Как сделать свой фид на Ютубе

Запуск рекламы по всему ассортименту отнимает у специалистов по интернет-рекламе много времени, что особенно актуально для крупных интернет-магазинов. Товарные фиды автоматизируют этот процесс и упрощают управление рекламой. В этом материале мы расскажем, как работать с фидами и как с их помощью создать кампании в разных рекламных системах.

Что такое товарный фид

Товарный фид — это специальный файл, в котором определенным образом описан ассортимент интернет-магазина. В нем собраны и структурированы товары и их атрибуты.

Фиды значительно упрощают работу маркетологов и специалистов по интернет-рекламе. С их помощью можно:

• автоматически создавать большое количество рекламных объявлений;
• поддерживать объявления в актуальном состоянии (например, обновлять цены или останавливать рекламу товаров, которых нет в наличии);
• гибко управлять рекламой отдельных категорий или брендов.

Чаще всего фиды создаются в CMS сайта. В этом случае весь ассортимент выгружается в файл, который находится на сервере и доступен по ссылке. Любые изменения и обновления происходят автоматически, если это предусмотрено возможностями CMS.

Как Открыть Подписки на Ютубе 2023. Открыть Подписки на Канале в Ютубе Youtubе на Телефоне и Скрыть

Также фид может выгружаться из системы складского учета, например, из «1С».

Если товаров или услуг немного, можно сформировать фид вручную. Но при изменении ассортимента вам придется самостоятельно обновлять файл в рекламных системах.

Какими бывают товарные фиды

Существует несколько форматов фидов.

XML (или YML — стандарт Яндекса)

Это текстовый файл, где категории, товары и их атрибуты перечислены в тегах. Такой формат используется чаще остальных, поэтому многие рекламные инструменты по умолчанию умеют с ним работать. Чаще всего данные для XML-фида выгружает сама CMS. Если появляются новые товары или меняются их характеристики, данные в фиде тоже обновятся с настроенной вами периодичностью.

CSV

Еще один текстовый формат фида, но с меньшими возможностями. CSV-фид используется реже, чем XML. Например, при работе с Google Ads. Изначально это таблица в Excel или Google Таблицах, которая сохраняется как файл с расширением CSV, а затем передается рекламным системам.

GZ, TSV (ZIP)

Сжатые форматы нужны для уменьшения слишком больших фидов с сотнями тысяч товаров. В рекламных системах есть ограничения на размер загружаемого файла. Например, у Яндекса он не должен превышать 512 Кб.

Где применяются фиды

Товарные фиды позволяют запустить несколько рекламных форматов в разных системах. С их помощью можно:

1. Запустить в Яндекс Директе товарные кампании, динамические объявления и смарт-баннеры.
2. Настроить в Google Ads динамические объявления (через фид страниц), динамический ремаркетинг и торговые кампании.
3. Запустить рекламу по Каталогу товаров в VK Рекламе.
4. Разместить товары на Авито и маркетплейсах.

С чего начать работу

Для начала определитесь с площадкой, на которой вы хотите запускать рекламу. Затем внимательно изучите ее инструкции и документацию. Вот рекомендации по созданию фидов от Google Ads, Яндекс Директа, VK Рекламы и Авито.

Выгрузите данные из своей CMS с учетом всех требований и загрузите получившийся товарный фид в личный кабинет рекламной системы.

На что обратить внимание при подготовке фида

1. Используйте названия и категории товаров, к которым пользователи уже привыкли.
2. Название товара должно быть коротким и емким. Длинные названия товаров не поместятся в объявлении, а еще их нельзя использовать как ключевую фразу — слишком низкочастотный запрос. При этом название должно содержать самые важные характеристики. Если же использовать максимально короткие названия для товаров, то при запуске рекламы по таким ключевым фразам вы охватите большое количество нерелевантных поисковых запросов.
3. Все атрибуты должны быть прописаны в соответствующих полях. Если разместить характеристики в описании, то рекламная система не сможет их использовать при подборе таргетингов и создании объявлений.

Теперь вы можете настраивать и запускать кампании. Расскажем, как с помощью фида создать объявления, на примере Яндекс Директа и Google Ads. А здесь вы найдете инструкции по работе с фидами в VK Рекламе и запуску рекламы с их помощью.

