Как сделать таргет в ВК

Гайд для новичков по настройке таргетинга в ВК

Хола, котаны. Вы запускаете таргетированную рекламу в соцсети ВКонтакте и хотите, чтобы она грамотно работала? Мы составили для вас подробное руководство по настройке, налетайте!

Поделиться

Как работает таргетинг во ВКонтакте

Таргетинг — это точная нацеленность объявлений. Таргетированные объявления показываются в соответствии с определенными группами пользователей.

Таргетированная реклама в ВК размещается в левой части страницы и в ленте новостей а также в новостной ленте. Стандартное таргетированное объявление состоит из заголовка, изображения и краткого описания. Для разных объектов рекламных объявлений (приложения, видеозаписи, записи в сообществах и сами сообщества) предлагаются наиболее подходящие форматы объявления.

Таргетинг уменьшает шансы того, что ваше объявление будет показано нецелевой аудитории.

Преимущества таргетированной рекламы:

• уменьшает расходы;
• увеличивает отклик перехода и отклик сделки;
• предупреждает негативную реакцию пользователей на нецелевою рекламу;
• показывает объявления аудитории конкурентов;
• эффективность рекламы оправдывает ее стоимость.

Ошибки при настройки рекламы Вконтакте| Как не надо настраивать таргет! #настройкарекламы #таргет

Виды таргетинга в ВК

Для того, чтобы ваша реклама показывалась только тем пользователям, которые в ней заинтересованы, анализируйте и правильно указывайте необходимые параметры.

1. Географический таргетинг включает в себя параметры местоположения.

2. Демографический таргетинг — это пол, возраст, семейное положения интересы и т.д.

3. Интересы аудитории, которые основываются на взаимодействии пользователя с сообществами ВК и внешними сайтами с разными тематиками (музыка, кино, спорт и т.д.). В интересы входят: сообщества, на которые подписан пользователь, сайты, на которых он авторизовался со своего аккаунта, приложения, в которые играет.

4. Данные об образовании и работе: место и время получения диплома, специальность, работа и занимаемая должность.

5. Дополнительная информация о пользователе включает в себя: используемые мобильное устройство, браузер и операционная система, а также данные о покупке голосов в ВК за последние 6 месяцев.

Как запустить таргетированную рекламу ВКонтакте

Для запуска таргетированной рекламы найдите в левой нижней части страницы раздел «Реклама».

В появившемся окне выберите «Таргетированная реклама» и создайте объявление.

Далее выберите, что вы будете продвигать: приложение, видеозапись, сообщество, запись в сообществе или внешний сайт.

Затем вам стоить следовать инструкции и заполнить все поля, вставить картинку и т.п.

Форматы таргетированных объявлений ВКонтакте

Изображения и текст

Используется для внешних сайтов и сообществ, в которых объявление состоит из:

• заголовка (до 25 символов);
• изображения (145*85 пикселей);
• ссылки на описываемый объект;
• описания (до 60 символов).

Почему таргет не работает? Ошибки в таргетированной рекламе.

Большое изображение

Распространенный формат, используется для всех типов объектов.

Такое объявление представляет собой:

• заголовок (до 25 символов);
• ссылка на объект;
• изображения (145*165 пикселей).

Квадратное изображение

Используют для рекламы приложений и сообществ.

Из чего состоит такое объявление:

• название приложения или сообщества;
• число участников;
• логотип или аватар с разрешением 145*145 пикселей;
• кнопка целевого действия.

Продвижение записей сообществ

Показывается в новостной ленте и не зависит от состояния в сообществе пользователя. В этом виде используются: видео, аудио, фото, опросы и т.д.

Также можно рекламировать записи без предварительной публикации в сообществе. Это скрытые рекламные записи отображаются в лентах сообществ и в новостях. Они акцентируют внимание на потенциальных клиентах и не раздражают других участников сообщества.

Карусель

Продвигает товары и услуги, концентрируя внимание на несколько ссылок в объявлении сразу. Загружаемые изображения не должны превышать 400*400 пикселей.

Запись с кнопкой

Располагает к действию (переход по ссылке, купить, вступить и т.д.). Изображение не должно превышать 537*240 пикселей.

Универсальная рекламная запись

Используется для увеличения охвата. Показывается в новостной ленте.

