Кейсы Церебро – это набор инструментов, направленных на сбор и сортировку аудитории Вконтакте. Также в церебро присутствуют параметры для подбора аудитории в других социальных сетях, таких как: Instagram, Twitter, Facebook и других. Кто заинтересовался более подробной общей информацией о данной программе, может прочитать нашу статью про Церебро Таргет.
Оглавление:
- Примеры кейсов
- Поиск сообществ
- Поиск аудитории по сообществам
- Поиск аудитории по профилю пользователя
- Объединение аудитории
Примеры кейсов
Настраивая таргетированную рекламу для наших клиентов, мы периодически используем кейсы Церебро. В данной статье мы продемонстрируем поэтапно, как правильно применять инструменты церебро для сортировки аудитории и создания рекламной кампании Вконтакте, с подробным описанием каждого шага и скриншотами, на примере сбора целевой аудитории для рекламной кампании Михаила Хазина. Поэтому, после прочтения данной статьи у вас не должно остаться вопросов на тему того, как пользоваться Церебро.
Сохранение аудитории ВКонтакте. Настройка рекламы на примере ретаргета
Поиск сообществ
Для начала, нам необходимо подобрать сообщества, в которых находится целевая аудитория Михаила Хазина. Мы выбираем раздел «Сообщества». В данном разделе применяем инструмент «Поиск сообществ». Далее, вводим ключевые слова, по которым произойдет отсортировка необходимых нам групп. В нашем случае – это «Михаил Хазин».
Выбираем страну и город (в случае необходимости), по которым будет происходить поиск сообществ. Так же отфильтровываем список по количеству подписчиков.
Поиск сообществ в Церебро Таргет
Далее, нажимаем «Поиск». Вследствие чего, получаем результат в виде сообществ, в которых находится аудитория, интересующаяся Михаилом Хазиным. Далее, необходимо определить, не устаревшие ли данные сообщества. Следовательно, выбираем опцию «Найти даты последнего поста». И по датам последних постов в данных сообществах, самостоятельно производим отбор.
Разумеется, необходимо убедиться в том, что сообщества действительно соответствуют выбранной вами тематике или объекту. Поэтому рекомендуем зайти на страницу каждого из них и просмотреть насколько они актуальны.
Сохранение сообществ в Церебро Таргет
Затем отсеяв все лишние группы из списка, сохраняем полученную базу, выбрав опцию «Сохранить ссылки». Предварительно, для удобства, рекомендуем создать отдельную папку на компьютере по данной тематике. Сохраняем информацию в данную папку, именуя понятным для себя образом «Хазин Сообщества».
Поиск аудитории по сообществам
Теперь, когда у нас есть база сообществ, приступим к поиску нашей аудитории. Для этого нам необходимо зайти в раздел «Аудитория сообществ» и выбрать инструмент «Участники». Затем мы добавляем наши отсортированные сообщества, по которым будет происходить поиск аудитории. Для этого нажимаем на кнопку «Выбрать файл».
Как собрать целевую аудиторию ВКонтакте по конкурентам c помощью сервиса Target Hunter.
Поиск аудитории в Церебро Таргет
Следовательно, открывается ваш проводник, заходим в созданную вами папку, в ней выбираем спарсенные (парсить — проводить сбор данных в интернете) вами группы. В нашем случае это «Хазин Сообщества». После загрузки списка групп нажимаем старт. В результате получаем всю аудиторию, находящуюся в данных сообществах. Затем, совершаем аналогичные действия по сохранению файла, выбрав «Сохранить id в txt файл».
Сохранение аудитории в Церебро Таргет
Поиск аудитории по профилю пользователя
В нашем случае личность, для которой создается рекламная кампания, является медийной. Поэтому, скорее всего, большинство подписчиков данного пользователя будут также являться целевой аудиторией. Заходим в раздел «Профили пользователей» и выбираем инструмент «Друзья и подписчики». Далее, вставляем ссылку страницы пользователя, в нашем случае «Михаил Хазин» и нажимаем «Искать». Следовательно, получаем результат в виде всех друзей и подписчиков данного пользователя, и затем сохраняем данную базу.
Поиск друзей пользователя в Церебро Таргет
Сохранение друзей пользователя в Церебро Таргет
Объединение аудитории
Для того, чтобы вам было легче создать рекламную кампанию из подобранной аудитории, правильнее всего будет сгенерировать её в один файл. Для этого заходим в раздел «Фильтр баз» и выбираем инструмент «Пересечение аудитории». Нажимаем «Загрузить базу 1», выбираем первую сохраненную базу. Далее, нажимаем «Загрузить базу 2» и выбираем вторую сохраненную базу.
Для объединения выбранных баз в одну, нажимаем на кнопку «Старт». Затем сохраняем готовую единую базу целевой аудитории.
Источник: prostudio.ru
Настройка сохранения аудитории объявления по событиям. Что это такое и как использовать?
Всем привет. На связи Светлана Раевская. Если вы настраиваете таргет, то очень важно следить за всеми обновлениями рекламных инструментов и уметь ими пользоваться. В этой статье я расскажу, о таком важном обновлении в рекламных записях, как Настройки сохранения аудитории.