Как работать с фидами в Яндекс Директе

В Яндекс Директе фиды используются для нескольких типов рекламных кампаний: товарных кампаний, динамических поисковых объявлений и смарт-баннеров в РСЯ.

Чтобы приступить к настройке кампаний, загрузите фид в Яндекс Директ. Укажите понятное название, выберите тип бизнеса и добавьте ссылку на фид. Если вы хотите обновлять фид вручную, выберите «Загрузить файл». Когда файл загрузится, система покажет, сколько товаров она нашла в фиде.

Важно: для каждой индустрии у Яндекс Директа разные требования к формату фида.

Что учесть при подготовке фида

1. У каждого товара должен быть — индивидуальный номер или артикул.
2. Тип товара передается через или атрибут характеристик ().
3. Каждой категории добавьте идентификатор .
4. Подкатегории должны содержать — элемент, который указывает на родительскую категорию.
5. В названии главные характеристики товара укажите в начале. Названия брендов на русском языке должны быть в кавычках.
6. Передавайте отдельные характеристики через атрибут .
7. Описание должно быть содержательным и относиться к конкретному товару.

Запускаем рекламную кампанию

В динамических объявлениях заголовок формируется следующим образом: система автоматически объединяет поисковый запрос пользователя и название товара, которое считает подходящим. Например, в поисковом запросе «купить шпаклевку в мешках по 25 кг» алгоритм отмечает, что пользователю важен вес, и подставляет нужные характеристики из карточки товара.

Описания объявлений создают сами рекламодатели. При работе с динамическими кампаниями в Яндекс Директе можно создать группы объявлений, где один текст показывается для всей товарной категории. А еще группой объявлений легче управлять — останавливать рекламу или поднимать ставки, если позволяют маржинальность и средний чек.

При создании динамических объявлений могут использоваться отдельные категории или подкатегории товаров, отобранные с помощью фильтра. Фильтр настраивается двумя способами:

• По дереву категорий. Выделите конкретные группы объявлений и укажите, какую информацию из фида следует для них брать. Выберите производителей и отметьте, что вы рекламируете только товары в наличии. Дополнительно задайте диапазон цен: установите лимит, ниже или выше которого вам невыгодно рекламироваться.
• По атрибутам. При необходимости можно задавать более сложные условия — использовать все атрибуты из товарного фида. Но это кропотливая работа, которая займет много времени даже у опытного специалиста.

Таким образом, отсортировав информацию фида, вы можете выделить категории в группе объявлений и назначить для них разные ставки.

Как работать с фидами в Google Ads

В Google Ads товарный фид используют в динамическом ремаркетинге и торговых кампаниях, а динамические объявления на поиске создаются на основе фида страниц.

Интернет-магазины работают с Google Ads через специальный сервис — Google Merchant Center. Создайте аккаунт и выполните требования сервиса перед запуском кампании. Загрузить фид можно разными способами:

В одном из вариантов вместо фида используются Google Таблицы — такой способ подходит для интернет-магазинов с небольшим ассортиментом.

Крупные интернет-магазины могут указать ссылку фида на своем сайте и настроить расписание так, чтобы сначала обновлялись данные в CMS, а только потом в Google Ads.

После того как фиды прошли модерацию, можете приступать к запуску рекламы. Например, торговых кампаний.

Для этого выберите целью кампании «Продажи» и тип кампании «Торговая».

Как и в Яндекс Директе, вы можете выбирать группы товаров и создавать под них отдельные рекламные кампании. Так ими проще управлять — ставить на паузу или увеличивать дневной бюджет по отдельным товарным категориям.

Подробнее о запуске рекламы в Google Ads мы рассказываем в этой статье.

Возможности внешних генераторов

В первую очередь внешние генераторы упрощают создание поисковых рекламных кампаний в Яндекс Директе и Google Ads.

Перечислим основные преимущества:

• Полный контроль над семантикой. До запуска рекламы вы можете проверить, по каким запросам будут показываться объявления, и перенастроить кампанию в случае необходимости.
• Точное управление ставками по ключевым словам. Во внешних генераторах можно управлять ставками по каждой ключевой фразе. А в Яндекс Директе и Google Ads — только ставками по товарам и товарным категориям.
• Актуальные цены на товары. Если меняются цены, то внешние генераторы автоматически обновляют объявления. Например, лингвогенератор проверяет цены каждый час. Инструменты рекламных систем обновляют информацию раз в день, и этот процесс не контролируется.
• Правильные посадочные страницы. Во внешних генераторах можно до запуска рекламы проверить не только семантику, но и релевантность посадочных страниц, на которые ведут объявления.

