Руслан Татунашвили, сооснователь популярного онлайн-виджета CallbackHunter, который позволяет увеличивать конверсию на сайте, отслеживая заинтересованных посетителей и предлагая обратный звонок, также является создателем канала на YouTube с почти 100 000 подписчиков.
Его ролики рассказывают «о бизнесе и счастье» и том, как все это совместить.
В интервью с LPgenerator Руслан поделился, как собирать десятки и даже сотни тысяч поклонников, всего лишь опираясь на помощь друзей, искренние рекомендации, как финансово расти и при этом оставаться хорошим человеком.
LP: Что надо сделать, чтобы добиться таких результатов?
Вообще, 20 тысяч по меркам YouTube — это ничто (количество подписчиков на момент записи интервью — прим. ред.). Мы недавно принимали участие в фестивале Видео People, и среди выступающих были ребята, у которых 300 тысяч, 600 тысяч, полтора миллиона подписчиков! При этом там рассказывают такое, о чем на конференциях или в других блогах, кроме как LPgenerator, вы больше нигде не узнаете.
Что дают 100, 500, 1 000 и 10 000 подписчиков на YouTube? #shorts
В CallbackHunter мы тоже изначально не представляли, что делать. Обратились в Директ — эффективность ноль, Facebook — аналогично. В итоге, наиболее результативным оказалось создание не классического анимационного ролика, где вы под красивую музыку рассказываете о своем продукте о том, какие проблемы он решает, с предложением перейти на сайт и зарегистрироваться, а попытка выяснить, что действительно бесит людей. Мы показали все не со стороны бизнеса, а со стороны аудитории: направили ролик не на предпринимателей, которые хотят увеличить свою конверсию, а на тех, кого это задевает за живое.
Существует несколько распространенных аспектов, в которых чаще всего допускаются ошибки на YouTube. Первое и самое главное — никто не понимает, что нужно снимать, при этом в видеоблогах хорошо работают две темы.
Одна из них — это трэш: всякие смешные видео, розыгрыши, социальные эксперименты и прочие сюжеты, где интересно наблюдать за тем, как человек поступит в конкретной ситуации. Другой тип роликов — реально полезные видео. Они очень популярны у разных бизнес-тренеров, которые часто сами ничего не сделали, но пытаются что-то снимать про пользу, что безумно скучно. Вся магия в том, чтобы совместить оба этих направления.
На данный момент ситуация такова, что в интернете есть множество ютуб-блогеров с невероятным количеством подписчиков и огромный процент бизнесов, которые занимаются SEO, контекстом и прочей подобной ерундой, и лишь маленькие ниточки между этими двумя островами в виде нас, LPgenerator и еще некоторых компаний, имеющих очень мощный канал.
LP: Как собрать эту первую тысячу, ведь мало просто выложить ролик на YouTube?
Я сам долго думал над этим вопросом и спрашивал совета у других, смотрел видео о том, как собрать тысячу подписчиков, но это совершенно не помогало. В результате мне пришла в голову мысль, что если и опираться на чье-то мнение, то это должен быть человек, который сам входит в ТОП крутых видеоблогеров.
В моем случае это был Lee Kei, сказавший одну простую вещь: снимай как можно чаще. Не надо заморачиваться с фильтрами или монтажом — думай не над качеством, а над тем, что ты хочешь донести людям, как ты хочешь приблизить их к цели. Благодаря этому совету мы начали записывать ролики чуть ли не каждый второй день, и постепенно преодолели так называемую «долину смерти», или первую 1 000 подписчиков, а дальше все пошло гораздо легче.
Однажды мне порекомендовали книгу «Как быть сострадательным» Далай-ламы, и там была одна замечательная мысль: чтобы расти, тебе нужны друзья, а чтобы у тебя были друзья, необходимо сначала как-то помочь этим людям. Поэтому, например, если я хочу стать партнером Uber или Альфа-Банка, то в первую очередь, я упомяну про них в своем видеоролике. Не договариваясь с ними, я просто оставлю свой искренний отзыв, размещу ссылку на компанию и т. д.
Если идти на совсем глубинный уровень, то все думают, будто жизнь — это борьба индивидуумов за выживание. Но чайка, когда видит сокола, начинает громко кричать, предупреждая других чаек об опасности, вместе с этим рискуя своим гнездом и собой. Газель тоже выпрыгивает из травы, замечая хищника. Популяции, в которых есть определенное количество «камикадзе», где один охраняет всех остальных — выживают намного лучше.
