а иногда и развлекательную информацию, социальный контент и сообщения.
Вы можете присоединиться к каналу, чтобы скачивать фильмы в Telegram, читать статьи или книги, покупать понравившийся продукт и многое другое.
По сути, это организованный канал, основанный на интересах, продуктах и темах.
Итак, по порядку присоединиться к каналу в Telegram, вы сначала должны найти название канала а также подписаться на это если они публичные. Но в случае частного канала Telegram администратор должен предоставить «пригласительная ссылка» присоединиться.
Теперь давайте посмотрим, как шаг за шагом присоединиться к каналу Telegram с устройств Android и iPhone.
Теперь вы успешно подписались на этот канал, и вы увидите этот канал в своем разделе чата. Отныне наслаждайтесь контентом, который публикуется на канале.
Часто задаваемые вопросы
Как увидеть участников канала Telegram?
Если вы хотите просмотреть участников канала Telegram, то сначала откройте свой Приложение Telegram. Визит канал, участники которого вы хотите видеть. После этого нажмите на Название канала из верхней части. Затем нажмите на подписчик вариант в разделе участников. Теперь там вы можете увидеть всех участников канала Telegram.
Как поделиться ссылкой на канал Telegram?
Если вы хотите поделиться ссылкой на свой или чей-то канал Telegram, тогда перейти на канал. Нажмите на Название канала а также найдите ссылку для приглашения вариант. После этого, скопировать ссылку а также вставьте его в желаемый каналl, групповой или индивидуальный чат.
Как связаться с администратором канала Telegram?
Вы не можете напрямую связаться с администратором канала Telegram, если вы не являетесь администратором канала. Но вы можете оставить сообщение админу через канал по вашей теме. Возможно, админ увидит ваше сообщение и поговорит с вами в индивидуальном чате.
Заключение
Наконец, через канал Telegram вы можете собирать информацию, загружать фильмы или развлекательный контент, участвовать в мероприятиях, покупать или продавать продукты и многое другое. Итак, если у вас также есть планы начать небольшой бизнес, вы можете сделать канал Telegram из частного в общедоступный.
Ориентируйтесь на свою аудиторию и увеличивайте количество подписчиков на своем канале.
Источник: www.xcost.org