Как сделать стратегию для ВК

Контент-стратегия является важной частью любой цифровой маркетинговой кампании, и сегодня одной из наиболее часто используемых социальных сетей является ВКонтакте (ВК).

Чтобы получить максимальную отдачу от вашей кампании, вам необходимо создать выигрышную контент-стратегию, адаптированную к платформе. Вот несколько важных советов, которые помогут вам создать эффективную контент-стратегию для ВКонтакте.

1. Знайте свою целевую аудиторию. Первый шаг в создании успешной контент-стратегии для ВКонтакте — определить, кто является вашей целевой аудиторией. Знание этого поможет вам создавать контент с учетом их интересов и потребностей. Например, если вы пытаетесь охватить подростков, то публикуемый вами контент должен быть им актуален.

2. Понимание платформы: ВКонтакте — это российская социальная сеть, поэтому важно понимать, как она работает и какой тип контента находит отклик у пользователей. Потратьте время, чтобы ознакомиться с платформой и типами контента, которые хорошо работают.

Пошаговый план по разработке рекламной стратегии, которая завалит клиента продажами.

3. Ставьте цели: Прежде чем приступить к созданию контента для ВКонтакте, вам нужно поставить цели, которых вы хотите достичь. Эти цели могут быть любыми: от повышения узнаваемости бренда до привлечения большего количества потенциальных клиентов или увеличения числа конверсий. Знание того, чего вы хотите достичь, облегчит создание контента, который работает на достижение этих целей.

4. Отслеживайте эффективность. Очень важно отслеживать эффективность контента, который вы публикуете. Платформа предлагает множество показателей, которые вы можете использовать для измерения успеха, таких как репост, клики и показы. Отслеживание этих показателей даст вам бесценную информацию о том, что работает, а что нет.

5. Будьте изобретательны. При любой контент-стратегии важно выделяться среди конкурентов. Поэкспериментируйте с различными типами контента и найдите творческие способы донести свое сообщение.

6. Воспользуйтесь платной рекламой: ВКонтакте предлагает различные варианты платной рекламы, которые можно использовать для охвата большего количества людей и повышения вовлеченности.

Создать выигрышную контент-стратегию для ВКонтакте — непростая задача, но, следуя этим советам, вы сможете добиться того, чтобы ваш контент находил отклик у вашей целевой аудитории и помогал вам достигать поставленных целей.

Источник: spark.ru

Как настроить стратегию кампании в VK Рекламе

Стратегия кампании в VK Рекламе зависит от заданных параметров целей, бюджета, аудитории и формата рекламы. Разбираем, как выбрать и настроить стратегию для каждого рекламного объекта.

Рекламный объект — это то, что вы будете рекламировать: например, приложение, сайт или каталог товаров. Стратегия — это настройки, которые вы задаете, чтобы алгоритмы по выгодной цене показали рекламу максимальному количеству потенциальных клиентов или принесли как можно больше конверсий.

СДЕЛАЙТЕ ЭТО В НАЧАЛЕ ГОДА: как составить контент-стратегию на 2023 год?

Сейчас в новом кабинете VK Реклама восемь объектов, для которых можно создать рекламную кампанию. Мы рассмотрим их общие настройки, а затем уточним особенности для каждого объекта:

• Общие настройки стратегии для рекламных объектов
• Мобильное приложение
• Сообщество ВКонтакте
• Лид-форма
• VK Mini Apps
• Музыка
• Видео и трансляции

Впервые запускаете VK Рекламу?

Настроим бесплатные кампании для старта! Заполните бриф и пополните счет на сумму от 10 000 руб. Деньги пойдут на оплату рекламы

Общие настройки стратегии для всех рекламных объектов

Часть настроек стратегии одинакова вне зависимости от объекта рекламирования. В них нужно:

• Указать целевое действие;
• Подключить или отключить оптимизацию бюджета;
• Выбрать стратегию ставок;
• Ввести бюджет и даты проведения кампании.