В человеческом обществе действует тот же принцип. Несмотря на окружающий нас негатив, всегда находятся люди, готовые совершать добрые поступки, например, снять видео про твой продукт и сказать, что он классный. Именно благодаря дружескому, доброму отношению к другим вы сами приобретаете друзей. Взять хотя бы наш ролик про заголовки по 4U, где мы вставили логотип LPgenerator — по сей день это самое просматриваемое видео на канале:
Такое впечатление, что в этом мире все нужно делать наоборот. Все в красных штанах? Приди в джинсах. Все злые и угрюмые вокруг? Будь добрым.
Не важно, что эпатаж не всегда хорошо воспринимается. Пройдет некоторое время, и люди забудут, о чем это было, но будут помнить именно тебя. Если вы делаете что-то, что не вызывает резонанса — вы занимаетесь фигней. Пускай лучше тебя ненавидят, чем игнорируют.
LP: Как же все-таки стать «звездой» ютуба?
Большинство людей могут сказать, что или как они делают, но лишь немногие способны объяснить — зачем. Поэтому первое, что вам нужно, это ответить на вопрос: почему вы это делаете?
Далее необходимо определить формат. Возьмите, к примеру, формат ликеевских топов или анти-тест-драйва Жорика Ревазова, даже у Макса +100500 есть свой формат. Видео, снятые в одном стиле, всегда интересно смотреть. Как вариант, можно открыть сайт крупной, известной компании и снять на него критику. Или как у Паши Микуса, который делает 6-секундные ролики.
Что бы вы ни делали, это должно быть интересно вашей аудитории.
Ну и последний момент, очень важно правильно оформить канал. Подумайте, что вы хотите выразить вашей обложкой, какова ваша основная идея и пр. Желательно везде использовать свое лицо: на YouTube очень много «копипастеров», поэтому лучше, если ваши видео будут прочно ассоциироваться с вами.
LP: Почему заблокировали ваш канал?
Наш канал за 2 месяца очень быстро развился. Мы даже не ожидали насколько. В день перед закрытием канала количество подписчиков перешагнуло за 100 тыс., план был выполнен на 2 недели раньше. Мы были очень рады, а также в этот день вышла самая мощная реклама о нас.
Подписчики с бешеной скоростью начали увеличиваться. Именно в этот момент заблокировали наш канал. Кинули 2 страйка. Самая мощная реклама ушла в никуда. Если бы было по-другому, количество подписчиков наутро достигло бы 150 тыс.. Следующие 3 недели стали самыми долгими. За это время много людей сняли видео в поддержку, что было приятно.
Теперь, после проверки ютуба, страйк так просто кинуть нельзя, и мы спокойны. Сейчас канал активен, и мы продолжаем радовать подписчиков нашими видео.
LP: Что делать бизнесу: продвигать одного человека или все-таки компанию?
Я бы порекомендовал обычный сплит-тест, чтобы выяснить, какие ролики окажутся эффективнее конкретно в вашем случае. Например, мои видео получают больше просмотров, когда я один в кадре — у вас может быть наоборот. Поэтому проверяйте, тестируйте и находите лучший вариант.
Также не забывайте про ссылки, которые оставляете под видео: они должны быть правильно оформлены. Если вы зайдете на мой канал, то увидите, что вся необходимая информация, контактные данные, социальные сети — все в открытом доступе.
Ну и конечно, участвуйте в видео на других каналах. Такой пиар стоит 30-40 тысяч рублей, но это очень эффективно. Так, год назад я заказал отзыв в ролике Ли Кея «10 шокирующих фактов о McDONALD’S»: сегодня он набрал уже 1 401 700 просмотров, то есть каждый просмотр обошелся мне в 1,5 копейки.
Ютуб как канал продвижения сейчас совершенно недооценен. Не бойтесь двигаться в этом направлении, ставьте себе целью 1 000 подписчиков, 10 тысяч и так далее. При этом не думайте слишком много о качестве видео: это всего лишь упаковка — то, что внутри, куда важнее. Если у вас пока нет денег, чтобы нанимать профессиональных монтажеров, лучше снимать на айфон, но делать по-настоящему классные ролики.
