В лекции на бесплатном курсе о продвижении в Telegram ведущий инфлюенс-менеджер «Нетологии» Мария Евтюнина рассказала, какие перформанс-задачи могут решать нативные рекламные размещения в мессенджере. Мы расшифровали часть урока, в котором эксперт делится результатами проверки двух гипотез.
Нативной рекламой своих продуктов в Telegram образовательная платформа «Нетология» решает перформанс-задачи: привлекает регистрации на бесплатные вебинары и курсы, а также пополняет базу новыми пользователями.
Несколько цифр о работе компании с каналом:
- 80% бюджета «Нетологии» на размещения у инфлюенсеров — расходы на рекламу в Telegram-каналах.
- 16% лидов из перформанс-источников (контекст, таргет, тестовые источники и другие) приходится на рекламу в Telegram-каналах.
- 40% — конверсия из переходов на лендинг в лид.
Почему Telegram?
У мессенджера, как у площадки размещения рекламы, есть и плюсы, и минусы. Но плюсы, по мнению эксперта, перевешивают.
Как Создать Рекламный Пост для Telegram Канала
Преимущества Telegram
- Платежеспособная аудитория: практика показывает, что реклама продуктов с высокой стоимостью в мессенджере окупается.
- Большое количество тематических каналов: в Telegram можно найти десятки каналов и чатов с аудиторией, которой будет интересен рекламируемый продукт.
- Популярность и в докризисное время. Аудитория Telegram стабильно росла и до кризиса, а в августе 2022 года ежемесячный охват мессенджера достиг 69 млн россиян, по данным Mediascope.
- Лояльная аудитория, которая была в каналах раньше или перетекла вслед за автором канала или блогера. Она доверяет блогеру и его рекомендациям. Размещения в авторских каналах наиболее нативные и эффективные. Особенно если вы вместе с автором работаете над контентом и думаете над посылами, которые могут зацепить аудиторию канала или чата.
Недостатки
- Площадка не столько визуальная, сколько текстовая. Не стоит делать акцент только на баннере или видео, гораздо важнее уделить внимание тексту. При этом длинные тексты писать не стоит, оптимальный объем публикации — до 900 символов.
- Увеличение стоимости интеграций в последние месяцы за счет роста спроса на рекламу. Есть альтернатива нативным размещениям — официальная реклама в Telegram Ads, стоимость показов все еще невысокая, а через посредников порог входа не будет непосильным.
- Баннерная слепота: поскольку рекламодателей стало больше, размещения могут теряться. Рекомендуем работать над креативами: новыми заходами, баннерами, УТП — всем, что может зацепить пользователя.
Немного теории: перформанс vs. медийные кампании
В отличие от брендовых кампаний, которые нацелены на создание спроса, перформанс-кампании помогают обработать существующий спрос на продукт и превратить его в выручку. Поскольку результат перформанс-размещений выражается в продажах или других целевых действиях клиента, эффективность таких кампаний легко измерить на всех уровнях маркетинговой воронки.
Как сделать опрос в телеграм канале или группе
Какие перформанс-задачи может решать реклама в Telegram-каналах:
- Рост клиентской базы бизнеса. Реклама может пополнить базу, которую в дальнейшем можно подогревать.
- Генерация лидов: регистрации на мероприятия или на сайте, отправка формы или запрос на контакт.
- Рост продаж и увеличение выручки.
Кроме того, в Telegram-каналах можно масштабировать успех, достигнутый с помощью эффективных креативов в других каналах.
Как анализировать перформанс-размещения в Telegram
Показатели эффективности те же, что и в других каналах перформанс-маркетинга. Основные метрики, которые команда «Нетологии» использует в просчете воронок и которые старается оптимизировать:
- CPV — стоимость за просмотр. Формула расчета: CPV = затраты на рекламу / количество просмотров.
- CPM — стоимость 1000 просмотров (не показов). Формула расчета: CPM = затраты на рекламу / количество просмотров * 1000.
Эти две метрики используются как взаимозаменяемые метрики.
- CPC — стоимость клика. Формула расчета: CPC = затраты на рекламу / количество переходов по рекламе.
- CTR — конверсия из просмотра в переход. Показывает насколько пользователю интересно предложение.
CPC и CTR помогают понять, насколько хорошо работают креативы, насколько пользователю интересно предложение и насколько он готов перейти на сайт или лендинг.
- CPL — стоимость лида. Формула расчета: CPL = затраты на рекламу / количество лидов.
Одна из ключевых метрик, так как цель размещения — именно лиды. Мы передаем отделу продаж или специалистам по платному трафику для настройки ретаргетинга и прогрева.
- CR — конверсия из перехода в лид. Формула расчета: CR = количество лидов / количество переходов * 100.
Показатель говорит о том, насколько пользователю интересен продукт: его зацепил креатив, он перешел по объявлению, но посадочная страница не побудила его к регистрации, заполнению формы или покупки. Если конверсия низкая, нужно работать над лендингом: посылами, структурой и текстами.
