Как настроить правильный таргетинг ВКонтакте
На сегодняшний день в Вконтакте проводят время не только подростки. С расширением возможностей настроек социальной сети растет и количество взрослой платежеспособной аудитории.
Каждому пользователю показывается наиболее интересная именно ему реклама. Настройку рекламы на аудиторию, наиболее вероятно интересующуюся вашим товаром и услугой называют таргетингом в Вконтакте.
Что такое «таргетированная реклама» Вконтакте
Не так давно с левой стороны страницы Контакта стали появляться две-три небольших публикации рекламного характера. Выглядят они как картинки с названием и небольшим описанием. Если изучить их внимательнее, вы заметите, что они зачастую совпадают с географическим положением пользователя, подходят ему по возрасту, полу и интересам.
При показе объявления, выбор аудитории происходит не хаотично, а целенаправленно. За то, какому пользователю больше подойдет показ той или иной публикации, отвечает настройка таргетинга. Что это такое?
Таргет в вк 2022. Как настроить рекламу Вконтакте.
«Target» в переводе с английского означает «цель». Рекламный инструмент, позволяющий из большого количества пользователей выбрать аудиторию, наиболее удовлетворяющую рекламодателя. Работает он по принципу отсеивания неинтересных клиентов и тех, кого вряд ли заинтересует продукт. Использование таргетинга позволяет в значительной степени сэкономить свой бюджет, ведь рекламу видит меньше пользователей.
На сегодняшний день таргетинг — быстрый способ продвижения своей страницы или товарного сайта. Контакт имеет достаточно большую базу сведений о пользователях, откуда он черпает информацию и выбирает кому показать рекламу.
Таргетинг в Вконтакте отличается от других видов рекламы следующим.
- Запуск объявления отличается от баннерной и тизерной рекламы своей избирательностью. Обычно, на сотню показов публикаций в социальной сети откликов приходит намного больше, чем демонстрация медиапродукта всем подряд, в том числе, пользователям, которым это неинтересно.
- Отличий от контекстной рекламы несколько. Хотя избирательный характер является их общей чертой, функционируют эти виды продвижения товаров и сайтов по-разному.
Во-первых, выбор пользователей Вконтакте происходит по другой схеме. Контекстные объявления делают привязку к последним запросам пользователя в поисковой системе. Происходит подбор соответственной публикации и отправляется на нужный ID. Таргетинговая реклама же демонстрируется пользователям исходя из информации, записанной у них на странице.
Во-вторых, отличается степень готовности пользователя купить товар и заказать услугу. То есть, контекстная реклама показана тем, кто уже заинтересовался продуктом. Вконтакте люди приходят общаться, поэтому при запуске своего объявления, нужно понимать, что пользователя нужно еще увлечь предлагаемыми услугами.
Исходя из вышеизложенного, нужно сделать вывод, что таргетинг подходит не всем.
Целесообразно рекламировать те продукты, которые человек покупает спонтанно, не переживая, что потратит слишком много денег. Для этого создаются лендинг пейджи – страницы, торгующие товаром. Другая стратегия – подогрев интереса пользователя в группах Вконтакте. Оба инструмента должны быть грамотно созданными, учитывая все правила продаж и привлечения клиента.
Как настроить и запустить таргетинговую рекламу Вконтакте?
Слева под лентой объявлений есть раздел «Реклама», в нем необходимо выбрать инструмент создания объявления.
Первый шаг – выбор формата публикации. Сразу необходимо раскрыть секрет, что наиболее работающий из них – большое изображение. Главное, удачно подобрать картинку и заголовок. Есть и другие форматы, наиболее приемлемые для рекламирования продукта.
Сразу необходимо сказать, что рекламные объявления Вконтакте проходят модерацию. Поэтому нужно поработать над созданием оригинальной публикации, не нарушающей основные правила.
Основные требования запрещают:
- ошибки в тексте заголовка и описания, а также нецензурные выражения;
- использование конкретного возраста и имен;
- заголовки для таргетированной рекламы, состоящие только из заглавных букв;
- использование контактных данных;
- ссылки на другие социальные сети;
- пропаганду алкоголя, табачных изделий и товаров для взрослых;
- использование символики конкурентов;
- имитирование интерфейса Контакта.
