Мир социальных сетей населен множеством контента, и для создания еще одного уникального и оригинального ролика нужно быть креативным и оригинальным. Популярными форматами стали видео фласки и скетчи, которые демонстрируют продукты или услуги в форме забавных и захватывающих историй.
Видео фласки – это короткий ролик, который продемонстрирует продукт или услугу, используя затронутые чувства аудитории. Такой формат привлекает внимание тех, кто нацелен на эмоциональное восприятие общения. Скетчи, с другой стороны, охватывают большой диапазон идей и используют главным образом комедийный элемент для привлечения внимания аудитории.
Создание увлекательных видео фласков и скетчей не так сложно, как кажется. Необходимо знать свою аудиторию и понимать, что их интересует. Ключ к успеху – это выдержать баланс между юмором или эмоциональным воздействием и показать продукт или услугу в своей лучшей форме.
Что такое видео фласки и скетча?
Видео фласки и скетча – это стиль создания видеороликов, в котором используется анимированный ручной рисунок на белом фоне. Он подвижен, динамичен и напоминает процесс создания скетчей на бумаге. Такой видеоформат стал популярен в последние годы благодаря своей универсальности и интригующему стилю, который привлекает зрителей разных возрастов.
КАК СНИМАТЬ СКЕТЧИ ► Школа Блоггера
Преимущества видео фласки и скетча
Одним из главных преимуществ фласки и скетча, как видеоформата, является оригинальное дизайнерское решение. Такая анимация запоминается зрителю на долгое время и делает контент привлекательным.
Кроме того, такой формат видеороликов максимально прост в создании и не требует значительных финансовых затрат. Он может быть использован для объяснения сложных исторических, научных или справочных данных. Это отлично работает для бизнес-презентаций, обучающих материалов, и коротких роликов, рассказывающих о продуктах и услугах.
Как создать видео фласки и скетча?
Создать видео фласки и скетча довольно просто. Для начала нужно разработать идею, затем написать сценарий. Далее требуется отрисовать кадры, используя графический планшет, ручку и бумагу, или специальные программы для рисования. После того, как все кадры готовы, они могут быть собраны и дополнены аудио-эффектами и голосовой озвучкой. Результат будет интересным и интригующим видео, которое с легкостью привлечет аудиторию.
Зачем использовать видео фласки и скетча в маркетинге?
Привлечение внимания аудитории
Один из главных целей маркетинга – привлечение внимания аудитории. Использование видео фласки и скетча помогает добиться этой цели, так как такие форматы видеороликов более яркие, запоминающиеся и зачастую забавные.
Эффективность в обучении и объяснении сложных тем
Видео фласки и скетчи – это прекрасный способ объяснить сложные темы и концепции. Благодаря живым картинкам и примерам можно донести информацию до аудитории более эффективно и понятно.
Популярность в интернете
Видео фласки и скетчи являются достаточно популярными форматами роликов в интернете. Они привлекают внимание не только потребителей, но и креативных профессионалов, что может привести к дополнительному продвижению продукта или услуги в социальных сетях. Кроме того, они могут стать вирусными и поделиться ими многие пользователи, что приведет к более широкой охвате аудитории.
Экономия времени и денег
Съемка видеороликов в формате фласки и скетча менее затратна и занимает меньше времени, по сравнению с более сложными форматами, например, рекламными роликами. Кроме того, для создания таких роликов необходим меньший штат профессионалов, что сразу отражается на бюджете.
Как правильно создавать видео фласки и скетчи?
1. Идеи для контента
Прежде чем начинать создание видео фласки или скетча, необходимо придумать интересную идею для контента. Начните с описания того, какой тип контента вы хотите создать: юмористический, информативный, рекламный или что-то иное.
Затем можно использовать специальные сайты или приложения для генерации идей, брейншторминга с командой или друзьями и т. д. Главное, чтобы ваша идея была уникальной и интересной для вашей аудитории.
2. Сценарий и сценка
После выбора идеи начните работу над сценарием для вашего видео. В сценарии должны быть описаны все действия, диалоги и детали вашего контента. Не забудьте позаботиться о локациях, костюмах и аксессуарах, если они потребуются для съемки.
После создания сценария начните работать над сценкой, т.е. конкретным описанием съемки каждой сцены в соответствии с сценарием. Некоторые детали могут измениться на этапе съемки, но хорошо продуманная сценка поможет вам не забыть о важных деталях и сэкономить время на съемочной площадке.
3. Съемка и монтаж
После того, как сценарий и сценки готовы, можно приступать к съемке. Распределите задачи между командой или друзьями, если вы работаете вместе, и начните съемку на месте.
Затем после съемки нужно произвести монтаж с помощью соответствующего программного обеспечения. Определите в каком порядке и как вы хотите отобразить сцены, добавьте звуки, музыку, эффекты и пр. Важно не забывать о том, что вы хотите донести до вашей аудитории и сделать ваше видео запоминающимся и увлекательным.
