Какими должны быть визуалы для постов в сообществах, стоит ли выкладывать по несколько историй в день в соцсети ВКонтакте и о каком элементе оформления групп чаще всего забывают SMM-специалисты — ответы на эти вопросы вы найдете в кейсе от агентства «ЕстьИдея».
Напомним, о грамотном оформлении рабочих групп в соцсети ВКонтакте мы не так давно рассказывали — кейс про «внешний вид» сообществ можно найти здесь. Если вы еще не видели его, обязательно посмотрите. Там вы найдете много полезного, в частности чек-лист по оформлению групп в ВК. Ну а этот кейс — продолжение темы. На этот раз мы поделимся секретами правильного оформления контента, который появляется в группе.
Посты
Погружаться в сложный, но интересный мир визуального оформления контента VK мы начнем с одного правила — нет никаких правил! Создавайте визуалы для своих постов на основе того, что нравится аудитории, того, что вам хочется донести до подписчиков, и того, какую ассоциацию со своим брендом вы хотите дать.
КАК СДЕЛАТЬ ОФОРМЛЕНИЕ ДЛЯ ГРУППЫ VK │ ВИЗУАЛ ПОСТОВ #1 Часть
Главной особенностью ВКонтакте является то, что пользователи любят читать тексты. Но доходят они до них, только получив интересный, яркий и захватывающий внимание визуал. Грамотно подобранная картинка с куда большей вероятностью попадется на глаза подписчику и остановит его внимание в ленте новостей. Чтобы имидж гармонично смотрелся в сочетании с другими элементами группы, мы советуем выбрать 2-3 основных цвета и использовать их во всех разделах, где можно загрузить изображения. Это позволит вам создать целостную страницу и равномерно проведет подписчика от обложки до самого контента.
Несмотря на то, что VK позволяет использовать любые визуалы в публикациях, советуем придерживаться нескольких основных форматов изображений: 1. Квадратные фото. Такой формат наиболее удобен как для десктопной, так и для мобильной версии ВКонтакте, и максимально упрощает отображение и компоновку картинок. Хотите поставить одно изображение — пожалуйста, квадрат подходит.
Хотите сделать коллаж — отлично, и для него тоже! 2. Горизонтальные фото. Этот формат — родной для ВК, и именно его площадка советует для создания контента, но есть одно но: в мобильной версии такие визуалы выглядят меньше, чем квадратные, что может сказаться на отклике аудитории. 3. Вертикальные фото. Они нежелательны в контенте, только если в формате коллажа из 2 фото.
Когда вы добавляете одно вертикальное фото, то оно максимально некорректно встает в компьютерной версии сайта и оставляет в посте белые свободные полосы. А в мобильной версии оно выглядит слишком длинным и захватывает слишком много внимания, полностью отвлекая от текста. Сейчас наиболее популярный формат размещения изображений — это создание коллажей.
Мы советуем вставлять в подборку 2, 3, 6 или 8 фото, чтобы они автоматически группировались корректно. Если вы берете нечетное (кроме трех) число фото, то некоторые из них кадрируются сильнее, и визуально пост будет выглядеть недоделанным. В качестве дополнительного оформления публикаций вы можете использовать опросы (в них можно использовать как шаблонные цвета, так и загружать свои изображения), а также добавить ссылки со встроенными фото, музыку, граффити или карту с указанной геометкой.
Красивый визуал с нуля! С чего начать? СЕКРЕТЫ | приложения | лайфхаки!
- Давать анонсы мероприятий, вебинаров, мастер-классов или других проектов компании.
- Делиться информацией о важных новостях или объявлениях.
- Поздравлять подписчиков с праздниками.
- Закреплять конкурсы, чтобы они не уходили вниз по ленте и собирали больше активности.
- Анонсировать акции и скидки.
- И просто делиться интересными публикациями, к которым вам хочется привлечь внимание.
Истории и сюжеты
Истории (stories) — это относительно новый и, скажем честно, не самый полезный способ оформить сообщество и продвинуть его. Но, так как он на площадке представлен, мы обязаны о нем рассказать. Итак, истории, как и на любой другой площадке, дают возможность поделиться фото или видео, не публикуя их на своей странице. Они будут находиться на протяжении 24 часов в специальном разделе, а затем исчезнут для пользователей, но сохранятся для администраторов внутри статистики. Находятся истории справа над количеством подписчиков страницы или же сверху в закрепленном блоке, если вы смотрите истории из общего раздела новостей.
