Lead Ads – это рекламный формат, который позволяет собирать заявки внутри социальной сети Одноклассники. Объявление представляет собой лид-форму, которую пользователь может заполнить моментально без перехода на сторонний сайт. Это упрощает сбор контактов. Форму можно интегрировать с CRM или системой коллтрекинга для дальнейшей работы с лидами.
Это наиболее удобный и эффективный формат для лидогенерации, поскольку он не требует лишних действий от пользователей. С его помощью можно предлагать записать на бесплатный прием к специалисту, продвигать услуги репетиторов, собирать номера телефонов для обратного звонка или для рассылки, упрощать регистрацию на мероприятия и т.д. Некоторые компании используют формы для сбора резюме по вакансии. В каждом из перечисленных случаев Lead Ads доказывает свою эффективность.
Улучшить результаты рекламы с помощью инструмента могут как представители крупных брендов, собирающих заявки на свои продукты и услуги, так и малый бизнес.
Источник: target.my.com
Легкий Рекрутинг в Одноклассниках. Ежедневный поток регистраций на дисконт. Метод Дружба плюс Личка
Lead Ads в myTarget: гайд и рекомендации для запуска формата
Как настроить и запустить рекламу Lead Ads в «Одноклассниках», а также на что обратить внимание при создании формы, объясняет специалист по рекламе в Mello Андрей Моисеев.
Lead Ads в myTarget — формат рекламного объявления, основная цель которого — сбор заявок от заинтересованной аудитории. Пользователь «Одноклассников», кликая по объявлению, автоматически попадает на форму заявки. Главная особенность заключается в том, что форма заполняется внутри социальной сети и часть данных пользователя подтягивается из его профиля.
Такой формат не требует лишних действий от пользователя и экономит его время, потому что максимально автоматизирован. Рекламодатель с помощью Lead Ads может:
- предлагать запись на первую бесплатную тренировку в спортзал, пробный урок или тест-драйв;
- продвигать услуги мастеров, врачей и других специалистов;
- собирать номера телефонов, почту для обратного звонка или рассылки и т. д.
По статистике myTarget, в первом квартале 2018 года активнее всего лид-формы заполняли в тематиках работы и медицины.
Создаем форму для Lead Ads и готовим объявление
Для запуска рекламы с лид-формой необходимо создать группу в «Одноклассниках» — в ней нужно будет создавать форму и скрытый пост для объявления. Стоит учесть, что работа с ними доступна только администраторам.
Первым делом идем в настройки нашего сообщества.
Работа с формами заявки в Одноклассниках
В левой колонке из списка выбираем вкладку «Реклама Lead ads», после чего жмем на ссылку «Создать lead ads».
Вводим понятное для себя название будущей формы, будут видеть только администраторы группы.
Переходим к формированию лид-формы.
На вкладке «Настройки внешнего вида» загружаем аватарку и фоновое изображение размером 320×320 пикселей и 1400×390 пикселей соответственно.
Вводим заголовок, описание и текст кнопки — эта информация будет отображаться в объявлении.
Затем выбираем галочками необходимые поля из тех, что предлагает система и которые важны для рекламодателя, и создаем дополнительные вопросы.
На вкладке «Политика конфиденциальности» указываем ссылку на страницу сайта, которая содержит информацию о том, как рекламодатель обрабатывает данные пользователей.
Экран «Благодарим» позволяет поблагодарить пользователя за заполнение заявки и пригласить на сайт компании.
Для дальнейшей работы с лид-формой нужно скопировать ее ссылку, чтобы создать на ее основе рекламную публикацию.
После копирования приступаем к созданию рекламного объявления: идем на главную страницу нашего сообщества и жмем «Создать новую тему».
В настройках (шестеренка) выбираем «Рекламная публикация».
Вводим заголовок публикации и вставляем туда же ссылку на лид-форму. Загружаем изображение и корректируем текст в публикации.
После сохранения публикация отобразится в ленте вашего сообщества, жмем на заголовок, чтобы отдельно открыть публикацию.
В адресной строке будет отображаться URL нашего объявления, его необходимо скопировать.
Запуск рекламы в myTarget
Подготовка к запуску рекламы в «Одноклассниках» завершена, теперь переходим в интерфейс myTarget, где создадим кампанию.
Кликаем на «Кампании» — «Создать кампанию» и выбираем «Действия в социальных сетях». Ниже нам предложат ввести ссылку на рекламную публикацию. Вводим скопированный ранее URL публикации.
На свое усмотрение вводим понятное название будущей кампании. Далее настраиваем таргетинг на ЦА. Рекомендуется пройтись по каждому пункту для более точного отображения рекламы.
Выбираем время показа. Для некоторых компаний принципиально обрабатывать заявки сразу после их отправки, для них стоит выбирать время показа рекламы в рабочие дни и часы сотрудников.