Чтобы внешние генераторы были максимально эффективными, пользователям обычно приходится настраивать большое количество правил генерации (какую часть текста из фида использовать как ключевую фразу). Чтобы справиться с этой проблемой, лингвогенератор eLama использует принципы математической лингвистики для разбора названий товара и их описаний, а еще упрощает создание объявлений с помощью шаблонов.

Чем еще помогает лингвогенератор

1. Использует данные Яндекс Wordstat, поэтому пользователи могут оценить охват до запуска кампании и исключить ненужные фразы.

2. Собирает максимально полное семантическое ядро. Поэтому можно создать ключевые фразы, по которым конкуренция будет низкой.

3. Автоматически согласовывает слова в заголовках — тексты объявлений получаются связными и понятными.

4. Обновляет цены каждый час. Это позволяет показывать актуальные объявления даже во время акций или при частом изменении цен.

5. Включает и отключает рекламу раз в час в зависимости от наличия товаров. Объявления не показываются, если товара нет, поэтому рекламный бюджет не расходуется зря.

6. Создает объявления для новых товаров в фиде каждые 24, 48 или 72 часа по вашему выбору.

7. Загружает созданные объявления в рекламные системы в удобной для управления структуре.

Подробнее о том, как маркетинговому агентству удалось с помощью лингвогенератора автоматизировать запуск контекстной рекламы для своего клиента, читайте в этой статье.

Основные шаги при работе с инструментом:

• загрузите YML-фид (предварительно убедитесь, что он соответствует требованиям),
• выберите правила генерации из предложенных системой,
• оцените результат на предварительном просмотре,
• запускайте кампанию.

В этом руководстве клиент eLama подробно рассказывает, как настраивать инструмент и использовать его в рекламных проектах.

Подводя итог

Собирать семантику и создавать рекламные объявления для сотен и тысяч товаров — долго, сложно и трудозатратно. Автоматизировать этот процесс можно разными способами: с помощью стандартных инструментов рекламных систем или внешних генераторов рекламных объявлений. Но есть важное условие: для создания качественных и максимально релевантных объявлений понадобится подробный товарный фид.

eLama , евангелист eLama, эксперт по работе с платным трафиком

Источник: elama.ru

Товарный фид

Торговля в интернете сопряжена с большим ассортиментом товаров: аксессуары к телефонам, вещи, детские игрушки и многое другое. Вносить в каталог маркетплейса десятки, а то и сотни предложений вручную занимает много времени.

А после этого может потребоваться создание рекламных объявлений к каждой группе товаров. Чтобы избежать рутины, были придуманы товарные фиды — специальные файлы, которые содержат всю необходимую информацию о товаре. Товарный фид позволяет экономить время на создании объявлений или пополнение товаров в каталогах. Далее читатель узнает как создать фид, какие требования к нему существуют, где их загружать и многое другое.

Что такое товарный фид

• Яндекс.Директ работает с товарными кампаниями, смарт-баннерами, динамическими объявлениями. О настройке смарт-баннеров, читайте в нашей статье.;
• MyTarget создает на их основе креативы для динамического ретаргета;
• ВК заполняет витрину товаров группы или крутит рекламу на ретаргет;
• маркетплейсы вроде Маркета, Ozon, Wildberries заполняют каталоги товаров.

Рекламные сети с динамическими объявлениями помогают показывать потенциальным клиентам именно тот товар, который с высокой вероятностью заинтересует пользователя в данный момент. Поэтому представление всех товаров так важно во время проведения рекламной кампании.

Форматы товарных фидов

Рекламные площадки и маркетплейсы, даже CMS для ведения отчетности и управления ценами развивались по-разному. Поэтому на данный момент не существует общепринятого расширения и формата. Под форматами подразумевается способ заполнения информации и расширение файла. Наиболее распространены: YML, XML, CSV, YRL, GZ и архивные форматы вроде GZ, TSV, ZIP. В этом блоке рассмотрим самые популярные.

