Почему все переходят в телеграм и создают каналы?
Сейчас, конечно же, телеграм во всю прет, потому что в нем есть свобода и деньги. Он прет все последние годы, недавно в России обогнал WhatsApp и перспектива есть еще огромная, он будет переть еще как минимум пару лет. А скорее всего господство телеграма не закончится, пока у руля стоит Павел Дуров.
В Тelegram есть 3 плюса. Первый то, что он сейчас все еще мало монетизируется не так, как instagram. Там нет столько рекламы. То есть от этого уже конверсия выше. Второй момент в том, что в Телеграме банально охваты выше. Когда у тебя 1000 подписчиков в Телеграме это совсем не то, что 1000 подписчиков в Фейсбуке.
И третье, кстати, это то, что в Телеграме нет этой модерации, поэтому все, кто сливают какие-то серые схемы, всякие ставки, они народ забирают с Инстаграма и все сливают в Телеграм, потому что дальше можно с аудиторией как угодно там взаимодействовать. Не забанят тебя.
Поэтому телеграм и выстреллил. В нем есть свобода. У него свободный фриспич. Аналогичные американские платформы, имеющие свободу, тоже сейчас стреляют. Люди тянутся к свободе.
Понятно, что со временем будет больше контроля за этим всем, но сейчас Дуров правильно делает, что он взял на вооружение свободу и набирает аудиторию.
Сейчас хорошее время для того, чтобы развиваться в Телеграме с точки зрения владения каналами и прироста аудитории, пока это все не жестко регулируется.
Здесь можно провести параллель с ютубом, девис которого — каждый имеет свою точку зрения, то есть каждый должен быть услышан. Я убежден, что именно такое позиционирование сделало ютуб площадкой номер один во всем мире.
Тelegram сейчас тоже популярен тем, что это открытая гавань. Сюда приходишь и говоришь свои мысли, и в отличии от других площадок, риск того, что тебя заблочат меньше. Если ты не нарушаешь, риск минимальный.
Тelegram был в тренде в 2021 году, а в 2022 этот тренд только усилился. После блокировки инстаграма и фейсбука все побежали в телеграм и начали перегонять аудиторию.
Преимущество Телеграм-каналов
Почему все переходят в телеграм и создают каналы? Потому что, например, у тебя канал есть на Ютубе, у тебя канал есть в Инстаграме, у тебя есть популярный веб-сайт, но во всех этих местах ты не управляешь фактически тем, кто увидит твой контент завтра. То есть, ты например выпустил видео завтра и ты никогда не сможешь определить, сколько конкретно подписчиков увидит это видео. Везде есть эта «замечательная» умная система рекомендаций, которая не дает гарантий, и мы не знаем кто получит уведомление.
И вот эта доставляемость — это неизвестный процент, причем он как правило очень низкий, зачастую несколько процентов максимум. В инстаграме та же самая история. Та же история и с веб-сайтом, даже если он популярный сейчас. Мы никак не можем управлять тем, кто придет на наш веб-сайт завтра, поскольку алгоритмы поисковых систем постоянно меняются.
Как создать и отправить ссылку на частный телеграм канал с ограничением по времени и количеству
У нас есть некий поисковый запрос, некие источники трафика, и все вроде замечательно, но вот завтра мы хотим, чтобы к нам вернулись эти люди, которые были сегодня и мы никак не можем на это повлиять.
Единственный инструмент, который гарантирован нам доставку нашего сообщения, это конечно email-рассылка. Но она жутко-жутко устарела. Сейчас ей особо никто уже не пользуется. И вот Тelegram-каналы это та самая переизобретенная, в этом смысле, email-рассылка.
Попробуй ЭТОТ самый эффективный способ рекламы телеграм-канала
Если человек подписался на тебя, ты уже никогда его не потеряешь и у тебя гарантировано будет связь с ним. Если у вас есть аудитория уже где-то собранная, неважно на веб-сайте или в инстаграме или в Ютубе, то вам нужно срочно завести свой Телеграм-канал и активно туда перегонять свою аудиторию. Это важно еще и по той, причине, что не стоит хранить все яйца в одной корзине.