Целевое действие

Это результат, который вы хотите получить от рекламной кампании. Например, для сайта целевым действием могут быть клики, показы или конверсии, а для мобильного приложения — установки или действия внутри него. Рекламная система постарается принести максимум целевых действий в рамках бюджета.

Оптимизация бюджета кампании

Оптимизация автоматически распределяет бюджет между группами объявлений. Если вы отключите ее, нужно будет вручную задать настройки для каждой группы.

Стратегия ставок

Есть два вида стратегии ставок:

1. «Минимальная цена» — вы указываете бюджет кампании, а система приносит максимальное количество конверсий в его пределах. VK Реклама рекомендует использовать этот вариант.
2. «Предельная цена» — вы указываете не только бюджет кампании, но и ограничение по цене конверсии. Система ориентируется на заданную стоимость конверсии, но может незначительно превышать ее для того, чтобы выкупить больше трафика на аукционе. Учтите, что эта настройка сужает аудиторию, поэтому лучше указать стоимость конверсии чуть выше, чтобы не срезать охват кампании.

Максимальную, или целевую, стоимость конверсии можно выставить только со стратегией «Предельная цена».

Бюджет и даты проведения рекламной кампании

Бюджет на уровне кампании распределяется между группами объявлений. Это упрощает настройку и уменьшает ручное управление кампанией. На уровне группы объявлений бюджет распределяется между объявлениями группы.

Установленный уровень важен при анализе статистики. Если вы задали бюджет на уровне кампании, оценивать результаты нужно на нем же, а не на уровне групп.

У бюджета есть два способа распределения: за день и за все время. В первом случае система будет тратить указанную сумму ежедневно, а во втором — поделит бюджет на количество дней в кампании и будет расходовать их равномерно.

Также нужно установить дату окончания кампании.

Остальные настройки стратегии различаются в зависимости от рекламного объекта, который вы продвигаете. Разберем каждый из них.

Сайт

Кампания с объектом «Сайт» позволяет показать рекламу пользователям, которые с наибольшей вероятностью перейдут на сайт или совершат целевое действие.

При настройке целевых действий для сайта, который еще не связан с пикселем VK Рекламы, будут доступны цели «Показы рекламы» и «Клики по рекламе», а система предложит создать новый пиксель. Если пиксель уже привязан к сайту, помимо показов и кликов будут доступны конверсии и автоматические события.

Итак, в стратегии для сайта можно выбрать одно из четырех целевых действий:

• Показы.
• Клики.
• Конверсии — целевые события, которые вы настраиваете самостоятельно: например, добавления в корзину или регистрации.
• Автоматические события — события, которые пиксель сам определяет по действиям пользователей как подходящие для оптимизации рекламы.

Далее о настройке групп объявлений и самих объявлений читайте в статье: Как запустить рекламную кампанию для сайта и лид-формы в новом кабинете VK Рекламы

Каталог товаров

Кампания с объектом «Каталог товаров» подходит для рекламы товаров или услуг из фида. Система покажем рекламу пользователям, которые с большей вероятностью заинтересуются вашим предложением — как потенциальным клиентам, так и уже существующим.

Выберите тип кампании в соответствии с целями рекламы:

• «Привлечение потенциальных клиентов» — для показа новым пользователям,
• «Динамический ретаргетинг» — для вовлечения текущих клиентов.

Целевые действия для рекламы сайта и мобильного приложения различаются. Для сайта можно выбрать:

• Показы и клики — эти действия можно указать без дополнительных настроек.
• Другие целевые действия, например — просмотр, добавление в корзину или покупку. Для оптимизации по ним нужно добавить пиксель.

Для мобильного приложения доступны:

• Установки — это действие можно указать без дополнительных настроек.
• Другие целевые действия, например — просмотр, добавление в корзину или покупка. Для оптимизации по ним нужно настроить интеграцию с трекером.

Мобильное приложение

Кампания с объектом «Мобильное приложение» разработана специально для рекламы приложений. Она помогает получить больше установок или целевых действий внутри него.