Как выбрать подходящий сценарий для видео?
Определите свою цель
Прежде чем начинать работу над сценарием, определите, чего вы хотите добиться. Необходимо понимать, какую аудиторию вы хотите привлечь, какую информацию хотите им передать, какую эмоцию вызвать у зрителя.
Исследуйте тему
Чтобы создать интересное видео, необходимо завладеть знанием идеи, которую вы хотите донести. Исследуйте тему, изучите материалы и источники. Не ограничивайте себя и всегда проверяйте достоверность информации.
Используйте креативный подход
Нестандартный подход повышает уникальность и интересность видео. Используйте оригинальные концепты, неожиданные способы представления материала, комбинируйте различные стили и жанры.
Подготовьте основную линию и структуру сценария
На этом этапе описывается общая идея, основные события, которые произойдут и информация, которую вы хотите передать зрителю. Определите, в какой последовательности будет происходить развитие событий и как будет выстроена логика видео.
Создайте персонажей и окружение
Выдумайте ярких персонажей, придумайте им характеры и жизненные истории. Среда, в которой будут находиться персонажи, тоже должна быть продумана. Все это поможет создать более целостную картину мира видео.
Не забывайте про продолжительность видео
Средняя продолжительность внимания зрителей составляет от 30 секунд до 2 минут. Поэтому, не стоит делать видео слишком длинным. Время просмотра можно увеличить, если разделить видео на несколько частей.
- Определите цель видео
- Исследуйте тему
- Используйте креативный подход
- Подготовьте структуру сценария
- Создайте персонажей и окружение
- Не забывайте про продолжительность видео
Как выбрать правильные цвета и шрифты для видео?
Цвета
Выбор цветов для видео имеет большое значение, так как они могут влиять на восприятие контента и настроение зрителя. Важно учитывать тему видео и её стиль. Например, яркие и насыщенные цвета могут подходить для видео о танцах, а пастельные – для романтических видео.
Также необходимо учитывать сочетаемость цветов между собой. Цвета, находящиеся на противоположных сторонах круга цветов, считаются контрастными и хорошо смотрятся вместе. Например, синий и оранжевый, зеленый и красный. А соседние цвета на круге цветов создают более спокойное и согласованное сочетание, например, голубой и зеленый, розовый и фиолетовый.
- Выбирайте цвета, соответствующие стилю видео;
- Учитывайте контрастность цветов между собой;
- Используйте схемы цветов на основе круга цветов.
Шрифты
Шрифты также играют важную роль в создании настроения и визуальном восприятии контента. Выбор шрифта зависит от темы и стиля видео. Например, жесткие и угловатые шрифты подойдут для видео о спорте, а курсивные и закругленные шрифты – для видео о праздниках и торжествах.
Также необходимо учитывать читаемость шрифта на экране. Необходимо выбирать шрифты, не перегруженные декоративными элементами и имеющие достаточный размер для удобства чтения.
- Выбирайте шрифт, соответствующий стилю видео;
- Учитывайте удобность чтения шрифта;
- Не используйте слишком маленький шрифт.
Как использовать видео фласки и скетчи для продаж и конверсии?
1. Создание эффекта оригинальности
Видео фласки и скетчи являются инструментами, которые могут значительно отличаться от традиционных рекламных видеороликов. Использование такого подхода может помочь привлечь внимание людей к вашей продукции, при этом сделав ее более запоминающейся и интересной.
2. Объяснение работы продукта
Видео фласки и скетчи могут быть отличным инструментом для объяснения того, как работает ваша продукция. Многие продукты могут оказаться сложными для понимания, и видео, которое демонстрирует особенности продукта, может быть выгодным решением.
3. Повышение уровня доверия к продукции
Короткое видео фласки или скетч может помочь установить контакт с вашей аудиторией. На таком видео вы можете презентовать продукт, ответить на часто задаваемые вопросы и показать, каким образом продукт может быть полезным для вашей целевой аудитории. В результате такого подхода, вы можете добиться повышения уровня доверия к вашей продукции.
4. Увеличение конверсии и продаж
Использование видео фласки и скетчей может способствовать повышению конверсии и продаж. Лучшее понимание функциональности продукта и повышение уровня доверия к нему, которые вы можете добиться благодаря использованию таких видео, значительно увеличивают шансы на покупку вашей продукции.
Как проводить тестирование и оптимизацию видео?
1. Тестирование видео
Перед тем, как оптимизировать видео, необходимо провести его тестирование. Это поможет выявить проблемы, связанные с производительностью и качеством видео, которые могут повлиять на его воспроизведение. Для тестирования можно использовать различные инструменты, такие как WebPageTest, Google PageSpeed Insights и GTmetrix.
