Как сделать utm метку для ВК

Генерируйте UTM-метки для ссылок в рекламных кампаниях Яндекс.Директ, Google Ads, ВКонтакте, YouTube и TikTok, а также для других важных целей. Компоновщик ссылок от inSales автоматически исправляет ошибки в метках, имеет функции транслитерации и сокращения ссылок.

Динамические переменные и как их использовать

Что это такое? Google Adwords Яндекс.Директ

Динамические переменные позволяют подставлять в контекстную рекламу дополнительную информацию, чтобы узнать, например, с какого устройства поступил клик — с мобильного или с компьютера.

Они называются динамическими, потому что могут менять свое значение. Например, если использовать метку utm_term=, то Яндекс Директ автоматически заменит на ключевую фразу, по которой произошел показ.

Чаще всего динамические переменные используются в параметре utm_content, но можно задать динамические переменные и для других меток.

Google Adwords

Параметр Что система подставит вместо

	Ключевое слово, по которому было показано объявление
	Домен сайта, с которого был клик по объявлению (только для КМС)
	ID объявления
	Откуда поступил клик: из Google Поиска, от поискового партнера или из контекстно-медийной сети (буквы g, s и d соответственно)
	Тип соответствия ключевого слова: точное, фразовое или широкое (буквы e, p и b соответственно)
	Позиция вашего объявления на странице, обозначенная как 1t2, говорит о том, что объявление находится на позиции 2 вверху (top) страницы 1
	С какого устройства поступил клик: с мобильного телефона, планшетного ПК или настольного/портативного компьютера. (буквы m, t и c соответственно)
	Марку и модель устройства (например, Apple+iPhone), если клик был с телефона или планшета (только в КМС)
	Категория, к которой относится место размещения в КМС (например, путешествия или спорт)

Яндекс.Директ

Что такое UTM метки Как сделать UTM метку и как отслеживать конверсии

• search – поисковая площадка
• context – тематическая (РСЯ)

• premium – спецразмещение
• other – блок внизу
• none – блок не на поиске Яндекса

• номер позиции в блоке
• 0 – если объявление было показано на тематической площадке РСЯ

Параметр Что система подставит вместо

>	Идентификатор объявления
>	Идентификатор группы объявлений
>	Идентификатор кампании
>	Название объявления
>	Имя набора объявлений
>	Название кампании

Источник: www.insales.ru

Генератор UTM-меток

Генерируйте UTM-метки для ссылок в рекламных кампаниях Яндекс.Директ, Google Ads, ВКонтакте, и myTarget, а также для других важных целей. Компоновщик ссылок от Yagla автоматически исправляет ошибки в метках, имеет функции транслитерации и сокращения ссылок. Здесь вы найдете руководство по настройке и справку по динамическим переменным.

КАК ТЕСТИРОВАТЬ РЕКЛАМНЫЕ КРЕАТИВЫ ВО ВКОНТАКТЕ UTM метки и отслеживание

Более того, вы можете задать любой вопрос по UTM-меткам в чат и получить быстрый развернутый ответ от живых людей.

Оцените удобство использования
Спасибо, мы учли
ваш голос
Вы оценили наш UTM-генератор на
Проголосовало
250 человека
Сохраните, чтобы не потерять
и поделиться с друзьями

Полное видео руководство по настройке и анализу UTM-меток

что такое UTM
как сгенерировать UTM
как вставить ссылку в кампанию
как сократить ссылку
отчет по UTM меткам

Частые ошибки при генерации UTM-меток и их исправление

Ошибка №1

На страницах, куда вы отправляете ссылки, нет счетчика Яндекс.Метрики или Google Analytics.

Обязательно проверьте, чтобы счетчик той или иной системы аналитики был установлен на каждой странице, куда вы ведете посетителей.

Ошибка №2

Нет обязательного параметра utm_source.

В значениях параметров можно передавать что угодно, в какой угодно последовательности, кроме того, выбирать их состав. Можно обойтись двумя параметрами, можно пятью или больше. Всё зависит от ваших задач – какие именно данные вы хотите отслеживать.

Единственное обязательное условие при этом – наличие в метке utm_source. Это основной её элемент, который выводит аналитику трафика по каналам. Без utm_source системы аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics) не зафиксируют такой переход в отчете по utm-меткам.

Ошибка №3

Создание собственных параметров со своими названиями.

Название каждого параметра в UTM-метках стандартизировано. Если вы придумаете что-то свое (например, utm_slovo вместо utm_term), данные по таким переходам не попадут в отчет «метки UTM» в системах аналитики.