Выберите тип кампании:

• Привлечение новых пользователей — чтобы показать рекламу аудитории, которую потенциально заинтересует ваше приложение.
• Вовлечение уже существующих — чтобы вернуть в приложение текущих пользователей.

Затем укажите целевое действие:

• Установки приложения, если главная задача — получить установки. Для этого действия не нужны дополнительные настройки.
• Целевые действия, если главная задача — активность пользователей внутри приложения. Система покажет рекламу тем, кто вероятнее всего их совершит — например, пройдет уровень в игре или добавит товар в корзину.

Сообщество ВКонтакте

Рекламная кампания с объектом «Сообщество ВКонтакте» подходит для рекламы сообщества бренда. Она приносит максимум целевых действий — подписок, сообщений и покупок в группе, а также повышает вовлеченность пользователей.

Объявления в такой кампании показываются в ленте «ВКонтакте», а также на других площадках.

Выберите оптимизацию по одному из четырех целевых действий:

• «Вступить в сообщество» — для увеличения аудитории.
• «Написать в сообщество» — для увеличения обращений и сообщений.
• «Повысить вовлеченность» — для продвижения поста, вовлечения аудитории, лайков, комментариев и репостов под ним.
• «Покупка товаров и услуг» — для новых заказов.

Лид-форма

В объявлениях кампании с рекламным объектом «Лид-форма» есть форма сбора заявок. Благодаря ей можно собрать контакты пользователей, которым потенциально интересен ваш товар или услуга.

Объявления с лид-формой показываются в ленте ВКонтакте и Одноклассников, а также в VK Клипах.

У лид-формы только одно целевое действие — получение лидов. Оптимизация бюджета отключена по умолчаний, потому что здесь нет групп объявлений и все деньги идут на рекламу одного объявления с лид-формой.

Подробнее о преимуществах и настройке кампании с лид-формой читайте в материале: Создаем лид-форму в новом кабинете VK Рекламы — пошаговая инструкция

VK Mini Apps

Для продвижения мини-приложений ВКонтакте подходят кампании с рекламным объектом VK Mini Apps. Объявления будут показываться в ленте ВКонтакте в мобильной и веб-версии и на других площадках.

Сейчас доступно одно целевое действие — «Открытие мини-приложения». Оно помогает получить больше запусков. Если в мини-приложении размечены события, при настройке стратегии они автоматически появятся в рекламном кабинете. Позже можно получить статистику по этим событиям.

Для рекламы мини-приложения не нужно быть его администратором.

Музыка

Кампания с рекламным объектом «Музыка» подходит для продвижения песен артистов. Алгоритмы покажут рекламу пользователям, которые с большей вероятностью прослушают трек, добавят в свои аудиозаписи или репостнут.

Настройки стратегии отличаются тем, что из целевых действий доступно только «Прослушивание и добавление музыки».

Для запуска рекламы нужно подтвердить права на коммерческое использование интеллектуальной собственности. Загрузить документы потребуется один раз для одной кампании.

Пользователи увидят рекламные объявления в ленте ВКонтакте в мобильной и веб-версии.

Видео и трансляции

Кампания с объектом «Видео и трансляции» подходит блогерам, стримерам и владельцам бизнеса, которые продвигают видеоконтент.

В стратегии доступно только целевое действие «Просмотры видеозаписей и трансляций» — благодаря ему рекламу увидят пользователи, которые с большей вероятностью посмотрят трансляцию или видеозапись.

VK Реклама — это простая, но многофункциональная система. Команда VK обещает дорабатывать ее с учетом обратной связи. Мы будем следить за обновлениями и рассказывать о будущих нововведениях.