2. Оптимизация видео
После тестирования необходимо оптимизировать видео. Это позволит улучшить его производительность и качество воспроизведения. Вот несколько способов оптимизации видео:
- Сокращение длительности видео.
- Использование сжатия и кодирования видео.
- Установка соответствующих заголовков HTTP.
- Проведение тестирования с использованием инструментов для оптимизации видео, таких как Instant-Video-Analyzer и Video.js.
Кроме того, необходимо убедиться, что видео отображается на различных устройствах без проблем. Для этого следует проверить его на различных операционных системах и браузерах, используя инструменты, такие как BrowserStack и CrossBrowserTesting.
3. Заключение
Тестирование и оптимизация видео являются важными шагами в создании увлекательных видео-роликов. Это помогает улучшить качество воспроизведения и сократить время загрузки, что улучшает пользовательский опыт.
Как измерять результативность видео фласки и скетча?
Количество просмотров
Один из главных показателей успешности видео фласки и скетча – количество просмотров. Этот показатель позволяет определить, насколько интересны ваши видео для аудитории и как хорошо они затрагивают тему.
Время просмотра
Еще один важный показатель – время просмотра. Если ваши зрители смотрят видео до конца, значит, они действительно заинтересованы в теме. Если же большинство зрителей смотрят только первую минуту, то нужно пересмотреть свой подход к созданию видео.
Отзывы зрителей также имеют большое значение. Количество комментариев и лайков можно использовать для оценки качества видео и понимания того, какой контент наиболее интересен для аудитории.
Конверсия
Если цель вашего видео заключается в продвижении продукта или услуги, то конверсия является ключевым показателем эффективности видео фласки и скетча. Конверсия позволяет измерить количество людей, которые совершили желаемое действие после просмотра видео – покупку продукта, оформление подписки и т.д.
Общее впечатление и репутация
Наконец, общее впечатление от вашего контента и репутация могут также быть показателем успешности видео фласки и скетча. Если вы создаете интересный и полезный контент, то это поможет укрепить вашу репутацию и привлечь больше зрителей в будущем.
Вопрос-ответ:
Что такое видео фласки?
Видео фласки – это видео, в котором используются различные поделки, игрушки, куклы, мягкие игрушки для того, чтобы создать миниатюрный мир и рассказать эмоциональную историю.
Какие темы хорошо работают для создания видео фласки?
Темы, связанные с повседневной жизнью, музыкой, искусством, кино, воспоминаниями, воображением, мистикой и множеством других тем могут служить хорошей отправной точкой для создания видео фласки.
Какой материал лучше всего использовать для создания фласки?
Для создания фласки лучше всего использовать любые доступные материалы, такие как фетр, фоамиран, глина, бумага, ткань, пластмасса и т. д. Важно, чтобы выбранный материал был легко доступен и удобен для работы.
Можно ли использовать готовые игрушки для создания видео фласки?
Да, можно использовать готовые игрушки для создания видео фласки. Однако важно помнить, что лучше всего использовать игрушки, не носившиеся и не имеющие повреждений. Также можно использовать готовые игрушки для создания сцены, в которую впоследствии можно добавить дополнительные элементы, чтобы сделать ее более уникальной.
Как выбрать музыку для видео фласки?
При выборе музыки для видео фласки важно учитывать тему ролика и настроение, которое вы хотите передать. Музыка должна быть гармонично сочетаться с изображением и подчеркивать его эмоциональную составляющую. Также полезно выбирать музыку, не имеющую текста, чтобы она не отвлекала зрителя от изображения.
Какую камеру использовать для создания видео фласки?
Вам не нужна профессиональная камера для создания видео фласки. Достаточно использовать камеру смартфона или обычную фотокамеру, которая может записывать видео. Главное, чтобы камера имела стабилизацию изображения и хорошую детализацию. Также полезно использовать макрообъектив или линзу макро-приставку, чтобы снять детали в крупном плане.
Как настроить освещение для видео фласки?
Для создания видео фласки нужно подобрать мягкое, естественное освещение. Лучше всего использовать свет дневного света, если это возможно. Важно расположить объекты таким образом, чтобы свет падал на них в нужном направлении. Также можно использовать противосвет, чтобы создать эффект бликов и теней.
Нужно ли использовать стабилизатор для создания видео фласки?
Для создания видео фласки не обязательно использовать стабилизатор. Однако использование стабилизатора может помочь сделать видео более плавным и устойчивым, особенно если вы снимаете на ходу.
Как рассказать историю через видео фласки?
Чтобы рассказать историю через видео фласки, нужно использовать элементы декора, движения и эмоций. Важно учесть настроение и тему ролика, чтобы создать привлекательный и эмоциональный сюжет. Стоит также попробовать создавать диалоги между объектами на сцене.
Можно ли заработать на создании видео фласки?