Самое главное, чтобы после ваших видео не оставалось послевкусия вроде: «И что?», а было ощущение: «Ах вот оно что. » Приносите реальную пользу людям, и только тогда вы будете считаться крутым видеоблогером.
Источник: lpgenerator.ru
Интервью. «Золотая кнопка» от YouTube: Как набрать миллион подписчиков на детских роликах
Чем больше просмотров у вашего видео -> тем больше денег вы можете заработать!
Поэтому фразу «Как собрать миллион подписчиков на YouTube можно трактовать «Как заработать миллион долларов (рублей) на YouTube».
Свой миллион вы заработаете не сразу, но поймете далее, что чем больше у вас подписчиков, тем ближе к вам ваш миллион денег.
Поэтому примите последующие советы как науку быстро зарабатывать деньги с помощью YouTube.
Предыстория, или Как я нашла владельца миллиона подписчиков на YouTube
Увидела я как-то на YouTube одно видео, которое привлекло меня к себе своим описанием.
Во-первых, заголовок — «Real UFO Sighting!» (то есть «Наблюдение за реальным НЛО») — очень заманчивое (хотя и ложное, так как ролик постановочный).
Во-вторых, большое количество показов (на сегодня более 3 миллионов).
В-третьих, меня привлекло описание видео. Вместо долгих рассуждений о содержании ролика в первых строках было написано:
Что это значит? Посетитель, увидевший подобный заголовок и не разобравшись сначала, что ролик-то постановочный, поторопится сообщить всем своим друзьям и знакомым (по Твиттеру и Фэйсбуку), что он первым обнаружил сенсационное видео.
И смотрите далее в описании ролика:
Далее идет 2 небольших абзаца описания и 4 ссылочки: на основной сайт, на странички проекта в твиттере и facebook. Все ссылочки активные.
И 49 слов-тегов (каждый такой тег — шанс, что это видео покажут рядом с другими видео, имеющими такой же тег, то есть целевой аудитории).
Авторы данного видео — явно не олухи (забывающие поставить ссылочку на сайт, либо делающие ее неактивной). А вполне себе профессионалы.
Вы в этом дополнительно убедитель, если вы зайдете на канал — youtube.com/user/freddiew — и увидите, что данный автор имеет более миллиона подписчиков!
Я встречала много видео, собирающих миллионы показов, но еще не встречала каналов, имеющих миллион подписчиков!
Как же автору это удалось? Я почитала его блог, понаблюдала за его видеороликами и собрала следующую информацию, которая вам поможет тоже собрать миллион подписчиков на YouTube (ну, или хотя бы не миллион, но максимально возможное количество). Итак,
Как собрать миллион подписчиков на YouTube
1. Самое главное — не нарушайте правила YouTube, публикуйте только то видео, на которые вы имеете авторские права (то есть вы сами его снимали). Чтобы ваш успешный канал в один момент не закрыли.
2. Если вам нужны подписчики канала (а не просто случайные зрители), вы должны иметь в виду, что они будут подписываться в надежде получить от вас новые видео. То есть свои видео вы должны размещать регулярно. И не слишком редко.
3. Создавайте такое видео, которое вам самим интересно. Создание видеороликов — дело затратное и по времени, и по энергии. Если вы будете ненавидеть свою работу, то очень быстро это дело забросите.
4. Наблюдайте за интересами зрителей. То, что интересно вам, должно быть интересно и им. Ищите баланс интересов.
5. О продолжительности видеоролика. Бытует мнение, что самые успешные — 2-минутные ролики. Но это не совсем так. Важна не столько продолжительность роликов, сколько постоянно поддерживаемый в них зрительский интерес. Если вашу идею можно показать в 15-секундном ролике, пусть это будет 15-секундный ролик (но не 2-минутный).
Не растягивайте сюжет, чтобы не наскучить зрителю. С другой стороны, если ваша идея не может влезть в 2-3 минутный ролик, пусть это будет 10-минутный ролик (сколько ему надо, чтобы захватить и удержать внимание зрителя, пусть столько и будет).
6. У каждого видеоролика должен быть захватывающий содержательный заголовок, соответствующий интересам подписчиков. При этом самые главные — именно первые слова (они первыми захватывают внимание пользователей). Вот заголовки самых популярных роликов нашего героя:
Очень подходит для аудитории, интересующейся компьютерными играми (основные видеоролики нашего героя — это обыгрывание и подражание компьютерным играм).