Соцсети часто блокируют, и вообще они часто сами собой умирают как livejournal например. Поэтому надо активно вести, как минимум, три разных канала. И телеграм сейчас на невероятном подъеме. Недавно в России аудитория Telegram превзошла аудиторию WhatsApp.
И еще кстати, телеграм мне очень нравится за то, что там можно редактировать посты неограниченное время, то есть даже спустя год, можно отредактировать текст или ссылку в посте. Это очень удобно. В отличии от других соцсетей, которые зачем-то закручивают все гайки. Опять же, возвращаемся к свободе, которой последнее время так мало.
Каким образом перегонять аудторию в телеграм?
Первое, это дать какой-то новый уникальный контент. Например в инстаграме есть только фото и тексты. А в телеграме можно записывать аудиосообщения, проводить опросы, подключить комментарии, реакции, прямые эфиры, видеоролики, можно делать даже платные телеграм-каналы.
Возможно вас заинтересует
В общем всегда найдется что-то, что неудобно или неуместно публиковать на сайте, на Ютубе или в Instagram. А в телеграме публиковать все что угодно невероятно удобно. Наверное мой текст сейчас звучит как пропаганда, рекламирующая телеграм. Но это действительно так, я обожаю телеграм и провожу в нем очень много времени, даже музыку сейчас в нем слушаю.
Возвращаясь к перегону. Второе, если у вас какой-то сервис, товар или слуга, предоставляйте в telegram-канале промо-коды, давайте какие-то специальные предложения, скидки, акции, какой-то дополнительный контент со скидками, (комбинируя эти два пути), экспертный контент, бесплатный обучающий контент. В общем вариантов масса. Зачем вам это нужно?
Вся фишка именно в том, что в телеге нет умной ленты. Когда вы отправляете ваше сообщение, вашу акцию, вашу информацию вашим подписчикам и 100% людей вашей аудитории получат информацию о вашем отправленном сообщении.
У вас наверняка сейчас сходу возникнет вопрос. А почему половина не смотрит? Куда эти люди деваются? Почему процент вовлеченности аудитории (охват) у многих ниже?
Во первых, если вы публикуете слишком часто, то охваты будут конечно же ниже, поскольку многие люди редко заходят в Telegram, у них банально может не быть времени. А если вы публикуете редко, у вас охваты могут достигать и 200% и даже 300%. Как правило, это какие-то авторские уникальные каналы. Где автор пишет сам, редко но метко.
Во вторых, объективно не все сообщения интересны 100% аудитории. То есть это просто зависит от интересов людей в этот момент. Бывает что по какой-то тематике сейчас идут активные события, политические и экономические события, например Ричард Бренсон летит в космос. В таком случае процент вовлеченности в в таком канале может превышать 100% и достигать даже 400; процентов вовлеченности и выше. Но в нормальной ситуации процентов 20-30%, это в среднем по больнице, то есть каждому пятому будет интересно.
А в случае если тематика канала взлетает, разлетаются на репосты и таким образом аудитория канала временно увеличивается в 4-5 раз. Таких примеров тоже масса. Поэтому это нормальный процент.
К сожалению Тelegram не гарантирует то, что ваш товар будет куплен. Но то, что этот мессенджер вам точно дает — это то, что 100% отправленной информации будет ДОСТАВЛЕНО. Конечно она не обязательно будет прочитана, но она обязательно будет доставлена. Другими словами, письмо точно положат в почтовый ящик. Достанут это письмо или нет никто не знает.
Но его положат! А на Ютубе, на сайте, в инстаграме его вряд ли положат. Вот в чем разница.
Пример телеграм-канала «Редакция»
Хорошие пример канал Пивоварова «Редакция». В Телеграме канал «Редакция» существует уже давно — с 2019 года. На этом канале в 2020 году было сначала 10 000 подписчиков, потом 20 тысяч подписчиков. Медленно и достаточно вяло канал рос и к концу 2020 года за целый год канал супер известного человека, у которого огромнейший youtube-канал и большая узнаваемость, набрал всего 55 тысяч подписчиков.
Почему так плохо? Потому что этим каналом не очень то и занимались. И что случилось в январе 2021 уже года?
