UTM метки — это специальные теги, которые добавляются к URL-адресам и позволяют отслеживать эффективность маркетинговых кампаний. Это позволяет понимать, какие источники трафика приводят больше посетителей на сайт, а также какие маркетинговые кампании являются наиболее эффективными. В статье ниже можно подробнее узнать о том, как использовать UTM метки в ВКонтакте, о том, как правильно настроить метки и какие параметры можно использовать для отслеживания.
Как использовать UTM метки в ВКонтакте
1. Создайте UTM метки. Для создания UTM меток можно использовать специальные сервисы. Для этого нужно будет заполнить несколько полей, таких как источник трафика, кампания, ключевое слово и т.д.
2. Добавьте UTM метки к ссылкам. После создания UTM меток нужно добавить их к ссылкам, которые вы планируете использовать в ВКонтакте. Для этого просто добавьте UTM метки к URL-адресу.
3. Отслеживайте результаты. После того как вы добавили UTM метки к ссылкам, можно отслеживать результаты в Google Analytics или Яндекс.Метрике. Это поможет вам понять, какие источники трафика являются наиболее эффективными, а также какие кампании нуждаются в оптимизации.
Урок 15. UTM метки и сокращение ссылок для рекламных постов ВКонтакте
Читать также:
Украшаем елку к Новому году 2023: идеи и советы дизайнеров
Какие параметры можно использовать для отслеживания
1. Источник трафика показывает, откуда пришел посетитель на сайт. Например, это может быть ВКонтакте или Facebook.
2. Кампания. Кампания показывает, какая конкретная маркетинговая кампания привела посетителя на сайт. Например, это может быть рекламная кампания по продвижению нового продукта.
3. Ключевое слово показывает, какой конкретный запрос использовал посетитель для поиска вашего сайта. Например, это может быть ключевое слово «недорогой отдых».
4. Содержание обозначает какой конкретный контент привел посетителя на сайт. Например, это может быть статья о туристических направлениях.
Источник: 1poclimaty.ru
Для чего нужны UTM-метки и как их поставить
UTM-метки — это часть URL адреса страницы, в которой в виде пары ключ-значение передается информация об источнике перехода на сайт.
Без правильно настроенной веб-аналитики невозможно вести эффективную рекламу. Аналитика, в свою очередь, нуждается в качественном сборе данных. Настройка UTM-меток — необходимый шаг для отслеживания трафика.
- Все о UTM — что это такое, как работают и как использовать метки.
- Почему нужно отойти от ручной разметки и использовать макросы и UTM-генераторы.
- Как настроить и как отследить UTM, чтобы не потерять ценные данные для аналитики.
- Можно ли автоматизировать генерацию UTM и при этом спасти старую разметку и накопленную базу данных.
- Реально ли объединить аналитику в одном интерфейсе и сразу отслеживать все метки.
Содержание
Из чего состоят UTM-метки — простыми словами
UTM-метки передают в систему веб-аналитики максимально полные данные об источнике перехода. Метки — часть URL адреса страницы, они прописываются как параметры, не влияют на содержимое страницы, но несут в себе информацию о том, откуда пришел посетитель.
Как поставить UTM-метки ВКонтакте для настройки таргетированной рекламы ВКонтакте в 2019 году.
Посмотрим на пример, чтобы понять в какой части адреса страницы прописывается UTM-разметка и как выглядит метка:
В URL-адресе может добавляться несколько UTM, каждая метка фиксирует только свои данные
- URL сайта — адрес расположения страницы в интернете. В ссылке с URL метки UTM не ставятся.
- Разделитель URL и UTM — отображается знаком «?» и необходим для отделения адреса URL от разметки UTM. Все метки ставятся только после знака «?».
- Ключ метки — тело UTM, который показывает сервису статистики, какие данные отслеживает метка. Ключ отвечает за тип данных, собираемых для аналитики. Этот параметр статичен — ключи не меняются и одинаковы во всех кампаниях.
- Разделитель внутри метки — отображается знаком «=» и нужен, чтобы отделить ключ UTM от значения UTM. Метки без разделителей не работают.
- Значение метки — параметры, которые отслеживаются через UTM. Значения UTM указываются пользователями и отличаются в зависимости от типа кампании, источника и типа трафика. Это именно те данные, которые собираются и отображаются в статистике.
- Амперсанд UTM-меток — отображается «Какие данные фиксирует;Как используется в аналитике;Пример использования на практике;Пример готовой метки со значением
utm_source (обязательная);Источник трафика;Отображает сайт или рекламную платформу, где размещена ссылка;Для разделения трафика от подрядчика, с сайта или рекламы;utm_source=facebook utm_medium (обязательная);Тип трафика;Определяет, откуда и как пришел трафик — с контента, email-рассылки, баннера;Например, какая модель оплаты использовалась при запуске PPC;utm_medium=cpc utm_campaign (обязательная);Тип кампании;Показывает, из какой кампании пришел трафик;Например, с какой конкретно кампании таргетинга в Facebook пришел лид;utm_campaign=target_facebook utm_term;Поисковый запрос, по которому пришел трафик. Иногда — отображение даты запуска кампании;Дополнительная информация — для повышения точности статистики;Для установки рекламных URL-адресов при запуске кампаний в поиске;utm_term= utm_content;Различия между похожими параметрами;Показывает, у какого параметра выше CTR;Для сравнения CTR на рекламных ссылках;utm_content=banner1 или utm_content=banner2 utm_nooverride (метка работает только внутри Google Analytics);Первый контакт пользователя с брендом;Помогает понять, откуда в действительности пришел клиент при построении ассоциированных конверсий;Например, клиента на сайт привел контекст, он подписался на рассылку и из письма сделал заказ. UTM подскажет, что первоисточник конверсии — PPC;utm_nooverride=1 (значение «1» показывает системе статистики, что нужно учитывать предыдущий источник конверсии) utm_referrer (метка работает только внутри «Яндекс.Метрики»);Переходы пользователей в случае Javascript-редиректа;Указывает адрес ресурса, с которого совершен переход по ссылке;Часто используется в партнерских ссылках, когда нужно знать максимум данных об источнике трафика;utm_referrer=example.com, где example.com — сайт, с которого осуществлен переход
Источник: andata.ru
Блог о контекстной, таргетированной рекламе и веб аналитике
6-часовой видеокурс «Клиенты из РСЯ по 5 рублей». Скачать!