7. Не поленитесь проставить теги к каждому своему видеоролику. Посмотрите на описание указанного выше видеоролика — он содержит 49 слов-тегов. Каждое такое слово-тег — это возможность быть показанным рядом с другим (чужим) видео, имеющим такой же тег в описании. Это расширение ареала вашей потенциальной аудитории.
8. Снимайте видео на популярные темы, возможно, связанные с вашей основной темой лишь косвенно. Наш герой снял в прошлом году пародию (youtube.com/watch?v=viRSB4kH1Mc) на популярный фильм «Сумерки» (не позабыв указать в теге ключевое слово «twilight» /»сумерки»/, а в заголовке — «eclipse» /»затмение»/).
И в первый же день его видео было просмотрено со страниц похожего видео (то есть благодаря тегам) — и получило сразу 156 тысяч просмотров. Через 10 дней оно появилось на сайте фанатов «Сумерек» — team-twilight.com — и получило поддержку 3,979 фанатов с Facebook. Каждый такой момент — это получение новых десятков (и сотен) тысяч зрителей. За год это видео получило более 2 миллионов просмотров.
Первое свое видео на YouTube он разместил в марте 2009 года. И оно называлось
9. Первыми словами в описании пусть будет призыв поделиться данным видео со своей аудиторией (если вы этих слов не напишете, об этом догадается лишь малая часть вашей аудитории). А новости в социальных сетях имеют свойство очень быстро распространяться. Поэтому на ваш канал придут не только постоянные пользователи YouTube, но и пользователи с остального Интернета (а сам Интернет много больше, чем только YouTube).
10. Не забудьте в описании указать все нужные ссылочки (на ваши аккаунты в социальных сетях и на ваш основной сайт). Только не переборщите (чем больше ссылок, тем меньше внимания на каждую из них).
11. Разместите призыв подписаться в самом видео:
(призыв подписаться на прошлогодний ролик)
(призыв подписаться на современный ролик)
Самое главное — дайте зрителям время на подписку, не обрывайте ролик сразу (у двух представленных выше роликов время на подписку есть).
12. Вы можете сами рассылать ссылочки на свое видео заинтересованным в этом сайтам и блогам. Если ваше видео действительно интересное, блоггеры и владельцы развлекательных порталов будут рады поделиться им со своими читателями (частенько видео становится популярным только благодаря тому, что его однажды разместил один сайт).
Как найти подходящие сайты и блоги (которые заинтересуются вашим видео)?
Первый способ. YouTube публикует адреса сайтов, разместивших у себя ссылочку на видео (публикует не все, а лишь наверное те, которые привели к бОльшему числу показов видео):
(информация YouTube к видеоролику-пародии на «Сумерки»)
Второй способ. Спросить у Google. То есть вбить в поисковую строку ссылочку на видео:
Результат — 1280 сайтов! И это только по одному ролику.
Найдите на YouTube с десяток роликов на ту же тему — и найдете еще десять тысяч сайтов, готовых разместить ваш ролик!
13. Дружите с коллегами по цеху на YouTube. Вы можете поддерживать друг друга, рекламируя друг друга каждый своей аудитории. В этом вам можете помочь сайт vidstatsx.com, содержащий статистику YouTube по каналам, подписчикам, видеопросмотрам.
14. Изучайте секреты успешных аккаунтов (с помощью информации самого YouTube, поисковиков, действий успешного автора, характеристик его сайта).
15. Ищите свободные ниши. Возможно, на YouTube люди ищут нечто, что не могут найти. В такой нише вам очень легко будет раскрутиться.
Пока я писала эту статью (несколько часов), число подписчиков миллионного канала увеличилось на 788 человек (за сутки ожидается прирост примерно в 3000 подписчиков):
И это подтверждает статистика с vidstatsx.com — vidstatsx.com/v/freddiew (в день на его канал подписываются в среднем 3000-6000 человек):
С такой скоростью подписки, я думаю, не сравнится ни одна почтовая рассылка!