Чтобы сделать объявление по всем правилам, соблюдайте требования:
- выбор высококачественного изображения;
- текст не должен закрывать картинку более, чем наполовину;
- тематика объявления должна совпадать со страницей, на которую осуществляется переход;
- для деятельности, требующей лицензии, все разрешения должны быть в наличии;
- соблюдение политики конфиденциальности сайта.
Когда картинка, заголовок и описание готовы, нужно правильно настроить рекламу. Применение таргета поможет создать по-настоящему работающий механизм продвижения товара, сайта и услуги. При правильном подходе, объявление начнет работать уже в ближайшее время.
Target в социальной сети предлагает несколько вариантов выбора целевой аудитории.
- По географическому принципу. В отличие от контекстной рекламы, где для получения информации используется IP, геотаргетинг Вконтакте берет сведения о пользователе с его страницы. Чтобы не ошибиться в адресате, данные отправляются на дополнительную проверку.
Основными информативными базами специалистов Вконтакте являются полный список населенных пунктов и стран мира, а также перечень высших заведений и кафедр.
Преимуществом использования геотаргетинга Вконтакте является то, что, черпая сведения со страницы пользователя, система определяет его наиболее любимые и часто посещаемые места. Таким образом, если человек отправится в командировку, он даже оттуда увидит объявление о торговом центре в своем городе.
Настраивайте геотаргетинг предельно конкретно, вплоть до улицы и дома. С помощью данных со страниц пользователей, в целевую аудиторию не попадут случайные люди.
- Настройка по демографическому принципу: пол, возраст аудитории. Кроме этого, существует дополнительная возможность – показ рекламы перед днем рождения пользователя.
- Таргетинг по группам ВК. Поиск людей по сообществам и интересам – отличная возможность прорекламировать свой продукт.
Во-первых, если это узкая категория товаров, то она будет показана конкретной категории пользователей. Например, продавая футболки рок-групп, желательно выбрать соответствующую аудиторию, остальным людям вряд ли продукция будет интересна.
Во-вторых, target Вконтакте нацелена так, чтобы реклама показывалась не всем, исключив ненужные сообщества из поиска. Таким образом, вы скроете от пользователей конкурентов свои объявления. Или наоборот – показать свой более качественный и дешевый продукт только им.
- Социальная сеть позволяет искать аудиторию также по приложениям и сайтам, где происходила авторизация через социальную сеть. Как и в случае с группами, включена возможность исключить неинтересных пользователей.
Показ рекламы путешественникам – тем, кто за год заходит на сайт минимум из двух разных стран.
- Ретаргетинг – настройка инструмента показа объявлений людям, уже знакомым с товаром и заходившим на сайт или страницу рекламодателя.
Когда все настройки выбраны верно, остается пополнить счет и отправить объявление на проверку модераторам. Когда реклама будет запущена, станет доступен анализ и отслеживание статистики охвата, показов и количества переходов. Если настойки выбраны неправильно, их можно в любой момент изменить.
Стоимость таргетированной рекламы Вконтакте
Таргетированная реклама ВК имеет два варианта оплаты: за количество переходов и за количество показов.
Настройка способа ценообразования происходит в процессе создания объявления, изменить в дальнейшем его нельзя.
Как и на многих, на бирже Вконтакте действует система аукциона, то есть, чем больше готов отдать денег рекламодатель за демонстрацию своего объявления, тем шансы на показ у него выше.
Если таргет нескольких рекламодателей нацелен на одного пользователя, очередность отображения публикации на его странице будет зависеть от заявленной цены. Сперва показываются более дорогостоящие объявления. При варианте оплаты лишь за переходы, сравнивается не только установленная цена, но и CTR рекламы (популярность объявления, рассчитанная как соотношение кликов к показам).
При выборе настроек таргетинга, система анализирует введенные данные и предлагает рекомендованную стоимость. Вконтакте сравнивает подобные объявления и количество охваченных пользователей и формируется диапазон цен. Конечно, для большей эффективности, лучше выбрать стоимость повыше.
Средняя цена за 1 000 показов в Вконтакте – 6-10 рублей. Так как при этом показывается и количество аудитории, охваченной таргетом, не рекомендуется выбирать менее 20 000 человек, так как объявление будет крутиться на одних и тех же страницах.