Советуем почитать — Таргетинг, что это простыми словами и с примерами

Определение аудитории

Для эффективного продвижения таргетированной рекламы необходимо знать свою аудиторию. Данные об аудитории можно получить с помощью Google Analytics или Яндекс.Метрики. Но если информации об аудитории нет, нужно построить гипотезу: «Кто может стать моим клиентом».

После определения аудитории сформируйте общий бюджет рекламной кампании. Но не забудьте перед запуском ее протестировать, заложив тестовый бюджет. Тщательно проверьте все настройки. Без тестирования лучше не запускаться.

Определите модель оплаты

Для раскрутки приложений, сообществ или внешних сайтов можно выбрать способ оплаты за показы или клики. Варианты оплаты для рекламы в сообществах разняться в зависимости от формата: записи с кнопкой можно оплатить за клики или за показы, а для записей без кнопки только за показы.

Для запуска рекламной кампании пополните счет своего личного кабинета. Для физических лиц возможно пополнение с помощью платежных систем, банковских карт и терминалов. Для юридических лиц действует также способ банковского перевода. Помните, что способ оплаты поменять нельзя.

Что выбрать: оплату за показы или за клики

Оплата за клики

• вы платите только за клик по вашему объявлению, независимо от числа его показов;
• ваш бюджет будет равен количеству переходов за определенную цену за клик;
• вы заранее можете спрогнозировать бюджет;
• не нужно тщательно следить за компанией, так как даже при вашем отсутствии деньги снимаются строго за клики.

• при низкой стоимости за клик — плохая отдача;
• рекомендованная ставка — в 4-5 раза больше, чем за показы.

Оплата за показы

• способ дешевле по сравнению с оплатой за клик: вы оплачиваете определенное количество показов, независимо от того, сколько раз кликнули ваше объявление;
• более быстрый охват нужной аудитории, при условии, что вы тщательно ее изучили.

• нет возможности спрогнозировать количество кликов;
• нужно тщательно следить за своей рекламной кампанией и аудиторией, вовремя ее корректировать.

Резюме

Для того, чтобы ваша таргетированная реклама в ВК была эффективной, вам нужно учитывать кучу факторов: четко знать, какой формат рекламы и оплаты выбрать, определить свою целевую аудиторию и следить за ее изменениями, знать что ей нужно и т.д. Мы надеемся , что с помощью этого гайда у вас появятся первые успехи в продвижении ВКонтакте. Всем профита!

Источник: gdetraffic.com

Таргетинговая реклама ВКонтакте: эффективные методы настройки и преимущества рекламы в ВК

Всем привет! Сегодня я познакомлю вас с таким понятием, как таргетинговая реклама ВКонтакте. Расскажу, какие типы объявлений бывают, как задать целевую аудиторию, подобрать критерии, эффективно настроить и создать расписание публикаций.

На определенном этапе развития сообществ и сайтов владельцам приходится встречаться с таким понятием, как таргетинг ВКонтакте. Это один из самых дешевых способов продвижения, помогающий расширить целевую аудиторию и продавать свой бренд большему числу заинтересованных в нем людей.

Таргетинговая реклама в ВК

Блоки с коммерческими объявлениями, которые можно увидеть сбоку под меню (сайдбаром) или в новостной ленте в ВК – это места под объявления.

Таргетинговая реклама – это показ коммерческого текста или ролика потенциальному покупателю, который хоть раз интересовался чем-то связанным с вашим видом деятельности.

Яркий пример такого таргетинга можете опробовать на себе хоть сейчас: зайдите в любой поисковик, введите запрос «Накрутка подписчиков в социальных сетях». «Погуляв» по 3-5 сайтам, утром посмотрите на контекстную рекламу от Яндекса – она будет предлагать вам ряд площадок, оказывающих услугу по накрутке.

Так же работает социальный таргентинг. Но, нужно понимать четкую грань между тем, который направлен на новых клиентов и ретаргетингом, ориентированном на человека, посещавшего вашу площадку в прошлом.

Настройка таргетинговой рекламы ВКонтакте

Основная проблема, с которой встречаются владельцы рекламируемых брендов: таргетинг требует тонкой и эффективной настройки.