Истории сообществ при этом в ленте новостей скрыты в общей папке — при переходе в нее можно выбрать интересное вам сообщество и посмотреть, что там опубликовано. Удобно ли это? Однозначно нет! Но Дуров до сих пор стену не вернул, что уж тут говорить об удобстве расположения историй.
Из функционала истории позволяют добавлять в них место, хештеги, упоминания групп или личных страниц, GIF-видео, мнения, опросы, товары и услуги из группы, фото, время и стикеры. В основном меню сториз — музыку, текст, рисунок кистью и автоматические фоны.
Интересный момент: истории формируются в сюжеты, которые отображаются отдельным блоком на странице. По факту это те же самые highlights, то есть подборка историй под одним названием и обложкой, за исключением того, что в соцсети ВКонтакте в один сюжет можно загружать лишь до 20 историй.
Статьи
При создании большой публикации VK автоматически предлагает вам изменить формат поста на статью и этим увеличивает функционал вашего лонгрида. При этом оформляются тексты просто — похожие алгоритмы работают в Яндекс.Дзене. В итоге есть возможность выбрать формат шрифта, добавить цитату и два типа заголовков.
Также вы можете добавлять одиночные фото или карусель, вставлять видео, музыку, опросы, товары и GIF-видео.
Мы советуем выбрать единый шаблон для статей. Это позволит создать общую визуальную сетку для пользователей, которые будут заходить в этот раздел, и соединит блок с вашей единой визуальной концепцией, как, например, это сделано в нашем сообществе:
Фотоальбомы и видео
Обложки — это то, о чем мы чаще всего забываем при оформлении фото- и видеоальбомов. По аналогии с подборками товаров или шаблонов для статей подготовьте шаблон для обложек фотоальбомов и плейлистов с видео. Конечно же, наполнение внутри этих подборок может визуально не сочетаться с обложками, зато при первом погружении в контент группы пользователь увидит, что вы серьезно подошли к делу.
Подкасты
И last but not least — к сожалению, не получивший большой популярности среди пользователей ВКонтакте формат подкастов. На них обращают меньше всего внимания — и очень зря! Если вы решили запустить для своего проекта аудиошоу и загрузить его себе в аудиозаписи, то не забывайте о том, что для каждого плейлиста или просто тематической музыкальной подборки вы можете загрузить специальную квадратную обложку.
- Четко проанализируйте свою ЦА и сделайте визуальное оформление, которое будет откликаться у аудитории.
- Пропишите свои цели и, исходя из них, заполняйте нужные разделы страницы. Хотите увеличить продажи — обратите внимание на блок товаров и продающий контент, хотите больше вовлечения — добавляйте виджеты, истории и контент, побуждающий к общению. Сообщество должно стать понятной и красивой площадкой, которая ответит на все вопросы аудитории о вас и вашем бренде.
- Вдохновляйтесь — ищите референсы не только в своей сфере, но и тратьте несколько минут в день, чтобы просмотреть страницы других брендов и найти в них вдохновение.
Источник: spark.ru
Как сделать визуал вк
Привет, будущий ученик Медиашколы НКО
Урок 2 Правила визуала для ВКонтакте
- Описание
- Файлы
На втором уроке курса «Визуал в сети для НКО» расскажем о правилах оформления групп в социальной сети «ВКонтакте»: какие элементы нуждаются в дизайне, на чем сделать акцент. Все ли пункты есть в ваших сообществах — проверите в видеоуроке
Визуал в сети для НКО
Преподаватель курса
Коммуникационное агентство «Breaking Trends»
Программа курса
Что вас ждёт
Курс для тех, кто хочет разработать фирменный стиль для своей НКО и запомниться качественным визуало
Источник: schoolnko.ru
Как сделать красивый визуал в Инстаграме и других соцсетях
Как визуализировать личный бренд эксперту или предпринимателю? Что и как постить в Инстаграме? Как оформить Фейсбук, ВКонтакте и Одноклассники? Про красивый и цепляющий внимание аудитории визуал в Инстаграме вы узнаете сегодня в статье дизайнера Галины Гороховатской.
Создаем визуал ленты в Инстаграме поэтапно
Визуал ленты Instagram делится на три вида изображений:
- Фото/картинки без дизайна и надписей.
- Фото/картинки с дизайном. Иначе их еще называют шаблонами или баннерами.