Что такое сохранение аудитории в ВК?
Данная настройка в рекламной записи позволяет сохранять в аудитории ретаргетинга пользователей ВКонтакте, которые увидели ваш промопост или отреагировали на него. Ранее собирать в аудиторию ретаргетинга можно было лишь пользователей, перешедших по объявлениям, ведущим на внешний сайт.
Теперь сохранять аудиторию рекламных записей можно по следующим типам событий:
Реакция пользователей на ваши рекламные посты может быть положительной либо негативной. К негативной реакции в данном списке относится Скрыли запись из новостей и Отписались от сообщества. Очевидно, если пользователи не пожалели время на то, чтобы явно выразить свой негатив, значит они не заинтересованы в вашем продукте.
Отсюда логично вытекает стратегия исключения “негативщиков”. Я рекомендую собирать в одну аудиторию ретаргетинга всех пользователей с негативными реакциями и исключать эту аудиторию из последующих рекламных кампаний. Это позволит вам не тратить напрасно свой рекламный бюджет и минимизировать отрицательные реакции в промопостах.
Теперь давайте разберёмся с положительными реакциями пользователей. Их гораздо больше и они позволяют нам разбить пользователей на разные аудитории в зависимости от их “температуры”.
Например, пользователь перешёл по ссылке, но не вступил в сообщество. Логично показать ему рекламную запись с каким-то спецпредложением.
Если пользователи не смотрят видео глубже, чем 25%, значит создайте для них новый пост с очень коротким видео или простой вариант текст+картинка.
Возможно, пользователи лайкают промопосты, но не переходят по ссылкам. Тогда стоит создать для них пост с очень привлекательным или уникальным предложением.
В конце концов, вы можете собрать в одну аудиторию ретаргетинга всех пользователей, показавших положительную реакцию на ваши промопосты и показать им объявления бокового формата.
Настройки сохранения аудитории вк в рекламном объявлении
Настройка сохранения аудитории по событиям настраивается при создании промопоста (формат Запись в сообществе) в блоке «Настройки сохранения аудитории».
Первым шагом выбирается аудитория ретаргетинга, в которую будут сохраняться пользователи. Можно выбрать из уже имеющихся или прям здесь же создать новую.
Второй шаг — выбор непосредственно события. Вы можете собирать аудитории по каждому отдельному событию или создавать любые комбинации, подходящие под ваши задачи.
Если у вас есть необходимость, вы можете добавить ещё несколько аудиторий ретаргетинга и для каждой настроить список событий.
После того, как объявление пройдёт модерацию и запустится, все пользователи, подпадающие под критерии, будут автоматически добавляться в нужные аудитории ретаргетинга.
Итак, введение Настроек сохранения аудитории позволяет нам с вами оптимизировать расход рекламного бюджета, исключая пользователей с негативной реакцией из наших рекламных кампаний. А также позволяет разнообразные аудитории ретаргетинга разной степени теплоты. Кроме того, именно этот инструмент может помочь при выстраивании автоворонки продаж через сообщества, но это уже тема другой статьи.
Как всегда готова ответить на любые ваши вопросы!
Всем удачных идей!
Справка «Удачной идеи»:
Светлана Раевская — автор проекта «Удачная идея», smm-специалист, сертифицированный таргетолог и интернет-маркетолог. Мама двух дочек и любящая жена.
Самая удачная идея — отказаться от офисной работы и уйти во фриланс.
Вам также может быть интересно:
- Модерация ВКонтакте: тонкости и хитрости
- Составляем описание целевой аудитории проекта
- Единый пиксель ВКонтакте: что это такое и как использовать
- Ретаргетинг ВКонтакте: что это такое и как использовать?
Источник: luckyidea.ru
Сохранение аудитории объявления по событиям
Представим себе, как было бы хорошо, если бы можно было создавать аудиторию, которая как либо взаимодействовала с нашим объявлением. А ведь это можно! Используя сохранение аудитории объявлений.
Вы можете собирать отдельную или уже существующую базу пользователей, которые положительно отреагировали на объявление, например лайкнули или перешли (и делать на них новые объявления) или собирать тех, кто отреагировал негативно, например, скрыл ваше объявление (и исключать эту аудиторию из вашей рекламы)
Типы событий, которые можно сохранять:
- Посмотрели запись — увидели и обратили внимание на запись
- Перешли по ссылке — клики:
- – в тексте на группу или сайт;
- – по #хештегу;
- – по названию сообщества;
- – по кнопкам «Перейти», «Подписаться» или «Вступить»;
- – по сниппету (кликабельному баннеру).
Настройка данной аудитории происходит при создании рекламного объявления в блоке «Настройки сохранения аудитории».
Выбирайте аудиторию ретаргетинга, куда будут сохраняться пользователи.
Если базы, куда можно сохранить аудиторию, нет, можно создать новую.
Выбирайте события, по которым хотите собирать пользователей.
При желании, добавляется несколько аудиторий и каждой настраивается событие для сбора.
После запуска, пользователи автоматически добавляется в нужные аудитории. А вы получаете базу реагирующих на ваши объявления и можете тестировать разные аудитории.
Источник: hiconversion.ru