Нужно будет подготовить «посадочную» площадку: если это сайт, то придумать лединг, если сообщество, то создать пост, который будет полезен для посетителя, побуждая его на какие-то действия. Посетитель должен понимать, что он пришел на сайт с определенной целью и не должен искать её на всех страницах.

Всё управление бюджетом и настройками проводится в рекламном кабинете. Чтобы туда зайти сделайте следующее:

• в левом нижнем углу найдите надпись «реклама»;

• откроется страница: vk.com/business-ads;
• нажмите «Запустить рекламу».

Откроется форма, в которой выбирается формат объявления и открываются критерии настройки. Ну а ниже представлена подготовленная мной пошаговая инструкция, которая вам поможет со всем разобраться.

Тип объявлений: правильный формат – первый шаг к успеху

Таргетинговая реклама ВКонтакте бывает представлена двумя видами: в новостной ленте и на страницах сайта.

В новостной ленте:

• карусель – для продвижения сообществ или сайтов, позволяет поместить больше одной ссылки;
• универсальная запись – увеличивает охват в группе или посещения на сайте;
• реклама в сторис – показываются в историях пользователей;
• запись с кнопкой – вид рекламы с призывом к действию;
• реклама сайта – увеличивает целевой трафик;

Рекламные объявления на страницах сайта – это отдельные блоки, которые появляются сбоку под меню. Можно рекламировать: приложение, группу или внешний сайт.

Обратите внимание, что все объявления регулируются рядом строгих правил. Обязательно изучите их, так как площадка может не пройти модерацию!

Сообщества с адалт тематикой, нарушающие правила и законы РФ, площадки с товарами для взрослых, азартными играми, гадание, целительство и пр. рекламировать нельзя. Модераторы отклонят объявление, а деньги останутся висеть на балансе.

Целевая аудитория: правильная настройка «окупаемых» подписчиков

Перед тем, как правильно настроить таргетинг в ВК и чтобы бюджет не был «слит в трубу», нужно найти и определить свою ЦА.

Целевая аудитория — это люди, которые могут быть заинтересованы вашим предложением и которые уже искали нечто подобное.

Если вы продаете рыболовные снасти в Санкт-Петербурге, то 18-летняя жительница Саратова вряд ли заинтересуется таким магазином.

Определив правильно ЦА, вы сможете эффективно настроить таргетинг, а значит не «стрелять в воздух» на везение, а «крутить» свои объявления у потенциальных клиентов. Следовательно, получать прибыль.

Чтобы определить аудиторию, проведите мозговой штурм, зайдите в статистику вашего сообщества или воспользуйтесь аналитическими инструментами. Для сайтов, это — Яндекс.Метрика. Представили, как выглядит ваш будущий клиент? Тогда можно переходить непосредственно к настройкам критериев.

Настройка критериев и формата

Следующий шаг, который нас ждет – это выбор формата объявления и настройка критериев ЦА.

Формат может быть:

• изображение и текст – размер 145×85;
• большое изображение – размер 145х165;
• продвижение сообществ – размер 145х145.

Там же нужно будет указать возрастной ценз, описание на 70 символов, заголовок и загрузить изображение. Ну а следующая форма, к которой нужно перейти – критерии пользователей площадки.

Чем больше критериев вы указываете, тем дороже может обойтись подписчик. Именно поэтому я говорил о том, что грамотная настройка таргетинговой рекламы в социальной сети ВКонтакте, правильный выбор своей ЦА – это залог сохранения бюджета и уменьшение цены подписчика.

Критерии для настройки следующие:

• География. Параметр влияет на стоимость клика или показа одного объявления. Можно выбрать города, регионы или целую страну, исключить их или создать две рекламных кампании на разные города.

Совет: уберите Санкт-Петербург и Москву из городов, если показываете объявление по всей России. Это позволит снизить цену, а для них вы создадите отдельную кампанию. Есть доп. настройка, позволяющая выбрать район города, станцию или улицу по гео.

• Демография. Можно выбрать пол, возраст, дату рождения, семейное положение подписчиков.

Графа пол: если вы не продаете какой-то конкретный товар под один гендер, то помните, что мужчины более платежеспособные, а женщины активные.