YML

YML (Yandex Market Language) – созданный на основе XML формат, который используется в Яндекс.Маркете, Яндекс.Директе, Вконтакте, Яндекс.Картах для обозначения точек продаж, Яндекс.Вебмастере для вывода сниппетов для аудитории в поисковике. Множество CMS для работы с товарами могут автоматически создавать товарный фид в формате YML. Представляет собой текстовый файл с разметкой на основе языка XML. В качестве корневого элемента используется yml_catalog с атрибутом date. На основе этого времени, сервисы смогут понять актуальная ли информация предлагается в файле.

XML

XML (eXtensible Markup Language) – расширяемый язык разметки, который позволяет описывать данные с помощью HTML-тегов. С этим форматом работает MyTarget, Вконтакте, Яндекс.Директ, Яндекс.Карты и Google Merchant Center. Большинство CMS для работы с товаркой умеют выгружать готовые товарные фиды в XML. Excel поддерживает импорт данных в этом разрешении.

CSV

CSV (Comma-Separated Values) — формат, где табличные данные представлены в виде строк, разделенных запятыми. Файлы такого типа можно открыть и редактировать в текстовых редакторах, Google Таблицах. Данные будут отображены в таблице. С CSV работает Google, Яндекс.Директ и MyTarget.

YRL

YRL (Yandex Realty Language) — формат, созданный Яндексом на основе XML для сервисов, занимающихся недвижимостью. В качестве корневого используется тег realty-feed с атрибутом generation-date. С YRL работает Яндекс.Недвижимость и Яндекс.Аренда.

GZ, TSV, ZIP

GZ, TSV, ZIP — это расширения для архивов. ВК позволяет загружать файлы до 500 Мб, а Яндекс хранит на своих серверах не более 200 МБ. Сделав архив и загрузив его на сервер, можно обойти ограничения на размер файлов. Внутри архива лежит товарный фид YML, XML, CSV или YRL формата.

Как создать фид

Сначала требуется подготовить всю информацию о товарах. Подробнее о требованиях смотрите в кабинете площадки, под которую вы готовите фид. В остальном же, создание файла может происходит вручную, через CMS или специализированные сервисы

Вручную

Ручное создание фида имеет смысл для небольших таблиц, когда количество товаров не превышает 30-40 позиций. Иначе это займет слишком много времени. Рассмотрим создание фида на примере Яндекс.Директа. Процесс создания файлов для других площадок будет схожим. Фид Яндекса будет отличаться в зависимости от бизнеса, так что для уточнения формата обращаемся к справке.

Форматы едины для всех сервисов Яндекса. В нашем примере мы сделаем YML Фид, так как его создание чуть сложнее. Переходим на страницу Яндекс.Справка, где узнаем правила оформления файла и возможные элементы для тега shop.

Чтобы не заполнять всю разметку, листаем в самый низ и находим справочный пример. Скачиваем его и открываем в блокноте.

Вся сложность работы с YML файлами в том, что один тег может содержать несколько вложенных атрибутов. Это делает простую работу через Excel таблицу с файлом крайне трудной, так как передать несколько атрибутов и их значений в одной ячейке будет невозможно без формул.

Теперь необходимо привести файл в соответствие с наличием предложений магазина, убрав все лишние элементы. Например, gifts предполагает описание подарка, который получит клиент при заказе товара. Проведите проверку всех элементов для тега shop. Для каждого товара понадобится создать подобную структуру заполнения данных.

Для упрощения можно скачать текстовый редактор, который подсветит синтаксис и уменьшит вероятность ошибки. Например, Notepad++.

Если товары уже загружены в каталог Маркета, то готовый фид можно получить оттуда. Часто это более быстрый способ при отсутствии CMS.

Более удобный способ требует установленного Microsoft Excel, но использовать его лучше уже после очистки шаблона от ненужных элементов. В Excel нажимаете на «Файл», внизу будет кнопка «Параметры». Откроется окно, где в левой колонке выбираете настройки Ленты, а после этого в появившемся правом столбце раскрываете вложенный список «Разработчик» и активируете доступ к XML.

Теперь закидываем шаблон в эксель и перед нами появляется таблица с вложенными атрибутами. Для понимания структуры файла нажмите на источники. А для сохранения файла надо нажать на экспорт в формате XML.