Ошибка №4

Лишние знаки вопроса, амперсанды или пробелы.

Обратите внимание: знак вопроса в метках только один и стоит между адресом сайта и utm-параметрами.

Знаком амперсанда .

Если вы задаете собственные значения каких-либо параметров из двух и более слов, не ставьте между этими словами пробелы. Для этого есть нижнее тире.

Также можно использовать знак + или сочетание %20.

Ошибка №5

В объявлении задан URL-адрес, при переходе по которому происходит редирект на страницу без счетчика Яндекс.Метрики или Google Analytics. Либо на этой странице сбрасываются utm-метки.

Если у вас настроены редиректы на те или иные страницы сайта, обязательно проверьте, чтобы на них был установлен счетчик системы аналитики, он корректно работал и utm-метки не блокировались.

Ошибка №6

Разметка внутренних ссылок на сайте.

UTM-метки предназначены для отслеживания только внешних переходов. Разметка внутренних ссылок дает некорректную статистику в итоге. Например, к вам пришел посетитель с объявления в Яндекс.Директ. Затем он кликнул на сайте на баннер, ведущий на другую страницу, и эта страница размечена utm-меткой.

Система аналитики зафиксирует новый сеанс с новым источником перехода, итого получится два сеанса с разными источниками, а по факту был один. Если потом посетитель совершит целевое действие, невозможно корректно определить, откуда он перешел на сайт.

Ошибка №7

Разные регистры в одном и том же параметре.

Параметры utm-меток чувствительны к регистрам (большие / маленькие буквы). Во избежание путаницы мы рекомендуем единый стандарт – использовать только нижний регистр (маленькие буквы).

Неправильно: site.ru/?utm_medium=CPC
Правильно: site.ru/?utm_medium=cpc

Ошибка №8

Перепутаны цели параметров.

Чаще всего это происходит в отношении параметров utm_source и utm_medium. Мы рекомендуем использовать utm_source для определения именно канала трафика, а utm_medium для определения вида трафика.

Например:
utm_source=vkontakte (в целом для ВКонтакте)
utm_medium=cpc (для рекламы в ВКонтакте)
utm_medium=social (для постов в ВКонтакте)

Таким образом, utm_source – это верхний уровень, а все последующие параметры уточняют конкретный источник трафика из этого канала.

Справка по динамическим параметрам для >

Что такое динамические параметры в UTM-метках и зачем они нужны

Переменные utm_campaign, utm_content и utm_term можно задавать по-разному. Первый способ – вручную. Вписывать собственные обозначения кампании, объявлений, ключевых фраз или таргетингов.

Однако гораздо удобнее использовать динамические параметры. Они есть в каждой из рекламных систем. В Яндекс.Директ, Google Ads, myTarget, ВКонтакте – свои обозначения. При этом смысл у них везде один. Во-первых, облегчить заполнение указанных переменных (utm_campaign, utm_content и utm_term).

Кроме того, динамические параметры позволяют передавать в системы аналитики более глубокие данные. Тип кампании, тип устройства, тип площадки, где было показано объявление; регион, номер позиции объявления в рекламном блоке и так далее.

В UTM-генераторе необходимо вписать условное значение того или иного динамического параметра.

Например, вы хотите автоматизировать заполнение переменной utm_campaign для трафика из Яндекс.Директ. Для этого в соответствующем поле генератора по умолчанию стоит параметр – с ним не надо ничего делать, просто оставляете как есть.

Дальше, когда вы запустите трафик, при переходе посетителей на ваш сайт Яндекс.Директ будет автоматически подставлять в UTM-метку ID (идентификатор) кампании. Это комбинация из нескольких цифр, у каждой кампании своя.

Аналогичным образом происходит подстановка значений utm_content и utm_term, если использовать динамические параметры (для Яндекс.Директ это будут и соответственно).

Если вы добавляете несколько динамических значений к параметру, разделяйте их символом «|». Пример: utm_term=|. Последний параметр показывает, инициирован ли переход с объявления на сайт дополнительными релевантными фразами, да / нет.

В любую из 5 переменных utm-меток можно вписать любой из динамических параметров.