При указании возраста опирайтесь на данные ЦА. Подписчики до 18 лет самые дешевые, но они неплатежеспособные. Сужая возрастные рамки, вы делаете охват меньше, но объявления показываются более точно, уменьшая шанс «нагнать дешевый и ненужный трафик».

Дата рождения – это графа, которая важна фирмам, устраивающим праздники, а вот «Семейное положение» — бесполезно, так как люди редко указывают реальное состояние дел.

• Интересы. Первый пункт лучше всего пропустить: сегодня единицы указывают хобби, а значит вы резко сузите круг людей, которые увидят вашу рекламу. А вот пункт «Сообщества» — это отличный инструмент: добавьте до 25 групп и тогда объявление будет крутиться подписчикам, проявляющим там активность.

Графа «Приложение и сайты» отвечает за показ рекламы людям, которые зашли на определенные сайты (на них должен быть виджет ВК) или пользуются указанными приложениями.

«Путешественники» — это графа позволяет показывать рекламу тем, кто выехал за границу, но также пользуется социальной сетью.

• Образование и работа. Критерий для тех, кто продвигает свои продукты выпускникам или ученикам конкретного уч. заведения. Нельзя сказать, что данный фильтр является эффективным, так как не все указывают достоверную и полную информацию.

Помните, что настраивая каждый из фильтров вы увеличиваете стоимость клика или показа, поэтому отнеситесь к данному шагу с большой ответственность.

Расписание публикаций объявлений

Еще одна удобная фишка таргетинговой рекламы – это выбор, когда реклама будет крутиться на площадке. Можно выбрать из рекомендуемых, а можно создать свой собственный календарь.

Эта настройка дает возможность не крутить рекламу 24/7, а показывать в вечернее время, по выходным или в утренние часы. Тогда, когда будет удобнее именно вам.

По умолчанию стоит показ объявлений «Круглосуточно», а при настройке используется московское время, поэтому учитывайте эти факторы, если работаете с дальними регионами.

Стоимость таргетинговой рекламы в ВК: установка и оплата

Пополняя бюджет в своем кабинете, учитывайте, что вы должны постоянно иметь небольшой запас средств. Если вы новичок, то лучше всего выделить «тестовую» сумму, для проверки эффективности созданного объявления. Как правило, хватает 2-5 дней, чтобы понять конверсию.

Оплата может быть за показы или клики:

• за показы – это оплата каждой 1000, независимо от того, был клик по объявлению или нет.
• за клики – деньги списываются за переход по объявлению, при этом число показов неограниченно.

При настройке всех критериев будет показан охват ЦА и рекомендуемая цена. Для новичков в настройке рекомендую ставить цену на 30-40% ниже, чем заявлено. Начинать с оплаты за клики, а не за показ – так вы снизите риск «слить» весь бюджет в пустоту и сможете проверить эффективность объявлений.

После настройки и сохранения, объявление отправляется на модерацию, и запускается кампания. Важно отслеживать эффективность, число переходов, кликабельность и конверсию. Отключайте самые неэффективные компании, так вы сэкономите бюджет.

Увы, ответить однозначно, сколько стоит реклама ВКонтакте – нельзя. Это индивидуальный показатель, зависящий от целого ряда нюансов.

Советы по увеличению эффективности рекламы

Я подготовил несколько советов, которые помогут увеличить число кликов и вашу прибыль. Это не руководство к действию, а лайфхаки, которые действительно работают и которые я часто применяю сам:

• изучайте свою аудиторию, не пытайтесь рекламировать продукт людям, которым он точно будет неинтересен. Даже в случае с оплатой за клики – это «спуск денег на воздух»;
• ежедневно следите за эффективностью объявлений, отключайте вовремя наименее эффективные кампании, пополняйте бюджет на тех, которые приносят больший профит;
• используйте красочные, яркие фотографии – если изображение вызывает эмоции, то человек захочет по нему кликнуть, а значит перейдет на площадку;
• самым профитным способом является формат с призывом к действию. По статистике, переходы по таким объявлениям на 30% выше, чем по остальным;
• тестируйте разные форматы объявлений, выискивайте удобный и выгодный именно для вас;
• изучайте кейсы по вашей сфере, чтобы поднабраться опыта.

Заключение

Помните, что таргетинговая реклама ВКонтакте не является средством от плохой активности клиентов, но это отличный инструмент, позволяющий улучшить показатели, число продаж и вашу прибыль.