Еще один нюанс – при настройках показов, выберите пункт – не более ста показов на одного. Эти правила помогут объявление продвинуть значительно быстрее.
Обычно цена за переходы получается в несколько раз выше, чем за показы. Не рекомендуется ставить цену за 1 клик менее рубля, но и завышать стоимость слишком сильно не стоит. Такую систему оплаты желательно применять при большом охвате аудитории (если она превышает миллион, то платить лучше лишь тем, кто заинтересовался объявлением), для проверки своих гипотез или, когда необходимо быстро раскрутить продукт.
Правильный выбор настроек, способа оплаты и анализ динамики активности пользователей, помогут продвинуть практически любой товар в социальной сети.
Таргетированная реклама – действительно работающий инструмент. С его помощью можно с большей точностью выбрать потенциальных клиентов, чем в случае с контекстной рекламой. Также появляется вероятность привлечь аудиторию конкурентов или исключить агрессивно настроенных пользователей из списка показов.
Широкие возможности Вконтакте позволяют грамотно подойти к выбору настроек и привлечь необходимых пользователей. Не забывайте о качестве рекламируемого продукта или сайта, так как, каким бы не было объявление эффективным, повышения продаж можно добиться только при условии, что предлагаемый товар является конкурентоспособным.
Источник: reklamaplanet.ru
Таргет ВК: полный обзор
Если вы никогда не слышали о таргетированной рекламе вконтакте, то эта статья поможет вам разобраться в том, что это такое и узнать важные принципы настройки.
Технически создавать рекламные объявления для таргета ВК не сложно. Сложно добиться минимальной цены за объявления. А это очень сильно зависит от того, насколько правильно вы выбрали аудиторию.
Мы попробовали кратко и обзорно рассмотреть основные принципы в этой статье, чтобы вы получили хотя бы первичное представление о таргетированной рекламе в ВК.
Таргетинг в ВК: что это
Что же такое таргетированная реклама в ВК? Еще называют ее таргет, таргетинг, таргетка. Это все реклама вконтакте именно таргетированная.
Таргетированная реклама в ВК — это реклама при помощи половозрастных данных, увлечений и интересов пользователя, а также различных других данных, которые позволяют нам в рекламном кабинете таргетироваться на пользователя.
Данные берутся всегда на основе тех, что пользователи сами указывают о себе.
Есть данные, которые мы можем использовать и данные, которые дает нам заказчик и говорит, что это портрет нашей целевой аудитории.
Т.е. мы настраиваемся на портрет целевой аудитории, которую заказчик считает своими клиентами или теми, кто будет заинтересован в его товарах и услугах.
Плюсы и минусы таргетированной рекламы Вконтакте
Плюсы
+ Широкие возможности настройки
Таргет можно настроить практически на любую аудиторию по самым разным параметрам: по городам, по возрасту, по полу, по интересах, по группам, по марке телефона и так далее.
+ Белый метод продвижения
Это единственный безопасный метод продвижения сообществ вконтакте, при котором есть гарантия, что Вконтакт не забанит группу.
+ Технически простая настройка
Сама по себе настройка объявлений с технической точки зрения очень проста. Непрост поиск целевой аудитории, но это уже другая история. Именно за это и платят таргетологам.
Минусы
— Модерация
Модерация может не пропустить ваше объявление, если ей что-то не понравится или модерировать его долго.
— Цена
Если вам просто нужны подписчики в группу для количества, то цена будет просто неподъемной. Если вы будете очень талантливым таргетологом или у вас есть такой знакомый, то может быть цена и будет ниже, чем в VKTarget, если нет, то вам точно лучше обратиться туда.
В зависимости от тематики сообщества, цена 1 подписчика начинается от 8 рублей, если, повторюсь, вы не семи пядей во лбу в таргетированной рекламе.
При всех достоинствах на продвижение через Таргетированную рекламу нужны деньги. Если у вас уютная группа на несколько сот человек, то надо подумать стоит ли запускать рекламу. Не умея делать самим — слить бюджет. А хорошему таргетологу нужно платить от 15 000 рублей за тестовую рекламную кампанию.
Где располагается реклама в ВК?
Если откроете свою новостную ленту, то у вас будет такой примерно блок:
Три блока рекламы слева — это боковушка, боковая реклама, ее еще часто называют тизерная реклама, текстографический блок.