- CAC — стоимость привлечения лида. Формула расчета: CAC = затраты на привлечение / количество лидов.
В затратах учитываем не только затраты на размещения, но и непрямые расходы, например зарплату маркетолога.
Кейс 1: тестируем креативы
В мае команда «Нетологии» провела A/B-тестирование статичных и динамичных баннеров. Для теста выбрали флагманский продукт — бесплатный курс «Python-разработка для начинающих». Каналы с примерно одинаковым охватом разделили на две группы и выделили на них одинаковый бюджет.
Динамический баннер создали на основе статичного, смотрите его по ссылке.
Гипотеза заключалась в том, что динамический креатив сможет лучше пробивать баннерную слепоту и привлечет больше внимания.
Эффективнее оказался динамический баннер: стоимость лида с него была почти в два раза меньше, чем со статистичного креатива. Сейчас команда тестирует гипотезу в кампаниях для других продуктов.
Кейс 2: тестируем аудиторию
«Нетология» преимущественно размещала рекламу в специализированных каналах, основная аудитория которых — мужчины. Появилась идея выходить на новые аудитории, и мы начали масштабировать авторские блоги и каналы о работе и лайфстайл, чтобы охватить женскую аудиторию. Гипотеза звучала так: если на программы по программированию и аналитике привлекать больше женской аудитории, количество регистраций от новых пользователей вырастет.
Для эксперимента взяли три канала с общей долей женской аудитории 85%. В результате размещения получили показатели выше средний:
- CTR — 2,64% против 2% по бесплатным продуктам в Telegram-посевах;
- CR — 47% против среднего 30%;
- общая доля новых пользователей — 81,25% при средней доле направлений 56% за Q2.
Гипотеза подтвердилась: есть целый сегмент аудитории, с которой компания раньше не взаимодействовала.
Источник: elama.ru
Как создать тест в Телеграм канале
В современном мире мессенджеры занимают одно из главных мест в сфере онлайн-коммуникаций. В их плеяде лидером является однозначно Telegram, который не только обеспечивает быструю и надежную передачу сообщений, но и предоставляет бесплатный доступ ко многим дополнительным возможностям. Одной из этих функций является опрос в каналах Telegram. Он позволяет вам задавать вопросы вашей аудитории и получать быстрые и точные ответы на них.
Как создать опрос в Телеграм канале
Для создания опроса в Телеграм канале нужно следовать простым шагам:
- Откройте группу или канал, в котором вы хотите создать опрос.
- Нажмите на вертикальное троеточие в правом верхнем углу.
- В открывшемся меню выберите команду «Создать опрос».
- После появления окошка укажите вопрос, добавьте один или несколько ответов.
- При необходимости включите возможность выбора нескольких ответов или режим викторины.
Как сделать оценки в Телеграм канале
Вы также можете использовать настройки группы или канала, чтобы добавить реакции на ваш контент. К примеру, вы можете разрешить вашей аудитории выразить свое мнение в виде смайликов или иконок социальных медиа. Для этого нужно:
Как задавать вопросы в Телеграм канале
Вы также можете использовать встроенную функцию Telegram опроса, чтобы задавать вопросы вашей аудитории.
Для того чтобы создать опрос в мобильном приложении, нужно:
- Зайти в группу и нажать на иконку скрепки в нижнем правом углу рядом с текстовым полем.
- Появятся варианты контента, который можно добавить. Выберите пункт «Опрос».
- Заполните появившиеся поля: впишите вопрос и варианты ответов.
- Кликните на «Создать» в правом верхнем углу экрана.
Что такое режим викторины в Телеграм канале
Существует дополнительная функция, которую можно использовать — режим викторины. В Bot API была добавлена эта функция и как пример для ее использования можно запустить Quiz Botа, который позволит Вам создать опросы с множеством вопросов, изображениями и дополнительным текстом. Бот будет отслеживать, сколько времени пользователи тратят на опрос и сколько правильных ответов они дают.
Как начать голосовой чат в Телеграм канале
Для создания голосового чата в канале Telegram вам необходимо быть администратором этого канала. Выполните следующие действия, чтобы начать голосовую беседу:
1.Перейдите в профиль канала или группы, которая будет использоваться для голосового чата.
2.Нажмите на троеточие
3.Выберите пункт «Начать голосовой чат».
Полезные советы и выводы
- Постарайтесь создать разнообразный опрос, чтобы аудитория могла выбрать правильный вариант.
- Используйте режим викторины, чтобы протестировать знания вашей аудитории.
- Не забывайте, что голосовые чаты могут быть полезными, когда нужно проводить общение в канале Telegram.
- При организации голосового чата важно следить за качеством звука и подготовой техники.
Как создавать тест в телеграмме
Если вы хотите создать тест в Telegram, то это можно сделать очень просто. Для начала нужно открыть нужный чат или канал, где вы хотите создать тест. Далее необходимо нажать на иконку «Прикрепить» на нижней панели экрана и выбрать в появившемся меню пункт «Опрос». В открывшемся окне введите вопрос для вашего опроса и варианты ответов в соответствующие поля.