Какие бывают динамические переменные для >

Если вы добавляете несколько динамических значений к параметру, разделяйте их символом «|». Пример: utm_term=|

Номер(ID) объявления

• yes — показ по дополнительной релевантной фразе
• no — показ по одной из исходных фраз

• текст фразы — при показе по дополнительной релевантной фразе
• none — показ не был инициирован дополнительной релевантной фразой

• текст, до 60 символов

• текст, до 60 символов

• type1 — Текстово-графические объявления
• type2 — Реклама мобильных приложений
• type3 — Динамические объявления
• type4 — Смарт-баннеры

Номер(ID) рекламной кампании
Номер(ID) креатива из конструктор

• desktop — десктоп;
• mobile — мобильный телефон;
• tablet — планшет

Номер(ID) группы
Ключевая фраза (без минус-слов), по которой было показано объявление
Номер(ID) ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений

Номер(ID) условия нацеливания на аудиторию, связывающего группу объявлений с условиями ретаргетинга и подбора аудитории или интересами к мобильным приложениям.

Номер(ID) корректировки ставок для условия ретаргетинга и подбора аудитории
Номер(ID) интереса к мобильным приложениям

• rm — автотаргетинг;
• syn — синоним;
• rkw — дополнительная релевантная фраза

Текст подобранной фразы, синонима или дополнительной релевантной фразы
Название условия нацеливания динамического объявления
Номер(ID) условия нацеливания динамического объявления

• 0 — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)

• premium — премиум-показы;
• other — блок справа или блок внизу;
• none — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)

• none — при показе на поиске Яндекса

• search — поиск;
• context — сети

Название регион, в котором было показано объявление
Номер(ID) региона, в котором было показано объявление
Номер(ID) рекламной кампании
Номер(ID) группы объявлений
Номер(ID) расширения, на которое нажал пользователь

• g — поиск Google
• s — поисковые партнеры
• d — КМС

Площадка (адрес сайта), где демонстрировалось объявление, работает только для КМС

• 1t2 — страница 1, вверху(top), позиция 2
• 1s3 — страница 1, гарантированные показы, позиция 3
• none — КМС

Номер(ID) объявления

• e — точное соответствие
• p — фразовое
• b — широкое

Текст ключевого слова или фразы, по которой было показано объявление

• m — мобильный телефон
• t — планшетный ПК
• c — компьютер, ноутбук

Номер(ID) объявления
Номер(ID) рекламной кампании
Название кампании (только для форматов рекламная запись с кнопкой и карусель);

платформы, с которых совершались переходы по рекламе (только для форматов рекламная запись с кнопкой и карусель)

Номер(ID) рекламодателя
Номер(ID) рекламной кампании
Название рекламной кампании
Номер(ID) баннера
Номер(ID) региона по геодереву myTarget, из которого был сделан переход
Пол пользователя, который сделал переход
Возраст пользователя, который сделал переход.

Случайное число
День недели, в который произошел показ баннера (Пример: mon, tue, sat)
Час, в который произошел показ по Московскому времени в 24-часовом формате (Пример: 01, 11, 22)
Временная зона пользователя, которому был сделан показ (Пример: +3)
Поисковая фраза пользователя, которому был сделан показ
Номер(ID) объявления
Номер(ID) группы объявлений

Номер(ID) кампании
Название объявления
Название группы объявлений
Название кампании

• fb — Facebook
• ig — Instagram
• msg — Messenger
• an — Audience Network

Источник: yagla.ru

Генератор UTM-меток

Создайте ссылку, которая будет собирать данные о пользователях и передавать эту информацию в вашу систему аналитики или рекламный кабинет. Заполните несколько полей в генераторе UTM-меток, а затем просто скопируйте ссылку с UTM на сайт.

Уже создали ссылок с UTM

Для какого адреса нужна UTM-метка?

• https://
• http://

Использовать автоисправление

Создаем метку вручную или по шаблону?

Яндекс.Директ
Google Ads
Facebook* for Business

Обязательно

Источник кампании (utm_source)
Тип трафика (utm_medium)
Название кампании (utm_campaign)

Необязательно

Идентификатор объявления (utm_content)
Ключевое слово (utm_term)

Готовая ссылка

Копировать

Ссылку с фигурными скобками «<>» нельзя сократить – она не будет работать. Лучше скопировать полную ссылку или убрать конструкции с «<>» и потом сократить.

Что такое динамические переменные

В некоторых рекламных кабинетах можно использовать подстановки в UTM, которые будут менять значение в зависимости от настроек. Например, подстановка в Google AdWords покажет, с какого устройства произошел клик — с мобильного, компьютера или планшета.

Подстановки обычно используют для значений utm_campaign, utm_content и utm_term. Конечно, их можно заполнить и вручную, но динамические переменные дают больше данных. С ними вы сможете узнать ID объявления, по которому произошел клик, ключевое слово, площадку, где показывалось объявление, название кампании.