Да, можно заработать на создании видео фласки. Рекламодатели могут заинтересоваться вашим контентом и предложить вам денежное вознаграждение за использование вашего видео в своей рекламной кампании. Также можно продавать свои работы на онлайн-платформах или получать доход от рекламы на YouTube.
Как стать профессиональным видеографом фласки?
Чтобы стать профессиональным видеографом фласки, нужно практиковаться и учиться на примерах других мастеров. Важно уделять внимание деталям и совершенствовать свои навыки в редактировании видео. Также стоит работать над созданием собственного стиля, который выделит вас на фоне других авторов.
Какие есть популярные YouTube-каналы, которые создают видео фласки?
Среди популярных YouTube-каналов, которые создают видео фласки, можно назвать “MyFroggyStuff”, “Troom Troom”, “Crafty Panda”, “Piper Rockelle”, “Sophie’s World”, “Poppy Dolls” и многие другие.
Как научиться создавать видео фласки за короткий срок?
Если вы хотите научиться создавать видео фласки за короткий срок, лучшим способом будет практика. Начните с простых сценок и постепенно усложняйте свои проекты. Смотрите обучающие видео, читайте материалы на тему и наблюдайте за тем, как это делают другие мастера. Также важно не бояться экспериментировать и искать новые идеи.
Как продвинуть свой канал на YouTube, если я создаю видео фласки?
Для продвижения канала на YouTube, который создает видео фласки, нужно показывать свой контент на социальных сетях, создавать уникальные и захватывающие заголовки для видео, работать над SEO-оптимизацией своих видео, участвовать в интерактивности с аудиторией и регулярно обновлять контент, чтобы привлечь новых зрителей.
Можно ли использовать реальных людей в видео фласки?
Да, можно использовать реальных людей в видео фласки. Однако это должно быть сделано аккуратно и с учетом этики. Лучше всего использовать анонимных моделей или друзей, которые согласятся на участие в вашем проекте.
Какое программное обеспечение лучше всего использовать для редактирования видео фласки?
Для редактирования видео фласки лучше всего использовать программы, такие как iMovie, Windows Movie Maker, Adobe Premiere Pro, Final Cut Pro X и другие. Важно выбрать программу, которая соответствует вашему уровню навыков и позволяет реализовать ваше видение проекта.
Источник: dtpcraft.ru
Как записать процесс рисования на видео? Speedpaint или все не так просто, как кажется.
На днях я записала свой первый спидпеинт и это оказалось гораздо сложнее, чем я себе это представляла. Это кажется, что стоит нажать на значок записи, а когда закончишь рисунок — ускорить видео в несколько раз и все готово! Оказалось, что нет
Перед тем как записать ускоренный процесс рисования, я перерыла много статей и видео о том, как записывать speedpaint. Нашла информацию о том, какую программу выбрать для записи, какую для монтажа и как этими программами пользоваться. В итоге остановилась на OBS studio и нашла на компьютере програмку для монтажа видео с незамысловатым названием «Киностудия».
И все вроде бы ничего, программы оказались нормальными, да только запись процесса рисования это не только програмки. Ни в одной статье я не нашла информации о том как записать процесс рисования красиво — без дерганных движений, мерцания непонятных окон и моментов медленного рисования, на которые совсем не интересно смотреть. Оказалось это целое искусство!
У меня вышло видео в 2,5 минуты, но чтобы его сделать — ушло два дня! И не по 2-3 часа в день, как можно подумать. И спидпеинт получился отнюдь не идеальным
Вот что получилось:
Первый день ушел на рисование и запись видео в процессе. На эту иллюстрацию я потратила чуть более шести часов, как стало ясно по готовым записям в полную длину. Записать весь процесс в один присест как оказалось невозможно. Представьте себе — ни в туалет, ни попить, ни в окно посмотреть, чтоб глаза отдохнули и при этом рисовать равномерно, без пауз… и так шесть часов!
Я решила — запишу видео кусочками, а там склею как-нибудь в программе для монтажа. Это кстати оказалось несложно и не заняло никакого времени — просто закидываешь все видео-кусочки в проект и они идут без каких либо стыков. Ура!
А потом начинается самое интересное — монтаж!
И тут выясняются такие интересные вещи:
- чтобы обрезать 6-часовое видео до 2,5 минут у меня ушло — 6 часов
- чтобы найти подходящую музыку в фонотеке youtube у меня ушло — 1,5 часа
- чтобы оформить переходы между кадрами, вставить название, подобрать для него текст, подогнать видео под музыку — ушло еще наверно часа 1,5…
Итого на монтаж ушло 9 часов, то есть один рабочий день. С процессом рисования — два полных рабочих дня.