В январе 2021 года в каждом своем видео Алексей Пивоваров начинает упоминать свой телеграмм-канал и говорит о том, что в его телеграме был недавно проведён опрос, и типа вот результаты опроса, а если хотите узнать что-нибудь дополнительно переходите в мой телеграм и так далее. И что мы видим? Его телеграм-канал улетел в космос. И на момент написания этой статьи, у него уже почти миллион подписчиков.
Кстати, я зеленым подчеркнул его охваты. Обычно один просмотр равен одному рублю. Скорее всего Пивоваров получает примерно по 500 тысяч за рекламу в своем канале на бирже.
Вернемся к перегону аудитории. Зачем вообще это нужно? Все для того же. Во-первых, каждый новый выпуск можно анонсировать в этом telegram-канале и мгновенно на видео будет приходить большое количество подписчиков, которые будут смотреть этот выпуск сразу же после его выхода. Согласись классно же.
Вам ли не знать. Многие кстати не знают такой замечательный момент, если запостить ютубовский видосик, он подтянется, то есть в телеграме есть предпросмотр или instant viewer. Вот эту вот штучку нужно выключать, если вы хотите статистика просмотров учитывалась на внешнем ресурсе. Иначе статистика не отразится.
Как делать правильно? Нужно отдельно запостить фотографию и под ней дать ссылку на ролик, чтобы люди вынуждены были сначала перейти по ссылку, а уже только потом смотреть.
Перегон трафика из ВК
Вообще на самом деле трафик из ВК в Тележке в принципе не очень ценится. Потому что он очень быстро умирает. Так получается что любой внешний трафик, приходящий в Тележку из других соцсетей, он быстро умирает. С ВК допустим, люди заливали подписоту просто покупая рекламу в пабликах по дешевке, посты всего по 10-20 рублей в ВК за какие-то копеешные охваты.
И у них получается потом в Телеге на дистанции уже через 2-3 недели охваты были низкие в районе 5-7% и дальше они падали еще до 1-3%. Это совсем дно. Очень плохо.
Эта стратегия работает если аудитория заинтересованная, например телеграм канал «Tопор», у которого больше миллиона подписчиков, он лидер в телеграме, ему повезло тем, что он переливал аудиторию из ВК, которая не просто какая-то залетная. Они были ядром его аудитории, тех, кто читает и любят все эти новости. Знают этот бренд. И он очень удачно все это перелил в Тележку. После в ВК его то ли заблокировали, то ли дали блок ссылок, но что-то такое случилось плохое и он окончательно ушел в телеграм.
И сейчас в Телеге активно качает, активно развивает свой канал. Потом он закупался рекламой на бирже, взаимопиар делал делал и вырос собственно до таких невероятных размеров. Охваты хорошие у него, потому что люди любят жесть. А у него лютая жесть. Чем больше трэша, тем больше это заходит аудитории.
И вот на всех этих факторах Топор собственно и выехал. Когда он дошел до миллиона подписчиков, то стал переливать аудиторию уже в новый канал Топор 18+, это закрытый (приватный) канал, который еще более жесткий.
Это в принципе кейс очень хороший, очень классный и очень удачный. Его точных цифр я не знаю, но я думаю, что у него гарантировано в районе 1-5 миллионов доход ежемесячный с рекламы.
Похожие публикации:
- Как раскрутить телеграм канал с нуля
- Биржа рекламы телеграм-каналов Telega.In
- Как сделать платный телеграм канал: рассказываю по шагам как создать Telegram по подписке
- Как разводят мошенники в телеграм. Мошенничество Telegram
Источник: clubshuttle.ru
6 серьёзных проблем Telegram, которые убили мой канал
Telegram при всех своих плюсах обладает массой недостатков для тех, кто хочет не просто читать новости, а создавать и развивать собственный канал.
В сентябре 2018 года я запустил свой паблик, посвящённый кино. За несколько месяцев я разобрался в тонкостях раскрутки, сколько стоит нагнать подписчиков и что нужно сделать программистам Telegram, чтобы пользоваться мессенджером стало удобно.
Всего есть 7 основных проблем, с которыми столкнётся каждый владелец Telegram-канала. Но обо всем по порядку.