В бесплатной версии Google Таблиц также можно найти подходящее расширения для работы с XML.

С помощью CMS

Интернет-магазины на собственных сайтах часто работают с CMS, которые автоматизируют продажи, логистику и многое другое. Многие из них позволяют также создавать готовые товарные фиды в несколько кликов. Например: Битрикс, WordPress, Tilda, Simpla. Некоторым для этого потребуется найти или купить плагин. Полный список поддерживаемых Яндексом CMS систем можно найти в справочной информации.

Принцип работы очень простой: выбирается группа товаров или весь ассортимент, отмечается формат или платформа, для которой требуется файл, и делается запрос на генерацию. Простые CMS могут работать не со всеми форматами, а большинство зарубежных программ не разрабатывают Яндекс фиды. Для популярных платформ, вроде WordPress, эта проблема может быть решена с помощью установки плагина.

Использование сервисов автоматизации для создания YML и XML-фидов

Создать фид можно через онлайн сервисы. Они сканируют карту сайта, определяют какие страницы относятся к товарам и через генератор фида формируют конечный файл. Сервисы создают расширение, теги и проставляют атрибуты в соответствии с требованиями указанной площадки. Например, товарный фид Яндекса примет YML, XML или CSV расширение. Среди сервисов популярностью пользуются MySiteMapGenerator, ecomcom, XMLFeed.

Как использовать фид

Использование фида при загрузке на сайт позволит показывать товарные позиции в поисковой выдаче. Поэтому сразу как сделали фид, его лучше загружать в корневую папку сайта. Маркет фид помогает быстро заполнить каталог товаров для выдачи клиентам. Загрузка фида в Google Ads или Facebook Ads поможет создать динамические объявления для ретаргета и товарных объявлений. В реальности, многие рекламные сети могут работать с товарными фидами, делать ретаргет аудитории и создавать динамические объявления, но мы опишем 3 самых крупных сети: Яндекс, Google, Facebook*.

Как загрузить фид в Яндекс.Директ

Для работы с директом можно самостоятельно загрузить фиды в панели управления. Правда при изменении информации или цен придется загружать актуальный фид данных заново. Или же можно указать адрес нахождения фида для Яндекс Директ и обновления будут приходить автоматически после обновления на сайте или выгрузки актуальной информации силами CMS.

Для закачки фида для Яндекс Директа достаточно открыть в левом столбце вкладку Библиотеки и войти в раздел «Фиды».

В следующем разделе кабинета можно будет загрузить файл или прикрепить ссылку на сайт. В первом случае обновляться придется самостоятельно, а во втором Директ будет подтягивать обновления.

Если ваш файл используется в разных системах, например, в Директе и Google Ads, то отметьте галочку на пункте удаления UTM. Данные для авторизации необходимы, если для доступа нужен ввод логина и пароля. От типа бизнеса зависит расширение принимаемых файлов и правила заполнения параметров.

Обратите внимание, что некоторые вещи могут иметь разные названия, вроде джемпера и свитера или родительские категории. Возможно будет иметь смысл в некоторых случаях добавить несколько одинаковых товаров в разных категориях. Исходить в данном случае надо из того, как мыслит ваша потенциальная аудитория.

Если файл заполнен некорректно, Директ сообщит об ошибке и укажет на несоответствия, чтобы было легко внести коррективы.

Как работать с фидами в Google Ads

Google Ads работает с интернет-магазинами через Google Merchant Center. Чтоб в него попасть, достаточно вбить адрес или в инструментах выбрать соответствующую кнопку.

После регистрации или авторизации пользователь попадает в панель управления, где необходимо будет заполнить данные о компании: название, адрес, номер телефона. Локации, где можно приобрести товары: как оффлайн точки, так и через интернет или другие средства продажи. Укажите, подключите или синхронизируйте сервисы, которыми вы пользуетесь в продажах. Заполните данные о рассылке, чтобы не упустить что-то важное или не уставать от оповещений.

После заполнения информации Гугл позволит добавить товарный фид с помощью:

• загрузки файла;
• обновления информации по расписанию;
• заполнения Google Таблицы;
• использования content API для получения регулярных обновлений.

Таблицы — это ручной способ, так что он подходит лишь для небольших магазинов, где количество предложений для клиентов небольшое.