Как я уже писала, speedpaint получился на троечку и вот почему:
- Я раньше не записывала видео с экрана и не знала, что чем больше движений рукой при рисовании ты делаешь, тем более долгим, скучным и некрасивым выглядит видео. Так что если вы хотите записать свой первый процесс рисования — делайте как можно меньше движений рукой! Пусть движения будут медленными, но цельными! Много мелких движений — дерганное видео и мало изменений в картинке и вырезание лишних кадров тут мало поможет. Для больших плоскостей берите кисть побольше, чтобы сразу закрасить нужную плоскость. Так и на видео плавно смотрится и вырезать меньше придется
- Чтобы рисовать быстрее я пользуюсь клавиатурными сокращениями для вызова нужных опций, например окна для подбора цвета в фотошопе. Когда рисуешь полноцветную иллюстрацию, с фоном, в реалистичной манере — новый цвет берешь раз 500. Это не преувеличение! И каждый раз посреди экрана выскакивает окно подбора цвета. Это очень некрасиво. При ускорении видео, это окно очень часто и резко перегораживает рисуемую область — так что придется или не пользоваться этим окном или отодвиньте его максимально в сторону, желательно вообще за область снимаемую на видео, чтобы не пришлось вырезать 500 лишних кадров. Я честно пыталась вырезать, но всего не вырежешь. Думаю в следующий раз я буду делать палитру цветовых образцов заранее чтобы вообще не искать цвет.
- После монтажа видео я вдруг обнаружила что сочная картинка которую я нарисовала на видео смотрится сероватой и блеклой и не такой четкой как она есть. Оказалось я не увидела, что в OBS стоит разрешение видеозаписи в два раза меньше реального разрешения экрана — в итоге я получила вжатое видео в худшем качестве. Это не отзыв об OBS studio — программа хорошая, мне понравилась. Бесплатная, с множеством функций и простая. Только знать надо какие настройки ставить.
В целом я не жалуюсь! Первое видео со спидпеинтом все-таки решила залить на сайт и в соцсети. Я думаю в следующий раз, зная теперь как записывать ускоренный процесс рисования, я справлюсь за более короткое время. Пусть ваш видео-speedpaint будет плавным, зрелищным и красивым!
Если вам есть чем поделиться по теме спидпеинтов — дерзайте! Я жду ваших комментариев С любовью, Виктория!
Источник: sketch-art.ru
Как снимать популярные тиктоки и рилсы? Глава из книги «Метод скользкой горки»
Каждую минуту больше трех миллиардов людей делятся в соцсетях сотнями миллионов видео, сообщений, твитов, аудиозаписей, фотографий и картинок. Как выделиться на их фоне? Об этом в своей книге рассказывает один из главных российских специалистов по SMM Дамир Халилов. Публикуем отрывок про тренды и правила TikTok и Instagram Reels.
25 февраля 2022
Поделиться:
Глава 11. Скользкая горка в TikTok, Instagram Reels и на YouTube Shorts
TikTok
Вы скажете: «Чего-о-о-о. Какой может быть сторителлинг в „ТикТоке“?! Там ведь даже текста нет, да и вообще…»
Если Вы так думаете, Вы тысячу раз неправы. Скажу крамольную вещь. TikTok — самая подходящая платформа для построения скользкой горки. Да что там, TikTok и есть эта самая горка!
1.
TikTok — это прежде всего лента рекомендованных видео. Пользователь скроллит ленту и, наткнувшись на Ваше видео, автоматически заносит палец для перехода к следующему. И у Вас есть даже не пять, а максимум две секунды, чтобы предложить ему скатиться вместе с Вами со скользкой горки.
2.
Хорошая новость: все в TikTok работает на Вас. Есть заголовок, есть Ваше первое предложение. Есть обложка, с помощью которой Вы можете дополнительно привлечь внимание. Собственно видео, а также музыкальная подложка, эффекты, сопровождающие надписи. Все это усиливает воздействие скользкой горки и позволяет «за руку» довести Зрителя до конца.
И для этого Вам не понадобится сложный монтаж (как на YouTube), все уже предусмотрено стандартным функционалом.
3.
И наконец, самое важное! Весь алгоритм TikTok построен на том, чтобы показывать людям то, что им интересно. И досматриваемость — главный элемент этого алгоритма. Каждый пользователь, прокатившийся на Вашей скользкой горке, будет гарантом того, что это и следующие Ваши видео увидит большое количество людей.
А значит, даже с минимальным числом подписчиков Вы сможете получать сотни тысяч просмотров, охваты, рост аккаунта, цитирования, жаркие дискуссии и прочие атрибуты сладкой жизни TikTok-блогера. В Instagram для этого понадобятся годы работы, в TikTok — достаточно добротно проработанной скользкой горки!
Согласно самому распространенному мифу о TikTok, для успеха здесь нужно хорошо танцевать, делать липсинки и строить милые гримасы на камеру. Истина в том, что TikTok кардинально поменялся.