Снимать популярное видео — это просто
Если вы думаете, что для того, чтобы стать популярным на YouTube, нужно снимать высококлассное профессиональное видео, вы очень ошибаетесь. Посмотрите на ролики nigahiga — youtube.com/user/nigahiga. Все его ролики — это его собственное кривляние перед стационарной камерой (правда, не без юмора). При этом у него более 3 миллионов подписчиков на YouTube (самое большое на сегодняшний день количество)!
И как деньги к деньгам, так подписчики к подписчикам. Чем больше у вас будет подписчиков на YouTube, тем легче будут раскручиваться все ваши новые видеоролики, тем больше новых подписчиков и с бОльшей скоростью вы будете приобретать. Тем больше и быстрее вы будете зарабатывать!
P.S. Как партнер YouTube, nigahiga уже заработал на показах своих роликов 0.68$ x 740725456 (кол-во просмотров) : 1000 = 503693$ — полмиллиона долларов.
1 min read
В середине марта 2017 года Курман Жолдошев получил «Золотую кнопку» от YouTube, которую дают авторам, набравшим больше миллиона подписчиков на своих каналах. В интервью Kloop.kg он рассказал, как добился успеха, зарабатывая десятки тысяч долларов на видеороликах для детей.
Жолдошев стал первым кыргызстанцем, получившим две серебряные (дается за первые 100 тысяч подписчиков) и одну золотую кнопку (дается за первый миллион подписчиков) от YouTube. На один из его каналов, посвященный музыкальным видео для детей, сейчас подписано более 1 600 000 человек. Его ролики в среднем набирают около 80 миллионов просмотров.
Повествование ведётся от лица Курмана Жолдошева
По образованию я финансист. И до 2012 года в основном финансами и занимался. Но потом перешел в сферу продвижения сайтов и рекламы. Проекты мы делали для российского сегмента интернета. Все было нормально, пока в 2014 году не начался кризис. Из-за девальвации рубля мы сильно потеряли.
Вдобавок спрос на рекламном рынке упал.
Тогда я начал думать о других путях заработка. Сначала пришлось перейти на западный рынок. Мы пытались делать и продвигать англоязычные сайты, однако в англоязычном сегменте все ниши забиты. Поэтому нам пришлось искать что-то другое, и у нас это получилось.
Как c помощью Аналитики набрать миллионы подписчиков на Youtube
«Никто ничего не знает» — знаменитая цитата Уильяма Голдмана, сказанная в 80х. Имелась ввиду неспособность Голивудских продюсеров предугадывать успех или провал фильма в прокате. Сам Голдман — дважды обладатель Оскара и один из самых великих сценаристов в истории кинематографа. Короче, ему можно верить.
С тех пор прошло 40 лет. Появился интернет. В Интернете появилось видео. Однако, в отличие от фильма в кинотеатрах, успех ролика в интернете можно предугадать с большой вероятностью.
Особенно, успех ролика на Ютуб.
А если мы можем спрогнозировать успех одного ролика, то можем и сразу десяти. А если можем предугадать успех десяти, то можем построить успешный канал. Можем построить один успешный канал, можем и … вы поняли логику. В конце этой цепочки миллионы долларов, машины, дома и мировое господство.
Меня зовут Алиса Куницына и так далеко я еще не зашла. У меня нет мирового господства и яхты, но что у меня есть — так это Youtube канал MOGOL TV и 5 миллионов подписчиков. И построила я его не благодаря вложению денег (их у меня не было), а благодаря внимательному изучению аналитических данных.
Да, еще было много усилий. Но что толку от усилий, если не знать куда их прикладывать.
Теперь к сути
Почти каждый автор YouTube канала знает, что такое YouTube Аналитика. Но многие не умеют ей пользоваться. Или не хотят.
Их можно понять. Слишком много цифр, графиков, процентов…ой, все. Но, полагаю, что Хабр — это то место, где цифрами никого не испугаешь.
В отличие от многочисленных коучей и аналитиков, которые не сделали ни одного успешного проекта, я все расскажу на конкретных примерах своих видео с канала MOGOL TV. Большинство из них собрали сотни тысяч просмотров, многие — миллионы, некоторые — десятки миллионов. Давайте разберемся — почему.
Рассмотрим недавний ролик
Видео под названием «Что едят на завтрак в разных странах мира? 21 страна» был опубликован полгода назад и за этот период собрал более 1 миллиона просмотров. Это не самое популярное видео на канале, но, тем не менее, миллион просмотров — отличный результат, который достигают не многие. И далее вы поймете почему я выбрала именно этот ролик.