Подбираем стратегию показа рекламы и место показа поста — десктоп и мобильные устройства. Затем кликаем нашу публикацию и жмем на кнопку «Добавить объявление».
Последний пункт в создании рекламной кампании — выставляем ставки исходя из выбранной стратегии и нажимаем на кнопку «Создать кампанию».
Выгрузку лидов можно осуществлять тремя способами:
- Настроить отправку лидов на email, указанный в профиле или при регистрации.
- Скачать в XLSX-файле в статистике по кампании. Нажмите кнопку «Скачать отчет» и выберите опцию «Лиды по кампаниям».
- Выгрузить через API. Описание метода есть в справке.
Рекомендации по созданию формы
Чего не стоит делать, если вы планируете запускать Lead Ads:
- создавать форму громоздкой и задавать слишком много вопросов;
- оставлять в форме только поля с автоматическим заполнением, например, город, имя и другие;
- пытаться собрать максимальное количество информации о пользователе через форму и преследовать более одной цели;
- использовать только открытые или закрытые вопросы;
- пренебрегать вознаграждением в виде скидки, промоматериала и т. д. за уделенное время пользователем.
Иначе можно столкнуться с тем, что пользователь оставляет заявку, но так как поля заполняются автоматически, он не запоминает действий. Как следствие — при обработке лиды оказываются некачественными и незаинтересованными.
Вот несколько рекомендаций, которые помогут избежать сложностей при работе с форматом Lead Ads:
- Обратите внимание на то, что вы можете выбрать только одну из трех комбинаций, либо «ФИО», либо комбинацию «Имя» и «Фамилия», либо только «Имя» и только «Фамилия».
- Используйте возможности инструмента по максимуму — освойте все три формата вопросов:
- Короткие вопросы . Старайтесь формулировать вопрос так, чтобы получить в ответе наиболее ценную информацию.
- Вопросы с вариантами ответа . Здесь можно указать варианты ответа, для пользователя они будут отображаться в виде ниспадающего списка.
- Вопросы с определенным условием . Чтобы задать условия, необходимо указать все возможные комбинации ответов на вопросы. Для этого скачайте шаблон в формате CSV и отредактируйте его в Excel. Пример комбинации вопросов: «Какой кофе вы любите» и варианты ответов «с молоком» и «без молока» и «Какой из напитков вы хотите получить в подарок?» с ответами «американо» и «капучино». При ответе «с молоком» может быть только «капучино».
- Помните, что вопросы в форме отображаются в той последовательности, в которой вы их добавляли.
- В кнопке, которая появится после заполнения формы, разместите призыв к действию, бонус в виде скидки и т. д.
- Обязательно поблагодарите пользователей за ответы и пригласите узнать больше подробностей о компании.
- К объявлению добавьте яркий креатив, который привлечет внимание пользователей при продвижении.
Заключение
Кампании формата Lead Ads привлекательны за счет простоты обработки лидов, так как все данные собираются и хранятся в рекламном кабинете. При запуске такого формата нужно понимать, какую информацию вы будете собирать и как ее в дальнейшем использовать — только тогда можно получить максимальный результат от полученных данных.
Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике
Последние комментарии
Наш Telegram-канал с последними новостями. Подписывайтесь!
Источник: ppc.world
Как запустить рекламную кампанию с лид-формой в Одноклассниках
Lead Ads – один из наиболее удобных и эффективных форматов рекламы. Расскажем, как он работает в Одноклассниках и как создать кампанию с лид-формой через интерфейс myTarget.
Как это работает
Кликая по объявлению, пользователь попадает на форму заявки. Пользователю не нужно переходить на внешний сайт – форма заполняется внутри соцсети, при этом данные подтягиваются из профиля автоматически. Рекламодатель может добавить дополнительные поля. Лиды сохраняются в рекламном кабинете, откуда их потом можно выгрузить.
Кому это подходитрмат Lead Ads поможет получить заявки как крупному, так и малому бизнесу разной специализации.
По данным myTarget за первый квартал 2018 года, пользователи активнее всего заполняли лид-формы в объявлениях, которые были связаны с поиском работы (15%), медицинскими услугами (11%), финансовыми услугами (10%), красотой и здоровьем (10%) и товарами широкого потребления (9%).
Но рекламные кампании с лид-формами стоит запускать, только если вы уверены в том, что отдел продаж способен качественно обработать входящие заявки: они могут быть низкого качества.
Шаг 1. Создайте страницу компании в Одноклассниках
Чтобы вы могли запустить рекламу с лид-формой, у вашей компании должна быть группа в Одноклассниках: создание формы и скрытого поста доступно только администраторам групп.
Если у вашей компании еще нет группы в Одноклассниках, создайте ее, следуя инструкции.
Шаг 2. Создайте лид-форму
Приступим к созданию лид-формы в Одноклассниках. Обращаем внимание, что после прохождения модерации форма будет недоступна для редактирования.
1. Перейдите в настройки сообщества в Одноклассниках.
Источник: dzen.ru