Во-первых, сильно вырос средний возраст аудитории. Посмотрите статистику TikTok от Mediascope (март 2021 года). Суммарная численность активных (хотя бы раз в месяц проявляющих себя) пользователей на платформе — более 40 млн. Как видим, пользователей старше 25 ощутимо больше, нежели пользователей 12–24 лет. Даже людей старше 55 уже 6,2 млн.
Во-вторых, TikTok вводит альтернативную ленту, в которой будет показывать познавательный контент: лайфхаки, рекомендации, мини-мастер-классы. А это значит, что TikTok становится важнейшей площадкой для продвижения через экспертность.
Возьмем для примера кейс Марии Батхан (интервью каналу BigMoney от 03.01.2020). Мария — популярнейший в социальных сетях преподаватель английского языка (Instagram — 1 900 000 подписчиков, YouTube — 409 000, TikTok — 246 000). По ее словам, начав вести TikTok, она пошла по проторенному пути скетчей, участия в трендах и т. д. Но эффект был минимальным. Затем она решила просто давать максимум пользы в отведенную минуту (разумеется, в своей яркой и харизматичной манере). И уже через несколько недель набрала более 100 000 подписчиков.
То есть TikTok теперь биполярен: можем оставить развлекательную ленту для молодежи (нужно же и им где-то проявлять себя) и активно работать с альтернативной лентой.
То же самое в свое время случилось с Instagram, когда постепенно произошло разделение на блогеров, «делающих луки с фильтрами», и на людей, публикующих экспертный контент. И теперь это две равноценные, но параллельные вселенные.
Наконец, третий фактор. Появился формат трехминутных видео и многочасовых лайвов, а это уже отличный простор для полноценного экспертного контента.
Считаете, что сложно уместить ценность в три минуты? Друзья, Вам придется научиться лаконичности. Воспринимайте TikTok как точку входа. Те, кто заинтересовался, смогут перейти на YouTube или в Instagram и уже там получить подробную информацию.
Итак, давайте рассмотрим, какие элементы необходимо использовать в TikTok, чтобы получить эффект скользкой горки.
Формат
В TikTok актуальны следующие форматы видео. Сразу исключаем подростковые танцы, постановочные скетчи, делаем акцент на экспертный контент:
• ответы на часто задаваемые вопросы;
Вы можете посмотреть мой TikTok-канал — я веду его исключительно как эксперт.
Продолжительность
Чем короче ролик, тем лучше. И если получится уложиться в 15 секунд — отлично, но привнести в них пользу бывает сложно. Так вот, все три минуты в Вашем распоряжении — делайте ролики «упругими», информативными, с высокой ценностью, и люди будут их досматривать, а значит, ваши видео смогут попадать в рекомендации.
Начало
Как уже было сказано, в первые две секунды нужно привлечь внимание. Как это сделать? Самый простой и в то же время эффективный способ — представить ключевой вопрос, на который Вы отвечаете своим видео: «Как сделать вечерний макияж без профессиональной косметики?»; «Как научить ребенка счету?»; «Как повысить охват в Instagram?».
Обратите внимание, здесь не нужны никакие подводки вроде: «Привет, друзья, меня зовут Дамир Халилов, и сегодня я расскажу Вам…» Также начать можно с привлекающей внимание фразы: «Расскажу потрясающую историю, как мне позвонил мошенник», «Десять секретов самой нашумевшей социальной сети 2021 года». В последнем примере есть и интрига, и обещание ценности, и присоединение к трендам. Можно поставить в начало типичные боли, задачи, возражения аудитории: «У Вас проблемы с осанкой? Есть простой способ ее исправить!»
Темп
В отличие от томного Instagram, в TikTok принят высокий темп. Это обусловлено как коротким форматом, так и общим энергетическим настроем. В TikTok подача должна быть еще более емкой и лаконичной, нежели в YouTube: пропишите тезисы и очень коротко поясните каждый.
Монтаж
TikTok очень удобно устроен технически. Например, замечательно реализована функция монтажа: с помощью несложной настройки Вы можете сразу же снимать в разных локациях (а не делать склейку отдельных кусков в программах монтажа, как в случае с YouTube).
Например, Вы можете поздороваться с аудиторией, затем поставить съемку на паузу, сменить фон (или ракурс), записать еще 10 секунд, вновь сменить фон. Такая нарезка придает более профессиональный (по сравнению со Stories) вид роликам и усиливает динамику. А значит, помогает удержать внимание Зрителя. Кроме того, появляется огромный простор для художественных решений.
Так, рассказывая о пяти лучших местах для шопинга, Вы можете записать каждый блок из соответствующего торгового центра. Помимо прочего, в случае с такой съемкой Вам не понадобится сразу заучивать весь текст, а если Вы оговоритесь, придется переснимать не весь ролик, а лишь один фрагмент.