- Рекламные креативы. Более подробно про них читайте в моей статье http://marketing-2b.com/kreativy-dlya-reklamy-ot-a-do-ya/
Лента Instagram формируется в основном из двух первых видов. Фото с дизайном и без компонуют так, чтобы выполнялись следующие цели:
- привлечь внимание к аккаунту,
- визуализировать личный бренд,
- сформировать доверие к бренду,
- побудить аудиторию подписаться на аккаунт или купить продукт.
Как я проектирую ленту, чтобы вышеуказанные цели выполнялись? Я делю этот процесс на три этапа: подготовительный, проектирование ленты и технический. А теперь подробнее о каждом из них.
Подготовительный этап: с чего начинаем планировать визуал в Инстаграме для проекта
- Анализ существующего аккаунта
- Заполнение брифа
- Изучение пожеланий клиента из брифа
- Анализ целевой аудитории (далее — ЦА)
- Вид аккаунта: экспертный блог, личный блог, тематический паблик, аккаунт онлайн-школы или онлайн-марафона, инста-магазин, инста-лендинг и пр.
- Какие рубрики будут в ленте: полезные статьи, продающие, развлекательные и вовлекающие, мысли о жизни и пр.
Вначале изучаю существующий аккаунт. Как он ведется, какого качества фотографии используются, есть ли дизайн в визуале. Параллельно заказчик заполняет бриф (техническое задание).
Если надо, помогаю заказчику заполнить. Это обычная практика, поскольку начинающие эксперты и предприниматели теряются. Обычно у них в голове есть представление об идеальной ленте, но его сложно сформулировать в слова. Поэтому я подготовила систематизированный бриф
- Стилистика: цвета, формы, визуальный ряд
- Подбор референсов (примеров) будущих фотографий. Или выбор готовых фото клиента.
- Выбор формы сетки: шахматы, линии, столбики, инсталендинг, бесконечный дизайн и пр.
- Проектирование 1 = изображения в сетку
- Дизайн шаблонов
- Проектирование 2 = шаблоны в сетку
- Опционально = вечные стори, шаблоны стори, шаблон для лонгрида и пр.
Подбираю общую стилистику аккаунта. Выбираю цвета, формы, тематику изображений. Определяю подходящий шрифт.
Следующая задача — это собрать в единое целое анализ ЦА, вид аккаунта и список рубрик. Из этого микса выбираю вид сетки ленты. Сетка — это геометрическая форма ленты, принципы наполнения и чередования в ней изображений. Про сетки я подробно писала в этой статье 8 вариантов сетки Инстаграм
Наполняю сетку шаблонами и фото без дизайна. Собираю их в единый проект. Смотрите ниже поэтапно, как я это делаю.
Выбор сетки — шахматка. В аккаунте будут чередоваться шаблоны с дизайном и фото без дизайна.
Проектирование ленты фотографий. Из подобранных примеров-референсов я вставила фото в проект. Так клиентке понятно, какой план или сюжет фотографий выбрать в конкретный день.
Нарисовала дизайн шаблонов для ленты и IGTV.
А это готовый проект ленты. Вставила шаблоны в сетку, чтобы увидеть полную картину.
Технический этап — подготовка к публикации, и ваш авторский визуал в Инстаграме готов!
- Правки и утверждение визуала.
- Адаптация шаблонов под Канву, Фотошоп
- Техническое задание фотографу, референсы — по запросу клиента
- Консультация и помощь в редактировании шаблонов, видео-уроки — по запросу клиента
Время на выполнение около рабочей недели. По факту — 7-10 дней с учетом технического этапа.
Чтобы более подробно разобраться, как я делала визуал на примере еще одной клиентки, читайте кейс по ссылке Визуал ленты Инстаграм
Визуал в Инстаграме: примеры
Как искать референсы для фотографий
Референсы — это примеры фотографий. Их используют на стадии проектирования или при подготовке к профессиональной фотосессии.
Обычно я ищу примеры в Pinterest. В зависимости от личности эксперта и содержания фото подбираю поисковый запрос.
Например, можно искать: фотографии женщины, фотографии женщины в пиджаке,
бизнес женщины, женщина зрелая портрет и похожие с ними запросы.
Если нажать на любой пин (фотографию), под ним будут похожие изображения:
Если вам нужны референсы для товарной продукции, ищите похожие предметы. Например, вы будете продавать косметические средства или био-добавки в Instagram. Тогда ищите “косметика фото”.
Обратите внимание: Пинтерест сам подсказал мне похожие запросы: “косметика фото идеи” и “косметика фотосессия”. Если походить по ним, обязательно найду очень красивые референсы.