На этом у меня все. Подписывайтесь и до встречи в следующих статьях. Удачи!

Источник: iflife.ru

Таргетинг ВК: что это и как его настроить

Вы искали подробное и пошаговое руководство по настройке таргетированной рекламы Вконтакте, написанное простым языком и понятное новичку? Вы его нашли. В этой статье мы расскажем, что это такое таргет ВК и на примерах поговорим о каждом пункте его настройки, попутно объясняя, какие преимущества та или иная функция и почему на неё стоит обратить внимание.

Запуск рекламной компании всегда целое искусство, на успех которого влияют сотни факторов и в первую очередь наличие конкурентов. Если на улице можно растянуть баннер, оплатить объявление по радио или телевидению, то в социальных сетях всё намного сложнее.

Благодаря стабильному росту пользователей в них регулярно стекаются бизнесмены всех мастей желающих оказаться единственными и получить заветных клиентов раньше всех. Но как из миллионов людей выделить нужных? На помощь приходит таргетинг.

Таргетинг он же «прицеливание» или попросту «Цель» является комплексом маркетинговых действий отсеивающих лишний трафик и оставляя исключительно теплых клиентов. Если вы знаете, что такое контекстная реклама и понимаете её принцип действия, разобраться с таргетом не составит труда. Вся разница между ними, что контекст ориентирован на ключевые запросы пользователя, а таргетирование ищет конкретно потенциально заинтересованных в ваших товарах и услугах пользователей. Например, вы знаете, что ваши клиенты это молодые люди от 18 до 20 лет интересующиеся кино, именно их мы и будем искать.

Как правильно настроить таргетинг ВКонтакте

Приступим непосредственно к теме как правильно настроить таргетинг ВКонтакте и пошаговому руководству, в котором мы будем учиться тратить деньги с умом. Но перед принятием окончательно решения подумайте, является ли таргет единственным вариантом.

Возможно, обратив внимание на топ советов по продвижению группы ВКонтакте, вы найдете более привлекательные способы добиться желаемого. Остановились на таргете? Тогда вперёд. Переходим в рекламный кабинет ВК и выбираем «Создать объявление».

Социальная сеть незамедлительно предложит выбор между различными форматами, из которых нам нужно выбрать желаемый. Тщательно обдумайте, что для вас будет предпочтительнее, рекламироваться в ленте новостей или же продвигать собственную группу, на раскрутку которую мы и будем опираться в этой статье.

Нажимаем на вкладку «сообщество» и выбираем его из списка ниже. Теперь оформляем рекламное объявление, для этого выберете картинку, придумайте цепляющий заголовок и напишите короткий текст.

На это не нужно тратить много времени, но если вы разбираетесь в том, как работает ситуативный маркетинг используйте хайп при создании заголовка, это выделит рекламу среди конкурентов и привлечёт внимание. Главное не увлекайтесь, броское объявление и на сотую часть, не так эффективно, как грамотно настроенный таргет. Вся настройка таргетированной рекламы упирается в три слова «знание целевой аудитории», люди знающие кому предложить товар всегда успешнее конкурентов. Это объясняет высокий спрос на услуги SMM специалистов недорого, чья работа изучить специфику товара и услуг, проанализировать чужие группы, разобраться, кто является клиентом и чем его заинтересовать. Плюсы обращения к профессионалам ещё и в экономии денег, на рекламу, согласитесь, если объявления по продаже унитазов станут показываться девушкам 16 лет, результаты окажутся печальны.

Как настроить географический таргетинг

• Продаете товары по всему миру;
• Оказываете удаленные услуги, в совершенстве владея русским и английским;
• В ваших услугах и продаваемых вещах нуждаются повсеместно.

Нет? Тогда приступим. Правильно настроить географический таргет важная вещь, позволяющая определить, каким пользователям будет показываться реклама в зависимости от их местоположения, здесь можно указать город или конкретный район, и даже добавить исключения. Благо ВКонтакте люди с готовностью указывают свой город при регистрации.