Проблема №1: в Telegram отсутствует поиск тематических каналов
На официальном ресурсе нет никаких ссылок на чарты, где можно ознакомиться с топовыми каналами.
Самая главная проблема экосистемы Telegram – отсутствие официальной площадки, на которой можно ознакомиться с топовыми или новыми каналами.
Показательный пример, когда мои друзья запустили канал, посвящённый Российской Премьер-Лиге: они писали эксклюзивные материалы, проводили аналитику, брали интервью у тренеров. Весь контент был уникальным.
При этом без рекламы в других пабликах никакого прироста на канале не было вообще.
Скачки увеличения аудитории связаны лишь с размещением рекламы на других каналах. От качества контента этот показатель не зависит.
Существующие неофициальные чарты, в которых каналы разбиты по тематикам, не приносят новых подписчиков.
Сам Telegram никаким образом не помогает авторам каналов и простым пользователям, нет никакой возможности найти интересующий тематический проект по поиску.
Проблема №2: в Telegram отсутствует встроенная рекламная площадка
Даже топовые каналы размещают рекламу. Без нее никуда.
Отсутствие какой-либо возможности официально прорекламировать каналы для релевантной аудитории приводит к появлению неконтролируемого рекламного рынка со своими законами, серыми схемами, обманом и другими проблемами.
Рекламные итерации делаются напрямую с авторами каналов, в обход Telegram: ты просто договариваешься с незнакомым тебе человеком-администратором канала, где хочешь прорекламироваться и отправляешь ему деньги на карту.
Ждёшь и надеешься, что тебя не кинут.
Проблема №3: запуск рекламы в Telegram – большой риск
Из-за отсутствия нормально рекламного механизма, продвижение канала – настоящая рулетка, в которую пришлось сыграть и мне.
Тематика моего канала – ежедневные тематические киноподборки. То есть по большей части, это был даже не уникальный контент.
Начав искать варианты продвижения, я столкнулся со следующими сложностями:
Рандомная стоимость рекламы
Каждый автор сам оценивает стоимость рекламы на своём канале, озвучивая ничем не подкреплённый ценник.
Цены рознятся от 300 до 10 тысяч рублей. Причём, совершенно необязательно, что аудитория вторых будет в 30 раз больше.
Основная проблема в том, что многие каналы имеют накрученных «мертвых» читателей.
Вычислить такие сборища «мёртвых душ» можно благодаря показателю вовлеченности (соотношение просмотров поста к количеству подписчиков канала). Но даже он не гарантирует обман: накручивать научились даже этот показатель.
В рекламе может быть отказано
В отличие от той же социальной сети ВКонтакте, где можно провести таргетированную рекламную кампанию на конкретную группу, в Telegram тебе могут просто отказать.
Причины могут быть разные. Например, вы можете пытаться дать рекламу на конкурентной площадке, автору которой такой ход может быть не по нраву. Или, вам может быть отказано просто из-за отсутствия минимального количества подписчиков.
Каналы могут быть искусственно раскручены
За отсутствием опыта я пробовал абсолютно разные площадки для продвижения. От каналов с обзорами фильмов и новостями кино до онлайн-кинотеатров.
При аудитории в 14 тысяч человек, последний пост прочитали лишь 1,5 тысячи. Аудитория неактивна, и скорее всего накручена.
Опытным путём было установлено, что в среднем с 2000-3000 подписчиков, после перехода на мой канал подписывается около 50 пользователей.
И здесь я совершил свою первую ошибку. С 35-тысячного канала, на котором выкладываются в свободном доступе фильмы, на мой кинопроект перешло всего около 20 человек. При этом, стоимость рекламы составляла 1500 рублей.
Другими словами, за каждого подписчика я заплатил почти 75 рублей.
При том, что в данной тематике средняя цена подписчика в среднем составляет около 8 рублей. При удачном раскладе 5-6 рублей.
Бессмысленное привлечение ботов
Второй раз я ошибся, когда на меня вышел продавец «ботов». С учётом, что кинопроект был в первую очередь экспериментом, я посчитал интересным опытом привлечения «сотню-другую» мёртвых душ.