Заходим в YouTube Studio или Творческая Студия канала. Раздел Content, где собраны все ролики.
Здесь мы можем сравнить некоторые показатели, выбранного ролика с несколькими другими, которые вышли до и после. Нам интересны 2 правых столбика. Количество комментариев и соотношение лайков/дизлайков.
У самых популярных роликов в этом списке (те которые набрали миллион и больше) самое большое количество комментариев. По несколько тысяч.
Закономерность номер 1. Чем больше у ролика комментариев, тем больше просмотров набирает видео. Закономерность работает не в ста процентах случаев, как и всё в нашей жизни, но тем не менее — работает.
Алгоритмы Ютуба думают так: чем больше комментариев под роликом — тем выше активность зрителей, чем выше активность зрителей — тем интереснее ролик, чем интереснее ролик — тем чаще я буду его показывать новым зрителям. А именно количество «показов» на главной странице или в рекомендациях, в конце концов, определяет количество просмотров у ролика.
И нет, это не значит, что можно нагнать ботов и накрутить комменты.
Во первых — комментарии лишь один из многих критериев успеха.
Во-вторых — искусственный интеллект отлично справляется с выявлением ботов. Более того, подобные действия противоречат правилам Ютуб, за что и видео, и сам канал могут быть удалены.
Намного лучше, если в процессе видео вы что-то спросите у своей аудитории. Они будут оставлять свои мнения в комментариях, общаться между собой и тем самым продвигать ролик. Более того, именно интерактив — это важное отличие Ютуба от Нетфликса, ivi, HBO и прочих стримингов. Взаимодействуйте с аудиторией.
В ролике «Что едят на завтрак в разных странах мира?» мы логично спросили «Что наши зрители предпочитают есть на завтрак?». Подписчики делились своими вариантами и в итоге общее количество комментариев под роликом — почти полторы тысячи.
Еще один важный фактор, который мы видим на этой странице и который очень ценят алгоритмы — соотношение лайков дизлайков.
И чем больше лайков вам поставили, тем больше это видео понравилось зрителям и тем активнее его будут продвигать алгоритмы.
Вот почему многие блогеры просят ставить пальцы вверх в своих роликах. Делайте то же самое. Чем вы хуже?
Теперь перемещаемся во вкладку Analytics, конкретного видео. Здесь мы сразу видим общую статистику ролика.
- Количество просмотров
- Общее время, сколько зрители потратили на просмотр ролика
- Количество подписчиков, которые подписались на канал после просмотра этого видео
Ниже на этой же странице мы видим очень важный показатель. Удержание аудитории на протяжении всего видео и удержание в первые 30 секунд. Чем дольше зрители смотрят ролик, тем он интереснее — чем он интереснее, тем чаще рекомендуется алгоритмами.
Это может зависеть от продолжительности. Если удержание 30% на видео с хронометражом 1 час, то это хороший результат. Однако, если у вас 2х минутный ролик и только 30% зрителей дошли до конца — это плохо.
Почему важны именно первые 30 секунд?
В кино и сериалах всегда особое внимание уделялось началу. Если автор смог сразу зацепить зрителя, велик шанс, что он удержит его внимание надолго. У фильма в кинотеатре важны первые 10 минут. В сериале по телевизору окно сжимается до 2х минут. Спасибо, пульт.
На Ютуб — это 30 секунд. Исходя из своего опыта, буду более категорична и дам вам 15 секунд. Именно столько времени у вас есть до того, как зритель не кликнет на другой ролик.
Что это значит?
Начинайте ролик с самого важного и интересного. Не нужно подводить к теме 2 минуты.
Если в ролике вы будете нырять в бассейн, который кишит пираньями — покажите этот момент сразу. Сделайте 5-10 секундный тизер из последней части ролика. И лишь после этого вы начнете вступление, где расскажете, как вам пришла в голову эта идея, где вы взяли столько рыбы и тд
В нашем случае познавательных видео с фактами я вообще отказалась от вступлений. Видео называется «Что едят на завтрак в разных странах мира?» Ок. Мы сразу начинаем с первой страны. Время- ценный ресурс. Зрители хотят получить ту информацию, из-за которой они кликнули на превью.