Вы можете добавлять сколько угодно вариантов ответов и выбирать тип опроса — один ответ или несколько ответов. Когда вы закончите создание теста, просто нажмите на кнопку «Отправить». Ваши друзья и подписчики увидят ваш тест и смогут пройти его, выбрав подходящие для них варианты ответов. Создание опросов в Telegram очень удобно и поможет вам собрать информацию и мнения людей по интересующим вас темам.
Как создать тест телеграмме
Как сделать оценки в Телеграм канале
Как в Телеграм канале задавать вопросы
Для тех, кто хочет задать вопросы в Телеграм канале, есть несколько простых шагов. Сначала нужно зайти в группу и нажать на иконку скрепки, которая находится в нижнем правом углу экрана рядом с текстовым полем. После этого выберите опцию «Опрос» из списка возможностей, которые появятся на экране.
Далее заполните поля, появившиеся на экране, включая вопрос и возможные варианты ответов. Напоследок, нажмите на кнопку «Создать», которая находится в правом верхнем углу экрана, чтобы завершить создание опроса. Теперь каждый пользователь группы сможет ответить на ваш вопрос. Это простой и удобный способ организовать опрос в любой момент и получить мнение группы.
Если вы хотите провести интеллектуальный состязание с вашими подписчиками в Телеграм канале, то вы можете создать тест, которые они должны пройти. Для этого нужно открыть группу или канал, нажать на вертикальное тройное условия в правом верхнем углу и выбрать команду «Создать опрос». В появившемся окошке можно задать вопрос и добавить один или несколько ответов.
Также можно включить возможность выбора нескольких ответов или режим викторины. Это позволит пользователю увидеть набранный им балл и проанализировать свою точность. Также можно добавить подсказки, объясняющие правильный ответ, которые будут выводиться после завершения теста. Создание теста в Телеграм канале — это прекрасный способ взаимодействия с вашими подписчиками, привлечения новых пользователей и роста популярности вашего контента.
- Как сделать бот викторину в телеграмме
- Как сделать бота викторину
Источник: svyazin.ru
Как сделать тестирование в телеграмм канале
Если вы давно хотели начать свой путь в тестировании, но не знали с чего начать. То мы приглашаем вас к нам на практическую онлайн-лекцию: “Пишем тесты вместе”.
Вы сможете бесплатно прослушать первый вводный урок и уже сделать свой первый тест, попробовав себя в роли тестировщика.
Время: 25 мая, 19:00
Мероприятие от курсов IT Matreshka.
При поддержке компании-лидера в QA — Перфоманс Лаб. Которая уже более 15 лет специализируется на тестировании.
Мобильный рынок завоевывает все большую популярность, а мобильные автотестировщики становятся все более востребованными.
Хотите узнать, как запускать тесты на мобильном устройстве, а заодно познакомиться с Appium?
Присоединяйтесь 24 мая в 20:00 к вебинару, который пройдет в рамках онлайн-курса «Java QA Engineer. Professional» OTUS.
На открытом уроке мы:
— Рассмотрим, как проводить мобильное автоматизированное тестирование
— Узнаем, что такое библиотека Appium и какие у нее ее преимущества и недостатки
— Напишем простой автотест на приложениеНе упустите возможность протестировать формат обучения и узнать новое!
Больше полезного ждет вас на курсе, сейчас доступны разные способы оплаты.
Для участия зарегистрируйтесь https://otus.pw/9NeVC/
Нативная интеграция. Информация о продукте www.otus.ru
Продавцы коммерческих QA-курсов продолжают говорить, что “тестирование — это легко”. Но молчат про то, сколько студентов по итогу обучения находит работу.
Независимое исследование и собственные данные Яндекс Практикума говорят о том, что только 5-16% поступивших на средний курс в результате найдут работу QA.
Главная причина — это не потому, что “кризис” и “джуны не нужны”.
А потому, что QA — это НЕлегко и подходит не каждому. Большинство не имеют способностей к тестированию и инженерного склада ума. Но менеджер по продажам любого курса будет доказывать обратное.
Как узнать — тестирование мое или нет?
Как понять, что не совершаю очередную карьерную ошибку в жизни?
Смогу ли быть успешным в айти вообще и в тестировании в частности?
По каким “зеленым” и “красным” флагам это определить?
Если выяснилось что QA — не мое, какие есть варианты?
В стриме “Тестирование — это НЕлегко. Подходит ли оно мне?” со всем этим разбираются:
Лилия Урмазова, опыт в QA 22 года, QA-эксперт — проводит более 100 QA-профориентаций в год;
Татьяна Гороховская, опыт в IT 24 года, UX/PM/Product/CEO — проводит профориентации для будущих продактов;
специальный гость — эксперт по QA-образованию.
Когда: 31 мая (среда) в 19:00 МСК.
Где: ссылка на стрим появится в канале Становимся тестировщиком.
Там же можно записаться на экспресс-профориентацию на QA (число ограничено).
Источник: telegram.me