За 100 рублей мне привели 125 ботов. Причём, судя по всему, это были действительно реальные люди, которые даже пролистали несколько постов на канале. После чего замерли и никаким образом не участвовали в жизни канала.
Спустя ровно неделю все они, буквально в течение часа, как по команде отписались от канала.
Это были самые бессмысленно потраченные 100 рублей в моей жизни.
Даже не пробуйте привлекать ботов. Прирост таких подписчиков канала – обманчив и непостоянен. Да и показатель вовлеченности на канале с ботами снижается.
В итоге, за два месяца постепенной раскрутки канала я потратил 10 тыс. рублей и смог привлечь на канал 1721 живого подписчика.
Другими словами, за каждого привлечённого пользователя я заплатил 5,8 рубля. Это достойный ценник с учётом пары откровенных провальных решений в рекламной кампании.
Проблема №4: нестабильная аудитория требует постоянных финансовых вложений
Самая большая проблема Telegram – аудитория каналов нестабильна.
То есть, даже если вы ведёте канал на постоянной основе, выкладываете исключительно интересный контент, все равно всегда найдутся пользователи, которые отпишутся от канала, и это нормально.
Но с учётом, что без рекламных кампаний новых читателей не будет, получается что канал постоянно требует определённых финансовых вложений.
В итоге, получается замкнутый круг. Ты заказываешь рекламу у одних сообществ, затем продаёшь на своём канале рекламу других. Причём скорее не ради заработка, а чтобы на канале были подписчики.
Самый показательный пример – вне зависимости публиковал ли я контент или нет, от канала постепенно отписываются пользователи. Это хорошо видно на графике. С 25 декабря по 17 января я вообще не размещал постов. До этого подборки выходили ежедневно.
Ощутимой разницы динамики падения нет. В среднем в день отписывается 2-5 человек. Вне зависимости от активности самого канала.
После того, как я перестал давать рекламу (то есть с конца октября) от канала отписалось почти 400 человек. Аудитория упала с 1721 до 1329 человек. И падение продолжается.
Проблема №5: нет официальных инструментов для администраторов каналов
Другая проблема Telegram – отсутствие официального удобного механизма размещения постов в канале и аналитики происходящего.
Большинство администраторов вынуждены использовать боты, написанные сторонними разработчиками. Чаще всего, Controller Bot для отложенной публикации постов и TGStat для анализа статистики.
Оба бота не отличаются стабильностью.
Например, Controller Bot пару раз за эти несколько месяцев капитально подвисал. Такие ситуации также не добавляют баллов создателям мессенджера.
Проблема №6: отсутствие группировки каналов и личных контактов
Пожалуй, один из самых странных пунктов, который по необъяснимым причинам до сих пор не был реализован.
В процессе своего эксперимента по раскрутке канала, я успел пообщаться с несколькими десятками админов, подписаться на 20-30 сообществ. Все это привело к настоящему винегрету в меню собеседников. При этом закрепить в топе можно лишь 5 контактов, все остальные каналы и пользователи банально перемешаны.
Настоящий бардак, который пора разбирать.
Странно, что команда Дурова до сих пор не дала возможность пользователям самостоятельно группировать каналы и личные контакты.
Выводы: подумайте дважды, прежде чем заводить свой Telegram-канал
На текущий момент ситуация с рынком рекламы в Telegram – это хаос, накрутки и отсутствие централизованного управления. Без бюджета заходить на площадку в расчёте поразить всех своим эксклюзивным контентом не получится.
Пользоваться биржами рекламы вообще бессмысленно, скорее всего, вы просто переплатите.
Мой совет новичку – не стоит тратить деньги, не разобравшись во всех тонкостях работы рынка рекламы Telegram. Кроме того, обязательно нужно провести глубокий анализ аудитории каналов, на которых планируется покупать рекламу.
По слухам, Telegram планирует запустить рабочую версию блокчейн-платформы TON и криптовалюту Gram уже в марте 2019 года. Хотелось бы верить, что вместе с этим команда Дурова также даст удобные инструменты для своей многочисленной аудитории.
(64 голосов, общий рейтинг: 3.89 из 5)
Хочешь больше? Подпишись на наш Telegram.
Источник: www.iphones.ru