Следующая вкладка Reach или просмотры. И в первую очередь нас интересует показатель СTR (Click through rate). Переводя на русский — насколько эффективная ваша превью картинка. В каком проценте случаев зрители кликали на ролик, когда он попадал к ним в рекомендации или на главную страницу?
И это тот показатель в аналитике, который сложно переоценить. Вы можете сделать прекрасное интересное видео и его никто не посмотрит. Просто потому, что ваша превью картинка — плохая, неинтересная, не интригующая, непонятная.
Вот для примера 2 превью картинки. На какую вам хочется кликнуть больше?
Даже если вы сами не можете определиться, вам на помощь придет Ютуб. С первых же минут, когда видео опубликовано в Аналитике, появляются первые данные, в том числе и по эффективности превью.
Если просмотры уже в первые минуты ниже, в среднем, чем у других роликов на канале, то скорее всего дело в превью. Именно поэтому многие блогеры перед выкладкой ролика готовят 2 или 3 варианта превью картинки. Их можно поменять несколько раз и посмотреть, на что кликают больше, у какой картинки процент CTR выше.
Видео «Что едят на завтрак в разных странах мира?» Поначалу собирало просмотры в среднем хуже, чем другие ролики на канале.
И если внимательно посмотреть на график, то можно заметить, что превью (номер 1), которое изначально стояло на видео обладало кликабельностью в 2%. Через пару дней мы изменили превью на вариант номер 2 и кликабельность выросла до 4-5%. И только после этого видео стало активно набирать просмотры и в итоге собрало больше миллиона, что является показателем выше среднего для канала.
Законы кликабельного превью просты.
1. Оно долго быть понятным.
Большинство зрителей потребляет Ютуб контент на телефоне (метрика девайсов, с которых идут просмотры также есть в аналитике, но о ней в другой раз). Некоторые авторы почему то считают, что их превью будут смотреть исключительно на огромном плазменном экране. Поэтому они размещают там маленький шрифт или много маленьких объектов, которые на телефоне просто смешиваются в кашу.
Итог — зрители не кликают.
2. Понимайте своего зрителя.
У нас, как и большинства крупных каналов, превью картинки делают дизайнеры. Однако, дизайнеру нужно четко формулировать ТЗ. Иначе вы получаете ситуацию, когда у половины Ютуб каналов — примерно одинаковая стилистика ярких разноцветных превью, сделанных в фотошоп, обязательно с контурным светом. Однако, у картинок, как и у всего канала, должна быть своя стилистика. Тогда ваш зритель, увидев знакомые детали, тут же кликнет на ваше превью.
Идеальным отличительным фактором является лицо автора. Если у вас его нет — ищите другие выходы. Шрифт, цвет, аватар — все что угодно.
3. Превью картинка должна интриговать и заинтересовывать. В этом вся ее суть.
«Кликбейт» или введение в заблуждение зрителей — не пройдет. Размещая на превью завлекательную картинку, которая не соответствует содержанию, вы не добавите просмотров. Люди, возможно, будут кликать активнее, но продолжительность просмотра будет низкой, и алгоритмы не будут рекомендовать ролик. Кроме того, ложные картинки — это нарушение правил платформы.
И, конечно же, правило номер один в создании успешного видео — знать интересы своей аудитории. Будь у вас тысяча подписчиков или миллион — алгоритм Ютуб работает по похожей схеме. Сначала распространяет ролик среди вашей аудитории в рекомендациях или уведомлениях. Затем, в зависимости от интереса и активности аудитории, начинает выдавать его новым зрителям.
Все эти правила я вывела на основании личного опыта. Канал MOGOL TV я продюсирую уже 7 лет. За это время сделано множество ошибок в производстве и продвижении роликов. Однако, все они стали тем фундаментом, который позволил построить канал на 5 миллионов подписчиков без вложений.
Ютуб Аналитика — огромная тема. Существует «миллион» метрик — как для каждого отдельного ролика, так и для канала в целом. Я показала лишь верхушку Айсберга. Но это те знания, за которые я готова была дорого заплатить 7 лет назад.
Если верить в теорию о правом и левом полушарии мозга, то сегодня для успеха на Ютуб необходимо использовать оба.
Творите и анализируйте. Затем снова творите и снова анализируйте. Только так делаются Ютуб проекты с миллионами подписчиков.
Источник: temofeev.ru