Оставайтесь на связи!

eLama , Старший специалист по автоматизации интернет-рекламы

Источник: elama.ru

Анализ и разработка контент-стратегии Вконтакте

Грамотная разработка стратегии продвижения в «ВКонтакте» помогает максимально использовать потенциал популярнейшей русскоязычной сети на благо продвижения бизнеса. Сегодня соцсети — наиболее перспективный и современный метод онлайн-продвижения. Поэтому продумать и подготовить стратегию работы с соцсетями нужно еще до создания сообщества бренда.

Продуманная стратегия продвижения «ВКонтакте» дает компании четкие и понятные ответы на следующие важные вопросы: как сформулировать задачи сообщества, какой контент выбрать и как привлекать новых подписчиков. Компания «Веб Фокус» предлагает услуги по разработке компелксной стратегии продвижения бизнеса в социальных сетях, в том числе в «ВК» по привлекательным ценам.

Зачем бизнесу продвигаться в «ВК»

Сегодня продвижение в социальных сетях (SMM) стало одним из наиболее результативных и популярных инструментов привлечения клиентов и увеличения первичных продаж. Также с помощью SMM легко превратить случайных покупателей в постоянных клиентов, увеличить узнаваемость и популярность собственного бренда или компании.

В социальной сети «ВКонтакте» зарегистрированы свыше 500 миллионов пользователей. Это огромная аудитория, среди которой представители самых разнообразных возрастных групп, профессий и увлечений. Среди этих людей наверняка немало представителей целевой аудитории Вашего бизнеса. Но чтобы найти их и превратить в своих постоянных клиентов, необходима продуманная стратегия продвижения «ВКонтакте».

Ключевые преимущества продвижения бизнеса через «ВК»:

Удобный и понятный функционал управления сообществами С технической точки зрения создать, вести и продвигать группу или паблик в «ВК» — несложная задача. Функционал социальной сети широкий, но пользоваться им просто и удобно, в отличие от некоторых других соцсетей.

Подробная статистика и возможность контроля результатов Инструменты онлайн-статистики в «ВК» позволяют быстро протестировать различные способы продвижения и раскрутки сообщества и определить наиболее действенный для конкретного проекта.

Удобство поиска целевой аудитории Используя данные пользовательских профилей, можно быстро найти и выделить сегменты целевой аудитории, на которых есть смысл фокусироваться при продвижении сообщества.

Возможность планировать контент и расписание выхода публикаций Функционал платформы позволяет запланировать дату и время выхода конкретных публикаций заранее. Это очень удобно и позволяет поддерживать активность сообщества, даже если администратор в отпуске, на больничном или не может публиковать посты по другим причинам.

Анализ и разработка контент-стратегии Вконтакте от 10 000 ₽
Разработка мобильного приложения IOS от 20 000 ₽

Шаги по созданию и реализации стратегии продвижения бизнеса в «ВК»

Разработка стратегии продвижения в «ВКонтакте» позволит создать эффективное сообщество пользователей с нуля и повысить продажи или вдохнуть новую жизнь в уже существующую группу и паблик.

Социальные сети, которые мы продвигаем:

Чтобы достичь успеха в продвижении проектов наших клиентов, команда компании «Веб Фокус» следует алгоритму из шести шагов. В него входят следующие этапы:

01 Подготовка стратегии продвижения и выбор концепции сообщества Первый и главный этап, определяющий направления развития сообщества, набор инструментов для его продвижения. Чтобы создать эффективный план развития проекта, мы отвечаем на вопросы: в чем уникальность предложения компании-заказчика для конечных покупателей, какие проблемы целевой аудитории оно помогает решить. Исходя из стратегии и целей сообщества, мы выбираем его тип из списка форматов, который предлагает площадка «ВКонтакте». Каждый тип сообщества подходит для достижения определенных целей.

03 Визуальное наполнение сообщества Мы уделяем особое внимание стильному, оригинальному внешнему оформлению сообщества и публикуемого контента. Не стоит пренебрегать этим шагом, созданные профессиональным дизайнером логотип, шапка профиля, шаблоны постов для разных рубрик — не последний фактор для пользователя, решившего подписаться на паблик или вступить в группу.

Источник: web-f.ru