Надписи
В TikTok-роликах надписи играют ту же роль, что и в Stories: помогают расставить акценты, направляют внимание Зрителя, добавляют видео еще один слой. В TikTok есть две важные категории надписей:
• Надпись в превью. Для усиления эффекта скользкой горки в самом начале ролика нужно прописать основную идею коротким текстовым заголовком. Также эта надпись будет видна посетителям профиля и поможет им сориентироваться в том, что еще посмотреть. Как правило, в эту надпись мы выносим ключевую мысль.
• Появляющиеся надписи. С помощью несложного функционала Вы можете добавлять надписи к конкретному таймингу времени. Это очень удобно, например, для видеосписков («10 правил…»), а также если в видео Вы упоминаете сервисы, названия, имена.
Кстати, на этой механике основано множество TikTok-трендов. (Например, в ответ на последовательно появляющиеся надписи герой говорит: «No». Это хороший шаблон для нашего любимого развенчания мифов.)
Стикеры и изображения
В Tiktok есть большая библиотека статичных и анимированных стикеров, а также Вы можете добавлять в ролики собственные изображения. Это дополняет повествование и усиливает скользкую горку.
Эффекты
Не переживайте, я не заставлю Вас превращаться в единорога или раздваиваться. Речь идет, например, о таком эффекте, как наведение фокуса в начале ролика. Задача подобных эффектов — усилить горку дополнительным слоем и сделать Ваше видео ближе к формату TikTok.
Хештеги
В TikTok хештеги важнее, чем в любой другой социальной сети. В Instagram эпоха хештегов давно прошла, и теперь максимум, что от них можно ожидать, — небольшой прирост охвата. А вот в Tiktok хештеги — мощный инструмент, который дает алгоритму информацию о теме ролика и привлекает людей, которые интересуются конкретной темой.
Хештег-челленджи
Уникальный TikTok-формат. Актуальные хештег-челленджи собраны в разделе «Интересное». Это небольшие тематические задачи, которые дает администрация сети. Чтобы принять участие в челлендже, достаточно поставить соответствующий хештег. Например, хештег-челлендж #Лайфхакизмы предназначен для роликов с лайфхаками на любую тему.
В челлендже #Автодвиж публикуются любые ролики, посвященные автомобилям, — скажем, обзор Вашего авто.
Музыка
Ни в одной другой социальной сети музыка не выполняет столь важную функцию, как в TikTok. Даже если у Вас разговорный жанр, не требующий музыкального сопровождения, все равно рекомендую поставить фоновую музыку. Она создает нужное настроение, добавляет драматичности, помогает удержать внимание. Кроме того, использование популярных на Tiktok композиций может давать дополнительную аудиторию из людей, которые смотрят ролики с конкретным треком.
Периодичность
Я рекомендую на первом этапе выкладывать два–три видео в день. Да-да, именно в день. В этом случае Вы быстрее «прикормите» алгоритм TikTok, у него будет достаточно контента, чтобы понять, кому «заходит» Ваш канал и кому рекомендовать следующие ролики. Пусть Вас не пугает объем: после того как Вы набьете руку, процесс съемки одного ролика будет занимать 10–15 минут. Я обычно за час–полтора записываю примерно 10 видео.
После набора первой аудитории можно снизить темп и выкладывать один ролик в день.
Тематика
Я уже упоминал, что в отличие от других социальных сетей в TikTok нежелательно публиковать контент на разные темы: так мы запутаем алгоритм и он перестанет понимать, кому рекомендовать наш контент. Я знаю немало примеров, когда успешный канал резко терял позиции из-за того, что автор менял ключевую тему. При этом иногда допустимо снимать видео на смежные темы. Так, основная тема моего TikTok — SMM, но еще я выкладываю видео с обзорами техник продуктивности и рекомендациями бизнес-книг.
Призыв к действию
И в TikTok? И в TikTok! Обратите внимание, что бóльшая часть людей, которые смотрят Ваши видео, на Вас не подписаны. А значит, нужно обязательно призвать их подписаться на канал. Причем можно это сделать как словами, так и специальным стикером.
Также можно задать вопрос аудитории и предложить ответить в комментариях.
Отдельным призывом к действию в TikTok может служить предложение записывать дуэты, однако для бизнес-тематики такой инструмент подходит слабо. А вот с коммерческими призывами нужно быть аккуратным: пока (как и в любой молодой социальной сети) аудитория склонна отторгать прямые продажи. Поэтому не стоит призывать к покупке, вместо этого лучше предложить скачать материалы, каталог, посетить бесплатное мероприятие, получить бесплатную консультацию.
Я подготовил для Вас чек-лист с основными шагами, которые необходимо предпринять для быстрого старта в TikTok:
• Определение основного тематического вектора канала.
• Подготовка контент-плана (идей и тезисов) для видео на первую неделю (14–21 видео).