Это более дешевый формат, используется для определенных целей, трафик из него добывать можно. Разберем его позже отдельно.
В новостной ленте есть промопосты, иначе реклама в новостной ленте или просто реклама в ленте.
Также таргетированная реклама в вк может отображаться на сообществах, которые сами подключили монетизацию и в их группах среди контента может быть контент от имени чужого сообщества в таком же виде как в новостной ленте.
Принципы настройки таргета ВК на аудиторию
Теперь поговорим о принципах настройки на аудиторию.
Суть такая, что каждая дополнительная настройка сужает целевую аудиторию.
Возьмем 4 дополнительные настройки и посмотрим, что получится в итоге.
Если мы не настраиваемся ни на кого, то это будет вся целевая аудитория Вконтакта.
Далее, когда мы добавляем одну настройку, то получаем сразу пересечение двух аудиторий.
И именно на пересечении (розовый круг) появляется наша целевая аудитория. Все остальное нам не подходит.
Теперь добавим, к примеру, не только возраст, но и пол, и получаем еще одно пересечение. Сюда будут входить только люди с заданным полом и возрастом из всей аудитории вконтакте.
Добавим еще категорию интересов, сейчас она называется Интересы и поведение. Целевая аудитория еще сужается.
Добавим семейное положение, аудитория стала еще уже.
Вначале была огромная целевая аудитория и с каждой настройкой мы ее сужали.
Чем больше настроек — тем больше сузили мы целевую аудиторию. Помните, что с помощью настроек нельзя расширять аудиторию, чем больше настроек, тем конечная аудитория будет уже.
Создание рекламного кабинета
Теперь перейдем к созданию таргетированной рекламы.
Чтобы создать рекламный кабинет, нам нужно создать первое рекламное объявление.
Пролистываем блок меню ниже до пунктов Блог, Разработчикам, Реклама и щелкаем по пункту Реклама, или просто перейдите по адресу vk.com/ads
Откроется слайдер, который постоянно крутится. Дожидаемся или пролистываем до слайда с надписью Таргетированная реклама ВКонтакте и нажимаем кнопку Создать объявление .
И попадаем в рекламный кабинет. Сначала в нем не будет никаких рекламных кампаний.
В первом окне нам будет предложено выбрать формат рекламного объявления.
Виды рекламных объявлений вконтакте
Давайте коротко пройдемся по объявлениям.
Рекламные посты в новостной ленте
Карусель — это формат, где мы можем показать несколько товаров в ряд или рассказать историю, или показать один и тот же товар с различных сторон и примеры различного взаимодействия с ним. Все это получается в одном посте.
Поэтому если вы хотите показать свой товар визуально и привлечь пользователя к процессу показа нескольких карточек, то используйте формат карусель.
Запись с кнопкой
Запись с кнопкой — здесь мы можем прописать текст, у нас есть картинка, вариант со сниппетом, и при клике на нее пользователь попадает сразу на сайт.
Этот формат интересен тем, что для мобайла мы можем ввести вместо ссылки номер телефона, и таким образом, когда пользователь будет кликать, у него будет открываться номер телефона и ему останется только позвонить.
Если мы привлекаем трафик для сообщества, то можем сделать таргетированную рекламу в вк на сообщество и вместо кнопки выбрать Подписаться. Таким образом, если пользователь кликает сразу на кнопку, то он автоматически подписывается на сообщество. Это очень удобно.
Настройка объявления с кнопкой
- Максимум 220 символов допускается в тексте объявления;
- 2 переноса строки;
- Нельзя делать ссылки в объявлении;
- Максимум 6 эмодзи;
- При настройке на кнопку телефона, то доступны варианты подписи «Позвонить», «Забронировать», Записаться», «Зарегистрироваться»;
- Если выбрали на кнопке ссылку, то доступны варианты «Перейти», Открыть», «Купить», «Купить билет», «В магазин», «Заказать», «Записаться», «Установить», «Связаться», «Заполнить»;
- Если по кнопке переход в сообщество, то доступны варианты «Подписаться», «Связаться», «Написать», «Подробнее», «Перейти».
Универсальная запись — этот формат интересен тем, что здесь мы можем создавать любые форматы, добавлять различные вложения, и при этом всем из универсального мы можем сделать и карусель и запись с кнопкой.