Еще нажимаю на кнопки с подсказками. Смотрите на скриншоте ниже — подсказки выделены в красный прямоугольник. Переходя на них, вы точно себе что-то подберете.
Я нажала на кнопку “Минимализм”, и выдало совсем другие, очень красивые фото:
Если подытожить принципы успешного поиска примеров фото в Пинтересте:
- Опишите кратко то, что хотите увидеть на фото.
- Задавайте темы и детали.
- Переходите на понравившиеся фото, смотрите похожие внизу пина
- Переходите по подсказкам от Пинтереста в поисковой строке
- Нажимайте на кнопки с подсказками.
Шаблоны Сториз, вечные Сториз Highlights, лонгриды и слайд-шоу
Highlights (вечные сториз, хайлайты) — это закрепленные сториз под шапкой аккаунта. В них обычно помещают важные категории: обо мне, услуги и цены, отзывы, акции, полезный контент и пр. Или группируют сториз по времени, теме или другим признакам.
Аккаунт становится удобным для навигации. Пользователь сразу может найти, например, отзывы о работе с экспертом.
В моем Pinterest собрала примеры актуальных дизайнов вечных сториз Переходите по этой ссылке, чтобы узнать, что сейчас в тренде хайлайтов.
Лонгрид (англ. “долгое чтение”) — это название длинных статей и постов, превышающих 2200 символов. А шаблон, в котором этот текст вбивают, также называют лонгридом.
Смотрите на примере шаблон лонгрида и реальное его отображение в аккаунте, который я обрисовывала:
Пример — шаблон и заполненный лонгрид для моей клиентки
Слайд-шоу — тренд 2020 в Instagram. Это карусель с вертикальными прямоугольными картинками. В слайд-шоу можно сделать портфолио, показывать фото “до и после”. А еще — делать перетекающий дизайн. Я показываю, как он выглядит, здесь Бесшовная карусель в Инстаграм
Как оформить Фейсбук, ВКонтакте и Одноклассники?
Для примера смотрите скриншоты ниже — баннеры по одному и тому же шаблону в квадратном и прямоугольном исполнении.
Баннер справа занял почти весь экран, поэтому аудитория меньше отвлекается от других элементов на экране.
Итак, почему нужно проектировать ленту Instagram в первую очередь среди других соцсетей?
- универсальность шаблона для соцсетей, кроме Ютуба и Пинтереста
- без привязки к сетке
Это значит, что после Инстаграма переделывать визуал под другие соцсети не надо будет. А из ВКонтакте или Фейсбук надо, если там будут прямоугольные изображения.
Только визуал Инстаграма жестко привязан к сетке публикаций. Другие соцсети нет.
Общие рекомендации по другим соцсетям:
ВКонтакте = используйте больше баннеров с дизайном(вид №2 из начала этой статьи). По статистике, пользователи ВКонтакте лучше реагируют именно на этот вид визуала.
Фейсбук = личные фото заходят лучше(№1 из начала этой статьи). В этой соцсети легче продвигаются посты с естественными фото, без обилия дизайна.
Для личных и бизнес страниц Фейсбук, а также для групп и пабликов ВКонтакте актуально оформление обложек. Про них я написала в этой статье https://fl-club.com/kak-privlech-klientov-v-socsetyax-s-pomoshhyu-oblozhki-profilya/
Подведу итоги всего вышесказанного:
- Проектирование ленты Instagram проходит по трем этапам: подготовительный, проектный и технический.
- Фотографии эксперта в соцсетях должны соответствовать ЦА и характеру эксперта, чтобы формировать положительный личный бренд.
- Кроме шаблонов в проектирование ленты входят: референсы и рекомендации по фотографиям, сами файлы и консультации по редактированию шаблонов и реализации ленты.
- Для поиска примеров фотографий отлично подходит Pinterest.
- Шаблоны Сториз, вечные Сториз Highlights, лонгриды и слайд-шоу — другие элементы визуала Инстаграма.
- Сначала лучше оформить Инсту, а затем другие соцсети.
В статье использованы фотографии и дизайны из личных архивов:
Ольги Перченко, Светланы Колесовой, Галины Гороховатской.
Согласие на публикацию получены. Дальнейшее распространение и публикация этих фотографий запрещены.
А также использованы фотографии и скриншоты из сервиса Pinterest исключительно для демонстрационных целей.
Viber, Telegram, WhatsApp+380508062008
Источник: fl-club.com