• Изучение инструментария TikTok для создания видео: эффекты, опции камеры, музыка и т. д. Для этого хорошо подходит раздел «TikTok-университет», который есть в самом TikTok.
• Съемка видео несколькими блоками — по 5–7 роликов за один раз. Можно выбрать и другой темп, но, как правило, запись блоками позволяет настроиться на волну и значительно сэкономить усилия и время.
• Оформление и публикация каждого видео — по 2–3 ролика в день. Необходимо дать заглавную и появляющиеся надписи, наложить эффекты, проставить хештеги, выбрать обложку, добавить музыкальный ряд.
• Через две-три недели можно выкладывать один ролик в день.
• Также желательно раз в неделю проводить прямые эфиры.
И что самое важное, эти же действия обеспечивают продвижение как самого ролика, так и канала в целом. В результате за счет своей высокой виральности Tiktok все больше ценится как поставщик новой аудитории для Instagram (у которого виральность как раз крайне низка).
Технически съемка на TikTok крайне проста: в идеале достаточно смартфона со штативом и микрофономпетличкой. Рекомендую записывать видео сразу на TikTok-камеру, в этом случае качество не ухудшится, а также будет проще сразу добавить подписи, эффекты, анимацию.
Вообще, при подготовке контента для TikTok важно учитывать, что большинство людей, которые посмотрят видео, Вас не знают, на Вас не подписаны, а значит, авторитетом их не возьмешь.
Более того, даже именитые эксперты нередко получают комментарии типа «а это еще что за самозванец?». Это нормальная реакция — просто надо учитывать, что для Зрителей Ваш авторитет еще не сформирован. Кстати, это еще одна причина переводить новую аудиторию в Instagram — там можно будет выстраивать с ней долгосрочные отношения.
Особенности работы с Instagram Reels
Было бы странно, если бы Facebook и Google прошли мимо такого многообещающего тренда, как «тиктокообразные» ролики. И действительно, в 2020 году в Instagram и Facebook появились Reels, а на YouTube — Shorts. Фактически оба формата являются клонами TikTok-видео. В 2021-м оба формата стали доступны российским пользователям.
Для Reels и Shorts эффективны практически все техники работы с TikTok, однако есть ряд важных особенностей. Давайте рассмотрим их подробнее на примере Instagram Reels.
Аудитория
Ранжирование в Reels ориентировано как на то, чтобы рекомендовать ролики новой аудитории, так и на их показ подписчикам в ленте. Поэтому Reels, с одной стороны, являются важным элементом контакта с подписчиками, с другой — помогают привлечь новую аудиторию. И сейчас можно говорить о том, что Reels — один из ключевых бесплатных методов продвижения в Instagram. Алгоритм рекомендаций работает по сходной с TikTok схеме: досматриваемость, реакции, история аккаунта.
Темы
За счет того, что значительную часть просмотров видео составляют подписчики, авторам необязательно адаптировать свои работы к интересам незнакомых людей. В итоге Reels дает бóльшую свободу в выборе тем и форматов подачи. Однако наиболее популярными также остаются развлекательные и познавательные видео в динамичном формате.
Качество видео
У видео с низким качеством нет шансов попасть в рекомендации — это принцип, которым поделились сами представители Instagram. Кстати, это еще и аргумент в пользу того, чтобы снимать видео сразу на камеру Reels, а не использовать связку «камера смартфона — приложение для обработки — размещение в Reels», поскольку это ощутимо снизит качество.
Водяные знаки
Аналогично. Если на видео присутствуют водяные знаки других социальных сетей или приложений, это приведет к снижению охвата аудитории.
Текст
В отличие от TikTok, к Reels можно прикрепить полноценный текст. Мы можем продублировать ключевые мысли видео в тексте, что усиливает взаимодействие с аудиторией.
Дублирование контента
Можно ли дублировать один и тот же контент в TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts? Да, вполне. Однако необходимо учитывать изложенное выше — следить за качеством, наличием водяных знаков, текстом. В конце хочу сказать, что у Tiktok есть огромное преимущество перед любой другой социальной сетью: здесь очень любят и ценят авторов.
Когда после избалованного вниманием, равнодушного Instagram я начал публиковать ролики в Tiktok, мне показалось, что я попал в настоящую семью! В TikTok автора носят на руках: алгоритм сам находит целевую аудиторию и совершенно бесплатно показывает ей твои видео; система сама рекомендует хештег-челленджи по твоей тематике; постоянно совершенствуется инструментарий; все сделано для максимально удобной работы.
Разумеется, это не значит, что TikTok — самая перспективная социальная сеть. Пока для этого у нее как минимум не хватает контент-форматов. Однако использовать бесплатные возможности TikTok нужно начинать уже сейчас. Как и всегда, с каждым днем порог входа будет расти.
Источник: flacon-magazine.com