Подписывайся на мой Youtube канал с фишками контекстной, таргетированной рекламы и веб аналитики!
Грамотная UTM разметка ссылок. Секреты, фишки, инструменты
Введение
Про utm метки написано уже сотни статей и выступлений, но всегда есть возможность дополнить, улучшить, ускорить работу с ними. Здесь я не буду писать для чего они нужны, так как статья рассчитана на человека, который уже использует utm разметку и хочет делать это виртуозно.
На сегодняшний день существует множество utm компоновщиков и генераторов utm меток. Но прежде чем я перечислю, на мой взгляд, самые лучшие, немного теории для грамотной работы с этими самыми компоновщиками. Также не стоит забывать, что utm разметку следует делать не только для контекстной рекламы, но и на всех рекламных ссылках, которые вы используете!
Базовые понятия
UTM метка состоит из ярлыка и параметра (пример: site.ru/?ярлык1=параметр1…). Существуют обязательные и необязательные utm ярлыки. Параметры следует писать в латинице, в нижнем регистре, по возможности использовать автоподстановку (об этом чуть позже).
Обязательные UTM ярлыки
- utm_source — источник, домен рекламной площадки (yandex.ru, google.ru, yd, ga, vk, vk.com и т.д.)
- utm_medium — тип трафика (cpc, cpm, email и т.д.)
- utm_campaign — рекламная кампания (rsy_design_gz, poisk_versatile_tz и т.д.)
Необязательные UTM ярлыки
- utm_term — ключевая фраза (купить зеленого попугая, где заказать такси и т.д.)
- utm_content — любая доп. информация (id баннера, содержимое объявления, домен площадки в кмс и рся и т.д.)
Собственные параметры
- любые другие параметры вида
Отслеживание собственных параметров в Яндекс Метрике необходимо в разделе Содержание -> Параметры URL.
Следует понимать, что в utm параметр можно подставлять и передавать любую нужную для нас информацию и, скажем, в utm_content передать не текст объявления, а домен тематических площадок рся. Используя все возможности рекламных систем можно передавать гораздо больше данных для аналитики, что поможет оптимизировать рекламу и повысить roi.
Чтобы не прописывать вручную utm параметры существует автоподстановка. У разных рекламных систем они разные. Ниже я приведу варианты использования автоподстановки для разных рекламных систем.
UTM метки для Директа
а) Стандартный
site.ru?utm_medium=cpcutm_campaign= utm_term=
Передает: yandex, cpc, id рекламной кампании, id рекламного объявления, ключевую фразу
site.com/?utm_source=yandexutm_campaign= utm_term= position=
Передает: yandex, cpc, id рекламной кампании, id объявления, ключевую фразу, тип позиции (спецразмещение, гарантия, не на поиске), позиция в выдаче.
UTM метки для РСЯ
а) Стандартный
site.ru?utm_medium=cpcutm_campaign= utm_term=
б) Продвинутый
site.com/?utm_medium=cpcutm_campaign= utm_term= source=
Передает: yandex, cpc, id рекламной кампании, ключевую фразу, тип площадки (рся или поиск), домен площадки.
UTM метки для ВКонтакте
а) Для таргетинга ВКонтакте:
Оплата за клики:
site.ru?utm_medium=cpcutm_campaign= utm_source=vkutm_content=б) Для рекламы в сообществах:
site.ru?utm_medium=smmutm_campaign=[id_сообщества]utm_source=emailutm_content=[тема_письма]
UTM nooverride
В случаях, когда посетитель приходит на сайт, но совершает конверсию позже, перейдя с другого источника (например email с подтверждение о регистрации), используют метку utm_nooverride.
Параметр данной метки равен 1 и закрепляет в системе аналитики информацию о первом источнике трафика.
- Переход с Яндекс Директ: site.ru?utm_medium=cpcutm_campaign= utm_term=
- Переход по ссылке в регистрационном письме: site.ru?utm_nooverride=1
UTM метки и SEO
Мало кто знает, но при использовании разметки ссылок поисковые роботы индексируют страницы, содержащие эти метки и могут воспринимать такие страницы как дубли. Чтобы этого не происходило, советую на всех своих проектах в файле robots.txt (лежит в корне вашего сайта) прописать строчку
UTM компоновщики
Есть много хороших и не очень генераторов utm меток, но, пожалуй, одним из лучших, является:
Также рекомендую изучить мой 6-часовой видеокурс по настройке рекламы в РСЯ. После прохождения этого курса вы сможете грамотно настроить рекламу для своего бизнеса и также вести аналитику, либо использовать эти знания для настройки рекламы для своих клиентов.
Источник: shohnin.ru