Для больших магазинов с логистической структурой расписание обновлений настраивается так, чтобы новые поставки успели добавляться на складах в базу данных, и уже потом Google получал актуальные данные. Как и в Яндексе фиды в Google пройдут модерацию. В случае обнаружения ошибок на них это будет указано.

Прохождение модерации и успешная обработка данных позволит запускать в Google Ads товарные автоматические кампании.

Не обязательно работать со всеми товарами. Объявления можно группировать по различным признакам и запускать с уникальными настройками.

Как работать с фидами в Facebook Ads

Facebook Ads имеет свой валидатор, который позволит проверить корректность заполнения данных. Чтобы не совершать ошибок, выполняйте требования площадки по форматированию. Если всё корректно, то можно переходить в Business Manager, раздел E-commerce, где осуществляется загрузка фида и настройка рекламы.

Проблем с загрузкой быть не должно, но важно правильно настроить периодичность обновления, чтобы иметь свежие данные в рекламном кабинете. Поскольку Facebook* не осуществляет сканирование сайтов, потребуется установить на сайт Facebook Pixel, которые свяжет аудиторию с людьми, посещающими интернет-магазин.

Только тогда можно будет создавать динамические рекламные кампании на ретаргетинг в Facebook. Для Пикселя важно правильно настроить события и их параметры, чтобы он понимал, когда пользователи считаются заинтересованными в товаре. Тогда он сможет выбрать правильный товар для показа в динамическом объявлении, и рекламная кампания будет успешно откручивать бюджет. Следите за статистикой, анализируйте данные и меняйте параметры при необходимости для максимальной эффективности.

Заключение

Настройка фидов для поисковой выдачи, автоматизированной генерации объявлений или заполнения каталога маркетплейсов позволит сэкономить много времени и способно увеличить вашу выручку и даже органический целевой трафик. Процесс создания может показаться сложным, но использование автоматизированных инструментов, сервисов и CMS не займет много времени и исключит потенциальных ошибок новичка. Маркетолог, использующий фид, сможет потратить больше рабочего времени на более важные задачи. Удачных проливов!

*владелец Facebook и Instagram, компания Meta – запрещенная в РФ организация

FAQ

Как проверить фид?

В Яндекс Вебмастер существует сервис валидации XML фидов. При загрузке фидов, Google и Яндекс предупреждают об ошибках и указывают на их местоположение.

Какие требования к фиду в Директ?

Директ работает прежде всего с YML, требования к которому можно найти в официальной справке Яндекса на странице с описанием формата.

Вам была полезна эта статья?

Источник: trafficcardinal.com

Как я создал фид для RSS

Полный перечень плагинов для создания фидов можно посмотреть тут:

Плагины для Турбо-страниц
Доступность
Бесплатный
Михаил Кобзарёв
Бесплатный

Бесплатный
Бесплатный
ConsultApp
Бесплатный
Бесплатный
Хороший Дизайн
Бесплатный
Fiction Labs Васюков Дмитрий

Бесплатный
CB9TOIIIA Евгений Копылов
Opencart 3.x
Opencart 2.x
InstantCMS
My-InstantCMS.Ru
Бесплатный
Доступен в платной версии

Simplashop
Simplashop
CMF Cotonti
Яловой Евгений
Бесплатный

Яловой Евгений
Бесплатный
Shop-Script
Osclass CMS
Бесплатный

CMS MediaWiki
Бесплатный
Бесплатный
FastSiteCMS
Cetera Labs
Бесплатный
После того как фид был создан потребовалось его интегрировать в vk

Для этого я воспользовался следующей подсказкой:

Как подключить импорт RSS в сообществе?

RSS — это возможность импортировать материалы с вашего сайта в сообщество ВКонтакте.

Для настройки импорта зайдите в версии для компьютера в Управление сообщества, включите в подразделе Дополнительная информация кнопку Импорт RSS и укажите ссылку на RSS-файл с вашего сайта.

Если вы захотите добавить фид, созданный яндексом в google, то уверяю вас у вас всё получится через сервис https://feedburner.google.com/ вставьте в строку, фид созданный яндексом и у вас будет сформирован канал на google, причём google свормирует свою адресную строку для уже собственного фида

ДОБАВИТЬ В ИЗБРАННОЕ

Источник: booksnt.ru