Как настроить демографический таргетинг

Пожалуй, сложнейшим моментом в настройке таргетирования является демографический таргетинг — определения пола и возраста целевой аудитории. Если вы продаете специфические товары, как например видеоигры, то проблем не будет это, как правило, молодые люди от 16 до 30, девушки и мужчины постарше попадаются тоже, но делать на них ставку не нужно. Проблема осложняется в случае товаров массового потребления при возникновении вопроса, кому продать, например, бритвы? Мужчины всех возрастов от 15 лет бреют лицо, девушки и женщины, бреются в местах, о которых представители сильного пола и не догадываются. Определить цель в этом случае настоящее искусство, а провал сожрёт бюджет не принеся результатов.

Перед глазами осталась лишь вкладка «семейное положение». Мы рекомендуем оставлять её по умолчанию и не пытаться менять. Исключение составляют специфические товары для молодоженов или людей явно находящихся в браке.

К ним можно отнести подарки на годовщины свадьбы, комплекты двуспального тематического постельного белья, вещи для маленьких детей, и прочее соответствующее теме явно счастливого брака. Ситуация осложняется и тем, что ВКонтакте семейное положение редко соответствует действительности. Женатые пары не спешат это указывать, оставляя как само собой разумеющееся, а подростки активно «женятся» друг на друге, что называется «по приколу».

Как и когда использовать таргетинг по интересам

Списки интересов и сегментов позволят нам отсеять большинство нецелевой аудитории из ранее выбранного возраста и пола. Здесь нам нужно определить, чем среднестатистический представитель аудитории увлекается и интересуется, исходя из этого, мы начинаем добавлять соответствующие пункты. Постарайтесь обойтись без фанатизма, чем больше категорий, тем соответственно вырастет количество показов, но и риск слить деньги на незаинтересованных людей возрастёт в разы. Благо список предоставленных вариантов огромен, и продавая для примера машины, вам не придётся тратиться на всех автолюбителей и фанатов гонок, а сосредоточиться на людях готовых к покупке.

Как таргетировать участников сообществ

Простая на первый взгляд мысль, что рекламироваться нужно у конкурентов всегда себя оправдывает. С другой стороны ВКонтакте можно просто договориться о совместной рекламе, благо администрация ВК ввели должность рекламодателя, что лишь упрощает такой взаимовыгодный обмен. Но если вам нечего предложить распиаренному сообществу, вернёмся к таргетингу. В специальной вкладке выбираем чужие группы, посредством стандартного поиска и добавляем их, в этом случае реклама станет отображаться не в группе, но у её участников. Единственный момент, обязательно добавьте в исключения собственную группу, подписчики, находящиеся в обеих группах увидят вас и без рекламы, которая будет требовать деньги.

Как показывать объявления пользователям конкретных сайтов

Настроить таргетинг можно даже для показа аудитории посещающей определённые сайты. Это довольно редкая функция, ведь люди разобравшись, что такое SMM-продвижение начинают ориентироваться именно на пользователей определённой социальной сети, но присмотревшись к возможным перспективам, вы измените своё мнение. Предположим, вы продаёте книги, определить целевую аудиторию будет тяжело, но если выделить подписчиков одной из крупнейших онлайн библиотек в нашей стране, продающей электронные книги, вы сможете предложить им приобрести бумажные и найдете своего клиента.

Как и на других этапах, вам предложат выбрать исключения, но в данном случае ими можно пренебречь, либо добавить группы, ведущие на нужный сайт, но имеющие менее 50 подписчиков. Активность в них неизменно мала и они с большой вероятностью состоят в официальном сообществе. Тут же у нас будет вкладка «путешественники», к ним относятся люди, посещающие ВКонтакте находясь за границей, обдумайте, стоит ли тратить на них драгоценные деньги и станут ли они теплым клиентом?

Таргетинг по образованию и должности

Последний пункт настройки таргетированной рекламы, это фильтрация целевой аудитории по наличию у них определённого образования и занимаемой должности. Это окажется полезным в случае, если среди ваших клиентов, например сплошные стоматологи, но мы рекомендуем им пренебречь. Проблема заключается в том, что информация о рабочем месте часто оказывается не актуальной или устаревшей. Осложняется ситуация ещё и вероятностью, что многие стоматологи могут не указать своего места работы, и реклама обойдёт их стороной, тем самым вы потеряете целевой трафик и имеете большой шанс обратить на себя внимание незаинтересованных людей.

Источник: pro-promotion.ru