Боковой формат
В боковом формате доступны объявления для продвижения приложений, сообществ и внешнего сайта.
Обязательные настройки при создании таргетированной рекламы в вк
География
Всегда выбирайте страну, регион, город, где вы работаете, чтобы ваша реклама была более эффективна. Таргетироваться на Владивосток, если вы продаете в Нижнем Новгороде особо смысла нет.
Возраст
Всегда выбирайте возраст, потому что если к примеру ваш товар или услуга для людей среднего возраста, то нет смысла таргетироваться на школьников или на тех, кто еще в школу не пошел, но в контакте уже сидит.
Пол
Если ваш товар мужской, то зачем вы будете настраивать таргет на женщин.
Интересы
То же самое можно сказать по интересам.
Базы ретаргетинга
То же по базам ретаргетинга плюс исключения. Исключения негативщиков, тех кто у вас уже купил и так далее. Это тема для отдельной статьи.
Ставка и рекомендованная ставка
Всегда работайте с вашей ставкой и ориентируйтесь на рекомендованную ставку.
UTM-метки
Используйте в объявлениях UTM-метки. В любом объявлении, которое вы делаете лучше использовать 3 метки, чтобы понимать эффективность объявления. Иначе вы сможете отслеживать каждое объявление по кликам, по CTR, но не по эффективности по целевому действию.
Лимиты
Обязательно, всегда-всегда нужно выставлять лимиты на объявления. Есть общий лимит. Даже если вы планируете открутить на объявление десятки тысяч рублей, всегда ставьте лимит 100 рублей.
Суть такая, что если когда-нибудь будет такая ситуация, что вы поленитесь не поставите такой лимит, включите объявление, а оно по какой-то причине будет настроено на миллионную аудиторию, у вас объявление съест весь бюджет буквально за пару минут.
И тогда вы схватитесь за голову и будете думать, почему же я этого не сделал. Поэтому вырабатывайте привычку всегда ставить лимиты на объявления.
Десктоп / мобайл / сообщества
Разделяйте десктоп и мобайл, потому что с мобайла, к примеру, женщины могут реагировать лучше или наоборот с десктопа.
Возможно ваш сайт не оптимизирован под мобильные устройства, пользователи будут переходить с мобильных, но не смогут совершить целевое действие, а вы будете сливать бюджет.
Форматы оплаты таргетированной рекламы в ВК
За показы
- Боковая реклама
- Промопосты
Оплату за показы можно использовать и в боковой рекламе и в промопостах.
За клики
- Боковая реклама
- Промопосты (кроме опросов и видео)
Оплату за клики также можно использовать в боковушках и промопостах, за исключением опросов и видео.
Если в объявлении нет ссылки, то тоже нельзя использовать оплату за клики, так как вконтакт не может посчитать переходы.
Отличия боковушек и промопостов
Разница форматов
Боковушки объявления небольшие, тизерные, а промопосты встраиваются в ленту пользователя.
Создаются по разному, по разному указываются ограничения по возрасту — возрастная маркировка.
Показ на мобайл и на десктоп
При этом всем, в промостах показ разделяется на мобильные устройства и на дектоп, боковушки — только на десктоп, т.е. пользователи с мобильных эту рекламу не видят.
Также боковушки не видят те пользователи, у кого включен adblock.
Промосты нельзя отключить adblock’ом т.к. они встраиваются в ленту пользователя, как обычные посты.
Геолокация «Сейчас находится»
Работает, только если вы таргетируетесь с промопостами на пользователей мобильных устройст, на пользователей компьютера так таргетироваться не получится.
Сохранение аудитории
В промопостах есть возможность сохранения аудитории, которая взаимодействовала с нашими постами.
Оплата за клик или показы
Есть возможность выбора за клики или за показы.
Ограничение по количеству показов
Можно ставить ограничения по количеству показов на 1 человека.
Для боковушки минимально можно настроить 100 показов на человека, у промопоста — минимально 1 показ.
Заключение
В этой статье мы попытались дать краткий обзор по таргетированной рекламе. Тема эта очень широкая и требует множества отдельных статей. Следите за обновлениями на сайте, будем потихоньку раскрывать эту тему.
Источник: howvk.ru