Google Adwords
Яндекс.Директ
Facebook/Instagram

Параметр Что будет в отчёте

	Идентификатор группы объявлений. Используйте эту подстановку, если вы настроили информацию для отслеживания на уровне аккаунта или кампании и хотите знать, в какой группе объявлений было показано объявление
	Позиция в поисковой выдаче в формате «1t2» (первая страница, топ, вторая позиция).
	ID кампании. Используйте это, если вы настроили информацию для отслеживания на уровне аккаунта и хотите знать, в какой кампании показывалась ваша реклама.
	Уникальный ID объявления.
	Тип устройства, с которого кликнул пользователь.
	ID расширения, по которому кликали.
	Для поисковой сети — это ключевое слово из вашей учетной записи, соответствующее поисковому запросу. Для контекстно-медийной сети — это ключевое слово из вашей учетной записи, соответствующее контенту.
	Конечный URL.
	Степень соответствия ключевого запроса, по которому показалось объявление. Подробнее о степени соответствия
	Сайт, с которого кликнули по вашему объявлению (для кампаний с таргетингом на ключевые слова), или критерии таргетинга на места размещения для сайта, на котором кликнули по вашему объявлению (для кампаний с таргетингом на места размещения).
	Страна продажи продукта в объявлении, по которому сделали клик
	ID продукта в соответствии с вашим Merchant Center.
	Язык продукта в соответствии с вашим Merchant Center.
	Уникальный ID группы товаров, к которому принадлежит объявление, по которому кликнули
	ID ключевого слова (с пометкой «kwd»), динамического поискового объявления («dsa») или цели списка ремаркетинга («aud»). Например, если вы добавляете список ремаркетинга в свою группу объявлений (ID критерия «456») и настраиваете таргетинг на ID ключевого слова «123», то будет заменен на «kwd-123: aud-456».
Подробнее

Параметр Что будет в отчёте

или	ID объявления
	Название кампании
	Название кампании с транслитерацией
	Тип кампании
	ID рекламной кампании
	ID креатива из конструктора
	Тип устройства, где показывалось объявление
	ID группы
	Ключевая фраза, по которой было показано объявление
	ID ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений
	ID условия нацеливания на аудиторию, связывающего группу объявлений с условиями ретаргетинга и подбора аудитории или интересами к мобильным приложениям.
	ID корректировки ставок для условия ретаргетинга и подбора аудитории
	ID интереса к мобильным приложениям
	Соответствие условия показа и поискового запроса
	Подобранная фраза (используйте вместе с )
	Условие нацеливания динамического объявления
	ID условия нацеливания динамического объявления
	Точная позиция объявления в блоке. Передает только номер позиции, по которому невозможно определить тип блока, где показано объявление (используйте вместе с )
	Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса
	Место показа
	Тип площадки, на которой показывалось объявление
	Регион, в котором показывалось объявление
	ID региона, в котором показывалось объявление
Подробнее

Подстановка Что будет в отчете

	Идентификатор объявления
	Идентификатор рекламной кампании
	Название кампании из рекламного кабинета
	Идентификатор клиента (для кабинетов агентств)
	Платформы, с которых совершались переходы по рекламе
или	Ключевые фразы, благодаря которым был совершён переход по рекламе. Таких фраз может быть несколько — максимум будут переданы 3 фразы, общей длиной не более 200 символов
	Случайное число
Подробнее

Подстановка Что будет в отчете

>	Источник — Facebook*, Instagram*, Messenger или что-то другое
>	Откуда произошел клик (Из ленты, сторис, правой колонки)
>	ID рекламного объявления
>	ID группы объявлений
>	ID кампании
>	Название рекламного объявления
>	Название группы объявлений
>	Название кампании
Подробнее

Подстановка Что будет в отчете

>	ID рекламодателя
>	ID рекламной кампании
>	Название рекламной кампании
>	ID баннера
>	ID региона по геодереву myTarget, из которого был сделан переход
>	Пол пользователя, который сделал переход
>	Возраст пользователя, который сделал переход
>	Случайное число. Часто используется в ссылках (аудит-пикселях) для более точного подсчета показов
>	День недели, в который произошел показ баннера. Используется в метке ссылки.
>	Час, в который произошел показ по Московскому времени в 24-часовом формате
>	Временная зона пользователя, которому был сделан показ
>	Поисковая фраза пользователя, которому был сделан показ
Подробнее

Источник: www.unisender.com